SMART TV viewers

1. Смарт ТВ в зрительском меню
Анна Воронцова, эксперт АЦ Vi

2. Смарт ТВ - драйвер роста ОТТ-отрасли
 рост числа просмотров длинного видео
 преимущественно использование легальных сервисов
 перспектива измерений и монетизации

3. Исследования АЦ Vi в сфере Смарт ТВ
Опрос
городского
населения 15+
FTF-интервью
СМАРТ ТВ
Онлайн-форум,
этнография
2012
Digital Day
Онлайн-дневник
2012, 2015
Медиа
потребление
интернет-
пользователей
2012
Телевидение глазами телезрителей
2000-2015

4. Важные понятия
 Генеральная совокупность: 82,5 млн человек
 население городов в возрасте 15+
 Оценка просмотра (в минутах) фильмов, сериалов и телепередач
через интернет (онлайн, скачанное)
 далее «просмотр длинного видео»

5. Доля (%) смотрящих «длинное видео»
5%
15%
27%
37%
43%
2005 2007 2010 2012 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
35,5 млн человек

6. Период «быстрого роста» пройден
41% 43%
2014 2015
Доля (%) смотрящих «длинное видео»
+2%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

7. 28%
52%
20%
На каких экранах смотрят?
Мобильные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
Самый большой
домашний экран
Самые распространенные
компьютерные экраны

8. На каких экранах смотрят?
11%
16%
52%
20%
Мобильные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
ОТТ-сервисы
на Смарт ТВ
Скачанное
на экране телевизора
Самые распространенные
компьютерные экраны

9. Проникновение технологии Смарт ТВ
5,5%
9%
15%
20%
3%
5%
10%
13%
2012 2013 2014 2015
дома есть Смарт ТВ
есть подключенный Смарт ТВ
Доля (%) горожан 11 млн человекпервое
измерение
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

10. стоит только освоить Смарт ТВ, и...
11%
48%
Структура просмотров длинного видео
по экранам
…на нем оказывается почти половина всех
просмотров длинного видео
Смарт ТВ
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

11. 21%
25%
28%
26%
Зритель Смарт ТВ
мужчины 35+мужчины 15-34
женщины 35+женщины 15-34
58%
просмотров на
Смарт ТВ

12. Что смотрят на Смарт ТВ
(пообъемупросмотра)
зарубежные фильмы
23%
отечественные фильмы
16%
юмор,
развлекательные программы
13%
отечественные сериалы
15%
зарубежные сериалы
9%
мультфильмы
7%
полнометражные
мультфильмы
5%
Другое
12%

13. Основные выводы
 Период бурного роста числа зрителей «длинного видео»
завершен
 Будет расти продолжительность просмотра на зрителя
 Увеличится проникновение, число подключенных Смарт
ТВ и число пользователей
 Зрители будут переносить просмотр «длинного видео»
на Смарт ТВ
 Смарт ТВ особенно важен для групп:
 Женщины
 Зрители 35+

14. Спасибо за внимание!
Анна Воронцова +7 (495) 737 87 44 avorontsova@vi.ru