SlideShare a Scribd company logo

Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet

•
•
Ville Tikka
Ville Tikka
1 of 40
Download to read offline
DESIGNIA MAAILMALLE DESIGNIA MAAILMALLE DESIGNIA MAAILMALLE VISIO, STRATEGISET MAHDOLLISUUDET JA KÄYTÄNNÖN OPPEJA DESIGNIN MATKALLE NEW YORKIIN JA MAAILMALLE
SISÄLLYS     JOHDANTO 3 SELVITYS 5 1. MIKSI DESIGNIA, MIKSI MAAILMALLE VISIO DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE 6 1.1 DESIGN, MITÄ SE ON 6 1.2 MIKSI MAAILMALLE 8 2. MITÄ MAAILMALLA PITÄISI OLLA TEKEMÄSSÄ SUOMALAISEN DESIGNIN STRATEGISET MAHDOLLISUUDET YHDYSVALLOISSA 11 2.1 KANSAINVÄLISTYMISEN STRATEGINEN MAHDOLLISUUSKARTTA 11 2.2 UUDET IDEAT KANTAVAT KAUEMMAS 13 2.3 ROHKEISTA IDEOISTA KAUPALLISTA MENESTYSTÄ 13 2.4 VIEDÄKÖ TUOTTEITA JA KONKRETIAA VAI KONSEPTEJA JA IMMATERIAA 15 2.5 MISSÄ OVAT UUDET MAHDOLLISUUTEMME 17 3. MITEN AUTTAA DESIGNIA MAAILMALLE KÄYTÄNNÖN RATKAISUJA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEEN – CASE NEW YORK 19 3.1 NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT NEW YORKISSA 19 3.2 TAPAHTUMAT KANSAINVÄLISTYMISEN KÄRKENÄ 22 3.3 EDELLYTYKSET LUODAAN YHTEISTYÖLLÄ 24 3.4 VISIOI JA FOKUSOI HUOLELLA 27 3.5 UUSIA SUUNTIA TAPAHTUMIEN TOTAUTTAMISELLE 29 3.6 JATKUVUUS JA SEURANTA MAHDOLLISTAVAT HYÖDYNTÄMISEN 33 3,7 JULKISTEN TAHOJEN ROOLIT SELKEIKSI ERI OSA-ALUEISSA 35   YHTEENVETO UUSISTA MAHDOLLISUUKSISTA 38   2  
JOHDANTO     Kun maailma muuttuu nopeasti, myös mahdollisuudet toimia maailmalla muuttuvat. Design on toimialana tiukasti tämän muutoksen keskellä ja yksi tärkeistä kansainvälisistä kasvualustoista, joilla suomalaista tietotaitoa voidaan hyödyntää uusin tavoin. Suuren murroksen keskellä ei kuitenkaan ole aivan yksinkertaista määrittää kuinka suomalaisen designin tulisi liikkua maailmalle. Se on tietenkin selvää, että vanhoilla vahvuuksilla ja eilisillä opeilla ei kannata lähteä liikkeelle, vaan tarvitaan uusia ajatuksia ja toimintatapoja. Mutta mitä ovat nämä uudet ajatukset ja tavat, jotka auttavat suomalaista designia kansainvälistymään, ja missä ovat suomalaisen designin uudet mahdollisuudet, nyt ja lähitulevaisuudessa? Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti halusivat selvittää näitä uusia mahdollisuuksia, painottaen erityisesti suomalaisen designin kansainvälistymispyrkimyksien tukemista Yhdysvalloissa. Suomi-designilla on ollut kasvavasti vientiä Yhdysvaltoihin ja sinne suuntautuneiden kansallisten sekä yksityisten vientiaktiviteettien määrä on tasaisesti lisääntynyt. Viimeisten viiden vuoden aikana Suomen New Yorkin kulttuuri- instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti ovat yhdessä Design Forum Finlandin kanssa järjestäneet vuosittain New Finnish Design –tapahtuman, joka on esitellyt mielenkiintoisin tavoin uutta suomalaista designia yhdysvaltalaiselle yleisölle. New Finnish Design –tapahtuma on järjestetty New Yorkin Meatpacking Districtillä, yhtäaikaisesti kaupungin tärkeimpien huonekalu- ja tuotemuotoilutapahtumien, New Yorkin International Contemporary Furniture Fairin ja epävirallisen New York Design Weekin, kanssa, jolloin maailman johtavan media-, kulttuuri- ja talouskeskuksen huomio kääntyy kansainväliseen muotoiluun. Yhdysvalloissa kiertäneen ja menestyneen SAUMA [design as cultural interface] (Yhdysvallat 2005 – 2007, Eurooppa 2008 – 2009) jälkimainingeissa kulttuuri-instituutti, pääkonsulaatti ja Design Forum ovat olleet mukana järjestämässä VALVOMO New Finnish Design –tapahtumaa (2007), sekä järjestäneet HARDCORE New Finnish Design (2008), PLAYFUL New Finnish Design (2009), STRAIGHTFORWARD New Finnish Design (2010) ja New Finnish Design SCENARIOS (2011) –tapahtumat. Näiden tapahtumien kautta suomalaiset toimijat ovat rakentaneet New Yorkissa vahvan osaamisen laajojen design-vientihankkeiden järjestämiseen, laajan kontaktiverkoston kaupungin ja mantereen designalan toimijoihin sekä pitkäaikaisen yhteistyöalustan suomalaisille designyrityksille, designereille ja paikallisille instituutioille ja organisaatioille. Tapahtumien järjestämisestä toimijat ovat vastanneet yhteisen suunnittelun ja yhteistyötahojen lisäksi siten, että kulttuuri-instituutti on pääasiassa vastannut mm. projektihallinnasta ja käytännön toteutuksesta New Yorkissa, kun taas pääkonsulaatti on keskittynyt esimerkiksi viestinnän ja markkinoinnin suunnitteluun sekä oheistapahtumien, avajaisten ja lehdistötilaisuuksien toteutukseen Design Forumin keskittyessä hoitamaan tapahtumiin liittyviä järjestelyjä Suomessa.   3  
Nämä tapahtumat ovat omassa kontekstissaan näyttäneet tietä suomalaisen designin kansainvälistymiselle Yhdysvalloissa ja saaneet laajasti huomiota kansainvälisessä mediassa. Mutta aikojen muuttuessa täytyy myös tapahtumaformaattien kehittyä. Siksi pyrimme etsimään uusia suuntia Suomen ja Yhdysvaltojen välisen kansainvälistymisen, yhteistyön ja design-vaihdannan edistämiselle. Tämä raportti käsittelee näin ollen ensisijassa suomalaisen designin kansainvälistymistä ja uusia avautuvia mahdollisuuksia New Yorkin ja Yhdysvaltojen näkökulmasta, mutta pyrkii myös tuomaan esille laajempia kysymyksiä ja teemoja, jotka asettavat kansainvälistymispyrkimykset laajempaan globaaliin kontekstiin. Raportissa aihetta käsitellään nimenomaan suomalaisen designin kautta, ei siis muotoilun tai suunnittelun kautta, koska pyrkimyksenä on painottaa laajaa ja kokonaisvaltaista lähestymistapaa muotoiluun. Muotoilu ja suunnittelu ovat molemmat termeinä mainioita, mutta valitettavasti ne eivät kumpikaan yksinään aina pidä sisällään laajempia merkityksiä, joita termi design kattaa, ja jotka nousevat tekemisen keskiöön design-kentän jatkuvasti laajentuessa ja tarkentuessa. Designia on raportissa tarkasteltu laajasti ja eri näkökulmista, jotta pystymme identifioimaan aidosti uusia ja toimivia ideoita ja malleja. Selvitys ja raportti hakevat pääasiassa vastauksia kolmeen laajaan kysymykseen; miksi designia pitäisi ylipäätään viedä maailmalle, mitä maailmalla kannattaa olla tekemässä ja lopulta miten näitä uusia mahdollisuuksia kannattaisi tukea. Suomalainen design ja designin kansainvälistyminen, niin globaalisti kuin Yhdysvalloissa, tarvitsee vahvan vision sille, miksi ja millä tavoin sen tulisi olla merkittävää ja relevanttia uudella vuosisadalla ja kaikilla yhteiskunnan osa-alueilla. Vain yhtenäinen visio voi ohjata uutta yhteistyötä, jossa konkreettisten strategioiden ja toimivien käytännön mallien kehittämisen sekä innokkaan tekemisen kautta pienen maan pienelle toimialalle avautuu uusia mahdollisuuksia muuttaa merkittävästi sekä itseään että ympäröivää maailmaa.   4  
SELVITYS   WEVOLVE Tämän selvityksen on tehnyt ja raportin tuottanut Wevolve, yhdessä Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutin ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatin kanssa. Wevolve on Helsingissä toimiva strateginen think-do tank, joka pyrkii uusin työkaluin avaamaan mahdollisuuksia nopeasti muuttuvassa maailmassa ja edistämään yhteiskunnallisesti merkittävää ja kansainvälisesti menestyvää suunnittelua, muotoilua ja innovaatiota. Lisää tietoa Wevolvesta osoitteessa wevolve.us sekä selvityksestä ville@wevolve.us. SELVITYKSEN TOTEUTUS Wevolve toteutti elo-syyskussa 2011 selvityksen, jossa määriteltiin sekä globaalin että suomalaisen design-kentän muutosta ja haastateltiin läpi laaja joukko – 30 avainhenkilöä – suomalaisia design-alan ja kansainvälistymisen ammattilaisia, ajattelijoita, tekijöitä ja toimijoita. Pyrkimyksenä oli saada moniulotteinen ja kokonaisvaltainen käsitys design-kentän muutoksesta ja uusista mahdollisuuksista rakentaa uusia reittejä suomalaisen designin kansainvälistymiseen. PROJEKTITIIMI Projektin vetäjänä toimi Ville Tikka, Wevolven strateginen johtaja. Projektitiimissä toimivat lisäksi Nuppu Gävert, Wevolven luova johtaja sekä tutkija Anssi Vallius. Tilaajatahoilta hankkeessa olivat mukana Leena-Maija Rossi ja Essi Rautiola Suomen New Yorkin kulttuuri- instituutista sekä Riitta Gerlander ja Kati Laakso Suomen New Yorkin pääkonsulaatista. HAASTATELLUT ASIANTUNTIJAT, AJATTELIJAT JA TEKIJÄT Tuija Aalto-Setälä, Kansainvälinen PR-johtaja, Iittala _ Laila Alanen, Projektipäällikkö, Design Forum Finland _ Sari Anttonen, Design manager, Skanska / New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman kuraattori _ Arni Aromaa, Luova johtaja, Pentagon Design _ Paula Bello, Senior design specialist, Kone / STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori _ Johanna Gullichsen, Muotoilija, Johanna Gullichsen _ Outi Hakanen, Kulttuuripäällikkö, Ulkoministeriö _ Hanna Harris, Taiteen ja kulttuurin ohjelmajohtaja, Suomen Lontoon instituutti _ Sanna-Mari Jäntti, Yhteysjohtaja, World Design Capital Helsinki 2012 _ Mikko Kalhama, Johtaja, Design Forum Finland _ Juulia Kauste, Johtaja, Arkkitehtuurimuseo _ Mikko Koria, professori, International Design Business Management –ohjelma, Aalto-yliopisto _ Ville Kokkonen, Design Director, Artek _ Kari Korkman, Johtaja, Helsinki Design Week _ Harri Koskinen, Muotoilujohtaja / Iittala, Muotoilija / Friends of Industry _ Linda Liukas, Projektikoordinaattori, Aalto Entrepreneurship Society _ Päivi Lonka, Myyntijohtaja, Marimekko _ Håkan Långstedt, Toimistusjohtaja, Saas Instruments _ Teemu Oksanen, Luova johtaja, Silencio / STRAIGHTFORWARD New Finnish Design – tapahtuman kuraattori _ Tuula Pöyhönen, Muotoilija, ONNI / Marimekko _ Päivi Grönqvist, Myyntijohtaja, Vallila Interiors _ Ismo Rantala, Managing Director, Finnish Mobile Association _ Laura Sarvilinna, Design Manager, perustaja, Huippu Design Management _ Mikael Silvanto, Muotoilija, Ex-osakas, Aivan! _ Marco Steinberg, Strategisen designin johtaja, Sitra, Helsinki Design Lab _ Jenna Sutela, Kirjoittaja ja kuraattori, OK-Do _ Teemu Suviala, Luova johtaja, Kokoro & Moi _ Timo Utter, Toimitusjohtaja, Scandic Imports _ Simo Vassinen, Tutkija, Demos Helsinki _ Esa Vesmanen, Muotoilija, Pure Design / PLAYFUL New Finnish Design –tapahtuman kuraattori   5  
1. MIKSI DESIGNIA, MIKSI MAAILMALLE VISIO DESIGNIN KANSAIN- VÄLISTYMISELLE 1.1 DESIGN, MITÄ SE ON DESIGNIN ROOLI JATKAA LAAJENEMISTAAN Maailma muuttuu yhä nopeammin. Vanhat ajattelumallit, strategiat ja toimintatavat vanhenevat vauhdilla kun digitaalinen vallankumous, talouden uudet realiteetit, jatkuva globalisaatio, urbanisaatio ja lokalisaatio, ilmastokriisi sekä ideologiset ja geopoliittiset haasteet uudistavat jatkuvasti niin kotimaista kuin kansainvälistä designin toimintakenttää. Tässä muuttuvassa maailmassa designille on ”yhtä aikaa tapahtunut horisontaalinen räjähdys, jossa design-kenttä on levinnyt moneen suuntaan, sekä vertikaalinen räjähdys, jossa designin merkitys on syventynyt sekä yhteiskunnan että liike-elämän näkökulmasta”, toteaa Mikko Kalhama, Design Forum Finlandin johtaja. Toisin sanoen designin ajattelumallit ja työkalut, ja siten designin sovellusalat, ovat laajentuneet perinteisestä tuotemuotoilusta esimerkiksi fyysisten ja digitaalisten palveluiden ja immateriaalisten kokemusten muotoiluun, kaupalliseen ja yhteiskunnalliseen innovaatioon, holistiseen design-johtamiseen sekä ihmislähtöiseen kaupunkisuunnitteluun. ”Design flirttaillee jatkuvasti eri kulttuuristen ilmiöiden ja rakenteiden kanssa taiteesta käsityöhön, arkkitehtuurista yhteiskuntatieteisiin”, kuten Hanna Harris, taiteen ja kulttuurin ohjelmajohtaja Suomen Lontoon instituutista, sanoo. Samalla design on ”Suomalainen viimeisen vuosikymmenen aikana siirtynyt kulttuurin ja liiketoiminnan design on loistava   keppihevonen” 6  
ytimeen sekä strategiseksi välineeksi joka pystyy luomaan aitoa lisäarvoa ja erottumismahdollisuuksia kilpailluilla kotimaisilla ja kansainvälisillä markkinoilla. SUOMALAISEN DESIGNIN IDENTITEETTI MURROKSESSA Suomalainen design-kenttä näyttäisi päällisin puolin olevan mukana tässä designin yhtäaikaisessa horisontaalisessa ja vertikaalisessa muutoksessa, mutta monin paikoin herääminen muutoksen tarpeeseen on tapahtunut varsin myöhään ja elämme vielä kulttuurissa, joka monesti ”käsittelee suomalaista muotoilua vanhojen menestystarinoiden ja suurmestareiden, kuten Aallon kautta”, sanoo Mikael Silvanto. Tämä osoittaa, että kotimainen design-kenttä on edelleen varsin jakautunut: toisaalla designin identiteettiä ankkuroidaan kiinni tuoleihin ja maljakoihin, ja toisaalla sitä kehitetään aktiivisesti vastaamaan paremmin nykyisiin systeemisiin ja strategisiin haasteisiin. Vaikuttaa onneksi siltä, että yhä useampi suomalaisen designin kanssa toimiva ajattelija, tekijä ja vaikuttaja näkee designin identiteetin joustavana ja mukautuvana jatkumona, jolloin ”tulevan ja menneen suhde on orgaaninen, ei mustavalkoinen”, kuten Hanna Harris toteaa, ja mennyttä pystytään tulkitsemaan ajan henkeen sopivasti löytäen siitä mahdollisuuksia tulevaa varten. Näin asian määrittelevät myös Tuija Aalto-Setälä, Iittalan kansainvälinen PR-johtaja, joka sanoo ”meidän täytyy olla ylpeitä muotoiluperinnöstämme, mutta samalla ymmärtää, että se on luotu tietyssä yhteiskunnallisessa ja poliittisessa tilanteessa, joka oli hyvin toisenlainen verrattuna tämän päivän yhteiskuntaan” ja Mikko Koria, Aalto-yliopiston International Design Business Management –ohjelman professori, joka toteaa suomalaisen designin olevan ”loistava keppihevonen, jolla on ihmeellinen glory”. DESIGN JATKAA DEMOKRATISOITUMISTAAN Toisaalla, kaukana teollisuuden ja asiantuntijoiden design-keskusteluista, design on noussut yhä tärkeämpään asemaan ihmisten – kuluttajien, kansalaisten ja käyttäjien – jokapäiväisessä elämässä. Massakulutuskulttuurin saattelemana design on valunut alas jalustaltaan ja jalkautunut osaksi ihmisten arkea. Maailman ikeat ovat tuoneet halvan designin lähes jokaiseen kotiin ja jopa osallistaneet kuluttajat näennäisesti osaksi design-prosessia laittaessaan heidät kokoamaan hankkimansa tuotteet. Samalla kulttuurimme luovan käänteen kautta designille on löytynyt uusi ”Designille on kriittinen rooli yhteiskunnassa, jossa ihmiset määrittelevät uudelleen löytynyt uusi suhdettaan yrityksiin ja tuotteisiin – näkyvimpänä esimerkkinä tälle ovat kriittinen rooli   yhteiskunnassa” 7  
”On mielenkiintoista nähdä kauanko alati yleistyvät ruohonjuuritason Tee Se Itse –ajattelumallit ja – toimintatavat. Ja jotta ympyrä sulkeutuisi, näyttävät uudet ja designilla voidaan mielenkiintoisimmat tavat ajatella designia löytyvän juuri näiden top-down ratsastaa ennen kuin ja bottom-up maailmojen välimaastosta, johon esimerkiksi hollantilainen se syö itsensä Droog on suunnitellut Design for Download –palvelunsa (kuva), jossa ihmiset voivat ladata huonekalujen piirustuksia ja muokata, rakentaa tai tyhjiin” rakennuttaa kalusteita itse. Aikeenaan Droogilla on ”uudelleen demokratisoida design, eli tehdä designille tällä vuosisadalla se, mitä Ikea teki designille viime vuosisadalla”. Designin roolin kuitenkin alati demokratisoituessa ja käsitteiden venyessä ja vesittyessä ovat design-alan toimijat joutuneet jälleen uuden haasteen eteen, nimittäin miten määritellä designin tuoma lisäarvo yhteiskunnalle ja ihmisille. Kuten Teemu Suviala, Kokoro & Moin luova johtaja, sanoo: ”On mielenkiintoista nähdä kauanko designilla voidaan ratsastaa ennen kuin se syö itsensä tyhjiin.” Ehkä ratkaisu saattaa löytyä siitä, että design todella aletaan ymmärtämään kokonaisvaltaisesti kykynä ja mahdollisuutena ratkaista luovasti ongelmia (kuten design prosessina ja palveluna) konkreettisten ratkaisujen (kuten design tuotteena) lisäksi. Jos näin on, suomalaiselle designille näyttää avautuvan täysin uusi kenttä täynnä laajoja mahdollisuuksia menestyä kansainvälisesti ja tuottaa arvoa läpi koko design-prosessin ja kaikille yhteiskunnan osa-alueille. 1.2 MIKSI MAAILMALLE UUSI OTE KANSAINVÄLISTYMISEEN ON VÄLTTÄMÄTTÖMYYS Samoin kuin design on keskellä murrosta, niin myös kansainvälistyminen on kiihtyvästi muutoksen kourissa. Vanhat teolliset maailmanvalloituksen mallit eivät ole senkään vertaa ajankohtaisia ja relevantteja kuin ne olivat vielä 5-10 vuotta sitten, sillä tavat olla vuorovaikutuksessa muiden yhteiskuntien, markkina-alueiden ja kulttuurien kanssa määritellään jatkuvasti uudestaan. Kun etsimme uusia mahdollisuuksia suomalaisen designin kansainvälistymiselle, kannattaa aloittaa hakemalla vastauksia siihen, miksi suomalaisen designin, muotoilijoiden, suunnittelijoiden, yritysten tai kulttuurin tulisi ylipäätään kansainvälistyä. Yksi perusteltu vastaus tähän kysymykseen on: ”Suomalaisen designin täytyy lähteä kansainvälisille markkinoille, yksinkertaisesti siitä syystä, että Suomen markkinat ovat aivan liian pienet suomalaiselle designille. Uusi kilpailuetu tulee ulkomailta.”, kuten Paula Bello, STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori, asian kiteyttää. Usealla alalla ei luonnollisesti kasvumahdollisuuksia ole riittänyt – eikä tule riittämään – kotimaisilla markkinoilla ja siksi innokkaimpien, rohkeimpien ja onnekkaimpien suuntana ovat jo vuosikymmeniä olleet kansainväliset markkinat. Modernin ajan hengessä suomalaiset ovat hartiavoimin ja pikkutakit päällä vieneet maailmalle lähinnä raskasta puu- ja metalliteollisuuden tuotteita, kommunikaatioteknologiaa sekä tietenkin joitakin kansallisia teollisen muotoilun helmiä. ”Vienti ei ole Tämä teollisuus- ja maailmannäyttelytyyliin saavutettu vientimenestys on koskaan vientiä eittämättä menestyksekkäästi auttanut pienen maan kasvupyrkimyksissä, yhteen suuntaan   vaan aina vaihtoa” 8  
”Puhumme edelleen viennistä vaikka maailmantalouden ja tällä hetkellä jo lähes puolet Suomen bruttokansantuotteesta koostuukin viennistä. Mutta maailman ja markkinoiden suhteellisen rakenteet ja nopeasta muuttumisesta huolimatta, tai juuri sen takia, emme ole toimintatavat ovat pystyneet mukauttamaan ulkomaankauppamme rakenteita vastaamaan radikaalisti jälkiteollisen informaatio- ja palveluyhteiskunnan vahvuuksia. Ulkomaan- kauppa on edelleen hyvin tavara- ja teollisuuspainotteista tavaraviennin muuttuneet” tuodessa noin 2/3 kaikesta viennin arvosta. Pelottavan tilanteesta tekee se, että suomalainen vienti ensinnäkin nojaa voimakkaasti teolliseen tuotantoon, joka karkaa vauhdilla maasta, toiseksi rakentuu vain muutaman suuren suhdanneherkän alan varaan, eikä kolmanneksi ole ponnisteluista huolimatta juurikaan pystynyt lisäämään palveluviennin määrää. Pelottavaa on myös se, että puhumme edelleen viennistä, vaikka maailmantalouden rakenteet ja toimintatavat ovat radikaalisti muuttuneet ja globalisoituvassa maailmassa vaihto tapahtuu paljon monimuotoisemmin kuin termi vienti – vanha teollinen analogia – antaa ymmärtää. VIENNIN SIJAAN TULISI PUHUA VAIHDOSTA Vanhakantaisen vientiajattelun ollessa eräs kansainvälistymisen pullonkauloista on paikallaan miettiä uusia tapoja käsitellä koko aihetta. Mikko Korian mukaan ”ajatus siitä, että viedään suomalaista designia on sinänsä täysin vanhanaikainen. Kun designin alaa laajennetaan tuotteista palveluihin ja kommunikaatioon sekä virtuaalisiin, sosiaalisiin ja fyysisiin ympäristöihin, ja otetaan systeeminen ajattelu mukaan, on designvienti aivan älytön ajatus. Mitä edes olet viemässä; tuotteita, osaamista, ratkaisuja? Suomalaista design-vientiä leimaa vanhakantainen ajattelutapa, jonka mukaan me teemme hyvää designia ja etsimme sitten sille jostain ostajat.” Hän jatkaa, että ”on erittäin tärkeää valita mistä puhutaan kun yritetään määrittää vaihdannan tapoja – on ihan yhtä validia tuoda jotain tänne kuin viedä ulos. Sisään tulevien ideoiden merkitys on vientiponnistuksissa tärkeintä, jotain mitä emme välttämättä edes vielä ymmärrä. Kenties kollaboratiivinen globaali toiminta voisi olla parempi käsitteenä kuin vienti; tälle pitäisi sitten luoda uusia ympäristöjä ja mekanismeja, jotta ideat – ja joskus asiat – kulkevat.” Marco Steinberg, Sitran ja Helsinki Design Labin strategisen designin johtaja, on samoilla linjoilla: ”Oma strategiani on, että jos haluamme vientiä niin meidän pitää myös tuoda sisään asioita, ihmisiä ja toimintatapoja. Mitä enemmän saamme sekoitettua ajatuksia, ihmisiä ja resursseja, sitä paremmin saamme aikaan vuorovaikutusta ja voimme luottaa, että uutta yhteistyötä ja vaihdantaa syntyy.” Samoin ajattelee Hanna Harris, joka toteaa että ”vienti ei ole koskaan vientiä yhteen suuntaan vaan aina vaihtoa, ja pidemmän keskusteluyhteyden avaamista, jotta sitoutunutta yhteistyötä ja uusia hankemahdollisuuksia syntyy tulevai- suudessakin.” MEILLÄ ON RAKENTEELLISIA JA KULTTUURISIA HAASTEITA KANSAINVÄLISTYMISELLE Sen lisäksi että kansainvälistymisajattelussa tulisi pystyä siirtymään viennistä vaihdantaan, meidän tulee ratkaista myös muita rakenteellisia ja kulttuurisia haasteita, jotka saattavat vaikeuttaa suomalaisen designin ja design-yritysten kansainvälistymistä. Ensinnäkin, kuten Mikko Koria asiaa kuvailee, ”suomalaisia design-yrityksiä vaikuttaa ”Mitä enemmän monesti leimaavan dynaamisen ja kasvuorientoituneen startup- saamme sekoitettua mentaliteetin puutefaveloihin tai muutto viideksi vuodeksi ulkomaille – esimerkiksi Brasilian ja harppaus mukavuusalueen ulkopuolelle – ajatuksia, ihmisiä ja vaikuttaa olevan liian raskas uhraus”. resursseja, sitä paremmin saamme   aikaan vaihdantaa”   9  
”Uusia mahdollisuuksia näyttää avautuvan Lisäksi design-yritysten kansainvälistymisen haasteena on usein niiden ”design-vetoisuus”. Esa Vesmanen, PLAYFUL New Finnish Design – ”globaaleiksi tapahtuman kuraattori näkee tämän siten, että ”pienet yritykset eivät syntyneiden” kasva, koska niitä vievät eteenpäin ainoastaan muotoilijat itse”. Klisee kasvuyritysten siitä, että emme hallitse kansainvälistä markkinointia, brändäystä ja tarinankerrontaa vaikuttaa siis valitettavan usein olevan totta ja kaiken kautta”   lisäksi yhdistyvän laajempaan kansainvälisen bisnes-osaamisen ja -   fokuksen puutteeseen. Nämä perustavanlaatuiset kansainvälistymisen haasteet auttavat meitä ymmärtämään, miksi emme useammin näe maailmalla menestyviä suomalaisia design-yrityksiä. Onneksi uusia mahdollisuuksia näyttää jatkuvasti avautuvan sekä ”globaaleiksi syntyneiden” kasvuyritysten kautta, jotka lähtökohtaisesti tähtäävät kansainvälisille markkinoille että kaupallisesti orientoituneiden ja markkinointitaitoisten yritysten toimesta, jotka ”rohkeasti julistavat kuinka suomalainen design on maailman parasta – ja tietenkin sitten lopulta myös lunastavat nämä lupaukset”, kuten Linda Liukas, Aalto Entrepreneurship Societyn projektikoordinaattori, asian näkee. KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISTA TULEE MIETTIÄ UUDESTAAN Koska useat suomalaiset design-yritykset ovat edelleen viemässä ulkomaille tuotteitaan, on ollut luontevaa että kansainvälistymisen tukeminen on pitkään tapahtunut hyvin perinteisen vientiajattelun kautta. Useimmat haastatelluista asiantuntijoista eivät kuitenkaan näe maailmannäyttelyhenkisillä, kansallisidentiteettimme ja osaamisemme esittelyhankkeilla olevan aidosti mahdollisuuksia kansainvälisen liiketoiminnan ja yhteistyön kehittämiseen. Kärjistäen voidaan sanoa, että useiden yritysten ja designereiden mielenkiinto on lopahtamassa sekä ”tuolinäyttely-skeneen” että kansallisiin vientiponnistuksiin joissa keskitytään viemään jotain suomalaista maailmalle. Kuten Mikko Koria toteaa: ”Tietysti design voi olla suomalaista ja mielenkiintoista, mutta design ei tietenkään ole mielenkiintoista siksi, että se on suomalaista. Ei pidä olla viemässä mitään suomalaista designia – juuri ketään ei kiinnosta tietty design siksi, että se on Suomesta.” Kansainvälistymisen tukemiseen tarvitaan siis uusia ajattelumalleja sekä ymmärrystä monenlaisista tarvittavista resursseista ja erilaisista tavoista arvioida tuloksia. Simo Vassinen, tutkija Demos Helsingistä, peräänkuuluttaa: ”Viennissä pitäisi olla kyse valtiollisella tasolla muustakin kuin rahasta. Meidän tulisi ymmärtää kuinka vienti ja vaihto voivat tuottaa sosiaalista pääomaa, kohottaa kansallista itsetuntoa tai vaikka luoda uusia työpaikkoja.” Ongelmana hänen mielestään on myös se, että ”emme ole miettineet askelta taaksepäin, eli mitä laajempaa merkitystä kansainvälistymistä tukevilla hankkeilla ja tapahtumilla voisi olla Suomen menestykselle – tai maailman hyvinvoinnille. Perustava kysymys on: Miksi mennä maailmalle ja mitä siellä voi ratkaista, koska jos emme yritä ratkaista mitään niin heikoilla ollaan. Kasa uusia tuoleja näyttelyssä ei ratkaise kovinkaan paljon, mutta onneksi design- ajattelua voi soveltaa paljon muuallekin yhteiskunnassa. Harppaus on suuri, mutta siksi kysymyksenmäärittelyyn kannattaisikin panostaa.” ”Perustava kysymys on miksi mennä maailmalle ja mitä siellä voi ratkaista – jos ei yritä ratkaista mitään niin heikoilla   ollaan”   10  
2. MITÄ MAAILMALLA PITÄISI OLLA TEKEMÄSSÄ SUOMALAISEN DESIGNIN UUDET STRATEGISET MAHDOLLISUUDET YHDYSVALLOISSA 2.1 KANSAINVÄLISTYMISEN STRATEGINEN MAHDOLLISUUSKARTTA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN KAKSI ULOTTUVUUTTA Mitä maailmalla siis kannattaa olla tekemässä? Usein ajatellaan, että periaatteessa mikä tahansa tekeminen voi kansainvälisesti toimia kun sen tekee oikein hyvin, mutta samalla tiedetään, että kaikki asiat eivät menesty vaikka kuinka yrittäisi. Tarvitaan siis strategista ymmärrystä menestymisen mahdollisuuksista, jotta osataan valita oikeat asiat ja lähteä viemään niitä eteenpäin oikeilla tavoilla. Tehdyssä selvityksessä nousi esiin kaksi ulottuvuutta, joiden kautta voidaan hahmottaa uutta strategista mahdollisuuskarttaa suomalaisen designin kansainvälistymiselle. Nämä ulottuvuudet määrittävät sitä, minkälaisten ideoiden ja asioiden ympärille erilaisia   11  
kansainvälistymispyrkimyksiä ja –hankkeita voidaan rakentaa sekä sitä, mitä maailmalle voidaan olla ”viemässä” tai mitä siellä voidaan olla tekemässä. Yksinkertaistaen designin kansainvälistymisessä näyttäisi siis olevan kyse ensiksi siitä, onko lähtökohtana lähteä rohkeasti kokeilemaan ja kehittämään uusia asioita vai kauppaamaan jo olemassa olevia ja vakiintuneita asioita sekä toiseksi siitä, onko kyseessä konkreettiset design-tuotteet vai konseptuaalinen ja immateriaalinen design sekä palvelut. Nämä ulottuvuudet ovat tietenkin yksinkertaistettuja malleja todellisuudesta ja käytännössä suurin osa asioista sijoittuu jonnekin näiden ääripäiden välimaastoon tai yhtä aikaa useaan eri kohtaan, parhaimmillaan holistisesti yhdistäen konseptuaalista konkreettiseen sekä avaten rohkein uusin ideoin kaupallisia mahdollisuuksia. Tämän mallin tarkoitus on auttaa meitä ymmärtämään paremmin niitä uusia suuntia, joita designin kansainvälistymiselle avautuu kun ajattelemme asioita hieman eri tavalla, ymmärtäen design-kentän jatkumona erilaisia asioita, joilla kaikilla on oma roolinsa designin kansainvälistymisessä.   12  
2.2 UUDET IDEAT KANTAVAT KAUEMMAS TARVITAAN ROHKEUTTA JA KYKYÄ AJATELLA TOISIN Yksi viesti tuli esille uudestaan ja uudestaan läpi tutkimuksen: pärjätäkseen maailmalla on pienen maan tuotteiden, palveluiden, tekijöiden ja yritysten oltava hyvin rohkeita, jopa muita rohkeampia, jotta pystymme erottautumaan kansainvälisillä saturoituneilla markkinoilla ja löytämään aidosti uusia menestymisen mahdollisuuksia. Joskus uudet rohkeat ideat löytyvät, kun olemassa olevia palveluita, tuotteita tai asioita ajatellaan ennakkoluulottomasti hieman väärinpäin. Kuten Teemu Suviala sanoo: ”Sen sijaan että tehdään helvetin tosissaan ja pistetään pystyyn joku luomupirtelöbaari, pitäisi tekemiseen saada uutta ironiaa ja provokaatiota… jos rapsuttaa vähän pintaa niin usein löytyy tapoja tehdä asioita toisin.” Tämä provokaatio voi löytyä vaikka kriittisestä otteesta vallitsevaan yhteiskunnan ja kulttuurin tilaan, etsimällä yllättäviä tapoja ratkaista havaittuja haasteita tai parhaimmillaan kenties näiden uusista yhdistelmistä. Vaikka suomalaiset eivät yleisesti ole tunnettuja kriittisestä toisinajattelustaan, alkaa tämä ajattelumalli näkymään nousevissa suomalaisissa yrityksissä: ”Suomalaiset startup-yritykset uskaltavat tehdä aidosti omia juttuja, eivät kopioi yleisiä teemoja maailmalta kuten monilla muilla startupeilla näyttää olevan tapana”, sanoo Linda Liukas. Näitä uusia asioita voidaan sitten hyödyntää kansainvälistymispyrkimyksissä kuten Sari Anttonen, New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman kuraattori, asian näkee: ”Jos fokuksena on laajasti Suomen kilpailukyvyn kehittäminen kansainvälisesti kulttuuri ja design edellä, tärkeämpää kuin yritysvienti on se, että maailmalle pääsee rohkeita tekijöitä; ihmisiä, joilla on uusia ideoita ja osaamista, jotain aitoa vietävää maailmalle.” Rohkea tekeminen voi myös kääntyä eduksemme toisella tavalla. Jos kerran kompastelemme lähtiessämme maailmalle, niin ehkä pystymme uusilla ja oudoillakin tavoilla ”kannustamaan ihmisiä tulla hakemaan tuotteita tai toimintamalleja täältä”, kuten Mikko Koria asiaa pohtii. 2.3 ROHKEISTA IDEOISTA KAUPALLISTA MENESTYSTÄ   UUDET ROHKEAT IDEAT OVAT KAUPALLISEN MENESTYKSEN LÄHTÖKOHTA Uudet ideat ovat edellytyksenä kaikelle kaupalliselle menestykselle. Jokaisen yrityksen on alussa löydettävä oma uusi ideansa ja useimpien on jatkuvasti uudistuttava pysyäkseen elossa kovenevan kilpailun keskellä alati muuttuvassa maailmassa. Håkan Långstedt, Saas Instrumentsin toimitusjohtaja, kiteyttää tämän hyvin todetessaan, että ”maailma ylipäätään on   13  
”Keihäänkärjet, ne uudet mielenkiintoiset mennyt pienemmäksi ja markkinat saturoituneet, joten ainoastaan tekemällä rohkeita, yksinkertaisia ja jopa outoja juttuja on mahdollista jutut, saavat erottautua kaupallisesti. Uudet innovaatiot, niiden pohjalta valmistetut designin pysymään kaupalliset tuotteet ja hyvin rakennettu brändi ovat välttämättömyyksiä vetävänä tekijänä”   menestymiseen maailmalla.” Kansainvälistymishankkeissa tässä saattaakin olla mahdollisuuksia pienten ja isojen toimijoiden yhteistyölle, jossa pienet ja rohkeat tekijät pystyvät avaamaan uusia väyliä, identifioimaan kansainvälisiä mahdollisuuksia ja kehittämään innovaatio- ja brändipotentiaalia ja isommat yritykset voivat tukea näitä hankkeita ja hyödyntää soveltuvasti omassa toiminnassaan. ”On tärkeää nähdä uniikkituotteiden ja kokeilujen brändi- sekä innovaatioarvo uudella alueella, johon firma ei ole vielä mennyt”, kuten Tuija Aalto-Setälä asian ilmaisee. ROHKEUS ON MAHDOLLISTA SOVITTAA KAUPALLISEEN KONTEKSTIIN Jotta kansainvälistyminen olisi kokonaisvaltaisesti ja kestävästi menestyksekästä, rohkeus on pystyttävä valjastamaan myös kaupalliseen tekemiseen, ei ainoastaan kulttuuriseen kokeiluun. Mutta tässä meillä näyttää olevan vielä haasteita. ”Design-viennin heikkoutena on se, että tekeminen monesti painottuu enemmän kulttuuriin ja uusista ideoista jää bisnespuoli puuttumaan,” toteaa Arni Aromaa, Pentagon Designin luova johtaja, ja jatkaa ”mutta jos lähdetään maailmalle bisnes edellä niin sekin on aika ohutta – siksi täytyy löytää mielenkiintoinen uusi kulma, jota bisnes sitten seuraa. Esimerkiksi ruotsalaiset osaavat tämän. Se on niin luontevaa niillä kun siellä on pitkään nähty, että design on yrityksen tekemistä varten. Suomalainen design-skene on puolestaan edelleen vahvasti polarisoitunut – kulttuuripuoli ja innovaatiopuoli ovat valitettavasti vielä usein erillään.” Uusien ja vakiintuneiden ideoiden suhde tulisikin ennemmin nähdä jatkumona kuin joko/tai – asetelmana. Uusi kokeellisuus ja vakiintunut kaupallisuus ovat aina loppujen lopuksi riippuvaisia toisistaan. Päivi Lonka, Marimekon myyntijohtaja, tiivistää asian: ”Jos oikeasti haluat kasvaa ulkomailla niin on pakko hyväksyä tietyt talouden lainalaisuudet; miten asiat etenevät ja tapahtuvat käytännössä markkinoilla. Kaikki myynti ei voi olla kiinni keihäänkärjissä, vaan täytyy myös myydä muiden kanavien kautta. Kuitenkin keihäänkärjet, ne uudet mielenkiintoiset jutut, saavat designin pysymään vetävänä tekijänä. Siten kaupallisuus voidaan ajatella tukijalkana, jolla saat aina kehitettyä uusia keihäänkärkiä.” Uuden rohkean tekemisen arvo täytyisikin nähdä laajemmin ja ymmärtää kuinka rajoja rikkovat ja mielenkiintoa herättävät kansainväliset design-hankkeet voivat rakentaa resursseja yritysten kansainvälistymiselle esimerkiksi ”brändi- ja PR-arvon, uusien kontaktien ja myyntikanavien sekä tuotekehitys- ja markkinatutkimusmahdollisuuksien kautta”, kuten Laura Sarvilinna, Huippu Design Managementin perustaja, asiaa ajattelee. Juulia Kausteen, Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutin entisen johtajan ja nykyisen Arkkitehtuurimuseon johtajan, mukaan rohkea tekeminen avaa myöhempiä kaupallisia mahdollisuuksia: ”Kaikki alkaa ensin kunnollisesta pohjatyöstä, suhteiden ja rajapintojen rakentamisesta, joiden avulla voit sitten alkaa seuraavaksi kokeilemaan ja toteuttamaan uusia asioita. Vasta tämän jälkeen voit kuvitella alkavasi tekemään varsinaista bisnestä uusilla markkinoilla ”Jos lähdetään ja lopulta myydä jossain Walmartissa tai MoMA Storessa. Mutta et voi realistisesti kuvitella, että olet heti viimeisellä tasolla, jossa euroja maailmalle bisnes kilahtaa pankkitilille.” edellä niin sekin on aika ohutta – siksi täytyy löytää mielenkiintoinen uusi kulma, jota bisnes sitten   seuraa”   14  
2.4 VIEDÄKÖ TUOTTEITA JA KONKRETIAA VAI KONSEPTEJA JA IMMATERIAA IMMATERIAALISEN JA KONSEPTUAALISEN DESIGNIN ARVO ON JATKUVASSA KASVUSSA Toinen ulottuvuus strategisessa mahdollisuus- kartassa käsittelee designin olemusta, eli tarkemmin sitä, minkälaiselle designille näyttää jatkossa avautuvan uusia mahdollisuuksia maailmalla. Jälleen kerran, tämä ulottuvuus ei ole mustavalkoinen ja absoluuttinen vaan pyrkii osoittamaan suuntaa design-kentän muutoksessa. Kuten jo edellä ensimmäisessä luvussa mainittiin, on suuntana ollut jo vuosia designin roolin ja arvon laajentuminen tuotemuotoilusta kohti palvelumuotoilua, digitaalista designia, immateriaalista osaamista ja tietotaitoa. Tämä ei tarkoita sitä, etteikö tuotteilla tule jatkossa olemaan arvoa, päinvastoin, vaan sitä, että suhteellisesti designin arvo on kasvanut ja todennäköisesti tulee kasvamaan nimenomaan ulottuvuuden konseptuaalisessa, digitaalisessa ja imma- teriaalisessa päässä. Tämän muutoksen pohjalta on hyvin luontevaa nähdä, että designin kansainvälistymis- hankkeiden tulevaisuus ei ole ”tuoli- ja tuotenäyttelyissä”, kuten useimmat haasta- telluista asiantuntijoista tilanteen tulkitsivat. Esimerkiksi Mikko Kalhama näkee, että ”designin iso mahdollisuus on siinä, että tekijät ja asiakkaat ymmärtävät designin kokonais- valtaisen arvon. Uuden immateriaalisen ja kompetenssipohjaisen vaihdannan edistäminen tulee syrjäyttämään perinteistä objektivetoista vientiä, koska vähitellen ”Painopisteen valmistus pakenee maasta ja koska kompetenssipohjaisen vienti on siirtyessä esineistä ylipäätään helpompaa ja sen arvo on huomattavasti suurempaa.” Sari Anttonen jatkaa: ”Painopisteen siirtyessä esineistä enemmän enemmän immateriaaliselle puolelle meidän on pystyttävä tuomaan esiin idea- ja immateriaaliselle konseptiosaamistamme. Tämä on suuri muutos toiminnallisuuteen ja puolelle meidän on fyysisiin esineisiin keskittyneessä kulttuurissamme.” pystyttävä tuomaan esiin idea- ja konsepti-   osaamistamme”   15  
ESIMERKKEJÄ KONSEPTUAALISESTA KANSAINVÄLISTYMISEN EDISTÄMISESTÄ Haastatellut asiantuntijat nostivat useasti esiin Suomen Lontoon instituutin syyskuussa 2010 järjestämän Hel Yes! –tapahtuman (kuva edellisellä sivulla: Hel Yes! ja Klaus Haapaniemen illustraatioita) esimerkkinä onnistuneesta kansainvälistymistä tukevasta hankkeesta, joka on ottanut askelia immateriaaliseen ja elämykselliseen suuntaan. Vaikka tämä tapahtuma toteutettiin lähinnä kulttuurin kärki edellä ja vailla varsinaista kaupallista otetta, on se tarjonnut kirjon uusia tapoja rakentaa suhteita ja verkostoja, jotka ovat elintärkeitä varsinaisen kaupallisen toiminnan mahdollistajia. Samoin New Yorkissa 2011 toukokuussa järjestetyn New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman nähtiin raikkaalla tavalla liikkuneen enemmän elämykselliseen suuntaan yhdistäessään keskustelutilaisuuksia, opiskelija- workshopeja ja esityksiä perinteisempään tuotenäyttelyyn. Maailmalla mielenkiintoisia esimerkkejä on tietenkin lisää. Yksi ajankohtainen ja relevantti esimerkki on BMW Guggenheim Lab, (kuva) kuusivuotinen maailmaa kiertävä yhteishanke, joka pyrkii luomaan eri kaupunkeihin keskuksen urbaanien ongelmien ja ratkaisujen ideointia varten. Ensimmäisenä New Yorkin Lower East Sidelle kahdeksi ja puoleksi kuukaudeksi avattu tapahtuma yhdisti arkkitehtonisesti mielenkiintoisen tapahtuma- tilan Roberta’s -pizzerian luomaan luonnol- liseen sosiaaliseen kahvilaympäristöön sekä tiedostavasti kuratoituun, ensiluokkaiseen kriittiseen ja kulttuuriseen sisältöön. Hanke jatkoi matkaansa lokakuussa 2011 Berliiniin ja sieltä Mumbaihin sekä kuuteen muuhun kaupunkiin seuraavien kuuden vuoden aikana.   16  
2.5 MISSÄ OVAT UUDET MAHDOLLISUUTEMME VIISI UUTTA MAHDOLLISUUSALUETTA SUOMALAISEN DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE Tutkimuksessa tuli esille useita mielenkiintoisia ajatuksia siitä, mitä maailmalla – ja erityisesti Yhdysvalloissa ja New Yorkissa – kannattaisi olla tekemässä. Alla olevaan mahdollisuus- karttaan on sijoitettu joitain näistä ajatuksista, joissa suomalainen osaaminen selkeästi yhdistyy maailmalla ja Yhdysvalloissa ajankohtaisiksi muodostuviin teemoihin. Nämä ideat ovat tietenkin vielä alustavia ja ne pyrkivät herättämään enemmän kysymyksiä kuin esittämään valmiita ratkaisuja designin kansainvälistymistä varten – vaikka monessa ideassa varmasti onkin valtava määrä kansainvälistymispotentiaalia.   17  
EMBEDDING DESIGN IN LIFE / LIFE IN DESIGN Design on meille hyvin arkipäiväinen asia – mikä on yksi suuria vahvuuksiamme! Suomalaiset arjen ympäristöt ovat laadukkaita ja otamme muotoilun itseisarvona monilla elämän osa-alueilla. Voisimmeko kenties toimia maailmalla hyvän elämän sanansaattajina innovatiivisten uusien hankkeiden tai palvelujen kautta jatkaen mantralla ”embedding design in life”. Tai ehkä nyt on aika miettiä, miten voimme astua askeleen eteenpäin, kääntää tämän asetelman kevyesti päälaelleen ja löytää arkipäivän designiin uutta kekseliäisyyttä ja huumoria – jotta pystymme nauttimaan vielä enemmän jokapäiväisestä elämästä! DESIGNING LEARNING Suomi on kova koulutuksessa ja osaava oppimisessa. Tämän todistavat toistuva menestys kansainvälisissä vertailuissa sekä jatkuvasti kasvava ulkomainen kiinnostus oppimisajatteluamme kohtaan. Mutta suomalaisia kouluja tai kotimaisia opettajia tuskin kannattaa maailmalle lähteä viemään. Kysymys siis kuuluu; kuinka voisimme designin keinoin kehittää suomalaisesta koulutus-, opetus- ja oppimisosaamisesta uusia kansainvälisiä oppimispalveluita, tuotteita ja hankkeita – yhteistyössä muiden maailman oppimiseksperttien kanssa, tietenkin. SANDBOX FOR RETHINKING PUBLIC SERVICES Pienen maan etu on, että voimme kehittää yhteiskunnallisesti isoja asioita suhteellisen nopeasti ja helposti. Uudet infrastruktuurit tai julkiset palvelut tehdään meillä aina kansainvälisesti hyvin pienessä mittakaavassa. Käytössämme on siis melko ainutlaatuinen yhteiskunnallinen hiekkalaatikko, jossa voimme testata ja nopeasti kehittää uusia julkisia palveluita. Kenties voisimme hyödyntää tätä ajattelumallia kansainvälisessä yhteistyössä. Esimerkiksi suomalaisten järjestämä ”big challenge”, joka kutsuu maailman parhaita ajattelijoita ja tekijöitä ratkaisemaan aikamme suuria haasteita suomalaisesta näkökulmasta tai Suomen kontekstissa, voisi olla ainutlaatuinen alusta uudelle kansainväliselle yhteistyölle. DESIGN FOR SOCIAL INNOVATION Osaamme käyttää niukkoja resursseja taitavasti hyväksemme ja ratkaista mitä kekseliäimmillä tavoilla pieniä ja isoja ongelmia – tai ainakin olemme tämän aikaisemmin osanneet. Mahtaisimmekohan pystyä kääntämään huomiomme ja monialaisen insinööri/muotoilija/keksijä/toteuttaja -osaamisemme omasta navastamme maailman ja/tai Yhdysvaltojen kiperiin ongelmiin? CONVERSATION STARTERS & PARTNERS Vaikka emme ole aina täysin luontevia keskustelukumppaneita, etenkään vierailla kielillä ja vieraissa kulttuureissa, voisimmeko silti pystyä luomaan uutta keskustelua design-yhteisön kanssa toimien aktiivisena keskustelupartnerina ja tuoden puolueettomasti yhteen eri tahoja, aloja, maita ja tekijöitä? Suomesta on pitkälti puuttunut eurooppalainen älykköperinne, mutta kenties design voisi systeemisen ajattelun kautta käynnistää uusia kriittisiä keskusteluja niin kotona kuin maailmallakin. Tämä avaisi suomalaiselle designille uuden vapaan väylän maailmalle, ohi saturoituneiden markkinoiden ja tullattavien tavaroiden, aikana jolloin asioiden uudelleen ajattelu ja määrittely on tärkeämpää kuin kenties koskaan ennen.   18  
3. MITEN AUTTAA DESIGNIA MAAILMALLE KÄYTÄNNÖN RATKAISUJA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEEN – CASE NEW YORK     3.1 NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT NEW YORKISSA NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT RAKENTANEET KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEN PERUSTEITA YHDYSVALLOISSA   Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti ovat työskennelleet useita vuosia yhdessä Design Forum Finlandin kanssa edesauttaakseen suomalaisen designin kansainvälistymistä Yhdysvalloissa. Keskeisenä osana näitä pitkäjänteisiä kansainvälistymisen tukemiseen tähtääviä pyrkimyksiä ovat olleet viiden viime vuoden aikana järjestetyt New Finnish Design –tapahtumat – VALVOMO, HARDCORE, PLAYFUL, STRAIGHTFORWARD ja SCENARIOS – joiden kautta New Yorkin Meatpacking Districtillä on esitelty uusin tavoin suomalaista muotoilua newyorkilaiselle yleisölle, pyritty luomaan uusia kontakteja ja yhteistyötapoja suomalaisten designereiden ja yhdysvaltalaisten toimijoiden välille sekä uusia kaupallisia mahdollisuuksia. Nämä New Finnish Design – tapahtumat on järjestetty vuosittain yhtäaikaisesti kaupungin tärkeimpien huonekalu- ja   19  
tuotemuotoilutapahtumien, New Yorkin International Contemporary Furniture Fairin ja New York Design Weekin, kanssa, linkittäen ne osaksi laajaa vuosittaista kansainvälisten design-tapahtumien kirjoa. Selvityksessä saadun palautteen mukaan New Finnish Design –tapahtumat ovat kehittäneet paikallisille toimijoille vahvan kokemuksen design-hankkeiden järjestämisestä New Yorkissa, kontaktiverkoston kaupungin ja mantereen design-alan toimijoihin sekä tarjonneet pitkäaikaisen yhteistyöalustan suomalaisille design-yrityksille, designereille ja yhdysvaltalaisille instituutioille ja organisaatioille. Nämä resurssit ovat olleet ja toivottavasti tulevat olemaan keskeisessä roolissa kansainvälistymishankkeiden kehittämisessä ja suomalaisen designin auttamisessa New Yorkin kautta Yhdysvaltojen markkinoille. OSALLISTUJILLA LAAJA SKAALA ODOTUKSIA KANSAINVÄLISTYMISESTÄ JA NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMISTA Viiden New Finnish Design –tapahtuman kautta yli 200 suomalaista design-alan toimijaa on ollut esillä New Yorkissa viiden viime vuoden aikana. Eri tapahtumiin on osallistunut laaja joukko sekä aloittelevia että kokeneita suomalaisia designereita ja design-toimistoja sekä useita yrityksiä, kuten Artek, Iittala, Marimekko, Vallila Interior, Genelec, Durat, Molok, Vivero, Stora Enso Timber ja Saas Instruments. Selvitimme laadullisissa haastatteluissa eri osallistujien ja kuraattoreiden odotuksia ja kokemuksia New Finnish Design –tapahtumista, jotta pystyisimme paremmin ymmärtämään miten tapahtumat ovat auttaneet osallistujia kansainvälistymään ja miten niitä tulisi käytännössä kehittää eteenpäin. Osallistujien odotukset tapahtumista ja niiden tarjoamista hyödyistä vaihtelivat suuresti, mikä ei ole yllättävää ajatellen osallistujien laajaa kirjoa ja hyvin erilaisia lähtökohtia kansainvälistymiseen. Kansainvälisesti kokeneemmat yritykset vaikuttivat yleensä lähteneen mukaan hyvin kaupallisin tavoittein, painottaen esimerkiksi laajaa näkyvyyttä tai myyntiä tapahtumaosallistumisen päämääränä. Tämä on tietysti hyvin ymmärrettävää, koska näillä tapahtumiin osallistuneilla yrityksillä on usein strateginen päämäärä kansainvälistyä sekä olemassa olevia käytännön edellytyksiä kansainvälistymiseen. Esimerkiksi Päivi Grönqvist, Vallila Interiorin myyntijohtaja, toteaa osallistumisesta New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumaan että ”bisneksen tekeminen on ollut meille tärkein tavoite ja tähän tarvitaan uusilla markkinoilla apua, jota tapahtumat voivat tarjota keräämällä ihmisiä yhteen… osallistuminen SCENARIOS –tapahtumaan oli meille hyödyllinen markkinatutkimus”. Pienemmät yritykset, yksittäiset muotoilijat ja kansainvälisesti kokemattomammat osallistujat puolestaan vaikuttivat odottaneen henkilökohtaista kansainvälisen näkyvyyden saamista, uusien kontaktien luomista ja käytännön kokemusten saamista yhdysvaltalaisista markkinoista, yhteistyötahoista tai kuluttajista. Nämä suhteessa vaatimattomammat tavoitteet ovat tietenkin luonnollisia, koska pienillä design-yrityksillä tai yksittäisillä muotoilijoilla ei vaikuttanut aina olevan päämäärätietoisia suunnitelmia tai välittömiä resursseja kaupalliseen kansainvälistymiseen, tai heidän tuotteensa eivät olleet vielä valmistuksessa tai tuotantotapansa ylipäätään mahdollistaneet tuotannon nopeaa skaalautuvuutta. ”Osallistujien odotukset tapahtumista ja niiden tarjoamista hyödyistä vaihtelivat   suuresti”   20  
KOKEMUKSET NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMIEN HYÖDYISTÄ Osallistujien erilaiset odotukset heijastelivat suoraan varsinaisia kokemuksia tapahtumien onnistumisesta sekä osallistujien omista onnistumisista. Palautteen ja kommenttien perusteella onnistumisia koettiin tulleen neljässä eri kategoriassa: 1) näkyvyys ja kontaktit, 2) kokemus ja oppiminen, 3) yhteistyö ja 4) kaupalliset onnistumiset. Näkyvyys ja kontaktit olivat useimpien haastateltujen osallistujien mukaan yksi tärkeimpiä tuloksia osallistumisesta. Aktiivisimmat osallistujat kokivat luonnollisesti saaneensa selvästi eniten hyötyä tapahtumista. Yleisesti vaikutti siltä, että tapahtumat tarjosivat osallistujille alustan ja mahdollisuuden tuoda tekemistään esiin ja syyn lähestyä paikallisia kiinnostavia tahoja. Esimerkiksi Tuula Pöyhönen, ONNI Kotikauppa-konseptiaan ja tuotteitaan STRAIGHTFORWARD –tapahtumassa esitellyt muotoilija, kertoo kuinka ”tapahtuman paikallinen tarina oli hyvin tärkeä ja antoi aiheen New Yorkissa olemiselle sekä jotain tarjottavaa paikallisille kontakteille – oli ojentaa kutsukortti…”. Lisäksi laaja medianäkyvyys niin blogeissa kuin lehdissä mainittiin useasti osallistujia hyödyttäneenä tuloksena, joka avasi mahdollisuuksia uusiin keskusteluihin ja hankkeisiin. Monet haastatelluista osallistujista toivat esiin myös tapahtumien tarjoaman kansainvälisen kokemuksen sekä uusien toimintatapojen ja markkinaymmärryksen oppimisen. Tapahtumissa ja niitä edeltäneissä kansainvälistymisen bootcampeissa – joita järjestettiin vuosina 2010 ja 2011 – opittiin osallistujien mukaan esimerkiksi miten kansainvälinen PR otetaan haltuun, miten kontaktoidaan kansainvälisiä tahoja ja mitä tehdään jälkikäteen. Lisäksi koettiin, että tapahtumaosallistumisen kautta tulleet kokemukset paikallisista bisnestavoista ja markkinoista olivat erittäin hyödyllisiä, samoin kuin ymmärrys siitä, miten oma toiminta tai tuotteet suhteutuvat paikalliseen kontekstiin. Myös tapahtumien mahdollistama uusi yhteistyö mainittiin usein hyötynä ja mielenkiintoisena uutena kansainvälistymistä tukevana mahdollisuusalueena. Käytännössä hyödyllinen yhteistyö jaoteltiin joko hyvin konkreettiseen tekemiseen, kuten SCENARIOS –tapahtuman yritys/opiskelija-workshopit tai PLAYFUL –tapahtuman Builders of the Future –workshopit, alustavaan ja keskustelevaan yhteistyöhön, kuten STRAIGHTFORWARD ja SCENARIOS – tapahtumien seminaarit, tai laajempaan ja kaupalliseen yhteistyöhön, kuten uudet yritysyhteistyökuviot osallistuvien yritysten välillä tai kohdemarkkinoiden yhteistyötahojen kanssa. Osallistujien kokemukset kaupallisista onnistumisista vaihtelivat niinikään tavoitteiden ja kansainvälistymiseen laitettujen resurssien mukaan. Useat osallistuneet muotoilijat olivat esimerkiksi saaneet eri tapahtumissa tuotteitaan myyntiin New Yorkin kauppoihin ja useita tuotteita myös myytiin kahden tapahtuman pop up –kaupoissa, jotka tuotiin esiin kaupallisina onnistumisina. Lisäksi onnistumisina mainittiin uudet keskustelut laajoistakin liiketoimintamahdollisuuksista, joita tapahtumaosallistuminen oli käynnistänyt. Tarkat tiedot tapahtumien aikaansaamien kaupallisten onnistumisten laajuudesta valitettavasti puuttuvat – usein myös yrityksiltä itseltään – mutta saimme paljon kuvauksia käytännön menestystarinoista, joista osa johti varsinaiseen liiketoimintaan ja osa avasi mahdollisuuksia joita ei syystä tai toisesta pystytty aina hyödyntämään. Käytännössä kaupalliset onnistumiset vaikuttivat siis olleen aina kiinni osallistujien ja yritysten omasta aktiivisuudesta ja resursseista. Laura Sarvilinna kiteyttää tämän hyvin kuvatessaan kuinka ”onnistunut vienti ei kenenkään osallistujan kohdalla tietenkään perustu vain yhden näyttelyn varaan, vaan se vaatii pitkäjänteisyyttä, suuria taloudellisia investointeja, matkustamista ja tapaamisia, sekä ns. 'tyhjäkäyntiä' jopa monta vuotta. Osa suunnittelijoista ymmärtää tämän, osa ei."   21  
3.2 TAPAHTUMAT KANSAINVÄLISTYMISEN KÄRKENÄ   TAPAHTUMAT OVAT “JÄÄVUORTEN HUIPPUJA”   Kuten varmasti jo aikaisemmista kappaleista on käynyt ilmi, onnistunut kansainvälistyminen on monen tekijän summa. Yhtä aikaa tulee olla kristallin kirkas visio siitä, miksi maailmalle ylipäätään kannattaa lähteä, toisaalta erittäin hyvä ymmärrys siitä, mitä maailmalla sitten kannattaisi tehdä ja todella vankka käsitys siitä, miten design-yritysten ja designereiden kansainvälistymispyrkimyksiä kannattaa käytännössä rakentaa tai tukea. Onnistunut designin kansainvälistyminen ja kansainvälistymisen tukeminen rakentuvat kirjosta erilaisia toimintoja, joiden kaikkien tulee olla taidolla ja näkemyksellä toteutettuja. Kansainvälistyminen voidaan siis nähdä eri toimintojen ja osaamisalueiden systeeminä, joka rakentuu jatkuvan yhteistyön varaan ja jossa ensi näkemältä erilaiset toiminnot ja taidot linkittyvät toisiinsa. Tässä systeemissä ei ole aina tärkeää, että asiat tapahtuvat tarkalleen tietyssä järjestyksessä, vaan on tärkeämpää, että ne kaikki tapahtuvat – parhaimmillaan hyvin orgaanisesti, jatkuvasti ja saumattomasti, tukien toinen toisiaan. Designin kansainvälistymistä edistävien tapahtumien rooli tässä systeemissä on usein toimia kärkinä tai huippuina, jotka kokoavat tekemistä ja osaamista yhteen sekä luovat selkeitä suuntia pyrkimyksille ja näkyviä alustoja uudelle kanssakäymiselle. Kuten Outi Hakanen, Ulkoministeriön kulttuuripäällikkö, tämän tiivistää: "Kansainvälistymisen tukemisessa tapahtumat ovat vain osa sitä työtä, jota on tehty pitkään etukäteen, tehdään tapahtuman aikana ja jatketaan sen jälkeen."   22  
MALLI DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE Aikaisemmista New Yorkin New Finnish Design –tapahtumista – ja kansainvälistymistyöstä yleensä – saatujen kokemusten mukaan tässä selvitystyössä rakentui systeeminen malli (kaavio alla) kuvaamaan kansainvälistymishankkeiden eri osa-alueita. Tämä malli jaottelee neljä eri osa-aluetta, jotka voidaan kuvata prosessimaisesti peräjälkeen tapahtuvina vaiheina, mikä on järkevää esimerkiksi yksittäisten hankkeiden kohdalla, vaikka todellisuudessa toiminta tapahtuu – tai sen tulisi tapahtua – jatkuvasti ja yhtäaikaisesti. Kun suunnittelemme näiden osa-alueiden toteuttamista käytännössä, tämä prosessi alkaa 1) toimintaedellytysten luomisesta, jota sitten seuraavat 2) vision, fokuksen ja tapahtumien kehittäminen, 3) tapahtumien toteutus, sekä 4) mahdollisuuksien hyödyntäminen, kaupallistaminen ja seuranta. Tämä malli pyrkii auttamaan ymmärtämään tarvittavia toimintoja ja edellytyksiä menestyksekkäälle designin kansainvälistymiselle. Jokaisella mallin osa-alueella on oma erityinen roolinsa menestyvän kansainvälistymisen rakentamisessa. Näitä osa-alueita todennäköisesti kannattaa yhdistellä luovasti toisiinsa, miettien ja kehittäen uusia kansainvälistymistä tukevia tapoja niin osa-alueiden sisällä kuin niiden välillä. Siten esimerkiksi kaupallisia ulottuvuuksia voi suunnitella jatkeiksi tai satelliiteiksi kokemuksellisille tapahtumille, tai kehittää mahdollisuuksia avaavaa kansainvälistä yhteistyötä tapahtumien käytännön toteuttamisen kautta, ei ainoastaan ennen tapahtumia.   23  
”Pitää olla rohkeutta pyytää maailman-luokan 3.3 suunnittelijoita tai EDELLYTYKSET toimijoita mukaan”   LUODAAN YHTEISTYÖLLÄ Edellytykset kansainvälistymiselle lähtevät tietenkin aina siitä, että on olemassa vahvaa substanssia joka kantaa maailmalla. Mutta kuten hyvin tiedämme, edes paras tuote tai palvelu ei myy itseään automaattisesti. Siksi ehkä tärkein edellytys substanssin ohella on kattava sosiaalinen toimijaverkosto, joka luo mahdollisuuksia nostaa tekemistä uudelle tasolle uusien yhteistyömallien avulla sekä tarjoaa uusia kanavia viedä tekemistä eteenpäin yllättäviinkin suuntiin. JATKUVA VERKOTTUMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ Verkottumisen ja yhteistyökuvioiden tärkeys Yhdysvalloissa tapahtuvalle toiminnalle korostui haastatteluissa. New Yorkissa verkostot vaikuttavat kokemusten mukaan olevan olemassa – ainakin tietyissä piireissä – mutta näiden tehokkaampaa käyttöä toivottiin niin tapahtumien järjestämisessä kuin suomalaisten toimijoiden verkottamisessa Yhdysvalloissa. Outi Hakanen kommentoi että meidän ”tulisi välttää liikaa pakertamista yksittäisten, lyhytkestoisten kertahankkeitten ympärillä ja keskittyä vahvistamaan verkostoja ja synergiaa paikallisten toimijoiden kanssa. Onnistuneet hankkeet edellyttävät hyvää pohjatyötä ja vahvojen rakenteiden ja lankojen olemassaoloa jo ennakkoon.” Uusia verkostoja kaivattiin myös paikallisten partnereiden välille. ”Tehokkainta olisi, että toimimme partnereiden kanssa – siihen tämä tuleva Design Weekkienkin verkosto perustuu. Voitaisiin tehdä hankkeita, jotka ei saakaan alkuaan meidän mielettömän fiksuissa päissä, vaan muiden ehkä vielä fiksummissa päissä. Instituuttien rooli voisi olla näiden partnerien löytämisessä” sanoo Kari Korkman, Helsinki Design Weekin johtaja. Paikallisen verkottumisen tulisi olla hyvin fokusoitua. Mikko Koria kiteyttää, että ”ponnistelut pitäisi olla ensisijassa kanavien ja mesenaattien löytämisessä ja tämän tukemisessa. Verkottumisella on valtavasti arvoa ja ei ole yhtään samantekevää, missä ekosysteemissä heiluu. Mutta usein kuitenkin puhutaan verkottumisesta niin, että verkottuminen toisi itsessään lisäarvoa, mutta ei se niin mene, ei kannata verkottua verkottumisen vuoksi, vaan pitää olla näkemys kenen kanssa haluaa verkottua ja miksi, millä tavalla se tapahtuu, mitä haluaa saada ulos ja ehkä kaikkein tärkeimpänä, mitä haluaa antaa muille.” KUMPPANIT TULEE VALITA ROHKEASTI JA HUOLELLA New Yorkissa toimiminen vaatii jatkuvaa suhteiden rakentamista oikeissa piireissä. Juulia Kauste ajattelee, että ”tarvitsemme Yhdysvalloissa paremmin rakennettuja toimijoiden verkostoja ja ekosysteemejä, joissa eri tahot voivat luontevasti toimia yhdessä” ja jatkaa, että ”meidän tulee kuitenkin olla kriittisiä valittujen kumppaneiden kanssa ja ”Verkottumisella on liian useinjotyydymme vähän iso poika haluaa leikkiä meidän olemme onnellisia siitä, että joku kehnompiin kumppaneihin, kun kanssa... valtavasti arvoa – mutta kohdemarkkinoilla tämä yhteistyökuvio ei ole sitten minkään ponnistelut pitäisi arvoinen, ehkä jopa haitallista koko tekemiselle.” Siksi ”pitääkin olla rohkeutta pyytää maailmanluokan suunnittelijoita tai toimijoita mukaan, olla ensisijaisesti esimerkiksi joku Olafur Eliasson (seuraavan sivun kuva Eliassonin mesenaattien löytämisessä ja   tämän tukemisessa”   24  
vuonna 2008 toteuttaman Brooklyn Bridge -vesiputouksen suunnitelmasta), joka pitää nimestään huolimatta matalaa profiilia, saattaa helpostikin lähteä jopa omakustanteisesti mukaan hyvään hankkeeseen,” ideoi Laura Sarvilinna. Samoilla linjoilla on Linda Liukas, joka neuvoo asettamaan Yhdysvalloissa toimiessa kunnianhimon hyvin korkealle ja etsimään rohkeasti ”kumppaneiksi ensisijaisesti niitä mielenkiintoisimpia ja parhaita toimijoita.”   MEDIAKUMPPANIT VOIDAAN SITOUTTAA OSAKSI HANKKEITA Vaikka useiden hankkeiden ydinporukan tulee olla pieni, mukaan voi helposti ottaa muita paikallisia tekijöitä ja tahoja. Myös esimerkiksi PR-toimintaa voi lähestyä uudelleen yhteistyökumppaninäkökulmasta ja rakentaa mediasuhteita sitouttaen toimittajia ja tahoja mukaan tapahtumiin. Yksi onnistunut esimerkki tästä oli Hel Yes! hankkeen lehdistöyhteistyö Lontoossa, jossa Hanna Harrisin mukaan ”tehtiin kunnon taustatyö ja etsittiin parhaat paikalliset toimijat mukaan, kuten Blueprint, Wallpaper, Living Etc, Timeout, iD, ja tehtiin tarkasti suunniteltu sekä hyvin tapahtumaa tukeva pressimatka Suomeen, jonka aikana toimittajat pääsivät osaksi projektia; rymyämään Fiskarsin metsiin näkemään mistä tapahtumassa käytetty haapapuu tulee, keräämään ruokansa itse metsästä, valitsemaan mitä syövät ja laittamaan ruokansa, ollen osa koko hommaa”. New Yorkin näkökulmasta nämä opit voisivat tarkoittaa uusien mielenkiintoisten paikallisten, aitoa lisäarvoa sekä mediakumppaneille että suomalaisille toimijoille luovien, tapojen kehittämistä mediayhteistyöhön. Käytännössä tämä voi alkaa perusasioista, kuten säännöllisestä yhteydenpidosta: informaation ja uuden mielenkiintoisen materiaalin tarjoamisesta, yhteydenpidosta tärkeisiin toimittajiin, kutsuista tapahtumiin paikallisesti sekä myös Suomeen. STARTUPEISTA OPPIA VERKOTTUMISEEN Linda Liukas tarjoaa käytännön vinkkejä verkostoitumiseen Silicon Valley –näkökulmasta ja luettelee onnistuneeseen verkottumiseen tarvittavia tekijöitä: ”Pitää lähteä nopeasti ja rohkeasti liikkeelle. Ensin on tärkeää löytää oikeat ihmiset joka paikasta, keskittyä, tutkia, etsiä mielipidevaikuttajia, fokusoida resurssit tiettyihin avainhenkilöihin, käyttää olemassa olevia suhteita, jotta pääsee puheille ja sitten tarjota heille jotain ainutlaatuista. Ja kun kontaktit on luotu, täytyy muistaa pitää jatkuvasti yhteyttä ja olla säännöllisesti läsnä.” Tällä toimintatavalla Aalto Entrepreneurship Society on onnistunut avaamaan hyvin nopeasti erittäin mielenkiintoisia yhteistyökuvioita mm. New York Universityn ja paikallisten itärannikon startup-toimijoiden kanssa.   25  
”Orgaaninen lähestymistapa, nopeus ja matala YRITYSYHTEISTYÖ VAATII UUSIA LÄHESTYMISTAPOJA hierarkia kumppanuuksien Myös yritysyhteistyö on tärkeää ja tässä julkisilla tahoilla voi olla välillä tuntuu luonteva rooli kansainvälisten hankkeiden yhteydessä. Kuten Sanna-Mari Jäntti, World Design Capital Helsinki 2012 organisaation yhteysjohtaja, toimivan parhaiten”   asian näkee: ”Tarvitaan välipalikka jotta yrityksiä saadaan mukaan. Tässä uudessa rajapinnassa voi tapahtua ajatusten ja tekemisen fertilisaatiota perinteisen kaupallisuuden– tai vienninedistämisen sijaan. Uusien rajapintojen luomisessa liika suunnittelu on pahasta. Orgaaninen lähestymistapa, nopeus ja matala hierarkia kumppanuuksien välillä tuntuu toimivan parhaiten, kunhan tavoitteet ovat erittäin selkeät, yhteistyöhön on resursoitu tarpeeksi ja käytännön toimintatavat rakennettu yhdessä. On hyvä että tehdään ja on hyvä että tekeminen on säännollista, tekemistä vain pitäisi avata vielä enemmän ja ottaa aina paikallisia toimijoita mukaan.” Tämä ajattelu asettaa uusia vaatimuksia paikalliseen yritysyhteistyöhön New Yorkissa, jossa kenties tulisi rakentaa myös uusia paikallisia yritysyhteistyömalleja joissa kaikki osapuolet hyötyvät – kaupungin kiinnostavimpien partnereiden kanssa, tietenkin. Suomalaisten yritysten kanssa yhteistyö vaatii myös uusia tapoja. Tällä hetkellä New Yorkissa järjestettäviin tapahtumien yritysyhteistyö on haastavaa koska tutkimuksen mukaan yritykset eivät yleisesti ole kovin halukkaita lähtemään mukaan suomalaisiin yhteistapahtumiin. ”New York on hyvä esimerkki siitä, että yhteisharjoitus ei välttämättä toimi toisin kuin esimerkiksi kehittyvillä markkinoilla, kuten Venäjällä tai Brasiliassa, joissa voisi olla vielä järkeä lähteä viemään kansallista designia yhteisesti markkinoille” miettii Päivi Lonka. Toisaalta brändiarvostaan huolissaan olevat yritykset vaikuttavat olevan valmiita yhteistyöhön myös New Yorkissa, jos he saavat itse valita kenen kanssa ja miten ovat esillä. KOULUTUKSESSA UUSIA MAHDOLLISUUKSIA Esimerkiksi kansainvälistymisen bootcamp-kurssi, joka on kahtena viime vuonna järjestetty STRAIGHTFORWARD New Finnish Design ja New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumien osallistujille, nähdään yhtenä hyvänä tapana auttaa design-alan toimijoita rakentamaan edellytyksiä kansainvälistymiseen. Aikaisemmat kokemukset näistä koulutuksista ovat olleet hyvin positiivisia, mutta edelleen kaivataan ”pitkäjänteistä, monivaiheista ja markkinafokusoitua ammattilaisvalmennusta aina hissipuheista ja käyntikorteista kansainvälisiin neuvotteluihin ja yritysjuridiikkaan” kuten Outi Hakanen asian näkee. Teemu Oksanen, STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori, jatkaa että bootcamp-kurssin tulisi tarjota designereille mm. ”uusia taitoja tehdä kansainvälistä liiketoimintaa, työkaluja identifioida ja toteuttaa kansainvälisiä mahdollisuuksia... jatkossa tällaisia käytännön koulutuksia pitäisi järjestää huomattavasti useammin ja laajemmassa mittakaavassa.” Koulutus voi myös auttaa selkeyttämään odotuksia, joita kansainvälistymishankkeisiin liittyy. Timo Utter, Scandic Importsin toimitusjohtaja, sanoo että ”nykyisessä muodossaan odotukset menevät valitettavan usein ristiin: järjestäjät olettavat osallistujien itsenäiseen valmistautumiseen ja aktiiviseen toimintaan, toisaalta osallistujat odottavat tällaista järjestettävän heille ns. valmiina järjestäjien toimesta.”     ”Olisi hienoa jos MENTOROINTI JA COACH POOLIT AVUKSI? designerit voisivat Uusia mahdollisuuksia alkaa kuitenkin avautua kun pystymme katsomaan ottaa mallia asiaa hieman eri tavalla ja löytämään design-kenttään uusia startupeista joissa toimintatapoja rinnakkaisista toimialoista. Esimerkiksi yritysmaailmasta auttamisen kulttuuri   on todella vahva”   26  
tuttu mentorointi olisi mahdollista tuoda vahvemmin mukaan designin pariin. Päivi Lonka peräänkuuluttaa että ”mentorointia olisi oltava enemmän. Täytyy vain löytää ne oikeat foorumit joiden kautta voimme luoda uusia mentorointiverkostoja.” Samoin ajattelee Mikael Silvanto: ”Olisi hienoa jos designerit voisivat ottaa mallia startupeista joissa auttamisen kulttuuri on todella vahva… ehkä uutena mahdollisuutena olisi jonkinnäköinen coach pool, jossa jo menestyneet tapaavat ja jakavat tietotaitoa uusien kanssa.” Julkiset tahot voisivat kenties tukea tällaista verkostoitumista tarjoamalla tapahtumia, työkaluja, toimintatapoja tai resursseja, vaikka loppujen lopuksi kenties luontevimmin tällainen toiminta tapahtuu hyvin orgaanisesti, ilman virallisia organisaatioita. 3.4 VISIOI JA FOKUSOI HUOLELLA Kansainvälistymispyrkimyksissä varsinaisen matkanteon ei koskaan tulisi nousta itseisarvoksi, vaan päämäärään tulee päästä, jotta onnistumista syntyy. Mitä paremmin tiedät minne olet menossa, sitä varmemmin pääset perille, joten on syytä fokusoida kohteeseen hyvin tarkasti. Kohde tosin usein liikkuu nopeasti pois alta ja vaikka fokusta joudutaan tarkentamaan matkan varrelle, tulee visio aina pitää kirkkaana mielessä, eli miksi matkaan on ylipäätään lähdetty. HANKKEIDEN VISIO KIRKKAAKSI Tärkeää menestymiselle on selkeä visio siitä, mitä kansainvälistymishankkeilla halutaan saavuttaa. Juulia Kauste kiteyttää, että ”koska resurssimme ovat ja tulevat olemaan erittäin rajalliset, meidän täytyy valikoida hyvin tarkasti mitä teemme ja fokusoida siihen. On elintärkeää päättää missä kategoriassa haluaa toimia. Tämän tulee määräytyä tavoitteiden mukaan. Jenkkimarkkinat ovat niin hemmetin laajat ja siellä on mieletön määrä resursseja: rahoittajia, markkinoita, asiakkaita, jne., joten mahdollisuuksia löytyy sekä kulttuuriseen vientiin että lopulta kaupalliseen toimintaan.” Haastatteluista nousi esiin yhtenä laajana haasteena erityisesti laajemman näkemyksen puute siitä, miksi hankkeita ollaan tekemässä. Viesti, joka tuli useissa haastatteluissa esille, oli että monesti hankkeissa yritetään tehdä kaikkea kerralla, osittain eri rahoittaja- ja yhteistyötahojen painostuksesta, osittain selkeän vision puutteesta. Yhtenä ratkaisuna New Yorkia varten nähtiin erilliset kulttuuriset ja kaupalliset tapahtumat, jotka kuitenkin voidaan sitoa yhteen mielenkiintoisin tavoin. ”On elintärkeää päättää missä kategoriassa haluaa toimia. Tämän tulee määräytyä tavoitteiden   mukaan”   27  
”Fokusoiduilla hankkeilla on paremmat TAPAHTUMIEN FOKUS SELKEÄKSI rahoitusmahdolli- Aikaisemmissa New Finnish Design –tapahtumissa, kuten VALVOMO, suudet, koska HARDCORE, SCENARIOS ja STRAIGHTFORWARD –tapahtumissa, ei pystytään löytämään kokemusten mukaan ole kaikille ollut selvää ovatko tapahtumat olleet ammattitapahtumia vai yleisötapahtumia. PLAYFUL –tapahtuma helpommin oikeat puolestaan koettiin selkeästi yleisötapahtumaksi sen levitessä avoimesti partnerit ja ympäri Meatpackin Districtin katuja. Haasteena on yleisesti nähty, että osoittamaan samaan tapahtumaan on yhdistetty sekä kaupallista että kulttuurisisältöä, kummankaan pääsemättä kunnolla esille. Esa Vesmasen mukaan hyödyt”   "kansainvälistymisprojekteissa tulisi suunnitteluryhmissä olla selkeä visio ja usko tämän vision toteuttamiseen… mutta monien kulttuuri- vientihankkeiden ongelmana on nähty, että niissä on pyritty yhdistämään väkisin samaan tilaan ja tapahtumaan sekä kaupallista että kulttuurista lähestymistapaa, pieniä yksittäisiä toimijoita on lähdetty viemään eteenpäin hyvin perinteisen näyttelykulttuurin keinoin.” Outi Hakanen on samoilla linjoilla: ”Hankkeissa on syytä tietää, onko kyseessä ensisijaisesti yleisö- vai ammattitapahtuma. Jos toteutetaan täyteen ahdettuja sillisalaatteja, konseptin kirkkaus ja toimivuus kärsii – joko liiallisesta tai liian heterogeenisesta osallistujajoukosta tai sisällöstä. Fokusoiduilla hankkeilla on luultavasti paremmat rahoitusmahdollisuudet; järjestävät tahot pystyvät helpommin löytämään oikeat partnerit ja osoittamaan hyödyt yhteistyökumppani- ja yritysneuvotteluissa.” LAAJEMPI STRATEGIA JA PIDEMMÄN AIKAVÄLIN SUUNNITELMAT APUUN Sari Anttonen painottaa strategisen suunnittelun merkitystä fokuksen selkeyttämisessä: ”Tärkeintä on tarkentaa tavoitteet. Tämän jälkeen voidaan tehdä vaikka vaihtoehtoisia toteutusmalleja kunnes rahoitus, tila ja muut seikat ovat ratkenneet. Useamman vuoden perspektiivillä tehty väljäkin suunnitelma auttaisi ohjaamaan tekemistä niin, että eri vuosina voitaisiin reilusti painottaa eri asioita. Liian demokraattinen lähestymistapa luo tapahtumista keskinkertaisia, kun huomio menee siihen että mukaan pääsevät varmasti ”kaikki” ja että kaikilla on varmasti saman verran tilaa ja samanveroinen paikka... pitäisi voida ottaa riskejä ja fokusoida pienempään määrään uusia toimijoita, joilla on todellista kapasiteettia kansainvälistyä... kun rakennetaan riittävän vahva visio niin pystytään tekemään rohkeampia valintoja. Tähdätään vaikka siihen että paikalliset tahot odottavat, että mitä ihmettä ne hullut suomalaiset ovat tänä vuonna keksineet!” Sanna-Mari Jäntti jatkaa samasta aiheesta: ”Meidän pitää hankkeissa asettaa selkeät tavoitteet siitä, mitä haluamme saavuttaa, mikä pointti on koko hankkeella. Ei ole olemassa yhtä design- kenttää ja pitää hyväksyä, että tietty hanke ei ole kaikille… Järjestävien tahojen pitää siis ensin selkeästi päättää kenelle hanke on suunnattu ja mitä tarkoitusta varten se tehdään. Sitten ruvetaan miettimään, ketä sinne viedään ja kenen paikallisten tahojen kanssa toimitaan siinä ympäristössä. Kun sisältö on tarpeeksi fokusoitunut, hakkeista pystytään myös tiedottamaan hyvin ja niitä voidaan markkinoida tehokkaasti. Haasteet tuntuvat nyt juontavan juurensa siitä, että rahaa on aika vähän ja siksi yritetään yhdellä ”Konkreettinen tapahtumalla saavuttaa ihan liikaa.” visio ja strategia Toimintaa ja tapahtumia olisi hyvä suunnitella pitkällä tähtäimellä, täytyy olla mukana vähintään kahdeksi vuodeksi kerrallaan. Uusien avautuvien ohjaamassa kaikkia mahdollisuuksien ennakointi, artikuloitu visio tekemisestä ja avoin pitkäkestoinen strategia auttavat kaikkia toimijoita kehittämään vientihankkeita ja hankkeita yhdessä. Sanna-Mari Jäntin mukaan ”konkreettinen visio ja design-projekteja, strategia täytyy olla mukana ohjaamassa kaikkia vientihankkeita ja jotta suunnitelmia design-projekteja, jotta suunnitelmia voidaan tehdä pitkällä tähtäimellä. voidaan   tehdä pitkällä tähtäimellä”   28  
Tämä auttaa myös rakentamaan vakiintuneet suhteet paikallisiin toimijoihin, yrityksiin, mainostoimistoihin, mediapartnereihin ja muihin tahoihin. On oleellista että tekeminen on jatkuvaa.” Samoin ajattelee Arni Aromaa: ”Pitäisi olla joku vähän pidemmän tähtäimen roadmap, jonka avulla lähdetään viemään vientiä eteenpäin – ihan vaan normaalin suunnittelun työkalu, jolla saadaan kokonaiskuva hahmotettua ja kommunikoitua – jotta tekeminen ei tunnu niin impulsiiviselta. Esimerkiksi yrityksiä on tällä hetkellä haastavaa saada mukaan design-vientihankkeisiin, koska luova tekeminen ei näyttäydy tarpeeksi suunniteltuna.” Haasteina pitkäjänteiselle kansainvälistymisen edistämiselle ovat kuitenkin nykyiset rahoitus- ja tukimallit. Opetus- ja kulttuuriministeriön sekä Ulkoministeriön myöntämä rahoitus – kuten myös monet muut apurahat – tulee käyttää kuluvan kalenterivuoden aikana. Siten esimerkiksi kaksivuotisissa hankkeissa joudutaan nykyisen käytännön mukaan usein aloittamaan toinen vuosi nollabudjetilla, mikä luonnollisesti heikentää edellytyksiä jatkuvuuteen ja monivuotiseen suunnitteluun. 3 . 5   UUSIA SUUNTIA TAPAHTUMIEN TOTEUTTAMISELLE Haastatteluista saatiin iso joukko ideoita siitä miten tapahtumia –kansainvälistymishankkeiden näkyviä kärkiä – kannattaisi lähteä kehittämään ja toteuttamaan. Tapahtumien nähdään luovan tärkeitä konkreettisia alustoja uudenlaiselle yhteistyölle, jotain joka auttaa luomaan kiinnostusta ja kertomaan laajempaa tarinaa suomalaisesta designista sekä rakentamaan käytännön edellytyksiä kansainvälistymiselle. Selkeä viesti on, että tarvitaan rohkeampia keinoja, mutta myös vahvempia kaupallisia pyrkimyksiä, joilla pystytään yhdessä saamaan sekä näkyvyyttä että tulosta aikaiseksi. Uudet tavat, jotka pystyvät yhdistämään sekä ennakkoluulotonta kulttuurivientiä että ovelia kaupallisia ratkaisuja, vaikuttavat olevan niitä kaikkein kiinnostavimpia tulevaisuuden malleja – ei kuitenkaan pakotettuna yhteen vaan ymmärtämällä miten nämä voivat tukea toisiaan uusin tavoin, kenties sarjana erilaisia aktiviteetteja. TARVITAAN HANKKEITA JOISSA DESIGNERIT OVAT MUKANA LUOMASSA KOKEMUKSIA JA ELÄMYKSIÄ ”Meillä on tää hieno hilavitkutin täällä ja mennään messuille, se on sitä mennyttä aikaa” sanoo Kari Korkman. Useimmat haastatelluista asiantuntijoista olivat vakaasti sitä mieltä että messuhankkeiden ja –näyttelyiden aika on ohi ja tulevien design-hankkeiden New Yorkissa tulisi olla eturintamassa miettimässä uusia tapoja edistää suomalaista designia. New Finnish Design –tapahtumasarja on palvellut hyvin suomalaisen tuotemuotoilun airuena Yhdysvalloissa ja ollut yksi mielenkiintoisimpia tapahtumia Meatpacking Design Weekillä usean vuoden ajan, mutta tulevaisuudessa tarvitaan taas uusia toimintatapoja. Esa Vesmanen   29  
”Tulevaisuudessa designerit ovat enemmän kuvailee kehitystä leikkisästi: ”Ensimmäiset New Yorkin näyttelyt olivat vielä enemmän ns. pönötysnäyttelyitä, joihin valittiin suomalaisia muotoilemassa huippuja, ydinajatuksena suomalaisen osaamisen näyttäminen tapahtumaa ja kansainvälisesti. Tämä on peruja 50-luvun triennaalinäyttelyistä, joissa luomassa valtiot näyttäytyivät toisilleen imagollisesti. Nyt viimeisimmissä hankkeissa ollaan jo päästy tästä eteenpäin ja ollaan hyvässä merkityksellistä murrosvaiheessa.” sisältöä kuin esittelemässä Tulevaisuudessa tarvitaan tapahtumia, joissa designerit ovat enemmän muotoilemassa itse tapahtumaa ja luomassa merkityksellistä sisältöä kuin tuotteitaan”   esittelemässä tuotteitaan. Simo Vassinen kiteyttää tämän kärkevästi: ”Raahaamalla tekijöitä ja tuotteita esille saavutetaan hyvin vähän. Muotoilijat ovat usein statisteja perinteisissä näyttelyissä, eivät pääse vaikuttamaan prosessiin, eivätkä välttämättä edes opi paljoa koko hommasta. Jos parasta mitä voi tapahtua, on saada jonkun osallistujan muutama tuote myyntiin, emme ole tuottamassa oikeata lisäarvoa suomalaiselle designille. Ehkä olisi hyvä miettiä, missä olisi tilaa tehdä uusia asioita, koska esimerkiksi Meatpackingin Design Week rakentuu edelleen huonekalujen ja muun tuotemuotoilun varaan. Kun yritämme taistella ilmaisten drinkkien perässä pyörivien massojen huomiosta, unohdamme että maailma ympärillä on muuttunut vauhdilla. Voisimme olla mieluummin mukana määrittelemässä tätä muutosta! Voidaanko vaikka ajatella että ensi vuonna ei tuoda yhtään tuotetta esille? Tämä pakottaisi meidät miettimään mitä muuta se design-ajattelu voisi olla.” Sari Anttonen on ajattelussaan samoilla linjoilla: ”Koska vanhakantainen messumeininki, jossa hillitön määrä jengiä kävelee näyttelyn läpi ja parhaimmillaankin muistaa jonkun lampunvarjostimen, ei enää tulevaisuudessa toimi, tekemisessä pitäisi ehkä mennä enemmän makrotasolle, jossa ihmiset ja ajatukset aidosti kohtaavat. Kun yritykset joka tapauksessa osallistuvat moniin messuihin vuodessa, niin näihin tapahtumiin pitäisi pystyä lähtemään ihan erilaisin odotuksin. Esimerkiksi opiskelijaworkshop New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumassa onnistui tässä ja antoi osallistujille sekä yritysten edustajille uutta ajateltavaa.” Koska New York Design Week – jonka aikana New Finnish Design –tapahtumat on tähän asti järjestetty – rakentuu edelleen käytännössä International Contemporary Furniture Fairin ja huonekalumuotoilun ympärille, mahdollisuudet kokeellisiin hankkeisiin ovat olleet jokseenkin rajalliset. Kenties enemmän vapausasteita kokemuksellisten ja elämyksellisten tapahtumien toteuttamiseen tarjoaisivat muut kaupungin design-tapahtumat, kuten NYC Urban Design Week, jonka laajempi fokus voisi avata uuden viitekehyksen kansainvälistyvälle suomalaiselle designille. USEAMPIEN TAPAHTUMIEN SARJA MAHDOLLISTAA ROHKEAN KULTTUURIN JA TEHOKKAAN KAUPALLISUUDEN YHDISTÄMISEN Useammat ja kenties pienemmät hankkeet mahdollistavat paremman fokusoinnin ja samalla auttavat tekemään huomattavasti rohkeampia vetoja sekä puhtaammin kaupallisia hankkeita, koska riskejä voidaan hajauttaa ja välillä helposti epäonnistuakin, joka sekin on tärkeää. Nyt New Finnish Design –tapahtumissa kaikki tekeminen ajoittuu yhdelle viikolle ja tämän ei nähdä antavan tarpeeksi liikkumavaraa aidosti ”Guerrillameininki erilaisille ja vahvasti fokusoituneille tapahtumille. Kuitenkin nopea, ja ruohonjuuri- ketterä ja jatkuva tekeminen voisi olla suomalaisen designin tekeminen voivat kansainvälistymispyrkimyksille hyvinkin luonnollista. ”Koska resurssit ovat pienet, guerrillameininki ja ruohonjuuritekeminen voisivat auttaa auttaa meitä meitä saamaan enemmän asioita aikaan vähemmillä resursseilla” miettii saamaan enemmän Juulia Kauste. Sari Anttonen on samaa mieltä:: ”Tapahtumien aikaan vähemmillä   resursseilla”   30  
”Kaikkein äärimmäisessä muodossa meidän pienimuotoisuudesta voisi tulla hyve. Voitaisiin tehdä useampia mielenkiintoisempia juttuja ja mennä syvemmälle niihin, eikä pyrittäisi kannattaisi tehdä yhdellä tapahtumalla tavoittamaan kaikkia. Tällä tavoin myös instituutin myös puhtaasti ja konsulaatin roolit sekä erikoistumisalueet saataisiin paremmin kaupallisia hyödynnettyä!” Kansainvälisesti ajateltuna New York voisikin olla juuri oikea paikka jossa viedään eteenpäin ympäri vuoden useita oivaltavia ja tapahtumia”   rohkeita keihäänkärkitapahtumia. KOKEMUSVETOISET TAPAHTUMAT LUOVAT UUSIA EDELLYTYKSIÄ KAUPALLISUUDELLE ”Kokemusvetoisten kulttuurivientihankkeiden hyöty on selkeä, nämä voivat olla enemmän fokusoituja, mukana parhaat tekijät ja mielenkiintoisimmat asiat. Messuillehan pääsee mukaan se joka maksaa…” miettii Laila Alanen. ”Kenties New Yorkissa kannattaisi toteuttaa aktiivisempia ja sosiaalisempia tapahtumia. Tila, kuten kahvila tai ravintola, jossa oikeasti voi olla, toimii aina paremmin. Tällainen voidaan tuoda puolivalmiina ja osallistujat sitten tekevät tapahtuman sisällön… Vielä kun mietimme näitä kohde- tai ikäryhmittäin: minkälaista ohjelmaa, formaattia, kenelle suunnattu… kaikkia tapoja ei varmasti olla vielä keksitty!” hahmottelee Harri Koskinen. PLAYFUL –tapahtuman työpajat lapsille ja SCENARIOS – tapahtuman opiskelija-workshopit (kuva seuraavalla sivulla: WDC Helsinki 2012 ilme- workshop SCENARIOS –tapahtumassa), luennot ja Pecha Kucha –tilaisuus mainittiin hyvinä esimerkkeinä aktiivisista ja sosiaalisista tapahtumista, jotka tarjoavat hyviä mahdollisuuksia luoda kokemuksia ja elämyksiä newyorkilaiselle yleisölle. Jotta kokemukset saadaan luontevasti yhdistettyä kaupallisempaan design-vientiin, tarvitaan uusia tapahtumamalleja. Esimerkiksi Sari Anttonen suunnittelee että ”voisiko siis New Yorkissakin olla eri kategorioita kuten Hiramekissa, vaikka näitä ei yhdistettäisikään samaan tapahtumaan. Näin kaksi näkökulmaa, uudet designin suunnat ja kaupallisuus voisivat toimia yhdessä. Elämyksellinen taide- tai kulttuuritapahtuma loisi yleistä kiinnostusta tekemiseen ja siihen liittyvät napanuorat sitoisivat mukaan paikallisia jälleenmyyjiä ja yrityksiä, jotka voisivat järjestää kaupallisempia tapahtumia ja Finnish Design –iltoja ympäri kaupunkia…” KAUPALLISIA HANKKEITA VOI JÄRJESTÄÄ ERIKSEEN Koska ainakin yhdysvaltalaisessa kulttuurissa kaupallinen puoli on voimakkaasti läsnä, voisi olla hyvä järjestää myös fokusoituja puhtaasti kaupallisia tapahtumia. Esimerkiksi näin ajattelee Timo Utter: ”SCENARIOS –tapahtuman pop up shop –tuotteista pidettiin aidosti. Ostomahdollisuus tapahtumissa on oltava mukana olennaisena osana.” Samaa ehdottaa Teemu Oksanen, joka toteaa STRAIGHTFORWARD –tapahtuman pop up –kaupan olleen paljon odotettua suositumpi ja kannattaa konseptin kehittämistä edelleen: ”Kaikkein äärimmäisessä muodossa meidän kannattaisi tehdä myös puhtaasti kaupallisia tapahtumia, joissa mitään näyttelyä ei edes ole vaan pelkkää normaalia myyntiä – tuotteet voivat toki olla esimerkiksi limited edition –tuotteita.” ”Kenties New Yorkissa kannattaisi toteuttaa aktiivisempia ja sosiaalisempia   tapahtumia”   31  
TAPAHTUMIA YLLÄTTÄVIIN PAIKKOIHIN Puhtaasti kaupallisille tapahtumille parhaat sijainnit ovat kokemusten mukaan luonnollisesti siellä, missä eniten silmäpareja löytää paikalle. STRAIGHTFORWARD –tapahtuma, joka järjestettiin vilkkaassa Chelsea Marketissa, keräsi laajan kuluttajayleisön, joka oli hyvä tapahtuman yhteydessä sijanneelle pop up –kaupalle. Mutta esimerkiksi SCENARIOS – tapahtuman huomattavasti syrjäisempi sijainti Meatpacking Districtillä sai osakseen kritiikkiä. Timo Utter valitteli että ”tapahtumapaikka järjestyi aivan liian myöhään, sijainti oli liian syrjäinen tällaiselle tapahtumalle koska kukaan ei vahingossa löytänyt paikalle”. PLAYFUL – tapahtuma puolestaan levittäytyi ympäri Meatpacking Districtiä ja esitteli mielenkiintoisen idean hajauttaa tapahtumaa. Tämänkaltaista hajautettua konseptia – joskaan ei välttämättä rahtikonteissa – voisi haastateltujen asiantuntijoiden mielestä kehittää jatkossa eteenpäin. Kenties tärkein yksittäinen ohje tapahtumapaikan valintaan näyttäisi olevan se, että kulttuurisesti kiinnostavia tapahtumia ei kannata järjestää samoissa tiloissa kuin kaupallisia tapahtumia, koska tällöin usein joudutaan tekemään kompromisseja. ”Se että menet sellaiseen ympäristöön jossa 500 muuta kukkaa kukkii sun rinnalla ei varmasti ole se helpoin tapa päästä esille... kaupallisesti tärkeissä mestoissa ei aina kannata olla siksi kun kaikki muutkin ovat siellä, koska uusien mahdollisuuksien kannalta ne eivät ole kaikille toimijoille todellakaan tärkeimpiä…” sanoo Mikko Koria. Siksi kenties New Yorkissa rohkeampia tapahtumia kannattaisi miettiä vaihtoehtoisempiin sijainteihin ja kaupallisempia tapahtumia suositummille alueille, tietysti aina riippuen täysin tapahtumien luonteesta ja sisällöstä.       32  
3.6 JATKUVUUS JA SEURANTA MAHDOLLISTAVAT HYÖDYNTÄMISEN Varsinainen hyöty hankkeista tulee aina todellisuudessa jälkikäteen. Haastatteluista tuli selkeästi esille se, että on epärealistista olettaa, että todellisia tuloksia ja kansainvälisiä läpimurtoja saadaan välittömästi esittelemällä tekijöitä ja tuotteita näyttelyissä, edes silloin kun niihin on sidottu muuta kaupallista toimintaa oheen. Tämän takia on tärkeää hahmottaa kuinka tapahtumien avulla oikeasti saadaan aikaan uusia alkuja ja kuinka saatuja uusia alkuja voidaan järjestelmällisesti kultivoida, koska vain näin niistä voi joskus kasvaa uutta menestystä. SEURANTA, JÄLKIHOITO JA JATKUVUUS AVAAVAT MAHDOLLISUUKSIA Tapahtumiin liitetyt, tai luonnollisesti niitä seuraavat, kaupalliset pyrkimykset, kuten fokusoitu markkinointi, PR, tapaamiset, neuvottelut ja yhteistyösuunnitelmat luovat lopulta edellytykset varsinaiseen liiketoimintaan ja tapahtuman edelleen kehittämiseen. Kun asiaa ajatellaan kokonaisuutena, huomataan että varsinainen panostus tulisi aina laittaa tapahtumien kautta saatujen uusien mahdollisuuksien hyödyntämiseen, koska ilman tätä ei menestystäkään koskaan tule. Esa Vesmasen mielestä ”esimerkiksi Hel Yes! oli pitkälti PR- hanke, johon oli alusta alkaen sisällytetty jälki-PR-hoito… jotta tämä saadaan hoidettua hyvin kaikkialla voisi ulkopuolisten PR-toimistojen käyttö olla järkevää.” Laura Sarvilinna muistuttaa, että myös kokeellisempiin hankkeisiin pitäisi budjetoida tarpeeksi jälkihoitoa seuraaville 6 – 12 kuukaudelle; jälkimyyntiä, PRrää ja tutkimusta.” Nyt monet haastatellut tahot kokivat että New Finnish Design –tapahtumat ovat olleet liian kertaluontoisia hankkeita, joihin ei ole määrätietoisesti suunniteltu tarpeeksi seurantaa – usein johtuen resurssien puutteesta. Iso vastuu seurannasta on tietenkin myös osallistujilla, joiden käsissä lopulta menestyksen rakentaminen on, eivätkä julkiset tahot tietenkään pysty tekemään tällaista työtä osallistujien puolesta. Esimerkiksi Päivi Grönqvist painotti, että yhden tapahtuman kautta ei voida edes odottaa oikeita tuloksia ja että menestyksellinen kansainvälistyminen esimerkiksi Yhdysvalloissa ”vaatii yritykseltä pidempää ja jatkuvaa työskentelyä paikan päällä ja kunnon satsausta uuteen markkina-alueeseen”. LISÄÄ PAIKALLISTA INFORMAATIOTA JAKOON Tapahtumaraportoinnin lisäksi osa haastatelluista toimijoista toivoi enemmän tietoa Pohjois- Amerikan markkinoista, New Yorkin mahdollisuuksista ja toimintaympäristöstä. Esimerkiksi Outi Hakanen listaa mahdollisia asioita, joista olisi hyötyä kansainvälistymisen kehittämisessä: "Jos osallistujat jakavat kokemuksensa, saavutuksensa, näkemyksensä ja kehitysehdotuksensa järjestäjille, voidaan raporteissa nimenomaan keskittyä kehityskohtiin ja ”Vienti vaatii esittää alustavia keinoja ja suunnitelmia niiden korjaamiseksi. Lisäksi Ulkoministeriö toivoisi edustustoiltaan ja designin kansainvälistymis- pitkäjänteisyyttä, hankkeiden järjestäjiltä "trendinuuskimista", eli arvioita tai raporttia siitä, suuria taloudellisia mitä kohdemarkkinoilla tapahtuu nyt ja tulevaisuudessa, jotta tulevaa investointeja, toimintaa voitaisiin suunnitella paremmin. Kiitokset, kävijäluvut, mediahuomio jne. ovat tietenkin osa raporttia, mutta niiden pitäisi olla matkustamista ja 'tyhjäkäyntiä' jopa   monta vuotta”   33  
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet
Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet

Recommended

muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyys
muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyysmuotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyys
muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyysIlkka Kettunen
 
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossa
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossaDesign-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossa
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossaHenriikka Vartiainen
 
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessi
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessiTuotekehitys on sosiaalinen prosessi
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessiIlkka Kettunen
 
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine Biofuel
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine BiofuelJussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine Biofuel
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine BiofuelSitra / Ekologinen kestävyys
 
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmät
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmätMuotoilun syventävät tutkimusmenetelmät
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmätIlkka Kettunen
 
Design Making alkaa 2016
Design Making alkaa 2016Design Making alkaa 2016
Design Making alkaa 2016Ilkka Kettunen
 
Muotoile elämäsi 2016 pdf
Muotoile elämäsi 2016 pdfMuotoile elämäsi 2016 pdf
Muotoile elämäsi 2016 pdfIlkka Kettunen
 
Amancio ortega gaona
Amancio ortega gaonaAmancio ortega gaona
Amancio ortega gaonaNafeesa Naeem
 

Recommended

muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyys
muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyysmuotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyys
muotoilu, tuotesuunnittelu ja mielekkyysIlkka Kettunen
 
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossa
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossaDesign-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossa
Design-suuntautunutta pedagogiikkaa OPS-teemahautomossaHenriikka Vartiainen
 
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessi
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessiTuotekehitys on sosiaalinen prosessi
Tuotekehitys on sosiaalinen prosessiIlkka Kettunen
 
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine Biofuel
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine BiofuelJussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine Biofuel
Jussi Mälkiä 21.10.2014: VG-Marine BiofuelSitra / Ekologinen kestävyys
 
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmät
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmätMuotoilun syventävät tutkimusmenetelmät
Muotoilun syventävät tutkimusmenetelmätIlkka Kettunen
 
Design Making alkaa 2016
Design Making alkaa 2016Design Making alkaa 2016
Design Making alkaa 2016Ilkka Kettunen
 
Muotoile elämäsi 2016 pdf
Muotoile elämäsi 2016 pdfMuotoile elämäsi 2016 pdf
Muotoile elämäsi 2016 pdfIlkka Kettunen
 
Amancio ortega gaona
Amancio ortega gaonaAmancio ortega gaona
Amancio ortega gaonaNafeesa Naeem
 
Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin ely
Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin elySatu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin ely
Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin elyTaiteen edistämiskeskus (Taike)
 
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011Teemu Arina
 
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018Sumoalaiset kehitysjärjestöt - Fingo
 
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria Demos Helsinki
 
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607Kari Mikkelä
 
Muotoilun uusi rooli
Muotoilun uusi rooliMuotoilun uusi rooli
Muotoilun uusi rooliPäivi Hietanen
 
Avointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassaAvointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassaforumvirium
 
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)Kari Mikkelä
 
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja EuroopassaKokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja EuroopassaKuPeKasvatus
 
FUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/YFUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/YVille Tikka
 
NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD Ville Tikka
 
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking InnovationRadical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking InnovationVille Tikka
 
Future of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital DemocracyFuture of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital DemocracyVille Tikka
 
Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures Ville Tikka
 
Delivering The Future
Delivering The FutureDelivering The Future
Delivering The FutureVille Tikka
 
Trends Framework
Trends FrameworkTrends Framework
Trends FrameworkVille Tikka
 

More Related Content

Similar to Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet

Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011Teemu Arina
 
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria Demos Helsinki
 
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607Kari Mikkelä
 
Avointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassaAvointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassaforumvirium
 
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)Kari Mikkelä
 
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja EuroopassaKokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja EuroopassaKuPeKasvatus
 

Similar to Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet (9)

Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin ely
Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin elySatu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin ely
Satu Huikuri alueverkostot 20.9. lapin ely
 
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
Megasignaalit: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011
 
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018
Frame, Voice, Report! -hankkeen hakuinfo 5.12.2018
 
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
Aikamme kaupunkien kaksi kulttuuria
 
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
Kehitysalustoilla neloskierteeseen 180607
 
Muotoilun uusi rooli
Muotoilun uusi rooliMuotoilun uusi rooli
Muotoilun uusi rooli
 
Avointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassaAvointa kaupunkia rakentamassa
Avointa kaupunkia rakentamassa
 
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
Urban Mill -ohjelma – Urban Mill Programme (2018-2021)
 
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja EuroopassaKokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
Kokemuksia yhteiskehittamisesta kulttuurialalla Suomessa ja Euroopassa
 

More from Ville Tikka

FUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/YFUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/YVille Tikka
 
NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD Ville Tikka
 
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking InnovationRadical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking InnovationVille Tikka
 
Future of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital DemocracyFuture of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital DemocracyVille Tikka
 
Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures Ville Tikka
 
Delivering The Future
Delivering The FutureDelivering The Future
Delivering The FutureVille Tikka
 
Trends Framework
Trends FrameworkTrends Framework
Trends FrameworkVille Tikka
 

More from Ville Tikka (7)

FUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/YFUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
FUTURE OF PHOTOGRAPH/Y
 
NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD NEW VISIONS FOR FOOD
NEW VISIONS FOR FOOD
 
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking InnovationRadical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
Radical Co-Creation - How to Collaborate for Groundbreaking Innovation
 
Future of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital DemocracyFuture of Learning - Report for Digital Democracy
Future of Learning - Report for Digital Democracy
 
Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures Creating Radically Better Futures
Creating Radically Better Futures
 
Delivering The Future
Delivering The FutureDelivering The Future
Delivering The Future
 
Trends Framework
Trends FrameworkTrends Framework
Trends Framework
 

Designia Maailmalle - Suomalaisen Designin Uudet Kansainvälistymismahdollisuudet

  • 2. SISÄLLYS     JOHDANTO 3 SELVITYS 5 1. MIKSI DESIGNIA, MIKSI MAAILMALLE VISIO DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE 6 1.1 DESIGN, MITÄ SE ON 6 1.2 MIKSI MAAILMALLE 8 2. MITÄ MAAILMALLA PITÄISI OLLA TEKEMÄSSÄ SUOMALAISEN DESIGNIN STRATEGISET MAHDOLLISUUDET YHDYSVALLOISSA 11 2.1 KANSAINVÄLISTYMISEN STRATEGINEN MAHDOLLISUUSKARTTA 11 2.2 UUDET IDEAT KANTAVAT KAUEMMAS 13 2.3 ROHKEISTA IDEOISTA KAUPALLISTA MENESTYSTÄ 13 2.4 VIEDÄKÖ TUOTTEITA JA KONKRETIAA VAI KONSEPTEJA JA IMMATERIAA 15 2.5 MISSÄ OVAT UUDET MAHDOLLISUUTEMME 17 3. MITEN AUTTAA DESIGNIA MAAILMALLE KÄYTÄNNÖN RATKAISUJA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEEN – CASE NEW YORK 19 3.1 NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT NEW YORKISSA 19 3.2 TAPAHTUMAT KANSAINVÄLISTYMISEN KÄRKENÄ 22 3.3 EDELLYTYKSET LUODAAN YHTEISTYÖLLÄ 24 3.4 VISIOI JA FOKUSOI HUOLELLA 27 3.5 UUSIA SUUNTIA TAPAHTUMIEN TOTAUTTAMISELLE 29 3.6 JATKUVUUS JA SEURANTA MAHDOLLISTAVAT HYÖDYNTÄMISEN 33 3,7 JULKISTEN TAHOJEN ROOLIT SELKEIKSI ERI OSA-ALUEISSA 35   YHTEENVETO UUSISTA MAHDOLLISUUKSISTA 38   2  
  • 3. JOHDANTO     Kun maailma muuttuu nopeasti, myös mahdollisuudet toimia maailmalla muuttuvat. Design on toimialana tiukasti tämän muutoksen keskellä ja yksi tärkeistä kansainvälisistä kasvualustoista, joilla suomalaista tietotaitoa voidaan hyödyntää uusin tavoin. Suuren murroksen keskellä ei kuitenkaan ole aivan yksinkertaista määrittää kuinka suomalaisen designin tulisi liikkua maailmalle. Se on tietenkin selvää, että vanhoilla vahvuuksilla ja eilisillä opeilla ei kannata lähteä liikkeelle, vaan tarvitaan uusia ajatuksia ja toimintatapoja. Mutta mitä ovat nämä uudet ajatukset ja tavat, jotka auttavat suomalaista designia kansainvälistymään, ja missä ovat suomalaisen designin uudet mahdollisuudet, nyt ja lähitulevaisuudessa? Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti halusivat selvittää näitä uusia mahdollisuuksia, painottaen erityisesti suomalaisen designin kansainvälistymispyrkimyksien tukemista Yhdysvalloissa. Suomi-designilla on ollut kasvavasti vientiä Yhdysvaltoihin ja sinne suuntautuneiden kansallisten sekä yksityisten vientiaktiviteettien määrä on tasaisesti lisääntynyt. Viimeisten viiden vuoden aikana Suomen New Yorkin kulttuuri- instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti ovat yhdessä Design Forum Finlandin kanssa järjestäneet vuosittain New Finnish Design –tapahtuman, joka on esitellyt mielenkiintoisin tavoin uutta suomalaista designia yhdysvaltalaiselle yleisölle. New Finnish Design –tapahtuma on järjestetty New Yorkin Meatpacking Districtillä, yhtäaikaisesti kaupungin tärkeimpien huonekalu- ja tuotemuotoilutapahtumien, New Yorkin International Contemporary Furniture Fairin ja epävirallisen New York Design Weekin, kanssa, jolloin maailman johtavan media-, kulttuuri- ja talouskeskuksen huomio kääntyy kansainväliseen muotoiluun. Yhdysvalloissa kiertäneen ja menestyneen SAUMA [design as cultural interface] (Yhdysvallat 2005 – 2007, Eurooppa 2008 – 2009) jälkimainingeissa kulttuuri-instituutti, pääkonsulaatti ja Design Forum ovat olleet mukana järjestämässä VALVOMO New Finnish Design –tapahtumaa (2007), sekä järjestäneet HARDCORE New Finnish Design (2008), PLAYFUL New Finnish Design (2009), STRAIGHTFORWARD New Finnish Design (2010) ja New Finnish Design SCENARIOS (2011) –tapahtumat. Näiden tapahtumien kautta suomalaiset toimijat ovat rakentaneet New Yorkissa vahvan osaamisen laajojen design-vientihankkeiden järjestämiseen, laajan kontaktiverkoston kaupungin ja mantereen designalan toimijoihin sekä pitkäaikaisen yhteistyöalustan suomalaisille designyrityksille, designereille ja paikallisille instituutioille ja organisaatioille. Tapahtumien järjestämisestä toimijat ovat vastanneet yhteisen suunnittelun ja yhteistyötahojen lisäksi siten, että kulttuuri-instituutti on pääasiassa vastannut mm. projektihallinnasta ja käytännön toteutuksesta New Yorkissa, kun taas pääkonsulaatti on keskittynyt esimerkiksi viestinnän ja markkinoinnin suunnitteluun sekä oheistapahtumien, avajaisten ja lehdistötilaisuuksien toteutukseen Design Forumin keskittyessä hoitamaan tapahtumiin liittyviä järjestelyjä Suomessa.   3  
  • 4. Nämä tapahtumat ovat omassa kontekstissaan näyttäneet tietä suomalaisen designin kansainvälistymiselle Yhdysvalloissa ja saaneet laajasti huomiota kansainvälisessä mediassa. Mutta aikojen muuttuessa täytyy myös tapahtumaformaattien kehittyä. Siksi pyrimme etsimään uusia suuntia Suomen ja Yhdysvaltojen välisen kansainvälistymisen, yhteistyön ja design-vaihdannan edistämiselle. Tämä raportti käsittelee näin ollen ensisijassa suomalaisen designin kansainvälistymistä ja uusia avautuvia mahdollisuuksia New Yorkin ja Yhdysvaltojen näkökulmasta, mutta pyrkii myös tuomaan esille laajempia kysymyksiä ja teemoja, jotka asettavat kansainvälistymispyrkimykset laajempaan globaaliin kontekstiin. Raportissa aihetta käsitellään nimenomaan suomalaisen designin kautta, ei siis muotoilun tai suunnittelun kautta, koska pyrkimyksenä on painottaa laajaa ja kokonaisvaltaista lähestymistapaa muotoiluun. Muotoilu ja suunnittelu ovat molemmat termeinä mainioita, mutta valitettavasti ne eivät kumpikaan yksinään aina pidä sisällään laajempia merkityksiä, joita termi design kattaa, ja jotka nousevat tekemisen keskiöön design-kentän jatkuvasti laajentuessa ja tarkentuessa. Designia on raportissa tarkasteltu laajasti ja eri näkökulmista, jotta pystymme identifioimaan aidosti uusia ja toimivia ideoita ja malleja. Selvitys ja raportti hakevat pääasiassa vastauksia kolmeen laajaan kysymykseen; miksi designia pitäisi ylipäätään viedä maailmalle, mitä maailmalla kannattaa olla tekemässä ja lopulta miten näitä uusia mahdollisuuksia kannattaisi tukea. Suomalainen design ja designin kansainvälistyminen, niin globaalisti kuin Yhdysvalloissa, tarvitsee vahvan vision sille, miksi ja millä tavoin sen tulisi olla merkittävää ja relevanttia uudella vuosisadalla ja kaikilla yhteiskunnan osa-alueilla. Vain yhtenäinen visio voi ohjata uutta yhteistyötä, jossa konkreettisten strategioiden ja toimivien käytännön mallien kehittämisen sekä innokkaan tekemisen kautta pienen maan pienelle toimialalle avautuu uusia mahdollisuuksia muuttaa merkittävästi sekä itseään että ympäröivää maailmaa.   4  
  • 5. SELVITYS   WEVOLVE Tämän selvityksen on tehnyt ja raportin tuottanut Wevolve, yhdessä Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutin ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatin kanssa. Wevolve on Helsingissä toimiva strateginen think-do tank, joka pyrkii uusin työkaluin avaamaan mahdollisuuksia nopeasti muuttuvassa maailmassa ja edistämään yhteiskunnallisesti merkittävää ja kansainvälisesti menestyvää suunnittelua, muotoilua ja innovaatiota. Lisää tietoa Wevolvesta osoitteessa wevolve.us sekä selvityksestä ville@wevolve.us. SELVITYKSEN TOTEUTUS Wevolve toteutti elo-syyskussa 2011 selvityksen, jossa määriteltiin sekä globaalin että suomalaisen design-kentän muutosta ja haastateltiin läpi laaja joukko – 30 avainhenkilöä – suomalaisia design-alan ja kansainvälistymisen ammattilaisia, ajattelijoita, tekijöitä ja toimijoita. Pyrkimyksenä oli saada moniulotteinen ja kokonaisvaltainen käsitys design-kentän muutoksesta ja uusista mahdollisuuksista rakentaa uusia reittejä suomalaisen designin kansainvälistymiseen. PROJEKTITIIMI Projektin vetäjänä toimi Ville Tikka, Wevolven strateginen johtaja. Projektitiimissä toimivat lisäksi Nuppu Gävert, Wevolven luova johtaja sekä tutkija Anssi Vallius. Tilaajatahoilta hankkeessa olivat mukana Leena-Maija Rossi ja Essi Rautiola Suomen New Yorkin kulttuuri- instituutista sekä Riitta Gerlander ja Kati Laakso Suomen New Yorkin pääkonsulaatista. HAASTATELLUT ASIANTUNTIJAT, AJATTELIJAT JA TEKIJÄT Tuija Aalto-Setälä, Kansainvälinen PR-johtaja, Iittala _ Laila Alanen, Projektipäällikkö, Design Forum Finland _ Sari Anttonen, Design manager, Skanska / New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman kuraattori _ Arni Aromaa, Luova johtaja, Pentagon Design _ Paula Bello, Senior design specialist, Kone / STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori _ Johanna Gullichsen, Muotoilija, Johanna Gullichsen _ Outi Hakanen, Kulttuuripäällikkö, Ulkoministeriö _ Hanna Harris, Taiteen ja kulttuurin ohjelmajohtaja, Suomen Lontoon instituutti _ Sanna-Mari Jäntti, Yhteysjohtaja, World Design Capital Helsinki 2012 _ Mikko Kalhama, Johtaja, Design Forum Finland _ Juulia Kauste, Johtaja, Arkkitehtuurimuseo _ Mikko Koria, professori, International Design Business Management –ohjelma, Aalto-yliopisto _ Ville Kokkonen, Design Director, Artek _ Kari Korkman, Johtaja, Helsinki Design Week _ Harri Koskinen, Muotoilujohtaja / Iittala, Muotoilija / Friends of Industry _ Linda Liukas, Projektikoordinaattori, Aalto Entrepreneurship Society _ Päivi Lonka, Myyntijohtaja, Marimekko _ Håkan Långstedt, Toimistusjohtaja, Saas Instruments _ Teemu Oksanen, Luova johtaja, Silencio / STRAIGHTFORWARD New Finnish Design – tapahtuman kuraattori _ Tuula Pöyhönen, Muotoilija, ONNI / Marimekko _ Päivi Grönqvist, Myyntijohtaja, Vallila Interiors _ Ismo Rantala, Managing Director, Finnish Mobile Association _ Laura Sarvilinna, Design Manager, perustaja, Huippu Design Management _ Mikael Silvanto, Muotoilija, Ex-osakas, Aivan! _ Marco Steinberg, Strategisen designin johtaja, Sitra, Helsinki Design Lab _ Jenna Sutela, Kirjoittaja ja kuraattori, OK-Do _ Teemu Suviala, Luova johtaja, Kokoro & Moi _ Timo Utter, Toimitusjohtaja, Scandic Imports _ Simo Vassinen, Tutkija, Demos Helsinki _ Esa Vesmanen, Muotoilija, Pure Design / PLAYFUL New Finnish Design –tapahtuman kuraattori   5  
  • 6. 1. MIKSI DESIGNIA, MIKSI MAAILMALLE VISIO DESIGNIN KANSAIN- VÄLISTYMISELLE 1.1 DESIGN, MITÄ SE ON DESIGNIN ROOLI JATKAA LAAJENEMISTAAN Maailma muuttuu yhä nopeammin. Vanhat ajattelumallit, strategiat ja toimintatavat vanhenevat vauhdilla kun digitaalinen vallankumous, talouden uudet realiteetit, jatkuva globalisaatio, urbanisaatio ja lokalisaatio, ilmastokriisi sekä ideologiset ja geopoliittiset haasteet uudistavat jatkuvasti niin kotimaista kuin kansainvälistä designin toimintakenttää. Tässä muuttuvassa maailmassa designille on ”yhtä aikaa tapahtunut horisontaalinen räjähdys, jossa design-kenttä on levinnyt moneen suuntaan, sekä vertikaalinen räjähdys, jossa designin merkitys on syventynyt sekä yhteiskunnan että liike-elämän näkökulmasta”, toteaa Mikko Kalhama, Design Forum Finlandin johtaja. Toisin sanoen designin ajattelumallit ja työkalut, ja siten designin sovellusalat, ovat laajentuneet perinteisestä tuotemuotoilusta esimerkiksi fyysisten ja digitaalisten palveluiden ja immateriaalisten kokemusten muotoiluun, kaupalliseen ja yhteiskunnalliseen innovaatioon, holistiseen design-johtamiseen sekä ihmislähtöiseen kaupunkisuunnitteluun. ”Design flirttaillee jatkuvasti eri kulttuuristen ilmiöiden ja rakenteiden kanssa taiteesta käsityöhön, arkkitehtuurista yhteiskuntatieteisiin”, kuten Hanna Harris, taiteen ja kulttuurin ohjelmajohtaja Suomen Lontoon instituutista, sanoo. Samalla design on ”Suomalainen viimeisen vuosikymmenen aikana siirtynyt kulttuurin ja liiketoiminnan design on loistava   keppihevonen” 6  
  • 7. ytimeen sekä strategiseksi välineeksi joka pystyy luomaan aitoa lisäarvoa ja erottumismahdollisuuksia kilpailluilla kotimaisilla ja kansainvälisillä markkinoilla. SUOMALAISEN DESIGNIN IDENTITEETTI MURROKSESSA Suomalainen design-kenttä näyttäisi päällisin puolin olevan mukana tässä designin yhtäaikaisessa horisontaalisessa ja vertikaalisessa muutoksessa, mutta monin paikoin herääminen muutoksen tarpeeseen on tapahtunut varsin myöhään ja elämme vielä kulttuurissa, joka monesti ”käsittelee suomalaista muotoilua vanhojen menestystarinoiden ja suurmestareiden, kuten Aallon kautta”, sanoo Mikael Silvanto. Tämä osoittaa, että kotimainen design-kenttä on edelleen varsin jakautunut: toisaalla designin identiteettiä ankkuroidaan kiinni tuoleihin ja maljakoihin, ja toisaalla sitä kehitetään aktiivisesti vastaamaan paremmin nykyisiin systeemisiin ja strategisiin haasteisiin. Vaikuttaa onneksi siltä, että yhä useampi suomalaisen designin kanssa toimiva ajattelija, tekijä ja vaikuttaja näkee designin identiteetin joustavana ja mukautuvana jatkumona, jolloin ”tulevan ja menneen suhde on orgaaninen, ei mustavalkoinen”, kuten Hanna Harris toteaa, ja mennyttä pystytään tulkitsemaan ajan henkeen sopivasti löytäen siitä mahdollisuuksia tulevaa varten. Näin asian määrittelevät myös Tuija Aalto-Setälä, Iittalan kansainvälinen PR-johtaja, joka sanoo ”meidän täytyy olla ylpeitä muotoiluperinnöstämme, mutta samalla ymmärtää, että se on luotu tietyssä yhteiskunnallisessa ja poliittisessa tilanteessa, joka oli hyvin toisenlainen verrattuna tämän päivän yhteiskuntaan” ja Mikko Koria, Aalto-yliopiston International Design Business Management –ohjelman professori, joka toteaa suomalaisen designin olevan ”loistava keppihevonen, jolla on ihmeellinen glory”. DESIGN JATKAA DEMOKRATISOITUMISTAAN Toisaalla, kaukana teollisuuden ja asiantuntijoiden design-keskusteluista, design on noussut yhä tärkeämpään asemaan ihmisten – kuluttajien, kansalaisten ja käyttäjien – jokapäiväisessä elämässä. Massakulutuskulttuurin saattelemana design on valunut alas jalustaltaan ja jalkautunut osaksi ihmisten arkea. Maailman ikeat ovat tuoneet halvan designin lähes jokaiseen kotiin ja jopa osallistaneet kuluttajat näennäisesti osaksi design-prosessia laittaessaan heidät kokoamaan hankkimansa tuotteet. Samalla kulttuurimme luovan käänteen kautta designille on löytynyt uusi ”Designille on kriittinen rooli yhteiskunnassa, jossa ihmiset määrittelevät uudelleen löytynyt uusi suhdettaan yrityksiin ja tuotteisiin – näkyvimpänä esimerkkinä tälle ovat kriittinen rooli   yhteiskunnassa” 7  
  • 8. ”On mielenkiintoista nähdä kauanko alati yleistyvät ruohonjuuritason Tee Se Itse –ajattelumallit ja – toimintatavat. Ja jotta ympyrä sulkeutuisi, näyttävät uudet ja designilla voidaan mielenkiintoisimmat tavat ajatella designia löytyvän juuri näiden top-down ratsastaa ennen kuin ja bottom-up maailmojen välimaastosta, johon esimerkiksi hollantilainen se syö itsensä Droog on suunnitellut Design for Download –palvelunsa (kuva), jossa ihmiset voivat ladata huonekalujen piirustuksia ja muokata, rakentaa tai tyhjiin” rakennuttaa kalusteita itse. Aikeenaan Droogilla on ”uudelleen demokratisoida design, eli tehdä designille tällä vuosisadalla se, mitä Ikea teki designille viime vuosisadalla”. Designin roolin kuitenkin alati demokratisoituessa ja käsitteiden venyessä ja vesittyessä ovat design-alan toimijat joutuneet jälleen uuden haasteen eteen, nimittäin miten määritellä designin tuoma lisäarvo yhteiskunnalle ja ihmisille. Kuten Teemu Suviala, Kokoro & Moin luova johtaja, sanoo: ”On mielenkiintoista nähdä kauanko designilla voidaan ratsastaa ennen kuin se syö itsensä tyhjiin.” Ehkä ratkaisu saattaa löytyä siitä, että design todella aletaan ymmärtämään kokonaisvaltaisesti kykynä ja mahdollisuutena ratkaista luovasti ongelmia (kuten design prosessina ja palveluna) konkreettisten ratkaisujen (kuten design tuotteena) lisäksi. Jos näin on, suomalaiselle designille näyttää avautuvan täysin uusi kenttä täynnä laajoja mahdollisuuksia menestyä kansainvälisesti ja tuottaa arvoa läpi koko design-prosessin ja kaikille yhteiskunnan osa-alueille. 1.2 MIKSI MAAILMALLE UUSI OTE KANSAINVÄLISTYMISEEN ON VÄLTTÄMÄTTÖMYYS Samoin kuin design on keskellä murrosta, niin myös kansainvälistyminen on kiihtyvästi muutoksen kourissa. Vanhat teolliset maailmanvalloituksen mallit eivät ole senkään vertaa ajankohtaisia ja relevantteja kuin ne olivat vielä 5-10 vuotta sitten, sillä tavat olla vuorovaikutuksessa muiden yhteiskuntien, markkina-alueiden ja kulttuurien kanssa määritellään jatkuvasti uudestaan. Kun etsimme uusia mahdollisuuksia suomalaisen designin kansainvälistymiselle, kannattaa aloittaa hakemalla vastauksia siihen, miksi suomalaisen designin, muotoilijoiden, suunnittelijoiden, yritysten tai kulttuurin tulisi ylipäätään kansainvälistyä. Yksi perusteltu vastaus tähän kysymykseen on: ”Suomalaisen designin täytyy lähteä kansainvälisille markkinoille, yksinkertaisesti siitä syystä, että Suomen markkinat ovat aivan liian pienet suomalaiselle designille. Uusi kilpailuetu tulee ulkomailta.”, kuten Paula Bello, STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori, asian kiteyttää. Usealla alalla ei luonnollisesti kasvumahdollisuuksia ole riittänyt – eikä tule riittämään – kotimaisilla markkinoilla ja siksi innokkaimpien, rohkeimpien ja onnekkaimpien suuntana ovat jo vuosikymmeniä olleet kansainväliset markkinat. Modernin ajan hengessä suomalaiset ovat hartiavoimin ja pikkutakit päällä vieneet maailmalle lähinnä raskasta puu- ja metalliteollisuuden tuotteita, kommunikaatioteknologiaa sekä tietenkin joitakin kansallisia teollisen muotoilun helmiä. ”Vienti ei ole Tämä teollisuus- ja maailmannäyttelytyyliin saavutettu vientimenestys on koskaan vientiä eittämättä menestyksekkäästi auttanut pienen maan kasvupyrkimyksissä, yhteen suuntaan   vaan aina vaihtoa” 8  
  • 9. ”Puhumme edelleen viennistä vaikka maailmantalouden ja tällä hetkellä jo lähes puolet Suomen bruttokansantuotteesta koostuukin viennistä. Mutta maailman ja markkinoiden suhteellisen rakenteet ja nopeasta muuttumisesta huolimatta, tai juuri sen takia, emme ole toimintatavat ovat pystyneet mukauttamaan ulkomaankauppamme rakenteita vastaamaan radikaalisti jälkiteollisen informaatio- ja palveluyhteiskunnan vahvuuksia. Ulkomaan- kauppa on edelleen hyvin tavara- ja teollisuuspainotteista tavaraviennin muuttuneet” tuodessa noin 2/3 kaikesta viennin arvosta. Pelottavan tilanteesta tekee se, että suomalainen vienti ensinnäkin nojaa voimakkaasti teolliseen tuotantoon, joka karkaa vauhdilla maasta, toiseksi rakentuu vain muutaman suuren suhdanneherkän alan varaan, eikä kolmanneksi ole ponnisteluista huolimatta juurikaan pystynyt lisäämään palveluviennin määrää. Pelottavaa on myös se, että puhumme edelleen viennistä, vaikka maailmantalouden rakenteet ja toimintatavat ovat radikaalisti muuttuneet ja globalisoituvassa maailmassa vaihto tapahtuu paljon monimuotoisemmin kuin termi vienti – vanha teollinen analogia – antaa ymmärtää. VIENNIN SIJAAN TULISI PUHUA VAIHDOSTA Vanhakantaisen vientiajattelun ollessa eräs kansainvälistymisen pullonkauloista on paikallaan miettiä uusia tapoja käsitellä koko aihetta. Mikko Korian mukaan ”ajatus siitä, että viedään suomalaista designia on sinänsä täysin vanhanaikainen. Kun designin alaa laajennetaan tuotteista palveluihin ja kommunikaatioon sekä virtuaalisiin, sosiaalisiin ja fyysisiin ympäristöihin, ja otetaan systeeminen ajattelu mukaan, on designvienti aivan älytön ajatus. Mitä edes olet viemässä; tuotteita, osaamista, ratkaisuja? Suomalaista design-vientiä leimaa vanhakantainen ajattelutapa, jonka mukaan me teemme hyvää designia ja etsimme sitten sille jostain ostajat.” Hän jatkaa, että ”on erittäin tärkeää valita mistä puhutaan kun yritetään määrittää vaihdannan tapoja – on ihan yhtä validia tuoda jotain tänne kuin viedä ulos. Sisään tulevien ideoiden merkitys on vientiponnistuksissa tärkeintä, jotain mitä emme välttämättä edes vielä ymmärrä. Kenties kollaboratiivinen globaali toiminta voisi olla parempi käsitteenä kuin vienti; tälle pitäisi sitten luoda uusia ympäristöjä ja mekanismeja, jotta ideat – ja joskus asiat – kulkevat.” Marco Steinberg, Sitran ja Helsinki Design Labin strategisen designin johtaja, on samoilla linjoilla: ”Oma strategiani on, että jos haluamme vientiä niin meidän pitää myös tuoda sisään asioita, ihmisiä ja toimintatapoja. Mitä enemmän saamme sekoitettua ajatuksia, ihmisiä ja resursseja, sitä paremmin saamme aikaan vuorovaikutusta ja voimme luottaa, että uutta yhteistyötä ja vaihdantaa syntyy.” Samoin ajattelee Hanna Harris, joka toteaa että ”vienti ei ole koskaan vientiä yhteen suuntaan vaan aina vaihtoa, ja pidemmän keskusteluyhteyden avaamista, jotta sitoutunutta yhteistyötä ja uusia hankemahdollisuuksia syntyy tulevai- suudessakin.” MEILLÄ ON RAKENTEELLISIA JA KULTTUURISIA HAASTEITA KANSAINVÄLISTYMISELLE Sen lisäksi että kansainvälistymisajattelussa tulisi pystyä siirtymään viennistä vaihdantaan, meidän tulee ratkaista myös muita rakenteellisia ja kulttuurisia haasteita, jotka saattavat vaikeuttaa suomalaisen designin ja design-yritysten kansainvälistymistä. Ensinnäkin, kuten Mikko Koria asiaa kuvailee, ”suomalaisia design-yrityksiä vaikuttaa ”Mitä enemmän monesti leimaavan dynaamisen ja kasvuorientoituneen startup- saamme sekoitettua mentaliteetin puutefaveloihin tai muutto viideksi vuodeksi ulkomaille – esimerkiksi Brasilian ja harppaus mukavuusalueen ulkopuolelle – ajatuksia, ihmisiä ja vaikuttaa olevan liian raskas uhraus”. resursseja, sitä paremmin saamme   aikaan vaihdantaa”   9  
  • 10. ”Uusia mahdollisuuksia näyttää avautuvan Lisäksi design-yritysten kansainvälistymisen haasteena on usein niiden ”design-vetoisuus”. Esa Vesmanen, PLAYFUL New Finnish Design – ”globaaleiksi tapahtuman kuraattori näkee tämän siten, että ”pienet yritykset eivät syntyneiden” kasva, koska niitä vievät eteenpäin ainoastaan muotoilijat itse”. Klisee kasvuyritysten siitä, että emme hallitse kansainvälistä markkinointia, brändäystä ja tarinankerrontaa vaikuttaa siis valitettavan usein olevan totta ja kaiken kautta”   lisäksi yhdistyvän laajempaan kansainvälisen bisnes-osaamisen ja -   fokuksen puutteeseen. Nämä perustavanlaatuiset kansainvälistymisen haasteet auttavat meitä ymmärtämään, miksi emme useammin näe maailmalla menestyviä suomalaisia design-yrityksiä. Onneksi uusia mahdollisuuksia näyttää jatkuvasti avautuvan sekä ”globaaleiksi syntyneiden” kasvuyritysten kautta, jotka lähtökohtaisesti tähtäävät kansainvälisille markkinoille että kaupallisesti orientoituneiden ja markkinointitaitoisten yritysten toimesta, jotka ”rohkeasti julistavat kuinka suomalainen design on maailman parasta – ja tietenkin sitten lopulta myös lunastavat nämä lupaukset”, kuten Linda Liukas, Aalto Entrepreneurship Societyn projektikoordinaattori, asian näkee. KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISTA TULEE MIETTIÄ UUDESTAAN Koska useat suomalaiset design-yritykset ovat edelleen viemässä ulkomaille tuotteitaan, on ollut luontevaa että kansainvälistymisen tukeminen on pitkään tapahtunut hyvin perinteisen vientiajattelun kautta. Useimmat haastatelluista asiantuntijoista eivät kuitenkaan näe maailmannäyttelyhenkisillä, kansallisidentiteettimme ja osaamisemme esittelyhankkeilla olevan aidosti mahdollisuuksia kansainvälisen liiketoiminnan ja yhteistyön kehittämiseen. Kärjistäen voidaan sanoa, että useiden yritysten ja designereiden mielenkiinto on lopahtamassa sekä ”tuolinäyttely-skeneen” että kansallisiin vientiponnistuksiin joissa keskitytään viemään jotain suomalaista maailmalle. Kuten Mikko Koria toteaa: ”Tietysti design voi olla suomalaista ja mielenkiintoista, mutta design ei tietenkään ole mielenkiintoista siksi, että se on suomalaista. Ei pidä olla viemässä mitään suomalaista designia – juuri ketään ei kiinnosta tietty design siksi, että se on Suomesta.” Kansainvälistymisen tukemiseen tarvitaan siis uusia ajattelumalleja sekä ymmärrystä monenlaisista tarvittavista resursseista ja erilaisista tavoista arvioida tuloksia. Simo Vassinen, tutkija Demos Helsingistä, peräänkuuluttaa: ”Viennissä pitäisi olla kyse valtiollisella tasolla muustakin kuin rahasta. Meidän tulisi ymmärtää kuinka vienti ja vaihto voivat tuottaa sosiaalista pääomaa, kohottaa kansallista itsetuntoa tai vaikka luoda uusia työpaikkoja.” Ongelmana hänen mielestään on myös se, että ”emme ole miettineet askelta taaksepäin, eli mitä laajempaa merkitystä kansainvälistymistä tukevilla hankkeilla ja tapahtumilla voisi olla Suomen menestykselle – tai maailman hyvinvoinnille. Perustava kysymys on: Miksi mennä maailmalle ja mitä siellä voi ratkaista, koska jos emme yritä ratkaista mitään niin heikoilla ollaan. Kasa uusia tuoleja näyttelyssä ei ratkaise kovinkaan paljon, mutta onneksi design- ajattelua voi soveltaa paljon muuallekin yhteiskunnassa. Harppaus on suuri, mutta siksi kysymyksenmäärittelyyn kannattaisikin panostaa.” ”Perustava kysymys on miksi mennä maailmalle ja mitä siellä voi ratkaista – jos ei yritä ratkaista mitään niin heikoilla   ollaan”   10  
  • 11. 2. MITÄ MAAILMALLA PITÄISI OLLA TEKEMÄSSÄ SUOMALAISEN DESIGNIN UUDET STRATEGISET MAHDOLLISUUDET YHDYSVALLOISSA 2.1 KANSAINVÄLISTYMISEN STRATEGINEN MAHDOLLISUUSKARTTA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN KAKSI ULOTTUVUUTTA Mitä maailmalla siis kannattaa olla tekemässä? Usein ajatellaan, että periaatteessa mikä tahansa tekeminen voi kansainvälisesti toimia kun sen tekee oikein hyvin, mutta samalla tiedetään, että kaikki asiat eivät menesty vaikka kuinka yrittäisi. Tarvitaan siis strategista ymmärrystä menestymisen mahdollisuuksista, jotta osataan valita oikeat asiat ja lähteä viemään niitä eteenpäin oikeilla tavoilla. Tehdyssä selvityksessä nousi esiin kaksi ulottuvuutta, joiden kautta voidaan hahmottaa uutta strategista mahdollisuuskarttaa suomalaisen designin kansainvälistymiselle. Nämä ulottuvuudet määrittävät sitä, minkälaisten ideoiden ja asioiden ympärille erilaisia   11  
  • 12. kansainvälistymispyrkimyksiä ja –hankkeita voidaan rakentaa sekä sitä, mitä maailmalle voidaan olla ”viemässä” tai mitä siellä voidaan olla tekemässä. Yksinkertaistaen designin kansainvälistymisessä näyttäisi siis olevan kyse ensiksi siitä, onko lähtökohtana lähteä rohkeasti kokeilemaan ja kehittämään uusia asioita vai kauppaamaan jo olemassa olevia ja vakiintuneita asioita sekä toiseksi siitä, onko kyseessä konkreettiset design-tuotteet vai konseptuaalinen ja immateriaalinen design sekä palvelut. Nämä ulottuvuudet ovat tietenkin yksinkertaistettuja malleja todellisuudesta ja käytännössä suurin osa asioista sijoittuu jonnekin näiden ääripäiden välimaastoon tai yhtä aikaa useaan eri kohtaan, parhaimmillaan holistisesti yhdistäen konseptuaalista konkreettiseen sekä avaten rohkein uusin ideoin kaupallisia mahdollisuuksia. Tämän mallin tarkoitus on auttaa meitä ymmärtämään paremmin niitä uusia suuntia, joita designin kansainvälistymiselle avautuu kun ajattelemme asioita hieman eri tavalla, ymmärtäen design-kentän jatkumona erilaisia asioita, joilla kaikilla on oma roolinsa designin kansainvälistymisessä.   12  
  • 13. 2.2 UUDET IDEAT KANTAVAT KAUEMMAS TARVITAAN ROHKEUTTA JA KYKYÄ AJATELLA TOISIN Yksi viesti tuli esille uudestaan ja uudestaan läpi tutkimuksen: pärjätäkseen maailmalla on pienen maan tuotteiden, palveluiden, tekijöiden ja yritysten oltava hyvin rohkeita, jopa muita rohkeampia, jotta pystymme erottautumaan kansainvälisillä saturoituneilla markkinoilla ja löytämään aidosti uusia menestymisen mahdollisuuksia. Joskus uudet rohkeat ideat löytyvät, kun olemassa olevia palveluita, tuotteita tai asioita ajatellaan ennakkoluulottomasti hieman väärinpäin. Kuten Teemu Suviala sanoo: ”Sen sijaan että tehdään helvetin tosissaan ja pistetään pystyyn joku luomupirtelöbaari, pitäisi tekemiseen saada uutta ironiaa ja provokaatiota… jos rapsuttaa vähän pintaa niin usein löytyy tapoja tehdä asioita toisin.” Tämä provokaatio voi löytyä vaikka kriittisestä otteesta vallitsevaan yhteiskunnan ja kulttuurin tilaan, etsimällä yllättäviä tapoja ratkaista havaittuja haasteita tai parhaimmillaan kenties näiden uusista yhdistelmistä. Vaikka suomalaiset eivät yleisesti ole tunnettuja kriittisestä toisinajattelustaan, alkaa tämä ajattelumalli näkymään nousevissa suomalaisissa yrityksissä: ”Suomalaiset startup-yritykset uskaltavat tehdä aidosti omia juttuja, eivät kopioi yleisiä teemoja maailmalta kuten monilla muilla startupeilla näyttää olevan tapana”, sanoo Linda Liukas. Näitä uusia asioita voidaan sitten hyödyntää kansainvälistymispyrkimyksissä kuten Sari Anttonen, New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman kuraattori, asian näkee: ”Jos fokuksena on laajasti Suomen kilpailukyvyn kehittäminen kansainvälisesti kulttuuri ja design edellä, tärkeämpää kuin yritysvienti on se, että maailmalle pääsee rohkeita tekijöitä; ihmisiä, joilla on uusia ideoita ja osaamista, jotain aitoa vietävää maailmalle.” Rohkea tekeminen voi myös kääntyä eduksemme toisella tavalla. Jos kerran kompastelemme lähtiessämme maailmalle, niin ehkä pystymme uusilla ja oudoillakin tavoilla ”kannustamaan ihmisiä tulla hakemaan tuotteita tai toimintamalleja täältä”, kuten Mikko Koria asiaa pohtii. 2.3 ROHKEISTA IDEOISTA KAUPALLISTA MENESTYSTÄ   UUDET ROHKEAT IDEAT OVAT KAUPALLISEN MENESTYKSEN LÄHTÖKOHTA Uudet ideat ovat edellytyksenä kaikelle kaupalliselle menestykselle. Jokaisen yrityksen on alussa löydettävä oma uusi ideansa ja useimpien on jatkuvasti uudistuttava pysyäkseen elossa kovenevan kilpailun keskellä alati muuttuvassa maailmassa. Håkan Långstedt, Saas Instrumentsin toimitusjohtaja, kiteyttää tämän hyvin todetessaan, että ”maailma ylipäätään on   13  
  • 14. ”Keihäänkärjet, ne uudet mielenkiintoiset mennyt pienemmäksi ja markkinat saturoituneet, joten ainoastaan tekemällä rohkeita, yksinkertaisia ja jopa outoja juttuja on mahdollista jutut, saavat erottautua kaupallisesti. Uudet innovaatiot, niiden pohjalta valmistetut designin pysymään kaupalliset tuotteet ja hyvin rakennettu brändi ovat välttämättömyyksiä vetävänä tekijänä”   menestymiseen maailmalla.” Kansainvälistymishankkeissa tässä saattaakin olla mahdollisuuksia pienten ja isojen toimijoiden yhteistyölle, jossa pienet ja rohkeat tekijät pystyvät avaamaan uusia väyliä, identifioimaan kansainvälisiä mahdollisuuksia ja kehittämään innovaatio- ja brändipotentiaalia ja isommat yritykset voivat tukea näitä hankkeita ja hyödyntää soveltuvasti omassa toiminnassaan. ”On tärkeää nähdä uniikkituotteiden ja kokeilujen brändi- sekä innovaatioarvo uudella alueella, johon firma ei ole vielä mennyt”, kuten Tuija Aalto-Setälä asian ilmaisee. ROHKEUS ON MAHDOLLISTA SOVITTAA KAUPALLISEEN KONTEKSTIIN Jotta kansainvälistyminen olisi kokonaisvaltaisesti ja kestävästi menestyksekästä, rohkeus on pystyttävä valjastamaan myös kaupalliseen tekemiseen, ei ainoastaan kulttuuriseen kokeiluun. Mutta tässä meillä näyttää olevan vielä haasteita. ”Design-viennin heikkoutena on se, että tekeminen monesti painottuu enemmän kulttuuriin ja uusista ideoista jää bisnespuoli puuttumaan,” toteaa Arni Aromaa, Pentagon Designin luova johtaja, ja jatkaa ”mutta jos lähdetään maailmalle bisnes edellä niin sekin on aika ohutta – siksi täytyy löytää mielenkiintoinen uusi kulma, jota bisnes sitten seuraa. Esimerkiksi ruotsalaiset osaavat tämän. Se on niin luontevaa niillä kun siellä on pitkään nähty, että design on yrityksen tekemistä varten. Suomalainen design-skene on puolestaan edelleen vahvasti polarisoitunut – kulttuuripuoli ja innovaatiopuoli ovat valitettavasti vielä usein erillään.” Uusien ja vakiintuneiden ideoiden suhde tulisikin ennemmin nähdä jatkumona kuin joko/tai – asetelmana. Uusi kokeellisuus ja vakiintunut kaupallisuus ovat aina loppujen lopuksi riippuvaisia toisistaan. Päivi Lonka, Marimekon myyntijohtaja, tiivistää asian: ”Jos oikeasti haluat kasvaa ulkomailla niin on pakko hyväksyä tietyt talouden lainalaisuudet; miten asiat etenevät ja tapahtuvat käytännössä markkinoilla. Kaikki myynti ei voi olla kiinni keihäänkärjissä, vaan täytyy myös myydä muiden kanavien kautta. Kuitenkin keihäänkärjet, ne uudet mielenkiintoiset jutut, saavat designin pysymään vetävänä tekijänä. Siten kaupallisuus voidaan ajatella tukijalkana, jolla saat aina kehitettyä uusia keihäänkärkiä.” Uuden rohkean tekemisen arvo täytyisikin nähdä laajemmin ja ymmärtää kuinka rajoja rikkovat ja mielenkiintoa herättävät kansainväliset design-hankkeet voivat rakentaa resursseja yritysten kansainvälistymiselle esimerkiksi ”brändi- ja PR-arvon, uusien kontaktien ja myyntikanavien sekä tuotekehitys- ja markkinatutkimusmahdollisuuksien kautta”, kuten Laura Sarvilinna, Huippu Design Managementin perustaja, asiaa ajattelee. Juulia Kausteen, Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutin entisen johtajan ja nykyisen Arkkitehtuurimuseon johtajan, mukaan rohkea tekeminen avaa myöhempiä kaupallisia mahdollisuuksia: ”Kaikki alkaa ensin kunnollisesta pohjatyöstä, suhteiden ja rajapintojen rakentamisesta, joiden avulla voit sitten alkaa seuraavaksi kokeilemaan ja toteuttamaan uusia asioita. Vasta tämän jälkeen voit kuvitella alkavasi tekemään varsinaista bisnestä uusilla markkinoilla ”Jos lähdetään ja lopulta myydä jossain Walmartissa tai MoMA Storessa. Mutta et voi realistisesti kuvitella, että olet heti viimeisellä tasolla, jossa euroja maailmalle bisnes kilahtaa pankkitilille.” edellä niin sekin on aika ohutta – siksi täytyy löytää mielenkiintoinen uusi kulma, jota bisnes sitten   seuraa”   14  
  • 15. 2.4 VIEDÄKÖ TUOTTEITA JA KONKRETIAA VAI KONSEPTEJA JA IMMATERIAA IMMATERIAALISEN JA KONSEPTUAALISEN DESIGNIN ARVO ON JATKUVASSA KASVUSSA Toinen ulottuvuus strategisessa mahdollisuus- kartassa käsittelee designin olemusta, eli tarkemmin sitä, minkälaiselle designille näyttää jatkossa avautuvan uusia mahdollisuuksia maailmalla. Jälleen kerran, tämä ulottuvuus ei ole mustavalkoinen ja absoluuttinen vaan pyrkii osoittamaan suuntaa design-kentän muutoksessa. Kuten jo edellä ensimmäisessä luvussa mainittiin, on suuntana ollut jo vuosia designin roolin ja arvon laajentuminen tuotemuotoilusta kohti palvelumuotoilua, digitaalista designia, immateriaalista osaamista ja tietotaitoa. Tämä ei tarkoita sitä, etteikö tuotteilla tule jatkossa olemaan arvoa, päinvastoin, vaan sitä, että suhteellisesti designin arvo on kasvanut ja todennäköisesti tulee kasvamaan nimenomaan ulottuvuuden konseptuaalisessa, digitaalisessa ja imma- teriaalisessa päässä. Tämän muutoksen pohjalta on hyvin luontevaa nähdä, että designin kansainvälistymis- hankkeiden tulevaisuus ei ole ”tuoli- ja tuotenäyttelyissä”, kuten useimmat haasta- telluista asiantuntijoista tilanteen tulkitsivat. Esimerkiksi Mikko Kalhama näkee, että ”designin iso mahdollisuus on siinä, että tekijät ja asiakkaat ymmärtävät designin kokonais- valtaisen arvon. Uuden immateriaalisen ja kompetenssipohjaisen vaihdannan edistäminen tulee syrjäyttämään perinteistä objektivetoista vientiä, koska vähitellen ”Painopisteen valmistus pakenee maasta ja koska kompetenssipohjaisen vienti on siirtyessä esineistä ylipäätään helpompaa ja sen arvo on huomattavasti suurempaa.” Sari Anttonen jatkaa: ”Painopisteen siirtyessä esineistä enemmän enemmän immateriaaliselle puolelle meidän on pystyttävä tuomaan esiin idea- ja immateriaaliselle konseptiosaamistamme. Tämä on suuri muutos toiminnallisuuteen ja puolelle meidän on fyysisiin esineisiin keskittyneessä kulttuurissamme.” pystyttävä tuomaan esiin idea- ja konsepti-   osaamistamme”   15  
  • 16. ESIMERKKEJÄ KONSEPTUAALISESTA KANSAINVÄLISTYMISEN EDISTÄMISESTÄ Haastatellut asiantuntijat nostivat useasti esiin Suomen Lontoon instituutin syyskuussa 2010 järjestämän Hel Yes! –tapahtuman (kuva edellisellä sivulla: Hel Yes! ja Klaus Haapaniemen illustraatioita) esimerkkinä onnistuneesta kansainvälistymistä tukevasta hankkeesta, joka on ottanut askelia immateriaaliseen ja elämykselliseen suuntaan. Vaikka tämä tapahtuma toteutettiin lähinnä kulttuurin kärki edellä ja vailla varsinaista kaupallista otetta, on se tarjonnut kirjon uusia tapoja rakentaa suhteita ja verkostoja, jotka ovat elintärkeitä varsinaisen kaupallisen toiminnan mahdollistajia. Samoin New Yorkissa 2011 toukokuussa järjestetyn New Finnish Design SCENARIOS –tapahtuman nähtiin raikkaalla tavalla liikkuneen enemmän elämykselliseen suuntaan yhdistäessään keskustelutilaisuuksia, opiskelija- workshopeja ja esityksiä perinteisempään tuotenäyttelyyn. Maailmalla mielenkiintoisia esimerkkejä on tietenkin lisää. Yksi ajankohtainen ja relevantti esimerkki on BMW Guggenheim Lab, (kuva) kuusivuotinen maailmaa kiertävä yhteishanke, joka pyrkii luomaan eri kaupunkeihin keskuksen urbaanien ongelmien ja ratkaisujen ideointia varten. Ensimmäisenä New Yorkin Lower East Sidelle kahdeksi ja puoleksi kuukaudeksi avattu tapahtuma yhdisti arkkitehtonisesti mielenkiintoisen tapahtuma- tilan Roberta’s -pizzerian luomaan luonnol- liseen sosiaaliseen kahvilaympäristöön sekä tiedostavasti kuratoituun, ensiluokkaiseen kriittiseen ja kulttuuriseen sisältöön. Hanke jatkoi matkaansa lokakuussa 2011 Berliiniin ja sieltä Mumbaihin sekä kuuteen muuhun kaupunkiin seuraavien kuuden vuoden aikana.   16  
  • 17. 2.5 MISSÄ OVAT UUDET MAHDOLLISUUTEMME VIISI UUTTA MAHDOLLISUUSALUETTA SUOMALAISEN DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE Tutkimuksessa tuli esille useita mielenkiintoisia ajatuksia siitä, mitä maailmalla – ja erityisesti Yhdysvalloissa ja New Yorkissa – kannattaisi olla tekemässä. Alla olevaan mahdollisuus- karttaan on sijoitettu joitain näistä ajatuksista, joissa suomalainen osaaminen selkeästi yhdistyy maailmalla ja Yhdysvalloissa ajankohtaisiksi muodostuviin teemoihin. Nämä ideat ovat tietenkin vielä alustavia ja ne pyrkivät herättämään enemmän kysymyksiä kuin esittämään valmiita ratkaisuja designin kansainvälistymistä varten – vaikka monessa ideassa varmasti onkin valtava määrä kansainvälistymispotentiaalia.   17  
  • 18. EMBEDDING DESIGN IN LIFE / LIFE IN DESIGN Design on meille hyvin arkipäiväinen asia – mikä on yksi suuria vahvuuksiamme! Suomalaiset arjen ympäristöt ovat laadukkaita ja otamme muotoilun itseisarvona monilla elämän osa-alueilla. Voisimmeko kenties toimia maailmalla hyvän elämän sanansaattajina innovatiivisten uusien hankkeiden tai palvelujen kautta jatkaen mantralla ”embedding design in life”. Tai ehkä nyt on aika miettiä, miten voimme astua askeleen eteenpäin, kääntää tämän asetelman kevyesti päälaelleen ja löytää arkipäivän designiin uutta kekseliäisyyttä ja huumoria – jotta pystymme nauttimaan vielä enemmän jokapäiväisestä elämästä! DESIGNING LEARNING Suomi on kova koulutuksessa ja osaava oppimisessa. Tämän todistavat toistuva menestys kansainvälisissä vertailuissa sekä jatkuvasti kasvava ulkomainen kiinnostus oppimisajatteluamme kohtaan. Mutta suomalaisia kouluja tai kotimaisia opettajia tuskin kannattaa maailmalle lähteä viemään. Kysymys siis kuuluu; kuinka voisimme designin keinoin kehittää suomalaisesta koulutus-, opetus- ja oppimisosaamisesta uusia kansainvälisiä oppimispalveluita, tuotteita ja hankkeita – yhteistyössä muiden maailman oppimiseksperttien kanssa, tietenkin. SANDBOX FOR RETHINKING PUBLIC SERVICES Pienen maan etu on, että voimme kehittää yhteiskunnallisesti isoja asioita suhteellisen nopeasti ja helposti. Uudet infrastruktuurit tai julkiset palvelut tehdään meillä aina kansainvälisesti hyvin pienessä mittakaavassa. Käytössämme on siis melko ainutlaatuinen yhteiskunnallinen hiekkalaatikko, jossa voimme testata ja nopeasti kehittää uusia julkisia palveluita. Kenties voisimme hyödyntää tätä ajattelumallia kansainvälisessä yhteistyössä. Esimerkiksi suomalaisten järjestämä ”big challenge”, joka kutsuu maailman parhaita ajattelijoita ja tekijöitä ratkaisemaan aikamme suuria haasteita suomalaisesta näkökulmasta tai Suomen kontekstissa, voisi olla ainutlaatuinen alusta uudelle kansainväliselle yhteistyölle. DESIGN FOR SOCIAL INNOVATION Osaamme käyttää niukkoja resursseja taitavasti hyväksemme ja ratkaista mitä kekseliäimmillä tavoilla pieniä ja isoja ongelmia – tai ainakin olemme tämän aikaisemmin osanneet. Mahtaisimmekohan pystyä kääntämään huomiomme ja monialaisen insinööri/muotoilija/keksijä/toteuttaja -osaamisemme omasta navastamme maailman ja/tai Yhdysvaltojen kiperiin ongelmiin? CONVERSATION STARTERS & PARTNERS Vaikka emme ole aina täysin luontevia keskustelukumppaneita, etenkään vierailla kielillä ja vieraissa kulttuureissa, voisimmeko silti pystyä luomaan uutta keskustelua design-yhteisön kanssa toimien aktiivisena keskustelupartnerina ja tuoden puolueettomasti yhteen eri tahoja, aloja, maita ja tekijöitä? Suomesta on pitkälti puuttunut eurooppalainen älykköperinne, mutta kenties design voisi systeemisen ajattelun kautta käynnistää uusia kriittisiä keskusteluja niin kotona kuin maailmallakin. Tämä avaisi suomalaiselle designille uuden vapaan väylän maailmalle, ohi saturoituneiden markkinoiden ja tullattavien tavaroiden, aikana jolloin asioiden uudelleen ajattelu ja määrittely on tärkeämpää kuin kenties koskaan ennen.   18  
  • 19. 3. MITEN AUTTAA DESIGNIA MAAILMALLE KÄYTÄNNÖN RATKAISUJA DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEEN – CASE NEW YORK     3.1 NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT NEW YORKISSA NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMAT RAKENTANEET KANSAINVÄLISTYMISEN TUKEMISEN PERUSTEITA YHDYSVALLOISSA   Suomen New Yorkin kulttuuri-instituutti ja Suomen New Yorkin pääkonsulaatti ovat työskennelleet useita vuosia yhdessä Design Forum Finlandin kanssa edesauttaakseen suomalaisen designin kansainvälistymistä Yhdysvalloissa. Keskeisenä osana näitä pitkäjänteisiä kansainvälistymisen tukemiseen tähtääviä pyrkimyksiä ovat olleet viiden viime vuoden aikana järjestetyt New Finnish Design –tapahtumat – VALVOMO, HARDCORE, PLAYFUL, STRAIGHTFORWARD ja SCENARIOS – joiden kautta New Yorkin Meatpacking Districtillä on esitelty uusin tavoin suomalaista muotoilua newyorkilaiselle yleisölle, pyritty luomaan uusia kontakteja ja yhteistyötapoja suomalaisten designereiden ja yhdysvaltalaisten toimijoiden välille sekä uusia kaupallisia mahdollisuuksia. Nämä New Finnish Design – tapahtumat on järjestetty vuosittain yhtäaikaisesti kaupungin tärkeimpien huonekalu- ja   19  
  • 20. tuotemuotoilutapahtumien, New Yorkin International Contemporary Furniture Fairin ja New York Design Weekin, kanssa, linkittäen ne osaksi laajaa vuosittaista kansainvälisten design-tapahtumien kirjoa. Selvityksessä saadun palautteen mukaan New Finnish Design –tapahtumat ovat kehittäneet paikallisille toimijoille vahvan kokemuksen design-hankkeiden järjestämisestä New Yorkissa, kontaktiverkoston kaupungin ja mantereen design-alan toimijoihin sekä tarjonneet pitkäaikaisen yhteistyöalustan suomalaisille design-yrityksille, designereille ja yhdysvaltalaisille instituutioille ja organisaatioille. Nämä resurssit ovat olleet ja toivottavasti tulevat olemaan keskeisessä roolissa kansainvälistymishankkeiden kehittämisessä ja suomalaisen designin auttamisessa New Yorkin kautta Yhdysvaltojen markkinoille. OSALLISTUJILLA LAAJA SKAALA ODOTUKSIA KANSAINVÄLISTYMISESTÄ JA NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMISTA Viiden New Finnish Design –tapahtuman kautta yli 200 suomalaista design-alan toimijaa on ollut esillä New Yorkissa viiden viime vuoden aikana. Eri tapahtumiin on osallistunut laaja joukko sekä aloittelevia että kokeneita suomalaisia designereita ja design-toimistoja sekä useita yrityksiä, kuten Artek, Iittala, Marimekko, Vallila Interior, Genelec, Durat, Molok, Vivero, Stora Enso Timber ja Saas Instruments. Selvitimme laadullisissa haastatteluissa eri osallistujien ja kuraattoreiden odotuksia ja kokemuksia New Finnish Design –tapahtumista, jotta pystyisimme paremmin ymmärtämään miten tapahtumat ovat auttaneet osallistujia kansainvälistymään ja miten niitä tulisi käytännössä kehittää eteenpäin. Osallistujien odotukset tapahtumista ja niiden tarjoamista hyödyistä vaihtelivat suuresti, mikä ei ole yllättävää ajatellen osallistujien laajaa kirjoa ja hyvin erilaisia lähtökohtia kansainvälistymiseen. Kansainvälisesti kokeneemmat yritykset vaikuttivat yleensä lähteneen mukaan hyvin kaupallisin tavoittein, painottaen esimerkiksi laajaa näkyvyyttä tai myyntiä tapahtumaosallistumisen päämääränä. Tämä on tietysti hyvin ymmärrettävää, koska näillä tapahtumiin osallistuneilla yrityksillä on usein strateginen päämäärä kansainvälistyä sekä olemassa olevia käytännön edellytyksiä kansainvälistymiseen. Esimerkiksi Päivi Grönqvist, Vallila Interiorin myyntijohtaja, toteaa osallistumisesta New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumaan että ”bisneksen tekeminen on ollut meille tärkein tavoite ja tähän tarvitaan uusilla markkinoilla apua, jota tapahtumat voivat tarjota keräämällä ihmisiä yhteen… osallistuminen SCENARIOS –tapahtumaan oli meille hyödyllinen markkinatutkimus”. Pienemmät yritykset, yksittäiset muotoilijat ja kansainvälisesti kokemattomammat osallistujat puolestaan vaikuttivat odottaneen henkilökohtaista kansainvälisen näkyvyyden saamista, uusien kontaktien luomista ja käytännön kokemusten saamista yhdysvaltalaisista markkinoista, yhteistyötahoista tai kuluttajista. Nämä suhteessa vaatimattomammat tavoitteet ovat tietenkin luonnollisia, koska pienillä design-yrityksillä tai yksittäisillä muotoilijoilla ei vaikuttanut aina olevan päämäärätietoisia suunnitelmia tai välittömiä resursseja kaupalliseen kansainvälistymiseen, tai heidän tuotteensa eivät olleet vielä valmistuksessa tai tuotantotapansa ylipäätään mahdollistaneet tuotannon nopeaa skaalautuvuutta. ”Osallistujien odotukset tapahtumista ja niiden tarjoamista hyödyistä vaihtelivat   suuresti”   20  
  • 21. KOKEMUKSET NEW FINNISH DESIGN –TAPAHTUMIEN HYÖDYISTÄ Osallistujien erilaiset odotukset heijastelivat suoraan varsinaisia kokemuksia tapahtumien onnistumisesta sekä osallistujien omista onnistumisista. Palautteen ja kommenttien perusteella onnistumisia koettiin tulleen neljässä eri kategoriassa: 1) näkyvyys ja kontaktit, 2) kokemus ja oppiminen, 3) yhteistyö ja 4) kaupalliset onnistumiset. Näkyvyys ja kontaktit olivat useimpien haastateltujen osallistujien mukaan yksi tärkeimpiä tuloksia osallistumisesta. Aktiivisimmat osallistujat kokivat luonnollisesti saaneensa selvästi eniten hyötyä tapahtumista. Yleisesti vaikutti siltä, että tapahtumat tarjosivat osallistujille alustan ja mahdollisuuden tuoda tekemistään esiin ja syyn lähestyä paikallisia kiinnostavia tahoja. Esimerkiksi Tuula Pöyhönen, ONNI Kotikauppa-konseptiaan ja tuotteitaan STRAIGHTFORWARD –tapahtumassa esitellyt muotoilija, kertoo kuinka ”tapahtuman paikallinen tarina oli hyvin tärkeä ja antoi aiheen New Yorkissa olemiselle sekä jotain tarjottavaa paikallisille kontakteille – oli ojentaa kutsukortti…”. Lisäksi laaja medianäkyvyys niin blogeissa kuin lehdissä mainittiin useasti osallistujia hyödyttäneenä tuloksena, joka avasi mahdollisuuksia uusiin keskusteluihin ja hankkeisiin. Monet haastatelluista osallistujista toivat esiin myös tapahtumien tarjoaman kansainvälisen kokemuksen sekä uusien toimintatapojen ja markkinaymmärryksen oppimisen. Tapahtumissa ja niitä edeltäneissä kansainvälistymisen bootcampeissa – joita järjestettiin vuosina 2010 ja 2011 – opittiin osallistujien mukaan esimerkiksi miten kansainvälinen PR otetaan haltuun, miten kontaktoidaan kansainvälisiä tahoja ja mitä tehdään jälkikäteen. Lisäksi koettiin, että tapahtumaosallistumisen kautta tulleet kokemukset paikallisista bisnestavoista ja markkinoista olivat erittäin hyödyllisiä, samoin kuin ymmärrys siitä, miten oma toiminta tai tuotteet suhteutuvat paikalliseen kontekstiin. Myös tapahtumien mahdollistama uusi yhteistyö mainittiin usein hyötynä ja mielenkiintoisena uutena kansainvälistymistä tukevana mahdollisuusalueena. Käytännössä hyödyllinen yhteistyö jaoteltiin joko hyvin konkreettiseen tekemiseen, kuten SCENARIOS –tapahtuman yritys/opiskelija-workshopit tai PLAYFUL –tapahtuman Builders of the Future –workshopit, alustavaan ja keskustelevaan yhteistyöhön, kuten STRAIGHTFORWARD ja SCENARIOS – tapahtumien seminaarit, tai laajempaan ja kaupalliseen yhteistyöhön, kuten uudet yritysyhteistyökuviot osallistuvien yritysten välillä tai kohdemarkkinoiden yhteistyötahojen kanssa. Osallistujien kokemukset kaupallisista onnistumisista vaihtelivat niinikään tavoitteiden ja kansainvälistymiseen laitettujen resurssien mukaan. Useat osallistuneet muotoilijat olivat esimerkiksi saaneet eri tapahtumissa tuotteitaan myyntiin New Yorkin kauppoihin ja useita tuotteita myös myytiin kahden tapahtuman pop up –kaupoissa, jotka tuotiin esiin kaupallisina onnistumisina. Lisäksi onnistumisina mainittiin uudet keskustelut laajoistakin liiketoimintamahdollisuuksista, joita tapahtumaosallistuminen oli käynnistänyt. Tarkat tiedot tapahtumien aikaansaamien kaupallisten onnistumisten laajuudesta valitettavasti puuttuvat – usein myös yrityksiltä itseltään – mutta saimme paljon kuvauksia käytännön menestystarinoista, joista osa johti varsinaiseen liiketoimintaan ja osa avasi mahdollisuuksia joita ei syystä tai toisesta pystytty aina hyödyntämään. Käytännössä kaupalliset onnistumiset vaikuttivat siis olleen aina kiinni osallistujien ja yritysten omasta aktiivisuudesta ja resursseista. Laura Sarvilinna kiteyttää tämän hyvin kuvatessaan kuinka ”onnistunut vienti ei kenenkään osallistujan kohdalla tietenkään perustu vain yhden näyttelyn varaan, vaan se vaatii pitkäjänteisyyttä, suuria taloudellisia investointeja, matkustamista ja tapaamisia, sekä ns. 'tyhjäkäyntiä' jopa monta vuotta. Osa suunnittelijoista ymmärtää tämän, osa ei."   21  
  • 22. 3.2 TAPAHTUMAT KANSAINVÄLISTYMISEN KÄRKENÄ   TAPAHTUMAT OVAT “JÄÄVUORTEN HUIPPUJA”   Kuten varmasti jo aikaisemmista kappaleista on käynyt ilmi, onnistunut kansainvälistyminen on monen tekijän summa. Yhtä aikaa tulee olla kristallin kirkas visio siitä, miksi maailmalle ylipäätään kannattaa lähteä, toisaalta erittäin hyvä ymmärrys siitä, mitä maailmalla sitten kannattaisi tehdä ja todella vankka käsitys siitä, miten design-yritysten ja designereiden kansainvälistymispyrkimyksiä kannattaa käytännössä rakentaa tai tukea. Onnistunut designin kansainvälistyminen ja kansainvälistymisen tukeminen rakentuvat kirjosta erilaisia toimintoja, joiden kaikkien tulee olla taidolla ja näkemyksellä toteutettuja. Kansainvälistyminen voidaan siis nähdä eri toimintojen ja osaamisalueiden systeeminä, joka rakentuu jatkuvan yhteistyön varaan ja jossa ensi näkemältä erilaiset toiminnot ja taidot linkittyvät toisiinsa. Tässä systeemissä ei ole aina tärkeää, että asiat tapahtuvat tarkalleen tietyssä järjestyksessä, vaan on tärkeämpää, että ne kaikki tapahtuvat – parhaimmillaan hyvin orgaanisesti, jatkuvasti ja saumattomasti, tukien toinen toisiaan. Designin kansainvälistymistä edistävien tapahtumien rooli tässä systeemissä on usein toimia kärkinä tai huippuina, jotka kokoavat tekemistä ja osaamista yhteen sekä luovat selkeitä suuntia pyrkimyksille ja näkyviä alustoja uudelle kanssakäymiselle. Kuten Outi Hakanen, Ulkoministeriön kulttuuripäällikkö, tämän tiivistää: "Kansainvälistymisen tukemisessa tapahtumat ovat vain osa sitä työtä, jota on tehty pitkään etukäteen, tehdään tapahtuman aikana ja jatketaan sen jälkeen."   22  
  • 23. MALLI DESIGNIN KANSAINVÄLISTYMISELLE Aikaisemmista New Yorkin New Finnish Design –tapahtumista – ja kansainvälistymistyöstä yleensä – saatujen kokemusten mukaan tässä selvitystyössä rakentui systeeminen malli (kaavio alla) kuvaamaan kansainvälistymishankkeiden eri osa-alueita. Tämä malli jaottelee neljä eri osa-aluetta, jotka voidaan kuvata prosessimaisesti peräjälkeen tapahtuvina vaiheina, mikä on järkevää esimerkiksi yksittäisten hankkeiden kohdalla, vaikka todellisuudessa toiminta tapahtuu – tai sen tulisi tapahtua – jatkuvasti ja yhtäaikaisesti. Kun suunnittelemme näiden osa-alueiden toteuttamista käytännössä, tämä prosessi alkaa 1) toimintaedellytysten luomisesta, jota sitten seuraavat 2) vision, fokuksen ja tapahtumien kehittäminen, 3) tapahtumien toteutus, sekä 4) mahdollisuuksien hyödyntäminen, kaupallistaminen ja seuranta. Tämä malli pyrkii auttamaan ymmärtämään tarvittavia toimintoja ja edellytyksiä menestyksekkäälle designin kansainvälistymiselle. Jokaisella mallin osa-alueella on oma erityinen roolinsa menestyvän kansainvälistymisen rakentamisessa. Näitä osa-alueita todennäköisesti kannattaa yhdistellä luovasti toisiinsa, miettien ja kehittäen uusia kansainvälistymistä tukevia tapoja niin osa-alueiden sisällä kuin niiden välillä. Siten esimerkiksi kaupallisia ulottuvuuksia voi suunnitella jatkeiksi tai satelliiteiksi kokemuksellisille tapahtumille, tai kehittää mahdollisuuksia avaavaa kansainvälistä yhteistyötä tapahtumien käytännön toteuttamisen kautta, ei ainoastaan ennen tapahtumia.   23  
  • 24. ”Pitää olla rohkeutta pyytää maailman-luokan 3.3 suunnittelijoita tai EDELLYTYKSET toimijoita mukaan”   LUODAAN YHTEISTYÖLLÄ Edellytykset kansainvälistymiselle lähtevät tietenkin aina siitä, että on olemassa vahvaa substanssia joka kantaa maailmalla. Mutta kuten hyvin tiedämme, edes paras tuote tai palvelu ei myy itseään automaattisesti. Siksi ehkä tärkein edellytys substanssin ohella on kattava sosiaalinen toimijaverkosto, joka luo mahdollisuuksia nostaa tekemistä uudelle tasolle uusien yhteistyömallien avulla sekä tarjoaa uusia kanavia viedä tekemistä eteenpäin yllättäviinkin suuntiin. JATKUVA VERKOTTUMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ Verkottumisen ja yhteistyökuvioiden tärkeys Yhdysvalloissa tapahtuvalle toiminnalle korostui haastatteluissa. New Yorkissa verkostot vaikuttavat kokemusten mukaan olevan olemassa – ainakin tietyissä piireissä – mutta näiden tehokkaampaa käyttöä toivottiin niin tapahtumien järjestämisessä kuin suomalaisten toimijoiden verkottamisessa Yhdysvalloissa. Outi Hakanen kommentoi että meidän ”tulisi välttää liikaa pakertamista yksittäisten, lyhytkestoisten kertahankkeitten ympärillä ja keskittyä vahvistamaan verkostoja ja synergiaa paikallisten toimijoiden kanssa. Onnistuneet hankkeet edellyttävät hyvää pohjatyötä ja vahvojen rakenteiden ja lankojen olemassaoloa jo ennakkoon.” Uusia verkostoja kaivattiin myös paikallisten partnereiden välille. ”Tehokkainta olisi, että toimimme partnereiden kanssa – siihen tämä tuleva Design Weekkienkin verkosto perustuu. Voitaisiin tehdä hankkeita, jotka ei saakaan alkuaan meidän mielettömän fiksuissa päissä, vaan muiden ehkä vielä fiksummissa päissä. Instituuttien rooli voisi olla näiden partnerien löytämisessä” sanoo Kari Korkman, Helsinki Design Weekin johtaja. Paikallisen verkottumisen tulisi olla hyvin fokusoitua. Mikko Koria kiteyttää, että ”ponnistelut pitäisi olla ensisijassa kanavien ja mesenaattien löytämisessä ja tämän tukemisessa. Verkottumisella on valtavasti arvoa ja ei ole yhtään samantekevää, missä ekosysteemissä heiluu. Mutta usein kuitenkin puhutaan verkottumisesta niin, että verkottuminen toisi itsessään lisäarvoa, mutta ei se niin mene, ei kannata verkottua verkottumisen vuoksi, vaan pitää olla näkemys kenen kanssa haluaa verkottua ja miksi, millä tavalla se tapahtuu, mitä haluaa saada ulos ja ehkä kaikkein tärkeimpänä, mitä haluaa antaa muille.” KUMPPANIT TULEE VALITA ROHKEASTI JA HUOLELLA New Yorkissa toimiminen vaatii jatkuvaa suhteiden rakentamista oikeissa piireissä. Juulia Kauste ajattelee, että ”tarvitsemme Yhdysvalloissa paremmin rakennettuja toimijoiden verkostoja ja ekosysteemejä, joissa eri tahot voivat luontevasti toimia yhdessä” ja jatkaa, että ”meidän tulee kuitenkin olla kriittisiä valittujen kumppaneiden kanssa ja ”Verkottumisella on liian useinjotyydymme vähän iso poika haluaa leikkiä meidän olemme onnellisia siitä, että joku kehnompiin kumppaneihin, kun kanssa... valtavasti arvoa – mutta kohdemarkkinoilla tämä yhteistyökuvio ei ole sitten minkään ponnistelut pitäisi arvoinen, ehkä jopa haitallista koko tekemiselle.” Siksi ”pitääkin olla rohkeutta pyytää maailmanluokan suunnittelijoita tai toimijoita mukaan, olla ensisijaisesti esimerkiksi joku Olafur Eliasson (seuraavan sivun kuva Eliassonin mesenaattien löytämisessä ja   tämän tukemisessa”   24  
  • 25. vuonna 2008 toteuttaman Brooklyn Bridge -vesiputouksen suunnitelmasta), joka pitää nimestään huolimatta matalaa profiilia, saattaa helpostikin lähteä jopa omakustanteisesti mukaan hyvään hankkeeseen,” ideoi Laura Sarvilinna. Samoilla linjoilla on Linda Liukas, joka neuvoo asettamaan Yhdysvalloissa toimiessa kunnianhimon hyvin korkealle ja etsimään rohkeasti ”kumppaneiksi ensisijaisesti niitä mielenkiintoisimpia ja parhaita toimijoita.”   MEDIAKUMPPANIT VOIDAAN SITOUTTAA OSAKSI HANKKEITA Vaikka useiden hankkeiden ydinporukan tulee olla pieni, mukaan voi helposti ottaa muita paikallisia tekijöitä ja tahoja. Myös esimerkiksi PR-toimintaa voi lähestyä uudelleen yhteistyökumppaninäkökulmasta ja rakentaa mediasuhteita sitouttaen toimittajia ja tahoja mukaan tapahtumiin. Yksi onnistunut esimerkki tästä oli Hel Yes! hankkeen lehdistöyhteistyö Lontoossa, jossa Hanna Harrisin mukaan ”tehtiin kunnon taustatyö ja etsittiin parhaat paikalliset toimijat mukaan, kuten Blueprint, Wallpaper, Living Etc, Timeout, iD, ja tehtiin tarkasti suunniteltu sekä hyvin tapahtumaa tukeva pressimatka Suomeen, jonka aikana toimittajat pääsivät osaksi projektia; rymyämään Fiskarsin metsiin näkemään mistä tapahtumassa käytetty haapapuu tulee, keräämään ruokansa itse metsästä, valitsemaan mitä syövät ja laittamaan ruokansa, ollen osa koko hommaa”. New Yorkin näkökulmasta nämä opit voisivat tarkoittaa uusien mielenkiintoisten paikallisten, aitoa lisäarvoa sekä mediakumppaneille että suomalaisille toimijoille luovien, tapojen kehittämistä mediayhteistyöhön. Käytännössä tämä voi alkaa perusasioista, kuten säännöllisestä yhteydenpidosta: informaation ja uuden mielenkiintoisen materiaalin tarjoamisesta, yhteydenpidosta tärkeisiin toimittajiin, kutsuista tapahtumiin paikallisesti sekä myös Suomeen. STARTUPEISTA OPPIA VERKOTTUMISEEN Linda Liukas tarjoaa käytännön vinkkejä verkostoitumiseen Silicon Valley –näkökulmasta ja luettelee onnistuneeseen verkottumiseen tarvittavia tekijöitä: ”Pitää lähteä nopeasti ja rohkeasti liikkeelle. Ensin on tärkeää löytää oikeat ihmiset joka paikasta, keskittyä, tutkia, etsiä mielipidevaikuttajia, fokusoida resurssit tiettyihin avainhenkilöihin, käyttää olemassa olevia suhteita, jotta pääsee puheille ja sitten tarjota heille jotain ainutlaatuista. Ja kun kontaktit on luotu, täytyy muistaa pitää jatkuvasti yhteyttä ja olla säännöllisesti läsnä.” Tällä toimintatavalla Aalto Entrepreneurship Society on onnistunut avaamaan hyvin nopeasti erittäin mielenkiintoisia yhteistyökuvioita mm. New York Universityn ja paikallisten itärannikon startup-toimijoiden kanssa.   25  
  • 26. ”Orgaaninen lähestymistapa, nopeus ja matala YRITYSYHTEISTYÖ VAATII UUSIA LÄHESTYMISTAPOJA hierarkia kumppanuuksien Myös yritysyhteistyö on tärkeää ja tässä julkisilla tahoilla voi olla välillä tuntuu luonteva rooli kansainvälisten hankkeiden yhteydessä. Kuten Sanna-Mari Jäntti, World Design Capital Helsinki 2012 organisaation yhteysjohtaja, toimivan parhaiten”   asian näkee: ”Tarvitaan välipalikka jotta yrityksiä saadaan mukaan. Tässä uudessa rajapinnassa voi tapahtua ajatusten ja tekemisen fertilisaatiota perinteisen kaupallisuuden– tai vienninedistämisen sijaan. Uusien rajapintojen luomisessa liika suunnittelu on pahasta. Orgaaninen lähestymistapa, nopeus ja matala hierarkia kumppanuuksien välillä tuntuu toimivan parhaiten, kunhan tavoitteet ovat erittäin selkeät, yhteistyöhön on resursoitu tarpeeksi ja käytännön toimintatavat rakennettu yhdessä. On hyvä että tehdään ja on hyvä että tekeminen on säännollista, tekemistä vain pitäisi avata vielä enemmän ja ottaa aina paikallisia toimijoita mukaan.” Tämä ajattelu asettaa uusia vaatimuksia paikalliseen yritysyhteistyöhön New Yorkissa, jossa kenties tulisi rakentaa myös uusia paikallisia yritysyhteistyömalleja joissa kaikki osapuolet hyötyvät – kaupungin kiinnostavimpien partnereiden kanssa, tietenkin. Suomalaisten yritysten kanssa yhteistyö vaatii myös uusia tapoja. Tällä hetkellä New Yorkissa järjestettäviin tapahtumien yritysyhteistyö on haastavaa koska tutkimuksen mukaan yritykset eivät yleisesti ole kovin halukkaita lähtemään mukaan suomalaisiin yhteistapahtumiin. ”New York on hyvä esimerkki siitä, että yhteisharjoitus ei välttämättä toimi toisin kuin esimerkiksi kehittyvillä markkinoilla, kuten Venäjällä tai Brasiliassa, joissa voisi olla vielä järkeä lähteä viemään kansallista designia yhteisesti markkinoille” miettii Päivi Lonka. Toisaalta brändiarvostaan huolissaan olevat yritykset vaikuttavat olevan valmiita yhteistyöhön myös New Yorkissa, jos he saavat itse valita kenen kanssa ja miten ovat esillä. KOULUTUKSESSA UUSIA MAHDOLLISUUKSIA Esimerkiksi kansainvälistymisen bootcamp-kurssi, joka on kahtena viime vuonna järjestetty STRAIGHTFORWARD New Finnish Design ja New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumien osallistujille, nähdään yhtenä hyvänä tapana auttaa design-alan toimijoita rakentamaan edellytyksiä kansainvälistymiseen. Aikaisemmat kokemukset näistä koulutuksista ovat olleet hyvin positiivisia, mutta edelleen kaivataan ”pitkäjänteistä, monivaiheista ja markkinafokusoitua ammattilaisvalmennusta aina hissipuheista ja käyntikorteista kansainvälisiin neuvotteluihin ja yritysjuridiikkaan” kuten Outi Hakanen asian näkee. Teemu Oksanen, STRAIGHTFORWARD New Finnish Design –tapahtuman kuraattori, jatkaa että bootcamp-kurssin tulisi tarjota designereille mm. ”uusia taitoja tehdä kansainvälistä liiketoimintaa, työkaluja identifioida ja toteuttaa kansainvälisiä mahdollisuuksia... jatkossa tällaisia käytännön koulutuksia pitäisi järjestää huomattavasti useammin ja laajemmassa mittakaavassa.” Koulutus voi myös auttaa selkeyttämään odotuksia, joita kansainvälistymishankkeisiin liittyy. Timo Utter, Scandic Importsin toimitusjohtaja, sanoo että ”nykyisessä muodossaan odotukset menevät valitettavan usein ristiin: järjestäjät olettavat osallistujien itsenäiseen valmistautumiseen ja aktiiviseen toimintaan, toisaalta osallistujat odottavat tällaista järjestettävän heille ns. valmiina järjestäjien toimesta.”     ”Olisi hienoa jos MENTOROINTI JA COACH POOLIT AVUKSI? designerit voisivat Uusia mahdollisuuksia alkaa kuitenkin avautua kun pystymme katsomaan ottaa mallia asiaa hieman eri tavalla ja löytämään design-kenttään uusia startupeista joissa toimintatapoja rinnakkaisista toimialoista. Esimerkiksi yritysmaailmasta auttamisen kulttuuri   on todella vahva”   26  
  • 27. tuttu mentorointi olisi mahdollista tuoda vahvemmin mukaan designin pariin. Päivi Lonka peräänkuuluttaa että ”mentorointia olisi oltava enemmän. Täytyy vain löytää ne oikeat foorumit joiden kautta voimme luoda uusia mentorointiverkostoja.” Samoin ajattelee Mikael Silvanto: ”Olisi hienoa jos designerit voisivat ottaa mallia startupeista joissa auttamisen kulttuuri on todella vahva… ehkä uutena mahdollisuutena olisi jonkinnäköinen coach pool, jossa jo menestyneet tapaavat ja jakavat tietotaitoa uusien kanssa.” Julkiset tahot voisivat kenties tukea tällaista verkostoitumista tarjoamalla tapahtumia, työkaluja, toimintatapoja tai resursseja, vaikka loppujen lopuksi kenties luontevimmin tällainen toiminta tapahtuu hyvin orgaanisesti, ilman virallisia organisaatioita. 3.4 VISIOI JA FOKUSOI HUOLELLA Kansainvälistymispyrkimyksissä varsinaisen matkanteon ei koskaan tulisi nousta itseisarvoksi, vaan päämäärään tulee päästä, jotta onnistumista syntyy. Mitä paremmin tiedät minne olet menossa, sitä varmemmin pääset perille, joten on syytä fokusoida kohteeseen hyvin tarkasti. Kohde tosin usein liikkuu nopeasti pois alta ja vaikka fokusta joudutaan tarkentamaan matkan varrelle, tulee visio aina pitää kirkkaana mielessä, eli miksi matkaan on ylipäätään lähdetty. HANKKEIDEN VISIO KIRKKAAKSI Tärkeää menestymiselle on selkeä visio siitä, mitä kansainvälistymishankkeilla halutaan saavuttaa. Juulia Kauste kiteyttää, että ”koska resurssimme ovat ja tulevat olemaan erittäin rajalliset, meidän täytyy valikoida hyvin tarkasti mitä teemme ja fokusoida siihen. On elintärkeää päättää missä kategoriassa haluaa toimia. Tämän tulee määräytyä tavoitteiden mukaan. Jenkkimarkkinat ovat niin hemmetin laajat ja siellä on mieletön määrä resursseja: rahoittajia, markkinoita, asiakkaita, jne., joten mahdollisuuksia löytyy sekä kulttuuriseen vientiin että lopulta kaupalliseen toimintaan.” Haastatteluista nousi esiin yhtenä laajana haasteena erityisesti laajemman näkemyksen puute siitä, miksi hankkeita ollaan tekemässä. Viesti, joka tuli useissa haastatteluissa esille, oli että monesti hankkeissa yritetään tehdä kaikkea kerralla, osittain eri rahoittaja- ja yhteistyötahojen painostuksesta, osittain selkeän vision puutteesta. Yhtenä ratkaisuna New Yorkia varten nähtiin erilliset kulttuuriset ja kaupalliset tapahtumat, jotka kuitenkin voidaan sitoa yhteen mielenkiintoisin tavoin. ”On elintärkeää päättää missä kategoriassa haluaa toimia. Tämän tulee määräytyä tavoitteiden   mukaan”   27  
  • 28. ”Fokusoiduilla hankkeilla on paremmat TAPAHTUMIEN FOKUS SELKEÄKSI rahoitusmahdolli- Aikaisemmissa New Finnish Design –tapahtumissa, kuten VALVOMO, suudet, koska HARDCORE, SCENARIOS ja STRAIGHTFORWARD –tapahtumissa, ei pystytään löytämään kokemusten mukaan ole kaikille ollut selvää ovatko tapahtumat olleet ammattitapahtumia vai yleisötapahtumia. PLAYFUL –tapahtuma helpommin oikeat puolestaan koettiin selkeästi yleisötapahtumaksi sen levitessä avoimesti partnerit ja ympäri Meatpackin Districtin katuja. Haasteena on yleisesti nähty, että osoittamaan samaan tapahtumaan on yhdistetty sekä kaupallista että kulttuurisisältöä, kummankaan pääsemättä kunnolla esille. Esa Vesmasen mukaan hyödyt”   "kansainvälistymisprojekteissa tulisi suunnitteluryhmissä olla selkeä visio ja usko tämän vision toteuttamiseen… mutta monien kulttuuri- vientihankkeiden ongelmana on nähty, että niissä on pyritty yhdistämään väkisin samaan tilaan ja tapahtumaan sekä kaupallista että kulttuurista lähestymistapaa, pieniä yksittäisiä toimijoita on lähdetty viemään eteenpäin hyvin perinteisen näyttelykulttuurin keinoin.” Outi Hakanen on samoilla linjoilla: ”Hankkeissa on syytä tietää, onko kyseessä ensisijaisesti yleisö- vai ammattitapahtuma. Jos toteutetaan täyteen ahdettuja sillisalaatteja, konseptin kirkkaus ja toimivuus kärsii – joko liiallisesta tai liian heterogeenisesta osallistujajoukosta tai sisällöstä. Fokusoiduilla hankkeilla on luultavasti paremmat rahoitusmahdollisuudet; järjestävät tahot pystyvät helpommin löytämään oikeat partnerit ja osoittamaan hyödyt yhteistyökumppani- ja yritysneuvotteluissa.” LAAJEMPI STRATEGIA JA PIDEMMÄN AIKAVÄLIN SUUNNITELMAT APUUN Sari Anttonen painottaa strategisen suunnittelun merkitystä fokuksen selkeyttämisessä: ”Tärkeintä on tarkentaa tavoitteet. Tämän jälkeen voidaan tehdä vaikka vaihtoehtoisia toteutusmalleja kunnes rahoitus, tila ja muut seikat ovat ratkenneet. Useamman vuoden perspektiivillä tehty väljäkin suunnitelma auttaisi ohjaamaan tekemistä niin, että eri vuosina voitaisiin reilusti painottaa eri asioita. Liian demokraattinen lähestymistapa luo tapahtumista keskinkertaisia, kun huomio menee siihen että mukaan pääsevät varmasti ”kaikki” ja että kaikilla on varmasti saman verran tilaa ja samanveroinen paikka... pitäisi voida ottaa riskejä ja fokusoida pienempään määrään uusia toimijoita, joilla on todellista kapasiteettia kansainvälistyä... kun rakennetaan riittävän vahva visio niin pystytään tekemään rohkeampia valintoja. Tähdätään vaikka siihen että paikalliset tahot odottavat, että mitä ihmettä ne hullut suomalaiset ovat tänä vuonna keksineet!” Sanna-Mari Jäntti jatkaa samasta aiheesta: ”Meidän pitää hankkeissa asettaa selkeät tavoitteet siitä, mitä haluamme saavuttaa, mikä pointti on koko hankkeella. Ei ole olemassa yhtä design- kenttää ja pitää hyväksyä, että tietty hanke ei ole kaikille… Järjestävien tahojen pitää siis ensin selkeästi päättää kenelle hanke on suunnattu ja mitä tarkoitusta varten se tehdään. Sitten ruvetaan miettimään, ketä sinne viedään ja kenen paikallisten tahojen kanssa toimitaan siinä ympäristössä. Kun sisältö on tarpeeksi fokusoitunut, hakkeista pystytään myös tiedottamaan hyvin ja niitä voidaan markkinoida tehokkaasti. Haasteet tuntuvat nyt juontavan juurensa siitä, että rahaa on aika vähän ja siksi yritetään yhdellä ”Konkreettinen tapahtumalla saavuttaa ihan liikaa.” visio ja strategia Toimintaa ja tapahtumia olisi hyvä suunnitella pitkällä tähtäimellä, täytyy olla mukana vähintään kahdeksi vuodeksi kerrallaan. Uusien avautuvien ohjaamassa kaikkia mahdollisuuksien ennakointi, artikuloitu visio tekemisestä ja avoin pitkäkestoinen strategia auttavat kaikkia toimijoita kehittämään vientihankkeita ja hankkeita yhdessä. Sanna-Mari Jäntin mukaan ”konkreettinen visio ja design-projekteja, strategia täytyy olla mukana ohjaamassa kaikkia vientihankkeita ja jotta suunnitelmia design-projekteja, jotta suunnitelmia voidaan tehdä pitkällä tähtäimellä. voidaan   tehdä pitkällä tähtäimellä”   28  
  • 29. Tämä auttaa myös rakentamaan vakiintuneet suhteet paikallisiin toimijoihin, yrityksiin, mainostoimistoihin, mediapartnereihin ja muihin tahoihin. On oleellista että tekeminen on jatkuvaa.” Samoin ajattelee Arni Aromaa: ”Pitäisi olla joku vähän pidemmän tähtäimen roadmap, jonka avulla lähdetään viemään vientiä eteenpäin – ihan vaan normaalin suunnittelun työkalu, jolla saadaan kokonaiskuva hahmotettua ja kommunikoitua – jotta tekeminen ei tunnu niin impulsiiviselta. Esimerkiksi yrityksiä on tällä hetkellä haastavaa saada mukaan design-vientihankkeisiin, koska luova tekeminen ei näyttäydy tarpeeksi suunniteltuna.” Haasteina pitkäjänteiselle kansainvälistymisen edistämiselle ovat kuitenkin nykyiset rahoitus- ja tukimallit. Opetus- ja kulttuuriministeriön sekä Ulkoministeriön myöntämä rahoitus – kuten myös monet muut apurahat – tulee käyttää kuluvan kalenterivuoden aikana. Siten esimerkiksi kaksivuotisissa hankkeissa joudutaan nykyisen käytännön mukaan usein aloittamaan toinen vuosi nollabudjetilla, mikä luonnollisesti heikentää edellytyksiä jatkuvuuteen ja monivuotiseen suunnitteluun. 3 . 5   UUSIA SUUNTIA TAPAHTUMIEN TOTEUTTAMISELLE Haastatteluista saatiin iso joukko ideoita siitä miten tapahtumia –kansainvälistymishankkeiden näkyviä kärkiä – kannattaisi lähteä kehittämään ja toteuttamaan. Tapahtumien nähdään luovan tärkeitä konkreettisia alustoja uudenlaiselle yhteistyölle, jotain joka auttaa luomaan kiinnostusta ja kertomaan laajempaa tarinaa suomalaisesta designista sekä rakentamaan käytännön edellytyksiä kansainvälistymiselle. Selkeä viesti on, että tarvitaan rohkeampia keinoja, mutta myös vahvempia kaupallisia pyrkimyksiä, joilla pystytään yhdessä saamaan sekä näkyvyyttä että tulosta aikaiseksi. Uudet tavat, jotka pystyvät yhdistämään sekä ennakkoluulotonta kulttuurivientiä että ovelia kaupallisia ratkaisuja, vaikuttavat olevan niitä kaikkein kiinnostavimpia tulevaisuuden malleja – ei kuitenkaan pakotettuna yhteen vaan ymmärtämällä miten nämä voivat tukea toisiaan uusin tavoin, kenties sarjana erilaisia aktiviteetteja. TARVITAAN HANKKEITA JOISSA DESIGNERIT OVAT MUKANA LUOMASSA KOKEMUKSIA JA ELÄMYKSIÄ ”Meillä on tää hieno hilavitkutin täällä ja mennään messuille, se on sitä mennyttä aikaa” sanoo Kari Korkman. Useimmat haastatelluista asiantuntijoista olivat vakaasti sitä mieltä että messuhankkeiden ja –näyttelyiden aika on ohi ja tulevien design-hankkeiden New Yorkissa tulisi olla eturintamassa miettimässä uusia tapoja edistää suomalaista designia. New Finnish Design –tapahtumasarja on palvellut hyvin suomalaisen tuotemuotoilun airuena Yhdysvalloissa ja ollut yksi mielenkiintoisimpia tapahtumia Meatpacking Design Weekillä usean vuoden ajan, mutta tulevaisuudessa tarvitaan taas uusia toimintatapoja. Esa Vesmanen   29  
  • 30. ”Tulevaisuudessa designerit ovat enemmän kuvailee kehitystä leikkisästi: ”Ensimmäiset New Yorkin näyttelyt olivat vielä enemmän ns. pönötysnäyttelyitä, joihin valittiin suomalaisia muotoilemassa huippuja, ydinajatuksena suomalaisen osaamisen näyttäminen tapahtumaa ja kansainvälisesti. Tämä on peruja 50-luvun triennaalinäyttelyistä, joissa luomassa valtiot näyttäytyivät toisilleen imagollisesti. Nyt viimeisimmissä hankkeissa ollaan jo päästy tästä eteenpäin ja ollaan hyvässä merkityksellistä murrosvaiheessa.” sisältöä kuin esittelemässä Tulevaisuudessa tarvitaan tapahtumia, joissa designerit ovat enemmän muotoilemassa itse tapahtumaa ja luomassa merkityksellistä sisältöä kuin tuotteitaan”   esittelemässä tuotteitaan. Simo Vassinen kiteyttää tämän kärkevästi: ”Raahaamalla tekijöitä ja tuotteita esille saavutetaan hyvin vähän. Muotoilijat ovat usein statisteja perinteisissä näyttelyissä, eivät pääse vaikuttamaan prosessiin, eivätkä välttämättä edes opi paljoa koko hommasta. Jos parasta mitä voi tapahtua, on saada jonkun osallistujan muutama tuote myyntiin, emme ole tuottamassa oikeata lisäarvoa suomalaiselle designille. Ehkä olisi hyvä miettiä, missä olisi tilaa tehdä uusia asioita, koska esimerkiksi Meatpackingin Design Week rakentuu edelleen huonekalujen ja muun tuotemuotoilun varaan. Kun yritämme taistella ilmaisten drinkkien perässä pyörivien massojen huomiosta, unohdamme että maailma ympärillä on muuttunut vauhdilla. Voisimme olla mieluummin mukana määrittelemässä tätä muutosta! Voidaanko vaikka ajatella että ensi vuonna ei tuoda yhtään tuotetta esille? Tämä pakottaisi meidät miettimään mitä muuta se design-ajattelu voisi olla.” Sari Anttonen on ajattelussaan samoilla linjoilla: ”Koska vanhakantainen messumeininki, jossa hillitön määrä jengiä kävelee näyttelyn läpi ja parhaimmillaankin muistaa jonkun lampunvarjostimen, ei enää tulevaisuudessa toimi, tekemisessä pitäisi ehkä mennä enemmän makrotasolle, jossa ihmiset ja ajatukset aidosti kohtaavat. Kun yritykset joka tapauksessa osallistuvat moniin messuihin vuodessa, niin näihin tapahtumiin pitäisi pystyä lähtemään ihan erilaisin odotuksin. Esimerkiksi opiskelijaworkshop New Finnish Design SCENARIOS – tapahtumassa onnistui tässä ja antoi osallistujille sekä yritysten edustajille uutta ajateltavaa.” Koska New York Design Week – jonka aikana New Finnish Design –tapahtumat on tähän asti järjestetty – rakentuu edelleen käytännössä International Contemporary Furniture Fairin ja huonekalumuotoilun ympärille, mahdollisuudet kokeellisiin hankkeisiin ovat olleet jokseenkin rajalliset. Kenties enemmän vapausasteita kokemuksellisten ja elämyksellisten tapahtumien toteuttamiseen tarjoaisivat muut kaupungin design-tapahtumat, kuten NYC Urban Design Week, jonka laajempi fokus voisi avata uuden viitekehyksen kansainvälistyvälle suomalaiselle designille. USEAMPIEN TAPAHTUMIEN SARJA MAHDOLLISTAA ROHKEAN KULTTUURIN JA TEHOKKAAN KAUPALLISUUDEN YHDISTÄMISEN Useammat ja kenties pienemmät hankkeet mahdollistavat paremman fokusoinnin ja samalla auttavat tekemään huomattavasti rohkeampia vetoja sekä puhtaammin kaupallisia hankkeita, koska riskejä voidaan hajauttaa ja välillä helposti epäonnistuakin, joka sekin on tärkeää. Nyt New Finnish Design –tapahtumissa kaikki tekeminen ajoittuu yhdelle viikolle ja tämän ei nähdä antavan tarpeeksi liikkumavaraa aidosti ”Guerrillameininki erilaisille ja vahvasti fokusoituneille tapahtumille. Kuitenkin nopea, ja ruohonjuuri- ketterä ja jatkuva tekeminen voisi olla suomalaisen designin tekeminen voivat kansainvälistymispyrkimyksille hyvinkin luonnollista. ”Koska resurssit ovat pienet, guerrillameininki ja ruohonjuuritekeminen voisivat auttaa auttaa meitä meitä saamaan enemmän asioita aikaan vähemmillä resursseilla” miettii saamaan enemmän Juulia Kauste. Sari Anttonen on samaa mieltä:: ”Tapahtumien aikaan vähemmillä   resursseilla”   30  
  • 31. ”Kaikkein äärimmäisessä muodossa meidän pienimuotoisuudesta voisi tulla hyve. Voitaisiin tehdä useampia mielenkiintoisempia juttuja ja mennä syvemmälle niihin, eikä pyrittäisi kannattaisi tehdä yhdellä tapahtumalla tavoittamaan kaikkia. Tällä tavoin myös instituutin myös puhtaasti ja konsulaatin roolit sekä erikoistumisalueet saataisiin paremmin kaupallisia hyödynnettyä!” Kansainvälisesti ajateltuna New York voisikin olla juuri oikea paikka jossa viedään eteenpäin ympäri vuoden useita oivaltavia ja tapahtumia”   rohkeita keihäänkärkitapahtumia. KOKEMUSVETOISET TAPAHTUMAT LUOVAT UUSIA EDELLYTYKSIÄ KAUPALLISUUDELLE ”Kokemusvetoisten kulttuurivientihankkeiden hyöty on selkeä, nämä voivat olla enemmän fokusoituja, mukana parhaat tekijät ja mielenkiintoisimmat asiat. Messuillehan pääsee mukaan se joka maksaa…” miettii Laila Alanen. ”Kenties New Yorkissa kannattaisi toteuttaa aktiivisempia ja sosiaalisempia tapahtumia. Tila, kuten kahvila tai ravintola, jossa oikeasti voi olla, toimii aina paremmin. Tällainen voidaan tuoda puolivalmiina ja osallistujat sitten tekevät tapahtuman sisällön… Vielä kun mietimme näitä kohde- tai ikäryhmittäin: minkälaista ohjelmaa, formaattia, kenelle suunnattu… kaikkia tapoja ei varmasti olla vielä keksitty!” hahmottelee Harri Koskinen. PLAYFUL –tapahtuman työpajat lapsille ja SCENARIOS – tapahtuman opiskelija-workshopit (kuva seuraavalla sivulla: WDC Helsinki 2012 ilme- workshop SCENARIOS –tapahtumassa), luennot ja Pecha Kucha –tilaisuus mainittiin hyvinä esimerkkeinä aktiivisista ja sosiaalisista tapahtumista, jotka tarjoavat hyviä mahdollisuuksia luoda kokemuksia ja elämyksiä newyorkilaiselle yleisölle. Jotta kokemukset saadaan luontevasti yhdistettyä kaupallisempaan design-vientiin, tarvitaan uusia tapahtumamalleja. Esimerkiksi Sari Anttonen suunnittelee että ”voisiko siis New Yorkissakin olla eri kategorioita kuten Hiramekissa, vaikka näitä ei yhdistettäisikään samaan tapahtumaan. Näin kaksi näkökulmaa, uudet designin suunnat ja kaupallisuus voisivat toimia yhdessä. Elämyksellinen taide- tai kulttuuritapahtuma loisi yleistä kiinnostusta tekemiseen ja siihen liittyvät napanuorat sitoisivat mukaan paikallisia jälleenmyyjiä ja yrityksiä, jotka voisivat järjestää kaupallisempia tapahtumia ja Finnish Design –iltoja ympäri kaupunkia…” KAUPALLISIA HANKKEITA VOI JÄRJESTÄÄ ERIKSEEN Koska ainakin yhdysvaltalaisessa kulttuurissa kaupallinen puoli on voimakkaasti läsnä, voisi olla hyvä järjestää myös fokusoituja puhtaasti kaupallisia tapahtumia. Esimerkiksi näin ajattelee Timo Utter: ”SCENARIOS –tapahtuman pop up shop –tuotteista pidettiin aidosti. Ostomahdollisuus tapahtumissa on oltava mukana olennaisena osana.” Samaa ehdottaa Teemu Oksanen, joka toteaa STRAIGHTFORWARD –tapahtuman pop up –kaupan olleen paljon odotettua suositumpi ja kannattaa konseptin kehittämistä edelleen: ”Kaikkein äärimmäisessä muodossa meidän kannattaisi tehdä myös puhtaasti kaupallisia tapahtumia, joissa mitään näyttelyä ei edes ole vaan pelkkää normaalia myyntiä – tuotteet voivat toki olla esimerkiksi limited edition –tuotteita.” ”Kenties New Yorkissa kannattaisi toteuttaa aktiivisempia ja sosiaalisempia   tapahtumia”   31  
  • 32. TAPAHTUMIA YLLÄTTÄVIIN PAIKKOIHIN Puhtaasti kaupallisille tapahtumille parhaat sijainnit ovat kokemusten mukaan luonnollisesti siellä, missä eniten silmäpareja löytää paikalle. STRAIGHTFORWARD –tapahtuma, joka järjestettiin vilkkaassa Chelsea Marketissa, keräsi laajan kuluttajayleisön, joka oli hyvä tapahtuman yhteydessä sijanneelle pop up –kaupalle. Mutta esimerkiksi SCENARIOS – tapahtuman huomattavasti syrjäisempi sijainti Meatpacking Districtillä sai osakseen kritiikkiä. Timo Utter valitteli että ”tapahtumapaikka järjestyi aivan liian myöhään, sijainti oli liian syrjäinen tällaiselle tapahtumalle koska kukaan ei vahingossa löytänyt paikalle”. PLAYFUL – tapahtuma puolestaan levittäytyi ympäri Meatpacking Districtiä ja esitteli mielenkiintoisen idean hajauttaa tapahtumaa. Tämänkaltaista hajautettua konseptia – joskaan ei välttämättä rahtikonteissa – voisi haastateltujen asiantuntijoiden mielestä kehittää jatkossa eteenpäin. Kenties tärkein yksittäinen ohje tapahtumapaikan valintaan näyttäisi olevan se, että kulttuurisesti kiinnostavia tapahtumia ei kannata järjestää samoissa tiloissa kuin kaupallisia tapahtumia, koska tällöin usein joudutaan tekemään kompromisseja. ”Se että menet sellaiseen ympäristöön jossa 500 muuta kukkaa kukkii sun rinnalla ei varmasti ole se helpoin tapa päästä esille... kaupallisesti tärkeissä mestoissa ei aina kannata olla siksi kun kaikki muutkin ovat siellä, koska uusien mahdollisuuksien kannalta ne eivät ole kaikille toimijoille todellakaan tärkeimpiä…” sanoo Mikko Koria. Siksi kenties New Yorkissa rohkeampia tapahtumia kannattaisi miettiä vaihtoehtoisempiin sijainteihin ja kaupallisempia tapahtumia suositummille alueille, tietysti aina riippuen täysin tapahtumien luonteesta ja sisällöstä.       32  
  • 33. 3.6 JATKUVUUS JA SEURANTA MAHDOLLISTAVAT HYÖDYNTÄMISEN Varsinainen hyöty hankkeista tulee aina todellisuudessa jälkikäteen. Haastatteluista tuli selkeästi esille se, että on epärealistista olettaa, että todellisia tuloksia ja kansainvälisiä läpimurtoja saadaan välittömästi esittelemällä tekijöitä ja tuotteita näyttelyissä, edes silloin kun niihin on sidottu muuta kaupallista toimintaa oheen. Tämän takia on tärkeää hahmottaa kuinka tapahtumien avulla oikeasti saadaan aikaan uusia alkuja ja kuinka saatuja uusia alkuja voidaan järjestelmällisesti kultivoida, koska vain näin niistä voi joskus kasvaa uutta menestystä. SEURANTA, JÄLKIHOITO JA JATKUVUUS AVAAVAT MAHDOLLISUUKSIA Tapahtumiin liitetyt, tai luonnollisesti niitä seuraavat, kaupalliset pyrkimykset, kuten fokusoitu markkinointi, PR, tapaamiset, neuvottelut ja yhteistyösuunnitelmat luovat lopulta edellytykset varsinaiseen liiketoimintaan ja tapahtuman edelleen kehittämiseen. Kun asiaa ajatellaan kokonaisuutena, huomataan että varsinainen panostus tulisi aina laittaa tapahtumien kautta saatujen uusien mahdollisuuksien hyödyntämiseen, koska ilman tätä ei menestystäkään koskaan tule. Esa Vesmasen mielestä ”esimerkiksi Hel Yes! oli pitkälti PR- hanke, johon oli alusta alkaen sisällytetty jälki-PR-hoito… jotta tämä saadaan hoidettua hyvin kaikkialla voisi ulkopuolisten PR-toimistojen käyttö olla järkevää.” Laura Sarvilinna muistuttaa, että myös kokeellisempiin hankkeisiin pitäisi budjetoida tarpeeksi jälkihoitoa seuraaville 6 – 12 kuukaudelle; jälkimyyntiä, PRrää ja tutkimusta.” Nyt monet haastatellut tahot kokivat että New Finnish Design –tapahtumat ovat olleet liian kertaluontoisia hankkeita, joihin ei ole määrätietoisesti suunniteltu tarpeeksi seurantaa – usein johtuen resurssien puutteesta. Iso vastuu seurannasta on tietenkin myös osallistujilla, joiden käsissä lopulta menestyksen rakentaminen on, eivätkä julkiset tahot tietenkään pysty tekemään tällaista työtä osallistujien puolesta. Esimerkiksi Päivi Grönqvist painotti, että yhden tapahtuman kautta ei voida edes odottaa oikeita tuloksia ja että menestyksellinen kansainvälistyminen esimerkiksi Yhdysvalloissa ”vaatii yritykseltä pidempää ja jatkuvaa työskentelyä paikan päällä ja kunnon satsausta uuteen markkina-alueeseen”. LISÄÄ PAIKALLISTA INFORMAATIOTA JAKOON Tapahtumaraportoinnin lisäksi osa haastatelluista toimijoista toivoi enemmän tietoa Pohjois- Amerikan markkinoista, New Yorkin mahdollisuuksista ja toimintaympäristöstä. Esimerkiksi Outi Hakanen listaa mahdollisia asioita, joista olisi hyötyä kansainvälistymisen kehittämisessä: "Jos osallistujat jakavat kokemuksensa, saavutuksensa, näkemyksensä ja kehitysehdotuksensa järjestäjille, voidaan raporteissa nimenomaan keskittyä kehityskohtiin ja ”Vienti vaatii esittää alustavia keinoja ja suunnitelmia niiden korjaamiseksi. Lisäksi Ulkoministeriö toivoisi edustustoiltaan ja designin kansainvälistymis- pitkäjänteisyyttä, hankkeiden järjestäjiltä "trendinuuskimista", eli arvioita tai raporttia siitä, suuria taloudellisia mitä kohdemarkkinoilla tapahtuu nyt ja tulevaisuudessa, jotta tulevaa investointeja, toimintaa voitaisiin suunnitella paremmin. Kiitokset, kävijäluvut, mediahuomio jne. ovat tietenkin osa raporttia, mutta niiden pitäisi olla matkustamista ja 'tyhjäkäyntiä' jopa   monta vuotta”   33