Christoph Hoffinger hat “Tourism and Leisure Management” an der IMC FH Krems studiert und sich nach seinem Studium im Bereich Suchmaschinenmarketing selbständig gemacht. Mit reach out Online Marketing unterstützt er Unternehmen bei der Steigerung der Sichtbarkeit ihrer Websites durch Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.
TFF2015, Christoph Hoffinger, reachout Online Marketing, "Mit schema.org zu Rich Snippets"
1. Mit schema.org zu Rich Snippets -
Anwendungsmöglichkeiten für die
Tourismusbranche.
Christoph Hoffinger, MA
reach out Online Marketing
2. Semantik und SEO
Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das
Crawlen von Websites
– Verständnis von Inhalten
– Darstellung von Inhalten in den Suchergebnissen
Beispiele (HTML 5)
– Hauptnavigation: <nav>
– Kopfzeile: <header>
– Thematische Bereiche: <section>
– Beiträge: <article>
– Fußzeile: <footer>
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3. Schema.org
Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely
on this markup to improve the display of search results,
making it easier for people to find the right Web pages.
On-page markup enables search engines to understand the
information on web pages and provide richer search results in
order to make it easier for users to find relevant information on
the web.
http://www.schema.org/
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6. Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen
Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die
Wahrnehmung der Suchergebnisse
Starker Fokus auf dem Snippet (Beschreibung) gefolgt vom Titel
http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html
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7. Snippet Optimierung
Standard Optimierungsmöglichkeiten
– Meta Title
– Meta Description
Möglichkeiten mit strukturierten Daten
– Breadcrumb Navigation
– Bewertungen
– Rezensionen
– …
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8. Rich Snippets
Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch
zusätzliche Informationen
Die angezeigten Informationen variieren je nach Art der
Suchanfrage
Rich Snippets geben weiteren Aufschluss darüber, was
Suchende auf der Website erwarten können
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10. Vorteile von Rich Snippets
Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
– Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Suchergebnissen ein
– Erhöhte visuelle Aufmerksamkeit
Steigerung der Klickrate
– Mehr Möglichkeiten um User vom eigenen Angebot zu überzeugen
– Weiterer Optimierungshebel neben Titel und Beschreibung
Klickrate als einer der wichtigsten Ranking Faktoren
– Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
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11. Vorteile von Rich Snippets
http://pages.mediative.com/SERP-Research
http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
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12. Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
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http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/
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13. Rich Snippets für Tourismusbetriebe
Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus:
– Produkte
– Rezepte
– Bewertungen & Rezensionen
– Events
– Software Anwendungen
– Videos
– Artikel
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/
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19. Events
Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem
bestimmten Ort stattfindet
– Beispiele: Konzerte, Festivals, Veranstaltungen…
http://schema.org/Event
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21. Rich Snippet Testing Tool
Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool
Eingabe des Quellcodes oder der URL
Funktionen
– Überprüfung von Markups
– Hinweise auf Probleme und Fehler
– Vorschau des Rich Snippets
https://support.google.com/customsearch/answer/2595559?hl=de
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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23. Google Data Highlighter
Funktion in den Google
Webmaster Tools
Vorteile:
– Keine Änderungen im Quelltext
notwendig
Nachteile:
– Auszeichnung der Daten nur für
Google
– Begrenzte
Auszeichnungsmöglichkeiten
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26. Berichte in den Google WMT
Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
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27. Chancen & Gefahren
Chancen
– Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel
und Beschreibung
– Steigerung der Klickrate
– Steigerung der Zugriffe auch bei niedrigeren Platzierungen
Gefahren
– Suchmaschinen verwenden Informationen für eigene Services
– Erhöhte Transparenz (z.B. Preise)
– Strukturierte Daten als Bedingung für eine gute Platzierung (wird zum
Hygienefaktor)
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29. Resümee
Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere
Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen
Suchergebnisse, die in Zukunft noch vielfältiger werden.
Mit Hilfe von Rich Snippets kann die Sichtbarkeit in den
Suchergebnissen und die Anzahl an Zugriffen deutlich
gesteigert werden.
Neben den positiven Aspekten sollten jedoch auch mögliche
Nachteile, bzw. Gefahren beachtet werden.
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