1) O documento discute links patrocinados no Google Adwords, com o objetivo de entender a importância do search no mix de mídia e aprender a criar, analisar e otimizar campanhas de links patrocinados. 2) Explica como o Google funciona, ganhando dinheiro principalmente com anúncios em resultados de pesquisa e sites de display. 3) Apresenta os formatos de anúncios do Adwords e como o Google distribui os anúncios com base em vários fatores como termo pesquisado, idioma e disposit

1. Links
Patrocinados
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
1
(novembro/12)

2. Links
Patrocinados
|
ObjeMvos
1. Entender
a
importância
do
Search
no
Mix
de
Mídia;
2.
Criar
e
configurar
campanhas
no
Google
Adwords;
3.
Analisar
e
oMmizar
os
Links
Patrocinados
no
Google;
4.
Aprender
a
planejar
e
vender
Links
Patrocinados;
5.
Preparar
para
a
primeira
prova
do
programa
de
cerMficação
do
Google
Adwords.
6.
Conhecer
novidades
dwords
f
Ferramenta.
Google
A
da
-­‐ ernando
Kanarski
2
(novembro/12)

3. Links
Patrocinados
|
Introdução
AnMgamente,
era
fácil
promover
um
produto
ou
marca.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
3
(novembro/12)

4. Links
Patrocinados
|
Introdução
Mas
agora....
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
4
(novembro/12)

5. Links
Patrocinados
|
Introdução
Dentro
do
mix
de
mídia
possível,
o
Google
se
destaca
como
uma
caixa
de
intenções.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
5
(novembro/12)

6. Links
Patrocinados
|
Introdução
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
6
(novembro/12)

7. Links
Patrocinados
|
Introdução
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
7
(novembro/12)

8. Links
Patrocinados
|
Introdução
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
8
(novembro/12)

9. Links
Patrocinados
|
Introdução
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
9
(novembro/12)

10. Links
Patrocinados
|
Introdução
Buscadores
mais
uMlizados
no
Brasil
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
10
(novembro/12)

11. Como
o
Google
funciona?
e
como
ganha
dinheiro?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
11
(novembro/12)

12. Links
Patrocinados
|
Como
o
Google
Funciona?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
12
(novembro/12)

13. Links
Patrocinados
|
Como
o
Google
Funciona?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
13
(novembro/12)

14. Links
Patrocinados
|
Como
o
Google
Funciona?
Página
de
resultado
de
pesquisa
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
14
(novembro/12)

15. Links
Patrocinados
|
Como
o
Google
Funciona?
Página
de
resultado
de
pesquisa
Resultados
Pagos
Resultados
orgânicos
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
15
(novembro/12)

16. Links
Patrocinados
|
Como
o
Google
Funciona?
SEM
Search
Engine
Marke.ng
SEO
Search
Engine
Op.miza.on
PPC
Pay
per
Click
(Links
Patrocinados)
SEM
=
SEO
+
PPC
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
16
(novembro/12)

17. Links
Patrocinados
no
Google
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
17
(novembro/12)

18. Links
Patrocinados
Google’s
AdWords
program
offers
the
following
features:
New
ads
appear
instantly:
Ads
are
online
immediately
ajer
an
order
is
placed.
Ad
preview
tools:
Shows
how
an
adverMsement
will
look
before
it’s
posted
on
Google’s
search
results
page.
Unlimited
ad
crea.on:
AdverMsers
can
create
and
run
as
many
different
versions
of
an
ad
to
see
which
ones
get
the
best
response
from
users.
Advanced
keyword
targe.ng
op.ons:
Several
targeMng
opMons
are
available
to
enable
the
fine-­‐tuning
of
a
campaign,
including
keywords,
negaMve
keywords,
phrase
matches,
and
exact
matches.
Web-­‐based
repor.ng
tools:
Instant
access
to
online
reporMng
tools
that
deliver
click-­‐through
rates
and
number
of
impressions
delivered.
Ad
performance
feedback:
AdverMsers
see
real-­‐Mme
feedback-­‐-­‐in
the
form
of
a
visitor
interest
bar-­‐-­‐to
gernando
the
overall
effecMveness
and
popularity
Google
Adwords
-­‐ F auge
Kanarski
18
of
an
ad.
(novembro/12)

19. Links
Patrocinados
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
19
(novembro/12)

20. Links
Patrocinados
|
Formatos
de
Anúncios
Botão
Google
+1
Título
(25
caracteres)
URL
(35
caracteres)
2
linhas
com
35
caracteres
cada
URL
de
desMno
(1024
caracteres)
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
20
(novembro/12)

21. Links
Patrocinados
|
Formatos
de
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
21
(novembro/12)

22. Links
Patrocinados
|
Redes
de
Pesquisa
e
Display
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
22
(novembro/12)

23. Links
Patrocinados
|
Formatos
de
Anúncios
Como
o
Google
distribui
os
anúncios?
• Pelo
termo
pesquisado
(hotéis
em
NY).
• Por
assunto
de
preferência
(Interesse
em
viagens).
• Pelo
domínio
do
Google
que
o
usuário
está
usando,
se
é
google.com.br,
google.com,
etc.
• Pelo
endereço
de
IP.
• Pela
preferência
de
língua,
que
alguns
usuários
escolhem
na
própria
interface
do
Google.
• Pelo
disposiMvo
(Desktop,
Smartphone,
Tablet).
• Sexo
e
idade
(Alguns
canais
na
Rede
de
Display).
• Por
interesse;
• Por
RemarkeMng;
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
(novembro/12)
23

24. Links
Patrocinados
|
Vantagens
Vantagens:
• Escolha
do
horário
de
exibição;
• Segmentação
contextual;
• Diversos
formatos
de
anúncios;
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
24
(novembro/12)

25. Vamos
criar
uma
conta?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
25
(novembro/12)

26. Links
Patrocinados
|
Criando
uma
conta
O
Google
Adwords
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
26
(novembro/12)

27. Links
Patrocinados
|
Criando
uma
conta
Importante!
•
Cada
conta
precisa
de
uma
Google
Account;
•
Fuso
horário
e
moeda
não
pode
ser
alterados
depois
da
conta
criada;
•
É
possível
uMlizar
um
CPF
ou
CNPJ,
que
nunca
poderá
ser
alterado;
•
Pagamento
mínimo
do
boleto
bancário:
R$40,00;
•
Prazo
do
Boleto
(30
dias).
CUIDADO!
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
27
(novembro/12)

28. Estrutura
de
uma
conta
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
28
(novembro/12)

29. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
Campanha
Grupo
de
Anúncios
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Anúncio
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
29
(novembro/12)

30. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
Campanha
Campanha
Campanha
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
30
(novembro/12)

31. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
• E-­‐mail
de
login
e
senha
• Informações
de
faturamento
(forma
de
pagamento
e
detalhes)
• Preferências
do
usuário
(língua,
fuso
horário)
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
31
(novembro/12)

32. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
Campanha
Campanha
Campanha
• Nome
da
campanha
• Data
de
início
e
fim
• Orçamento
diário
• Preferências
de
distribuição
(Pesquisa
x
Display)
• Método
de
entrega
• País
e
idioma
de
desMno
• URL
de
desMno
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
32
(novembro/12)

33. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
Campanha
Campanha
Campanha
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
• Nome
do
Grupo
• Lance
padrão
de
CPC
máximo
• Variações
de
anúncios
• Palavras-­‐chave
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
33
(novembro/12)

34. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Limites
•
10.000
campanhas
(inclui
campanhas
aMvas
e
suspensas)
•
20.000
grupos
de
anúncios
por
campanha
•
5.000
palavras-­‐chave
por
grupo
de
anúncios
•
300
anúncios
de
visualização
por
grupo
de
anúncios
(inclui
anúncios
gráficos)
•
4
milhões
de
anúncios
aMvos
ou
suspensos
por
conta
• 3
milhões
de
palavras-­‐chave
por
conta
• 10.000
segmentações
regionais
(segmentadas
e
excluídas)
por
campanha,
incluindo
até
500
segmentações
por
proximidade
por
campanha
• 100.000
extensões
de
anúncio
aMvas
por
conta
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
34
(novembro/12)

35. Vamos
criar
nossa
primeira
campanha?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
35
(novembro/12)

36. Links
Patrocinados
|
Quiz
Quiz!!
Um
anunciante
quer
aMngir
pessoas
que
falam
inglês
no
mundo
inteiro.
A
campanha
dele
deve
ser
segmentada
para:
a)
‘Estados
Unidos’
e
idioma
‘inglês’
b)
‘Estados
Unidos’
e
‘todas
as
línguas’
c)
‘ Todos
os
países’
e
‘todas
as
línguas’
d)
‘ Todos
os
países’
e
idioma
‘inglês’
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
36
(novembro/12)

37. Como
escolher
palavras-­‐chave
de
forma
eficiente?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
37
(novembro/12)

38. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Google
Trends
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
38
(novembro/12)

39. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Ferramenta
de
Palavras-­‐chave
-­‐
Adwords
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
39
(novembro/12)

40. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Estrutura
de
uma
campanha
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
40
(novembro/12)

41. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Estrutura
de
uma
campanha
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
41
(novembro/12)

42. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Estrutura
de
uma
campanha
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
42
(novembro/12)

43. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Estrutura
de
uma
campanha
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
43
(novembro/12)

44. Links
Patrocinados
|
Como
escolher
Palavras-­‐chave
Tipos
de
correspondência
de
palavras-­‐chave
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
(novembro/12)
Mais
detalhes:
Suporte
Adwords
44

45. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
EsMmador
de
tráfego
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
45
(novembro/12)

46. Exercício
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
46
(novembro/12)

47. Links
Patrocinados
|
Exercício
Exemplo
de
estrutura
de
uma
campanha,
baseada
na
estrutura
de
um
site.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
47
(novembro/12)

48. Links
Patrocinados
|
Exercício
Agora
vocês:
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
48
(novembro/12)

49. Links
Patrocinados
|
Exercício
Lembre
da
estrutura:
Conta
Campanha
Campanha
Campanha
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Keyword
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
1
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Anúncio
2
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
49
(novembro/12)

50. Posicionamento
dos
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
50
(novembro/12)

51. Links
Patrocinados
|
Posicionamento
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
51
(novembro/12)

52. Links
Patrocinados
|
Posicionamento
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
52
(novembro/12)

53. Fatores
de
posicionamento
dos
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
53
(novembro/12)

54. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
Fatores
de
posicionamento
anúncios
•
A
classificação
dos
anúncios
é
dinâmica;
•
Os
anúncios
parMcipam
de
um
leilão
toda
vez
que
uma
busca
é
feita;
•
Google
classifica
os
anúncios
automaMcamente
de
acordo
com
uma
fórmula;
•
Quanto
maior
a
classificação
do
anúncio,
ele
fica
em
uma
posição
mais
alta
da
página;
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
54
(novembro/12)

55. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
55
(novembro/12)

56. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
56
(novembro/12)

57. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
OMmização
de
Landing
Page
•
URL
amigável;
•
Não
pode
ser
totalmente
Flash;
•
Estrutura
de
diretórios
oMmizada;
•
Padrões
webstandarts
(H1,
<div>,
etc);
•
Palavra-­‐chave
no
~tulo
da
página,
URL
e
no
texto;
•
Não
pode
ter
Popup;
•
Não
pode
manipular
o
botão
voltar;
• Não
pode
ter
redirecionamento.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
57
(novembro/12)

58. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
Posicionamento
e
CPC
real
CPC
AdRank
Anunciantes
QS
Posição
CPC
Pago*
Máx.
(CPC
x
CTR)
12
Anunciante
1
R$4,00
3
4,00
x
3
3
R$
2,66
(8/3)
27
Anunciante
2
R$3,00
9
3,00
x
9
1
R$
1,66
15/9
15
Anunciante
3
R$3,00
5
3,00
x
5
2
R$
2,40
12/5
8
Anunciante
4
R$2,00
4
2,00
x
4
4
R$
0,01**
*
CPC
pago
=
(AdRank
do
segundo
/
meu
QS)
**
Valor
mínimo
Adwords
-­‐
gernando
danarski
Google
para
o F rupo
K o
segmento.
(novembro/12)
58

59. Links
Patrocinados
|
Quiz
Quiz!!
Seu
anúncio
tem
um
Índice
de
qualidade
de
2
e
um
CPC
máximo
de
R$
0,50.
O
anúncio
logo
abaixo
do
seu
tem
um
Índice
de
qualidade
1
e
um
CPC
máximo
de
R$
0,80.
Qual
o
CPC
real
que
você
vai
pagar?
a) 0,46
b) 0,41
c) 0,49
d)
0,40
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
59
(novembro/12)

60. Links
Patrocinados
|
Fatores
de
posicionamento
de
anúncios
Posicionamento
e
CPC
real
CPC
AdRank
Anunciantes
QS
Posição
CPC
Pago*
Máx.
(CPC
x
QS)
0,65
Anunciante
1
R$0,65
1
0,65
x
1
2
R$
0,38
(0,38/1)
0,72
Anunciante
2
R$0,40
1,8
0,40
x
1,8
1
R$
0,37
(0,65/1,8)
0,38
Anunciante
3
R$0,25
1,5
0,25
x
1,5
3
R$
0,01**
*
CPC
pago
=
(AdRank
do
segundo
/
meu
QS)
**
Valor
mínimo
Adwords
-­‐
gernando
danarski
Google
para
o F rupo
K o
segmento.
(novembro/12)
60

61. Links
Patrocinados
|
Exercício
Como
você
resolveria?
Uma
pizzaria
de
CuriMba
deseja
fazer
uma
campanha
insMtucional
que
mostre
seu
endereço
e
telefone
para
pessoas
que
buscarem
por
delivery
de
pizza
das
19
às
23h
de
todos
os
dias
da
semana,
exceto
domingo.
Esta
pizzaria
tem
R$1.200,00
disponível
por
mês.
URL:
hƒp://www.pizzahutdelivery.com.br
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
61
(novembro/12)

62. A
Rede
de
Display
do
Google
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
62
(novembro/12)

63. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
63
(novembro/12)

64. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Segmentação
contextual
•
O
Google
lê
a
página;
•
O
Google
classifica
a
página
conforme
palavras-­‐chave
e
assuntos.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
64
(novembro/12)

65. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
65
(novembro/12)

66. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
66
(novembro/12)

67. Links
Patrocinados
|
Estrutura
da
conta
Conta
[
texto]
Campanha
[display]
Campanha
[youtube]
Campanha
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Grupo
de
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
67
(novembro/12)

68. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Ferramenta
de
canais
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
68
(novembro/12)

69. Links
Patrocinados
|
Rede
de
Display
Ferramenta
Criador
de
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
69
(novembro/12)

70. Links
Patrocinados
|
Exercício
Agora
vocês:
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
70
(novembro/12)

71. OMmização
de
campanha
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
71
(novembro/12)

72. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#1
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
72
(novembro/12)

73. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#2
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
73
(novembro/12)

74. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#3
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
74
(novembro/12)

75. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#4
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
75
(novembro/12)

76. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#5
Aproveite as Oportunidades.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
76
(novembro/12)

77. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#6
Aproveite
todo
o
potencial
da
busca
Mobile.
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
77
(novembro/12)

78. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
#7
Diretrizes
editoriais:
hdwords
-­‐
Fernando
Kanarski
Google
A ƒp://goo.gl/mLb9B
78
(novembro/12)

79. OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
79
(novembro/12)

80. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
80
(novembro/12)

81. Links
Patrocinados
–mOMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
81
(novembro/12)

82. Links
Patrocinados
-­‐
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
82
(novembro/12)

83. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
83
(novembro/12)

84. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
84
(novembro/12)

85. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
85
(novembro/12)

86. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
86
(novembro/12)

87. Links
Patrocinados
–
OMmização
dos
Anúncios
Use
extenção
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
87
(novembro/12)

88. Ferramentas
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
88
(novembro/12)

89. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
Ferramenta
de
palavras-­‐chave
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
89
(novembro/12)

90. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
EsMmador
de
tráfego
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
90
(novembro/12)

91. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
DiagnósMco
e
Visualização
de
Anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
91
(novembro/12)

92. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
Google
AnalyMcs
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
92
(novembro/12)

93. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
Ferramenta
de
conversões
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
93
(novembro/12)

94. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
Ferramenta
de
canais
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
94
(novembro/12)

95. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
MCC
(Minha
Central
de
Clientes)
Para
criar
uma
nova
conta:
hƒp://www.google.com/intl/pt-­‐BR/adwords/myclientcenter/
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
95
(novembro/12)

96. Links
Patrocinados
|
Ferramentas
Google
Adwords
Editor
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
Download:
hƒp://www.google.com/intl/pt-­‐BR/adwordseditor/
(novembro/12)
96

97. Novos
formatos
de
anúncios
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
97
(novembro/12)

98. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
Vídeo
Promovido
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
98
(novembro/12)

99. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
TrueView
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
99
(novembro/12)

100. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
Remarke.ng
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
da
imagem:
hƒp://www.aaronluckie.co.uk
Créditos
100
(novembro/12)

101. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
Keyword
Inser.on
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
101
(novembro/12)

102. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
Anúncios
dinâmicos
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
102
(novembro/12)

103. Links
Patrocinados
|
OMmização
de
campanha
Google
Shopping
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
103
(novembro/12)

104. Relatórios
e
OMmização
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
104
(novembro/12)

105. Links
Patrocinados
|
Relatórios
e
OMmização
Principais
Relatórios
•
Relatório
de
Grupos
de
Anúncios
•
Relatório
de
Palavras-­‐chave
e
Termos
de
Pesquisa
•
Relatório
de
Canais
•
Desempenho
por
hora
do
dia
•
Desempenho
por
dia
da
semana
•
Desempenho
Geográfico
• Métricas
importantes:
•
Parcela
de
Impressão
•
CTR
e
CPC
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
•
Posição
dos
anúncios
(novembro/12)
105

106. Dicas
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
106
(novembro/12)

107. Links
Patrocinados
|
Dicas
Como
você
faria
para
aumentar
tráfego
de
um
site?
• A
conta
possui
palavras-­‐chave
com
lance
baixo
ou
com
zero
impressões?
• É
possível
expandir
a
conta?
• Você
considerou
o
uso
de
outras
opções
de
correspondências
de
palavras-­‐chave?
• Os
orçamentos
estão
adequados?
• Você
está
uMlizando
a
rede
de
parceiros
de
pesquisa
e
conteúdo
em
todo
o
seu
potencial?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
107
(novembro/12)

108. Links
Patrocinados
|
Dicas
Como
você
faria
para
aumentar
a
relevância
de
uma
campanha?
• Seus
textos
de
anúncio
são
relevantes
e
vendedores?
• Você
está
testando
diferentes
mensagens?
• Você
está
usando
palavras-­‐chave
negaMvas?
• Seus
grupos
de
anúncios
têm
temas
bem
definidos?
• Os
anúncios
são
específicos
para
esses
temas?
• Você
já
tentou
direcionar
os
usuários
para
uma
página
de
desMno
diferente?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
108
(novembro/12)

109. Links
Patrocinados
|
Dicas
Como
você
aumentaria
o
ROI
de
uma
campanha?
• Você
tem
bem
definido
o
custo
por
conversão
ideal?
• Quais
palavras-­‐chave
estão
afetando
o
ROI,
tanto
posiMva
quanto
negaMvamente?
• Você
já
idenMficou
as
reais
causas
do
desempenho
insaMsfatório?
• Você
está
colocando
lances
mais
agressivos
em
palavras-­‐
chave
com
boas
conversões?
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
109
(novembro/12)

110. Programa
e
cerMficação
do
Google
Adwords
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
110
(novembro/12)

111. Links
Patrocinados
|
Programa
de
CerMficação
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
111
(novembro/12)

112. Links
Patrocinados
|
Programa
de
CerMficação
Individual
Passar
no
exame
sobre
os
princípios
básicos
e
em
um
de
nossos
três
exames
avançados
Empresas
Ter
gerenciado
um
gasto
de
pelo
menos
US$
10.000
nos
úlMmos
90
dias
Ter
pelo
menos
um
funcionário
individualmente
qualificado
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
112
(novembro/12)

113. Links
Patrocinados
|
Programa
de
CerMficação
• Exame
sobre
princípios
básicos
de
publicidade
do
Google
• Exame
avançado
de
publicidade
de
pesquisa
• Exame
de
publicidade
gráfica
• Exame
avançado
sobre
relatórios
e
análises
Para
começar
a
estudar
para
qualquer
um
desses
exames,
visite
o
Centro
de
aprendizagem
em
hƒp://adwords.google.com/support/aw/go/learningcenter?hl=pt_BR
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
113
(novembro/12)

114. Referências
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
114
(novembro/12)

115. Links
Patrocinados
|
Referências
Blog
Oficial
do
Google
Adwords:
hƒp://adwords-­‐br.blogspot.com.br
Comunidade
oficial
do
Adwords:
hƒps://www.pt.adwords-­‐community.com
Google
Adwords
no
Youtube
hƒp://www.youtube.com/cursosdoadwords
Google
Inovação
em
Anúncios
hƒp://www.google.com/ads/innovaMons/
Google
Engage
hƒps://www.engageforagencies.com/br/
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
115
(novembro/12)

116. Links
Patrocinados
|
Links
OBRIGADO!
Como
vender
Adwords:
goo.gl/40VeK
nandokanarski@gmail.com
Google
Adwords
-­‐
Fernando
Kanarski
116
(novembro/12)