Многие проекты рано или поздно встают перед выбором – какую систему аналитики выбрать? Создавать что-то самим или брать готовое решение на рынке? А если брать, то как выбрать оптимальный вариант? Василий расскажет о том, какие существуют системы аналитики, чем они отличаются друг от друга, как они интегрируются в продукт и чем могут быть ему полезны.

1. ПРОДУКТОВАЯ АНАЛИТИКА
Синицкий Борис
Продуктовый аналитик
Wargaming.net
1

2. ЭВОЛЮЦИЯ ИГРОВОГО РЫНКА
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Источник: superdata
2

3. РОЛЬ ПРОДУКТОВОЙ АНАЛИТИКИ
ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
3
Концепт
Анализ
Рекомендации
Решение

4. • Базовый SWOT анализ продукта
• Целевая аудитория и ее размер?
• Ключевые конкуренты и каковы
их успехи?
• Дополнительные факторы
влияющие на успех продукта
ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ
АНАЛИТИКА НА РАННИХ ЭТАПАХ
4

5. АНАЛИТИКА НА РАННИХ ЭТАПАХ
SWOT – АНАЛИЗ
5
• Steam мало примеров
успеха небоевых игр
• Уникальная
комбинация геймплея и
сеттинга
• Большая база фанатов
пиксельных игр
• Неоптимизированный
интерфейс
• Неподробное обучение
• Первоначальный
гриндинг может
отпугнуть новичков
•Событийность
•Мини-игры
•Глубокая мета-игра
Сила Слабость
УгрозыВозможности

6. ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ АУДИТОРИИ
Масса
~70%
Кочевники
~20%
Ядро
~10%
 Ядро – преданные фанаты, остающиеся верными продукту
максимально долгое время.
 «Кочевники» – пользователи потребляющие любой новый продукт на
рынке, отвечающих их интересам
 Масса – случайная аудитория в поисках нового user experience или
пришедшие по рекламе, совету друзей.
6

7. ТРЕНДЫ И НИШИ
АНАЛИТИКА НА РАННИХ ЭТАПАХ
4%
34%
25%
4%
25%
8%
Популярность жанров
CCG
Action/Sho
oter
MOBA
3 4
6
24 26
0
5
10
15
20
25
30
2011 2012 2013 2014 2015
Кол-во релизов МОБА в год
7

8. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ
ТРЕНДЫ И НИШИ
 Кинематограф
 Спортивные соревнования
 Литература
 Военные конфликты
Источник: steamcharts
8

9. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ
ТРЕНДЫ И НИШИ
PlayMobileFree и Mini Hockey Stars.
В Чехии, где проводился в тот раз ЧМ по хоккею, игра
достигла по загрузкам 4 места в общем топе!
Источник: playmobilefree
9

10. ВЛИЯНИЕ СЕЗОННОСТИ
ТРЕНДЫ И НИШИ
0
2
4
6
8
10
12
14
Millions
Динамика продаж консолей в мире
Источник: vgchartz
10

11. КУДА СМОТРЕТЬ И ЧТО ОЦЕНИВАТЬ
Агрегаторы:
Steamspy
Steamcharts
Vgchartz
Metacritic
Gamasutra
ИНСТРУМЕНТЫ И ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
 Объем аудитории
 Вовлечение (2WAU/CCU)
 География
 Продажи и влияние скидок
 Конкуренты (похожие игры)
 Пересечение аудитории
 Оценки
 Критика
Owners: 21,174,392
2WAU: 8,325,198 (39%)
Score rank: 87%
Userscore: 93%
Metascore: 83%
YouTube stats (last week):
2,162,860 views and
9,574 comments
Источник: steamspy
11
Источник: steamcharts

12. КУДА СМОТРЕТЬ И ЧТО ОЦЕНИВАТЬ
ИНСТРУМЕНТЫ И ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
12

13. ИНСАЙДЫ
ИНСТРУМЕНТЫ И ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
13

14. БЮДЖЕТЫ ПРОТИВ «ИНДИГОЛД»
ТРЕНДЫ И НИШИ
1 млрд $ 0,5 млрд $
Маркетинг
$500 млн
15 млн $
Разработка и
поддержкаC 11 сентября 2014 года
На всех платформах
PC, PS3, PS4, Xbox1, Xbox360
С 1 февраля 2016 на PC
Источник: steamspy
Источник: Бобби Котик (Activision)
14
СoC

15. СПАСИБО
Синицкий Борис
Продуктовый аналитик
Wargaming.net
1