Если вы решили написать книгу, то заранее позаботьтесь о методах ее раскрутки. Практические рекомендации и методики книжного маркетинга на примере промо-кампании романа "Mediaгрех".
"Профессиональные периодические издания на службе библиотекаря"
Букмаркетинг 2.0: как рекламировать книги?
1. БУКМАРКЕТИНГ:2.0S I P LM Y
Виктор Елисеев, CEO Dentsu Aegis Network KazakhstanРеклама книги, продвижение автора
2.
3.
4. «Разум
художника
должен
быть
занят
решением
творческих
проблем,
а
не
булками
и
колбасой»
Валерий
Бочков
5. Издание книг на душу населения
РОССИЯ КАЗАХСТАН США
ВАЖНО:
учитываются
все
книги:
учебники
для
школ
и
вузов,
художественная
литература.
0,79 книг
3,5 книги 4,5 книги
h=p://www.bookchamber.kz
6. Просмотр
телепередач
Разговоры
по
сотовому
Забота
о
доме
Слушание
музыки
Слушание
радио
Посещение
супермаркетов
Приготовление
пищи
Поездка
на
автобусе
Посещение
Интернета
Чтение
газет
Баня,
сауна
Посещение
кафе,
баров
Поездка
на
личном
автомобиле
Посещение
базаров
Просмотр
видео
Поездка
на
маршрутном
такси
Посещение
торгово-‐
развлекательных
центров
Работа
на
приусадебном
участке
Чтение
журналов
Компьютерные
игры
Посещение
кино
Смотрю
онлайн
видео
Чтение
книг
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Col
%
Как проводят свободное время казахстанцы?
Согласно последним данным,
в основном свое свободное время
аудитория проводить за просмотром ТВ.
23% от всей аудитории тратят свое
свободное время на чтение книг,
в то время как в 2010 году читающих
было значительно больше (33%).
Просмотр ТВ
Чтение книг
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,
7. Казахстанцы читают книги в вечернее и ночное время
Утренние часы с 6:00 до 12:00
Вечернее время с 18:00 до
24:00.
Ночное время с 24:00 до 06:00
Дневное время с 12:00 до 18:00
0,7%
3,3%
0,4%
2,7%
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги
8. Ежегодно средний казахстанец
прочитывает не более 4-8 книг
Каждый день в Казахстане берут в руки книгу только 9% от всей аудитории
У большинства (40%) есть возможность открыть книгу лишь раз в месяц
12,6
11,4
13,4
11,4
9,4
20,3
21,1
21,1
19,4
19,1
13,8
14,1
12
12,9
12,1
18,5
18,4
18,6
19,3
18,7
34,8
35
35
37
40,7
0
20
40
60
80
100
120
2010
2011
2012
2013
2014
раз
в
месяц
и
реже
2-‐3
раза
в
месяц
раз
в
неделю
несколько
раз
в
неделю
каждый
день
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2010-‐2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги
9. Портрет среднего
казахстанского читателя
Основными читателями книг, являются замужние женщины в возрасте 25-54 лет, с высшим образованием, работающие и имеющие высокий и
средний уровень дохода.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
20
40
60
80
100
120
140
%
Индекс
соответсвия
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги
10. Книжный рынок Казахстана в 2014 году
В
Казахстане в
2014 году было
издано 5104 книги.
Из них 17%, –
художественн
ая
литература.
Более 80%
продаваемых
книг в КЗ из
России
54,4%
опрошенных
граждан не
читают
казахстанские
книги.
16%
населения в
РК покупают
книги
Средний
тираж книг –
269,8
экземпляров.
Источник:
h=p://www.bookchamber.kz/ru/2013-‐11-‐05-‐10-‐14-‐02/4093-‐2015-‐02-‐16-‐10-‐00-‐47
11. Зависимость
издательств
от
государственного
заказа.
Минимальный
объем
издаваемой
художественной
литературы.
Отсутствие
комплексной
государственной
программы
поддержки
книжного
дела
Слабо
развитая
инфраструктура
книжного
бизнеса.
Отсутствие
среды
Профессиональных
литературных
критиков
и
литагентов
Проблемы отечественного
книжного рынка
Источник:
h=p://www.bookchamber.kz/ru/2013-‐11-‐05-‐10-‐14-‐02/4093-‐2015-‐02-‐16-‐10-‐00-‐47
12. Привычный формат книги
оказался наиболее предпочтительным.
Несмотря
на
распространение
интернета,
излюбленным
форматом
все
еще
остаются
книги,
напечатанные
на
бумаге
–
им
отдают
предпочтение
75,2%
респондентов.
Практически
каждый
пятый
(18,9%)
качает
книги
из
Сети
и
читает
их
с
монитора
или
дисплея
гаджета.
«Слушаю
аудиокниги»
–
наименее
популярный
способ
чтения
(5,9%).
Источник:
h=p://wap.gazeta.kz/arzcle/366221/