Mit 15 Jahren Erfahrung in internationaler Kooperation, Entwicklung und Nachhaltigkeit ist Michael Kuhndt ein Experte für sich. Zur Zeit leitet er Programme in den Bereichen: Strategie für One Planet Living, Aufbau gemeinschaftlichen Konsums oder Up-Scaling nachhaltiger Geschäftsmodelle mit dem Fokus auf Tourismus.

1. www.scp-centre.org
NACHHALTIGKEIT ALS
GESCHÄFTSMODELL
SHARING ECONOMY IM TOURISMUS
MICHAEL KUHNDT
TOURISM FAST FORWARD
16. APRIL 2015

2. www.scp-centre.org | Folie 2
Wer wir sind
mit interdisziplinärem
Hintergrund
Team
Mitlieder60 und Aktivitäten auf vier
Kontinenten
Internationale
Reichweite
Das CSCP bietet wissenschaftliche
Unterstützung für Kunden aus
dem wirtschaftlichen und
öffentlichen Sektor im Bereich
nachhaltiger Konsum und
Produktion
Gegründet 2005
von dem Umweltprogramm der
Vereinten Nationen (UNEP) und dem
Wuppertal Institut für Klima, Umwelt und
Energie. Sitz in Wuppertal
Think &
Do Tank

3. www.scp-centre.org | Folie 3
Nachhaltige
Lebensstile
Produkte
Services &
Infrastruktur Gewohn-
heiten &
Verhalten
Politik &
Wirtschafts-
innovation
Unsere Arbeitsbereiche

4. www.scp-centre.org | Folie 4
Nachhaltiger Konsum – Braucht Gutes Leben
mehr als einen Planeten?
Wir leben in Europa, als hätten wir 3 Erden – auf unserer EINEN Erde.

5. www.scp-centre.org | Folie 5
Auswirkungen von Angebot und Nachfrage
…positive und negative Auswirkungen auf Gesellschaft und Umwelt
verbinden
Index für One
Planet Living
Well-­‐being
Social
Progress
Usage
benefits
Ecosystem
Protec7on
Individual
Well-­‐being
Community
Energy
Water
Energy
CO2
Waste
Land
deple7on
Harmful
substances
Social
impacts
=
1
Planet
Limit
Energy
Wasser
Energie
Müll
Verkehrsauf
-­‐kommen
Soziale
Auswirkungen
CO2
Well-­‐being
Soziale
Entwicklung
Nutzen-­‐
vorteile
Ökosystem
Schutz
Individuelles
Wohlbefinden
GemeinschaO
Wertesysteme

6. www.scp-centre.org | Folie 6

7. www.scp-centre.org | Folie 7

8. www.scp-centre.org | Folie 8
Weltweit wird geteilt
Mobilität, Raum, Güter, Wissen und Fähigkeiten
Repair Cafe in
Amsterdam
Gemeinschafttliches Essen in einem
Gemeinschaftshaus in Aarhus,
Dänemark
Seoul teilt Raum in öffentlichen
Gebäuden zu Leerzeiten
Fahrradverleihsysteme in
Hangzhou, China
Freie Parkplätze für Car-
Sharer in Waschington D.C
Urban gardening in
Valadares, Brasilien

9. www.scp-centre.org | Folie 9
• Bis Ende 2016 werden voraussichtlich 129 Millionen Zimmer pro Nacht
über Sharing Plattformen vermietet
• Die Nutzerzahlen auf dem Mitfahrportal Blablacar haben sich innerhalb
des letzten Jahres auf 10 Millionen verdoppelt und es damit zu einem
ernstzunehmenden Konkurrenten etablierter Transportanbieter in
Deutschland gemacht
• Auf der Internationalen Tourismusbörse (ITB) 2015 in Berlin wird die
Sharing Economy als einer der großen Trends im Tourismus gehandelt
“The Sharing Economy is Here to Stay.”
Rachel Botsman, Sharing Expertin
Sharing Economy als Trend

10. www.scp-centre.org | Folie 10
In 2014 haben wir 110 Sharing Economy Initiativen in Europa, den USA
und Lateinamerika befragt.
Die Ergebnisse zeigen, dass:
• Über die Hälfte der Sharing Initiativen im Bereich Dienstleistungen
tätig sind (z.B. Teilen von Raum, Fähigkeiten und Wissen)
• Fast die Hälfte der Initiativen plant, ihren Marktanteil
zu vergrößern und international zu wachsen
• Aus Sicht der Initiativen das Potential in den positiven sozialen und
ökologischen Auswirkungen ihrer Aktivitäten ist
Umfrage bei den Sharing Economy Initiativen

11. www.scp-centre.org | Folie 11
Nutzer der Sharing Economy Initiativen
Was die Initiativen behaupten ihren Kunden zu bieten
8,36*
Offering an alternative approach to the prevalent
consumer mindset
8,09Increasing social connection
7,85Better cost effectiveness of the
service/product
7,58Better convenience of the
service/product
6,74
Environmental value
proposition
*On a scale from 1-10, where 1 = lowest relevance to 10 = highest relevance

12. www.scp-centre.org | Folie 12
Nutzer der Sharing Economy Initiativen
Wie die Initiativen ihre Kunden beschreiben

13. www.scp-centre.org | Folie 13
Sharing Möglichkeiten im Tourismus

14. www.scp-centre.org | Folie 14
• Über die Mitwohnzentrale wie AIrBnB können Anbieter ihr Zuhause
oder einen Teil davon vermieten
• Die Plattform wie Rent a Local Friend vermittelt Stadtführer weltweit,
die ihre Stadt jenseits der touristischen Sehenswürdigkeiten zeigen
• Über Joinmymeal verabreden sich Hobbyköche mit
hungrigen Essern zu einem günstigen Abendessen
in privatem Ambiente
• Über die Online-Mitfahrzentrale BlablaCar können
Mitglieder eine Fahrt in ihrem Auto anbieten oder
selbst nach einer Mitfahrgelegenheit suchen
Erfolgreiche Beispiele

15. www.scp-centre.org | Folie 15
Thomas, der Ausprobierer
• wohnt in einer Großstadt
• besitzt ein Elektroauto
• ist preisbewusst
• setzt sich intensiv mit dem Klimawandel
auseinander
•
Thomas,
39
arbeitet
selbstständig
Interessiert an:
• hoher Qualität von Produkten und DL
• Kontakt zu Freunden und Bekannten ist ihm
wichtig
• ist offen für Neues
• alternativen Konsummuster

16. www.scp-centre.org | Folie 16
Ilona, die Neugierige
• wohnt in einer zentral gelegenen Wohnung
in einer Kleinstadt
• zeigt Gästen gerne besondere Orte ihrer
Stadt
• ist preisbewusst aufgrund ihrer finanziellen
Situation als Studentin
•
Ilona,
25
Studen:n
Interessiert an:
• reist viel am liebsten allein
• sucht nach besonderen Erlebnissen und
Kontakten an neuen Orten

17. www.scp-centre.org | Folie 17
• Ilona vermietet ihr Zimmer über AirBnB
• Thomas bietet eine Fahrt bei blablacar in
an
• Ilona erlebt durch Joinmymeal
kulinarische Traditionen am Reiseort
und kommt mit Einheimischen in Kontakt
• Thomas lernt eine Stadt über Rent a Local friend
kennen
Sharing Economy schafft Synergien zwischen
Anbietern und Nutzern
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18. www.scp-centre.org | Folie 18
Bernd, der Gastwirt
• wohnt mit seiner Familie in einer Kleinstadt
• besitzt und leitet ein Gäste- und
Seminarhaus
• ist gut vernetzt mit anderen Anbietern vor
Ort
Interessiert an:
• neuen und innovativen Technologien
• Entwicklungen in seiner Branche um
individuelle Angebote für seine Gäste zu
schaffen
Bernd,
34,
Besitzer
eines
Gästehauses

19. www.scp-centre.org | Folie 19
Bernd´s
Gäste
nutzen
Rent
a
Local
Friend
in
Koopera7on
mit
der
ansässigen
Touristeninforma7on
Ilona
bietet
ihre
Lokalkenntnisse
über
Rent
a
Local
Friend
an
Thomas
bietet
Ilona
eine
MiXahrgelegen-­‐
heit
Thomas
verleiht
das
Elektroauto
über
carpooling
Sharing Economy schafft neue Möglichkeiten

20. www.scp-centre.org | Folie 20
Beispiel Uber:
• Qualitätsstandards (Ortskenntnisse, Verfügbarkeit und Verlässlichkeit)
• Arbeitsrechtliche Unsicherheiten für Uber-Anbieter
• Fahrsicherheit für Nutzer
• Risiko tragen Fahrer und Kunden aufgrund
fehlender Versicherungsmöglichkeiten
Herausforderung im Sharing

21. www.scp-centre.org | Folie 21
Szenario Uber 2020
• Nutzer und Fahrer sind über spezielle Versicherungspakete versichert
• Qualitätsstandards werden durch einen Fahrtest gewährleistet und Fahrer
werden entsprechend zertifiziert (vergleichbar mit TÜV Standard)
• Uber kooperiert mit lokalen Taxiunternehmen, zusammen erreichen sie
online und offline verschiedene Zielgruppen
• Gesetzliche Regelungen schränken Uber nicht ein, sondern
gewährleisten Innovation
• Der Staat unterstützt die Verknüpfung von öffentlichen
Verkehrsmitteln und Uber
Zukunft des Sharing

22. www.scp-centre.org | Folie 22
• Sharing Economy ist Teil einer Vielfalt an Geschäftsmodellen und ist
mit herkömmlichen Geschäftsmodellen verknüpft
• Wandelnde Lebensstile tragen zu einer Änderung der Ansprüche und
Bedürfnisse bei
• Kundenansprüche und Bedürfnisse spiegeln sich in Wirtschaft wider
• Soziale wie ökologische Auswirkungen der unterschiedlichen Modelle
werden gemessen und transparent dargestellt
Zukunft der Sharing Economy

23.
Eine geteilte Zukunft ist wirtschaftlicher, nachhaltiger,
enger miteinander verbunden, widerstandsfähiger […] und
öffnet ein neues Universum an Chancen für die Reise- und
Tourismusindustrie als Ganzes.
Wie möchten Sie an dieser Zukunft teilhaben?
APRIL RINNE, SHARING EXPERTIN

24. www.scp-centre.org
Contact:
Michael.Kuhndt@
scp-centre.org

25. www.scp-centre.org | Folie 25
Welche Rolle spielt ein Unternehmen?
Nachhaltiger
Konsum
Nachhaltiges
Produkt
Nachhaltiges
Produktdesign
Produktzu-
sammensetzung
Nachhaltige
Rohstoffe
Rohstoffe, um ein
nachhaltigeres
Produkt zu
ermöglichen
Entwicklung von
Dienstleistungen um
Nachhaltige Lebensstile
und Systeme zu gestalten
Nachhaltige
Gesellschaft Leadership /
Vorreiter
Compliance /
Einhaltung
Antizipation
Rolle
Rohstoffe
Produkte
Systeme &
Lebensstile
Fokus
Produktdesign
verbindet
Entwicklung mit
Praxis

26. www.scp-centre.org | Folie 26
Umsetzung nachhaltiger Geschäftsmodelle
Fähigkeiten
entwickeln
Verknüpfung mit
lokaler
Infrastruktur
Umsetzung
gestalten
Innovative
IdeenGesellschaftliche
Trends erkennen
Integration des
Geschäftsmodells in
nachhaltige Lebensstile
und Systeme
Impact
Assessment
Ideen in die Praxis
bringen
Impuls