Как изменился потребитель в Казахстане? Что нас ждет в будущем? Медиа-тренды в эпоху потребления.

1. MEDIA
BACK TO THE FUTURE

2. 13 лет назад

3. учатся на юристовэкономистов, плохо знают
иностранные языки, зарабатывают $97–125 ($150-300)
«пригоняют» б/у авто
Начинают отдыхать в Турции, ОАЭ и Египте
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

4. Знакомятся с Интернетом на работе за
стационарным компом
Живут в мире проводов и dial-up. Проверяют
почту, ищут в поисковиках.
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

5. Алтел - лучшая сотовая связь Казахстана в 2000 году
44 000 абонентов
средний ежемесячный счет одного клиента составлял в 1998
году около 700 долларов + депозитный взнос в 500 долларов

6. Подсели на сериалы: «Каменская», «Бандитский Петербург»,
«Улицы разбитых фонарей», «День рождения Буржуя»
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

7. Видеопрокат,
денежный залог
фильмы на компе
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

8. Едят дома
Делают консервацию
Не забросили 6 соток
КАЗАХСТАНЦЫ2000

9. Результаты переписи населения
Год культуры Казахстана
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

10. Александра Маринина, Ричард Бах,
Виктор Пелевин. Книжные рынки.
читают:
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

11. Рахат Турлыханов, Britney Spears, ВИА Гра,
«Мадам Брошкина», Hi-Fi
слушают:
КАЗАХСТАНЦЫ 2000

12. Потребитель 2000 года:
• часто встречается с друзьями
• хранит фотографии в альбомах
• вечерами смотрит ТВ всей семьей
• узнает новости из газет
• покупает товары на «барахолке» и на рынке

13. События, которые сформировалипотребителя 2013

14. 11.09.2001
Под обломками башень-
близнецов погибло около 3
тысяч человек

15. DIGITAL НОВИНКИ
2001 2003 20042003 2005

16. 2004: БАНКРОТСТВО AIR KAZAKHSTAN

17. TOUCH SCREEN 2004 NINTENDO DS
Сенсорный экран изобрели в США в
начале 70х, сенсоры применялись в
медицине и промышленности

18. 8 из 10 казахстанских домохозяйств подключаются
к глобальной сети через «Мегалайн»
MEGALINE 2006

19. AVATAR 2009
Самая громкая премьера в 3D

20. Идея планшетных компьютеров с сенсорным экраном была
предложена студентами Иллинойского университета на
конкурсе «Каким будет персональный компьютер 2000 года»,
проведенном корпорацией Apple в 1988 году
СТУДЕНЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА

21. Внешний долг Казахстана
в 2009 году составил $108 млрд
КРИЗИС 2008-2009

22. В России с 2002 года, в Таджикистане с 2005
Казахстан запустил 3G с ТМ Алтел в 2010 г.

23. Бюджет зимних игр – 233 млрд. тенге
АЗИАДА 2011

24. Строительство началось в 1988 году
МЕТРО В АЛМАТЫ

25. Так сформировались Казахстанцы 2013

26. Казахстанцы в 2013 г. все еще
выплачивают кредиты, взятые в
2006-2008, и вспоминают
докризисные времена

27. Зарабатывают в среднем по стране
$700, в Алматы и Астане: $1000,
в Атырауской области: $1359
Работают: в сфере сельского
хозяйства, продаж, автосервиса,
логистики и строительства.
КАЗАХСТАНЦЫ 2013

28. КАЗАХСТАНЦЫ 2013: СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ
Internet
5,5%
Книги
7,0%
Дом
16,9%
Shopping
15,3%
Mobile
17,4%
Музыка
17,7%
ТВ
20,3%

29. КАЗАХСТАНЦЫ 2013: СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ
Едят казы, суши и пасту
Занимаются спортом
Ходят в кино и рестораны

30. КАЗАХСТАНЦЫ 2013: ИНТЕРНЕТ
Развивают экспертность – основную валюту
социальных сетей

31. КАЗАХСТАНЦЫ 2013: ИНТЕРНЕТ
Ищут . Смотрят видео онлайн. Постят в социальных сетях.

32. КАЗАХСТАНЦЫ 2013: ПУТЕШЕСТВИЯ
Все чаще отдыхают за границей, осваивают Азию
и Европу, учатся организовывать путешествия самостоятельно

33. The future is
here and now!

34. Рост экономики и благосостояния
казахстанцев

35. IT и творческие специальности –
наиболее востребованы

36. Спрос на педагогов. Развитие частных
учебных заведений

37. Развитие платной и страховой
медицины.

38. Мобильник – кошелек – ключ -
документ.

39. TV by demand. Возможности цифрового
ТВ, интеграция ТВ с Интернетом

40. Гедонизм

41. Курсы обучения увлечениям

42. Социальные медиа, как способы
реализации совместных проектов

43. Новый формат общения:
Чем короче, тем лучше

44. Контент, заказанный и оплаченный нами.
Новый БОЛЛИВУД :))
VII

45. Новая борьба за потребителя: Skype
vs. мобильный оператор

46. Единый эккаунт –много устройств.
Универсальная система управления

47. Практическое применение дополненной
реальности

48. Устройство, как ритейлер

49. Концентрация и глобализация рынка
интернет-коммерции

50. Устоят лишь бренды с
сильной идеологией

51. Коммуникации будущего

53. КТО? КОММУНИКАТОР
1

54. КТО?
ЧТО?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
2

55. КТО?
ЧТО?
КАК?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛ
3

56. КТО?
ЧТО?
КАК?
КОМУ
?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛАУДИТОРИЯ
4

57. КТО?
ЧТО?
КАК?
КОМУ
?
ЗАЧЕМ
?
КОММУНИКАТОР
СООБЩЕНИЕ
КАНАЛАУДИТОРИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
5

58. Как выглядит коммуникация сегодня?

59. КТО КОММУНИКАТОР
МЕДИА ВЕЩАНИЯ

60. ЧТО
БРЕНД - ЭГОИСТ
СООБЩЕНИЕ

61. КАК
ОДНОСТОРОННЯЯ КОММУНИКАЦИЯ
– НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
КАНАЛ

62. КОМУ
«ВСЕМ»,
НО НЕ «КАЖДОМУ»
АУДИТОРИЯ

63. ЗАЧЕМ
МЕДИА СТРАТЕГИЯ
«ЧЕМ БОЛЬШЕ – ТЕМ ЛУЧШЕ»
ВРЕМЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

64. фьюче

65. КТО
МЕДИА ВОВЛЕЧЕНИЯ
КОММУНИКАТОР

66. ЧТО
КОММУНИКАЦИЯ СТАНОВИТСЯ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ,
КАСТОМИЗИРОВАННОЙ
СООБЩЕНИЕ

67. КАК
ИНТЕРАКТИВНЫЙ – С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ
МОЖНО СМОТРЕТЬ ВИДЕО-КОНТЕНТ, ОДНОВРЕМЕННО
ОБСУЖДАТЬ ЕГО С ДРУЗЬЯМИ, ГОЛОСОВАТЬ
ВАРИАТИВНОСТЬ ПЛАТФОРМ ДАЕТ БОЛЬШУЮ СВОБОДУ
САМОВЫРАЖЕНИЯ
КАНАЛ

68. КОМУ
НЕЗАВИСИМАЯ, «ХОЧУ»/«НЕ ХОЧУ»
АУДИТОРИЯ

69. ЗАЧЕМ
КОНТЕНТ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ ПОДЕЛИТЬСЯ,
ОБЛАДАЕТ МАКСИМАЛЬНОЙ ЦЕННОСТЬЮ
ДЕЙСТВИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

70. ЗАЧЕМ
LIKE – ЭТО ХОРОШО.
НО SHARE КРУЧЕ ЧЕМ LIKE :)
РЕАКЦИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

71. BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
BRAND
ЗАЧЕМ
БРЕНД ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ ИСТОРИЮ, В
КОНТЕКСТЕ КОТОРОЙ ОН ДАЛЬШЕ ЖИВЕТ
BRAND STORY
STORY
STORY
STORY
STORY
STORY
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

72. медиа?

81. Медиа - это любой носитель,
передающий рекламное
сообщение
Мы делим медиа на стандартные и нестандартные
Стандартные или классические медиа: ТВ, радио,
пресса, наружная реклама, интернет
Нестандартные медиа: любые другие носители
ЧТО ТАКОЕ МЕДИА?

82. ЧТО ТАКОЕ МЕДИА? «Стакан, наполненный водой до
половины, — наполовину полный.
Ровно как и наполовину пустой. Всё
зависит от того, кто на него
смотрит. Знаете такую дурацкую
аксиому? Знаете? Ок. Забудьте о ней.
В наше время от того, кто смотрит,
вообще ничего не зависит. Все
зависит от того, кто в этот стакан
наливает. Кто наливает, как
наливает, а главное, каким словом он
называет налитое».
Сергей Минаев
Media Sapiens