13. Где, Когда
Актуальность: время и место важны для
СМИ.
Новость быстро устаревает. Даже если
событие значимое, о нем не напишут, если
оно было давно.
СМИ становятся все более и более
локальными. Адаптируйте свои новости!
14. Аналитика
Информацию о том, что теперь будет, каково значение события - и
для кого именно, вложите в уста эксперта - представителя
компании.
Добавьте цифры, статистику.
Информацию о том, как было раньше, в каких условиях произошло
событие - в уста другого эксперта (из дружественной организации,
возможно - некоммерческой, из профессиональной ассоциации)
Оставьте немного информации "про запас", чтобы было чем
дополнить написанное по запросу журналиста.
15. А также
Внимательно выбирайте, кому отправить новость. Почитайте это
СМИ, почитайте материалы этого журналиста.
Отправляйте новость непосредственно в теле письма: открыть
приложение - это дополнительное действие.
Соблюдайте сроки, журналисты их не придумывают из вредности.
Нет ничего "не для записи", если Вы говорите с журналистом.
Обязательно указывайте свои контактные данные.
Договаривайтесь! В качественном материале заинтересованы все.
17. Не заставляйте их думать
Полезная книга: Стив Круг “Не заставляйте меня
думать”
Отправная точка - семантическое ядро.
То, что ищет пользователь -> текст ссылки, по которой
он переходит на вашу страницу -> заголовок и
подзаголовки страницы -> текст страницы.
Создать впечатление последовательного движения, не
вызывать сомнений “а туда ли я попал”.
18. Детали
1 поисковый запрос (группа очень похожих запросов) - 1
страница. Оптимизируют веб- страницы, а не сайты
Выделенное (жирным, курсивом) и написанное в
начале страницы поисковик считает важным.
Абзацы - по 2-4 предложения.
Цвет шрифта и страницы: нежелательно использовать
“выворотку”.
19. Детали
Нежелательно использовать подчеркивание для выделения
текста (так оформляются гиперссылки).
Гиперссылки и др. функциональные элементы должны быть
оформлены однозначно и очевидно.
Форматирование - абзацы делаются тегом <p>, выделение
жирнымкурсивом - тегами <strong><em> . Собственно
контент делаем одним шрифтом. По максимуму используем
теги заголовков <h1> - <h6> , избегаем имитации заголовков
через указание размера шрифта обычного текста.
20. Главное
Текст ориентируем на людей, поисковики любят тексты
для людей, обратное неверно.
Чем важнее информация для людей - тем выше ее
ставим + выделение жирным + повторения:
текст не читают, а просматривают, могут пропустить.
30. На личном опыте
Можно написать тексты заранее на
неделю/месяц вперед, но нельзя прекращать
следить за информационным полем.
Разные площадки - они такие разные.
Автоматический перепост - это плохо.
31. На личном опыте
Читайте вслух
Перечитывайте! И еще раз!
Если слово можно удалить - его нужно удалить
Пассивный залог являеться нерелевантным для данного
кейса
Целевая аудитория - наше все
(трагическая история про европейского хомяка)