1. Драйверы роста SMART TV
Оганесян Игорь, Руководитель отдела рекламных продуктов
г. Москва, Tvigle, 22.05.2014

2. Why Online Video is a Daily Habit, Yahoo, December 2013
Ритмы видеосмотрения в мире
2
«Снэковое» видео, RSS, лента новостей
–
мобильные устройства
Рекомендации друзей, случайные
находки
–
мобильные устройства
Тип контента: Длинный Короткий UGC
Утро В дороге Обед Перерыв Вечер В кроватиПерерыв В дороге
Д К U Д К U Д К U
21%
15%
28% 26% 28%
16%
49%
34%
Д К U Д К U Д К U
Домашняя обстановка
-
Стационарные и мобильные
устройства

3. 3%
18%
12%
8%
24%
16%
19%
Планшет
Распределение времени просмотра
4%
18%
11%
7%
26%
22%
12%
Десктоп
0-1 мин
1-3 мин
3-6 мин
6-10 мин
10 - 30 мин
30 - 60 мин
> 60 мин
3% 11%
3%
3%
18%
23%
39%
Смарт-ТВ
2%
10%
7%
5%
23%
22%
31%
Смартфон
3 Global Video Index, OOYALA, Q4 2013
+ прямые трансляции

4. Эволюция ТВ-дисплея за последние 10 лет
4 Infographics, How Television Has Changed Over 10 Years, VoucherCodes.co.uk
0
50
100
150
200
250
300
350
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
млн.проданныхустройств
Plasma Display Panel (PDP)
3D (LED+Plasma)
Light Emitting Diode Backlight (LED)
Liquid Crystal Display (LCD)
Cathode Ray Tube (CRT)
Среднее время жизни любого устройства превышает 10-15 лет, т.е. люди обновляют телевизоры чаще не
по причине поломки, а потому что интересуются новыми технологиями.

5. iKS-Consulting, 2013
Прогноз продаж ТВ-устройств
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2013 2014 2015 2016 2017
Смарт ТВ Традиционное ТВ
5 Global TV research, BI Intelligence,
2013 2014 2015 2016 2017
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Смарт ТВ Традиционное ТВ
Все страны Россия
млн. млн.

6. +11%
+10%
+9%
+10%
+12%
Количество CTV-устройств в мире
114,9
163
227,8
307,4
397,4
486,7
583,8
673,4
759,3
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
6 Global TV research, BI Intelligence
млн.
Люди готовы покупать Smart
TV устройства, но не хотят
платить за контент

7. Основа продукта - стандарты
• Запуск ТВ приложений площадками
• Рекламный инвентарь - объем
• Стандарты демонстрации рекламы (VAST)
• Технологии демонстрации (плагин)
• Формирование панели и измерения
Первые кампании уже стартовали!
Рекламный продукт должен пройти путь
эволюции он-лайн видеорекламы:
7
4,1
млн. чел.
TNS Web Index, Россия, 100 000+,12-64, Декабрь 2013
Смотрят Smart TV в России

8. Ноутбук
PC
Смартфон
Планшет
Девайсы
Смарт-ТВ
И еще…
Пользователь
Панельные
данные
Кросс-платформенное пересечение

9. Резюме
9 iKS-Consulting, 2013
• Спрос на Smart TV устройства растет и постепенно увеличивается
• «Умные» функции конкурируют с эфирным ТВ
• Рекламный продукт уже сформирован, но будет эволюционировать
• Дальнейшее развитие предполагает формирование единой кросс-медийной
экосистемы между всеми устройствами, показывающими видеоконтент

10. СПАСИБО
По вопросам сотрудничества пишите
на sales@gpm-digital.com
ЗА ВНИМАНИЕ!