1. Wevolve
Ylen
yhteiskunnallisen
arvonluonnin uudet
mahdollisuudet
Kuusi uutta roolia
osallistavaan ja vaikuttavaan
arvonluontiin
Wevolve
2. Tiivistelmä
Elämme uudessa maailmassa. Median, yhteiskunnal-listen
toimijoiden ja kansalaisten roolit ja toimintata-vat
ovat muuttuneet viime vuosina nopeasti, eikä
muutokselle näy loppua. Esimerkiksi valtarakenteiden
murros, historiallinen siirtyminen kuluttamisen kult-tuurista
tekemisen kulttuuriin, ja laajenevan ja
syvenevän digitalisaation vaikutukset muokkaavat
suoraan oletuksia mediaorganisaatioiden ja Ylen
yhteiskunnallisesta vastuusta ja toiminnasta.
Median odotetaan nyt osallistuvan uusin tavoin
merkittävien yhteiskunnallisten kysymysten käsitte-lyyn
ja ongelmien ratkaisuun, ei enää vain seuraavan
muutosta sivusta tai raportoivan jostain jo tapah-tuneesta.
Uudessa yhteiskunnallisessa arvonluonnissa on olen-naista
edistää mahdollisimman laaja-alaista toi-mintaa
ja tekemistä yhteiskunnassa. Lisäksi on
tärkeää että tämä toiminta liittyy mahdollisimman
tärkeiksi koettuihin asioihin tai merkittäviin aiheisiin.
Siten sisällöt tai palvelut eivät sellaisinaan usein riitä
laajaan yhteiskunnalliseen arvonluontiin, joskin myös
niiden kautta voidaan käsitellä tärkeitä aiheita. Lisäk-si
tarvitaan toimintaa skaalaavia alustoja ja eri tavoin
hyödynnettäviä mediasisältöjä ja -työkaluja, jotka
edistävät vuorovaikutusta ja toimintaa eri media-alan
yhteistyökumppaneiden, tekijöiden ja ihmisten
kesken.
Muotoilimme Ylelle kuusi uutta yhteiskunnallista ar-voa
tuottavaa roolia, jotta Yle voisi tarttua paremmin
uusiin arvonluonnin mahdollisuuksiin. Roolit pohjau-tuvat
Ylen ja muutostoimisto Wevolven toteuttamaan
työpajaan, joka kokosi yhteen 40 media-alan uutta
tekijää ja yhteiskunnallisen toiminnan asiantuntijaa.
Rooli 1: Suomalaisen yhteiskunnan suunnan-näyttäjä
Yle uudistaa toimintaansa ja pyrkii käsittelemään
rohkeasti ja reflektiivisesti yhteiskunnallisesti
merkittäviä, kompleksisia ja vaikeita aiheita.
Maailman muutosten systeeminen ymmärtäminen ja
ennakointi sekä kriittinen ja reflektiivinen ote
yhteiskunnan murroksiin ja haasteisiin on olennaista,
kun pyritään tuottamaan yhteiskunnalisesti merki-tyksellisiä
sisältöjä. Objektiiviseen tiedonvälitykseen
pyrkiminen ei riitä, vaan odotusarvona on tuoda vali-tut
aiheet näkyvämmin esiin valitusta ja perustellusta
näkökulmasta. Suunnannäyttäjä tuottaa yhdessä
asiantuntijoiden kanssa merkityksellisiä ja kantaaot-tavia
sisältöjä, osallistaa mukaan asianomaisia valit-semaan
kiinnostavia aiheita, sekä tarjoaa työkaluja
esimerkiksi kriittiseen ja reflektiiviseen kansalais-journalismiin.
Rooli 2: Aktiivinen ja ratkaisukeskeinen muu-tosvoima
Yle rakentaa ratkaisukeskeisen journalismin kiin-nostavimmat
toimintatavat ja toimii uudenlaisen
aktiivisen yhteiskuntavastuun ja vaikuttavuuden
veturina.
Kriittisten yhteiskunnallisten haasteiden aikana me-dian
tulee pyrkiä ongelmien syvällisen käsittelyn
lisäksi myös ratkaisujen proaktiiviseen miettimiseen,
löytämiseen ja joskus jopa toteutukseen. Sisältöjen
tuotannossa tulee siten siirtyä ratkaisukeskeiseen
haasteiden syvälliseen taustoittamiseen, tilanteen ja
ratkaisuiden pitkäaikaiseen seuraamiseen sekä usei-den
toimijoiden osallistamiseen ratkaisujen löytä-misen
edesauttamiseksi. Avoimilla ja alustamaisilla
ratkaisuilla voidaan lisäksi mahdollistaa laajempi
tiedon tuotanto, jakaminen, seuranta sekä toiminta
aiheesta kiinnostuneiden kansalaisten ja asiantunti-joiden
kanssa.
Rooli 3: Vaihtoehtoisten ja monipuolisten
näkökulmien edistäjä
Yle auttaa kaikkia ihmisiä iästä, sukupuolesta,
asuinpaikasta, elämäntilanteesta, taustasta tai
vakaumuksesta riippumatta tuottamaan merkityk-sellisiä
sisältöjä ja saamaan äänensä kuuluviin.
Yhteiskunnan fragmentoituessa ja eriarvoistumisen
lisääntyessä on keskeistä toimia sillanrakentajana ja
moniäänisen kulttuurin mahdollistajana. Sisältöjen
tuottamiseen tulee siten ottaa mukaan yhä laajempi
kirjo tekijöitä vaihtoehtokulttuureista ja monista eri
vähemmistöistä. Myös avoin pääsy arkistoihin ja
avoin kulttuuridata edistää historian ja kulttuurin
moniäänistämistä, eli “suurten narratiivien” purka-mista
ja uusien merkitysten rakentamista. Ylen tiloja
ja resursseja tulee lisäksi tarjota yhteistyön alustoiksi
monien eri ryhmien ja yhteisöjen käyttöön.
Rooli 4: Avoimen demokratian ja kansalais-yhteiskunnan
mahdollistaja
Yle tarjoaa suomalaisille mahdollisuudet osallistua
ja vaikuttaa avoimeen demokraattiseen keskuste-luun
ja olla mukana päätöksenteossa.
Wevolve 1
3. Demokratian toimintatavat muuttuvat vallan ha-jaantuessa
ja perinteisten instituutioiden resurssien
ja kompetenssien ollessa riittämättömiä yhteiskun-nallisten
haasteiden käsittelyyn ja ratkaisujen löy-tämiseen.
Tarvitaan läpinäkyvämpää poliittista
keskustelua ja osallistumista edistävää journalismia,
jossa kriittinen ote kohtaa uudet sosiaalisen median
mallit. Osallistavien paikallisten tapahtumien ja
keskusteluareenoiden järjestäminen voi tapahtua esi-merkiksi
paikallisten A2 -iltojen kautta. Lisäksi Yle voi
mahdollistaa laajemmin kansalaisdemokratiaa
joukkoistetuilla tietoalustoilla ja paikallisvaikut-tamisen
kanavilla.
Rooli 5: Media-alan kehittäjä ja rakentaja
Yle tarjoaa uusia toimintamahdollisuuksia suoma-laiselle
media-alalle ja avaa tärkeimpiä resursse-jaan
media-alan ja luovan alan yhteistyötahoille.
Yhteiskunnan ja mediakentän verkostomaiset raken-teet
vaativat uudenlaisia toimintatapoja, liiketoimin-tamalleja
ja uusin tavoin mietittyä ansaintalogiikkaa
eri toimijoiden välille. Ylen tulee ottaa mukaan laa-jemmin
pieniä tahoja ja huipputekijöitä sekä raken-taa
uusia kumppanuuksia media-alan ja luovan alan
kehittymisen vauhdittamiseksi. Tämä voi tapahtua
esimerkiksi ‘media-alan Startup Saunan’ avulla tai
Apps 4 Finland -tyyppisten kehityshankkeiden kautta,
jotka auttavat ja kannustavat kehittämään uusia
sisältöjä ja mediasovelluksia.
Rooli 6: Luovien yhteisöjen ja ihmisten
voimaannuttaja
Yle luo edellytykset monipuolisen kulttuurin tuot-tamiseen
ja tarjoaa suomalaisille työkalut merki-tyksellisten
yhteisten kokemusten luomiseen, tal-tioimiseen
ja jakamiseen.
Mediakenttä ja sisällöntuotanto ovat muuttuneet
radikaalisti ja uusi arvonluonti tapahtuu erityisesti
uusien skaalautuvien mediateknologioiden ja luovien
yhteisöjen rajapinnoissa. Ihmiset tulee mieltää siten
lähtökohtaisesti toimijoina ja tuottajina, ei vain kat-sojina
ja kuluttajina. Yle voi alkaa etsimään rohkean
kokeilukulttuurin kautta kiinnostavia tapoja avata
toimintaansa yhä enemmän, esimerkiksi nuorten-ohjelmien
tuotannossa. Nämä voivat olla vaikka uusia
vloggari-alustoja, crossmedia-konsepteja, sekä
työkaluja, koulutusta ja resursseja omatoimiseen
sisällöntuotantoon.
Wevolve 2
4. Sisällys
1. Johdanto 4
2. Yhteiskunnan ja mediakentän murrokset 5
2.1 Yhteiskunnan rakenteet jatkavat hajautumistaan ja avautumistaan 5
2.2 Suurten muutosten keskellä määrittelemme uudelleen tavoitteitamme 6
2.3 Muutosjoustavuudesta tulee elintärkeää kun epävarmuus kasvaa 7
2.4 Liikumme kulutusyhteiskunnasta kohti tekemisen ja toiminnan yhteiskuntaa 8
2.5 Laajenevan digitalisaation seurauksena sisältöjen ja toiminnallisuuden raja hämärtyy 9
3. Arvonluonnin uudet mallit 10
3.1 Arvonluonnin mallien lyhyt historia 10
3.2 Nykyiset arvoteoriat korostavat arvon moniulotteisuutta ja yhteiskunnallista arvoa 11
3.3 Yhteiskunnallinen arvonluonti on runsaamman arvon luomista mahdollisimman usealle ihmiselle 12
3.4 Kolme tapaa yhteiskunnalliseen arvonluontiin 14
4. Kuusi uutta roolia yhteiskunnalliseen arvonluontiin 18
Rooli 1: Suomalaisen yhteiskunnan suunnannäyttäjä 20
Rooli 2: Aktiivinen ja ratkaisukeskeinen muutosvoima 22
Rooli 3: Vaihtoehtoisten ja monipuolisten näkökulmien edistäjä 24
Rooli 4: Avoimen demokratian ja kansalaisyhteiskunnan mahdollistaja 26
Rooli 5: Media-alan kehittäjä ja rakentaja 28
Rooli 6: Luovien yhteisöjen ja ihmisten voimaannuttaja 30
Liite 1. Avoin media ja yhteiskunnallisen arvontuotannon uudet mahdollisuudet -työpajan osallistujat 32
Wevolve 3
5. 1.
Johdanto
Yle tavoittelee toiminnallaan yhä laaja-alaisemman
arvon tuotantoa ja on sitoutunut tuottamaan arvoa
niin yhteiskunnalle, kansalaisille sekä muille
yhteiskunnan ja media-alan toimijoille. Esimerkiksi
kansalaisyhteiskunta ja demokratia, kulttuuri ja
sivistys, yhteisöllisyys ja elämykset, sekä digiajan
tasa-arvo ja kumppanuus on nostettu tavoiksi, joilla
Yle voisi tuottaa ja mahdollistaa yhteiskunnallisen
arvon syntymistä.
Wevolve toteutti Yle Strategian toimeksiannosta loka-joulukuussa
2014 selvityksen media-alan mahdol-lisuuksista
laajempaan arvonluontiin. Työn tuloksena
syntyi kuvaus median ja yhteiskunnan murroksista
sekä yhteiskunnallisen arvonluonnin uusista malleis-ta
ja tavoista. Lisäksi toteutimme yhdessä Ylen ja
keskeisten sidosryhmien kanssa osallistavan työpa-jan,
jossa kehitimme uusia näkökulmia ja ideoita
käytännön ratkaisuihin, joilla suomalainen media-ala
voi tuottaa yhä laajempaa arvoa yhä useammalle
suomalaiselle.
Ylen yhteiskunnallisen arvonluonnin uudet mahdol-lisuudet
-raportin taustalla on Ylen oma laajamit-tainen
työ yhteiskunnallisen arvonluonnin parissa.
Lisäksi selvityksessä on hyödynnetty Wevolven aikai-semmin
toteuttamaa tutkimusta yhteiskunnallisen ja
avoimen arvonluonnin uusista mahdollisuuksista,
etenkin yhdessä Tekesin kanssa toteutettua Arvon-luonnin
uusi aalto -tutkimusta (2014), joka on koon-nut
yhteen kansainvälisten asiantuntijoiden
keskeiset näkemykset yhteiskunnallisten toimijoiden
ja yritysten uusista arvonluonnin mahdollisuuksista. 1
Työn tuloksena määritimme kolme tapaa uuden-laiselle
yhteiskunnalliselle arvonluonnille: Ylen tulisi
tuottaa avoimesti ja yhteistyössä palveluita ja
sisältöjä, joilla on yhteiskunnallista merkitystä; tarjo-ta
uudenlaisia alustoja yhteistyölle sekä ohjata niiden
käyttöä yhteiskunnallisesti merkittävien aiheiden
käsittelyyn; ja mahdollistaa yhteiskunnallisesti
merkittävää toimintaa avoimesti jaettujen resurssien
ja mediatyökalujen avulla.
Näiden tapojen lisäksi kuvasimme kuusi uutta roolia,
joissa Yle voi toimia luodakseen runsaampaa ja laa-jempaa
yhteiskunnallista arvoa. Ylen tulisi olla suo-malaisen
yhteiskunnan suunnannäyttäjä; aktiivinen
ja ratkaisukeskeinen muutosvoima; vaihtoehtoisten
ja monipuolisten näkökulmien edistäjä; avoimen
demokratian ja kansalaisyhteiskunnan mahdollistaja;
media-alan kehittäjä ja rakentaja; sekä luovien
yhteisöjen ja ihmisten voimaannuttaja.
Tämän raportin tavoitteena on luoda suuntaviivoja
uudenlaisen arvonluonnin mallien ja ratkaisujen syn-tymiselle
suomalaiselle media-alalle ja yhteiskun-taan,
sekä auttaa Yleä organisaationa edistämään
näiden toteutumista.
1 Tikka, V. & Gävert, N. (2014): Arvonluonnin uusi aalto. Näin rakennetaan tämän vuosisadan arvokkaimmat yritykset. Tekesin katsaus 309/2014
(2014). Helsinki. http://www.tekes.fi/Julkaisut/Arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014.pdf
Wevolve 4
6. 2.
Yhteiskunnan ja
mediakentän
murrokset
Median roolin muuttumiseen ja tarpeeseen luoda laa-ja-
alaista arvoa uusin avoimemmin tavoin vaikutta-vat
muun muassa seuraavat yhteiskunnalliset ilmiöt:
valtarakenteiden murros; suuremman tarkoituksen
etsiminen; siirtyminen jakamisen kulttuuriin; iskun-kestävyys
ja digitalisaatio. Nämä viisi keskeistä muu-tosvoimaa
tulevat vaikuttamaan pitkällä aikavälillä
laajemmin yhteiskunnassa ja mediakentän uudistu-misessa.
2.1 Yhteiskunnan rakenteet jatkavat
hajautumistaan ja avautumistaan
Yhteiskunnan perusrakenteita ja instituutioita koske-va
vallan ja resurssien desentralisaatio, eli hajautu-minen
ja jakautuminen, on vahvistunut digitalisaa-tion
ja globalisaation myötä. Tämä kehityskulku
vaikuttaa mediakenttään monin tavoin. Tieto ja
resurssit ovat jakautuneet pitkään epätasaisesti ja
vallankäyttö politiikassa ja taloudessa tapahtunut
pääasiassa ylhäältä alas ja ilman läpinäkyvyyttä.
Verkostojen aikakaudella yhä parempi pääsy tietoon
ja resursseihin sekä mahdollisuudet osallistumiseen
ovat lisänneet kuitenkin huomattavasti yhteiskunnal-lisen
vaikuttamisen mahdollisuuksia.2
Median rooli desentralisaatiossa on usein ollut edis-tää
tiedon jakamista ja edesauttaa yhteiskunnallisten
rakenteiden läpinäkyvyyden lisääntymistä. Hajautu-misen
ja jakautumisen seurauksena esimerkiksi
Occupy -liike hyödyntää tehokkaasti digitaalisia kanavia
tiedon jakamiseen, keskusteluun, mobilisointiin ja
toiminnan organisointiin.
http://www.occupytogether.org/
2 United Cities and Local Governments (2008): Decentralization and Local Democracy In The World http://www.cities-localgovernments.org/
gold/Upload/gold_report/01_introduction_en.pdf
World Economic Forum (2013) - World Scenarios Series: The Future Role of Civil Society http://www3.weforum.org/docs/WEF_FutureRoleCivilSo-ciety_
Report_2013.pdf
Wevolve 5
7. kansalaisaktiivisuus on lisääntynyt ja erityisesti
avoimien verkostomaisten ruohonjuuritason organi-saatioiden
määrä ja vaikuttavuus ovat kasvaneet
merkittävästi. Kansalaistoiminnan ohella myös
yhteiskunnalliset yritykset ovat nykyään mukana
ratkaisemassa yhteiskunnan ongelmakohtia, joihin
perinteisten instituutioiden kompetenssit ja resurssit
eivät enää riitä.3
Käytännössä mediaa ja uusia digitaalisia alustoja
tehokkaasti hyödyntävät uusyhteisöt nostavat esille
yhteiskunnallisia epäkohtia, mutta organisoituvat
myös ketteriksi tukiverkoiksi ja toiminnan mahdollis-tajiksi.
4 Esimerkiksi itseorganisoituva Occupy Sandy -
liike oli hyvin tärkeässä roolissa avun toimittamises-sa
sadoille tuhansille myrskyn uhreille hirmumyrsky
Sandyn iskettyä New Yorkiin vuonna 2012.5
2.2 Suurten muutosten keskellä
määrittelemme uudelleen
tavoitteitamme
Talouden, politiikan ja yhteiskunnan rakenteiden suu-ret
murrokset, kuten ympäristökriisi, kasvun jälkeinen
talous tai epäarvoistumisen lisääntyminen, ovat saa-neet
yhä useammat kyseenalaistamaan hyvän ja
merkityksellisen elämän edellytyksiä.6 Suurempaa
tarkoitusta ja yhteisiä päämääriä on perinteisesti et-sitty
esimerkiksi uskonnosta tai yhteisistä kansalli-sista
tai kulttuurisista kertomuksista. Nyt monet et-sivät
uutta tarkoitusta sekä suurempaa merkitystä
elämälle uusista suunnista, kuten ympäristökriisin
ratkaisemisesta tai oman hyvinvoinnin kokonaisval-taisesta
edistämisestä.7
AVAAZ on verkostunut sosiaalinen liike, joka kokoaa yh-teen
yli 40 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa vaikut-tamaan
ja tuomaan tehokkaasti apua merkittäviin
yhteiskunnallisiin, ympäristö- ja ihmisoikeusongelmiin.
www.avaaz.org
3 Hämäläinen, T. (2013): Towards a Sustainable Well-being Society. Sitra (2014) Helsinki.
4 Shirky, C. (2010): Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age. Penguin Group, New York, NY.
5 Alan Feuer (2012): Occupy Sandy, A Movement Moves To Relief. New York Times, 11.11. 2012. http://www.nytimes.com/2012/11/11/nyregion/where-fema-
fell-short-occupy-sandy-was-there.html
6 Hämäläinen, T. (2013): Towards a Sustainable Well-being Society. Sitra (2014). Helsinki.
7 Tikka, V. & Gävert, N. (2013): Future Lifestyles in Europe and the United States. EU, Horizon 2020.
Wevolve 6
8. Tämä tarkoittaa myös mediakentän kasvavaa pirsta-loitumista
ja moniäänisyyden lisääntymistä, kun
vanhoja merkityksiä puretaan ja suurten kertomusten
sijaan tuotetaan jatkuvasti eläviä yhteisöllisiä koke-muksia.
Ihmisten maailmankuvat, arvomaailmat ja
mielipiteet koostuvat moninaisista aineksista, joita
myös aktiivisesti muokataan ja jaetaan sosiaalisen
median kautta.
Keskustelun ohella sosiaalisen median ja uusien
yhteistyöalustojen käytössä korostuu samalla merki-tyksellinen
toiminta. Ihmiset pyrkivät käyttämään
näitä välineitä esimerkiksi vaikuttavuuden lisäämi-seksi
ja kansalaistoimintaan tärkeiksi näkemiensä
arvojen ja päämäärien puolesta.8
2.3 Muutosjoustavuudesta tulee
elintärkeää kun epävarmuus kasvaa
Maailmassa, jossa turvallisuutta ja jatkuvuutta
uhkaavista kriiseistä ja katastrofeista on tullut ar-kisia
kokemuksia, on olennaista valmistautua selviy-tymään
muutoksesta ja jatkuvasta epävarmuudesta.
Kestävyyden (sustainability) sijaan puhutaankin yhä
enemmän iskunkestävyydestä ja muutosjoustavuu-desta
(resilience), joka pyrkii kehittämään tapoja ja
systeemejä, jotka kestävät ja vahvistuvat kun niiden
toimintaa tai rakenteita häiritään. Iskunkestävyydestä
ja muutosjoustavuudesta on tullut keskeisiä teemoja
muun muassa kaupunkisuunnittelussa, yritysken-tässä
ja muotoilussa.
Jatkossa tulemme näkemään muutosjoustavuuden
korostumista myös yleisesti ihmisten työelämässä ja
hyvinvoinnissa, yhteisöjen toiminnassa ja yhteiskun-nassa
rakenteissa. Tärkeitä periaatteita ja tekijöitä
tulevat olemaan muun muassa mukautuminen, mo-dulaarisuus,
monipuolisuus, yliresursointi, jatkuva
oppiminen, ennakoiva varautuminen ja vahvat sosi-aaliset
verkostot.9
The Rockefeller Foundationin 100 Resilient Cities -ohjelma
auttaa maailman kaupunkeja tulemaan yhä iskun-kestävämmiksi
yhteiskunnallisten murrosten, kriisien ja
kasvavan epävarmuuden maailmassa.
http://www.100resilientcities.org
8 Shirky, C. (2010): Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age. Penguin Group, New York, NY.
9 Zolli, A. (2012): Resilience: Why Things Bounce Back. Simon & Schuster. New York, NY. http://resiliencethebook.com
Wevolve 7
9. Medialla on keskeinen rooli yhteiskunnallisen
iskunkestävyyden rakentamisessa, esimerkiksi kehit-tämällä
monipuolisia sisältöjä ja työkaluja muutok-sen
laadun ja määrän määrittelemiseen, ongelmien
syiden ymmärtämiseen ja iskunkestävyyden periaat-teiden
oppimiseen.
2.4 Liikumme kulutusyhteiskunnasta
kohti tekemisen ja toiminnan
yhteiskuntaa
Talouden ja ympäristön murrosten seurauksena yhä
useampi suomalainen on kyseenalaistanut aikai-semman
kulutuskulttuurin arvot ja käytännöt. Samal-la
digitalisaatio ja demokratisoituneet mediateknolo-giat
ovat mahdollistaneet yhä avoimemman pääsyn
tietoon, työkaluihin ja tärkeisiin resursseihin, sekä
lisänneet merkittävästi ihmisten omaa asiantunti-juutta
kaikilla elämän osa-alueilla. Siten kuluttajista
on kasvanut aktiivisia tuottajia ja toimijia, jotka
haluavat mahdollisuuksia osallistua niin yhteiskun-nalliseen
keskusteluun ja päätöksentekoon kuin
sisältöjen, palvelujen ja tuotteiden kehittämiseen ja
toteuttamiseen.10
Mediakentässä muutos on näkynyt esimerkiksi val-tavasti
lisääntyneen kansalaisjournalismin, blog-gauksen,
mikrobloggauksen ja videobloggauksen
muodoissa. Tiedon jakamisen ohella saatavilla olevat
avoimet työkalut ja sisällöt ovat mahdollistaneet yhä
ammattimaisemman sisällöntuotannon, sovellusten
ja palveluiden kehittämisen, sekä niiden ‘hakke-roimisen’
omiin tarkoituksiin sopiviksi. Media on
siten muuttunut rakenteiltaan ja toimintatavoiltaan
yhä avoimemmaksi ja alustamaiseksi mahdollistaak-seen
osallistavaa sisällöntuotantoa sekä tekemisen ja
toiminnan uusia tapoja.
Maker Studios on yhdysvaltalainen ‘Multi Channel Net-work’
eli MCN, joka toimii alustana laajalle joukolle ‘me-dia
makereitä’, joiden pääasiallisena välityskanavana
toimii YouTube. Maker Studios auttaa sisälllöntuottajia
tarjoamalle heille palveluita ja laajan kirjon työkaluja ja
erilaisia sovelluksia oman sisällöntuotantobisneksen
pyörittämiseen. The Walt Disney Company osti Maker
Studios:in aikaisemmin tänä vuonna n. 950 miljoonalla
dollarilla.
http://www.makerstudios.com
10 Anderson, C. (2012) Makers: The New Industrial Revolution. Random House, New York, NY.
‘Maker Movement’ käsittää satoja tuhansia ihmisiä pelkästään Yhdysvalloissa että Euroopassa, ja keskittyy esimerkiksi uusien mediateknolo-gioiden,
3D-tulostuksen tai robotiikan hyödyntämiseen harrastuneisuudessa tai uudenlaisessa liiketoiminnassa. Lisää tietoa Maker Movemen-tista.
http://makezineblog.files.wordpress.com/2013/06/makermarket_whitepaper_0513_v14.pdf
Wevolve 8
10. 2.5 Laajenevan digitalisaation
seurauksena sisältöjen ja toiminnal-lisuuden
raja hämärtyy
Keskeisenä yhteiskunnallisen muutoksen mahdollis-tajana
toimivat digitaaliset palvelut, tekemistä mah-dollistavat
alustat ja kompleksiset älykkäät sys-teemit,
jotka vaikuttavat elämiimme hyvin monin
tavoin. Näiden vuorovaikutteisten ja käyttäytymistä
ohjaavien systeemien avulla voimme esimerkiksi
edistää terveyttämme, tuottaa merkityksellisempää
tietoa, tai osallistua itse uusin tavoin yritysten ja or-ganisaation
tarjoamiin palveluihin. Samalla myös
media on muuttunut kohti vuorovaikutteisempaan ja
toiminnallisempaa suuntaa, jolloin se mitä ihmiset
voivat sisällöillä tehdä ja miten sisältöjä voidaan
käyttää on usein varsinaisia sisältöjä tärkeämpää.11
Esimerkiksi pelilliset maailmat (kuten Minecraft)
muodostavat uudenlaisia mediasysteemejä, joissa
ihmiset tuottavat sisällön tai käyttävät sisältöjä tari-nallistetuin
ja pelillistetyin tavoin. Kyseessä on siir-tymä
monikanavaisesta ‘crossmedia’ ja eri käyt-tökokemuksia
yhdistävästä ‘transmedia’ -ajattelusta
kohti yhä vuorovaikutteisempaa ja toiminnallisempaa
mediaa kohti.
Uudet mediateknologiat tuovat siis median yhä
keskeisemmäksi osaksi kaikkia elämämme osa-alueita,
samalla kuitenkin hämärtäen eri mediakate-gorioiden
ja mediaformaattien sekä sisältöjen ja
palvelujen rajoja.
Evoke-peli on pelitutkija ja -suunnittelija Jane McGoni-galin
yhdessä World Bankin kanssa kehittämä avoin ja
ilmainen kymmenen viikon ‘pelillistetty kurssi’ maailman
muuttamiseen ja ongelmien ratkaisemiseen.
http://www.urgentevoke.com
11 Internet Human | Human Internet Map, Insitute for the Future (2012). http://www.iftf.org/uploads/media/IFTF_TH12-InternetHuman_map_r-dr.
pdf
Wevolve 9
11. 3.
Arvonluonnin
uudet mallit
Edellä kuvatut murrokset vaikuttavat suoraan siihen,
miten ymmärrämme ympäröivää maailmaa ja
minkälaisia tavoitteita ja päämääriä näemme orga-nisaatioilla
ja ihmisillä olevan. Yksi merkittävimpiä
käynnissä olevia muutoksia on kestävän, sosiaalisen
ja kultuurisen arvon nouseminen olennaisiksi onnis-tumisen
mittareiksi taloudellisen arvon ohelle. We-volve
toteutti hiljattain yhdessä Tekesin kanssa
tutkimuksen Arvonluonnin uusi aalto, jossa selvitettiin
yhteiskunnallisen arvonluonnin uusia suuntia ja
mahdollisuuksia Euroopassa ja Yhdysvalloissa.12
Muutos kohti uudenlaista arvonluonnin ajattelua on
ollut käynnissä jo vuosikymmeniä, mutta olemme nyt
monin tavoin käännekohdassa, jossa yhteiskunnalli-sesta
arvonluonnista on tulossa yleisesti hyväksytty
ja odotettu tapa määritellä yritysten ja organisaa-tioiden
toiminnan lähtökohtia ja tavoitteita. Kuten
Kathi Vian, Piilaaksossa toimivan Institute for the Fu-turen
Ten Year Forecast -ohjelman johtaja, totesi
haastettalussamme: ”Jos aikaisemmin keskityimme
lyhytnäköiseen voiton tavoitteluun ja taloudellisen
pääoman kasaamiseen, nyt tärkeäksi nousee mahdol-lisimman
laaja arvonluonti. Organisaatioiden tulee
pystyä reagoimaan nopeasti tähän muutokseen
pysyäkseen merkityksellisinä.”
Seuraavat kappaleet nostavat ajatuksia ja teemoja
Arvonluonnin uusi aalto -tutkimuksesta ja avaavat
tarkemmin tätä uudenlaista arvonluonnin ajattelua
Ylen toimintakentässä, sekä kuvaavat Ylelle olen-naisia
yhteiskunnallisen arvonluonnin ominais-piirteitä.
3.1 Arvonluonnin mallien lyhyt
historia
Yleiset arvon määritelmät ja käsitykset arvonluon-nista
heijastelevat aina vallalla olevaa maailmanku-vaa
sekä hallitsevaa ihmiskuvaa, sekä näistä johdet-tuja
malleja yritysten ja organisaatioiden toiminnalle.
Maailmankuvalla tarkoitetaan yleisesti käsitystä siitä,
miten maailma rakentuu ja miten pystymme sitä
ymmärtämään. Ihmiskuva puolestaan viittaa käsityk-seen
siitä, mitä ihmiset ja organisaatiot voivat
maailmassa tehdä, mitä päämääriä ja odotuksia heil-lä
on, ja mikä asema heillä on suhteessa ym-päristöönsä
ja toisiinsa.
Filosofian arvoteoriat ulottuvat antiikista nykypäivään
ja arvoa on käsitellyt etenkin aksiologia, joka tutkii
arvon luonnetta ja ominaisuuksia, ja erityisesti eet-tisiä
ja esteettisiä arvoja. Arvoilla viitataan filosofias-sa
yleisesti siihen, mikä määritellään hyväksi,
tavoiteltavaksi ja inhimillisen toiminnan päämääräk-si,
toisin sanoen arvokkaaksi joko yksilölle, yhteisölle
tai yhteiskunnalle tai kaikille näille yhtä aikaa. 13
Myös ihmistieteet ja yhteiskuntatieteet, etenkin sosi-ologia
ja antropologia, ovat käsitelleet laajasti arvoja
ja arvoa. Näiden arvoteorioiden taustalla on 1960-lu-vulta
lähtien ollut sosiaalisen konstruktionismin lä-hestymistapa,
jolloin arvo – oli se sitten taloudellista,
sosiaalista tai kulttuurista arvoa – ymmärretään aina
riippuvaisena ihmisten välisestä toiminnasta ja kult-tuurissa
jaetuista merkityksistä. Siten arvot ja arvon
merkitykset, kuten myös organisaatioiden ja ihmisten
roolit ja arvonluonnin tavat, ovat jatkuvassa muutok-sessa
ja määrittyvät yhteiskunnallisten ja yhteisöllis-ten
merkityksenannon prosessien kautta.14
Viimeisten vuosikymmenten ajan keskustelua yritys-ten
ja organisaatioiden arvonluonnista ovat kuitenkin
hallinneet taloustieteen arvokäsitykset. Talouden val-litsevan
uusklassisen näkökulman piirissä ajateltiin
yleisesti vielä 1990-luvulla, että organisaation tasolla
arvonluonti tarkoittaa yrityksen velvollisuutta tuottaa
taloudellista arvoa osakkeenomistajilleen. Talous ja
yhteiskunta pyrittiin erottamaan aktiivisesti toisis-taan
ja määrittelemään usein jopa vastakkaisina
kokonaisuuksina, jolloin yhteiskunnalliset ja kult-tuuriset
tekijät redusoitiin vain talouden ulkoisvaiku-tuksiksi.
Yritysten kontribuutio yhteiskuntaan oli
siten välillistä ja tapahtui pääasiassa esimerkiksi
tukemalla työllisyyttä, kasvattamalla palkkoja tai luo-malla
sijoituksia ja verotuloja.
Tämän maailmankuvan mukaan ihmiset nähtiin ku-luttajina
ja käyttäjina, ja yritysten pääasiallisena
tavoitteena oli saada ihmiset kuluttamaan yritysten
tuotteita tai palveluita mahdollisimman paljon, mah-dollisimman
usein ja mahdollisimman kalliiseen hin-taan.
Näin yritykset pystyivät luomaan taloudellista
arvoa ja siirtämään tätä edelleen osakkeenomista-jilleen.
Käytännössä arvonluonnin nähtiin tapahtuvan
12 Tikka, V. & Gävert, N. (2014): Arvonluonnin uusi aalto. Näin rakennetaan tämän vuosisadan arvokkaimmat yritykset. Tekesin katsaus 309/2014
(2014). Helsinki. http://www.tekes.fi/Julkaisut/Arvonluonnin_uusi_aalto_309_2014.pdf
13 Esimerkiksi http://plato.stanford.edu/entries/value-theory
14 Berger, P. L., & Luckman, T. (1967): The Social Construction of Reality. Open Road Media (2011), London.
Wevolve 10
12. rationaalisten vaihtokauppojen summana tai hyöty-jen
ja uhrausten suhteuttamisena, kuten tuotteen
laadun tason suhteuttamisena sen hintaan. Siten asi-akkaan
kokeman arvon ajateltiin perustuvan hänen
odotuksiinsa ja kokemuksiinsa siitä, mitä hän antaa
ja mitä saa vastineeksi.15
2000-luvulle tultaessa hyöty/haitta -laskelmiin tuli
vähitellen uusia sävyjä, jolloin arvon muodostumiseen
nähtiin vaikuttavan myös eettiset, esteettiset ja
statukseen liittyvät seikat.16 Lisäksi sekä sosiaalinen
ja emotionaalinen arvo tuotiin osaksi arvon muodos-tumisen
skaalaa, tosin jokseenkin yleisesti määritel-tyjen
käsitteiden kautta.17 Yleisesti arvonluontia
ajateltiin kuitenkin lähes poikkeuksetta yksilön
näkökulmasta, eivätkä ajatukset laajemmasta arvon-luonnista
yhteisöjen tai yhteiskunnan tasolla saaneet
tilaa taloustieteen keskusteluissa.
3.2 Nykyiset arvoteoriat korostavat
arvon moniulotteisuutta ja yhteiskun-nallista
arvoa
Viimeisten viiden vuoden aikana uusklassisen
taloustieteen käsitykset arvosta, arvonluonnista ja
organisaatioiden rooleista yhteiskunnassa on
haastettu voimakkaasti monesta suunnasta ja luke-mattomien
empiiristen tutkimusten kautta. Muun
muassa taloustieteen, sosiologian, antropologian ja
psykologian uusien kontribuutioiden ja tieteenalojen
välisen keskustelun kautta arvo on saanut uusia
määritelmiä, jotka korostavat ensinnäkin arvon sosi-aalisia
ja kulttuurisia aspekteja ja toimintaym-päristön
kompleksisuutta, sekä toisekseen arvon
kokemuksellisuutta ja kokemusten subjektiivisuutta.
Näiden uusien arvon määritelmien kenties tärkein
seuraus on ollut oivallus siitä, että yritykset ja orga-nisaatiot
eivät koskaan voi luoda vain taloudellista
arvoa tai yksilötason arvoa, vaan niiden toiminnan
tuloksena syntyy aina monenlaista muutakin positii-vista
tai negatiivista arvoa.
Jaetun arvon ajattelun mukaan organisaatioiden arvon-luonnin
tulee näkyä laajasti yhteiskunnassa ja yhteisöjen
tasolla, ei ainoastaan yksilöiden ja ryhmien tasolla.
Käytännössä tämä voi tapahtua työskentelemällä
yhteiskunnallisesti merkittävien aiheiden parissa ja
pyrkimällä tuottamaan mahdollisimman paljon arvoa
mahdollisimman usealle ihmiselle.
15 Zeithaml, V.A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-end Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing,
52: 3, s 2–22.
16 Esimerkiksi Holbrook, M (1999): Consumer Value: A Framework for Analysis and Research. Psychology Press, London.
17 Sweeney, J.C. & Soutar, G.N. (2001): Consumer Perceived Value: The Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77: 2, s. 203–220.
Wevolve 11
13. Nämä uudet arvonluonnin mallit perustuvat yhä
enemmän ihmistieteiden sosiaalisesti rakentuvaan
maailmankuvaan ja alati muuttuvaan moniulot-teiseen
ihmiskuvaan, eivät enää viime vuosisadan
taloustieteen käsityksiin yrityksistä ja yksilöistä ra-tionaalisina
arvon optimoijina.
Esimerkiksi Institute for New Economic Thinking18 painot-taa
miten rationaalisuutta ja tehokkuutta korostavat
arvonluonnin mallit eivät enää toimi. Heidän mu-kaansa
uusien arvoluonnin mallien tulee olla realis-tisempia
ja tavoitella yksilökeskeisen arvonluonnin
lisäksi yhteiskunnallista arvoa, jolloin pystymme
löytämään aidosti uusia ratkaisuja niin ilmastokriisi-in,
köyhyyteen, epätasa-arvoon kuin kestävän kasvun
liiketoimintaan.
Samoin ajatellaan myös New Economic Foundationissa
(NEF)19, jonka toiminta kiteytyy ajatukseen ”Economics
as if people and planet mattered”. NEF pyrkii kehit-tämään
arvonluonnin malleja, jotka tuottavat laajem-paa
arvoa maailmaan. 25:n toimintavuoden aikana se
on tuonut kansainväliseen tietoisuuteen ajatukset
niin aikapankeista, vaikuttavuussijoittamisesta, on-nellisuusindeksistä
kuin yhteisöllistä hyvinvointia
edistävistä taloudellisista instituutioista.
Myös liiketaloustieteen raskassarjalaiset, Harvard
Business Schoolin Michael E. Porter ja Kennedy
Schoolin Mark R. Kramer ovat painottaneet laajem-man
arvonluonnin merkitystä tämän vuosikymmenen
liiketoiminnassa. Heidän käyttämänsä jaetun arvon
(shared value) mallin mukaan organisaatioiden ar-vonluonnin
tulee näkyä laajasti yhteiskunnassa, ei
ainoastaan yksilöiden ja yritysten tasolla. Jaetun ar-von
mallissa yritysten ja organisaatioiden yhteiskun-nallinen
rooli laajenee huomattavasti perinteistä yri-tysvastuuta
runsaammaksi.
Mallin mukaan menestyvät yritykset ja organisaatiot
eivät ainoastaan pyri vähentämään tuottamiaan hait-toja,
vaan niiden tulee käyttää ydinosaamistaan vas-tatakseen
suoraan merkittäviin yhteiskunnallisiin
ongelmiin. Käytännössä tämä tapahtuu työsken-telemällä
yhteiskunnallisesti merkittävien aiheiden
parissa ja pyrkimällä tuottamaan mahdollisimman
paljon arvoa mahdollisimman usealle taholle.
Näin yhteiskuntavastuu liittyy saumattomasti ydin-liiketoimintaan
ja kompetensseihin, jolloin esi-merkiksi
ympäristöongelmien tai sosiaalisten haas-teiden
ratkaisemisesta tulee organisaation keskeinen
tehtävä, eikä sen nähdä lisäävän kustannuksia, vaan
olevan investointi pitkän aikavälin kannattavuuteen.20
3.3 Yhteiskunnallinen arvonluonti on
runsaan arvon luomista mahdollisim-man
usealle ihmiselle
Porterin ja Kramerin tavoin myös Umair Haque21 on
työssään painottanut laajemman arvonluonnin merk-itystä.
Hänen mukaansa voiton tavoittelu muiden kus-tannuksella
tuottaa vain ohutta arvoa, joka ei paranna
olosuhteita välttämättä kenellekään, pidemmällä
aikavälillä edes yritykselle tai organisaatiolle itselleen.
Siten hyväkään voittomarginaali ei välttämättä hei-jasta
autenttisen ja merkityksellisen arvon syn-tymistä.
Esimerkkinä hän käyttää Yhdysvaltojen ter-veydenhoitoalaa,
jossa arvoa syntyy ensisijaisesti
vakuutusyhtiöille ja terveyspalveluiden tarjoajille, ei
niinkään yhteiskunnalle tai ihmisille.
Vaihtoehdoksi Haque ehdottaa runsasta arvoa tuot-tavaa
toimintaa, joka synnyttää kestävää ja merkityk-sellistä
yhteiskunnallista arvoa. Runsas arvo rakentuu
hyvin erilaisin periaattein kuin ohut arvo. Ohuella ar-volla
hän viittaa pinnalliseen arvoon, joka perustuu
omistamis- ja ostokeskeiseen kulutussuhteeseen, ei
niinkään aitoon ja vastavuoroiseen suhteeseen asi-akkaiden
ja yrityksen tai organisaation välillä. Runsas
arvo sen sijaan on pitkäkestoista, merkityksellistä ja
kokemuksellista. Se kasvaa jatkuvasti ihmisten ja
organisaation yhteistyön tuloksena, eikä rajoitu
hyödykkeiden vaihtoon tai kulutuskokemuksiin.22
Ihmisnäkökulmasta tarkasteltuna yhteiskunnallinen
ja runsas arvonluonti tarkoittaa arvonluonnin ym-märtämistä
etenkin sosiaalisen ja kulttuurisen arvon
näkökulmista.
18 Institute for New Economic Thinking on New Yorkissa toimiva riippumaton ajatushautomo, joka tekee yhteistyötä esimerkiksi Oxfordin ja
Cambridgen yliopistojen kanssa. www.ineteconomics.org
19 New Economic Foundation (NEF) on Iso-Britannian johtava taloudellista, sosiaalista ja ympäristön oikeudenmukaisuutta edistävä ajatushau-tomo.
NEF tekee Suomessa läheistä yhteistyötä muun muassa Sitran kanssa esimerkiksi kestävän hyvinvoinnin liiketoiminnan kehi-tyshankkeiden
kautta. www.neweconomics.org
20 Porter, M.E. & Kramer, M. (2011): Creating Shared Value. Harvard Business Review, 89, 1/2, s. 62–77.
21 Umair Haque toimii Havas Media Labin johtajana. Hän on kirjoittanut mm. kirjat Betterness: Economics for Humans ja New Capitalist Mani-festo:
Building a Disruptively Better Business ja on ollut aktiivinen Harvard Business Review:n kirjoittaja.
22 Haque, U. (2011): The New Capitalist Manifesto: Building a Disruptively Better Business. Harvard Business Press, Boston, MA.
Wevolve 12
14. Jaetun arvon ajattelun mukaan organisaatioiden arvon-luonnin
tulee näkyä laajasti yhteiskunnassa ja yhteisöjen
tasolla, ei ainoastaan yksilöiden ja ryhmien tasolla.
Käytännössä tämä voi tapahtua työskentelemällä
yhteiskunnallisesti merkittävien aiheiden parissa ja
pyrkimällä tuottamaan mahdollisimman paljon arvoa
mahdollisimman usealle ihmiselle.
Antropologi David Graeber23 on pyrkinyt työssään
määrittämään näitä laajempia arvon ulottuvuuksia.
Hänen kuvaa kuinka taloudellinen arvo ei itse asiassa
koskaan ole neutraalia, vaan aina riippuvaista ym-päröivän
yhteiskunnan ja kulttuurin arvoista ja asen-teista.
Nämä määräävät, miten ymmärrämme
taloudellisen arvon ja mitkä asiat koemme ar-vokkaina.
Jos aikaisemmin sekä taloustieteessä että
liiketoiminnassa yhteiskunnalliset ja kulttuuriset ar-vot
pyrittiin pitämään erossa taloudellisesta arvosta
ja liiketoiminnan ytimestä, nyt hänen mukaansa
suunta on päinvastainen.
Graeberin mukaan arvoa ei ole sisällöissä, tuotteissa,
teknologioissa tai palveluissa itsessään, vaan arvo
syntyy aina mahdollistetun toiminnan ja kulttuuris-ten
merkitysten kautta. Sosiaalista arvoa muodostuu,
kun organisaatiot mahdollistavat ihmisille tärkeitä
sosiaalisia käytänteitä. Kulttuurista arvoa syntyy
puolestaan kun organisaatioiden toiminta liittyy
yhteiskunnassa tärkeiksi koettuihin yhteisiin kult-tuurisiin
merkityksiin. Sekä sosiaalinen että kult-tuurinen
arvo ovat aina riippuvaisia vallitsevasta kon-tekstista
ja taustalla vaikuttavista kulttuurissa ylei-sesti
jaetuista arvoista ja asenteista, eli siitä mikä
yhteiskunnassa koetaan arvokkaaksi. 24
Runsas arvo on sekä henkilökohtaista että jaettua ja
siten sekä hyödyllisempää että merkityksellisempää
kuin ohut arvo, jossa korostuu vain arvon henkilökoh-taiset
ja taloudelliset ulottuvuudet. Runsas arvo myös
määrittyy aina suhteessa laajempiin yhteiskunnalli-siin
arvoihin.
Pystyäkseen laajempaan ja runsaaseen arvonluontiin
organisaatioiden täytyy siis ymmärtää, minkälaisia
merkittäviä ongelmia niiden maailmassa on ja
minkälaisia näiden ongelmien tulkinnat ja merkityk-set
ovat eri yhteisöissä ja (ala)kulttuureissa. Tämän
perusteella organisaatiot kykenevät kehittämään –
luonnollisesti läheisessä yhteistyössä muiden toimi-joiden
ja ihmisten kanssa – arvokkaita ratkaisuja,
jotka tulevat olennaiseksi osaksi mahdollisimman
monen ihmisen jokapäiväistä elämää ja siten myös
ympäröivän yhteiskunnan toimintaa.
23 David Graeber toimii antropologian professorina London School of Economicsissa.
24 Graeber, D. (2001): Toward an Anthropological Theory of Value: The False Coin of Our Own Dreams. Palgrave, New York, NY.
Wevolve 13
15. 3.4 Media-alan kolme tapaa
yhteiskunnalliseen arvonluontiin
Koska arvokokemukset syntyvät aina toiminnan ja
merkitysten kautta, laajemmassa arvonluonnissa on
olennaista pyrkiä edistämään mahdollisimman laaja-alaista
toimintaa ja tekemistä. Lisäksi on tärkeää että
tämä toiminta liittyy yhteiskunnassa mahdollisim-man
tärkeiksi koettuihin asioihin tai merkittäviin ai-heisiin.
Siten sisällöt tai palvelut eivät sellaisinaan
usein riitä laajaan yhteiskunnalliseen arvonluontiin –
joskin myös niiden kautta voidaan käsitellä tärkeitä
aiheita toimintaa välillisesti edistävin tavoin.
Lisäksi tarvitaan toimintaa skaalaavia alustoja ja eri
tavoin hyödynnettäviä mediasisältöjä ja -työkaluja,
jotka edistävät vuorovaikutusta ja toimintaa eri me-dia-
alan yhteistyökumppaneiden, tekijöiden ja ihmis-ten
kesken. Siten toimintatapojen ja aineistojen
avoimuus sekä avoin yhteistyö ovat omiaan vahvis-tamaan
yhteiskunnallisen arvon syntymistä ja samal-la
myös Ylen julkisen palvelun roolia.
Kun media-ala ja Yle pystyvät sekä tuottamaan
laadukkaita palveluja ja sisältöjä yhteiskunnallisesti
merkittävistä aiheista että auttamaan mahdollisim-man
monia suomalaisia osallistumaan ja toimimaan
itsenäisesti avoimempien, alustamaisten ja verkos-tomaisten
ratkaisujen avulla, kasvavat mahdollisuu-det
laajempaan arvonluontiin eksponentiaalisesti.
Tapa 1: Tuota avoimesti ja yhteistyössä palvelui-ta
ja sisältöjä, joilla on yhteiskunnallista merki-tystä
Mediasisältöjen ja palvelujen tasolla yhteiskunnalli-nen
arvonluonti tapahtuu esimerkiksi käsittelemällä
yhteiskunnallisesti merkittäviä teemoja, kuten ilmas-tokriisiä
tai eriarvoisuutta, ja herättämällä ihmisten
kiinnostusta aiheeseen tai tuomalla näihin hyvin
kompleksisiin aiheisiin syvempää ymmärrystä.
Esimerkiksi Vice News, kansainvälisen Vice Median
vuonna 2013 perustama uutissivusto, tarjoaa tin-kimätöntä
raportointia aikamme keskeisistä ilmiöistä
ja käsittelee etenkin merkittäviä, mutta monesti pi-mentoon
jääviä tarinoita ja uutisaiheita ympäri
maailmaa. Vice News kuvaa itseään digisukupolven
luomaksi uutisorganisaatioksi, jonka journalistit
käyttävät tehokkaimpia digitaalisia välineitä ja
tiukkaa asennetta pureutuakseen asioiden ytimeen ja
kertoakseen omalla äänellään näkemästään ja koke-mastaan.
Median arvonluonnin mahdollisuudet kasvavat, kun
avoimuus ja yhteistyö lisääntyvät ja käsittelyssä ovat
yhteiskunnallisesti merkittävät aiheet. Olemme määrit-täneet
kolme yleistä tapaa laajempaan arvonluontiin,
jotka ovat 1. Tuota palveluita ja sisältöjä, 2. Tarjoa alusto-ja
yhteistyölle, sekä 3. Mahdollista toimintaa resursseilla
ja työkaluilla.
Wevolve 14
16. VICE News on digisukupolven luoma kansainvälinen uuti-sorganisaatio,
joka tarjoaa tinkimätöntä raportointia
aikamme keskeisistä ilmiöistä.
https://news.vice.com
Myös ihmisten ja yhteistyötahojen laajempi osallis-taminen
sisällöntuotannon eri vaiheisiin – aina uutis-aiheiden
löytämisestä niiden valikoimiseen, kommen-toimiseen
ja kehittämiseen – lisää mahdollisuuksia
yhteiskunnalliseen arvonluontiin. Mitä useammat
pääsevät vaikuttamaan sisältöjen tuottamiseen, sitä
todennäköisemmin aiheet ja lähestymistavat kosket-tavat
asianomaisia. Samoin tuottamiseen osallis-tuneet
ovat alttiimpia jatkamaan toimintaa aihepiirin
parissa ja tuomaan omat viiteryhmänsä mukaan
keskusteluihin, kuten esimerkiksi Docventures -sar-jan
innoittamissa sosiaalisen median keskusteluissa
on hyvin tullut esille.
Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle ja ohjaa näi-den
käyttöä yhteiskunnallisesti merkittävien ai-heiden
käsittelyyn
Yhteiskunnallisessa arvonluonnissa on myös olen-naista,
että organisaatio ei keskity vain tuottamaan
palveluja ja sisältöjä, vaan myös ajattelee itseään
alustana, joka auttaa ketä tahansa tuottamaan
yhdessä organisaation kanssa palveluja ja sisältöjä.
Tämä ajattelutapa auttaa muuttamaan organisaation
toimintaa kohti laajempaa arvontuotantoa. Vaikka
alustamaisuus tarkoittaa toisaalta luopumista kai-kesta
kontrollista sisällöntuotannossa, mahdollistaa
se aivan uudenlaisen mediaekosysteemin syn-tymisen,
jossa ihmiset ja yhteistyökumppanit tuotta-vat
yhä suuremman osan sisällöistä organisaation
tarjoamien palveluiden ja alustojen avulla.
Tämä muutos ei tarkoita sisällöntuottamisesta luo-pumista.
Päinvastoin, laadukkaat sisällöt ja palvelut
nousevat yhä tärkeämmiksi ‘majakoiksi’ näyttämään
suuntia, mihin alustoja ja palveluita voi ja tulee käyt-tää,
ja kuinka niiden avulla voidaan käsitellä yhteis-kunnallisesti
merkittäviä aiheita ja ongelmia. Tavoit-teena
onkin miettiä, miten kuka tahansa voisi tuottaa
itselleen ja lähipiirilleen merkittäviä sisältöjä uusin
tavoin.
Käytännössä alustamaisuuden voima näkyy esi-merkiksi
nuorisolle suunnattujen sisältöjen tuotan-nossa.
Kun esimerkiksi Ylen #lovemilla -sarja keräsi
vuoden 2013 aikana yli 700.000 katselukertaa, ollen
yksi suosituimpia suomalaisia nuortensarjoja,
samaan aikaan ‘tubettajien’ Youtuben kanaville tuot-tamia
kotimaisia sisältöjä katsottiin moninkertainen
määrä. Yksi suosituimpia suomalaisia tubettajien
kanavia on ollut Justimusfilms, joka on kerännyt vii-den
vuoden aikana n. 60 miljoonaa katselukertaa ja
jolla on yli 300.000 tilaajaa.
Wevolve 15
17. YouTube toimii alustana uudelle joukolle tari-nankertojia.
PewDiePie, eli Brightonissa asuva ruot-salainen
Felix Kjellberg, on nykyisin maailman su-osituin
TV-tähti: hänellä on n. 32,5 miljoonaa tilaa-jaa
YouTubessa, jossa hänen pelivideoitaan on kat-sottu
n. 7 miljardia kertaa.
https://www.youtube.com/user/PewDiePie
Tapa 3: Mahdollista yhteiskunnallisesti merkit-tävää
toimintaa avoimien resurssien ja työkalu-jen
avulla
Yhteiskunnallisesti merkittävien ja osallistavasti
tuotettujen sisältöjen sekä toimintaa ja tekemistä
mahdollistavien alustojen lisäksi yhteiskunnallinen
arvonluonti vaatii usein myös avoimesti käytettävissä
olevia resursseja ja työkaluja. Nämä voivat olla
käytännöllisiä sovelluksia jaettuun sisälllöntuotan-toon
ja datajournalismiin, avoimia ja yhteiskunnallis-esti
merkittäviä datavarantoja tai vaikka opetus-sisältöjä
ja -työkaluja parempaan kansalaisjournal-ismiin.
Niiden tehtävänä on antaa monipuoliset edel-lytykset
hyvin monenlaisille partnereille ja tahoille
hyödyntää organisaation osaamista ja resursseja
yhteiskunnallisten päämäärien hyväksi.
Työkaluja kehittäessä on olennaista ymmärtää, miten
uudet mediasysteemit rakentuvat, minkälaisia rooleja
eri toimijoilla on ja minkälaisten osien avulla sys-teemit
toimivat. Näin voidaan tunnistaa minkä at-tribuuttien,
toimintojen ja merkitysten kautta
yhteiskunnallinen arvo muodostuu eri systeemin
osissa, kuinka eri systeemin osat toimivat yhdessä
sekä missä suhteissa on lupaavimmat mahdollisuu-det
laajaan arvonluontiin. Systeemiajattelu ja verkos-tomaisten
toimintamallien ymmärtäminen ovat olen-naisia,
kun pyritään avaamaan resursseja ja kehit-tämään
arvokkaita avoimia työkaluja.
Julkisen sektorin palveluinnovaatioissa systeemiajat-telu
auttaa ymmärtämään missä ja miten arvo todella
syntyy sekä miten kompleksisissa toimijaverkoissa
voi syntyä odottamatonta arvoa. Esimerkiksi Tanskan
hallituksen innovaatioyksikön MindLabin johtajan
Christian Bason toteaa, kuinka ”tarvitsemme sys-teemisen
näkökulman arvoon, jotta ymmärrämme
missä arvo syntyy ja miten se jakautuu. Ei siis ainoas-taan
tietyssä suhteessa tai tietyn käyttäjän kohdalla,
vaan koko tarkasteltavassa systeemissä.
Wevolve 16
18. “Visiomme on kutoa the Guardian osaksi internetin kan-gasta,
jotta voimme tulla osaksi verkkoa ennemmin kuin
vain ollaksemme verkossa.” Vuonna 2010 aloitettu The
Open Platform -hanke pyrkii avaamaan the Guardianin
resursseja, jotta erilaiset partnerit ympäri maailmaa
voivat hyödyntää the Guardianin tuottamaa arvoa osana
toimintaansa. Esimerkiksi Taptu-sovellus älypuhelimille
kokoaa yhteen kaikki viimeisimmät the Guardianin ym-päristöä
käsittelevät artikkelit.
http://www.theguardian.com/open-platform
Wevolve 17
19. 4.
Kuusi uutta roolia
yhteiskunnalliseen
arvonluontiin
Toteutimme 5.11. 2014 Ylen Pasilan Studioissa työpa-jan,
jossa pohdittiin uusia media-alan yhteistyötapoja
ja mietittiin avoimien toimintamallien tarjoamia
mahdollisuuksia yhteiskunnalliseen arvonluontiin.
Työpajan ydinkysymyksiä olivat a) minkälaisten ai-heiden
tai haasteiden parissa yhteiskunnalliseen ar-vonluontiin
nähdään media-alalla mahdollisuuksia, ja
b) minkälaisten avointen yhteistyö- ja vuorovaiku-tustapojen
avulla yhteiskunnallinen arvonluonti voisi
jatkossa paremmin tapahtua.
Työpaja kokosi yhteen yhteiskunnallisen arvonluon-nin
näkökulmasta keskeisiä sidosryhmiä, kuten me-dia-
alan ja yhteiskunnallisen arvonluonnin parissa
toimivia tekijöitä, tutkijoita, tuottajia, suunnittelijoita,
yrittäjiä ja toimittajia.
Tavoitteena oli tuoda yhteen edustava otos erilaisia
toimijoita hyvän ja monipuolisen ymmärryksen
aikaansaamiseksi erilaisista arvonluonnin näkökul-mista
ja uusista toimintatavoista. Lista työpajan läh-es
40:stä osallistujasta on raportin liitteenä.
Työpajan tuloksena syntyi kuusi uutta roolia, joiden
kautta etenkin Yle voi tuottaa laajempaa yhteiskun-nallista
arvoa.
Linkitimme nämä roolit aikaisemmin määriteltyjen
Ylen arvontuottamisen näkökulmien kanssa, jotta
ajatuksia ja ideoita voi soveltaa suoraan jo määritel-tyjen
strategisten mahdollisuusalueiden kehit-tämiseen.
Erittelimme lisäksi työpajassa nousseet
käytännön ideat kolmen yhteiskunnallisen arvonluon-nin
toimintatavan (sisällöt – alustat – työkalut)
mukaan.
Wevolve 18
20. Rooli 1: Suomalaisen yhteiskunnan
suunnannäyttäjä
Yle uudistaa toimintaansa ja pyrkii käsittelemään
rohkeasti ja reflektiivisesti yhteiskunnallisesti
merkittäviä, kompleksisia ja vaikeita aiheita.
Rooli 2: Aktiivinen ja
ratkaisukeskeinen muutosvoima
Yle rakentaa ratkaisukeskeisen journalismin kiinnos-tavimmat
toimintatavat ja toimii uudenlaisen aktii-visen
yhteiskuntavastuun ja vaikuttavuuden veturina.
Rooli 3: Vaihtoehtoisten ja
monipuolisten näkökulmien edistäjä
Yle auttaa kaikkia ihmisiä iästä, sukupuolesta, asuin-paikasta,
elämäntilanteesta, taustasta tai vakaumuk-sesta
riippumatta tuottamaan merkityksellisiä
sisältöjä ja saamaan äänensä kuuluviin.
Rooli 4: Avoimen demokratian ja
kansalaisyhteiskunnan mahdollistaja
Yle tarjoaa suomalaisille mahdollisuudet osallistua ja
vaikuttaa avoimeen demokraattiseen keskusteluun ja
olla mukana päätöksenteossa.
Rooli 5: Media-alan kehittäjä ja raken-taja
Yle tarjoaa uusia toimintamahdollisuuksia suoma-laiselle
media-alalle ja avaa tärkeimpiä resurssejaan
media-alan ja luovan alan yhteistyötahoille.
Rooli 6: Luovien yhteisöjen ja ihmis-ten
voimaannuttaja
Yle luo edellytykset monipuolisen kulttuurin tuot-tamiseen
ja tarjoaa työkalut suomalaisille merkityk-sellisten
yhteisten kokemusten luomiseen, tal-tioimiseen
ja jakamiseen.
Wevolve 19
21. Rooli 1: Suomalaisen yhteiskunnan suunnannäyttäjä
Yle uudistaa toimintaansa ja pyrkii käsittelemään rohkeasti ja reflektiivisesti
yhteiskunnallisesti merkittäviä, kompleksisia ja vaikeita aiheita.
Muutoksen kiihtyessä ja uusien ilmiöiden kirjon kasvaessa vauhdilla myös yhteiskunnallisten ongelmien luonne on muuttunut yhä
monisyisemmiksi ja haasteellisemmiksi. Elämme yhteenkietoutuneiden ja laajojen rakennemuutosten sekä yllättävien kriisien
maailmassa, jossa tarve olennaisen tiedon löytämiseen, muuttuvan maailman ymmärtämiseen sekä kokonaisuuksien ja jatkuvuuksien
hahmottamiseen lisääntyy jatkuvasti.
Medialle on ollut tyypillistä määritellä menestystään silmäparien lukumäärällä tai klikkauksilla, mutta yleisön määrällisen
tavoittamisen ohelle yhä tärkeämmäksi on nousemassa laadullinen vaikuttaminen yleisöön. Tämä vaatii myös uudenlaista
asennoitumista median tarkoitukseen ja rooleihin. Enää ei riitä, että pyritään objektiiviseen tiedonvälitykseen, vaan yhä tärkeämmäksi
nousevat kiinnostavat näkökulmat, merkittävät ja vaikuttavat tarinat, kokemukset ja niiden seuraukset.
Siten kriittinen ja reflektiivinen ote yhteiskunnan haasteisiin on noussut olennaiseksi mahdollistajaksi yhä merkityksellisempien
sisältöjen tuottamiselle. Oman selkeän äänen omaaminen, oman aseman reflektointi ja näiden läpinäkyväksi tekeminen ovat tärkeitä
tapoja, joiden avulla media kykenee määrittelemään syvällisesti ja laajasti vallitsevia ja nousevia yhteiskunnan ongelmia.
Suunnannäyttäjän roolissa olennaista on maailman muutosten ennakointi keskeisten teemojen määrittelemiseksi ja pitkän linjan
suunnitelmallisuus niin teemoissa, sisällöissä kuin niiden käsittelyssä - ei reagointi kaikkeen ympärillä tapahtuvaan, ja silloinkin
fokusoidusti. Tärkeää pyrkiä tuomaan yhteen ihmisnäkökulma, systeeminäkökulma ja tulevaisuusnäkökulma aiheisiin. Näin aiheita
pystytään kuvaamaan riittävän kattavasti ja syvällisesti, eikä tartuta ainoastaan reaktiivisesti kulloinkin pinnalla oleviin teemoihin.
Rohkean äänen
löytäminen
Työpajan ryhmäkeskusteluissa esille
nousi selkeästi odotus mediasta ja
Ylestä, jolla on oma vahva ääni ja kanta,
sekä kriittinen ote uusien ongelmien
määrittelemiseen. Esimerkeiksi
nostettiin muun muassa Vice News ja
the New York Times. Median tehtäväksi
nähtiin valtavirran ajatustapojen
rohkea haastaminen, yhteiskunta-kritiikki
ja vaihtoehtoisten mallien ja
narratiivien esilletuominen.
Vahva viestintä sisällöistä ja
tekemisestä
Tärkeäksi nähtiin myös
yhteiskunnallisten ongelmien
näkyväksi tekeminen sekä oma
näkyminen julkisessa keskustelussa.
Ylellä koettiin olevan paljon sisältöjä ja
toimintaa tästä näkökulmasta, mutta
yhtenäisessä ja houkuttelevassa
viestinnässä nähtiin olevan
parantamisen varaa. Ylellä koettiin
olevan vastuu kääntää ihmisten katse
yhteiskunnallisesti merkittäviin
kysymyksiin, haasteisiin ja ongelmiin.
Fokus ennakoinnin ja
tutkimuksen avulla
Rohkeuden lisäksi tarvitaan myös
tutkimusta ja reflektiota: vahvojen
teemojen tulisi olla ajankohtaisia, tai
parhaimmillaan nousevia ja tarpeeksi
merkittäviä resonoidakseen. Lisäksi
huomionarvoiseksi nimettiin se, miten
aiheiden ja näkökulmien
valintaprosessi tapahtuu sekä se miten
aiheesta tuotetaan tietoa, jaetaan
tietoa, kenen kanssa ja kuinka
avoimesti.
Tapa 1: Tuota sisältöjä
Keskeistä sisällöntuotannossa on vahvan yhteiskunnallisen äänen löytäminen, kriittinen ote ja laadukkuus.
Kokonaisvaltaisilla sisällöillä, kuten ‘long-form journalismilla’, tulisi pyrkiä luomaan arvoa mahdollistaen uusia lukijoille uusia
yhteyksiä ja oivalluksia.
Sisältöjen tuottamiseen ja aiheen määrittelyyn tulisi osallistaa asianomaiset ja myös moninaiset asiantuntijatahot.
Kriittisen journalismin työkalupakilla, joka yhdistää syvemmän ihmisnäkökulman, systeeminäkökulman ja tuevaisuusnäkökulman,
pystytään tuottamaan rikkaampia sisältöjä.
Sisällöt voivat olla laaja-alaisia, mutta fokusoituja keskeisiin yhteiskunnan ongelmiin tai kysymyksiin. Tavoitteena on kysyä uusia
kysymyksiä maailmasta, auttaa ihmisiä hahmottamaan uudenlaisia aiheita ja kokonaisuuksia, sekä edesauttaa mahdollisten
ratkaisujen etsimistä. Esimerkiksi Rapport ja Longplay tuottavat yleissivistävää ja arvopohjaista sisältöä, jonka tulisi olla julkisen
rahoituksen piirissä. Yle tuottaa myös kiinnostavaa ja rikasta sisältöä, mutta sitä ei osata paketoida ja brändätä riittävästi.
Ylellä voisi olla mahdollinen rooli tieteen popularisoinnissa ja konseptoinnissa, ja se voisi tuoda yhteen esimerkiksi akateemisten
kumppaneiden kanssa eri aloilla tuotettua tietoa tietyn aiheen ympärille.
Wevolve 20
22. Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
Yle voisi tuottaa avoimen toimituksen alustan, joka auttaisi taustoittamaan, tuomaan esiin ja kertomaan eri näkökulmia ja tarinoita.
Alusta voisi toimia “Kickstarter-periaatteella”, jolloin media-aiheiden valinta tapahtuisi joukkoistaen. Näin ollen kuka tahansa voisi
ehdottaa konsepteja, sisältöjä, jutun aiheita tai vaikka uusia palveluita, joihin joko Yle tai joku muu taho voisi tarttua tai niistä voisi
syntyä itsenäisiä media-alan yrityksiä.
Yle voisi tuottaa yhteisöllisen, digitaalisen digitaalinen “School of journalism” -alustan ja verkkopalvelun, joka mahdollistaisi
kansalaisjournalismin taitojen oppimisen kaikille, ei ainoastaan nuorille, avoimien sisältöjen, harjoitusten ja kurssien avulla.
Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
Edesauttaakseen kriittisen tiedon ja ymmärryksen lisääntymistä sekä media- ja yhteiskuntakriittisyyden oppimista Yle voisi tarjota
myös “kansalaistyökaluja” esimerkiksi tutkivaan journalismiin.
Yle Uutiset etsi risteyksiä, joissa sattuu usein läheltä piti -
tilanteita autojen ja kevyen liikenteen välillä. Yleisö on merkinnyt
karttaan yli 10 000 paikkaa. Karttaa ja sen pohjalta tehtyjä val-takunnallisia
uutisjuttuja luettiin yli 150 000 kertaa. Myös moni
Ylen aluetoimitus tarttui karttaan ja teki juttuja vaarallisista
risteyksistä eri puolilta maata. Kartta on julkaistu Creative
Commons -lisenssillä ja tietoja ovat kyselleet esim. päättäjät ja
viranomaiset, kuten poliisi, sekä kunnat, ELY-keskukset, oppi-laitokset,
liikennöitsijät ja monet yksityishenkilöt.
http://yle.fi/uutiset/yle_avaa_vaarallis-ten_
risteysten_tiedot_kaikkien_kayttoon__merkinto-ja_
yli_10_000/7063320
Wevolve 21
23. Rooli 2: Aktiivinen ja ratkaisukeskeinen muutosvoima
Yle rakentaa ratkaisukeskeisen journalismin kiinnostavimmat toimintatavat ja
toimii uudenlaisen aktiivisen yhteiskuntavastuun ja vaikuttavuuden veturina.
Yhteiskunnassa kaikilta toimijoilta – mukaan lukien mediat – odotetaan yhä enemmän siirtymistä passiivisesta toimijuudesta ja
ongelmakeskeisyydestä kohti aktiivista ratkaisukeskeisyyttä. Käytännössä tämä tarkoittaa siirtymistä usein vanhanaikaiseksi
koetusta yhteiskuntavastuusta kohti organisaation ydinosaamisen kautta toteutettuun proaktiiviseen osallistumiseen
yhteiskunnalliseen ongelmanratkaisuun.
Kansalaistoiminnan ollessa kasvussa ja samalla digitaalisten alustojen mahdollistaessa tehokkaan mobilisoitumisen
yhteiskunnallisten epäkohtien ympärille ja niiden ratkaisemiseksi, myös median tulee reagoida näihin uusiin tarpeisiin ja käytäntöihin
säilyttääkseen merkityksensä yhteiskunnassa. Kun pyrkimyksenä on yhteiskunnallisen arvonluonnin lisääminen, on välttämätöntä
pyrkiä yhteiskunnallisia ongelmien käsittelyn lisäksi myös ratkaisujen miettimiseen ja löytämiseen. Tavoitteeksi muodostuu siten
vaikuttavuus perinteisen tavoittavuuden ohelle, jolloin selkeiden kysymysten esittämisen ja aiheiden käsittelyn ohella painottuu myös
toiminta, sen jatkuvuus ja tulosten seuranta.
Kritiikkinä ratkaisukeskeiselle journalismille on (myös Ylen sisällä) esitetty näkemyksiä siitä, että se hämärtää journalismin ja
aktivismin rajoja. Kuitenkaan ratkaisukeskeisyys ei yleensä tarkoita ryhtymistä varsinaiseen aktivismiin, vaan kyse on journalismin
näkemisestä välineenä positiivisen muutoksen aikaansaamiseksi. Journalismin päämääriä ja objektiivisuutta voidaan myös pohtia
esimerkiksi sosiaalisen konstruktionismin näkökulmasta. Konstruktionismin mukaan kulttuuri rakentuu aina laajasta kirjosta
erilaisia näkökulmia, joista jotkin nousevat vallitseviksi tiettynä hetkenä ja tietyissä sosiokulttuurisissa yhteyksissä. Lisäksi
konstruktionismin mukaan yhteiskunnalliset ongelmat nousevat ongelmiksi vasta kun ne määritellään sellaisiksi jostain
näkökulmasta. Siten puhdasta journalistista objektiivisuutta olisi mahdotonta saavuttaa ja keskeisempää tulisikin olla journalismin
reflektiivisyys ja läpinäkyvyys.
Yhteiskunnallisen arvonluonnin näkökulma haastaa siten median toimijoita arvioimaan uudelleen menestyksen mittareita.
Esimerkiksi tavoittavuuden ohella tulisi tarkastella vaikuttavuutta pitkällä aikavälillä ja siirtyä yksilötason mittareista myös
yhteisötason ja yhteiskunnallisen tason mittareihin. Käytännössä tämä voi tarkoittaa esimerkiksi palveluiden käyttämisen ja sisältöjen
katsomisen mittaamisen sijaan laadullista ja määrällistä mittaamista siitä, miten toiminta on muuttanut yhteiskunnallista
keskustelua, vaikuttanut ihmisten käyttäytymiseen tai edesauttanut ratkaisujen kehittämistä tai toimintaa aiheen ympärillä.
Siirtyminen ratkaisukeskeiseen
journalismiin
Siirtyminen perinteisestä kriittisestä
tiedonvälitysjournalismista
ratkaisukeskeiseen journalismiin
nähtiin työpajassa hyvin merkittäväksi
ja ajankohtaiseksi muutostarpeeksi.
Arvonluonnin näkökulmasta keskeisiksi
nousivat asioiden ja ilmiöiden
elinkaaren ymmärtäminen, ratkaisuun
pyrkiminen ja osallistumismahdol-lisuuksien
kehittäminen. Tärkeäksi
nähtiin myös ongelmien ja
ratkaisumallien kokonaisvaltainen
taustoittaminen ongelman syiden ja
ratkaisumekanismien ymmärtä-miseksi,
sekä erilaisten ratkaisumallien
ja kokeilujen aktiivinen seuranta ja
raportointi. Ratkaisukeskeisessä
journalismissa koettiin tärkeäksi, että
toimittajan oma kanta ja näkökulma
voi ja tulee näkyä, mutta nämä tulee
myös esittää läpinäkyvästi ja selkeästi.
Yhteiskuntavastuun kokeiluista
yhteiskunnallisen muutoksen
hankkeisiin
Työpajassa koettiin, että
pienimuotoisista yhteiskunnallisen
vaikuttavuuden kokeiluhankkeista,
(kuten Norppauinnista, Elämä pelissä ja
Lupa välittää -hankkeista), voitaisiin
siirtyä jatkossa kohti tehokkaampien
systeemisten ratkaisujen etsimistä
sekä laajempien yhteistyöhankkeiden
toteuttamista positiivisen yhteis-kunnallisen
muutoksen aikaan-saamiseksi.
Tämä voisi tarkoittaa
suurempien haasteiden (kuten
ilmastonmuutos tai eriarvoistuminen)
käsittelyä vastaavien ohjelma-formaattien
muodossa, jotka tuovat
ratkaisukeskeisesti yhteen osaajia
aiheen ympärille ja pyrkivät saamaan
yhteisöjä ja yksilöitä osallistumaan
aktiivisesti tähän työhön (ei vain
lahjoittamaan rahaa, vaan myös
esimerkiksi osaamistaan).
Tempausten sijaan
sitoutuminen pitkäkestoisiin ja
yhteisöllisiin yhteistyö-prosesseihin
Toiminnassa tulisi myös pyrkiä
yhteiskuntavastuun “tempausten” tai
vuosittaisten tapahtumien (kuten
Nenäpäivä) lisäksi tai sijaan pidempi-aikaisiin
yhteistyöprosesseihin ja -
projekteihin. Näiden päämääränä tulisi
olla tehokas vuorovaikutteisuus ja
mahdollisimman suuri vaikuttavuus.
Lisäksi kansalaisjournalismin
mahdollistaminen voisi edesauttaa
yhteisöjä mobilisoitumaan yhteis-kunnallisten
ongelmakohtien ympärille
ja vaikuttamaan muun muassa
paikallisiin haasteisiin.
Wevolve 22
24. Tapa 1: Tuota sisältöjä
-Sisältöjen tuotannossa, esimerkiksi uutisoinnissa, olisi hyvä tuoda esille aiheeseen liittyviä eri näkökulmia, ongelmanmäärittelyitä,
ratkaisumalleja ja taustoittaa ilmiöiden taustasyitä ja toimijoita sekä seurata ratkaisujen etenemistä.
-Ohjelmasisältöjä voisi tuottaa sekä ostaa selkeästi valittujen yhteiskunnallisesti merkittävien tai ratkaisua vaativien aihepiirien
ympärille, osallistaen mukaan yhteistyötahoja, kansalaisia ja asianomaisia.
Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
-Yle voisi toimia alustana vaikuttamiselle tarjoamalla jatkuvasti karttuvan avoimen tietopankin ajankohtaisista aihepiireistä ja seurata
tehtyjen hankkeiden vaikutuksia. Avoin alusta mahdollistaisi tiedon tuotannon ja jakamisen sekä seurannan ja toiminnan yhdessä
kansalaisten ja moninaisten partnereiden ja yhteiskunnallisten tahojen kanssa.
-Yhteiskunnallisesti tärkeiden aihepiirien ympärille muodostetut yhteistyötahoja, kansalaisia ja asianomaisia osallistavat tapahtumat
ja foorumit voisivat toimia tehokkaana alustana yhteiskunnalliselle muutokselle.
Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
-Kansalaisten omaehtoisen ja yhteisöllisen vaikuttamisen mahdollisuuksia lisäävät työkalut, kuten kriittisen tai ratkaisukeskeisen
journalismin tietovarannot tai sovellukset, vauhdittaisivat yhteiskunnallista muutosta.
Yle Fixa on verkkoalusta, tietoresurssi sekä juttusarja, joka tutkii
ja tarkastelee, kuinka voisimme kehittää ja parantaa esimerkiksi
saaristoa ja peruskoulua, tai ratkaista koulukiusaamiseen liit-tyviä
ongelmia.
http://svenska.yle.fi/fixa-skargarden
http://svenska.yle.fi/fixa-hogskolan
Wevolve 23
25. Rooli 3: Vaihtoehtoisten ja monipuolisten
näkökulmien edistäjä
Yle auttaa kaikkia ihmisiä iästä, sukupuolesta, asuinpaikasta, elämäntilanteesta,
taustasta tai vakaumuksesta riippumatta tuottamaan merkityksellisiä sisältöjä
ja saamaan äänensä kuuluviin.
Ylen tulisi vahvistaa monipuolista kulttuuria ja sivistystä sekä edesauttaa uusien asioiden oppimista ja monenlaisia
kulttuurikokemuksia, jotta suomalaiset oppisivat sietämään erilaisuutta ja ymmärtämään yhteiskunnan eriarvoistumisen ja
‘ääripäistymisen’ uhat yleiselle hyvinvoinnille.
Hyvinvoiva ja tasa-arvoinen yhteiskunta rakentuu moniäänisyyden ja monikulttuurisuuden varaan. Yhteiskunnallisia haasteita
käsiteltäessä eri tahojen ja äänien autenttinen esiintuominen on välttämätöntä sekä kokonaiskuvan muodostamiseksi että
yksityiskohtien ymmärtämiseksi. Haasteena on nykyään se, että marginaaliäänet ja vaihtoehtoiset kertomukset eivät aina pääse esiin
yhtenäisen kansallisidentiteetin ja “isojen narratiivien” varaan rakentuneessa mediakulttuurissa.
Siksi Ylen tavoitteena tulisi olla mahdollisimman useiden äänien kuulumisen mahdollistaminen ja erilaisten tekijöiden osallistaminen.
Tämän tulisi tapahtua yhä enemmän antamalla ihmisille itselleen ääni ja välineet omien näkökulmien esittämiseen, sekä toimimalla
esimerkiksi ‘kuraattorina’ merkittävien näkökulmien esiintuomiselle ja laajemmalle välittämiselle.
Autenttisten äänien esille
tuominen
Työpajan osallistujat eivät kokeneet,
että yhteiskunnan erilaisten äänien ja
näkökulmien välittäminen ja
suodattaminen nykyisin menetelmin ja
osallistaminen lähinnä sosiaalisen
median kanavia käyttäen olisi riittävää.
Esimerkiksi A2 -iltojen rakennettujen
keskustelujen ei nähty voivan olla yhtä
kiinnostavia ja puhuttelevia kuin
autenttisten äänien, omakohtaisten
tulkintojen ja tarinoiden kuulemisen ja
näkemisen. Yle voisi siis parhaim-millaan
toimia monenlaisten
suomalaisten äänten ja ihmisten
esilletuojana, ja antaa vielä paremmat
mahdollisuuden eri tahoille tuottaa
sisältöä omaehtoisesti.
Sillanrakentaminen eri
kulttuurien välillä
Ylen roolina voisi olla myös toimia
entistä enemmän sillanrakentajana eri
kulttuurien, ryhmien ja ‘heimojen’
välillä nostaen rohkeasti ongelmia esille
ja mahdollistaen niiden rakentavan
käsitelyn, pyrkien konflikteista
konsensukseen tai ainakin konfliktien
lievittämiseen. Medialla ja erityisesti
Ylellä on tärkeä kasvattajan tehtävä:
tulevaisuutta ajatellen on ensiarvoista
kasvattaa kansalaisten empatiakykyä
ja suomalaisia monikulttuuriseen
Suomeen, jossa diversiteetti on
voimavara, ei uhka.
Ihmisten ja kulttuurien
tekeminen näkyväksi
Yle voisi nostaa enemmän esiin
vähemmistö- ja vaihtoehtokulttuureista
tulevia media-ammattilaisia ja
toimittajia , sekä mahdollistaa myös
näiden voimakkaamman
‘henkilöbrändien’ rakentamisen.
Vaikkapa uutisten seuraaminen eri
näkökulmista tai jopa
mielipidevaikuttajien kautta koettiin
kiinnostavaksi, koska ihmiset ovat
kiinnostuneita seuraamaan myös
ihmisiä ja heidän tulkintojaan
maailmasta, eivät pelkästään
‘objektiivisia’ uutisia. Ääneen tulisi
osallistujien mielestä päästää siten
myös vähemmistöjen
mielipidevaikuttajat, muuallakin kuin
A2 -illoissa.
Tapa 1: Tuota sisältöjä
Rikkaat ja yleissivistävät sisällöt kasvattavat kapeasta maailmankuvasta kohti laajaa ja moniulotteista maailmankuvaa. Ideana
esimerkiksi ‘Yle Random’, joka voisi hyödyntää olemassa olevan Random-sovelluksen algoritmia ja auttaa puhkaisemaan ‘filtterikuplan’
tarjoamalla sisältöjä hallitulla sattumanvaraisuudella, sekä tarjoten löytämisen ja oppimisen riemua.
Monikulttuurisuuden näkyvä presenssi sisällöissä voi olla yllättävän tehokas keino, siten että media tunnistaa kulttuuriset erot ja
käsittelee niitä – eikä neutraloi niitä.
Median ja erityisesti Ylen tärkeänä tehtävänä olisi moniäänistää kulttuuria. Erityisesti historian, marginaalihistorioiden ja vaiettujen
tulkintojen kuuluminen koettiin hyväksi aihepiiriksi. Esimerkiksi nostettiin muun muassa Kekkos-kultin avaaminen ensimmäistä
kertaa kunnolla, sekä sotien aikaisen todellisuuden käsittely monista näkökulmista, tuoden esiin sotatraumoja, vaiettuja asioita ja
ihmisten henkilökohtaisia tarinoita.
Wevolve 24
26. Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
Digitaaliset mediat mahdollistavat parhaiten moniäänisyyden niiden ollessa lähtökohtaisesti verkottuneita ja moniäänisiä. Yle voisi
muuttaa alustojaan avoimemmiksi ja mahdollistaa omaehtoisten monikulttuuristen sisältöjen tuottamisen. Toisekseen Yle voisi näkyä
ja toimia paremmin alustoilla ja sosiaalisessa mediassa, missä yleisöt jo ovat, ja tuoda sinne vaihtoehtoisia sisältöjä ja näkökulmia.
Yle voisi myös tarjota “ovet auki” periaatteella resursseja ja tiloja kutsuen kaikenlaisia tahoja, yhteisöjä ja ryhmiä kehittämään yhdessä
sisältöjä ja palveluita. Tällöin Yle voisi fasilitoida tekemistä ja kuratoida syntyvistä sisällöistä esitettäviä kokonaisuuksia. Tavoitteena
tulisi olla myös laajemman kansalaisjournalismin mahdollistaminen, jonka kautta voidaan avata uusia tulkintoja.
Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
Avoin data voi toimia tehokkaana työkaluna. Ylen oman datan ja arkistojen avaaminen on hyvä alku, samoin kuin muiden tahojen
arkistojen tuominen yhteen yhteiseksi avoimeksi datavarannoksi. Tärkeää olisi esimerkiksi yhdistää tutkiva journalismi arkistojen
avaamiseen ja käsitellä vaikka Suomen historiaa uusin tavoin, purkaen merkityksiä ja rakentaen uusia.
Sandy Storyline -sivusto on osallistava dokumentointialusta,
joka kerää ja jakaa autenttisia tarinoita videoina, kuvina ja kir-joituksina
Sandy-hirmumyrskyn koettelemista naapurustoista ja
yhteisöistä. Alustan tavoitteena on tuoda yhteisöjen asukkaiden
omat näkökulmat ja henkilökohtaiset tarinat osaksi laajempaa
keskustelua taloudellisesta epätasa-arvoisuudesta, ilmaston-muutoksesta
ja rannikkojen tulevaisuudesta.
http://www.sandystoryline.com
Wevolve 25
27. Rooli 4: Avoimen demokratian ja
kansalaisyhteiskunnan mahdollistaja
Yle tarjoaa suomalaisille mahdollisuudet osallistua ja vaikuttaa avoimeen
demokraattiseen keskusteluun ja olla mukana päätöksenteossa.
Demokratian toimintatavat ovat muutoksessa, kun valta jatkaa jakautumista ja hajaantumista, ja kun perinteisten instituutioiden
resurssit ja kompetenssit ovat monesti riittämättömät ripeään yhteiskunnallisiin haasteisiin reagointiin ja ratkaisuun.
Kansalais- ja lähidemokratia sekä toisaalta globaalit vaikuttamisen verkostot muuttavat demokratian toimintamalleja olennaisesti.
Esimerkiksi kansalaisaloite on nyt todistetusti muuttanut tapaa, jolla suomalainen demokratia toimii ja yhteiskunta muuttuu.
Keskeiseksi tarpeeksi muodostuu avoimen keskustelun ohella tasaisesti jakautuva pääsy resursseihin, kuten tietoon ja dataan sekä
alustat ja työkalut, joilla muutosta voidaan viedä eteenpäin.
Avoimen demokratian hyötynä on yhteiskunnallisten ongelmien kasvun ennaltaehkäiseminen, niihin puuttuminen jo varhaisessa
vaiheessa ja ongelmien tehokas lievitys ja ratkaisu. Samalla voidaan ajatella, että kansalaisten hyvinvointi muodostuu yhä enemmän
kuulluksi tulemisesta ja mielekkäästä vaikuttamisesta.
Medialla voi olla myös keskeinen rooli ihmisten kannustamisesta myönteiseen ja proaktiiviseen kansalaisvaikuttamiseen, positiivisen
kulttuurin rakentamiseen, empatiaan muita kohtaan ja hyviin tekoihin.
Poliittisen vallankäytön
läpinäkyväksi tekeminen
Nykyisen demokraattisen systeemin
nähtiin olevan varsin läpinäkymätön ja
vallankäytön keskittyminen
ongelmalliseksi, sillä poliittisten
päättäjien ei koettu toimivan
rehellisesti tai tarpeeksi
motivoituneesti ratkaistakseen
kiireellisiä ongelmia. Lokaalien, median
mahdollistamien vaikutuskanavien,
nähtiin olevan tehokkaampi
vaikutuskeino yhteiskunnallisen
muutoksen ajamisessa.
Kansalaisdemokratiaan
kasvattaminen
Medialla ja erityisesti Ylellä koettiin
olevan ensiarvoinen asema olla
kasvattamassa kaikenikäisiä
kansalaisia demokratian uusiin
toiminta- ja vaikuttamismalleihin, jotka
kuuluvat uusiin kansalaistaitoihin.
Median tehtäväksi esitettiin innostavaa
kansalaisten voimaannuttamista ja
toimintavalmiuksien ja kompetenssien
kasvattamista niin yhteiskunnalliseen,
yhteisölliseen kuin myös omaan
elämään vaikuttamiseen.
Kansalaisjournalismin ja
suorien kanavien tarjoaminen
Kansalaisdemokratian koettiin
tarvitsevan lisää suoria kanavia, joissa
ihmisillä on mahdollisuus tuoda oma
autenttinen äänensä esiin ja toisaalta
osallistua yhteiskunnalliseen
keskusteluun muutenkin kuin
kommentoiden esimerkiksi
uutisointeja. Yhteiskunnallisen
kansalaisjournalismin tukeminen toisi
rikkautta yhteiskunnalliseen
keskusteluun ja nostaisi vaiettuja
aiheita paremmin esille samoin kuin
vasta kehittymässä olevia ongelmia,
jotka voitaisiin huomata jo hyvissä
ajoin.
Tapa 1: Tuota sisältöjä
Ylen olisi hyvä antaa toimittajille mahdollisuus kriittiseen ja ‘oman ääniseen’, mutta samalla läpinäkyvään viestintään, sekä tuoda Ylen
journalistien rinnalle kuratoituja sisältöjä myös kansalaisjournalisteilta.
Perinteisen tiedonvälityksen rinnalle voisi tuoda enemmän fokusoitunutta ‘long-form’ journalismia ja erityisesti ratkaisukeskeistä
journalismia.
Ylen nähtiin olevan myös avainasemassa poliittisen ja yhteiskunnallisen keskustelun ruokkimisessa ja kultivoimisessa selkeillä
kysymyksenasetteluilla ja sisällöillä.
Yle voisi lisäksi ottaa rohkeamman kriittisen otteen poliittisia päätöksentekijöitä haastateltaessa esimerkiksi nostamalla esiin selkeitä
yhteiskunnallisia epäkohtia.
Sisältöjä tuotettaessa ja ostettaessa aiheita ja teemoja voisi valita joukkoistaen esimerkiksi Kickstarter -tyyliin.
Wevolve 26
28. Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
Lokaalisti ympäri Suomea järjestettävät osallistavat tapahtumat ja keskusteluareenat, kuten paikalliset A2-illat, voisivat toimia
uudenlaisina kansalaiskeskustelun tiloina ja tapahtumina.
Kansalaisia poliittiseen keskusteluun ja toimintaan osallistava alusta toisi luonnollisesti esiin autenttiset äänet ja näkökulmat
perinteisen ‘asian edustajian’ näkökulmien välittämisen sijaan. Alustan voisi myös yhdistää avoimeen dataan poliittisesta
päätöksenteosta.
Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
’Kansalaisvaikuttamisen Myth Busters -työkalupakki’ tarjoaa kaikille työvälineitä osallistua kriittiseen keskusteluun ja saada tärkeäksi
kokemilleen yhteiskunnallisille haasteille huomiota.
Kansalaisdemokratian peilinä ja ‘kansakunnan totuuden summana’ toimiva jatkuva ‘online-kansanäänestys’ ajankohtaisista aiheista
mahdollistaisi reaaliaikaisen yhteiskunnallisen tilanteen ja vaikuttamisen datan keräämisen ja hyödyntämisen.
Arkistojen avaaminen, esimerkiksi toimien arkistojen ja museoiden kanssa yhteistyössä, sekä kuratoitu avoin data merkityksellisistä
yhteiskunnallisista aiheista voisi toimia hyvänä resurssina kansalaisjournalismille.
CNN-IBN Networkin digitaalinen ja ympäri vuorokauden aktiivi-nen
Citizen Journalist -alusta jakaa ja kuratoi ammattijournal-istien
voimin kansalaisjournalistien tuottamaa rikasta multi-media-
ja mobiilisisältöä, kuten videoreportaaseja. CJ-raportit
nostavat esille ilmiöitä, yhteisöjä ja yhteiskunnallisia ongelmia,
jotka eivät muuten nousisi uutisaiheiksi Intian mediakentässä.
CJ tekee yhteistyötä useiden kansalaisjärjestöjen kanssa ja on
uutisoinut muun muassa Kashmirin miinakentistä, maaseudun
koulujen puutteista, Bengalin teevijelmien työntekijöiden oloista
ja naisten oikeuksista.
http://cj.ibnlive.in.com
Wevolve 27
29. Rooli 5: Media-alan kehittäjä ja rakentaja
Yle tarjoaa uusia toimintamahdollisuuksia suomalaiselle media-alalle ja avaa
tärkeimpiä resurssejaan media-alan ja luovan alan yhteistyötahoille.
Yhteiskunnan ja mediakentän verkostomaiset rakenteet vaativat aivan uusia toimintatapoja, liiketoimintamalleja ja uusin tavoin
jakautuvaa ansaintalogiikkaa eri toimijoiden välille.
Tärkeää on pystyä rakentamaan yhä parempia, pidempiä ja useampia siltoja eri tahojen, tekijöiden ja kumppaneiden välille.
Merkittävät media-alan innovaatiot ja huippusisältöjen tuottaminen ovat mahdollisia vain oivaltavissa, rohkeissa ja laadukkaissa
yhteistyökuvioissa.
Indie-hankkeiden
mahdollistaminen
Ylen tulisi nähdä itsensä yhä
avoimempana ja osallistavampana
palvelualustana monenlaisten
ammattimaisten hankkeiden
toteuttamiselle. Käytännössä tämä voi
tarkoittaa esimerkiksi parempia
malleja itsenäisten toimijoiden ja indie-hankkeiden
suunnittelulle,
resurssoinnille ja toteuttamisen
kynnyksen madaltamiselle. Nykyiset
formaatit koettiin melko
vanhanaikaisina.
Media-alan ja yleisöjen
osallistaminen
Yle voisi toimia media-alan toimijoiden
ja yleisöjen yhteentuojana ja
osallistajana ja tämä voisi toteutua
hyvin monin tavoin. Yle voisi toimia
keskustelun mahdollistajana eri
toimijoiden välillä sekä monenlaisten
yleisöiden ja tekijöiden yhdistäjänä.
Yleisö voisi olla yhä enemmän mukana
osallistavassa ‘Kickstarter -tyyppisessä’
budjetoinnissa sekä joukkoistetussa
sisällöntuotannossa ja hankinnassa.
Tärkeää on myös luoda tapoja avoimelle
kilpailuttamiselle ja suunnittelulle,
kuten jo nyt tapahtuu esimerkiksi
avoimissa A2:n sisältöjä koskevissa
digitaalisissa ‘kokouksissa’.
Joukkoistamisesta elinkeinoa
yrityksille
Tärkeää on myös elinkeinon luominen
media-alan pienemmille toimijoille.
Pitäisi löytää elinkeinoa tuottavia
toimintatapoja, jotka tuottavat kaikille
arvoa ja ovat kestäviä. Jos
sisällöntuotantoprosesseja
joukkoistetaan, tekijöille ja toimijoille
tulisi myös maksaa.
Tapa 1: Tuota sisältöjä
Yle voisi tuottaa kansainvälisen tason huippusisältöä yhdessä Euroopan kiinnostavimpien ja parhaiden yhteistyötahojen kanssa.
Pohjoismainen yhteistyö voisi tuottaa lisää laadukasta Tv-draamaa, sen sijaan että suuri osa tehdään nyt kotimaisin voimin.
TV-draaman koettiin olevan edelleen vahvasti nousussa. Draaman nähtiin voivan toimia myös yhteiskunnallisena arvontuottajana,
esimerkiksi useiden TV-draamojen, kuten Hubottien aihepiirit keskustelevat ajankohtaisten kysymysten kanssa.
Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
Yle voisi mahdollistaa media-alan Kickstarterin tai Startup Saunan sekä sovelluskehittäjien kilpailuja, jotka takaavat media-alan
jatkuvan elävyyden, rikkauden ja laadukkuuden.
Yle voisi tarjota fyysisiä lokaatioita ja jaettuja resursseja muun muassa pienille tuotantoyhtiöille, joille nämä olisivat muuten
melkoinen investointi.
Yle voisi perustaa uuden avoimen ‘toimitusyhtiön’, jossa tekijät, kansalaisjärjestöt, startupit ja vaikkapa taitelijat toimisivat yhdessä
Wevolve 28
30. Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
Yle voisi tarjota Disneyn ostaman Maker Studion tavoin Vloggarien ja tubettajien työkaluja,
työvälineitä ja oppitunteja, jotka auttaisivat kehittämään pienyritysten sisältöjä laadukkammiksi ja myös liiketoiminnallisesti
kestäviksi.
Storyful palvelun Open News Room on Google Plus -alustalla
toimiva kansainvälinen ja avoimeen sisällön jakamiseen perus-tuva
journalistien yhteistyöalusta, joka pyrkii kilpailun sijaan
tuomaan yhteistyön osaksi media-alaa. Avoin yhteistyö edesaut-taa
muun muassa lähdekriittisyyttä ja yllättävien uutisaiheiden
löytämistä sekä rikastaa näkökulmia.
https://plus.google.com/u/0/communities/
118307175501987556985
http://blog.storyful.com/
Wevolve 29
31. Rooli 6: Luovien yhteisöjen ja ihmisten
voimaannuttaja
Yle luo edellytykset monipuolisen kulttuurin tuottamiseen ja tarjoaa työkalut
suomalaisille merkityksellisten yhteisten kokemusten luomiseen, taltioimiseen
ja jakamiseen.
Koska mediakenttä ja sisällöntuotanto ovat muuttuneet radikaalisti ja oletettavasti jatkavat nopeaa muutostaan, tulisi Ylen keskittää
yhteiskunnallisen arvonluonnin kokeiluhankkeet etenkin uusien skaalautuvien mediateknologioiden ja yhteisöjen eturintamaan.
Käytännössä tämä voi tarkoittaa esimerkiksi uusien ‘tube-sukupolven’ työkalujen, kanavien ja sisältöjen kehittämistä, joissa erilaiset
yhteisöt ja ihmiset pääsevät itse tuottamaan heille kiinnostavaa ja merkityksellistä sisältöä.
Nämä digitaaliset median hiekkalaatikot ja uusien sisältökokeilujen leikkikentät tulee mieltää hyvin luovina ympäristöinä, joissa on
lupa kokeilla vaihtoehtoisia tapoja tehdä asioita ja lupa epäonnistua kokeiluissa. Vain näin niistä voi syntyä median uusia kiinnostavia
ilmiöitä ja uuden sukupolven kovia ammattilaisia, jotka pystyvät myös tarttumaan yhteiskunnallisesti merkittäviin aiheisiin.
Tavoitteena tulisi siis olla myös innovatiivisten ja oma-aloitteisten kansalaisten kasvattaminen. Tämän ei tulisi tapahtua ainoastaan
koululaisille suunnattuina hankkeina, vaan laajemmin koko tekijäkenttää koskevina osallistavina palveluina. Tällä hetkellä monet
yhteisöt eivät ole ole mukana tekemisen tapojen ja sisältöjen suunnittelussa, eivätkä kykene tuottamaan itselleen oleellisia
mediasisältöjä.
Siten jatkossa tulisi korostaa etenkin alueellisia ja paikallisia näkökulmia asioihin, minkä kautta ihmiset voivat saada voimakkaampia
yhteisiä elämyksiä ja kokemuksia, mahdollisuuksia jakaa kokemuksiaan muiden kanssa, sekä merkityksellistä iloa elämään.
Suosi kokeilukulttuuria
Kun kehitetään osallistavia
toimintatapoja ja digitaalisia
mediapalveluita, tulisi tehdä useita
rohkeita ja nopeita kokeiluja, joista
toimivat skaalataan laajempaan
käyttöön. Sama pätee nuorille
suunnattuihin mediasisältöihin (kuten
monikanavainen @thisisfusion –
“Stories for and by millennials”), jossa
kokeilukulttuuri on toimintatapana.
Siten ei tulisi kehittää mitään valmista
formaattia, vaan tehdä jatkuvasti
elävää ja erittäin fragmentoitunutta
sisältöä. Näin joka nichen syntyy omat
superstarat, eikä jatkuvasti tarvitse
elää kansallisen median
kompromissien maailmassa.
Painota tekemisessä
yhteisöllisyyttä ja paikallisuutta
Yhteisöllisyys ja jaetut kokemukset
ovat olennaisia laajemmassa
arvonluonnissa. Arvo syntyy usein juuri
paikallisissa tai kulttuurisesti ja
yhteisöllisesti merkityksellisistä
kokemuksista, jotka voivat olla hyvinkin
‘niche’. Siksi käytännön palvelumallien
kehitys tulisi aina tapahtua myös
paikallisten toimijoiden avustuksella.
Ylen tulisi myös ajatella itseään
huomattavasti voimakkaammin koko
kansan ‘kansalaissisältöjen’
mahdollistajana.
Ota kärjeksi nuorten
mediatuotanto ja -sisällöt
Nuoret tulee ottaa tässä keskiöön,
koska heillä on parhaat
mediantuotantotaidot ja halu käyttää
teknologioita ja kanavia aktiivisesti
hyödykseen. Nuorten kanssa
toimiminen on myös paras mahdollinen
tapa luoda tekemisen tapoja ja uusia
yhteistyöverkostoja, joiden avulla
huomisen Yleä voidaan olla
rakentamassa vauhdilla jo tänään.
Nuorille tärkeätä on myös
tapahtumallisuus, vahva yhteisöllisyys
ja yhteisöllinen median kokeminen,
joten tapahtumat ja
‘sukupolvikokemusten’ hyödyntäminen
on tässä olennaista.
Tapa 1: Tuota sisältöjä
Yle voisi käyttää vlogeja TV:n hiljaisten tuntien täyttämiseen ja luoda uuden kansalaismediaformaatin, joka yhdistää verkkomedioiden
tuotantotapoja ja broadcasting -jakelutapoja.
KANSALAIS-TV verkkoversiona, joka tarjoaa hyvää, halpaa ja koskettavaa suomalaista TV-sisältöä. Sisällön kuratointiin voi soveltaa
joukkoistamista, esimerkiksi Redditin tai MSN:n vertaisäänestyksellä on saatu hyviä tuloksia ja pidettyä häiriköt kurissa.
YLE X Demot Spotifyihin tai Soundcloudiin. Ylen tulisi käyttää olemassa olevia kanavia paremmin hyödyksi jo olemassa olevan sisällön
tehokkaaseen jakeluun. Yleensäkin koettiin että tällä hetkellä on valtava tarve paremmille on-demand -palveluille, joiden kautta ihmiset
voivat käyttää Ylen sekä avoimesti / osallistavasti tuotettuja sisältöjä nykyistä joustavammin.
Wevolve 30
32. Tapa 2: Tarjoa alustoja yhteistyölle
Yle podcast -palvelu, joka sekä opastaa podcastien tekemisessä että tarjoaa palvelun niiden tuottamiseen, jakeluun, löytämiseen ja
kuuntelemiseen. Toimittajat voivat toimia kuratoriaalisessa roolissa ja poimia sekä auttaa levittämään ihmisten tarinoita. Palvelussa
tulisi korostua Soundcloudin fiilis, joka tuo sisällöt helposti ja kiinnostavasti käyttöön; Redditin peukut ylös/alas filtteröinti ja
joukkoistettu ‘fact check’, jotta sisältö pysyy kiinnostavana ja fiksuna; Ylen tarjoamat työkalut sekä mahdollisuus yhteistyöhön
toimittajien kanssa, jolloin Yle toimii moderoijana ja kuratoijana suomalaiselle kansalaismediatuotannolle.
Myös Areenan alustaa voisi avata lisää, esimerkkinä Areenan “speakerscorner”, joka toimii sekä podcast-studiona että podcast-pankkina
ihmisten ja yhteisöjen tuottamille äänisisällöille. Yle voisi lisäksi luoda ympäristön, jossa nuoret voivat keksiä uusia
sisältöideoita ja formaatteja, joita Yle voi toteuttaa. Ei “uutisluokka”, jossa Yle tarjoaa sisällön, vaan malli saada sisältöjä mitä nuoret
itse haluavat.
Ylen uusi crossmedia -kanavakonsepti: TUBETTAJIEN HUVIPUISTO: Täysin osallistava malli suomalaisille vloggareille (valtava potentiaali:
case Pew Die Pie, maailman suosituin TV-tähti on vloggari – yli 32 miljoonaa tilaajaa ja n. 7 miljardia katselukertaa YouTubessa).
Tavoitteena luoda alhaalta ylöspäin uusi ‘Jyrki’ tai ‘Moon TV’ tubettajien sukupolvelle. Ylen tulisi mahdollistaa puitteet, eli tarjota
yhteisölliset tilat eri kaupungeissa, mediat, työkalut ja lelut (studiot, vehkeet, kanavat, vlogit, livestream tv, jne.) helposti ja ilmaiseksi
nuorten käyttöön.
Tapa 3: Mahdollista toimintaa resursseilla ja työkaluilla
Podcast-työkalut, joita kuka tahansa voisi käyttää nauhoittaakseen kansalais-podcasteja
Videotuotannon jaetut työkalut, tai kamera-appi, joka integroituu Ylen tuotantoalustaan
Yle voisi järjestää Apps for Finland tyylisiä tapahtumia uusien työkalujen kehittämiseen
Vloggarien ja tubettajien työkalut (kuten esim Disneyn ostaman Maker Studion tarjoamat tukityökalut ja -palvelut vloggareille),
mediatyövälineet ja oppitunnit.
Maker Studios ‘multi channel network’ tarjoaa vloggareille ja
media-makereille työkaluja, jotka helpottavat heitä “viemään
oman kanavansa täysin uudelle tasolle”. Työkalut auttavat esi-merkiksi
katsojastatistiikan, kaupallisen brändiyhteistyön, ro-jalttien,
verotuksen, vertaistuen, rekrytointien, videolatauksen ja
-optimoinnin kanssa.
http://www.makerstudios.com/tech
Wevolve 31
33. Liite 1.
Työpajan
osallistujat
Airi Saastamoinen Yle
Anna Solovjew-Wartiovaara Yle
Katja Bargum Yle
Kirsi Bruck Yle
Leevi Kokko Yle
Patricia Tiihonen Yle
Reetta Lehto Yle
Sari Veikkolainen Yle
Terhi Upola Yle
Tuija Aalto Yle
Antti Kirjalainen Verso
Riku Mattila Vapamedia
Jussi Latvala Uutisraivaaja
Katja Seppänen Superhero kids
Ida Rainio Sisus
Jarno Koponen Random
Petri Ruikka Pikseliähky
Teemu Savolainen Other.fi
Pauliina Toivanen Onnenrumpu
Risto Kuulasmaa Not Guilty / Yle
Minna Tarkka M-Cult
Ville Tikkanen Kuuasema / Aalto
Anna Martela Kenno
Elina Reponen Kenno
Viola Strandberg Kenno
Annina Huhtala Kaskasmedia
Kaarle Hurtig Kaarle & Co
Hanna Harris Helsinki Design Week
Jenni Niemiaho Forum Virium
Markus Petteri Laine FinICT
Lotta Backlund Eyeworks
Nuppu Stenros Docventures
Jokke Eljala Avainlippu
Tarmo Toikkanen Aalto
Aurora Airaskorpi Aalto
Riitta Perälä Aalto
Nuppu Gävert Wevolve
Ville Tikka Wevolve
Wevolve 32
34. Wevolve 2014
Selvityksen kirjoittajat: strategiajohtaja Ville Tikka ja tutkimusjohtaja Nuppu Gävert, Wevolve
Selvityksen vastuuhenkilöna Ylellä: strategiapäällikkö Tuija Aalto, Yle
Lisätiedot julkaisusta:
tuija.aalto@yle.fi, 040 722 0709
ville@wevolve.us, 040 68 40 656
Julkaistu Creative Commons -lisenssillä: Nimeä-EiKaupallinen-JaaSamoin 4.0 Kansainvälinen
Joulukuu 2014
www.yle.fi
www.wevolve.us
Wevolve 33