En quelques années, la maturité des équipements ont permis à la vidéo de devenir le format star du web ! Une nouvelle ère, où la démocratisation de certaines solutions révolutionne le marketing et la communication. Parmi elles, la vidéo 360° et, par extension, la VR. Véritable aubaine pour les marques, ces innovations coïncident parfaitement avec les enjeux actuels : proposer de nouvelles expériences, enrichies, et renforcer l’immersion de l’utilisateur. La vidéo 360°, nouvel outil d’engagement pour les marques ? La nouvelle étude de Vanksen vous propose de découvrir quelles sont les opportunités offertes aux annonceurs par la vidéo 360° et la réalité virtuelle. Illustrée par de nombreux exemples décryptés par l’agence, cette analyse complète du phénomène vous permettra de mieux comprendre les enjeux, les usages et l’avenir de la révolution qui est en mouvement.

1. VIDÉO 360º
NOUVEL OUTIL
D’ENGAGEMENT
POUR LES MARQUES ?

2. SOMMAIRE
2 LA VIDÉO 360° ET LES MARQUES
3 LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN À PORTÉE DE MAIN ?
4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
5 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR?
1 VIDÉO 360° : PRINCIPE & HISTORIQUE

3. VIDÉO 360º :
PRINCIPE &
HISTORIQUE1

4. 4
VIDÉO 360°
QU’EST-CE QUE C’EST ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1

5. QUOI ?
#1
C’est comme si vous y étiez !
Vous avez déjà utilisé Google Street View ?
La vidéo à 360° fonctionne à peu près de la
même manière, sauf qu’il ne s’agit pas
d’une photo panoramique mais d’une
vidéo.
LE SPECTATEUR PEUT ALORS ORIENTER
L’OBJECTIF DE LA CAMÉRA OÙ BON LUI
SEMBLE ET AINSI VOIR À 360º DEGRÉS.
IMMERSION
INTERACTIVITÉ
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE
5

6. QUAND ?
#1
Les prémices de la vidéo 360° remontent
aux 1990s-2000s.
La GoPro a marqué la démocratisation des
vidéos FPV « First Person View » offrant une
première expérience immersive au public.
Ce n’est qu’avec la compatibilité de la
plateforme Youtube avec ce format en
2015 que la vidéo 360° s’est popularisée.
POUR FILMER EN 360, IL FAUT ÊTRE ÉQUIPÉ ET
BEAUCOUP D’ACTEURS SONT DÉJÀ
PRÉSENTS SUR CE MARCHÉ.
PHOTO PANORAMIQUE
CAMERA GO PRO
VIDÉO 360
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE

7. COMMENT ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
5 caméras disponibles sur le marché
assurent avoir des vidéos au format
compatible avec cette fonctionnalité
Youtube.
INFO COCORICO
LA 1ÈRE CAMÉRA 360º GRAND PUBLIC
HD EST L’INVENTION D’UNE START-UP
LILLOISE QUI A FAIT FINANCER SON
PROJET SUR KICKSTARTER EN 2014.
BULBCAM GIROPTIC CAM 360
IC REAL TECH ALLIE RICOH THETA
KODAK SP360

8. LA VIDÉO À 360º
QUELLES PLATEFORMES ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
Youtube a ouvert le bal le 13 Mars 2015 en
annonçant le support des vidéos au format
360º sur sa plateforme.
Facebook a suivi le mouvement le 22
Septembre 2015 et propose le visionnage
et l’upload de vidéo 360º dans le fil
d’actualité.
L’EXPÉRIENCE EST D’AUTANT PLUS PROBANTE
SUR SMARTPHONE ET TABLETTE.
GRÂCE À L’ACCÉLEROMÈTRE QUI CAPTE
L’INCLINAISON DU DEVICE, IL SUFFIT DE
BOUGER L’ECRAN POUR MODIFIER LE CHAMP
DE VISION.

9. VIDÉOS 360º :
QUI FURENT LES PREMIERS
À LES PROPOSER ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1

10. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
PREMIÈRES VIDÉOS YOUTUBE
CARNAVAL DE RIO TIME COUCH ANNOYING ORANGE
TOMORROWLAND 2014 REDBULL F1 WINGSUIT BALLOON
Pour accompagner le lancement du format 360º sur la plateforme, Youtube a publié une
playlist de 6 vidéos.

11. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
PREMIÈRE VIDÉO FACEBOOK
Facebook a quant à lui signé un partenariat avec Disney pour la sortie de Star Wars VII pour
publier sa première vidéo 360º. Partagée sur la page de Star Wars, elle offre aux fans de la
saga une plongée dans le désert de Jakku.

12. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
L’artiste Belge Noa Neal a été la première à surfer sur la vidéo 360º pour son clip
Graffiti en Mars 2015, créé en partenariat avec Kolor.
PREMIER CLIP MUSICAL

13. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
Le YouTubeur Casey Neistat a eu la chance de pouvoir tester en avant première la Samsung
Gear 360. Ses abonnés peuvent ainsi suivre de façon encore plus immersive son quotidien. Il a
d’ailleurs vloggé la soirée des Oscars en 2016.
PREMIER INFLUENCEUR A S’EN ÊTRE EMPARÉ

14. VIDÉOS 360º :
QUI SONT LES CHAMPIONS
DE L’IMMERSION ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1

15. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
TOP 3 DES VIDÉOS 360º SUR YOUTUBE
Comme en témoignent ce top 3 des vidéos les plus vues en 360º, les internautes
apprécient ce format pour partir à la découverte de lieux insolites et difficilement
accessibles.
GET BARRELED IN TAHITI
POSTÉE LE 28/10/15
15,195 MILLIONS DE VUES
SHARK SHIPWRECK
POSTÉE LE 27/08/15
8,263 MILLIONS DE VUES
TOMORROWLAND 2014
POSTÉE LE 12/03/15
8,105 MILLIONS DE VUES
Analyse du 15 Avril 2016

16. 2 LA VIDÉO 360º
ET LES MARQUES

17. VIDÉO 360º :
ET AUTANT
D’OPPORTUNITÉS ?
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2

18. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
1,5 MILLIARDS D’UTILISATEURS
ONT ACCÈS AUX VIDÉOS 360º
SUR FACEBOOK ET CE,
SANS AVOIR BESOIN
D’ÉQUIPEMENT PARTICULIER.
Avec l’arrivée sur le marché des lunettes et
casques de réalité virtuelle, les vidéos 360º
offrent une expérience encore plus
immersive qui séduit le grand public. Ainsi, le
potentiel en termes de CA pour le marché
de la VR pourrait s’élever à 4 milliards de
dollars d’ici 2020*.
UN MARCHÉ PORTEUR
DES CONSOMMATEURS AVERTIS
33% des consommateurs ont entendu parler
de la réalité virtuelle**.
*Source : Jupiner Research
**Source : Horizon Media

19. VIDÉO 360º :
ELLES L’ONT
DÉJÀ ADOPTÉE
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2

20. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Toujours à la recherche d’innovation en
termes de brand content, Red Bull a été
l’une des premières marques à
s’approprier la vidéo 360º.
Grâce aux sponsoring de nombreux
évènements sportifs, la marque propose
du contenu immersif inédit aux internautes
comme ci-contre lors d’un grand prix de
F1.
RED BULL F1 360º EXPERIENCE

21. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VS
ENGAGEMENT
+80%
x4,5
PARTAGE

22. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
La marque de café développe avec ses
fans sur les réseaux sociaux une relation
complice et amicale. Elle se positionne
comme l’alliée du matin et du travail.
La vidéo 360º #GoodMorningWorld publiée
sur Facebook s’inscrit tout à fait dans la
communication jeune et dynamique de la
marque. On y voit différentes personnes,
dans des espaces distincts, reprendre
gaiement la chanson « Don’t worry » de
Madcon avec comme seul
accompagnement des couverts.
Evidemment, « It all starts with a Nescafé ».
#GOODMORNINGWORLD

23. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VS
ENGAGEMENT
+70%VS

24. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Le constructeur automobile allemand
rentabilise son matériel de vidéo 360º
puisque ce format est souvent utilisé dans
sa communication digitale pour la
promotion de ses modèles.
C’est par ailleurs via ce format que la
marque a célébré ses 20 millions de fans
sur Facebook en envoyant un drone
équipé de caméras 360º et de voitures
miniatures dans la stratosphère. 20 MILLION STARS

25. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VS x5VS
ENGAGEMENT

26. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
La marque de biscuit communique
depuis quelques temps sur une nouvelle
image de marque, beaucoup plus
fantaisiste et inspirée de l’univers de
Charlie et la Chocolaterie.
Au travers du format 360º, cette vidéo
plonge l’internaute dans un voyage haut
en couleurs qui raconte les secrets de
fabrication des produits.
THE WORLD OF FILLED CUPCAKE FLAVORED OREO COOKIES

27. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VS
2,9 mio
VS
NB DE VUES
PUBLICATION 02/2016
+ 1300 Likes
NB DE VUES
PUBLICATION 01/2016
+ 5 mio
800 Likes

28. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
THE NEYMAR JR. EFFECT
Nike se veut au plus proche de sa
communauté, que ce soit par ses
applications, ses évènements, ou plus
globalement par sa communication très
orientée motivation et performance.
La marque à la virgule propose une
expérience inédite à ses fans pour le
lancement de la nouvelle Hypervenom :
prendre la place du joueur de foot
Neymar sur le terrain par une vidéo
immersive.

29. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VSVS
NB DE VUES
X 20
Seul le teaser de la vidéo 360º a été relayé sur les réseaux sociaux incitant les internautes
à télécharger l’application Nike Football pour vivre l’expérience en réalité virtuelle.

30. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
LA VIE D’UN AVION A 360°
La compagnie court-courrier accessible
d’Air France cible les jeunes actifs autour
de campagnes de communication
modernes et d’une forte utilisation des
réseaux sociaux.
Par la vidéo 360º, la compagnie
aérienne fait découvrir les coulisses d’un
vol, de la préparation de l’avion jusqu’à
l’atterrissage. C’est un bon élément de
réassurance pour les plus peureux et une
belle découverte pour les plus curieux !

31. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Calcul basé sur l’étude de 1 vidéo 360 et 3 vidéos
VIDÉO 360º
VIDÉO
VSVS
ENGAGEMENT
+130%

32. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Le monde du cinéma n’est pas en reste lorsqu’il
s’agit d’utiliser la vidéo 360º pour faire la
promotion d’un film.
Pour la sortie du tant attendu Batman VS
Superman, il a été proposé aux fans sur
Facebook de s’immiscer dans la fameuse
Batmobile.
En un mois, la vidéo a été vue plus de 810k fois,
générant un taux d’engagement près de 10 fois
supérieur à la moyenne.

33. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Pour soutenir la promotion de Star Wars VII,
Disney s’est associé à Facebook pour faire
partie des premières marques à proposer des
vidéos 360º sur le réseau social.
Visiter le désert de Jakku ou prendre les
commandes du Faucon Millenium sont autant
de choses rendues possibles par la vidéo
immersive. Plébiscitée par les fans, ce format
génère en moyenne 2 fois plus d’engagement
que les vidéos conventionnelles – hors bandes
annonces.

34. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Alors que la très attendue sixième saison de
Game Of Thrones s’apprêtait à être diffusée,
l’équipe de la série jouait avec la patience
des fans en leur proposant une visite en 360º
du monde de Westeros.
Les fans ont été au rendez-vous puisqu’en
seulement 5 jours, la vidéo a été visionnée
plus de 6,7 millions de fois et partagée plus
de 126k fois.

35. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
TOP 3 DES VIDÉOS 360º DE MARQUE
#1 #2 #3
MERCEDES BENZ
POSTÉE LE 17/03/16
+ 20 MILLIONS DE VUES
NIKE
POSTÉE LE 27/06/15
+ 5 MILLIONS DE VUES
GAMES OF THRONES
POSTÉE LE 13/04/16
+ 6 MILLIONS DE VUES

36. ET CE N’EST QUE
LE DÉBUT…
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2

37. 3
LA VISITE VIRTUELLE
EFFICACE : ENFIN À
PORTÉE DE MAIN ?

38. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW :
LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE
Google a lancé en 2012 son service Maps Business View permettant aux sociétés d’ouvrir
leurs portes aux internautes via une visite virtuelle.
En plus de permettre aux entreprises d’attirer toujours plus de clients, ce service optimise
leur visibilité et leur référencement sur le moteur de recherche.

39. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
Le principe même de la vidéo immersive est
de proposer une visite interactive aux
internautes, mais Google va encore plus loin. Il
propose en effet de pouvoir ajouter :
 Des informations contextuelles
 L’intégration de vidéos
 Des fichiers audios
 Un système de réservation
 Un menu pour accéder aux différentes
zones
GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW :
LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE

40. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
Google n’a pas oublié les tablettes, qui sont,
rappelons le, les périphériques les plus vendus
aujourd’hui. Ces devices offrent au contraire, une
visibilité maximale de la visite virtuelle puisqu’on la
retrouve sur la première page de Google lors d’une
recherche ciblée.
Que ce soit dans votre moteur de recherche ou sur
l’application Google Maps, la visite virtuelle reste
accessible même sur mobile.
GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW :
LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE

41. GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW EN QUELQUES CHIFFRES*
Il y a deux fois plus de clics sur
les résultats de recherches
Google
De clients satisfaitsLes entreprises proposant
ce service ont vu leur
fréquentation augmenter de
20%
50% 20 % 100 %
LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
*Source : Insider360.fr

42. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
LA VISITE VIRTUELLE EN 360º :
UNE AUBAINE POUR LES PROFESSIONNELS DE L'IMMOBILIER
La réalité virtuelle, et donc les vidéos 360º
représentent une véritable révolution pour les
professionnels de l’immobilier.
C’est pour eux un gain de temps puisqu’ils pourront
ainsi limiter les visites aux seuls potentiels acheteurs
réellement intéressés. C’est également un avantage
concurrentiel non négligeable sur un marché déjà
bien occupé.
Du point de vue du visiteur, cela lui permet de se
projeter plus facilement dans l’espace plutôt que
par de simples photographies. Les mauvaises
surprises sont plus simples à éviter, la recherche d’un
bien en est donc facilitée.

43. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
GOOGLE ART PROJECT :
LES PLUS GRANDS MUSÉES À PORTÉE DE CLIC
En 2011, Google lance Art Project, une galerie d’art
virtuelle qui rassemble aujourd’hui 151 musées répartis
dans 40 pays. Il est ainsi possible de découvrir les
milliers d’œuvres disponibles en quelques clics. On
peut alors zoomer sur ces images de très haute qualité
pour voir des détails jusqu’alors seulement accessibles
aux experts.
Une aubaine pour les passionnés d’arts !
Grâce à la technologie Google Street View, il est
possible de se déplacer dans certains musées à 360º.
Cet outil pédagogique donne accès à de
nombreuses informations concernant aussi bien les
œuvres que les auteurs : présentation du tableau,
localisation du tableau dans le musée, éléments
biographiques, etc.

44. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
GOOGLE ART PROJECT : QUELQUES EXEMPLES
TATE BRITAIN - LONDRES CHÂTEAU DE VERSAILLES
MOMA – NEW YORK THYSSEN-BORNEMISZA - MADRID

45. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
VISITES VIRTUELLES :
A CHACUN SA FAÇON DE FAIRE
Même si la technologie Google Street View
permet une balade virtuelle optimale dans les
musées partenaires, de nombreux autres lieux de
cultures ont pris le parti de proposer par eux
même une visite en 360º via une photo
panoramique.
C’est par exemple le cas de la Fondation Louis
Vuitton qui offre sur son site la possibilité de
découvrir le lieu via une visite virtuelle. On y
retrouve également des informations concernant
les œuvres, mais la navigation est beaucoup
moins intuitive que sur les plateformes Google.

46. VISITES VIRTUELLES :
VERS UNE EXPLORATION IMMERSIVE À 360 DEGRÉS ?
LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
Le développement des caméras 360º
présage des visites virtuelles encore plus
poussées. Alors que jusque-là la visite n’était
possible que grâce à des photos
diaporamas misent bout à bout, on peut
aisément supposer que l’avenir sera dans
l’utilisation de vidéos 360º réellement
immersives pour l’internaute.
En visionnant ces vidéos par un dispositif
type Oculus Rift ou Samsung Gear,
l’utilisateur aura réellement l’impression
d’être au musée et de se promener au
milieu des œuvres.

47. DE L’ÉQUIPEMENT PRO
À L’OUTIL
GRAND PUBLIC4

48. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC#4
L’ÉQUIPEMENT 360º :
UNE AUBAINE POUR LES FABRICANTS DE HIGH-TECH
Initialement réservées aux professionnels,
surtout en raison de leur prix élevés, les
caméras 360º grand public se sont
démocratisées ces derniers mois et
chaque marque souhaite obtenir sa part
du gâteau.
CAMÉRAS 360º, POUR QUI ?
Giroptic 360, 360 fly ou encore V360
Camera, comment s’y retrouver parmi ces
noms barbares ?
Vanksen a enquêté, suivez le guide.
CAMERAS 360º, COMMENT CHOISIR ?

49. À LA DÉCOUVERTE
DE QUELQUES
MODÈLES
#4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

50. #4
67 415 MENTIONS DU 01/03/16
AU 31/06/16 62% DES MENTIONS
SUR RICOH1 800 SOURCES
UNIQUES
OVERVIEW
SUPPORTS
MOTS-CLÉS
OVERVIEW DU MARCHÉ
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
Une démocratisation de la technologie mais encore peu d'engouement du grand public.
Nous avons analysé l'ensemble des conversations sur les produits grand public pendant 4 mois*
*Période d’analyse du 01/03 au 31/06 en FR et EN.
On constate immédiatement le lien avec la réalité virtuelle.
Encore peu couverts par les médias généralistes, le
produit reste de niche actuellement avec une
majorité de mentions provenant de Twitter.

51. #4
RICOH THETA RICOH THETA S V 360 CAMERA
GIROPTIC 360 CAM KODAK PIXPRO SP360 4K 360 FLY
KEY MISSION 360 BUBL CAM 360 SPHERICAM 2
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

52. #4
CARACTÉRISTIQUES
 Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°
 Résolution : Full HD (1920x1080)
 Dimensions : 42mm (l) x 129mm (h) x 22.8mm
 Sensibilité ISO : 100 à 400
 Capacité d’enregistrement : 5 minutes maximum par
vidéo, 60 min au total
 Mémoire interne : 4GB
 Formats supportés : MOV
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificités :
 Plutôt adapté à la photographie
 Application dédiée pour télécommander
l’appareil à distance
PRIX : 299€
RICOH THETA
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

53.  Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°
 Résolution : Full HD (1920x1080)
 Dimensions : 44 mm (l) x 130 mm (h) x 22,9 mm
 Sensibilité ISO : 100 à 1600
 Capacité d’enregistrement : 25 minutes maximum
par vidéo, 65 min au total
 Mémoire interne : 8GB
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificités :
 Possibilité de streaming live
PRIX : 399€
#4
CARACTÉRISTIQUES
RICOH THETA S
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

54.  Champ de vision : 360º à l’horizontale et 60º à la
verticale
 Résolution : 6480 x 1080 HD
 Dimensions : 56mm x 101.8mm
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificités :
 Possibilité de streaming live
 Connectivité Bluetooth et Wifi
 Possibilité de faire 2 plans séparés à 180º
 Application iOS dédiée
PRIX : 399€
#4
CARACTÉRISTIQUES
V 360 CAMERA
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

55.  Champ de vision : Trois caméras fisheye à 185º soit
360° à l’horizontale et 292° à la verticale
 Résolution vidéo : 2048 x 1024 (2K)
 Dimensions : 71mm x 70 mm x 70 mm
 Capacité d’enregistrement : 1h en mode vidéo
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et USB, Ethernet sur le socle
 Spécificités :
 Possibilité de streaming live
 Puce GPS
PRIX : 499 €
#4
CARACTÉRISTIQUES
GIROPTIC 360 CAM
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

56.  Champ de vision : 360° à l’horizontale et 235° à la
verticale
 Résolution : 4K
 Dimensions : 48mm x 50mm x 52,5mm
 Capacité d’enregistrement : 100 minutes au total
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro-USB et HDMI
 Spécificités :
 Compatible avec YouTube et Facebook
 Connectivité WIFI
 Possibilité de streaming en live via micro USB ou
HDMI
PRIX : 499€
#4
CARACTÉRISTIQUES
KODAK PIXPRO SP360 4K
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

57.  Champ de vision : 360° à l’horizontale et 240° à la
verticale
 Résolution : 1504 x 1504 px
 Mémoire interne : 16GB
 Autonomie : 3h
 Formats supportés : MP4
 Ports : USB
 Spécificités :
 Connectivité Wifi et Bluetooth
 Application dédiée
 Télécommande pour smartphone
 Pensée pour les sports extrêmes
PRIX : 499€
#4
CARACTÉRISTIQUES
360 FLY
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

58.  Champ de vision : 360° sphérique
 Résolution : 4K UHD
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificités :
 Connectivité Wifi
 Connectivité Bluetooth
 Connectivité NFC
PRIX : 500€
#4
CARACTÉRISTIQUES
KEY MISSION 360
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

59.  Champ de vision : 4 caméras 5 mégapixels ayant
chacune un champ de vision à 190°
 Résolution : 1440 x 1440 px
 Dimensions : 80 mm de diamètre
 Autonomie : 2h
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et micro USB
 Spécificités :
 Connectivité Wifi
Prix : 700 €
#4
CARACTÉRISTIQUES
BUBL CAM 360
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

60.  Champ de vision : 6 objectifs pour couvrir 360º à
l’horizontale et à la verticale
 Résolution : 4K
 Dimensions : 68 mm de diamètre
 Capacité d’enregistrement : 90 minutes
 Formats supportés : DNG, MP4
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificités :
 6 slots pour cartes micro SD
 Connectivité Wifi
 8 trépieds
PRIX : 2 200 €
#4
CARACTÉRISTIQUES
SPHERICAM 2
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

61. EN CONCLUSION
#4
 Twitter est la plateforme de discussion
préférée sur la thématique des caméras
360°
 On note que la majorité des mentions
provient de comptes de sites
spécialisés.
 Finalement, il y a beaucoup de bruit
autour de ces caméras, mais
globalement encore peu d’utilisateurs
particuliers.
1
32
Ricoh Theta remporte tous les suffrages : elle
est abordable et propose une image de
qualité. Vient ensuite la caméra 360 fly,
plutôt dédiée aux sports extrêmes. Dernière
du podium, la Key Mission de Nikon, tire
plutôt bien son épingle du jeu.
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

62. #4
LA CAMÉRA 360º :
NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE
GO PROAlors que la réalité virtuelle n’en est qu’à ses prémices, force est
de constater que le marché des caméras 360º est déjà bien
occupé. Cela n’est pas prêt de s’arrêter avec l’arrivée
prochaine sur le marché de nouveaux dispositifs.
GoPro, précurseur d’un temps, revient sur le devant de la scène
en proposant une nouvelle caméra 360º baptisée Omni ainsi
que le lancement d’une plateforme de partage de contenus
en réalité virtuelle : GoPro VR.
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

63. #4
LA CAMÉRA 360º :
NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE
FACEBOOK
Facebook fait suite au rachat d’Oculus Rift en 2014 en
proposant lui aussi sa caméra 360º, la Surround 360. Fort d’un
dispositif de 17 caméras dont 3 FishEye, cet appareil a pour
particularité de filmer en 8k, ce qui promet une incroyable
résolution d’image.
DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC

64. VIDÉO 360º : LES
PRÉMICES DE LA
RÉVOLUTION VR ?5

65. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Aujourd'hui, expérience partielle,
reposant sur des déplacements via la
souris ou l'accéléromètre, la vidéo 360º
prendra tout son sens avec la
démocratisation de la réalité virtuelle.
Véritable convergence technologique,
ces deux innovations connaissent une
synergie totale dans leur développement.
L’ARRIVÉE EN MASSE DES CAMÉRAS 360º MARQUE-T-ELLE LA
DÉMOCRATISATION DE LA RÉALITÉ VIRTUELLE ?

66. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
L’arrivée massive des casques de réalité
virtuelles est indiscutable. Du plus haut-de-
gamme au plus accessible, de nombreuses
marques proposent leurs objets connectés.
Au vue des chiffres du marché, on comprend
plus facilement cet engouement.
LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE :
NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ?

67. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
de casques devraient se vendre en 2016 dans le monde*
12,9
MILLIONS
Ce que devrait représenter
le marché des casques de
réalité virtuelle en 2016*
$895MILLIONS
*Source : Strategy Analytics
LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE :
NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ?
Selon une étude récente du site Atlantico.fr, l’utilisation de la
réalité virtuelle devrait dépasser celle de la télévision d’ici 2026.

68. 77%
Des parts de marché en
valeur captés par 3
acteurs principaux*
87%
Des parts de marché
en volume réalisés par
des acteurs low cost*
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE :
NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ?
*Source : Strategy Analytics

69. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Les casques low cost comme le Google Cardboard à 10,99$ ou le Samsung Gear
VR proposé à 99$ tirent aisément leur épingle du jeu.
LES CASQUES LOW COST :
À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ
GOOGLE CARDBOARD SAMSUNG GEAR VR
Leur objectif : démocratiser la réalité virtuelle qui, grâce à ces acteurs, devient
presque gratuite.

70. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Alcatel propose, quant à lui, à ses clients de
transformer la boite de leur Smartphone IDOL
4 en casque VR.
LES CASQUES LOW COST :
À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ

71. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
En Suède, McDonalds proposait en
cadeau dans le Happy Meal un casque
VR accompagné d’un jeu.
LES CASQUES LOW COST :
À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ
VIDÉO HAPPY GOGGLES

72. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
DES AMÉLIORATIONS NÉCESSAIRES
POUR UNE EXPLOITATION OPTIMALE
Pour une vulgarisation de la réalité virtuelle, plusieurs améliorations devront être
apportées aux smartphones du marché.
Ils devront être équipés de processeurs plus puissants pour générer des images
de meilleures qualités ainsi que de meilleures capacités de mémoire. Ces
terminaux devront posséder des accéléromètres plus sensibles afin de proposer
une expérience client optimale.
Selon plusieurs rumeurs, il se pourrait que sur la prochaine version d’Android,
prévue d’ici quelques mois, le support de la réalité virtuelle soit plus natif que sur
la version actuelle.
Il se dit également que le prochain ChromeBook d’HP pourrait prendre en
charge la réalité virtuelle d’une façon ou d’une autre.

73. VIVRE UNE EXPÉRIENCE
Coachella, en partenariat avec
Vantage.tv, propose une application
compatible avec le Samsung Gear VR
vous permettant de visiter le festival, le
camping et de découvrir des interviews
exclusif.
ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
RÉALITÉ VIRTUELLE :
QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?

74. SENSIBILISER
Avec 360 Syria, Amnesty International
cherche à mobiliser l’opinion publique
sur les conditions de vies en Syrie au
travers de vidéos 360 poignantes.
ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
RÉALITÉ VIRTUELLE :
QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?

75. OUTIL D’AIDE À LA VENTE
Dans certaines agences de voyage
Thomas Cook, il est possible d’avoir un
aperçu de sa destination grâce au
Samsung Gear VR.
ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
RÉALITÉ VIRTUELLE :
QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?

76. EXCLUSIVITÉ
Le New York Times a distribué à plus d’un
millier d’abonnés des Google Cardoards
pour leur permettre de visualiser du
contenu exclusif VR.
ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
RÉALITÉ VIRTUELLE :
QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?

77. VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Nous ne sommes qu’au début de la révolution Réalité Virtuelle.
De nombreuses pistes se profilent à l’horizon que ce soit dans l’univers du
dessin animé, de l’éducatif ou du gaming.
Aisni, les studios Disney ont signé avec Nokia un accord afin que la
caméra à 360° OZO soit utilisée par la firme de Walt Disney.
RÉALITÉ VIRTUELLE :
ET APRÈS ?
La réalité virtuelle est la nouvelle frontière du storytelling, nous
sommes très heureux d’apporter cette technologie à Disney. OZO
aidera Disney à animer leurs films de manière nouvelle grâce aux
expériences de spectacles immersifs. »
« Ramzi Haidamus,président de Nokia Technologies

78. COTÉ UTILISATEUR, IL NE FAIT AUCUN DOUTE QUE LES
CONSOMMATEURS ATTENDENT AVEC IMPATIENCE
L’ARRIVÉE DE CES TECHNOLOGIES DANS LES FOYERS.
#5 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?

79. ILS SONT NOMBREUX À PENSER UTILISER UN CASQUE OU
DES LUNETTES VR POUR DES SPECTACLES, LA TÉLÉVISION
OU DES VISITES. UN QUART D’ENTRE EUX Y VOIT MÊME
UNE UTILITÉ POUR MIEUX CHOISIR AVANT D’ACHETER.*
#5 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?
*Etude exclusive LSA/Toluna, Avril 2016

80. ALORS, PRÊT À
EMBARQUER ?
#5 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?

81. MERCI pour votre attention,
N’hésitez pas à nous contacter
Benelux
Jérémy Coxet
jcoxet@vanksen.com
France
Lionel Constantini
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Suisse
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