A partir del 2006, Wave es el estudio más grande sobre el impacto de los medios sociales en el mercado global de hoy en día. Cubriendo 62 países y el 43% de la población de Internet en todo el mundo, Wave 6 – The Business of Social' - es el estudio más ambicioso y sofisticado hasta la fecha. Ofrece una valiosa idea en cuanto a cómo los anunciantes pueden aportar un valor comercial a su negocio a través de estrategias de comunicación social.
Redes sociales y juventud, ¿el nuevo ocio, comunicación, entretenimiento? Por...
Social media tracker 2012: The business of social
1.
2. Contenido
• ¿Qué es Wave?
• La historia de Wave
• Resumen ejecutivo
• Movimientos sociales
• ¿La privacidad de la información retrasara el crecimiento del Social Media?
• El Negocio de lo Social
• Conectándonos con experiencias sociales
• El impacto: Resumen
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3. ¿Qué es Wave?
• Wave es un estudio de social media
• Toda la investigación es realizada por el equipo de investigación de UM a nivel
global
• La encuesta es llevada a cabo usando un herramienta propietaria, UM Intuition.
• Se entrevisto a 41.738 Usuarios Activos de Internet, entre los 16 y 54 años, en 62
países
• Todas las encuestas son auto-calificadas y la información recolectada es cuantitativa
¿Por qué Usuarios Activos de Internet?
• Usuarios Activos de Internet son quienes lo usan todos los días o casi todos los días
• Estos usuarios son los primeros en adoptar plataformas y herramientas, y así mismo
serán ellos quienes determinen cuales serán dominantes.
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4. 62 paises
42,000 Septiembre 2011:
participantes December 2011:
QQ IM – más de
700M usuarios activos
Más de 845M usuarios activos
June 2011: Junio 2011: Lanzamiento
54 paises Más de 200M tweets al día
Abril 2011:
37,600 participantes Marzo 2011: 100M miembros Valorada >$36Bn
Diciembre 2010: 100M usuarios tan solo
en 2.5 meses despúes de su lanzamiento
Octubre 2010: Se lanza la pelicula “The Social Network”
Julio 2010: 100M registros Agosto 2010: Groupon - la empresa con el
crecimiento más rápido en todos los tiempos
38 paises Abril 2010: Se lanza el iPad
23,200 participantes Febrero 2010:
Facebook en el celular – 100M usuarios
Agosto 2009: Xiaonei se convierte en RenRen
Ahora hay más de 3.6Bn imagenes enFlickr
29 paises Junio 2009: Lanzamiento
17,000 Marzo 2009: Lanzamiento
participantes
Octubre 2008: Lanzamiento Septiembre 2008:
Lanzamiento del primer celular Android
Agosto 2008:
más de 100M usuarios
Abril 2008: Facebook superó a 21 paises
MySpace en popularidad 10,000 participantes
15 paises Marzo 2007: Lanzamiento
7,500 Enero 2007: Lanzamiento
participantes 2006: Lanzamiento
Octubre
Septiembre 2006: Lanzamiento
Julio 2008: Lanzamiento
Febrero 2006: Lanzamiento
Agosto 2005: Lanzamiento
Abril 2005: Primer video montado en YouTube
Marzo 2005: Lanzamiento
Enero 2005: Lanzamiento
Dicembre 2004: Lanzamiento
Enero 2004: Lanzamiento
Enero 2004: Lanzamiento
wave su
Agosto 2003: Lanzamiento
Junio 2003: Lanzamiento
Mayo 2003: Lanzamiento
Enero 2003: Lanzamiento
historia…
Marzo 2002: Lanzamiento
Enero 2001: Lanzamieto
Octubre 1999: Lanzamiento
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5. La expansión del universo de wave Wave 5
Wave 6
Algeria
Argentina
Australia
Algeria Austria
Argentina Bahrain
Australia Belgium
Austria Brazil
Bahrain Canada
Belgium Chile
Brazil China
Canada Colombia
Wave 4 Chile Croatia
Australia
China Czech Republic
Austria Colombia
Belgium Denmark
Czech Republic Ecuador
Wave 3 Brazil Denmark
Canada Egypt
Australia Ecuador Estonia
China Egypt
Austria Colombia France
Brazil Estonia Finland
Wave 2 Czech Republic France
Canada Denmark Germany
Australia China Germany Greece
Ecuador Hong Kong
Brazil Czech Republic Finland Hong Kong
China Denmark Hungary Hungary
Wave 1 France France
France India India
Australia Germany
Germany Germany Italy Italy
China Hong Kong Ireland (ROI)
France Greece Greece Ireland (ROI)
Hungary Japan
India Hong Kong Japan
Germany India KSA
Italy Italy Hungary Korea
Italy KSA
Japan India Kuwait
India Japan Latvia
Japan Korea Italy Kuwait
Korea Latvia
Malaysia Japan Lebanon
Korea Latvia Lithuania
Mexico Mexico Korea Lebanon
Lithuania Lithuania
Pakistan Mexico Malaysia
Philippines Malaysia Mexico
Russia Philippines Netherlands Malaysia
Mexico Mexico
Russia Pakistan Netherlands Netherlands
Spain Norway
UK Singapore Philippines Netherlands
Norway Norway
Spain Poland Peru Oman
US Philippines
Taiwan Romania Oman
Philippines Philippines
Thailand Russia Poland Poland
UK Spain Poland Portugal
Portugal Portugal
US Switzerland Romania Puerto Rico
Taiwan Qatar Qatar
Russia Romania
Turkey Singapore Romania
UK Russia Russia
South Africa Serbia
US Spain Serbia
Singapore Singapore
Sweden Slovakia
Turkey Slovakia
South Africa South Africa
UK Spain South Korea
US
Se entrevisto a
Sweden Spain
en Taiwan
Thailand
Sweden
Switzerland
Tunisia Taiwan
41,738 62
Turkey Thailand
UAE Tunisia
UK Turkey
Ukraine UAE
US UK
Ukraine
US
Vietnam
Participantes entre los en países
16 y 54 años
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6. Wave 6 – The Business of Social
• Queremos ir más allá de los “Likes” y los Tweets”, es hora de tener objetivos más
profundos y significativos para las acciones de nuestras marcas en las diferentes
redes sociales
• Wave 5 – The Socialisation Of Brands nos mostró que la gente quiere diferentes
relaciones sociales con las marcas, pero Wave 6 – The Business Of Social nos
dice qué ofrecen específicamente estas relaciones para nuestras marcas
• Las experiencias sociales cumplen con diferentes objetivos dependiendo de la
categoría.
Este conocimiento es vital si queremos hacer del social media una
plataforma legitima para el desarrollo de nuestras marcas
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7. Wave 6: encontrando insights relevantes en tres
formas diferentes:
UN MOVIMIENTO SOCIAL
EL PODER DE LO SOCIAL
CONEXIÓN CON EXPERIENCIAS SOCIALES
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8. Resumen Ejecutivo
• Wave 6 nos muestra que en el futuro el gran impacto de el social media está en la
cantidad de tiempo que las personas gastan en ésta tarea.
• Los consumidores se están alejando continuamente de las páginas web de las
marcas, viéndolas como una experiencias en una sola dimensión, comparadas con
aquellas que ofrecen las redes sociales.
• Aunque las preocupaciones sobre la privacidad de la información están aumentando, el
apego a las redes sociales es ahora más fuerte que nunca.
• Las experiencias sociales entregan un valor claro para las marcas. El éxito está en
unificar los gustos del consumidor y los objetivos de marketing de nuestras marcas,
creando experiencias únicas e inolvidables.
• Responder a los problemas de un consumidor es una de las experiencias más
poderosas que una marca puede entregar. En el futuro el CRM social deberá ser una
parte fundamental de cualquier estrategia de comunicación de una marca.
• El consumidor tiene muchos dispositivos a través de los cuales puede interactuar con la
marca digitalmente pero no todos estos artefactos son un ambiente adecuado para
todas las experiencias.
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10. El crecimiento de las redes sociales se ha estabilizado
alcanzando su mayor penetración
Global
45.1% 51.4% 61.4% 65.2%
LATAM
75% 77% 73%
Wave 5 Wave 6
Wave 4
Wave 3
4 5 6
CHILE
87% 84%
Wave:
3 4 5 6
5 6
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Pregunta: “Pensando en internet, cuales de las siguientes actividades ud ha realizado?
10 - ”Mantener un perfil en una red social existente (ej. Facebook,.com”
11. Aunque la penetración se estabiliza, el uso de redes
sociales sigue en aumento
92% 90% 89%
88% 88% 89%
85%
82% 81%
75% 77%
59%
56%
49%
Global
35% Latam
Chile
Subir un video a una pagina Ver video clips online Crear un perfil en una red Mantener un perfil en una Visitar el perfil de un amigo
de compartir videos (youtube) social red social existente en una red social
(youtube) (facebook)
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11 Pregunta: “Pensando en el uso de internet, ¿cuál de los siguientes ha hecho alguna vez?”
12. Las redes sociales hacen de Internet el medio con más
horas de consumo 7
Redes
sociales 5
10
Televisión 8 8
7
6
Sitios de 3
6
Radio Microblogging
4 3
6
8
4 Móviles 6
Revistas 3
3 7
Periódicos 5 Blogs 5
3 3
3
4
Sitios de Video 6
Correo 7 4
electrónico 6 5
7
13 * Horas por semana
Internet
10 Global
11
Latam
12 Chile
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: “Aproximadamente, ¿cuánto tiempo dedicó a consumir los siguientes medios en los últimos 7
días? -Horas por semana
13. Las redes sociales hacen de Internet el medio con más
horas de consumo 9 Redes
sociales 9
9
Televisión 9 9
8
7
Sitios de 6
7
Radio Microblogging
5 4
4
10
6 Móviles
3 7
Revistas
3 7
Periódicos 6 Blogs 6
4
4 3
3
Sitios de Video 7
Correo 7 6
electrónico 4 5
5
13 * Horas por semana
Internet
13 Global -16-24 años
12
Latam 16-24 años
12 Chile16-24 años
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Pregunta: “Aproximadamente, ¿cuánto tiempo dedicó a consumir los siguientes medios en los últimos 7
días? -Horas por semana
14. Pero vemos plataformas sociales que comienzan
a decrecer
Chile
Latam
100% 100%
Leer blogs/weblogs
90% 90%
Crear mi propio
80%
Alguna vez ha hecho (%)
Alguna vez ha hecho (%)
80% blog/weblogs
70%
70% Visitar un sitio web para
compartir fotos 60%
60%
50%
Usar mensajeria
50%
instantanea 40%
40%
Visitar un foro 30%
30% 20%
Empezar un tema de
20% discusión en un foro 10%
Wave 4 2009 Wave 5 2010 Wave 6 2011 Wave 5 Wave 6
The business of social | Social media tracker 2012
14 Pregunta: “Pensando en el uso de internet, ¿cuál de los siguientes ha hecho alguna vez?”
15. Microblogging la gran excepción, crece de forma
contundente en LATAM
Latam
27% 42% 53%
Global
14.9% 33.2% 42.9%
Wave 5 Wave 6
Wave 4
Wave 6
Wave 5
Wave 4
37% 40%
Chile
Wave:
Wave 5 Wave 6
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Pregunta: “Pensando en el uso de Internet cual de las siguientes actividades usted ha realizado en los
15 últimos 6 meses? - Usar un servicio de microblogging (ex. Twitter, Jaiku)
16. ¿Qué pasa con los sitios de nuestras marcas?
Visitas a páginas web de una marca
110%
Global
Decrece 7% 100%
97%
90% 87%
Latam 79%
80% 85%
Decrece 36% 75%
70% 75% 72%
60% 61%
Chile
Decrece 10% 50%
40%
30%
Wave 4 2009 Wave 5 2010 Wave 6 2011
Global Latam Chile
Pregunta: “Pensando en el uso de internet, Haber visitado una compañía oficial/Página web de una marca en los últimos 6
meses?”
The business of social | Social media tracker 2012
16
17. Las redes sociales están dominando todo,
cumpliendo con la mayor cantidad de
necesidades
Conocer nueva gente
80% Estar en contacto con mis
Buscar opiniones de otros
amigos
70% Hacer contactos para el
Adminitrar mejor mi vida
60%
trabajo
Explorar el mundo a mi 50%
Promoverse
alrededor 40%
30%
Mantenerse actualizado 20% Aprender algo nuevo
10%
0% Pagina oficial de marcas
Pasar o perder el tiempo Compartir conocimiento
Foros
Sitios de Fotos/Videos
Ganar respeto Cambiar opiniones
Microblogs
Compartir nuevas
Ser creativo
experiencias Blogs
Sentir que uno pertenece a Expresarse
Redes Sociales
Divertirse y entretenerse Hacer dinero
The business of social | Social media tracker 2012
20
18. Las redes sociales están dominando todo,
cumpliendo con la mayor cantidad de
necesidades
Conocer nueva gente
25% Estar en contacto con mis
Buscar opiniones de otros
amigos
Hacer contactos para el
Adminitrar mejor mi vida 20% trabajo
Explorar el mundo a mi 15%
Promoverse
alrededor
10%
Mantenerse actualizado Aprender algo nuevo
5%
0% Pagina oficial de marcas
Pasar o perder el tiempo Compartir conocimiento
Foros
Sitios de Fotos/Videos
Ganar respeto Cambiar opiniones
Microblogs
Compartir nuevas
Ser creativo
experiencias Blogs
Sentir que uno pertenece a Expresarse
Divertirse y entretenerse Hacer dinero
The business of social | Social media tracker 2012
20
19. ¿La privacidad
retrasará el
crecimiento del
social media?
The business of social | Social media tracker 2012
20. Preocupados por la confidencialidad, pero apegados
a las redes sociales
74% 62%
69%
65% Chile 54% Chile
Latam
Latam
Global Chile 50%
Global
+9%
Me preocupa la cantidad de datos de Las redes sociales son
carácter personal que están online parte integral de mi vida
social
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Según las declaraciones a continuación – porfavor refleje cual es su opinión: Los sitios de redes
24 sociales (como Facebook etc.) son parte inegral de mi vida social / me preocupa la cantidad de datos….
21. Estamos en contacto con más gente que nunca
antes, en especial en redes sociales
CHILE
90 Redes Sociales
80 Mensajeria Instantanea
70 Foros
Promedio del número de gente
60 Blog personal
50 Teléfono
40 Email
30
Cara a cara
20
Mensaje de Texto (SMS)
10
Servicio Postal
0
Wave 5 Wave 6
The business of social | Social media tracker 2012
26 Pregunta: “”Aproximadamente con cuanta gente esta en contacto en su vida personal a través de los siguientes
medios?”
23. El valor de las experiencias sociales
• En Wave 5, The Business Of Social nuestro objetivo era saber si los
consumidores estaban interesados en tener alguna relación con las
marcas, y si la querían, conocer el tipo de relación que querían.
• En Wave 6, The Bussiness of Social quisimos dar un paso mas adelante.
No sólo entendiendo la experiencia social que el consumidor demanda,
sino definiendo el valor de mercadeo que estas experiencias le ofrecen a
nuestras marcas
The business of social | Social media tracker 2012
24. Nosotros pensamos en las experiencias sociales
primero
No quiero interacción
BAJO INVOLUCRAMIENTO
Acceso a noticias sobre nuevos desarrollos
Boucher de descuento
Acceso a contenido divertido y entretenido
Una oportunidad para aprender algo nuevo
Una respuesta personalizada a mis problemas o quejas
Acceso a eventos o competencias patrocinadas
Una oportunidad para desarrollar mis habilidades
La posibilidad de comunicarme y compartir experiencias con otros
Herramientas que me ayuden a expresar mi creatividad y además
hacer algo que valga la pena compartir
Ser parte de una comunidad de marca
ALTO INVOLUCRAMIENTO La posibilidad de influenciar el desarrollo de nuevos productos
The business of social | Social media tracker 2012
25. El consumidor está poco involucrado, mostrando un
amplio camino por recorrer por las marcas
Acceso a noticias sobre nuevos
desarrollos
50%
La posibilidad de influenciar el
No quiero interacción
desarrollo de nuevos productos
40%
30%
Una oportunidad para aprender algo
Ser parte de una comunidad de marca
nuevo
20%
10%
Una oportunidad para desarrollar mis
Vouchers de descuento 0%
habilidades
Acceso a eventos o competencias La posibilidad de comunicarme y
patrocinadas compartir experiencias con otros
Herramientas que me ayuden a
Acceso a contenido divertido y expresar mi creatividad y ademas
entretenido hacer algo que valga la pena
compartir
Una respuesta personalizada a mis
problemas o quejas
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: “Pensando sobre compañías y marcas, ¿Cuál de las siguientes interacciones describe el tipo de
interacción que te gustaría tener con las marcas y compañías online?
31
26. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a nuevas tendencias y Salud y
desarrollo de nuevos productos
30% Belleza
la posibilidad de contactar companias
No quiero interacción
e influenciar en los nuevos productos
20%
La posibilidad de aprender sobre
Ser parte de una comunidad de marca
salud y belleza A
10%
Una oportunidad para desarrollar mis
Vouchers de descuento S Y B 0%
habilidades
Acceso a eventos d esalud y belleza o La posibilidad de comunicarme y
concursos para ganar productos o compartir experiencias con otros
servicios consumidores de salud y belleza
Herramientas que me ayuden a
Acceso a contenido divertido y expresar mi creatividad y ademas
entretenido hacer algo que valga la pena
compartir
Una respuesta personalizada a mis
problemas o quejas
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en salud y belleza, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe el tipo de
interacción que le gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
35
27. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a las ultimas tendencias en
moda Moda
30% la posibilidad para contactar con
No quiero interacción compañias e influenciar en futuros
diseños
20%
La oportunidad de aprender sobre
Ser parte de una comunidad de marca
moda
10%
Vouchers de descuento La oportunidad
0%
Acceso a eventos o competencias La posibilidad de comunicarme y
patrocinadas compartir experiencias con otros
Acceso a contenido divertido y la posibilidad de expresar mi estilo
entretenido propio.
Herramientas que me ayuden a
Una respuesta personalizada a mis expresar mi creatividad y ademas
problemas o quejas hacer algo que valga la pena
compartir
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en moda, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe el tipo de interacción que le
gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
36
28. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a noticias sobre nuevos Alcohol
desarrollos
40%
La posibilidad de influenciar el
No quiero interacción
desarrollo de nuevos productos
30%
Una oportunidad de incrementar mi
Ser parte de una comunidad de marca 20% conocimiento
10%
Una oportunidad para desarrollar mis
Vouchers de descuento 0%
habilidades
Acceso a eventos o competencias La posibilidad de comunicarme y
patrocinadas compartir experiencias con otros
Herramientas que me ayuden a
Acceso a contenido divertido y expresar mi creatividad y ademas
entretenido hacer algo que valga la pena
compartir
Una respuesta personalizada a mis
problemas o quejas
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en compañías de alcohol, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe el tipo de
interacción que le gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
41
29. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a noticias sobre
Access to news about comida
nuevos productos de new food
products/food outlet openings
Comida
35%
La posibilidad de contactarme con empresas de comida
The ability to contact food companies
Ser parte be part of a brand community
To de una comunidad de marca 30% andcompartir mis ideasimprovements
y share my ideas or o mejoras
25%
20%
Free money Vocuher de descuento
Acceso a off or discount vouchers 15% An opportunity to para aprender más
Una oportunidad learn more about food
sobre comida
10%
5%
0% Una oportunidad para desarrollar mis
Acceso Access to o competencias patrocinadas
a eventos unique events or competitions An opportunity la cocina y my cooking
habilidades en to develop aprender
nuevas recetas
skills & learn how to make new recipes
Acceso Access to fun and entertaining content
a contenido entretenido o divertido The ability to communicate & sharecompartir
La posibilidad de comunicarme y
e.g. games, videos etc.
Ej: Juegos, Videos,etc. experiencias conwith others
experiences otros
Una respuesta personalizada a
A personal response to my issues/ Tools and helpque me ayudenmy
Herramientas to me express a expresar mi
mis problemas o quejas
complaints creatividad y ademas hacer algo que valga la
creativity and share with others
pena compartir
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en compañías de comida, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe el tipo de
interacción que le gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
30. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a noticias sobre nuevos Telecomunicaciones
dispositivos y servicios
40% La posibilidad de influenciar el
No quiero interacción desarrollo de nuevos dispositivos y
servicios
30%
Una oportunidad de incrementar mi
Ser parte de una comunidad de marca 20% conocimiento
10%
El acceso a ofertas y descuentos Una oportunidad para aprender y
en paquetes de telecomunicaciones y 0% sacar provecho de mi equipo y
dispositivos servicio de telecomunicaciones
Acceso a eventos o competencias La posibilidad de comunicarme y
patrocinadas compartir experiencias con otros
Herramientas que me ayuden a
Oportunidad de descargar
expresar mi creatividad y ademas
aplicaciones para los dispositivos de
hacer algo que valga la pena
telecomunicaciones
compartir
Una respuesta personalizada a mis
problemas o quejas
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en compañías de telecomunicaciones, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe
el tipo de interacción que le gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
42
31. Las necesidades sociales varían de acuerdo a la
categoría….
Acceso a noticias sobre nuevos modelos o
Automóviles
First access to news about new models or
lanzamientos de productos
product launches
25%
The ability to contact companies & empresas e
La posibilidad de contactarme con
Ser parte de unaof a brand community
To be part comunidad de marca
influence product development
influenciar el desarrollo de nuevos productos
20%
15%
Information about offers at my nearest
Información sobre ofertas en mi An opportunity to learn more about cars/
Una oportunidad para
dealership
concesionario más cercano 10% automobiles
aprender más sobre autos
5%
0%
AccessAcceso a eventos patrocinadas
to unique motoring or sponsored An opportunity to para desarrollar mis
Una oportunidad develop my automotive
events and competitions habilidades de driving skills
or conducción
Access tocontenido entretenido o divertido
Acceso a fun and entertaining content e.g. La posibilidad de comunicarme y compartir
The ability to communicate and share
Ej: Videos, Juegos, Música, etc.
videos, games, music etc. experiencias con otrosothers
experiences with
Una respuesta personalizada a
A personal response to my issues/ Herramientas que me ayuden a expresar mi
Tools and help to express my creativity
mis problemas o quejas
complaints and make something worth sharing valga la
creatividad y ademas hacer algo que
pena compartir
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: Al pensar en carros, ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe el tipo de interacción que le
gustaría tener con estas compañías o marcas en línea?
33. Nuestro consumidor cada día cuenta con más
dispositivos para acceder a Internet
Promedio de número de aparatos propios y
utilizados para acceder a Internet
5,5 3,9
Dispositivos Propios Dispositivos usados para
acceder a Internet
Laptop / Desktop Smartphon E-book
netbook PC e (eg: Tablet reader
PC (50%) iPhone) device (eg: (eg:
(45%) (27%) iPad) Kindle)
(15%) (7%)
Portable
Mobile Internet- Games Portable games
MP3 /
phone connected console console
video
(39%) TV (15) (10%)
player
(12%)
(14%)
The business of social | Social media tracker 2012
Pregunta: “Cuales dispositivos tiene y cuales ha usado para acceder a Internet en los últimos 6 meses?”
48
34. Podemos ver como la penetración de
smartphones creciendo rápidamente
37%
28%
45% 34%
37% 53 36%
24%
16%
% 37% 22%
36%
42 26% 39%
20%
20%
23%
25%
% 38 45%
45% 29%
29% 24%
% 28%11%
44% 41% 34%
44%
27% 42 61
% 22
9% % 40%11 59%
44 %
%
% 31
8%
18 % 43
45% % % 37% 37
59 %
47% 38% 33 %
43
% 38
%
43 %
%
28 34
% 67 %
%
40%
35%
% posee un smartphone
>60%
43%
50-60% 62
27 %
40-50% 25
%
%
30-40%
<30%
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Pregunta: “¿Cuál de los siguientes dispositivos posee?” Smartphone (e.g. iPhone, Blackberry etc.)