IG用戶破10億，順勢宣布推出IGTV。 在這場衝著 #Youtube而來的眼球大戰裡，行銷人該了解的資訊以及對品牌溝通的影響有哪些？

2. Instagram 日前宣布推出全新的「IGTV」App，提供創作者一個全新平台，允許用戶上傳並
查看長秒數的視頻內容。據Facebook所稱，新服務起創於年輕觀眾逐漸減少觀看傳統電視，
取而代之的是後勢看俏的整體視頻環境。
和去年甫推出的Facebook Watch僅限於美國地區使用不同的，IGTV 直接將programming
formats 代入應用程式中，是一項全球推廣活動，用戶可以開始在應用程序中直接查看內
容。
就目前最新發展，包括Kim Kardashian，Selena Gomez 和 Kevin Hart 等名人都已加入IGTV 發
布創作內容行列。公司最終目標在於加入無限電視台的節目內容，如流行節目的重播，亦
或委託其他平台播放的節目。如此舉動，直接地和Netflix 、 Google Play，甚至是Amazon
Video正式對決；但這場戰爭尚需幾年的發酵時間。目前的IGTV 所提供的是，為品牌提供
了一個與創作者/Influencers 的合作的機會，以創造符合受眾喜愛/關心的議題節目。
IGTV 集結內容、Influencers 和提供最長1小時的垂直式（Portrait)影片格式三大優勢，試圖
搶奪YouTube和Snapchat 版塊； 而YouTube和Snapchat 也不是省油的燈，在內容的創作上一
直與具有影響力的人一起製作長秒數內容， YouTube甚至將在未來幾天內將宣布其內容創
作者的最新商業化策略。
IGTV 加入戰局勢必會對YouTube的流量和內容產生影響。 但目前IGTV 服務沒有固定的收入
模式，取而代之的是可連結Facebook網絡，有可能獲得更大，更好的商業機會。但IGTV也
不是沒有任何挑戰，IGTV主打可上傳「最長1小時的直立式行動影片」，對已經同時經營
多個平台的創作者來說，勢必將是一大麻煩，過去拍好一支影片，可以輕易地分享到各大
平台；除非未來可設計出畫面裁切工具，否硬在影片上任意切割，絕對會影響作品整體表
現。究竟IGTV的出現會對網友分享、觀看、創作線上影片的市場，帶來怎樣的改變，值得
後續觀察。
Lights, amera, IGTV -
What you need to know!
WHAT IS IT?
WHAT IS THE IMPACT?

3. WHY IS IT IMPORTANT FOR MARKETERS?
在未來，Facebook可能會開發各種經營模式來實現IGTV 的營運；包括PAYG (Pay As You
Go) 或訂閱模式，以及傳統廣告格式和品牌內容合作。目前， IGTV 著重經營「使用者
體驗」還不會有任何廣告，企圖為移動用戶複製電視觀看體驗 ，只要打開APP，內容
就會開始播放，就像打開電視時一樣 ，區別在於它是垂直視頻格式；對於行銷人員來
說，這意味著IGTV 上的任何廣告或內容都需要為垂直格式拍攝和構建。
此外，IGTV 通過與創作者的合作的將觀眾帶入平台，相對的創作者對建立影響力的品
牌也至關重要；因此，行銷人員更需嚴格審核選擇適當的合作伙伴，來協助品牌建立
正確的受眾群體和定位。
Instagram氣勢如虹，無疑地，可預期IGTV 將會迎來一批想擠上平台卡位求曝光的創作
者，而行銷人員面臨的挑戰之一就是要在這擁擠的空間中嶄露頭角。在這場眼球大戰
裡， 「內容」扮演極其重要角色，行銷人員應調適思考如何以「內容」出發與創作者
合作併進，來產生能吸引消費者、凸顯品牌獨特性的的素材，進而在消費者的購買決
策過程中脫穎而出。