APIエコノミーとは何か？　それはどこへ続く道なのか(2017年) (in Japanese)

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API エコノミーとは何か？
それはどこへ続く道なのか？
山上俊彦
IoT 事業本部, ACCESS
Toshihiko.Yamakami@access-company.com
2017/06
山上俊彦 (ACCESS Confidential) API エコノミーとは何か？ 2017/06 1 / 50

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目次
API の歴史
API エコノミー
API 管理
OPW の考え方: スケーラブルなビジネスへ
API の本質
API から考えるビジネス開発

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API の歴史

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API とは？
ソフトウェアを
呼び出すための
定義
-
古くから存在するが
外部への提供で
注目
【API とは (Application Programming Interface)】

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古くて新しい外部呼出し
同じ機能を
簡単に再利用
可能に
内部実装の
詳細を隠蔽
(交換可能)
【API の 2 つの機能】

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API の位置づけの変化
再利用の
効率化 - 知財による
囲い込み - 自由な
相互接続 - 経済の
オープン化
【API の位置づけの変化】
(ソフトウェア開発)
ソフトウェア・システム
(Windows)
プラットフォーム
(Web API)
インターネット・システム
(API エコノミー)
デジタル・エコノミー

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API エコノミー

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API エコノミー、サービスエコノミー、ソフトウェアエコノミー
API
エコノミー
(接点)
サービス
エコノミー
(業種)
ソフトウェア
エコノミー
(製造物)
【観点が違うだけで同工異曲の話】

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API エコノミーへの追い風
モバイル化クラウド化ビッグデータソーシャル
【API への追い風：何十年も前から存在した API がなぜ今？】
・特に FinTech などでは金融基盤のクラウド化が促進材料
タイムリー
複雑な UI が可能
連携が容易化高度判断で連携可能大規模リーチ可能

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サービス（ソフトウェア、API) の性質：エコノミーの前提
サービスの性質記述
同時性（imultaneity）売り買いした後にモノが残らず、生産と同時に消費されていく。
不可分性（inseparability）生産と消費を切り離すことは不可能である。
不均質性／変動性（vari-
ability）
品質は一定ではない。
無形成／非有形性（in-
tangibility）
触ることができない、はっきりとした形がないため、商品を購
入前に見たり試したりすることが不可能。
消滅性（perishability）形のないものゆえ、在庫にすることが不可能である。
ニーズにあわせて生成し、消費し、消滅できる: 自由度、柔軟性、高速性
伝統的産業と異なるたてつけが可能

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デジタルビジネスのビジネス工学
他社のビジネスを
API により部品として
利用可能
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自社の根源的
不可侵な強みと
価値最大化
【デジタルビジネスのビジネス工学：究極のビジネス再構築を追求】
使える資源は使う
客も使えるなら使う
前提、予断なき再構築

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IBM が推進する API エコノミー: SoE を目指す
SoR:
Systems of
Records
-
SoE:
Systems of
Engagement
【エンゲージメントをとりもつシステム SoE への脱皮】
社外へ積極的に公開し、SoE からのアクセスを可能にして新たなビジネス機会の創出を目指す
エンゲージメント: やる気、参画、自発的取り組み、一人称態度

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金融業界で進む API エコノミー
低金利で
収益基盤脆弱化
(世界的)
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FinTech:
金融業界が突然
オープン化
【IT 業界が驚く保守的で閉鎖的な金融業界の豹変: API エコノミーを中心とする FinTech シフト】
・政府もオープン API バンキングを推進 (英国、シンガポール、等)
オープンバンキングの動き概要
EU 「決済サービス指令」(2018 年から施行予定) (PSD2：Directive
on Payment Services II)。顧客の同意に基づき、口座アクセス
用 API の公開が義務付けられる、など。
英競争・市場庁 (CMA) 2016 年 8 月スマホなどで銀行間の商品比較ができる「オー
プンバンキング」の推進を含む広範な政策パッケージを公表

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API エコノミーの一例: チャレンジャーバンクへ進化
2015 年以前:
銀行代理店
Moven や Simple)
-
2015–2016 年:
Atom Bank、Monzo、
Starling、Tandem
【ネオバンクからチャレンジャーバンクへ進化: 本格銀行業参入へシフト】
ネオバンクネオバンク
既存と提携しフロントサービス提供免許取得し開業準備
Zopa: オルタナティブレンディング事業から参入

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事例
分野事例
金融マネーフォーワード API の提供 (マネーフォーワード)
日本初の銀行 API の外部公開 (住信 SBI ネット銀行)
自動車実験車両のクルマ情報 WebAPI を公開 (トヨタ自動車 IT 開発センタ
ー)
通信 R&D の 25 に上る API を「docomo Developer support」で公開 (NTT
ドコモ)
名刺管理サービス Sansan の API を活用して年賀状の企業向けサービ
ス (JP メディアダイレクト)
住宅高度なスマートハウスを実現する「住宅 API」(大和ハウス工業)
不動産賃貸物件の内覧サービスで音声応答を追加 (三菱地所)
ジャーナリズム、高億、企業経営、経済指標、政治とお金、住まい、製造、地理空間、家
庭、出産・子育て、世論、病気と健康・食事、農林水産、分析ツール・学術研究、データ流
通とプライバシー、などで活用事例

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API エコノミーのメリット
利用側:
素早く構築
合成価値創造
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提供側:
サービス革新
収益、シェア拡大
【両者のメリット】

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拡大する API エコノミー
Uber, 　 AirBnb
など革新的
ビジネスの登場
-
API による
価値創造
(既存産業破壊)
【拡大する API エコノミー】

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API エコノミーの事例
機能記述
収益利用することによって課金するサービス API を提供
自社製品・サービスを提供する API を他者サービスに組み込ん
で提供　
自社サービスを分割し、部分的に API として他社サービスに組
み込み。
マーケティングマス、あるいはニッチに集客力のあるサイトに自社サービス向
け API を提供し、顧客リーチを拡大
リアルタイム事業機会
の開拓
ユーザの状況をリアルタイムに入手し、秒単位以下のオークシ
ョンを実施 (DMP などの例)
マッシュアップによる
新サービス
銀行・証券・保険などの機能を API で外からアクセスし、企業
の枠組みをこえたユーザ指向のサービスを提供
天気によってサービスを変えるなど、条件付き自動化を他社
API で条件取得して実現
ブランディング自社データ・サービスを利用可能な API を提供し、市場プレゼ
ンスを高める
金融化 API で利用を差し止められることを条件し、融資やリース・レ
ンタルなどの金融サービスを提供する (支払い方式のフレキシ
ブル化)
需給制御他社が提供する需給関連データ取得 API により自社生産を動的
に制御

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API 管理

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企業資産の活用をする上での API の 3 分類
プライベート
API
(社内)
プロテクテッド
API
(契約者)
パブリック
API
(無差別)
【API の 3 タイプ (IBM)】

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Euro Banking Association のサードパーティー API の 5 分類
Public
API
Acquaintance
API
Member
API
Partner
API
Private
API
【サードパーティ API の 5 タイプ (Euro Banking Association)】
登録で誰でも契約者要件満たす
コミュニティメンバ
バイラテラルな
相互契約
所属組織内
-
オープン API
-
クローズド API

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オープン API に関連する用語
用語概略
REST API REST アーキテクチャに従って作られた API (REST: REpresen-
tational State Transfer)
RESTful API REST アーキテクチャによって作られた Web API
Web API HTTP 通信などの Web 技術を用いて構築された API (RESTful
API も Web API のひとつ）
オープン API 企業が提供する API のうちサードパーティがアクセス可能な
API
Open API Open API Initiative が The Linux Foundation の協力のもとで、
マイクロソフト、Google, IBM, Intuit, PayPal, 3Scale, Apigee,
Capital One, Restlet, SmartBear らによって結成。Swagger spec-
ification が寄贈され Open API Specification という名前に変更。
この仕様が Open API。

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重要になる API 管理
セキュリティ、
プライバシー
マネタイズ監視
【API 管理】

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業界での API オープン化の課題
業界での API オープン化（標準化）には課題もある
課題:
すでに作られたサードパーティ API の作り直しの可能性
業界標準で開発中のサードパーティ API の開発が一時中断
地域毎に異なる業界団体: 統一するのが実際には難しい

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OPW の考え方
スケーラブルなビジネスへ
(Other People’s Work)

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Amazon: 徹底的にスケーラブルなビジネスを考える
自分たちがやったら
ボトルネック
- 徹底的に OPW を
追求
【徹底的に他人に仕事をさせる (OPW) の追求：究極のビジネス成長設計】
・他人が Amazon のために働くために API による自動化を徹底的に推し進める
例: 　マーケットプレイス (Amazon のためでもあるが自分のためでもある) など

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オープン・イノベーション
一社だけで
すべてできない
- 既存資産、サービスの
活用・展開
【オープンイノベーション：「オープン」が価値を生む】
・さまざまなステークホルダーが 1 人称で協力: ビジネスに強み、幅、深み

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越境するビジネスモデル: API が従来境界を超越
API には時間や
場所の制約なく
境界もない
-
境界を越えて
データ交換、制御
【越境するビジネスモデル】
(新ビジネスモデル創造)

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考えるべき IoT
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【考えるべき IoT: IoT-API で越境ビジネスモデルを構成】
従来
顧客がレビュー投稿
マーケットプレイス企業が
発注確認
これから
支払い停止で
エンジンロック (GMS)
機械作動データで
エンジン時間売り (GE)

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IoT のビジネスモデル工学の考え方
“人” のインターネット
などない
(PC や携帯は “もの”)
-
IoT の本質は
自動化で、ひと、
もの、カネの再構成
【IoT: Internet of Things のビジネスモデル工学の考え方】
・IoT はしばしば「今までと同じ事業、同じ事業本部体制、同じ社員で」という枠組み自体へ挑戦

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API エコノミーの可能性
項目説明
情報の共有の可能性 Vendor-Managed Inventory に学ぶ。1980 年代、Walmart は PG
にかみおむつの売り上げ情報を開示。ガイドラインを示して、発
注を生産者である PG に任せた。境界をこえた情報共有は、
Walmart には発注コストの削減と売れるまで在庫レスのメリッ
トを PG には売り上げの 1/4 を占める顧客からの情報による
最適生産によるコスト低減のメリットをもたらした。
GE はエンジンのフライトタイムを売る事業を創出。エンジン制
作会社として最高の運用ノウハウ・スキルをもって使う分だけ
払うエンジンサービスを提供。高額な初期投資のできない LCC
に事業機会を提供。
利用ベース保険。使った量を保険会社が把握することにより使
った量に応じた保険料を払う損害保険が成立。
斬新なビジネス GMS は遠隔でエンジンをとめる API により、発展途上国の低
所得者に車のリースを提供。信用がないユーザに払う限り止め
ないというサービスで顧客ベースを拡大。
AirBnb は旅客業以外のユーザに賃貸サービスへの登録 API を
提供し、宿泊業界に革新を導入。Uber も賃貸旅客運送で同じ革
新を導入。
所有の概念を見直すことができ、シェアリングエコノミー、利用ベースエコノミーと相性
がいい

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API のビジネスチャンスの三次元モデル
-
6
+
組織境界を
超えた取引
(所有の見直し)
超高速、超長期間の
作り出す価値
取引関係外の
自発労働
【持続可能なビジネス・エコシステムを従来の枠組みを離れて構築】

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デジタルトランスフォーメーション
従来の事業:
API 連携できない前提の
人、モノ、カネ’
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新しい事業:
モノも自由に制御する前提の
「リエンジニアリング」
【デジタルトランスフォーメーション時代のリエンジニアリング】
・1990 年代の「ビジネスリエンジニアリング」は制御できる物が少なすぎ、ワークフローに矮小化
・2010 年代は、顧客、ステーホルダー、もの、すべての境界を取り払ってビジネス開発

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IoT のビジネスモデル工学の考え方
電子計算機のように
「やがて皆が使う」
ものではない
-
10 社のうち
1 社が導入、
残り 9 社は消滅
【IoT ビジネスの革新：「所有」の崩壊が企業淘汰を進める】
・“所有しない” のなら複数社が共存する必要がない

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API の本質

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API の本質とは何か？
再利用性
高速性利便性資源アクセス自動化
信頼醸成の支援統御性の支援
【API エコノミーをふまえて考える「API の本質」】
・最上位レイヤを理解するのが肝

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API がビジネスに何を提供するか: 信頼と統御
項目ビジネス開発上の機能
信頼いつでも状況をトランスペアレント、リアルタイムに入
手できることは「信頼」につながる。過去にさかのぼって
取引状況をトレースできることも「信頼」につながる。信
頼は長期的な取引、一過性でないコミットメントにつな
がる。
統御 (Em-
powerment)
API によりいつでも差し止められる、切り替えられると
いうことが新しいビジネスモデルに対して参入する障壁
を下げる。特に他社資源に対する統御はオープン・イノ
ベーションを加速する (裏切られても報復、対処できる)

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API から考えるビジネス開発

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ソフトウェアエコノミー時代のビジネス開発
API エコノミーの
原理、事例、
導入の理解
- ビジネス開発に
応用するスキル
【ソフトウェア・エコノミー時代のビジネス開発】

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今は過渡期
技術者は API は
わかるがビジネス
インパクトは無理解
-
事業開発者は
API と事業の
連携が無理解
【今は過渡期：技術者も事業開発者もお互いの領域がわからない】

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21 世紀ビジネスの二極化
ローカル:
徹底的に
顧客密着
- グローバル:
スケーラビリティを
極限まで追求
【二極化: API エコノミーの使い方も異なる】
OPW, 　エコシステムの追求顧客理解 API の追求
・グローバルの最大の課題: スケーラビリティ極限追求のエコシステムと API は？

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ビジネス開発の系譜
カネ - ヒト - モノ
【ビジネス開発の系譜】
・「カネ、ヒト、モノ」
一体で考える企業が成功
・「所有」から脱皮

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OPW を考えるビジネス開発
ビジネスモデル
開発
- API
エンジニアリング
エコシステム
エンジニアリング
【ビジネス開発の系譜】
ソーシャルエンジニアリング、
グロースハック、ldots

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API エコノミー・パターンマップ
サービス利用 API 例 (ポイント)
B2C サービス B2C API AirBnB, Uber (シェアエコノミー)
メルカリ (C2C)
Amazon (ユーザレビュー・マーケティング)
クラウドワークス ( クラウドソーシング)
マネーフォーワード (金融 API アグリゲート)
Twillio(音声応答 API)
寺田倉庫 (minikura API のサービス外部提供)
B2B API Amazon マーケットプレイス (市場 API)
クロネコヤマト (配送状況通知)
IoT API Amazon Dash (モノによるサービス起動)
O2O（ビーコンによるマーケティング)
B2B サービス B2B API PG (ベンダー・マネジド・インベントリ)
佐川急便 (一括納品配送)
IoT API GMS（IoT ベースリース)
GE (エンジン利用時間売り)
コマツ（プロアクティブ・メンテナンス)
B2C API 日本郵便 (名刺＋年賀)

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API エコノミーはどこへ向かう: 日本の生産性向上
OPW 活用による
スケーラビリティの
深掘り
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寡占と非企業活用:
生産性向上、
企業淘汰進む
【API エコノミーによる「ヒト、モノ、カネ」の一体改革：ピラミッド構造の崩壊とフラット化】
少数の巨人企業＋大量のニッチ企業

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参考資料 (一般: FinTech 以外) I
5 分で絶対に分かる API マネジメント、API 経済圏
http://www.atmarkit.co.jp/ait/articles/1412/17/news016.html (2014 年)
API 経済圏トヨタ、三菱 UFJ、ドコモも乗り出す
http://itpro.nikkeibp.co.jp/atclact/active/16/091400099/ (2016 年 9 月)
3 分で分かる、API 経済圏（API エコノミー）の誕生とインパクト　
http://w73t.com/api-economy/ (2016 年 9 月)
API 経済圏 http://www.j-
dex.co.jp/datamarketguide/archives/tag/api%E7%B5%8C%E6%B8%88%E5%9C%8F 　
（2016 年 12 月)
変わらない API の本質、大きく変わる API 活用を支える技術の今——拡大を続ける API
エコノミ　 http://enterprisezine.jp/dbonline/detail/8159(2016 年 6 月)
API エコノミーの価値を考える　
https://www.cresco.co.jp/iot/blog/value_of_api_economy/index.html（2017 年 4 月)
API エコノミー他社が公開するサービスを活用したシステム構築
http://www.kobelcosys.co.jp/sp/column/itwords/20161001/ (2016 年 10 月)
API エコノミーの作り方【第 1 回】API エコノミーを理解するための三つのポイント　　
　 https://news.mynavi.jp/itsearch/article/devsoft/2182 (2016 年 12 月)
John Rossman: The Amazon Way: 14 Leadership Principles Behind the World’s Most
Disruptive Company, 2014

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参考資料 (一般: FinTech 以外) II
Wikipedia: サービス
オープン API と Open API と Web API と REST API の違い
http://garapon.hatenablog.com/entry/2016/10/25/_%E3%82%AA%E3%83%BC
%E3%83%97%E3%83%B3API%E3%81%A8Open_API%E3%81%A8%E3%81%A8
Web_API%E3%81%A8REST_API %E3 %81%AE%E9%81%95%E3
%81%84%E3%80%82 (2016 年 10 月)

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参考文献 (FinTech 系) I
フィンテックと API 連携　 https://infcurion.jp/2016/06/30/fintech-and-api/ （2016 年
6 月)
マネーフォワードが目指す「金融業界維新」：FinTech 企業の API エコノミーの形［後編］
　 https://d-marketing.yahoo.co.jp/entry/20160615413880.html （2016 年 6 月)
銀行業界を激変させる“オープンバンキング API”の可能性
https://japan.zdnet.com/article/35090692/ (2016 年 10 月)
オープンＡＰＩのあり方に関する全銀協の検討状況　
http://www.fsa.go.jp/singi/singi_kinyu/financial_system/siryou/20161028/02.pdf 第３回
金融審議会・金融制度 WG 資料 (2016 年 10 月)
FinTech の最新動向と今後の可能性　
http://www.hkd.meti.go.jp/hokim/20161019/siryou1.pdf 　 (2016 年 11 月)
2017 年に注目すべき Fintech トレンドとは？〜オープンバンク化の進展による BaaS の
誕生〜 http://www.fujitsu.com/jp/group/fri/column/ideatank/2017/2017-01-1.html
(2017 年 1 月)
シティがオープンバンキングに向けてグローバル API デベロッパー・ハブを立ち上げ
(2016 年 11 月) http://www.businesswire.com/news/home/20161115005913/ja/
PSD2 とオープン API オープンバンキングに向けて
http://www.fiorano.com/jp/docs/solution/PSD2_OpenAPI.pdf (2016 年)
The Open Banking Standard, 7c. Security の解説　
http://qiita.com/TakahikoKawasaki/items/cbff58f1e31c1f437dbf 　 (2016 年 7 月)

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参考文献 (FinTech 系) II
オープン API のあり方に関する検討会報告書－オープン・イノベーションの活性化に向け
て－ https://www.zenginkyo.or.jp/fileadmin/res/news/news290316_2.pdf (2017 年 3 月)
進化する FinTech
https://www.nri.com/~/media/PDF/jp/opinion/teiki/chitekishisan/cs201609/cs20160902.pd
(2016 年 9 月)
MUFG の API 開放で銀行も FinTech の API エコノミーの一員へ
http://www.excite.co.jp/News/economy_g/20170307/zuuonline_141943.htm
FinTech のカギを握る 2 つの技術金融分野の API エコノミー
https://www.nri.com/~/media/PDF/jp/opinion/teiki/it_solution/2016/ITSF160802.pdf
(2016 年 8 月)
「チャレンジャーバンク」の台頭ー世界で起こる第 2 の波
https://innovation.mufg.jp/fintech/686 (2017 年 5 月)
Zopa のチャレンジャーバンク設立
https://moneyforward.com/mf_blog/20170602/zopa-2/ (2017 年 6 月)
モバイル専門銀行 Atom Bank が 1 億ドル超を調達—、ミレニアル層をターゲットにした
サービスを展開 http://jp.techcrunch.com/2017/03/05/20170303atom-bank-102-million/
(2017 年 3 月)
中国のチャレンジャーバンクについて
https://ameblo.jp/tosyokai-0402/entry-12232177870.html (2016 年 12 月)

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参考文献 (FinTech 系) III
英国におけるチャレンジャー・バンクとフィンテック　
http://www.camri.or.jp/files/libs/356/201703271125011626.pdf (2015 年 9 月)
日本版 FinTech の方向性　　
https://www.nri.com/jp/event/mediaforum/2016/pdf/forum241_05.pdf (2016 年 9 月)
FinTech の 3 つのシナリオ–「FinTech ってあったね」にならないために　
https://japan.zdnet.com/article/35092504/ （2016 年 10 月)
銀行 API と中間的業者
http://www.fsa.go.jp/singi/singi_kinyu/financial_system/siryou/20161208/02.pdf (2016
年 12 月)
フィンテックにおける API の概要と Bank-as-a-Service
http://www.bank-as-a-service.com/BaaS_jp.pdf (2016 年)
欧州の銀行に変革強いる低金利環境　
http://www.abglobal.co.jp/knowledge/archives/271（2016 年 8 月)

APIエコノミーとは何か？　それはどこへ続く道なのか(2017年) (in Japanese)

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