Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen
Präsentation HR BarCamp 2012
1. 17. 02. 2012 – Berlin – Sarah Wieners Speisezimmer
Jobanzeigen auf Facebook
– Erfahrungsbericht –
Unister Gruppe
J a e t -F e a E d r &A n S ö k a n
ente ry nes n e t c mn
3. Warum wir Facebook nutzen ...
Dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe „aufhält“
Stärkere Präsenz in einem immer wichtiger werdenden Medium → es soll über uns
gesprochen werden
Der Konkurrenz einen Schritt voraus sein
Tagesaktuelle Erreichbarkeit ist wichtig im (Vor-)Bewerbungsprozess
Geeignete Plattform, um „Jugendlichkeit“ unseres Unternehmens widerzuspiegeln
⇒ Employer Branding
… aber auch, weil wir es einfach ausprobieren wollten
und Spaß daran haben :-)
4. Seitenreiter (Page Tabs)
= „Unterseiten“ der Unister Fanpage,
welche jederzeit aufrufbar und kostenlos, aber „versteckt“ sind
10. Was muss beachtet werden?
Erhält der Interessent alle relevanten Informationen auf einen Blick?
Fordert die Seite zur „Action“ auf?
Funktionieren alle Links?
Kann ich nachvollziehen, wie wirksam die Kampagne ist?
11. Wie werden die User auf unser
Angebot aufmerksam?
– mittels Werbeanzeigen –
Bestehend aus Bild (110 x 80 px) und kurzem Text
→ beides kann jederzeit ausgetauscht werden
Ausschlaggebend für den gesamten weiteren Erfolg
Müssen optisch ansprechend sein (Awareness) und inhaltlich auf
Anhieb überzeugen (Interest)
12. Werbeanzeige erstellen
Zu Beginn 2-3 verschiedene Bilder mit jeweils unterschiedlichen Texten → schlecht
laufende ggf. abschalten
Textlänge ausschlaggebend?
Targeting nach Ort, Alter, Geschlecht, Sprache, Interessen, Beziehungsstatus,
Hochschulabsolvent/Student/Schüler etc. möglich → geschätzte Reichweite
wird sofort angezeigt
Abrechnung per CPC oder TKP → Preisvorschlag seitens facebook
Max. Tagesbudget sowie Kampagnenstart und -ende kann beliebig gewählt werden
13. Unsere Erfahrungen
Je besser die Anzeige läuft, desto niedriger der Klickpreis
User lieben Interaktion Reichweite Klicks Verbindungen
Standard 19.645 20 0
Quiz-Format 34.211 42 6
Freitags (und teilweise samstags) die wenigste Resonanz
Zielgruppen springen sehr unterschiedlich auf Werbeanzeigen an
Ansprache in Englisch blieb erfolglos
Regelmäßige Erneuerung von Bildern und Teasertexten erforderlich, um Abfall der Klickzahlen
sowie der Click Through Rate zu vermeiden
Nur 25% der Bewerbungen kamen auf die ausgewiesenen Stellen
14. Review
PRO CONTRA
Bewerbungen generiert Nicht der am besten geeignete
Rekrutierungskanal
Anzahl Fans vervierfacht (innerhalb von 3 Mon.)
Bekanntheitsgrad ↑ Sehr zeitaufwendig
Mitarbeiter sind stolz User geben viele relevante Daten nicht preis
→ Gratwanderung zwischen
Zündstoff für neue Ideen Streuverlusten und Nichterreichen
Viel günstiger als klassische Werbung (z.B. der eigentlichen Zielgruppe
Print) Zustandekommen des CPC recht
Flexibilität in der Gestaltung intransparent
Volle Kostenkontrolle Erfolg schwer vorhersehbar →
Optimierung durch Trial & Error
15. Fazit
Zum Schalten von Stellenanzeigen ist Facebook eher ungeeignet. → Anzahl & Qualität
der Bewerbungen war nicht zufriedenstellend.
Wir werden in der „erprobten“ Form vorerst nicht mehr auf Facebook werben. Mit anderen Jobs
(z.B. Ausbildungsplätzen) und somit anderen Zielgruppen werden wir weitere Versuche
wagen.
Facebook Ads sind nur ein kleiner Teil der Vielzahl an Möglichkeiten, die Facebook zu Employer
Branding-Zwecken bietet. Besonders die Chance, mit interessierten Personen und
potenziellen Bewerbern in Interaktion zu treten, schafft einen Mehrwert für beide Seiten.
