Slides da palestra que comandei no Social Media Week SP, em setembro de 2017, na ESPM

1. PROPAGANDA
COM PROPÓSITO

2. ANALOGIA DE GRANDES
CONSTRUÇÕES COM PODERIO
ENTIDADES RELIGIOSAS

3. ANALOGIA DE GRANDES
CONSTRUÇÕES COM PODERIO
PRÉDIOS PÚBLICOS

4. ANALOGIA DE GRANDES
CONSTRUÇÕES COM PODERIO
EMPRESAS/ MARCAS

5. O QUE ERAM
BENEFÍCIOS + FEATURES
PERIGO
MARCAS TALIBÃS +
CONCORRÊNCIA =
CONTAR ALGO A MAIS
PASSOU A SER
LIFESTYLE
PERIGO
CONCORRÊNCIA+
PASTEURIZAÇÃO +
DEMANDA DO
CONSUMIDOR + WEB
D ISC U R SO D E MA R C A

6. MARCA/ PRODUTO
HUMANIZAÇÃO >>>>>>>>>>>>>>> EXISTENCIAL
NARCISISMO >>>>>>>>>>>>>>> CONVERSA

7. CAUSA X PROPÓSITO
• promoção social
• perigosa, se o discurso for
vazio
• pontual
• função social
• política empresarial
• ongoing

8. PLENO 2017 E TEMOS QUE
DISCUTIR
REPRESENTATIVIDADE?

10. e qual o cenário por
aqui?

11. 95% das pessoas
não comprarão
marcas ou produtos
que, de alguma
forma, não respeite a
diversidade
Fonte: LOCOMOTIVA

12. 79% afirmam
que não aceitam
calados qualquer
tipo de preconceito
na comunicação
Fonte: LOCOMOTIVA

13. 54% da população
brasileira se declara
negra, mas a
comunicação ainda
trata como um nicho
Fonte: LOCOMOTIVA

14. 85% apoiam
iniciativas de
empresas que
promovem
igualdade de
oportunidades
Fonte: LOCOMOTIVA

15. 70% dos
brasileiros afirmam
que propaganda que
ridicularizam
homossexuais estão
ultrapassadas
Fonte: LOCOMOTIVA

16. 65% das
mulheres não se
sentem
representadas
pela publicidade
Fonte: LOCOMOTIVA

17. ESTAMOS CRIANDO UMA
IMAGEM IRREAL DA
SOCIEDADE BRASILEIRA

18. P_OVOC_ÇÃO 1
como profissionais de comunicação
somos responsáveis por?...

19. AFIRMAR
INSERIR/
SUSTENTAR

20. nos comerciais de TV, apenas
26% das protagonistas são
mulheres, sendo 84% brancas
e 12% negras

21. PRECONCEITO
NÃO GERA LUCRO

22. e quem cria essa
comunicação?

23. 2/3 das pessoas dentro das
agências são homens brancos de
classe A/B
OLHAR ENVIEZADO

24. APENAS
PARE, pfvr,
plmmds, nunca te
pedi nada

25. P_OVOC_ÇÃO 2
toda marca pode se aliar à uma
causa?

27. lugar de fala
produto não
precisa ser o
centro
engajar com algo
importante e
conextual
criou
políticas
internas
se cercar de
gente, pessoas e
suas dores
conteúdo para criar
conexões
C LOSE C ER TO

28. e como podemos ser
representativos em
nosso cotidiano de
trabalho?

29. 1. garantindo um
trabalho on going
com olhar
estratégico
2. entendendo o
lugar de fala, se
engajando com
causas importantes
3. criando políticas
representativias
dentro da marca
4. tornando-se
responsável, com
uma imagem
contextualizada e
representativa
C R I AN D O U M A I M AG E M
R E P R E S E N TAT I VA

30. - ASPIRACIONAL
+ REPRESENTATIVO

31. PRECISAMOS NOS COMPROMETER, SE
ENGAJANDO COM A IMAGEM REAL DA
SOCIEDADE BRASILEIRA EM NOSSA
COMUNICAÇÃO

32. PRECISAMOS NOS COMPROMETER SE
ENGAJANDO COM A IMAGEM REAL DA
SOCIEDADE BRASILEIRA EM NOSSA
COMUNICAÇÃO
#BECONTEMPORARY

33. TIAGO CUNHA
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t_cunha@outlook.com