5. Продвижение в оффлайне:
Реклама в печатных СМИ (модули, пресс-релизы,
статьи).
Реклама на ТВ (ролики, конкурсы, сюжеты,
интервью).
Реклама на радио (ролики, конкурсы).
Наружная реклама (баннеры, афиши).
Промо-акции.
Пресс-конференция.
Оформление точек продаж билетов.
Автограф-сессия.
Конкурсы/розыгрыши.
Генерация информационных поводов для СМИ.
6. Промо-акции:
Это важно:
✔ яркая или фирменная одежда промоутеров
(название/бренд/логотип должны быть заметными
и хорошо читаться).
✔ возможен разнообразный раздаточный материал
(сэмплы, буклеты, листовки, инструкции, сувениры).
✔ в промо-акции могут участвовать артисты, клоуны,
ростовые куклы.
10. Конкурсы/розыгрыши:
Что можно разыгрывать для продвижения мероприятия?
✔ Билет на мероприятие.
✔ Флаеры на скидку.
✔ Сувенирная продукция мероприятия.
✔ Приз с автографом.
✔ Приглашение на ужин со звездой.
✔ Фотосессия со звездой.
✔ VIP-услуги.
✔ Упоминание на сайте.
✔ «Лицо мероприятия».
✔ «Голос мероприятия».
✔ И др.
12. Продвижение в онлайне:
Сайт и баннеры на других сайтах.
Размещение пресс-релизов.
Именные e-mail и прямые рассылки.
Группы/страницы/встречи в социальных сетях,
где ваша ЦА.
Блог.
Микроблог.
Видеоблог.
Контекстная реклама.
Акции/конкурсы/розыгрыши.
Работа с ЛОМ.
Работа на форумах.
13. Сайт:
Обязательные разделы:
- о мероприятии;
- программа;
- новости (блог?);
- информация для СМИ;
- фотоотчет;
- контакты.
Желательно:
- счетчики посещаемости;
- online-регистрация.
+
интеграция с
социальными сетями
на все страницы!
16. Нет денег или надо сделать сайт за 1 ночь?
Есть бесплатные движки для сайтов, с которыми вы легко
справитесь. К ним существует огромное количество
шаблонов.
Wordpress
Drupal
Joomla!
У Вас когда-нибудь был ЖЖ? ;)
17. ✔ Баннеры могут быть купленными
и партнерскими.
✔ Должен быть призыв к действию.
✔ Дата и место.
✔ Делайте разные баннеры для
разных сегментов ЦА.
✔ Поработайте с «посадочной
страницей».
✔ Замеряйте эффективность
каждого баннера.
Размещение баннеров:
18. Размещение пресс-релизов, анонсов и новостей:
✔ Составьте список ресурсов News2.0, сайтов-релизоприемников и афиш
✔ Пресс-релиз (пост-релиз) должен быть интересным и иметь заголовок.
Никогда не начинайте с даты.
✔ Новость должна быть актуальной и с «иллюстрацией»: картинкой,
видео или прямой речью.
✔ После прочтения новости/релиза ваши контакты должно быть просто
найти.
✔ Анонсы должны быть яркими, фото обязательно.
✔ Используйте отраслевые сайты и сообщества для анонсов.
20. Именные рассылки по e-mail:
✔ Создавать свою базу подписчиков.
✔ Использовать рассылки инф. Спонсоров, партнеров.
✔ Использовать ссылки-рефералы.
✔ Тексты и заголовки писать самому.
✔ Обязательно включать себя в копию рассылки.
✔ Проверять эффективность каждой рассылки.
21. В каких социальных сетях Ваша ЦА?
По типу:
1. Для поиска людей
(Одноклассники.ру)
2. Для развлечения (ВКонтакте)
3. Для работы и бизнеса (МойКруг)
4. Для сбора новостей (news2.ru)
5. Для сбора закладок (БобрДобр)
6. Для видео (YouTube)
7. Для аудио (Last.fm)
8. Для фото (FiXX.RU)
9. Нишевые социальные сети
(Хабрахабр, drugme, geni и другие)
По открытости:
1. Открытые (Facebook)
2. Смешанные (ПРО2)
3. Закрытые (PlayboyU.com)
22. Анонсы Вконтакте:
Состав анонса:
- что, когда, во сколько
- город
- кто спикер/участники
- призыв
- ссылка на подробности
- фото/афиша
Важно:
- что ДО ката
- картинка
- позиционирование
- отличия
24. Программа-минимум в соцсетях:
Для Facebook и Вконтакте:
1.Регистрируете свой профайл.
2. Создаете группу/мероприятие/сообщество.
3. В описании даете анонс мероприятия.
4. Пригласите в группу своих знакомых.
5. Попросите их рассказать о группе их друзьям.
6. Генерируйте информационные поводы.
7.Привлекайте партнеров.
Другие ресурсы:
http://professionali.ru (группы)
http://moikrug.ru (интересы)
http://odnoklassniki.ru (группы)
http://e‐xecutive.ru (дискуссии)
http://mirtesen.ru (своя страничка)
У этих сайтов меньше функционала, но тоже есть своя
аудитория.
25. Блог:
Правила ведения блога:
1. Пишите чаще 2 раз в неделю
(лучше ежедневно).
2. Пишите на языке вашей ЦА.
3. Создавайте не только текстовый
контент.
4. Пишите тексты, которые хочется
обсуждать.
Регистрируетесь и настраиваете трансляцию сообщений с вашего
блога автономного блога в livejournal в другие блоги, например:
http://www.liveinternet.ru
http://blogs.mail.ru
http://my.ya.ru/
http://www.diary.ru/
http://blogspot.com/
http://groups.google.ru
26. Микроблог:
Пишите короткие анонсы и новости мероприятия и публикуйте
их в микроблогах:
http://twitter.com/
http://mblogi.qip.ru/
http://www.tumblr.com
Twitter — это всего
140 символов! ;)
28. Контекстная и таргетированная реклама:
✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун)
✔ Через социальные сети
✔ Внимание к текстам
30. Работа на форумах:
✔ Выбор тематических/географических форумов.
✔ Подбор постеров.
✔ Регулярные новости.
✔ Проведение конкурсов.
✔ Генерация обсуждений.
✔ Ответы на вопросы.
31. Работа с ЛОМ:
ЛОМ — лидер общественного мнения.
Пароль «Я из уютной
жежешечки» = скидка 1%
на ноутбук.
Артемий Лебедев не
стесняется :)
Этим методом давно работают коммерческие компании. А Вы
можете продвигать так Ваши мероприятия!
34. Как аврально собрать аудиторию?
➔Сайт не надо, рекламу надо (соцсети).
➔Брендированные встречи/группы в соц.сетях.
➔Мероприятие на Timepad.ru
➔Интересные акции/конкурсы.
➔Партнерские рассылки и анонсы в соцсетях
➔Популярный хештег для Вк и Твиттера.
➔Статусы-вирусы.
➔Сообщества в ЖЖ.
➔Регистрация прямо из соцсети.
➔Работа с ЛОМ.
35. Вероника Сысуева (Ника Зебра)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 200
info@zebracompany.ru
@zebra_ya
vk.com/zebra_ya
Veronika Sysueva
