1. CAMPAIGN
OF
SARIAYU
Rainda Permatasari
Reigina Tjahaya
Sara Rozelina
Velia Avtina
Vicka Sapta

2. T h e B ri e f

3. Marketing objectives
Meningkatkan brand
awareness bahwa Sariayu
adalah kosmetik premium
quality.

4. Target Market
 Umur : 20 – 30 tahun
 Sex : Perempuan
 SES :A–B
 Job : wanita karir dan ibu muda
 Lifestyle : peduli dengan kecantikan, suka
merawat kecantikan, dan peduli terhadap
lingkungan alam Indonesia.

5. Ag e n c y
B ri e f

6. Communication
objectives
Untuk meningkatkan brand
awareness Sariayu dan
menjadikan Sariayu sebagai
pilihan kosmetik “premium
quality” buatan Indonesia

7. Target Audience
 Umur : 25 – 35 tahun
 SES :A-B
 Job : Wanita Karir dan ibu muda
 Lifestyle : peduli dengan kecantikan,
suka merawat kecantikan, peduli dengan
lingkungan alam Indonesia.

8. C on su m e r
In sigh t

9. Wanita biasanya mendapatkan
inspirasi dari tokoh yang di
idolakannya, sosok wanita yang
dipandangnya memiliki kecantikan
luar dan dalam yang memancar.
Mereka juga tertarik dengan
aktifitas yang bisa membawa
dampak yang positif bagi orang-
orang dan lingkungan sekitarnya.

10. S trate g y

11. Big Idea
“ The true of Indonesian
beauty is from the inside and
outside.”

12. Communication Touch
Point
 Posting status
 Posting tips
kecantikan
 Posting tentang
lingkungan alam
Indonesia
 Posting info
pemilihan wajah
Sariayu
 Posting info lomba

13.  Posting tips
kecantikan
 Posting tentang
lingkungan alam
Indonesia
 Posting quotes
 Posting info produk
Sariayu dengan
menggunakan
account Titi Sjuman
sebagai
ambasador

14.  Bilacheck-in
sebanyak 5x di
rumah spa Sariayu
dan booth Sariayu
akan
mendapatkan
badge.
 Dengan
menunjukkan
badge, maka akan
mendapatkan
diskon 5% dirumah
spa Sariayu dan
untuk pembelian
produk

15. C re ati ve
I m p le m e n tati o n

17. T i m e li n e

24. T i m e li n e

25.  timeline.xls

26. C lo s i n g
R e m ark s

27. Closing Point
 Campaign diadakan melalui media
facebook,twitter, dan foursquare.
 Menggunakan facebook dan twitter
sebagai media untuk menjalin komunikasi
dengan konsumen untuk memberikan
informasi tentang kecantikan dan
kegiatan Sariayu.
 Menggunakan foursquare agar menarik
keinginan konsumen untuk menggunakan
Sariayu.

28.  Menggunakan account twitter brand
ambasador Sariayu, Titi Sjuman, untuk
menarik perhatian audience.
 Mengadakan perlombaan karya tulis
untuk mengajak wanita Indonesia berpikir
kritis mengenai masalah kerusakan
lingkungan.
 Mengadakan pemilihan wajah cantik
Sariayu untuk mencari wanita yang
memilik kecantikan luar dan dalam.

29. How the idea will deliver the
objectives?
• Pesan bahwa “Setiap wanita memiliki
kecantikan luar dan dalam” akan sampai
dengan diadakannya lomba karya tulis
tersebut dan pemilihan wajah Sariayu
yang dipilih bukan hanya dari fisiknya
saja.
• Pesan ini juga akan sampai karena
pemilihan brand ambasador yang tepat,
yaitu Titi Sjuman, wanita cantik namun
tetap memiliki bakat dan intelektual yang
tinggi.

30. Strong Point
Design kami banyak di dominasi oleh
warna hitam dan ungu, karena
perpaduan 2 warna ini memberikan efek
glamour yang kuat.