État de la nation interactive 2014-06

info@titaninteractif.com
État De La Nation Interactive
2014
Préparé par Samuel Parent
Président, Titan Interactif inc.
Directeur Régional Québec, IAB Canada
Version 2014-06 rev.1
@TitanInteractif @IABCanadaFr
1

État de la nation interactive 2014
• Les grandes lignes sont:
– Web par ordi est mature
– Web mobile, tablette et télé intelligente en
croissance
– Temps passé en ligne est aussi important
qu’avec la télé
– Temps passé sur les sites de médias
traditionnels est insignifiant
– Internet dépasse la télé en $ média
2

Que fait Titan Interactif Inc.?
• Titan Interactif est l’entreprise de
consultation en marketing communications
intégrées de Samuel Parent, DMSC.
• Nous offrons de la consultation, de la
formation (accrédité pour le 1% au Qc) et
un audit en communications
interactives.
3

Dans ce document
• La pénétration
• Le temps passé
• Les investissements médias
4

La portée

Pénétration auprès des Canadiens 2+ ans
6Sources: IpsosReid Mobil-ology 2012, eMarketer 2013/05, MTM 2012/06, comScore MediaMetrix 2013
2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013
Web
filaire
58% 69% 72% 73% 73% 79% 79%
Web
mobile
10% 16% 16% 20% 24% 31% 35%
Tablettes -- -- -- 3% 12% 21% 24%

Pénétration en 2013 au Canada chez les
18+ et 18-34
7
2013
A18+ A18-34
En ligne 84% 92%
Appareils intelligents 56% 80%
Tablettes 31% 32%
Consoles de Jeux 46% 61%
Smart TV 21% 23%
Sources: IABC CMUST 2013, Spring 2013 MTM Survey

Pénétration auprès des Québécois 2+ ans
8
2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013
Web
filaire
59% 66% 73% 75% 76% 77% 78%
Web
mobile
-- -- 10% 13% 19% 32% 42%
Tablettes -- -- -- 2% 6% 13% 27%
Sources: comScore MediaMetrix 13, Cefrio 2012-13, CWTA Quorus 2012, Media Technology Monitor 2012-13

© comScore, Inc. Proprietary. 9
Profile démographique des internautes
9

Profile démographique des mobinautes
10

L’usage mobile augmente dans toutes les catégories
Source: comScore Inc MobiLens CA, personnes 13+, Déc. 2013 vs Déc. 2012
Top 10 catégories mobiles par abonné (000)

22%
12%
16% 15% 16%
19%
2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Profile démographique des amateurs vidéo
Source: comScore, Inc., Video Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Jun 2013
9%
10%
17%
13%17%
35%
Less than $25K
$25,000 - $39,999
$40,000 - $59,999
$60,000 - $74,999
$75,000 - $99,999
$100,000 or more
British
Columbia
14%
Prairies
18%
Ontario
39%
Quebec
22%
Atlantic
7%
Household Income (CAD)Region
Age
51% 49%
Gender

Portée des médias sociaux au Canada
comScore All Locations A2+
Site mars-14
CA
Reach
mars-13
CA
Reach
May-
2012
CA
Reach
May-2011
CA
Reach
May-2010
CA
Reach
FACEBOOK.COM 20 907 59,2% 22 134 63,0% 22 896 65,6% 21 142 62,1% 20 665 60,7%
YOUTUBE.COM 19 751 55,9% 20 900 59,5% 20 648 59,2% 18 144 53,3% 16 815 49,4%
LINKEDIN.COM 6 517 18,4% 6 623 18,8% 4 973 14,3% 3 794 11,2% 2 106 6,2%
TWITTER.COM 6 277 17,8% 6 926 19,7% 7 071 20,3% 4 346 12,8% 3 206 9,4%
TUMBLR.COM 4 783 13,5% 5 353 15,2% 4 715 13,5% 2 156 6,3% 594 1,7%
Pinterest.com 3 688 10,4% 3 773 10,7% 2 418 6,9% 90 0,3%
DAILYMOTION.COM 2 936 8,3% 3 035 8,6% 2 298 6,6% 3 234 9,5% 1 866 5,5%
VIMEO.COM 2 423 6,9% 2 134 6,1% 1 635 4,7% 1 078 3,2% 741 2,2%
REDDIT.COM 2 331 6,6% 1 844 5,2% 1 061 3,0% 442 1,3% 88 0,3%
NING.COM 1 026 2,9% 1 280 3,6% 211 0,6% 337 1,0% 722 2,1%
Vine 753 2,1% 1 499 4,3%
BADOO.COM 424 1,2% 517 1,5% 695 2,0% 583 1,7% 438 1,3%
Kickstarter.com 372 1,1% 519 1,5% 379 1,1% 125 0,4%
Doodle.com 293 0,8% 277 0,8% 209 0,6% 160 0,5%
Meetup.com 238 0,7% 364 1,0% 258 0,7% 117 0,3%
SCRIBD.COM 212 0,6% 595 1,7% 296 0,8% 296 0,9% 249 0,7%
Classmates.com Sites 156 0,4% 319 0,9% 216 0,6% 328 1,0% 669 2,0%
Storify.com 151 0,4% 219 0,6% 564 1,6% n/a n/a
QQ.com 113 0,3%
Snapchat 85 0,2%
Digg Inc. 81 0,2% 57 0,2% 324 0,9% 604 1,8% 1 164 3,4%
Viadeo 60 0,2% 71 0,2% 112 0,3% 89 0,3% 124 0,4%
Squidoo.com 43 0,1% 65 0,2% 1 640 4,7% 1 472 4,3%
BEBO.COM 24 0,1% 52 0,1% 103 0,3% 131 0,4% 306 0,9%
Orkut 16 0,0% 32 0,1% 120 0,3% 195 0,6% 227 0,7%

Portée des médias sociaux au Québec
comScore All Locations A2+
Site
Qc Reach
Mar.14 (000)
Reach %
Total Qc
Pop Reach
Qc Reach
Mai.13 (000)
Reach %
Total Qc
Pop Reach
Qc Reach
Apr.12 (000)
Reach %
Total Qc
Pop Reach
Qc Reach
Oct.10 (000)
Reach %
Total Qc
Pop Reach
Facebook 5 041 80,4% 61,6% 5 325 85,1% 65,7% 5 716 92,4% 71,2% 4 900 82.8 % 62.1%
YouTube 4 448 71,0% 54,4% 4 747 75,9% 58,6% 4 924 79,6% 61,3% 3 987 67.1% 50.6%
LinkedIn 1 397 22,3% 17,1% 1 408 22,5% 17,4% 990 16,0% 12,3% 462 7.8% 5.9%
Twitter 1 052 16,8% 12,9% 1 164 18,6% 14,4% 1 249 20,2% 15,6% 423 7.2% 5.4%
Daily Motion 873 13,9% 10,7% 836 13,4% 10,3% 1 151 18,6% 14,3% 1 183 19.9% 15.0%
Tumblr.com 809 12,9% 9,9% 931 14,9% 11,5% 600 9,7% 7,5% 75 1.3% 0.95%
Vimeo 679 10,8% 8,3% 539 8,6% 6,7% 456 7,4% 5,7% 197 3.3% 2.5%
Pinterest 570 9,1% 7,0% 584 9,3% 7,2% 272 4,4% 3,4%
Badoo.com 298 4,8% 3,6% 374 6,0% 4,6%
Reddit 279 4,5% 3,4% 239 3,8% 3,0%
SkyRock Blogues 182 2,9% 2,2% 289 4,6% 3,6% 552 8,9% 6,9% 687 11.6% 8.7%
Vine 164 2,6% 2,0% 198 3,2% 2,4%
Doodle.com 156 2,5% 1,9% 147 2,4% 1,8%
Ning 120 1,9% 1,5% 109 1,7% 1,3%
Kickstarter.com 64 1,0% 0,8% 101 1,6% 1,2%
Viadeo.com 50 0,8% 0,6% 51 0,8% 0,6% 101 1,6% 1,3% 60 1.0% 0.76%
Scribd.com 40 0,6% 0,5% 125 2,0% 1,5%
Snapchat 21 0,3% 0,3%
Digg.com 16 0,3% 0,2%
Delicious.com 11 0,2% 0,1%
Plateformes principalement mobile

Réseautage social à partir d’appareil mobile
Source: comScore, Inc., MobiLens, CA, Persons: 13+, Dec 2013 vs. Dec 2012
Fréquence d’accès aux réseaux sociaux via un appareil intelligent par
abonnées (000)

Le temps passé

Temps hebdo passé avec les médias
17
TÉLÉVISION
INTERNET
R A D I O
QUOTIDIENS
MAGAZINES
MOBILE
AUTRES
TOTAL
1,659
245
1,308
167
105
3,484
38%
6%
30%
4%
2%
100%
partminutes
2000
partminutes
2013
1,992
1,758
1,118
179
48
5,095
39%
35%
22%
3%
1%
100%
Source: Total Canada 2000: BBM, comScore, NADbank, PMB; 2013: BBM; * Mobile 2013 included in Internet with consoles and SmartTV/OTT
Source US: eMarketer Oct.2012,
partminutes
2012 (US)
1,946
1,211
644
154
112
644
252
4,893
40%
25%
13%
3%
2%
13%
5%
100%
#1
#2
#3a
#5
#6
#3b
#4
FR A18+
partminutes
2013 Canada
1,728
1,735
1,065
189
34
*
4,752
35%
35%
22%
4%
0.7%
100%
81,5 hrs/semaine
11,6 hrs/jour
85 hrs/semaine
12 hrs/jour
79 hrs/semaine
11 hrs/jour

Répartition du temps Web
18
Ordinateur
43%
Tablette
19%
Smartphone
28%
SmartTV
OTT
6%
Console de
jeux
4%
Minutes Hebdo, Canada A18+
Source: comScore et MTM 2013
Internet sans fil
= 57%
du temps web

19
405 419
83
381
106
juin 2010 juin 2013
Tablette
Smartphone
Ordinateur
La consommation média numérique a quasi doublé en 3 ans!
906
487
+4%
+86%
+359%
N/A
Usage Internet en milliards de minutes par plateforme (États-Unis)
Ordinateur, Smartphone et Tablette
Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, June 2013
Note: Jun-2010 Mobile is estimated based on earliest observed comScore
smartphone engagement data calibrated by number of smartphone users at
that time

Répartition du temps vidéo
20
Télé
Commerciale
82%
Vidéo Web
13%
Abonnement
Vidéo
5%
Source: TVB & Ipsos Reid Media CT: The New TV Landscape 2014
Téléviseur
80%
Ordinateur
15%
Tablettes
2%
Smartphone
2% MP3 vidéo
1%
Par type d’écoute Par type d’appareil
En direct, VOD, PVR
Netflix, iTunes
YouTube, Tou.tv

Legacy
Adultes 18+ temps hebdo (minutes)
TÉLÉ/VIDÉORADIO/AUDIOQUOTIDIENSMAGAZINESINTERNET
1 Includes 42 minutes of Radio Cobrand/Pureplay not counted in comScore’s Media Metrix study.
‘12
18+
1,728
1,065
189
34
1,735
1,735 1
1,728
1,065
189
34
Temps
numérique
sans-fil
Web et télé sont exæquo

1,693
Temps Co-Brand = petite portion numérique
1,728
1,065
189
34
11 21 8 2
-42
Co-Brand 1,735 1
Temps
numérique
sans-fil
Co-Brand = portion numérique d’un média hors-ligne

-759
934
Pure Web... 44% du temps numérique
1,728
1,065
189
34
Co-Brand
Pure Web
1,693
685
21 30 22
Temps
numérique
sans-fil

1,728
1,065
189
34
934
GAMINGSOCIALOTHER INTERACTIVE
641
219
74
Plus de temps social
sur mobile.
Temps
numérique
sans-fil
Social… 10% et plus du temps en ligne

Les dépenses publicitaires

Investissements média
Canada 1996-2014
26
* Sources : TV/RD : 2004-12 CRTC, Dailies: 2004-10 CNA, 2011-12 eMarketer, DM : 2004-10 TVB-CanPost, Comm.Weeklies : 2004-10 CCNA, 2011-12 Borrell Associates, Internet : 2004-13 IABC, 2014-16 eMarketer, Yellow Pages : 2004
MediaDigest, 2005-10 TVB-CanPost, 2011-12 Borrell Associates, Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2011+ eMarketer, OOH : 2004 MediaDigest, 2005, 07-10 Nielsen, 2011+ eMarketer, Mobile : 2006-12 IAB, For all
media 2013+: eMarketer projections
2013
$3,1B
2013
$240M

Investissements média
Canada français 2002-14
27
* Sources : TV : 2004-12 CRTC, RD : 2004-12 CRTC, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Internet : 2004-13 IABC, Magazines : 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Affichage : 2004-07
GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011-12 TVB, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2013+ part Québécoise historique par média sur les projections nationales

Copyright © 2014 Interactive Advertising Bureau of Canada
Croissance par véhicule publicitaire
28
Source: IAB Canada “2012 Actual + 2013 Estimated Canadian Online Advertising Revenue Survey”

Copyright © 2014 Interactive Advertising Bureau of Canada
Dépenses publicitaires par catégorie
d’annonceur
Source: IAB Canada “2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online Advertising Revenue Survey”
29

La finance est le plus important secteur en
visibilité en ligne en 2013
*Excluding Multi-Category Advertisers, Online Media
Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Annual Aggregate 2013
30
Top 10 industries en impressions publicitaires en 2013 (000)

Plus de 615 milliards d’impressions livrées au Canada en 2013
Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Annual Aggregate 2013
Top 10 annonceurs en 2013 en nombre d’impression d’affichage (000)

La moitié des publicités d’affichage au Canada
sont non-standard, la majorité sont statiques
Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons: 2+, Monthly Q4 Avg.
Sommaire créatif par format et type

Les grandes tendances en 2014
• Vie privé et réglementation
• Enchère en temps réel
• Propriété des données
• Croissance rapide de la vidéo, du mobile
et des tablettes
33

Vie privé et réglementation
34

Vie privé et réglementation
• Les gens n’ont instinctivement pas confiance aux
entreprises en ligne.
• Il y a des distinctions légales et techniques entre les
données de profiles (profile Facebook, Hotmail…) et les
données de comportement.
– Pour les profiles, les usagers ont le contrôle sur l’usage de
leur données pour le ciblage
– Pour le comportemental, ils ne l’ont pas encore
– L’initiative d’autoréglementation OBA (Online Behavioral
Advertising) du DAAC vient remédier à cette situation –
lancé en août 2013.
35

Enchère en temps réel
36

Enchère en temps réel
• Le RTB est en plein décollage au Canada
(anglais) pour la publicité d’affichage, la vidéo
et la pub mobile.
• Les médias et les annonceurs sont en courbe
d’apprentissage accéléré sur cette nouvelle
tactique pour y connaître les meilleurs
pratiques
• Difficulté au Canada français, tout comme du
côté mobile.
– Les outils (SSP et DSP) n’offre pas l’option
« contenu francophone. »
37

Propriété des données
38

Publicité vidéo
39

Publicité vidéo
• La publicité vidéo pré-connexion 30-
secondes demeure la plus facile
transposition de média traditionnel à
numérique.
• La vidéo est tout aussi performante en
ligne qu’à la télévision, pour les mêmes
raisons.
40

Publicité mobile
41

Sources
• comScore 2014 Canada Digital Future in Focus
• IAB Canada
– Canadian Media Usage Trends 2013
– Annual online advertising revenues: 2012 Actuals /
2013 Estimates
• eMarketer
• TVB Net Advertising Revenu by Media
42

Merci!
Formation Consultation Audit
Contactez Samuel Parent:
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en.titaninteractif.com
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p.43

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