Презентация Сергея Веселова на Национальном Рекламном Форуме 8 декабря 2016 года

1. Медиарекламный
рынок России
Сергей Веселов
директор по маркетинговым
исследованиям НРА

2. Итоги 2016 г.

3. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ,
2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС
2009-2016 гг.
РЕКЛАМНЫЙРЫНОК
Источник: АКАР, НРА
186,4
218,7
263,9
298,1
328,0 340,1
307,5
340,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
• По итогам 2016 г.
рекламный рынок России
выходит на докризисный
уровень
• Формально – это самые
высокие показатели за всю
историю рынка
+10%

4. ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙ СЕГМЕНТ,
2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС
2009-2016 гг.
РЕКЛАМНЫЙРЫНОК
Источник: АКАР, НРА
96,4
110,8
131,5
143,4
156,2 159,8
136,7
150,3
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
По итогам 2016 г.:
• Федеральное ТВ
+9+10%
• Региональное ТВ
+7+8%
• Нишевое
+45+50%
+10%

5. Что такое хорошо и
что такое плохо?

6. Как трактовать полученные
результаты?
• Надо понять, на чем и
сколько можно добрать!
• Складывается ощущение,
что «не добирают» весь
рекламный рынок в
целом и телерекламный
сегмент в частности

7. 1,38%
1,72%
1,11%
1,21%
0,98% 1,00%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
0,20%
0,58%
0,45%
0,74%
0,58% 0,61%
0,44%
0,76%
Доля рекламного
рынка
Доля телерекламного
сегмента
ДОЛЯ РЕКЛАМЫ
в объеме продаж
на потребительском
рынке России
ЗАМЕТНО
СНИЖАЕТСЯ
Доля рекламного рынка и его
телерекламного сегмента в потребрынке2000−2016 гг.
Во-первых, теряем на
недоинвестировании в рекламу!
Источник: АКАР, НРА

8. Доля Тор-50 рекламодателей
на потребительском рынке
12,7%
13,5%
12,8%
10,9%
10,6%
2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г
ДОЛЯ
КРУПНЕЙШИХ
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
на потребительском
рынке
СНИЖАЕТСЯ!!!
Недоинвестирование в рекламу ведет
к потере позиций на потребрынке
Источник: АКАР, НРА
2011-2015 гг.

9. Во-вторых, теряем на
недоинвестировании в телерекламу
45,8%
51,7%
50,7%
49,8%
48,1%
47,6%
47,0%
44,5% 44,2%
2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г 2016 г
ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО СЕГМЕНТА,
2008-2016 гг., %
ДЕНЬГИ
уходят в интернет!
Источник: АКАР, НРА
Динамика доли телерекламного сегмента2008-2016 гг.

10. ТВ и Интернет.
За что конкурируют?

11. Конкуренция за бюджеты
рекламодателей
Из 120-130 млрд. руб.
рекламных бюджетов в
интернете в 2016 г. ТВ
гипотетически может
претендовать примерно на
треть – на 40-45 млрд. руб.
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВ
Пограничная зона
Потенциальное распределение
бюджетов интернет-рекламы, %
40-45
млрд. руб.

12. Конкуренция за бюджеты
рекламодателей
Бюджеты интернета – это деньги,
выделенные рекламодателями
специально для интернета, и на них
претендовать ТВ не может в
принципе
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВ
Пограничная зона
Потенциальное распределение
бюджетов интернет-рекламы, %
40-45
млрд. руб.

13. Конкуренция за бюджеты
рекламодателей
Бюджеты ТВ – это деньги, которые
должны были бы прийти на ТВ, но
пришли в интернет.
Активность интернета vs.
пассивность ТВ
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВ
Пограничная зона
Потенциальное распределение
бюджетов интернет-рекламы, %
! Первые действия ТВ в направлении
интернета привели к увеличению
объема телерекламного сегмента на
2-3% (3-4 млрд. руб.)
40-45
млрд. руб.

14. Конкуренция за бюджеты
рекламодателей
Пограничная зона – зона
конкурентной борьбы между
интернетом и ТВ за бюджеты
рекламодателей
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВ
Пограничная зона
Потенциальное распределение
бюджетов интернет-рекламы
НО!
40-45
млрд. руб.

15. ДВА МИРА – ДВА ИНТЕРНЕТА
ИНТЕРНЕТ
как технологическая платформа
для передачи контента
(инфраструктура)
Социальные сети
Поиск
ИНТЕРНЕТ
как специфический контент
(содержание)
Интернет-контент
Издательский контент
Радио-контент
Телевизионный (видео) контент
Агрегаторы пользовательского
контента

16. BIGTV
Новые технологии
Пограничная зона
это не из сериала «ТВ vs Интернет. Кто кого?»
Видео в интернете,
mobile TV, OTT
эти понятия относятся не только к
интернету, но и к ТВ
позволяют не столько бороться друг с
другом, сколько взаимовыгодно
сотрудничать
позволяет решать многие проблемы,
которые по отдельности
не могут решить ТВ и интернет!
экономически выгодно
• рекламодателям
• агентствам
• телеканалам
• интернет-площадкам

17. Год 2017-й…

18. Россия и мир:НРА:
Прогноз развития
Прогнозы (ноябрь-декабрь)
по российской экономике на
2017 г. существенно
улучшили фактически все
мировые и российские
институты:
• The World Bank
• The International Monetary Fund
(IMF)
• ЕБРР
• The European Commission
• ОЭСР
• МЭР РФ
Рекламный рынок
и телерекламный
сегмент
+10%
Все прогнозы на 2017 г. лучше,
чем на 2016 г.
Все обновленные прогнозы на
2017 г. лучше предыдущих

19. Спасибо
за внимание!
pr@nra.media