2. Аудиторія — українська інтернет-аудиторія. Вибірка
репрезентативна за статтю, віком та типом поселення.
Термін анкетування — 4 доби (17-20 листопада)
Метод опитування – Google-анкета
Канал поширення анкети — Facebook, Instagram
12. Криза вдарила по новорічним подарункам
34.0%
41.0%
9.0%
16.0%
Менше
Стільки ж
Планую не
витрачатись
Більше
91% українців НЕ
планують витрачатись
більше, аніж в
минулому році.
Скільки ви плануєте витратити на Новорічні свята, порівняно з минулим
роком?
13. 57.0%
34.0%
6.0%
До 1000 грн
1000 – 5000 грн
5000 – 10 000 грн
1000 грн – це грошовий ліміт для більшості
українців
10 000 – 20 000 грн
Понад 20 000 грн
Оцініть приблизно яку суму ви плануєте витратити на новорічні
подарунки цього року?
14. 2 185 грн
Середня сума, яку готовий
витратити українець на
Новорічні подарунки
15. Чим більше дохід в українця, тим більше грошей
він готовий витратити на Новорічні подарунки
Витрати на новорічні подарунки – розріз по доходам домогосподарств
5 000 – 10 000 грн
78.5%
19.5%
2.0%
До 1000
грн
1000 – 5000
грн
До 10 000
грн
5 000 – 10 000 грн
46.0%43.0%
2.0%
До 1000
грн
1000 – 5000
грн
10 000 – 20 000 грн
До 1 000
грн
22.0%
53.0%
21.0%
1000 –
5000 грн
5000 – 10
000 грн
20 000 – 50 000 грн
10 000 – 20
000 грн
16. Навіть зі збільшенням доходу, українці готові
зазвичай витратити до 5 000 грн
До 1 000
грн
12.0%
43.0%
21.0%
14.0%
1000 –
5000 грн
5000 – 10
000 грн
50 000 – 100 000 грн
10 000 – 20
000 грн
Понад 20
000 грн
До 1 000
грн16.0%
23.0%
21.0%
19.0%
19.0%
1000 -
5000 грн
5000 – 10
000 грн
Понад 100 000 грн
10 000 – 20
000 грн
Понад 20
000 грн
Витрати на новорічні подарунки – розріз по доходам домогосподарств
17. Українці у містах-мільйонниках готові
витратитись найбільше
5 000 – 10
000 грн
36.0%
40.0%
15.0% До 1000
грн
1000 – 5000
грн
Міста-мільйонники
54.0%36.0%
6.0%
До 1000
грн1000 – 5000
грн
Великі міста
До 1 000
грн
64.0%
31.0%
4.0%
1000 – 5000
грн
Середні міста
5000 – 10
000 грн
Витрати на новорічні подарунки – розріз по розміру населеного пункту
Понад 20
000 грн
5000 – 10 000
грн
18. Люди в селах планують витратити більше, аніж
люди з маленьких міст
До 1 000
грн
72.0%
24.0%
4.0%
1000 –
5000 грн
Малі міста
5000 – 10
000 грн
До 1 000
грн
62.0%
31.0%
4.0%
Села або СМТ
1000 – 5000
грн
5000 – 10
000 грн
Витрати на новорічні подарунки – розріз по розміру населеного пункту
19. Українці від 26 до 45 років готові більше
витратити, аніж молодь та старше покоління
Витрати на новорічні подарунки – віковий розріз
До 1 000
грн
53.0%
36.0%
11.0%
1000 – 5000
грн
До 25 років
5000 – 10
000 грн
До 1 000
грн
45.0%
37.0%
9.0%
5.0%
1000 –
5000 грн
26-35 років
5000 –
10000 грн
20. До 1 000
грн
42.0%
38.0%
12.0%
1000 – 5000
грн
36-45 років
5000 – 10
000 грн
10 000 – 20
000 грн
До 1 000
грн
66.0%
28.0%
3.0%
1000 – 5000
грн
46-65 років
5000 – 10
000 грн
Витрати на новорічні подарунки – віковий розріз
Українці від 26 до 45 років готові більше
витратити, аніж молодь та старше покоління
21. Новорічні свята – час для дрібних та недорогих
подарунків
Солодощі 51,7%
Дрібні сувеніри
31,4%
Іграшки
30,3%
Товари гігієни та краси
26,3%
Книжки
23,2%
Одяг та взуття
21,9%
Електроніка та пристрої
12,0%
Домашня техніка
10,8%
Товари для спорту та активного відпочинку
8,1%
Товари розкоші
5,5%
Квитки на події
4,5%
Відпустка/подорож
4,0%
Меблі
3,2%
Які подарунки ви плануєте
купувати на Новорічні свята?
22. У чоловіків та жінок пріоритети у подарунках дещо
різняться
Топ-5 у чоловіків Топ-5 у жінок
● Солодощі
● Дрібні сувеніри
● Іграшки
● Книжки
● Електроніка та
пристрої
● Солодощі
● Дрібні сувеніри
● Іграшки
● Товари гігієни
та краси
● Одяг і взуття
Які подарунки ви плануєте купувати на Новорічні свята?
23. 35%
Перевага offline над online , незважаючи на
пандемію, досі існує
I Online,
i offline
26%
Online
20%
Здебільшого
online
6%
Тільки
online
17%
Здебільшого
offline
15%
Тільки
offline
Як ви плануєте робити покупки на Новорічні свята?
32%
Offline
24. Міленіали активно рухають online, поки
молодь ще в offline
5.0%
17.5%
48.0%
17.0%
9.0%
Тільки
online
Здебільшого
online
І online,
і offline
Здебільшого
offline
Тільки
offline
8.0%
25.0%
41.0%
13.6%
10.6%
Тільки
online
Здебільшого
online
І online,
і offline
Здебільшого
offline
Тільки
offline
Offline > Online
Молодше 25 років
Offline < Online
26-35 років
26. Offline < Online
Великі населенні пункти
Offline > Online
Малі населенні пункти
Невеликий відрив online у великих населених
пунктах, offline – у маленьких
6.5%
22.0%
39.5%
12.7% 13.3%
Тільки
online
Здебільшог
о online
І
online,
і offline
Здебільшого
offline
Тільки
offline
6.5%
18.6%
28.0%
17.0% 18.3%
Тільки
online
Здебільшог
о online
І
online,
і offline
Здебільшог
о offline
Тільки
offline
30. У 80% українців зменшився або не змінився рівень доходу і
лише у 20% доходи зросли
Значно
виросли
3.1%
17.5%
28.6%
25.8% 25.0%
Дещо
виросли
Не
змінились
Дещо
зменшились
Значно
зменшились
Як змінились доходи вас/вашої родини з початку року?
31. У 58% українців збільшились витрати
Значно
виросли
22.7%
35.1%
18.2%
13.6%
10.4%
Дещо
виросли
Не
змінились
Дещо
зменшились
Значно
зменшились
Як змінились ваші витрати з початку року?
32. Третина українців не має заощаджень
Значно
виросли
2.0%
12.5%
22.0%
15.2%
18.2%
29.2%
Дещо
виросли
Не
змінились
Дещо
зменшились
Значно
зменшились
Не маю
заощаджень
У майже 62,2% українців
заощадження
зменшились або зовсім
відсутні
Як змінився обсяг ваших заощаджень з
початку року?
33. Півроку – ліміт стабільності для українців
На який період вистачить ваших заощаджень ?
Не маю
заощаджень
34.6%
20.4%
17.0%
5.0% 5.6%
17.4%
До 1
місяця
До 6
місяців
До 1
року
1 рік і
більше
Важко
сказати
Не маю
заощаджень
30.4% 29.7%
16.5%
5.2% 4.2%
14.0%
До 1
місяця
До 6
місяців
До 1
року
1 рік і
більше
Важко
сказати
Листопад 2020 Квітень 2020
34. Кредити та позики для українців – не панацея від кризи
Значно
виросли
7.3%
10.6%
18.3%
3.5% 3.3%
57.1%
Дещо
виросли
Не
змінились
Дещо
зменшились
Значно
зменшились
Не маю
кредитів/
позик
Як змінився обсяг ваших позик/кредитів з початку року?
Позики або кредити у 2020 році брали здебільшого
люди з доходом до 20 000 грн, з великих міст або з
сіл та СМТ, віком від 36 до 65 років
40. Ціна стала важливіше для українців – через
зменшення доходів
Ціна 75,1%
Якість 72,6%
Безпека при покупці 22,6%
Країна виробництва 13,9%
Бренд виробника 13,6%
Листопад 2020
Якість 77,4%
Ціна 69,3%
Безпека при покупці 26,9%
Країна виробництва 13,2%
Бренд виробника 11%
Квітень 2020
Що є важливим для вас при виборі товару/послуги?
41. Простота та щирість бренду стали важливішими
Чесна ціна 67,8%
Висока якість 60,8%
Безпека 30,1%
Екологічність 29,6%
Простота 22,3%
Патріотизм 20,5%
Відповідальність 16,9%
Щирість 12,3%
Турбота 11,3%
Інноваційність 11,2%
Легкість і гумор 6,7%
Листопад 2020 Квітень 2020
Чесна ціна 68,9%
Висока якість 65,6%
Безпека 36,5%
Екологічність 28,1%
Відповідальність 21,4%
Патріотизм 19,8%
Простота 17,6%
Інноваційність 12,4%
Турбота 9,6%
Щирість 9,2%
Легкість і гумор 4,8%
Які цінності бренду важливі для вас?
42. Топ-7 цінностей у різних вікових групах
Молодше за 25 років
1. Чесна ціна
2. Висока якість
3. Безпека
4. Екологічність
5. Простота
6. Відповідальність
7. Патріотизм
26-35 років
1. Висока якість
2. Чесна ціна
3. Екологічність
4. Безпека
5. Простота
6. Відповідальність
7. Патріотизм
36-45 років
1. Висока якість
2. Чесна ціна
3. Екологічність
4. Безпека
5. Патріотизм
6. Простота
7. Відповідальність
46-65 років
1. Висока якість
2. Чесна ціна
3. Безпека
4. Екологічність
5. Патріотизм
6. Простота
7. Відповідальність
43. Які дії бренду чи компанії збільшують ваше бажання
купити їх товар/продукт ?
Підтримка армії та
волонтерів 41,2%
Збереження робочих місць 41%
Турбота про своїх
працівників 34,1%
Підтримка
малозабезпечених 28,3%
Підтримка літніх людей 27,2%
Допомога в боротьбі з
коронавірусом 17%
Ніякі 0,3%
Листопад 2020
Збереження робочих місць 38,2%
Підтримка армії та
волонтерів 32,2%
Турбота про своїх
працівників 31,3%
Підтримка
малозабезпечених 22,4%
Допомога в боротьбі з
коронавірусом 22,3%
Підтримка літніх людей 13,6%
Ніякі 0,4%
Квітень 2020
44. Молоді важливе збереження робочих місць та турбота про
працівників
Молодше за 25 років
1. Збереження
робочих місць
2. Турбота про своїх
працівників
3. Підтримка армії та
волонтерів
4. Підтримка
малозабезпечених
5. Підтримка літніх
людей
6. Допомога в
боротьбі з
коронавірусом
26-35 років 36-45 років 46-65 років
1. Збереження
робочих місць
2. Турбота про своїх
працівників
3. Підтримка армії та
волонтерів
4. Підтримка
малозабезпечених
5. Підтримка літніх
людей
6. Допомога в
боротьбі з
коронавірусом
1. Підтримка армії та
волонтерів
2. Збереження
робочих місць
3. Турбота про своїх
працівників
4. Підтримка
малозабезпечених
5. Підтримка літніх
людей
6. Допомога в
боротьбі з
коронавірусом
1. Підтримка армії та
волонтерів
2. Збереження
робочих місць
3. Підтримка літніх
людей
4. Підтримка
малозабезпечених
5. Турбота про своїх
працівників
6. Допомога в
боротьбі з
коронавірусом
45. З якими медіа-пристроями ви почали більше часу
проводити під час карантину?
Смартфон 75,2%
Комп’ютер (десктоп, ноутбук) 42,6%
Телевізор 13,6%
Газета 2,2%
Радіо 3,7%
Свій варіант: Книги 0,3%
Без змін 0,2%
Листопад 2020
Смартфон 69,2%
Комп’ютер (десктоп, ноутбук) 43,9%
Телевізор 18%
Радіо 2,9%
Без змін 0,6%
Газета 0,5%
Свій варіант: Книги 0,4%
Квітень 2020