Presentatie van Peter Minkjan (Likeconomics) tijdens Online Tuesday #68: Hoe je Facebook inzet om écht te groeien.

1. DE EVOLUTIE VAN
FACEBOOK
@PETERMINKJAN
ONLINE TUESDAY – 14 MAART 2017

6. MIJN GROOTSTE KLANTEN
SOCIAL STRATEGIE & CONTENT SOCIAL ADVERTISING

7. VOETBAL INSIDE

8. WAAR IK HET OVER GA HEBBEN
DE EVOLUTIE VAN FACEBOOK, HUN
PLANNEN EN DE CONSEQUENTIES
DAARVAN VOOR MARKETEERS

9. 2004: OPRICHTING FACEBOOK

10. 2010: GAMES ONTZETTEND
POPULAIR

11. CONTENT: FOTO’S, FOTO’S, FOTO’S

12. CONTENT: OPEN GRAPH ACTIES
‘VRIEND X DOET ACTIE Y’

13. ZO ZAGEN ADS ER TOEN UIT

14. EN JE WERKTE MET APARTE TABS

17. INTRODUCTIE FACEBOOK
EDGERANK
HET ALGORITME DAT BEPAALT HOEVEEL
GEBRUIKERS JOUW UPDATES ZIEN

20. 2012: OPKOMST VIRAL NEWS SITES

21. EN DAARMEE DE OPKOMST VAN CLICKBAIT
Alles voor clicks dus alles is bizar, ongelooflijk en you don’t believe
it

22. EN ANDERE TRUCJES

23. 2014: INTRODUCTIE NATIVE VIDEO

24. 2014: FACEBOOK IS EEN KRANT GEWORDEN

25. Shersah Akbari (16)

27. STEEDS MINDER PERSOONLIJKE UPDATES
A damning report published by The Information on Thursday
revealed that Facebook has been struggling to reverse a
21% decline in “original sharing,” or personal updates,
from its 1.6 billion monthly active users.
FORBES.COM (APRIL 2016)

28. 2015: INTRODUCTIE INSTANT ARTICLES

29. RTL LATE NIGHT: +25% CLICKS DOOR IA

30. 2016: INTRODUCTIE LIVE VIDEO

31. EN WEER DEZELFDE TRUCJES

32. FB BETAALDE PUBLISHERS VOOR LIVE
VIDEO

33. EN DAN KRIJG JE DIT

34. FB LIVE SCOORT BEREIK

35. DE FB PAGINA’S MET
MEESTE ENGAGEMENT
ZIJN ZONDER
UITZONDERING
PUBLISHERS
POPULAIRSTE FB PAGINA’S IN 2016

36. POPULAIRSTE NL UPDATE IN 2016

37. POPULAIRSTE NL VIDEO IN 2017

38. TOP 100 UPDATES: TYPE CONTENT
12% 20% 60% 8%
90%
VAN DEZE VIDEO’S IS KORTER
DAN 1.5 MINUUT
LINKS FOTO’S VIDEO’S LIVE VIDEO’S

39. ANALYSE TOP PRESTERENDE VIDEO’S
• AVERAGE VIEWS:
190.000
• AVERAGE LENGTH:
37 SECONDS
• AVERAGE WATCH
TIME
9 SECONDS (!)

40. TYPE CONTENT: MEESTE BEREIK
1. LIVE VIDEO’S
2. VIDEO’S
3. FOTO’S
4. LINKS
5. TEKST

41. IN JANUARI 2016 NL ARTIKEL MET MEESTE INTERACTIE

42. LINKS STEEDS MINDER POPULAIR
BRON: NEWSWHIP ANALYTICS
UPCOMING.NL VOETBALZONE.NL

43. POPULAIRE FOTO’S

44. IDEALE FB VIDEO’S ANNO 2017 ZIJN:
1. NATIVE (DUS GEEN YOUTUBE LINKS)
2. SQUARE (PROMINENTER IN NEWSFEED DAN 16:9)
3. KORT (MAX. 1 MINUUT)
4. GEOPTIMALISEERD VOOR NO-SOUND (ONDERTITELS &
TEKSTEN)
5. GRIJPEN DE AANDACHT IN DE EERSTE 3 SECONDEN
(DUS GEEN LOGO’S IN INTRO)

47. FACEBOOK IS WHERE YOU
WATCH VIDEOS YOU WEREN’T
LOOKING FOR

49. MEDIAGEDRAG: INTENTIE + DUUR
HIGH INTENT/MACRO
Content waar je bewust
naar zoekt en waar je
langere tijd aan
spendeert
LOW INTENT/MACRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
langere tijd aan spendeert
HIGH INTENT/MICRO
Content waar je bewust
naar zoekt en je een
(zeer) korte tijd mee
doorbrengt
LOW INTENT/MICRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
een korte tijd aan
spendeert
High Intent
Macro moments
Low Intent
Micro moments

50. 4 TYPES MEDIAGEDRAG
GOOGLE NETFLIX
FACEBOOK TV
HIGH INTENT/MACRO
Content waar je bewust
naar zoekt en waar je
langere tijd aan
spendeert
LOW INTENT/MACRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
langere tijd aan spendeert
HIGH INTENT/MICRO
Content waar je bewust
naar zoekt en je een
(zeer) korte tijd mee
doorbrengt
LOW INTENT/MICRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
een korte tijd aan
spendeert
High Intent
Macro moments
Low Intent
Micro moments

54. WAT FACEBOOK WIL
GOOGLE NETFLIX
FACEBOOK FACEBOOK
HIGH INTENT/MACRO
Content waar je bewust
naar zoekt en waar je
langere tijd aan
spendeert
LOW INTENT/MACRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
langere tijd aan spendeert
HIGH INTENT/MICRO
Content waar je bewust
naar zoekt en je een
(zeer) korte tijd mee
doorbrengt
LOW INTENT/MICRO
Content waar je niet
bewust naar zoekt en je
een korte tijd aan
spendeert
High Intent
Macro moments
Low Intent
Micro moments

55. APARTE VIDEOTAB IN FB APP

56. INTRODUCTIE MID ROLL ADS

58. WHAT MEDIA COMPANIES DO
1. CREATE CONTENT
2. CURATE CONTENT
3. HOST CONTENT
4. DISTRIBUTE CONTENT
5. MONETIZE CONTENT

59. WHAT FACEBOOK DOES
• CREATE CONTENT
CURATE CONTENT
HOST CONTENT
DISTRIBUTE CONTENT
MONETIZE CONTENT

60. DE ONTWIKKELING VAN FACEBOOK
2004-2009 2010-2012 2013-2015 2016-2017 2018 >
SOCIAAL
NETWERK
Content: Tekst
Device: desktop
FRIENDS &
GAMES
Content: Foto’s & OG
acties
Device: desktop
PERSOONLIJKE
KRANT
Content: Links
Device: mobile
VIDEO
PLATFORM
Content:
Video (< 1 min)
Device: mobile
PERSOONLIJKE
TV
Content: Video (3-5
min)
Device: mobile + TV

62. DANK JULLIE WEL!