Нужен ли PR стартапу - ответ на этот вопрос кажется очевидным. Но как, с чего начать и "сколько вешать в граммах"? Когда проект только выходит на рынок, всеми вопросами PR и продвижения занимается лично руководитель, зачастую не имеющий профильного образования. Давайте пошагово разберем, чем и как именно PR может помочь стартапу.

1. PR для стартапов: фигсим баги
Спикер: Ника Зебра

2. ЗАЧЕМ?

3. Чем может помочь PR стартапу:
• Поиск команды;
• Поиск инвесторов;
• Информирование заинтересованной аудитории;
• Формирование мнения о компании/продукте/
руководителе;
• Получение фитбэка;
• Формирование сообщества, «клуба друзей».
Важно:
PR не панацея. Вам нужен проект или бета-версия,
а не презентации и СМИ.

4. КОМУ?

5. Аудитория
• Медиа
• Блогеры
• ЛОМ (лидеры общественного мнения)
• Эксперты
• Инвесторы
• Партнеры
• Клиенты
• Конкуренты
• Фолловеры, подписчики и «сочувствующие»

6. ЧТО?

7. Виды PR:
PR
Внешний др.
Внутренний Событийный
Анти-
кризисный

8. Объекты для продвижения
Директор Компания Продукт
Билл Гейтс Microsoft Corporation Windows 7
Юрий Лифшиц Зона действия Не-университет

9. КАК?

10. Способы попадания на страницы СМИ
(партизанские):
- Трансляция инф.поводов через соцсети;
- Вирусы;
- Размещение пресс-релизов на спец.сайтах и агрегаторах
новостей;
- Экспертные комментарии в СМИ;
- Кейсы из практики, получение инвестиций;
- Авторские статьи/колонки и интервью в СМИ;
- Аналитика, диаграммы, презентации;
- Участие в конференциях (спикер, модератор, член жюри).

11. При работе со СМИ важно:
• Генерация информационных поводов
• Авторитет, скорость реакции
• Помнить об аудитории и цели при выборе канала
• Размещать материалы на всех каналах, подстраивая
под ЦА (акценты, сленг)

12. Участие в мероприятиях
• Конференции, круглые столы, ворк-шопы, др.
• Информация о вас (референт-лист)
• Мониторинг рынка event и организаторов
• Интересные и понятные темы
• Отслеживание публикаций
• Отзывы на бланке
Итог: статус эксперта или прорывной продукт.
Важно: помнить про аудиторию и цель.

13. Медиа-лист — документ в формате Excell, в котором по
годам (вкладками) расположена информация о
публикациях компании, публикациях об организации и
публикациях с участием сотрудников компании.
Внутри списка разделы по видам СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-
ресурсы. В каждом из разделов расположены данные о публикациях в хронологическом
порядке с указанием: названия публикации, автора, названия СМИ, номера (если
бумажные СМИ, даты - в остальных случаях), страниц, тиража СМИ и темы публикации.
Никаких контактных данных журналистов, информации о неопубликованных работах,
посторонних данных быть не должно.
Медиалист публикуется на сайте компании или предоставляется потенциальным
инвесторам.

14. Event-management для стартапа
●
Специальные события для СМИ (пресс-конференция,
брифинг, пресс-тур (блог-тур);
●
Мероприятия для внешней аудитории (презентация,
мастер-класс по использованию, тест-драйв);
●
Мероприятия для внутренней аудитории (обучающие
встречи, корпоративные праздники).
Как применить в целях PR?

15. Типовые ошибки
●
Будет PR и у нас будет куча клиентов.
●
Мы самые крутые. «Павлиний хвост».
●
Мы русская версия…. (Весь функционал? Чем лучше?)
●
Нельзя говорить об ошибках, надо только хвалить
●
Мы еще живы!
●
Несколько месяцев назад....
●
Это коммерческая тайна. И это.
●
Давайте напишем обо всем сразу.
●
Мы научимся, а потом все будем сами делать.

16. Ника Зебра (Вероника Сысуева)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 200 @zebra_ya
info@zebracompany.ru
vk.com/nikazebra
Veronika Sysueva