Что такое SEO-копирайтинг? Наглядное пособие по SEO копирайтингу. Как поставить ТЗ копирайтеру? Инструменты райтера

1. SEO-копирайтинг

2. Терминология
SEO-копирайтинг или райтинг -
написание информационных текстов
для сайтов, которые были бы интересны
читателям и отвечали требованиям
поисковых систем.

3. Терминология
LSI-копирайтинг (latent semantic indexing, от
англ. яз. «латентное семантическое
индексирование») –
методика написания текстов, повышающая
его релевантность (соответствие ожиданиям
пользователя) при анализе поисковой
системой:
 синонимов;
 слов, сопутствующих ключевому запросу
(терминология, сленг, слова задающие
тематику);
 содержания и смысла текста.

4. Отличие LSI-копирайтинга от
SEO-копирайтинга
LSI-копирайтинг SEO-копирайтинг
Семантическая вариативность Ключевые слова
Соответствие контексту Плотность
Экспертность (достоверность
информации)
Расположение
Добавочная ценность Виды вхождений (точное,
разбавленное)
Отказы

5. Виды LSI-ключей
Синонимичные (sLSI) – это слова-синонимы
основного запроса, на которые прежде
всего делают упор при SEO («авто из
Китая» и «китайские авто»
Релевантные (rLSI) – это слова из
окружения главного ключа (дополняющие
ключевые слова), а также другие ключи,
имеющие прямое отношение к теме статьи
(сленг, терминология). По ним поисковая
система определяет, насколько хорошо
раскрыта тема текста.

6. Признаки хорошего текста:
 Четкая структура (нужны минимальные
знания html): подзаголовки, списки
 Уникальность не менее чем 95%
 Тематическия лексика, богатство
синонимов, слова задающие тематику
 Полезность и новизна
 Простота изложения
 Ритм текста
 Плотность ключевых слов и пассажи
(равномерное распределение)
 Экспертная информация
 Отсутствие ошибок

7. Мета-теги для SEO-текстов
1. Ключевое слово в <Title>
2. Уникальный, «продающий» <Description>
3. Структура страницы (H1 - единственный,
H2, H3, H4)
4. Выделения <strong>, <b>, <i>
5. Ключевые слова в alt и title картинки

8. ТЗ копирайтеру
Задание копирайтеру по написанию текста "копирайтинг рерайтинг"
1.Текст должен быть:
 одним целым и логически развиваться от первого до последнего абзаца
 качественным
 легко читаемым
 полностью решать проблему пользователя
 содержать максимум конкретной информации
2.Текст должен быть структурированный (заголовки, абзацы, списки и т.д.)
3. Оптимальное количество предложений в абзацах: 3-5 предложений. Избегать слишком длинных
предложений.
4. Параметры текста:
 Среднее количество символов - 8427
 Среднее количество слов - 1187
 Среднее количество пассажей - 225
(Пассаж – последовательность слов в тексте страницы, отделенная от других таких же
последовательностей одним из знаков препинания или html-тегом. Разносить ключевую фразу в
два разных пассажа – это плохо.)
5. Содержимое текста:
 - Использовать слова в тексте:
* Внимание! Слова приведены в начальной форме, их можно склонять
копирайтинг, рерайтинг, стать, статья, копирайтер, текст, написание, свой, после, заказ, интернет,
именно, писать, контент, услуга, сайт, seo, рерайтер, рерайт, продажа, статей, можно, работа,
простой, биржа

9. Использовать фразы в тексте:
 копирайтинг рерайтинг, копирайтинг и рерайтинг, копирайтинг статьи, продажа статей копирайтинг
рерайтинг, тексты копирайтинг, копирайтинг текстов, копирайтинг текста, продажа статей копирайтинг,
рерайт копирайтинг, статьи по копирайтингу, копирайтинг и рерайтинг статей, копирайтер статьи,
копирайтингом и рерайтингом, рерайт и копирайтинг
ВНИМАНИЕ!
 - Фразы в группе расположены по убыванию точной частотности (![GA]), поэтому ВЧ, СЧ и наиболее
частотные НЧ фразы желательно использовать в тексте в точной форме (прямое вхождение). А
остальные НЧ фразы можно: менять слова местами, разъединять, формировать одну фразу на основе
нескольких (пример: уборка квартир, лучшая уборка, уборка квартир в Москве - лучшая уборка квартир
в Москве.То есть формировать с нескольких фраз одну большую фразу) и т.д. Главное использовать
слова из фраз в одном пассаже!
 - Пункт "- Использовать СЛОВА в тексте:" содержит самые популярные слова из пунктов: "Использовать
ФРАЗЫ в тексте" + "Подсветка из сниппетов" + "Популярные слова в документах конкурентов"", это
нужно учесть. Очень желательно использовать эти слова в одном пассаже с ключевыми фразами.
 - Если фразу из списка нельзя гармонично интегрировать в текст, то не стоит этого делать. Но при этом
не допускать ситуации когда только 10-20% от нужных ФРАЗ или СЛОВ присутствует в тексте.
 - При формировании заголовков <h1> желательно использовать слова: копирайтинг, рерайтинг
 - При формировании заголовков <h2>-<h6> желательно использовать слова: рерайтинг, копирайтинг,
копирайтинга, статьи, заказать, такое, статей
 + для формирования заголовков <h1>-<h6> можно использовать также слова и фразы с пунктов "-
Использовать слова в тексте" и "- Использовать фразы в тексте"
ВАЖНО!!!
 - Ключевые слова по тексту должны быть размещены равномерно, без переспама!
 - Если фраз много в пункте "Использовать фразы в тексте" необходимо использовать комбинирование
фраз / пересечение слов во фразах. Главное НЕ ПЕРЕСПАМИТЬ!
ТЗ копирайтеру

10. 6. При написании текста можно обращать внимание на документы конкурентов:
 http://www.achupryna.com/копирайтинг-и-рерайтинг/
 http://www.nejaden.ru/stati/chto-takoe-reraiter/
 http://kopiraitingreraiting.io.ua/
 http://www.rabotainternet.com/school/11-urok2_copywriting.html
 http://contentmonster.ru/article/view/chto-takoe-copywrite
7. Раскрыть темы в статье:
 SEO-анализ текста: 11 инструментов для копирайтера
 Копирайтинг и Рерайтинг
 Что такое рерайтер
 С какими источниками информации необходимо работать при написании копирайтинга?
 Качество авторского текста – копирайтинга.
Термины:
1. Пассаж – последовательность слов в тексте страницы, отделенная от других таких же
последовательностей одним из знаков препинания или html-тегом. Разносить ключевую
фразу в два разных пассажа – это плохо.
2. Переспам - это манипулирование значениями текстовых факторов, за счет большого и
зачастую неоправданного использования повторов ключевых фраз в тексте страницы.
3. Шинглы - это небольшой текстовый фрагмент, который состоит из определенного
количества слов, который обрабатывается с помощью специальной методики для
последующего анализа. Самый короткий шингл состоит из трех слов, а самый длинный – из
восьми.
ТЗ копирайтеру

11. Инструменты
 Подбор ключевых слов: https://wordstat.yandex.ua

12. Инструменты
 Подбор ключевых слов: serpstat.com

13. Инструменты
 Грамматические и орфографические
ошибки - www.gramota.ru

14. Инструменты
 Проверка орфографии – text.ru

15. Проверка на уникальность - http://www.content-watch.ru, http://text.ru
Инструменты

16. SEO-анализ: водность и спамность
Процент водности текста - отображает % наличия в тексте стоп-слов, фразеологизмов, а также
словесных оборотов, фраз, соединительных слов, являющихся не значимыми и не несущими
смысловой нагрузки. Небольшое содержание «воды» в тексте является естественным показателем,
при этом:
 до 15% - естественное содержание «воды» в тексте;
 от 15% до 30% - превышенное содержание «воды» в тексте;
 больше 30% - высокое содержание «воды» в тексте.
Процент заспамленности текста - % заспамленности текста отражает количество поисковых
ключевых слов в тексте. Чем больше в тексте ключевых слов, тем выше его заспамленность:
 до 30% - отсутствие или естественное содержание ключевых слов в тексте
 от 30% до 60% - SEO-оптимизированный текст. В большинстве случаев поисковые системы считают
данный текст релевантным ключевым словам, которые указаны в тексте
 от 60% - сильно оптимизированный или заспамленный ключевыми словами текст.

17. Плотность ключевых
слов («тошнота») -
http://www.seotxt.com/s
ervice/optimizer
(Плотность каждого
ключ. слова не более
5%)
Инструменты

18. Инструменты
Сравнение текстов на схожесть (алгоритм
шинглов)- http://utext.rikuz.com/

19. Инструменты
Слова, задающие тематику -
http://arsenkin.ru/tools

20. Анализ запроса
https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-
zaprosa

21. Подсказки Яндекса и Google

22. Рекомендации Яндекса и
Google

23. Оценка читабельности
текста -
http://ru.readability.io
Удобочитаемость
вычисляется на основе
нескольких
параметров: длины
предложений, слов,
удельного количества
наиболее частотных
(или редких) слов и т. д.
Инструменты

24. Инструменты
Синонимы -
http://jeck.ru/tools/SynonymsDictionary/

25. Инструменты
Афоризмы - http://letter.com.ua/

26. Спасибо за внимание!
 Вопросы?
26
writer@vlada-rykova.com
vk.com/vlada_growl
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова