4. ISBN 978-5-7525-2791-3
Автор проекта —
Александр ШАБУРОВ
shaburov@mail.ru
Куратор проекта — Инна ПРИЛЕЖАЕВА
inna-amcult@bk.ru
Руководитель проекта — Лиза ФОКИНА
liza-acm@yandex.ru
Партнёры проекта:
Проект финансировался ЕС
в рамках программы Партнерства в области институционального развития:
Поддержка инициатив сотрудничества ЕС-Россия в области культуры.
5. Цель проекта
«НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР» —
разработка оригинальных сувениров
для отечественных краеведческих музеев.
Музеи — фабрики по производству национальной идентичности —
нуждаются в постоянной модернизации,
и музейные сувениры должны играть в этом активную роль.
Наш проект включает:
обоснование поставленной задачи <I>,
составленный нами реестр местных символов и героев <II>,
а также первоначальную разработку трёх сувенирных тем <III>.
Список музеев-участников проекта
вы можете найти на сайте АМК
www.amcult.ru
[5]
6.
7. S ummary
«НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР / Museum Token» — междисциплинарный проект Ассоциации менеджеров культуры (АМК).
Он направлен на модернизацию российских музеев путем создания новых способов взаимодействия с аудиторией и новых форм
профессиональной кооперации. Проект стартовал в сентябре 2010 года. Его участниками стали более 50 российских музеев,
для проведения образовательных семинаров и мастер-классов было привлечено около 80 российских и зарубежных экспертов.
Российские партнеры проекта: музей-заповедник «Куликово поле» (Тульская область), Музей Находки (Дальний Восток),
Музей коломенской пастилы (Коломна, Московская область), агентство «Творческие индустрии» (Москва),
«Центр культурных инициатив» (Республика Карелия).
Европейские партнеры проекта: The Ironbridge Gorge Museum Trust (Великобритания), дизайн-агентство «Lava» (Нидерланды).
В рамках проекта были проведены семинары в Коломне («Музейный магазин: технологии профессиональной кооперации», декабрь 2010),
на Куликовом поле («Музейный сувенир: модели, технологии, маркетинг», июнь 2011) и в Находке («Роль музея в маркетинге территории»,
октябрь 2011). А также стажировки российских музейных работников в Нидерландах («Музей, музейный сувенир и музейный магазин:
технологии, опыт, модели», апрель 2011) и в Великобритании («Музеи на современных рынках: маркетинг, партнерства, экономика идей»,
февраль 2012). Для молодых дизайнеров был организован конкурс «Новый музейный сувенир»,
в котором определены 5 победителей (из Москвы, Санкт-Петербурга, Тулы и Вологды).
Музеи — фабрики по производству национальной индентичности — нуждаются в постоянной модернизации, и музейные магазины
должны играть в этом важную роль. Зачем это музеям? Их аудитория стремительно меняется, современные подростки не представляют
времена без Интернета и мобильных телефонов. Для них нужны новые языки и формы коммуникации. Однако выращивать
музейные сувениры в пробирке нельзя. Новые стилистики невозможны без нового содержания. Без новых интерпретаций музейного наследия
и истории региона, выработки нового отношения к истории в целом. Самим музеям новаторствовать сложно. Музеи консервативны
по определению, замкнуты на себе и своей коллекции. Их главная функция — сохранение культурно-исторического наследия,
которое для них самоценно. Роль автора новых интерпретаций (аналогичная режиссеру в театре) в музее отсутствует.
Для этого нужны авторы со стороны — проектировщики, художники, литераторы, дизайнеры.
В основу метода, выработанного на семинарах, положены три принципа. Не патетика, а самоирония.
Интерес к повседневности и частной жизни конкретных людей. А самое главное — расширение контекста.
Не нужно изолироваться от мировой истории, отгораживать прошлое от современности и массовой культуры.
По итогам проекта «Новый музейный сувенир» было основано бюро «Музейпром».
Его цель — создание единого координационного центра в области новой сувенирной продукции
для российских музеев и учреждений культуры, а также разработка и изготовление оригинальных сувенирных серий.
Проект финансировался ЕС в рамках программы Партнерства в области институционального развития:
Поддержка инициатив сотрудничества ЕС-Россия в области культуры.
[503]
8. Содержание
Введение
I. Постановка проблемы
II. Исследование образов российской исторической мифологии
III. Проектирование сувенирных серий
III-I. Виды сувениров (по типу носителя)
III-II. Разработки сувенирных тем
НОВЫЙ МУЗЕЙНЫЙ СУВЕНИР.
М.: Ассоциация менеджеров культуры, Бюро «МУЗЕЙПРОМ», изд-во «Кабинетный учёный», 2012.
Использованы фотографии: Александра Шабурова, Анастасии Замятиной.
Корректор Нина Карпинская
Отпечатано в типографии «Август Борг». 105264, Москва, ул. Амурская, д. 5, корп. 2.
Подписано в печать 10.04.2012. Тираж 350 экз.
