1. Introdução a Métricas
para Startups!
Thiago Oliveira de Paiva!
startupbizmodel@gmail.com!
@ThiagoPaiva!
http://StartupBizModel.com
2. Antes de mais nada, o que é
uma startup? !
Existem diversas definições, mas a que eu
mais gosto é a do Steve Blank:!
"Uma startup é uma organização temporária
desenvolvida para se encontrar um modelo de
negócios escalável e repetitível.”!
3. Perfeito, agora métricas
são…!
No contexto de empresas, métricas são medições de
atividades e desempenho de uma empresa.!
!
Resumindo, elas são indicadores de como andam as
atividades de uma empresa e como anda a própria empresa.!
4. Por que métricas são importantes para
startups?!
• Como saber se a sua ideia é boa?!
• Como saber se está na hora de pivotar?!
• Como saber se sua startup é escalável?!
• Como saber quais funcionalidades focar?!
• Como saber quais são seus clientes mais
rentáveis?!
Elas ajudam a responder as seguintes perguntas:!
“Não se gerencia o que não se mede" !
" " " " " " " " "Robert Kaplan!
5. Diferente etapas, diferentes
objetivos!
Existem dois diferentes estágios numa startup, um onde ela
está em busca modelo de negócios (fase de aprendizado) e o
outro ela quer crescer o negócio (fase de escala).!
Foco: Validar o aprendizado!
Experimentos: Pivotar!
Foco: Crescimento!
Experimentos: Otimização!
Aprendizado! Escala!
6. Para cada uma dessa etapas as métricas ajudam de formas
diferentes, mesmo tendo as mesmas ferramentas e métricas,
elas tem objetivos diferente:!
As métricas ajudam você a buscar um modelo de
negócios repetitível e escalável através de testes e
validações de suas hipóteses.!
Diferente etapas, diferentes
objetivos!
Escala
Aprendizado
As métricas ajudam a otimizar processos e atividades,
qualquer melhora de 1% nessa etapa faz uma diferença
considerável no resultado devido a escala.!
7. Tipos de métricas!
Métricas de Vaidade: São aquelas que fazem a startup se sentir bem,
mas que não mostram a realidade. Elas são mais fáceis de se medir e
excelentes para divulgação na imprensa. !
Métricas Acionáveis: São aquelas que ajudam a startup a tomar
decisões e que todas as startups deveriam focar em medir e usar
como referência. !
Existem dois tipos ditintos de métricas:!
8. Métricas de Vaidade!
Usando métricas de vaidade, você não saberá o que realmente
impactou num aumento de receita e todas as atividades anteriores
serão consideradas bem sucedidas.!
Sucesso!!! Minha startup
cresceu 200%, só não sei o
que causou isso para
continuar fazendo…!
9. Como usar métricas
acionáveis?!
Você precisa focar em métricas que te levam a uma tomada de
decisão, dessa forma existem algumas dicas para você não cair
na vaidade, abaixo seguem algumas:!
• Testes A/B!
• Métricas por Clientes!
• Análise de Cohorts!
• Funil de Aquisição de Clientes!
• Métricas de Startup para Piratas!
10. Testes A/B!
É um método para se testar a efetividade de uma alteração usando
dois grupos, um controle e o outro alterado e comparando os
resultados.!
Exemplo de um teste A/B numa landing page, onde 50%
dos usuários viram a A e 50% viram a B:!
A
Taxa de Conversão:!
6.4%!
B
Taxa de Conversão:!
13.6%!
11. Métricas por Clientes!
Métricas gerais podem esconder comportamentos dos clientes. Dessa
forma é melhor utilizar métricas por clientes, ou seja, o valor total
dividido pelo número de clientes.!
Outra muito imporntante, e um pouco mais complexa, é o
Lifetime Value (LTV). Que é quanto vale um cliente para você
hoje levando em conta as receitas futuras que ele gerará.!
(1 + d)!
(1 + d – r)!
GC = Contribuição!
r =Tx. de Retenção!
d = Tx. de Desconto!
LTV! =! GC!
• Receita total / Nº de cliente!
• Custo total / Nº de cliente!
• Pageviews / Nº de cliente!
12. Análise Cohorts!
Cohorts são grupos de clientes que compartilham uma característica
ou experiência num determinado período de tempo.!
!
As startups estão utilizando cohorts para acompanhar o
comportamento de pessoas que se tornaram clientes no mesmo mês e
comparando com os clientes que entraram nos outros meses.!
Cohort !
mês 1!
Gráfico Cohorts de Usuários ativos!
Cohort !
Mês 2!
Cohort !
Mês 3!
Cohort !
Mês 2!
Tempo!
Usuários Ativos!
13. Funil de Aquisição de Clientes!
É um método para se medir o processo de aquisição de clientes
desde as pessoas saberem da existência da sua startup até elas se
tornarem em clientes fiéis. !
Exemplo de um funil de uma startup como modelo
freemium:!
Junho
Pageviews
1000
(100%)
Cadastros
800
(80%)
Usuários
Diários
400
(40%)
Usuários
pagos
10
(10%)
14. Métricas de Startups para Piratas!
Dave McClure, fundador da aceleradora 500 Startups, utiliza o
acrônimo AARRR para lembrar as principais métricas para uma
startups.!
???!
1. quisição!
2. tivação!
3. etenção!
4. ecomendação!
5. eceita!AARRR!!!!
15. Compartilhe as métricas!
Imagine que você é um marujo navegando num barco há 2 meses e o
capitão não diz quão perto vocês estão da terra. Pois é, é assim que
seus funcionários se sentem se você não compartilhar as métricas.!
!
!
!
Então coloque elas à vista num quadro em tempo real (existem
diversos aplicativos que fazem isso). É importante também que todo
mundo entenda as métricas, então não use métricas complexas e
estranhas. !
Keep it simple! !
Keep it visible!!
16. Resumindo!
• Métricas são realmente importantes para startups, porque
startups não podem desperdiçar dinheiro;!
• Use métricas acionáveis e não de vaidade;!
• Cada startup tem as suas métricas, descubra quais são as mais
importantes para a sua;!
• Testar, testar e testar, usando as métricas como forma de validar
ou não suas hipóteses;!
• Métricas são sobre pessoas, não tente distorcê-las para elas
dizerem o que você quer;!
• Startups possuem duas etapas e o uso de métricas possui
objetivos diferentes em cada uma!
17. Referências!
• Startup Metrics - http://www.slideshare.net/dmc500hats/!
Livros:!
• Livro do Lean Startup do Eric Ries!
• Livro Running Lean do Ash Maurya!
Blogs:!
• Blog do Steve Blank - http://steveblank.com!
• Blog da KissMetrics - http://blog.kissmetrics.com/!
• Meu blog – http://StartupBizModel.com!
• Blog Jonathon -http://jonathonbalogh.com/!
• Blog do MyGenco - http://mygengo.com/!
Apresentações:!
18. Thiago Paiva, empreendedor
apaixonado por startups e
modelos de negócios!
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http://StartupBizModel.com e o
meu Twitter @ThiagoPaiva!
OBRIGADO!