Internet audience research

1. Проникновение интернета в
Украине
Март 2017
Factum Group Ukraine

2. Методология исследования
• Общенациональный репрезентативный опрос
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по
месту проживания респондента. Для опроса
использовались технические средства - планшеты
Выборка:
• репрезентативная населению Украины в возрасте 15 лет
и старше
• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом этапе
• N = 2000
• Из исследования исключена АР Крым и оккупированная
территория Луганской и Донецких областей
•Размер генсовокупности 33,28 млн человек
• Период проведения: 2.03.-24.03.2017

3. РЕЗУЛЬТАТЫ УСТАНОВОЧНОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ

4. Доля регулярных
пользователей – 64,8%
21,6 млн.
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+, N=2000
Регулярные пользователи – на вопрос «Как часто пользуетесь Интернетом?» отвечают - «Раз в месяц и чаще».
Интернет: основные показатели
Наличие Интернета
дома – 64,7%
21,5 млн.

5. 28%
32%33%33%35%35%36%
39%
42%
45%
50%50%50%51%51%
53%53%55%
57%57%58%59%58%58%
62%
66%
63%63%65%
ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Март 2017, N=2000, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+ .
До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым. С 3 квартала данные без АР Крым и оккупированных территорий Украины.
Динамика проникновения Интернета:
ежеквартальное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что
используют интернет 1 раз в месяц и чаще

6. 12%
15%
18%
20%
22%
25%
33%
39%
50%
53%
57% 58%
63%
65%
Динамика проникновения Интернета:
ежегодное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что
используют интернет 1 раз в месяц и чаще
ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Март 2017, N=2000, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+ .
До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым. С 2 квартала 2016 данные без АР Крым и оккупированных территорий Украины.

7. 34.5%
37.2%
15.1%
9.4%
3.9%
15-29 лет
30-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+, Регулярные
пользователи Интернета, N=1296
49% 51%
Запад
Восток
Центр-Север
Юг
27%
33%
29%
11%
44%
29%
27%
Города с населением 100+
Города с населением 100 тыс -
Сёла
Социально-демографическая структура
«регулярных» интернет-пользователей

8. 42%
8%
36%
11%
2%
Полное высшее образование
Неполное высшее образование
Среднее специальное образование
Полное среднее образование
Неполное среднее образование
0.4%
12%
49%
31%
4%
3%
Высокий уровень дохода
Выше среднего уровень дохода
Средний уровень дохода
Ниже среднего уровень дохода
Низкий уровень дохода
Отказ
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1296.
Социально-демографическая структура
«регулярных» интернет-пользователей

9. Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+. Вся Украина: N2013=10805, N2014=2115 , N2015=2000 , N2016=2045 , N2017=2000.
Регулярные пользователи Интернета: N2013=6189, N2014=1125, N2015=1160, N2016=1351, N2017=1296.
Динамика изменения субъективного уровня
дохода всего населения Украины и
«регулярных» интернет-пользователей
24%
34% 36% 38% 37%
58%
53% 53% 52% 50%
18% 13% 11% 10% 13%
Регулярные пользователи Интернета
35%
47% 48% 50% 52%
53%
45% 44% 43% 39%
13% 8% 8% 7% 9%
Вся Украина
Выше среднего Средний Ниже среднего
2013 2014 2015 2016 2017 2013 2014 2015 2016 2017

10. 66%
27%
5%
2%
1%
Женат/Замужем/Живем
вместе
Холост/Незамужем
Разведен
Вдовец/вдова
Отказ
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1296.
Социально-демографическая структура
«регулярных» интернет-пользователей
15%
14%
12%
11%
10%
10%
9%
6%
5%
2%
2%
2%
2%
1%
0.5%
0.2%
Квалифицированный специалист (доктор, юрист, и т.д.)
Неквалифицированный рабочий
Домохозяйка
Студент/Школьник
Самозанятый / частный предприниматель
Офисный работник
Пенсионер
Частичная занятость / Временное место работы
Государственный служащий
Владелец малого бизнеса
Безработный
Декретный отпуск
Нетрудоспособный
Директор / Топ-менеджер (не собственник)
Военнослужащий
Владелец крупного/среднего бизнеса/директор(владелец)
43%
12%
45%
Да, есть дети, которые
проживают вместе со
мной
Нет, у меня есть дети, но
они живут отдельно
У меня нет детей в
возрасте до 16 лет

11. 53%
66%
74%
Сёла
Города с населением
100 тыс -
Города с населением
100+
Доля «регулярных» интернет-пользователей
в разрезах
Март 2017, N=2000, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+ .
97%
90%
62%
38%
14%
15-29
30-44
45-54
55-64
65+
Регулярные пользователи

12. 26%
50%
84%
91%
Низкий уровень дохода
Ниже среднего уровень дохода
Средний уровень дохода
Выше среднего и высокий уровень дохода
Доля «регулярных» интернет-пользователей
в разрезах
Март 2017, N=2000, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+ .
100%
93%
90%
88%
56%
42%
35%
Кандидат / доктор наук
Неполное высшее
Два и больше высших образования
Полное высшее
Среднее специальное
Полное среднее
Неполное среднее
Регулярные пользователи

13. 100%
100%
100%
98%
92%
91%
90%
88%
84%
84%
83%
81%
Студент/Школьник
Военнослужащий
Владелец крупного/среднего бизнеса/директор
Офисный работник
Декретный отпуск
Владелец малого бизнеса
Квалифицированный специалист
Государственный служащий
Самозанятый / частный предприниматель
Частичная занятость / Временное место работы
Директор / Топ-менеджер (не собственник)
Домохозяйка
Доля «регулярных» интернет-пользователей
в разрезах
Март 2017, N=2000, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+ .
93%
67%
53%
13%
Холост/Незамужем
Женат/Замужем/Живем вместе
Разведен
Вдовец/вдова
Регулярные пользователи

14. 18
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, Регулярные пользователи Интернета, N=1296
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
51%
50%
42%
21%
8%
5%
2%
2%
0.4%
Стационарный домашний
компьютер
Мобильный телефон или
смартфон
Домашний ноутбук
Планшет
Стационарный компьютер
на работе
Рабочий ноутбук
Компьютер в гостях
Компьютер по месту
учебы
Компьютер Интернет-
Кафе
Типы доступа «регулярных»
интернет-пользователей

15. 19
Интернет с мобильных
устройств
51%
50%
42%
21%
8%
5%
2%
2%
0.4%
Мобильный телефон или
смартфон
Планшет
Март 2017, Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, Регулярные пользователи Интернета, N=1296
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
Типы доступа
14% Среди «регулярных» пользователей
Интернета доля пользователей,
которые используют ТОЛЬКО
мобильные устройства
14%
48%
30%
22%
1
2
3+
Среднее количество устройств
на одного «регулярного»
интернет-пользователя
1,8
57% доля пользователей
мобильных устройств
среди «регулярных» пользователей
Интернета
57%

16. http://factum-ua.com
http://factum-group.com
+380 44 569 7206
ул. Щорса 32-Г, 01133, г. Киев, Украина