【AIDちゃんねる@schoo】広告マネタイズ基礎講座「用語編] 2014.0611.pptx

ちゃんねる
ライヴエイド株式会社 AID広告チーム
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広告マネタイズ基礎講座
「用語編」
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“AIDちゃんねる”とは
開発
DL拡大
マネタイズ
以下3テーマを軸に展開

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今回と次回はこちらの基礎

会社紹介

自己紹介
福島智晴（ふくしまともはる）
【職歴】
・株式会社セプテーニ広告営業担当
→ネット専門広告代理店
・ビヨンド株式会社マネタイズ担当
→アプリデベロッパー
・ライヴエイド株式会社メディア担当
→アドネットワーク会社

【１】アプリ開発
A：アプリ開発中・リリース済
B：アプリ開発に興味あり
【２】職種
１．企画
２．エンジニア
３．デザイナー
４．その他（学生など）
みなさんについて教えてください

本日のアジェンダ
１．スマホアプリのマネタイズ
２．スマホ広告って何だ..？
３．どんな広告があるの..？
４. 業界高頻出ワード
５．現場の会話例
広告マネタイズ基礎講座「用語編」

本日のアジェンダ
２．スマホ広告って何だ..？
４. 業界高頻出ワード
広告マネタイズ基礎講座「用語編」
対象：初心者
・アプリの広告でどうやって稼いでいくの？
・マネタイズを最近担当することになった
・eCPMという⾔葉のイメージがわかない方

次回のアジェンダ
次回の授業内容
・アプリのページ別広告実装箇所のオススメ
・各スマホ広告の日々の運用方法
・広告実装時、運用時のトラブル・注意点
広告マネタイズ基礎講座「実装/運用編」

アプリ内
課⾦
月額
課⾦
有料版
広告
アプリのマネタイズ種類

２．スマホ広告って何..？

各主体から⾒たときのスマホ広告
メディア
広告主
ユーザー
売る側。収益源。
買う側。集客源。
情報との出会いの場。

各主体から⾒たときのスマホ広告
メディア（アプリ開発者）
にとって広告は商品

広告はメディアの商品
広告主が出稿する理由
●ブランディング
⇒ブランドの認知向上
●ダイレクトレスポンス
⇒コンバージョンの獲得
スマホ広告はこっちがメイン

広告はメディアの商品
スマホ広告におけるコンバージョン
●アプリのダウンロード
●アプリ内課⾦
●会員登録
●商品購入スマホ広告はこっちがメインスマホ広告はこれらがメイン
特にゲームアプリ

スマホ広告（メディア視点）
自社の商品。
アプリのダウンロード
や課⾦を促進出来るか
が重要。

アドネットワーク
アドネットワークが主
広告
広告
広告
広告
広告
広告
アド
ネットワーク
会社
AD
AD
AD
AD

どんな広告があるの..？
●課⾦⽅法（３種）
CPC、CPI、CPM
●広告フォーマット（４種）
バナー、全面、アイコン、
ウォール
2分類でご紹介

課⾦⽅法

課⾦⽅法
クリック毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。
クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じ
て変動する。
CPC（クリック課⾦）
メディア
広告主
無駄クリックが多いと、
クリック単価（収益）が落ちる
広告効果が高い広告枠は、
クリック単価を上げる

課⾦⽅法
インストール毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。
インストール単価は同一案件において基本的に
固定。
CPI（インストール課⾦）
メディア
広告主
インストール数が多いほど、
広告収益は上がる
適正なインストール単価を設定

課⾦⽅法
インプレッション毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。
1,000インプレッション毎に単価が定められる。
単価は同一案件において基本的に固定。
CPM（インプレッション課⾦）
メディア
広告主
広告表示させるだけで収益発生
主にブランディング目的の
出稿時に利⽤

広告フォーマット

AD
バナー（表示形式）
AD
常時上部や
下部に表示
特定箇所に
埋め込む
オーバーレイ型インライン型

AD AD
AD
バナー（サイズ）
320×50
（通常サイズ）
320×100
（ダブルサイズ）
300×250
（レクタングル）

全面／ポップアップ／インタースティシャル
画像型テキスト型

アイコン
バナーと
同領域
特定箇所で
320×50 部分的

ウォール
オススメAPP
あああああああああ
オススメ

４．業界高頻出ワード

imp（インプレッション）
【説明】
広告表⽰（露出）回数
【業界あるある】
・ページビュー（PV）とは違う！
・広告会社によって計測方法が違う！
用語集

CTR（クリック率）
【説明】
広告クリック回数÷広告表示回数
・1%超えるとかなり高い方！
・10%超えてると異常かも！
用語集

CPC（クリック単価）
【説明】
1クリックあたりの収益
・5円未満 ⇒ 低い！
・8~12円 ⇒ こんなもんかな
・15円以上 ⇒高め！
用語集

eCPM
【説明】
1,000impあたりの収益額
（広告の収益性はこの値で比較することが多い）
・広告会社によって価値が異なる
・リフレッシュ頻度によっても異なる
用語集

コンバージョン（CV）
【説明】
広告出稿時に獲得出来る成果
（スマホ広告の多くは、アプリDL）
・コンバージョン地点はアプリDL時
じゃなくて初回起動時だよ！
（時々チュートリアル完了もあるよ）
用語集

CVR（コンバージョンレート）
【説明】
コンバージョン数÷広告クリック数
用語集
・特に広告主側が気にする数値
・最近では自社広告でも計測出来る
ところも..

CPI／CPA
【説明】
1コンバージョンあたりの収益（費用）
用語集
・広告出稿時の主な指標
・アプリだと300〜700円程を目標と
していることが多い

リフレッシュ（リロード）頻度
用語集
【説明】
広告表⽰を更新する頻度
・15~30秒程がデフォルト設定
・アプリによって適正な秒数は異なる

フィルレート
用語集
【説明】
広告が表⽰される確率
・eCPMが高くともフィルレートが
低い可能性があるので注意！

メディエーション
用語集
【説明】
広告ネットワークの配信⽐率管理
・ベタ貼りかメディエーションか
・手動か自動か

自社広告
用語集
【説明】
自社サービスの広告
（収益目的ではなくDL拡大目的の配信）
・配信出来ないアドネットワークもある
・配信⽐率制限もよくある

会話例①
現場の会話例
上
司
担
当
最近、収益伸びてるね。
DL増えてないのにどうした？
メディエーション開始しまし
て。運用している成果です！

現場の会話例
上
司
担
当
impに変化無いのに収益
下がってるねぇ、なんで??
同じ広告ばかりまわっていて
CTRが下がってますね。。
会話例②

現場の会話例
上
司
担
当
土日は平日に比べて
収益が跳ねるなぁ。
impが多いだけでなく、
CTRも高いんですよねー。
会話例③

現場の会話例
上
司
担
当
このボタンの上にバナーを置
けばCTRが上がりそう..
●●さん！誤タップは
よくないっすよ！単価下がっ
ちゃいます！！
会話例④

質疑応答

次回
【実装・運用編】
7月1日(火)21時
告知

リアルイベント
【AID勉強会 @新宿三丁目】
6/25：最新技術・ガジェット勉強会
6/30：レビューサイト祭
※詳細はatndにて
告知

福島智晴

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