Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018 Видео по запросу в России. Спойлер на 2016-2018

1. Видео по запросу в России.
Спойлер на 2016-2018
Анна Воронцова, эксперт АЦ Vi
Москва, 19 апреля

2. Исследования АЦ Vi
зрительских практик и предпочтений
Опрос
населения
городов 15+
FTF-интервью
Качественные
Ad hoc
исследования
СМАРТ ТВ
Онлайн-форум,
этнография
2012
Media Box
Онлайн-дневник
2015
Медиа потребление
интернет-
пользователей
2012 - 2014
Телевидение глазами телезрителей
2000-2015

3. Важные понятия
— Генеральная совокупность: 82,5 млн человек
• население городов в возрасте 15+
— Оценка просмотра (в минутах) фильмов, сериалов и телепередач
через интернет (онлайн, скачанное)
• далее «просмотр длинного видео»

4. Доля (%) смотрящих «длинное видео»
5%
15%
27%
37%
43%
2005 2007 2010 2012 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
35,5 млн человек

5. Период «быстрого роста» пройден
41% 43%
2014 2015
Доля (%) смотрящих «длинное видео»
+2%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

6. Скорость распространения домашнего
доступа замедлилась
5
49
63
73 74
2002 2010 2012 2014 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

7. Пользователей интернета станет
больше
95%
83%
48%
15-34 года 35-54 года 55 лет и старше
2010 2012 2014 2015
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

8. Структура потребления «длинного
видео» по возрасту
моложе 35 лет
64%
35 лет и старше
36%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

9. На каких экранах смотрят?
28%
52%
20%
самый большой
домашний экран
мобильные экраны
самые распространенные
компьютерные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

10. На каких экранах смотрят?
11%
16%
52%
20%
скачанное на экране
телевизора
самые распространенные
компьютерные экраны
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
ОТТ-сервисы
на Смарт ТВ
мобильные экраны

11. Проникновение технологии Смарт ТВ
Доля(%)горожан
5,5%
9%
15%
20%
3%
5%
10%
13%
2012 2013 2014 2015
дома есть Смарт ТВ есть подключенный Смарт ТВпервое
измерение
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
11 млн
человек

12. стоит только освоить Смарт ТВ, и...
11%48%
структура просмотров длинного видео
по экранам
…на нем оказывается почти половина всех
просмотров длинного видео
Смарт ТВ
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

13. 21%
25%
28%
26%
Зритель Смарт ТВ
мужчины 35+мужчины 15-34
женщины 35+женщины 15-34
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi
58%
просмотров на
Смарт ТВ

14. Что смотрят на Смарт ТВ
(пообъемупросмотра)
Зарубежные
фильмы
23%
Отечественные
фильмы
16%
Юмор,
развлекательные
передачи
13%
Отечественные
сериалы
15%
Зарубежные
сериалы
9%
Мультфильмы
12%
Другие
12%
Данные: «Телевидение глазами телезрителей», АЦ Vi

15. Основные выводы
 Период бурного роста числа зрителей «длинного видео» завершен
 Прирост зрителей будет происходить в группе 35+
 вырастет спрос на контент, релевантный интересам 35+
 Увеличится проникновение, число подключенных Смарт ТВ и число
пользователей
 Зрители будут переносить просмотр «длинного видео» на Смарт ТВ
 Смарт ТВ особенно важен для групп:
 Женщины
 Зрители 35+

16. Спасибо за внимание!
Анна Воронцова
+7 (495) 737 87 44
avorontsova@vi.ru