Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Men's Biore Digital Marketing Proposal

2,298 views

Published on

Men's Biore Digital Marketing Proposal-Oct 2014- AIIM Marketing and Communication Trainning Center - Digital Platform 03

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Men's Biore Digital Marketing Proposal

  1. 1. MEN’S BIORE DIGITAL PLAN Oct 2014
  2. 2. Outline I. Campaign Objective - Target Customer II. Creative concepts III. Execution 1. Buzz Creation 2. Engagement Stage 3. Amplify
  3. 3. I. Campaign Objective – Target Customer Target Customer Young male students Age: 18-22 years old Bioré’s Men Enjoy the youthfullness In the man way – Doing man’s thing Campaign Objectives Gaining sales & shared by switching competitor user Make the strong & clear communication of Men’s Bioré to consumer
  4. 4. II. Creative concept Our Creative concepts are relevant interpretations of the brand’s long-term proposition “Confidence and inspiration to freely explore the world” => Help consumers understand the core message more easily and directly
  5. 5. III. Execution Microsite: Mensbiore.vn/kenh 18+ Clip Facebook: Ký sự 18+ Banner PR Article Create Buzz Engagement Stage Amplify Clip Facebook Facebook Microsite Banner PR Article Facebook Clip: Youtube channel
  6. 6. III. Execution Timeline
  7. 7. III. Execution 1. Buzz Creation – Buzz Clip
  8. 8. III. Execution 1. Buzz Creation - Clip Objective: Create a buzz: man 18+ plan to do many thing but WHAT’s the reality ?? Clip with apperance of KOLs and PR article on Kenh14, Cười-Vnexpress Outcome A sudden Wake up call for man 18+ community Create the curious thing for man 18+ go to facbook or website drive to website
  9. 9. III. Execution 1. Buzz Creation - Facebook Communication Objective Interact with man 18+ Building brand images as the one that give young man confidence and inspiration to free explore the world. Curious creation => drive user to website Content Strategy Tone of voice: Humorous, motivation Content Structure Information – 20% •Product information Engagement-50% •CTA to share their experience Inspiration- 30% •True story- life experiences •Quotes, funny quiz Time: 9h-10h  1post/1days: Focus the quality of post and get frequent face with fans Links (20%) drive to website Video + Photo (80%)
  10. 10. III. Execution 1. Buzz Creation - Facebook Focus on target customer by “Website Custom Audience” and “Facebook Lookalike” (database sources: Recruitment, telecommunication, insurance, company’s CRM) Facebook Ads - <20 letter Post engagement: Outstanding event, logic games, post with backlink  drive user to website Page likes: clear Call-to-action / CTA cao CTP thấp
  11. 11. III. Execution 1. Buzz Creation – Forum Seeding Sam ple topic: Vỡ kế hoạch vì bị ba má nhồi não! Vừa vào học, đầu năm bài tập về nhà nhiều kinh khủng. Em cứ tưởng qua cái thời phổ thông là em được tung tăng, ai dè ba mẹ cứ dồn sức mà nhồi não em và vẫn xem em như 1 thằng ku T.T Em lên cả một cái plan to đùng nào là du lịch, mua quà cho gấu, đổi xe máy.. Mà giờ gặp cái lịch học là coi như toi. Các bác nào đã từng trải vào chỉ giáo em với, em 18 tuổi rồi mà giờ cảm giác như mình như một thằng nhóc nói nhiều nhưng chẳng làm được gì  => various articles deployment from general topics to bring out the various articles with the same of content and angles on site, but changing the style to fit every topic Reference: Similarweb.com
  12. 12. III. Execution 2. Engagement Stage –Facebook Engagement activities -Men’s Biore: Create the clip with a case as same as the previous clip – Plan to do -Users : Create the case by commenting below this post. => Finally, post with highest interaction will be turned into reality and rewarded
  13. 13. III. Execution 2. Engagement Stage – Interactive banner Type: Google video Ads (Hover to play) Duration: 2 weeks Objective: Drive users to website and engage with brand activities CPE: Cost Per Engagement Third party: Double click, media mind to track Call to action: Dự đoán thực tế: …. Retargeting: Engagement – predict the reality
  14. 14. III. Execution 2. Engagement Stage – Interactive banner Banner – Google video Ads (Hover to play) – 2 weeks
  15. 15. III. Execution 2. Engagement Stage – PR Article No. Items Page Angles Brief Angles 1 yan news Trẻ/Học Đường Góc nhìn/Hướng nghiệp 800 từ Nội dung: Phỏng vấn Ts. Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu về tâm sinh lí nam sinh viên ở độ tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi học Tối ưu hóa key words dẫn link về website 2 kenh14 Đời sống/Xem-Ăn-Chơi Kĩ năng 300 từ Tít: Ký Sự 18+ giải tỏa thắc mắc của bạn: Làm gì khi chọn sai đường? Dẫn link inspirational video cuối bài 3 genk Khám Phá Kĩ năng 300 từ Tít: Cùng Biore Men Nói & Làm với Ký Sự 18+ Dẫn link inspirational video cuối bài 4 triethocduongpho Chuyên mục/Video ngắn Góc nhìn/Hướng nghiệp 500 từ Tít: Sự giàu có tạo ra từ đâu? Nội dung: Phỏng vấn Ts. Ngô Bảo Châu về tâm sinh lí nam sinh viên ở độ tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi học Tối ưu hóa key words dẫn link về website 5 tutinvaodoi Kĩ năng Kĩ năng/Hướng nghiệp 300 từ Tít: Những công việc có thể kiếm tiền nhiều nhất, bạn đã sẵn sàng? Tối ưu hóa key words dẫn link về website 6 vietnamnet Giáo dục/Giảng Đường Góc nhìn 1000 từ Nội dung: con đường vào đời sau tốt nghiệp Tối ưu hóa key words dẫn link về website 7 vnzoom Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+ 8 vnexpress Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+ 9 bongda24h Homepage/right column Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+
  16. 16. III. Execution 2. Amplify – Youtube Channel
  17. 17. III. Notes 2. Tracking Perfomance User engages with prediction contest Source: traffic to website Medium Session Bounce rate Time on site Media mind Fanpage kamar Goal set up at button: “Thank you for your joining”

×