Презентация с выступления на EventPro

1. Эффективное продвижение мероприятий
Автор: Ника Зебра (Вероника Кириллова)

2. Общие рекомендации.
1 из 3.
Где получает информацию ваша ЦА?
Присутствуете там.

3. 2 из 3.
Вы должны быть в Интернете. «Только
оффлайн» — работает, но на ограниченную
ЦА.
Общие рекомендации.

4. 3 из 3.
Говорите на языке вашей ЦА.
Общие рекомендации.

5. Крупное мероприятие (от 1000 чел.)
 Реклама в печатных СМИ (модули, пресс-релиз).
 Реклама на ТВ (ролики, конкурсы, сюжеты,
интервью) и на радио (ролики, конкурсы).
 Наружная реклама (баннеры, афиши).
 Промо-акции, пресс-конференция.
 Оформление точек продаж.
 Партнерская программа.
 Конкурсы/розыгрыши.
 Генерация инфоповодов.
 Социальные сети, директ.
 Баннерная реклама.
 Сайт, блог, интеграция продаж

6. Промо-акции:
Это важно:
✔ яркая или фирменная одежда промоутеров
(название/бренд/логотип должны быть заметными
и хорошо читаться).
✔ возможен разнообразный раздаточный материал
(сэмплы, буклеты, листовки, инструкции, сувениры).
✔ в промо-акции могут участвовать артисты, клоуны,
ростовые куклы.

7. Пресс-конференция:
или

8. Оформление точек продаж билетов:
Креативнее!

9. Автограф-сессия:
Может быть и
ДО мероприятия!

10. Конкурсы/розыгрыши:
Что можно разыгрывать для продвижения мероприятия?
✔ Билет на мероприятие.
✔ Флаеры на скидку.
✔ Сувенирная продукция мероприятия.
✔ Приз с автографом.
✔ Приглашение на ужин со звездой.
✔ Фотосессия со звездой.
✔ VIP-услуги.
✔ Упоминание на сайте.
✔ «Лицо мероприятия».
✔ «Голос мероприятия».
✔ И др.

11. Крупное мероприятие (отраслевое)
 Реклама в отраслевых печатных СМИ (модули,
пресс-релиз, партнерка).
 Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).
 E-mail маркетинг (сами + партнерка).
 Конкурсы/розыгрыши.
 Социальные сети.
 Таргет и директ.
 Баннерная реклама.
 Сайт, блог.
 Работа с ЛОМ.
 Работа на форумах.

12. Сайт:
Обязательные разделы:
- о мероприятии;
- программа;
- новости (блог?);
- информация для СМИ;
- фотоотчет;
- контакты.
Желательно:
- счетчики посещаемости;
- online-регистрация.
+
интеграция с
социальными сетями
на все страницы!

13. Размещение пресс-релизов, анонсов и новостей:
✔ Составьте список ресурсов News2.0, сайтов-релизоприемников и
афиш
✔ Пресс-релиз (пост-релиз) должен быть интересным и иметь заголовок.
Никогда не начинайте с даты.
✔ Новость должна быть актуальной и с «иллюстрацией»: картинкой,
видео или прямой речью.
✔ После прочтения новости/релиза ваши контакты должно быть просто
найти.
✔ Анонсы должны быть яркими, фото обязательно.
✔ Используйте отраслевые сайты и сообщества для анонсов.

14. ✔ Баннеры могут быть купленными
и партнерскими.
✔ Должен быть призыв к действию.
✔ Дата и место.
✔ Делайте разные баннеры для
разных сегментов ЦА.
✔ Поработайте с «посадочной
страницей».
✔ Замеряйте эффективность
каждого баннера.
Размещение баннеров:

15. Программа-минимум в соцсетях:
Для Facebook и Вконтакте:
1.Регистрируете свой профайл.
2. Создаете группу/мероприятие/сообщество.
3. В описании даете анонс мероприятия.
4. Пригласите в группу своих знакомых.
5. Попросите их рассказать о группе их друзьям.
6. Генерируйте информационные поводы.
7.Привлекайте партнеров.
Другие ресурсы:
http://professionali.ru (группы)
http://moikrug.ru (интересы)
http://odnoklassniki.ru (группы)
http://e‐xecutive.ru (дискуссии)
http://mirtesen.ru (своя страничка)
У этих сайтов меньше функционала, но тоже есть своя
аудитория.

16. Анонсы Вконтакте:

17. Именные рассылки по e-mail:
✔ Создавать свою базу подписчиков.
✔ Использовать рассылки инф. Спонсоров, партнеров.
✔ Использовать ссылки-рефералы.
✔ Тексты и заголовки писать самому.
✔ Обязательно включать себя в копию рассылки.
✔ Проверять эффективность каждой рассылки.

18. Видеоблог:
 Интересный контект.
 Короткая «хроника».
 Интервью.
 Мнения.

19. Контекстная и таргетированная реклама:
✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун)
✔ Через социальные сети
✔ Внимание к текстам

20. Работа на форумах:
✔ Выбор тематических/географических форумов.
✔ Подбор постеров.
✔ Регулярные новости.
✔ Проведение конкурсов.
✔ Генерация обсуждений.
✔ Ответы на вопросы.

21. Среднее мероприятие (300-1000 чел.)
 Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).
 Много e-mail маркетинга (сами + партнерка).
 Много социальных сетей.
 Много директа.
 Много рекламы в соцсетях.
 Баннерная реклама.
 Сайт, регистрация.
 Работа с ЛОМ.

22. Работа с ЛОМ:
ЛОМ — лидер общественного мнения.
Пароль «Я из уютной
жежешечки» = скидка 1%
на ноутбук.
Артемий Лебедев не
стесняется :)
Этим методом давно работают коммерческие компании. А Вы
можете продвигать так Ваши мероприятия!

23. Нет денег или надо сделать сайт за 1 ночь?
Есть бесплатные движки для сайтов, с которыми вы легко
справитесь. К ним существует огромное количество
шаблонов.
Wordpress
Drupal
Joomla!
У Вас когда-нибудь был ЖЖ? ;)

24. Маленькое мероприятие (до 300 чел.)
 Партнерская инфопрограмма (онлайн, оффлайн).
 Много e-mail маркетинга (сами + партнерка).
 Много социальных сетей.
 Много рекламы в соцсетях.
 Регистрация на TimePad.
 Работа с ЛОМ.

25. Регистрация на TimePad:

26. Анонсы Вконтакте:
Состав анонса:
- что, когда, во сколько
- город
- кто спикер/участники
- призыв
- ссылка на подробности
- фото/афиша
Важно:
- что ДО ката
- картинка
- позиционирование
- отличия

27. Работа с ЛОМ:

28. Пост-продвижение мероприятия:

29. Подарок участникам!
Видеокурсы:
- Эффективный Event-менеджер
- PR-менеджер. Практикум
MEDIATK.RU
Промо-код «ИВЕНТ»
=
2000 руб.
Действует 2-8 июня 2014

30. Ника Зебра (Вероника Кириллова)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 200
info@zebracompany.ru
@zebra_ya
vk.com/zebra_ya
Veronika Sysueva