Презентация Ильи Карепина, главного инженера Технической дирекции Vi, на Международном конгрессе Media Asia

1. ТВ: вставка рекламы
в цифровой сигнал
Илья Карепин,
Главный инженер,
Техническая дирекция Vi

2. `
Сегодня я расскажу вам…
• о наших технических возможностях;
• о том, как в России распространяется сигнал;
• как мы решаем задачу вставки рекламы в цифровой сигнал;
• о собственных технологических наработках
А также поделюсь нашими мыслями относительно перспектив развития
телевизионных технологий в мире.

3. `
Vi сегодня
Крупнейший в России и Восточной Европе
медиарекламный оператор

4. `
etc. etc. etc. etc. etc.
Крупнейшие клиенты Vi
Продажи. Полный сервис
ТВ Радио Интернет Экраны Кинотеатры

5. `
Vi в Казахстане
31 канал Мир
АстанаСедьмой

6. Vi обеспечивает
цикл продаж
рекламных
контактов
Технологии в Vi
• Автоматизация бизнес-процессов
• Создание программного обеспечения
• Обеспечение работы офисов
• Подготовка рекламных материалов
• Вставка рекламных материалов
• Мониторинг рекламных материалов

7. Автоматическая
вставка
Мини-телевизионная студия
• Подготовка рекламных материалов
• Доставка рекламных материалов
• Вставка рекламных материалов (в т.ч. бегущей строки)
• Вставка местных новостей и программ
• Задержка телевизионного сигнала
• Резервирование спутникового сигнала
• Вставка и раздача сигнала в кабельные сети

8. Автоматическая
вставка
• Круглосуточная поддержка (Центр Управления)
• 20 инженеров [заменили работу 600 человек]
• Технологическая экспертиза в региональном вещании
• 120 городов России
• Около 500 городов-каналов
• 14 телевизионных каналов
• Работа и с цифровым и с аналоговым сигналом
• 2 года эксплуатации
• 99.7% выходов

9. Распространение
ТВ-сигнала в России

10. 12%
Спутниковая тарелка
14%
Цифровой кабель или IPTV
42%
Аналоговый кабель
32%
Эфирный прием
74%26%
Аналоговый
прием
Цифровой
прием
Городских
домохозяйств
39.2 млн
ТВ
Распространение
ТВ-сигнала
в России
Источник: Аналитический центр Vi

11. `
Источник: Аналитический центр Vi
Распространение
ТВ-сигнала в России
Сегмент 2014
Кабельное ТВ 60%
Спутниковое ТВ 8%
Аналоговое эфирное ТВ 27%
Цифровое эфирное ТВ 5%
Smart TV 8%
28.2 млн домохозяйств

12. `
ТЕК
Uplink
Спутник НТВ+, Триколор
РТРС
Кабельные операторы
ДМХВ
Cпутник
доставки
сигнала
Распространение
ТВ-сигнала в России

13. Предпосылки
ФЦП «Развитие телерадиовещания 2009»
Три мультиплекса
Цели:
• Увеличение охвата
• Повышение качества
• Экономия частотного ресурса
Архитектура SFN

14. `
Принцип распространенияАналоговоеЦифровое
ТВК
1
ТВК
2
ТВК
3
ТВК
4
ТВК5

15. Вставка рекламы

16. «Второй подъем»
• Первоначально в ФЦП «Второй подъем»
• Реклама только по субъектам РФ
Минусы второго подъема:
- Неготовность решения harmonic;
- Ограничения спутникового ресурса;
- Дороговизна «второго подъема»;
• «Второй подъем» только ВГТРК (Россия 1, 2 ,24)
• Остальные отказались от «Второго подъема»

17. Вставка на каждом
передатчике
• Альтернатива «второму подъему»
• Отсутствие решений в мире
• Рабочая группа совместно с РТРС
• Поиск решения
• Отечественный разработчик
• Создание прототипа решения
• Испытания в липецкой области
• Внедрение в конце 2015 года

18. Проблемы при
автоматизации
вставки
• Подготовка рекламных материалов (в т.ч. 16:9)
• Громкость
• Подключение кабельных операторов
• Резервирование сигнала
• Совместимость оборудования
• Контроль системы и процессов
• Метки для вставки

19. Метки для вставки
Стандарт SCTE
Интеграция с системами:
Продаж, планирования, автоматизации, врезки,
Сложность в настройке
Различия на телеканалах
Новое: передача в метке информации о рекламе

20. Ситуация
в Казахстане
Нет одночастотных зон – задача проще
Вставка возможна на уровне одного
передатчика
Один передатчик = уникальная реклама
В остальном похоже на Россию

21. `
Перспективы развития
VOD (Видео по запросу)
• ТВ - как часть интернет
• Интернет – главенствующая роль
• Каналы – только контент
• Телезритель выбирает
OTT/SMART-TV (Телевидение через приложение)
• ТВ – использует интернет как средство доставки
• ТВ – главенствующая роль
• Каналы – контент и доставка
• Программа передач
+ повышение четкости вещания

22. Таргетинг в рекламе
• Вставка в ОТТ и в VOD
• Уникальная реклама для каждого
телезрителя
• Создание прототипа системы

23. Спасибо за внимание!
121359, Россия, Москва, ул. Академика Павлова, 25
www.vi.ru
pr@vi.ru