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Wavemaker express weekly #09 (2020)

本週媒體快遞內容:
• 消費者透視鏡- 2019食品飲料誰最創新?近3成民眾對休閒食品的改變最有感!
• 產業直擊- 2019年航空業網路聲量 X 購票因素分析
• 行銷透視鏡-《想見你》登上熱搜!完勝韓劇《愛的迫降》,這齣台劇開創哪些新嘗試?
• 數據趨勢-生活富裕的消費者在想什麼?
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20-2019年12月 串流影音類

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Wavemaker express weekly #09 (2020)

  1. 1. 2020 9th Wavemaker 每週媒體快遞 WM Express Weekly Hello )
  2. 2. Agenda • 消費者透視鏡- 2019食品飲料誰最創新?近3成民眾對休閒食品的 改變最有感! • 產業直擊- 2019年航空業網路聲量 X 購票因素分析 • 行銷透視鏡-《想見你》登上熱搜!完勝韓劇《愛的迫降》,這齣 台劇開創哪些新嘗試? • 數據趨勢-生活富裕的消費者在想什麼? • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2019年12月 串流影音類
  3. 3. 消費者透視鏡 2019食品飲料誰最創新?近3成民 眾對休閒食品的改變最有感!
  4. 4. 一年之內上市的眾多食品飲料新品中,究竟最為創新的是何者?《食力》於 2019年11月9日~11月18日舉辦「你與食品業的距離有多遠?2019食品業信任 度大調查」,問到「台灣哪一種類的食品最創新?」時,有28.6%的民眾認為 是「休閒食品」,佔所有食品品項的第一位! 無論是追劇看電影或者是上班突然嘴饞,零食總是許多人的第一選擇。台灣休 閒食品的市場每年可創造出110億~130億新台幣的產值,相當於台灣人一年可 以吃超過515萬包休閒食品! 休閒食品的存在不為充飢、主要是為滿足一時的口腹之慾。在驚人消費力的背 後,業者必須持續不斷推出全新風味的產品吸引消費者嚐鮮。此外,休閒食品 在超商、量販店等通路中隨處可見,持續推出新產品加上能見度較高,讓民眾 對於休閒食品的創新感受力較強。 以「2019FIA食創獎」由民眾與評審團共同票選出的「年度十大新品」為例,當 中的休閒食品包括星巴克「無花果牛奶巧克力」、台灣森永「大人的甘苦牛奶 糖」等,都是在舊有產品上運用嶄新、出人意外的原料,激發了消費者想嚐鮮 的冒險心理。 不創新就等死!休閒食品創意層出不窮,民眾也最有感 資料來源:食力 foodNEXT
  5. 5. • 圖片來源 : Piqsels 另外,烘焙食品(13%)與即食調理食品(10.3%)在創新程度上也得到民眾的支 持。以烘焙食品來說,主要受到2大趨勢的影響:全球化浪潮讓飲食口味與文化 不再囿於一方,台灣人在傳統的菠蘿、肉鬆等台式麵包外,也期待更多不同做法 或食材添加的特色麵包;此外隨著食安風波與人口老化,健康、天然少添加等訴 求持續受到重視,在台灣已經發展超過70年的烘焙產業,常被視為高鈉食物、又 或者是被認為添加過多人工色素等,業者為了呼應健康趨勢,也努力在配方上做 出改變,比如使用天然色素原料。 2016年銷售額已達到460億元的即食調理食品,過去主要以方便作為開發的優先 順序,只需要微波一下就可以享受到料理。但是根據食品所ITIS《2016臺灣調理食 品消費行為分析》,消費者對調理食品的期待是必須要美味又兼顧健康,絕不只 是方便就好!業者們要能擺脫民眾「微波就是不健康」、「微波後的食品不好吃」 的刻板印象。 根據Mintel全球新品資料庫的數據,2019年台灣食品飲料主要創新新品數量最多 的就是「休閒食品」、「烘焙食品」與「即食調理食品」,與消費者調查、感受 到的創新食品類別相同。由此可見若業者勇於嘗試、不斷推陳出新,民眾就會有 感! 客群在變!烘焙食品、即食調理食品必須跟著改變! 資料來源:食力 foodNEXT
  6. 6. • 圖片來源:pixabay 在「台灣哪一種類的食品最創新?」的調查結果中,只有「油品」以0%佔據最後一名, 民眾認為創新程度為零!支持率低於1%的類別還包括乳製品(0.6%)與調味品 (0.8%)。 深究原因,這3大類別之所以較少看到創新,可能是油、乳製品與調味品等是生活中必 備的日常消耗品,消費者的口味習慣早已被定型,創新難度更高。 但是這就代表不需要創新嗎?管理學之父彼得杜拉克(Peter Drucker)說「不創新,就 等死!(Innovate or die)」。在快速變化的環境中,需求也是瞬息萬變。以油品為例, 日本近年興起「植物油風潮」,椰子油、亞麻仁油、紫蘇油等具備健康功效的新油市 場不斷上市,人們購買油品時的考量因素除了價格、口感與風味外,「健康」也受到 重視。《食力》曾經在2016年1月進行的「油不得你-消費者食用油使用習慣」調查 中也顯示,台灣消費者購買食用油最在意選項依序為「成分」、「品牌」及「脂肪酸 含量」,更健康的食用油市場還有龐大的發展空間,可惜在這幾年來並沒有太多創新 油品推出市面。 油品最不創新!民眾習慣的日常消耗品就可以不變嗎? 資料來源:食力 foodNEXT
  7. 7. • 圖片來源:食力 foodNEXT 根據全球市場研究公司Innova Market Insights觀察到的「2019年台灣飲 食新品趨勢」,圍繞在新鮮的素材應用以及健康上。 這些趨勢反映在2019FIA食創獎由萬名民眾與評審團共同票選出的「年 度十大新品」中,無論是風味、質地、素材應用、健康宣稱方面都表 現出色。 從這點也可以察覺到,如今新品推出並不能像是過去只強調單一宣稱 或口味的變化就足夠,而是需要有更加多元的宣稱與特色才能夠突出 於市場上,例如以往可能包裝吸睛就能搶一波打卡話題風潮,但若不 夠美味,話題一過就是等死。而只是好吃也不夠,現在還得再進一步 訴求功能性,才能讓消費者從情感喜好轉移成生活必需品,讓銷售更 長久。 要健康但不要古板!只滿足單一訴求難以在市場生存 資料來源:食力 foodNEXT
  8. 8. 食品工業發展研究所所長廖啓成就曾表示,創新的力 量是不容忽視的,需求的缺口就是新的商機!創新的 一大核心關鍵就是要滿足消費者對於食品安全、營養、 健康、心靈,美味等多層面的需求,企業的力量大小 不是關鍵問題,要讓消費者有感體驗才對。「休閒食 品」成功成為了民眾創新最有感的第一名,其他食品 飲料類別呢?要如何創新又得讓消費者有感,也將會 是業者的一大挑戰。 需求的缺口就是新商機! • 圖片來源:YouTube 資料來源:食力 foodNEXT
  9. 9. 產業直擊 2019年航空業網路聲量 X 購票因 素分析
  10. 10. • 圖片來源:Rawpixel 亞洲航空市場發展潛力龐大,許多業者積極拓展並搶攻市場大 餅,航空市場競爭趨於白熱化,然而傳統航空、廉價航空不論 是在價格上廝殺,或是選擇透過服務、設備或品質作差異化、 鎖定其目標客群,行銷活動或決策方向始終離不開「消費者到 底在意什麼?」,本期Social Watch透過剖析航空業網路聲量概 況,帶您找到聲量集中的大本營,並掌握關鍵的購票因素! (註:航空業網路聲量包含機票購票、旅客搭機體驗,排除航 太知識、航空業工作分享、徵才面試文章與勞資事件。) 航空業網路聲量概況分析 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  11. 11. 隨著出國門檻降低,越來越多人選擇連假時到國外走走,從月份來觀察,聲量較高的幾個時間點都落在有假期的月份,如3、4 月的春假、7、8月的暑假以及10月開始到年底的雙十假期、聖誕節、跨年,顯示需求普遍在假期前後較高,另外,去年星宇航 空機票在12月開賣,也引發網友高度關注與討論,使得整體聲量達到一年的高峰。 航空業每月網路聲量分析 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  12. 12. 除了航空公司之外,還有旅行社與OTA等多元的通路,推出各式促銷機票、機酒組合等行銷活動,並因資訊傳播方便快速,消 費者得以從各種媒介管道獲得資訊。從圖中可看出,整體聲量僅在凌晨「睡覺時間」下降,其它時數均維持熱度,顯示關注機 票、旅遊已成為生活的一部分。 (註:OTA為Online Travel Agency的簡稱,是指利用網際網路、通訊等技術,提供住宿、交通、門票等服務的旅遊中介平台。) 機票、旅遊融入日常,關注時間長 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  13. 13. 從占比圖中可發現在獲取訊息的管道上,比起從討論區、部落格爬文,社群網站更受青睞。 社群網站勝過論壇、部落格 觀察其原因有二,一是社群網站能 主動且快速的獲取訊息,例如透過 社群網站能即時通知機票的限時優 惠活動,反之,這樣的資訊在討論 區與部落格需要被動查找過濾。 其二,社群網站能快速推播、分享 到朋友圈,一站兼具接收與擴散資 訊,是極其方便的管道。 當更多人偏好從社群網站接收訊息, 也表示社群網站應是業者在行銷資 源配置的重點。 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  14. 14. 除了臉書之外,以YouTube、Instagram為社群網站第二、三大聲量來源,兩者皆為「圖文影音」類型的社群網站,其聲量遠遠超 過以照片與文字紀錄為主的部落格,由此可看出在旅遊紀錄以及開箱分享上,部落格式微,走向影音紀實的主流趨勢。另外, PTT是討論區聲量的大本營,其整體聲量僅次於Facebook與YouTube。 網友在PTT中除了會分享票務(搶票、退票)、搭乘(開箱)經驗,也會請益各式購票與搭機問題,如「非廉價航空沒有包含托 運行李是常態嗎?」、「東京商務艙選擇」、「轉機行李直掛問題」。 綜合上述,業者若要尋找廣告的合作管道,Facebook、YouTube與Instagram的曝光效果較部落格來的好,而在廣告行銷的形式上, 則以影片與簡短文字的呈現較能吸引網友目光。 部落格式微,影音紀實蔚為主流 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  15. 15. 自媒體興起,獲取資訊的管道也更加多元,進一步從熱門頻道排行來看,可發現社群網站聲量分布在各個大小關鍵領袖頻道, 其中,四個上榜的Facebook頻道皆以分享優惠機票的內容為主,而YouTube方面,上榜頻道皆是以紀錄不同航空公司、不同艙等 的機艙設備、座位、服務項目、餐點、貴賓室等飛行體驗為主的Vlog。 航空業頻道聲量分析 而討論區聲量則較為集中在特定的 討論板,PTT的聲量主要集中在討論 各式航空文章與分享飛行紀錄的 「Aviation航空板」,和常議論新聞 或各式有趣問題,如「吃過最難吃 飛機餐是什麼?」、「經濟艙要如 何被升級到商務艙」的「Gossiping 八卦板」。 由此得知,網友在獲取機票資訊、 看開箱評價以及問題請益等,各有 不同偏好的管道,業者可根據不同 的行銷內容,在適合的管道找到目 標客群。 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  16. 16. 接著,運用語意分析技術進行斷詞產製文字雲, 了解網友提及航空業相關話題時,在社群上的熱 門討論關鍵字與話題為何。 其中「菜單」、「行李」、「直掛」、「貴賓 室」、「餐點」、「電影」、「飛機餐」、「座 位」、「過夜包」等都是航空公司服務內容的熱 門討論項目。 另外,討論機票、航空公司相關話題時, 「旅平 險」、「信用卡」、「現金回饋」、「累積哩程」 也是常被一起提及的周邊詞彙,如網友問「不是 搭廉航也會買旅平險嗎?」,以及「機票到底刷 哪一張信用卡的優惠和服務多?」、「現金回饋 實用還是累積哩程划算?」。 網友這樣說!機票購票因素分析 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  17. 17. 接下來,進一步將社群網路中常被提及討論的話題,分類歸納為13個消費因素,從聲量與P/N值來看,網友對於哪一項因素最在 意,又對於哪些服務或因素最不滿意? 機上娛樂討論多,飛機餐好感度高 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  18. 18. 「價格」相關討論 隨著廉價航空的普及,市場上機票選擇多且整體價格下降,讓出國的門檻降低許多,在成本減少的情況下,民眾出國的意願 大增,而價格上的誘因始終是個重要購票因素。 另外,如「大家喜歡搭廉航還是傳統航空」,此類比較廉航與傳統航空的討論往往引起熱議,意見多元。 但整體來看有較多數人認為「短程搭廉航即可接受,長程還是傾向搭傳統航空」,兩者最常在價格、舒適度、機上附加服務、 機上娛樂與飛機餐上被比較。 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  19. 19. 在飛行體驗的分享或Vlog中,必定會介紹到機上娛樂系統,特別是較長的航程,有網友認為「沒娛樂系統會悶到發慌」,在這 個因素上,最多網友關心電影選擇多寡、新不新,另外,「座位能否USB充電?」近期也常被提到。 整體因素以飛機餐的滿意度最高,在留言中網友也提到「我每次出國都非常期待飛機餐」,各家航空公司與各種艙等的供餐更 是飛行體驗紀錄的重點。豪華、特色餐點往往能引起熱議,另外,如「選擇飛機餐小技巧」、「飛機餐怎麼點最專業?」也容 易引發網友討論、分享自身經驗。 「機上娛樂」、「飛機餐」相關討論 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  20. 20. 舒適度中,以「座位」的舒適度最常被抱怨與讚美,如座椅的寬度、椅距(腳能擺放的空間)皆是常被提及的話題,從留言中 可看出,消費者在此因素上情緒鮮明。 航班延誤或取消,除了針對自身負面經驗的抱怨外,網友也認為「廉航還是要記得加買不便險比較安心」,傳統航空與廉航在 航班延誤或取消後的處理有所差異,也成為旅客在購票時考量的因素之一。航前附加服務中,最常被提到項目依序為「貴賓 室」、「(行李)直掛」、「選位」,機票「選位」的部分,去年因長榮與華航相繼宣布選位須付費的政策,引發網路「使用 者付費」與「傳統航空廉航化」兩派聲音,並議論選位的必要性。 「舒適度」、「航前附加服務」相關討論 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  21. 21. • 圖片來源:piqsels 想在百家爭鳴的航空業殺出一條血路,必須先懂人心,再賣 東西,在日常離不開社群的時代中,消費者習慣上網找尋資 訊、請益詢問,或透過社群獲得消息。 另一方面,也越來越多人習慣透過網路記錄生活、分享體驗 感受、留下評價,因此,了解目標客群獲取資訊的習慣、管 道與偏好的形式,才能透過對的方式在對的管道贏得消費者 目光,更進一步解析既有與潛在客戶的想法,便能在行銷活 動或決策方向上更為精準、更貼近消費者的心。 小結 資料來源:OpView社群口碑資料庫
  22. 22. 行銷透視鏡 《想見你》登上熱搜!完勝韓劇 《愛的迫降》,這齣台劇開創哪些 新嘗試?
  23. 23. • 圖片來源:數位時代/想見你臉書 《我們與惡的距離》、《俗女養成記》、《你的孩子不是你的孩子》, 近兩年一部又一部的台劇在亞洲引發轟動,不俗套的劇情、精緻的拍攝、 實力派的演員,不管是在台灣本土,還是在中國都紛紛引起高度討論, 讓人直呼「台劇復甦」了! 在2月16日,另一部台劇《想見你》再度創下新歷史,大結局播出之際, 關鍵字「想見你大結局」不僅登上當日台灣Google搜尋排行第二名,在 中國影評、樂評網站豆瓣上,也登上熱播電視劇第一名、評分達9.2 (滿分10分),完勝同一時間完結的韓劇《愛的迫降》。 《想見你》的成功絕非偶然,除了燒腦懸疑的劇情、演員精湛的演技, 無論是行銷手法還是播放策略,《想見你》都做出不少新嘗試。一起來 看看這一部在2020年為台灣影劇圈開了好兆頭的作品,到底做了些什麼? 不斷引起高度討論,台劇復甦了? 資料來源:數位時代
  24. 24. • 圖片來源:數位時代/想見你臉書 《想見你》雖然是一部以講述男主角與女主角相戀近20年,以「愛情」為 基底的作品,但題材卻是台灣罕見的「懸疑穿越劇」。 故事講述在1998-2019年、長達約20年的時間中,男女主角穿插多個時間 線裡穿越相愛,裡面還包含了數種疑點重重的謀殺攻擊事件,但其實整體 的時間軸是一個「莫比烏斯帶」,是一個環環相扣、無限循環的迴圈,相 當燒腦,讓觀眾看的霧煞煞。 「穿越懸疑」無疑是本劇最大賣點之一,因此在想見你Facebook官方粉絲 團上,除了有配套的各種花絮、片花、演員直播宣傳PO文外,官方還特別 製作了「X分鐘看懂想見你」的時空說書人系列影片。 每隔好幾週,當劇情又發展到讓人看不懂、想不透的情況時,官方就會用 淺顯易懂的方式,讓劇情配上時間軸圖表,帶著觀眾釐清狀況,也是一種 變相行銷。 燒腦劇情是賣點,維基百科還出現時間穿越拆解圖 資料來源:數位時代
  25. 25. • 圖片來源:數位時代/Yahoo TV 其實不難看出,相較實體活動和大規模線下宣傳,《想見你》相當集中火 力在線上行銷,在中視首播前後,經常會在Facebook和Instagram與觀眾直 播互動。 有趣的是,這樣的方式延續在16日大結局當晚,《想見你》和Yahoo TV獨 家合作,在「映前」和「映後」各做一場直播,Yahoo TV官方透露,即便 映後直播已經將近半夜12點,但兩場直播累計觀看次數近70萬、留言突破3 萬則。這也是Yahoo TV第一次做這樣的嘗試。 結局往往都是劇集收視率、討論度最高的一集,《想見你》透過這樣的方 式,滿足觀眾追完劇後「還不滿足」、「想要討論」、「不願結束」的心 情,拉下完美的帷幕。 抓住觀眾「不願結束」的心,演員齊聚半夜Yahoo TV映後直播 資料來源:數位時代
  26. 26. • 圖片來源:數位時代/想見你臉書 還記得去年《我們與惡的距離》完結前5日,在中國卻發生「盜版結局影片外洩」事件 嗎?讓公視、大慕影藝和CatchPlay聯合發布聲明,呼籲大家支持正版,並會追溯盜版來 源堅決提告。同樣的盜版風波,卻也發生在《想見你》身上。 距離結局開播的前6天,在中國大陸的網站上,有網友先釋出未播出的影片並公開討論, 《想見你》的製作團隊及演員們「即時反擊」,除了呼籲觀眾不要觀看、支持正版及保 護創作者之外,在事發後的18個小時內,團隊立馬決議為了回饋「支持正版的觀眾」, 決定再加拍一支驚喜結局彩蛋。 即便劇組早就殺青9個月,再加拍就得支出額外的成本及演員的時間,即便這一支彩蛋 原先不在計畫中,跟正片的結局也無關,但短短不到5分鐘的影片,還是引發一陣轟動。 為了支持正版,該片段只有在2月16日大結局當天於中視,以及隔週在衛視中文台首播; 在中視首播結束後,官方就上傳到官方Facebook、Instagram和微博上。 反擊盜版!導演特製一支「正版only」驚喜彩蛋 資料來源:數位時代圖片來源:數位時代/想見你臉書
  27. 27. • 圖片來源:數位時代/想見你臉書 在這一段時間,不難看出《想見你》的線下宣傳遠遠不及去年的《與惡》,甚至 是同時熱播的《國際橋牌社》,但在播出平台的選擇上卻是「百花齊放」,盡可 能透過各種不同平台,觸及到最多的觀眾。 不像《與惡》,當時只能在公視、公視+和CatchPlay上觀看,這一次《想見你》 選擇在中視首播,播放的電視台還有衛視中文台;此外,光是OTT平台,就有愛 奇藝、LINE TV、KKTV、FOX+、myVideo、MOD及Hami,可說是「佈好佈滿」,播 放平台極廣。 《想見你》海外也沒遺漏,在中國就授權給兩家最大的OTT業者——愛奇藝和騰 訊視頻,香港則是在myTV SUPER上播放。透過這一次在各種平台大規模同步上映, 即便廣告宣傳力度沒有特別突出,但配上各種線上行銷,成功引起熱烈討論。尤 其在豆瓣網上,蟬聯數週熱播連續劇冠軍,甚至在結局播出後拿下9.2分的高分; 在台灣,收視率也從2019年11月17日開播第一集的0.54,上升到大結局的2.35。 擴大打擊面,播放平台越多越好 資料來源:數位時代
  28. 28. 數據趨勢 生活富裕的消費者在想什麼?
  29. 29. 富裕消費者一天大部分時間都在社交媒體上,其平 均帳號數量為11.7,全球平均為8.6。花費在社群的 時間也隨著年齡有所差異,年輕人比老年人花費更 多時間;例如,16歲至34歲的人,每天花約3個小時 8分鐘,而55歲至64歲的,每天花約1個小時17分鐘。 除此之外,富裕消費者熱衷於視覺導向的社交媒體, 像是Instagram和Pinterest。每個月接近七成的人會使 用Instagram,超過三分之一的人會使用Pinterest。他 們對於視覺內容的愛,將是品牌可以切入的施力點 之一。 生活富裕的消費者在想什麼? 富裕的消費者是企業相對有利可圖的客群,因為他們了解品牌,也願意花更多錢購買高檔產品。GlobalWebIndex即針對富裕消 費者進行研究,深入探討其行為、態度、媒體使用行為及消費旅程,以幫助企業了解這群消費者。 調查發現,富裕消費者擁有企圖心、重視地位,非常關心自己的職涯,生活重心為事業。 全球的網路用戶約70%以上的人為就業人口(全職、兼職或自僱),但在富裕消費者的群 體中,則有超過90%的人皆為就業人口。此外,三分之二的人表示他們會緊跟流行趨勢, 而超過半數的人表示他們喜歡在人群中脫穎而出。與普通的網路用戶相比,富裕消費者花 費較多時間在各式媒體上。他們運用數位媒體的同時,仍是傳統媒體的活躍用戶;他們也 同時是線上影音和有線電視的狂熱用戶,每天共花費約3小時40分鐘欣賞影音。此外,他們 熱衷音樂串流媒體,每天花費接近2小時聽音樂。 資料來源:GlobalWebIndex
  30. 30. 媒體相關新聞
  31. 31. • 北都單季激增3.6萬戶!NCC公布108Q4有線電視訂戶497萬止跌 • Uber成立Uber OOH戶外廣告部門,準備在Uber車頂投放數位廣告 • YouTuber直接賣廣告!YouTube試點創作者與品牌合作新方案 • 百貨空間行銷 秀生活美學 • 東南亞交友App 商機爆發
  32. 32. 國家通訊傳播委員會(NCC)2月18日公布去年108年第四季有線電視訂戶數統計,合計全國共有64家有線電視系統商,總訂戶 數達497萬4,839戶,較去年第三季的訂戶數496萬2,278戶,增加1萬2,561,讓已持續8季的有線電視訂戶流失情況,出現止跌回 升。 NCC於18日公布108年Q4有線電視訂戶數統計,台北市「北都」有線系統因改變計算方式,訂戶數由上一季5萬8,066增為9萬 4,241戶,激增3萬6,175戶,也使得108年Q4全國有線電視訂戶合計增加1萬2,561戶,整體有線訂戶流失情況止跌回升。 根據NCC公布的資料,108年第四季有線電視訂戶中,台北市北都數位有線電視因改變計算方式,訂戶數由上一季5萬8,066增為 9萬4,241戶,增加3萬6,175戶,是全國總訂戶數止跌的主要原因,若依有線系統集團統計凱擘、中嘉、台固、TBC、台數科等5 大MSO訂戶數仍呈現下跌走勢。若與前一年同期做比較,108年Q4總訂戶數497萬4,839戶,107年Q4訂戶數507萬7,382戶,仍下 跌10萬2,543戶,下跌比率2.02%。 根據NCC最新統計,「北都數位」訂戶數由前一季5萬8,066增為9萬4,241戶,增加3萬6,175戶,主要是以前對訂戶數的認定統計 方式不同,據了解,以前北都並未將「訂寬頻送有線電視」的訂戶列入有線電視訂戶,經NCC重新釐清後合併計算,才讓訂戶 數大增。 北都單季激增3.6萬戶!NCC公布108Q4有線電視訂戶497萬止跌 資料來源:ETtoday新聞雲 2020/02/18
  33. 33. 據《廣告週刊》(AdWeek)最新報導,Uber將成立新的業務部門,以推動在合作車頂放置數千個數位廣告業務。部門名稱是 「Uber OOH Powered by Adomni」,將於4月1日前在亞特蘭大、達拉斯和鳳凰城的車輛投放廣告。試運行期間,Uber和Uber Eats 的司機只要在車上安裝廣告裝置就能獲得300美元,駕駛期間顯示廣告超過20小時再獲得100美元。廣告螢幕將同時顯示8秒鐘 的靜態圖像和影片。在Uber新廣告的3個試驗市場,一些汽車已配備數位螢幕,當其他車輛開始安裝時,已在播放公共服務公告。 取名自戶外廣告(Out of Home)首字縮寫的Uber OOH正在尋求起飛很久的賺錢趨勢。總部位於舊金山的新創公司Firefly,2018 年開始允許Uber和Lyft駕駛在車頂放置廣告賺更多錢。Firefly目前在5個城市開展業務。Uber新業務部門將跟上這趨勢,並從中賺 錢。 Adomni已在全美各地傳統計程車投放廣告,並在YouTube上傳短片,展示這些廣告安裝到Uber車上的樣子。廣告客戶可根據現 有汽車庫存量在線上購買廣告,廣告刊登資料可透過網際網路發送到數位螢幕。 「經過一年多探索這想法後,我們意識到現在是推出新廣告網路的最佳時機點,沒有比Adomni更好的合作夥伴了。」Uber計畫 負責人Brett Baker在電子郵件聲明表示:「他們在行動汽車數位戶外廣告網路和程式化廣告銷售方面的專長令人歎服。」 Uber成立Uber OOH戶外廣告部門,準備在Uber車頂投放數位廣告 資料來源:財經新報 2020/02/25
  34. 34. YouTube的創作者社群最常討論的議題,就是廣告收入變少使收入減少(demonetization),為改善這個狀況YouTube正在嘗試允 許創作者將廣告空間直接賣給既有的合作品牌商。 YouTube產品管理總監湯姆·梁(Tom Leung)表示:「這個計畫還在早期實驗階段,僅適用於創作者與既有的合作品牌商來嘗試。 我們知道許多創作者和品牌商對這個計畫都非常有興趣,目前我們已經透過小規模的試點獲得更多的訊息,並且希望能盡快分 享給更多創作者。」不過梁並沒有進一步解釋,「創作者可以將廣告出售給既有的合作品牌商」,意味著哪種「合作關係」, 但這可能表示YouTube不希望創作者將廣告賣給新的或不熟悉的品牌,藉由與熟悉的品牌商合作來維持廣告的質量。 YouTube在2010年推出YouTube合作夥伴計畫(YPP)之後,創作者僅能透過這些媒體公司、數位內容廣告公司等合作夥伴來管控 廣告的來源,而這些公司為了維持YouTube合作夥伴的資格,需要有良好的信譽,並在多個頻道、平台上分發廣告內容。由創作 者自行管控品牌商廣告露出內容的好處是,創作者可選擇更適合頻道調性的廣告內容進行合作,並從中賺取更多的廣告收入。 YouTube合作夥伴計畫推出近10年,很少分享實際運作的相關訊息,當合作夥伴投放廣告時,YouTube會從廣告銷售中抽取一定 比例的費用,但目前並不清楚具體比例是多少,通常在YouTube出售廣告的情況下,YouTube的收入占45%,創作者占55%,此 外,YouTube也沒有透露是否有合作夥伴必須銷售最低廣告空間數量的規定,或著是否需要在廣告露出時標註是由哪個品牌商贊 助等細節。 YouTuber直接賣廣告!YouTube試點創作者與品牌合作新方案 資料來源:數位時代 2020/02/29
  35. 35. 百貨空間行銷 秀生活美學 資料來源:經濟日報 2020/03/01 商研院商業發展與策略研究所所長指出,全球百貨零售業商業服務模式的發展趨勢有幾項重點。首先,商業場域必須是生活價 值中心,透過商品與消費者共同分享生活價值(幸福,健康快樂,在地與國外美食,美學/民生必需品)。其次,營運具數位 化能力創新,幕僚團隊具行為科學與數據分析專業,以分析及解讀相關資訊,提供決策者與店家經營參考,以善用場域消費大 數據,持續優化服務模式。再者,提出平台經濟的新應用,以創新平台的開發與運用,邀集消費者參與意見回饋及新世代商品 開發,產出「對味」零售業新服務。最後,新型的百貨公司與購物中心都將需有能力對未來「生活購物消費商區/店」重新定 義與設計,提供對生活、娛樂、科技、體驗、聚會及知識的全方位服務與體驗。 商研院商業發展與策略研究所所長接著指出,成功的商場須呈現幾項特色。第一項特色是商品擺設具美學及未來性,以新奇、 創新及功能來吸引消費者目光與造訪。各層樓面則是納採主力品牌商店及最新商品的銷售,刺激消費者購買慾。第二項特色是 各層樓以不同主題館方式來設計樓層內裝及特色,呈現出商品展示間、商品功能表演間及專屬品牌專賣的多元性。第三項特色 是提供在地性及全球性商品的集合地,一次滿足消費者逛街購物的休閒需求。第四項特色為交通便利性,以交通節點及停車空 間的方便性,提供消費者的第三個生活空間。 未來百貨零售業發展趨勢將反應出百貨公司或購物中心是都會生活價值中心,透過商品來與消費者共同分享生活價值。虛實整 合的平台經濟新應用,邀集消費者參與意見回饋及新世代商品開發,產出「對味」零售業新服務。具備多元能力重新定義與設 計未來「生活購物消費商區/店」,藉以提供對生活、娛樂、科技、體驗、聚會、及知識的全方位服務與體驗。未來的百貨零售 經營者須具備整合總管理處、供應商、消費者、網路行銷等大數據解析與應用能力,提供即時資訊、做好即時管理、創造全新 的價值。
  36. 36. 行動交友應用程式(App)在東南亞日益風行,一些國家消費者過去三年花在這類軟體的支出額甚至暴增2.6倍,軟體開發商也 乘機大發利市。 日經新聞報導,根據行動數據分析公司App Annie統計,引領這股行動裝置交友風潮的國家是印尼、馬來西亞和新加坡。印尼消 費者去年在行動約會App的消費為580萬美元,比2017年的160萬美元增加260%;馬來西亞用戶去年也支出約580萬美元,比2017 年的180萬美元大增。 App Annie亞太區董事總經理鄧曦蕾表示,大馬和印尼花在行動交友App支出額的三位數成長,凸顯這些地區對這類服務的強勁 需求,「人口規模、智慧手機的普及和行動網路的發展速度,將繼續在這些App的成長扮演關鍵角色」。 新加坡則是花最多錢在交友軟體上的東南亞國家,去年共支出710萬美元。App Annie認為,原因是星國人均所得較高。 數位媒體公司M&C Saatchi Performance亞太區經營合夥人喬德里表示,所有市場的線上約會服務支出都直接取決於兩大因素: 市場富裕度和智慧手機用戶的絕對規模,而星國的用戶雖然比印尼和大馬更富裕,但在智慧手機用戶的成長卻有限,印尼和大 馬的龐大用戶未來將繼續帶動在這類App支出額的成長。 東南亞交友App 商機爆發 資料來源:經濟日報 2020/03/01
  37. 37. 收視率排行榜. ◆TOP20節目排行 ⚫ 4歲以上 ⚫ 15-24歲 ⚫ 25-44歲男性 ⚫ 25-44歲女性 ◆有線家族收視率排行
  38. 38. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群:4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 4.77 4.76 4.54 4.40 2 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 4.23 4.05 4.58 4.58 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.55 3.39 3.88 3.54 4 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.09 1.77 1.77 5 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.81 1.62 1.66 1.38 6 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.70 1.84 1.63 1.45 7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.58 1.60 1.66 1.62 8 航海王25 TTV 卡通影片 1.54 1.96 1.69 1.51 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.52 1.53 1.48 1.57 10 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.38 1.49 1.63 1.16 11 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.36 0.99 1.25 1.25 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.29 13 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.14 1.14 1.18 1.20 14 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.06 1.18 1.36 0.94 15 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.00 0.99 1.09 1.02 16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.97 0.94 0.94 1.01 17 四月望雨Total Swiss TTV 國台語單元劇 0.92 1.18 1.05 0.88 18 1300多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 0.91 1.01 0.94 1.03 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.90 0.82 0.84 1.01 20 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.88 0.89 1.03 0.99 Grand Average 1.73 1.74 1.80 1.70
  39. 39. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群:4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.78 2.69 2.51 2.39 2 炮仔聲IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.57 2.61 2.65 2.49 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.22 2.23 2.02 2.01 4 戲說台灣假日完整版聿健美 SANLI 閩南語連續劇 1.50 1.66 1.38 1.23 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.45 1.49 1.61 1.55 6 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 1.41 1.23 1.01 0.93 7 戲說台灣聿健美妍飲 SANLI 閩南語連續劇 1.39 1.39 1.51 1.36 8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.33 1.24 1.34 1.28 9 新台灣加油舊金山進入緊急 SETN 新聞性質節目 1.31 10 新台灣加油武漢解禁大解密 SETN 新聞性質節目 1.30 11 女力報到小資女上班記山本 TVBSG 國語連續劇 1.23 1.33 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.18 1.12 1.28 1.28 13 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.13 1.13 1.33 1.19 14 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 1.13 1.19 1.19 1.15 15 新台灣加油我祭600億元紓 SETN 新聞性質節目 1.12 16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 1.09 1.17 1.23 1.21 17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 1.07 1.09 1.24 18 驚爆新聞線 SETN 新聞性質節目 1.04 1.00 1.24 0.97 19 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.04 1.07 1.14 1.15 20 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 1.04 1.04 1.12 1.10 Grand Average 1.42 1.45 1.48 1.41
  40. 40. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群:15-24歲 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.02 1.26 1.35 2 多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 1.54 1.54 1.68 1.56 3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.40 1.31 1.31 1.48 4 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 1.39 1.51 1.78 1.02 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.31 1.31 1.37 1.36 6 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.15 0.51 0.68 1.03 7 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.89 0.79 0.98 1.14 8 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.85 0.58 1.20 0.55 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.83 0.98 0.87 0.96 10 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.80 0.86 0.84 1.11 11 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 0.81 0.92 1.09 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.78 13 航海王25 TTV 卡通影片 0.75 1.42 0.67 1.28 14 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.54 0.51 0.89 0.58 15 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.53 0.28 0.53 0.57 16 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.52 0.51 0.79 0.58 17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.49 0.74 0.62 0.65 18 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.48 0.54 0.46 0.84 19 女力報到小資女上班斯斯維 CTV 國語連續劇 0.48 0.53 0.60 20 四月望雨Total Swiss TTV 國台語單元劇 0.45 0.56 0.55 0.23 Grand Average 0.90 0.87 0.95 0.94
  41. 41. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群:15-24歲 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 炮仔聲IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 1.42 1.48 1.47 1.76 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.02 1.08 1.29 3 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.08 0.30 0.41 0.18 4 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.70 0.52 0.94 5 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.96 0.24 0.28 0.27 6 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.93 0.50 0.56 0.19 7 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 0.90 0.83 0.76 0.27 8 直19 20NBA湖VS勇 VLSPT 籃球 0.86 9 1900歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.82 0.66 0.48 0.83 10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.81 0.79 0.79 1.25 11 戲說台灣假日完整版聿健美 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.79 0.53 0.42 12 2000名偵探柯南業火的向日 MOMOK 外片 0.79 13 歡樂智多星福爾六合一 *SCC 競賽綜藝 0.78 0.98 0.75 1.12 14 女力報到小資女上班記山本 TVBSG 國語連續劇 0.78 1.01 15 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.77 0.64 16 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.76 0.69 0.55 0.71 17 沉默的目擊者 *SCM 外片 0.76 18 寒單 VLM 國片 0.73 0.30 19 D-直19 20NBA火VS塞 VLSPT 籃球 0.72 20 十點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.98 0.39 0.72 Grand Average 0.87 0.77 0.63 0.77
  42. 42. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群:25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.10 2.61 2.28 2.48 2 多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 3.08 2.98 2.83 2.40 3 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 2.81 2.54 2.87 3.05 4 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.62 2.05 2.01 5 航海王25 TTV 卡通影片 2.34 2.36 2.50 2.39 6 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 2.00 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.56 1.63 1.73 2.12 8 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.56 1.43 1.70 1.67 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.39 1.32 1.40 1.52 10 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.97 1.41 1.49 0.74 11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.85 0.80 0.99 0.95 12 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.80 0.90 0.62 0.72 13 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.80 1.07 1.03 0.83 14 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.77 0.07 0.37 0.66 15 跟鯊魚接吻大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.72 1.47 1.08 0.99 16 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.69 0.59 0.65 0.50 17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.68 0.54 0.54 0.86 18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.66 0.47 0.52 0.57 19 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.61 0.68 0.75 0.78 20 2000四月望雨Total Swiss TTV 國台語單元劇 0.61 0.75 0.47 0.51 Grand Average 1.43 1.35 1.36 1.32
  43. 43. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群:25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 炮仔聲IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 1.45 1.55 1.52 1.45 2 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 1.29 0.94 1.02 1.01 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 1.01 1.05 0.91 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.04 0.83 1.08 0.77 5 女力報到小資女上班記山本 TVBSG 國語連續劇 1.03 0.87 6 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.00 1.41 1.79 1.17 7 戲說台灣聿健美妍飲 SANLI 閩南語連續劇 0.98 1.07 1.09 0.81 8 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.95 0.57 0.58 0.49 9 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.95 0.76 0.37 0.69 10 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.95 0.47 0.87 0.62 11 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.90 0.94 0.87 1.01 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.56 0.86 0.72 13 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.81 0.90 0.90 14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.82 0.65 0.90 15 新台灣加油武漢解禁大解密 SETN 新聞性質節目 0.81 16 新台灣加油我祭600億元紓 SETN 新聞性質節目 0.80 17 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 0.80 0.48 1.26 0.95 18 新台灣加油南韓日暴增517 SETN 新聞性質節目 0.80 19 新台灣加油舊金山進入緊急 SETN 新聞性質節目 0.79 20 完美搭檔 ET-M 外片 0.75 Grand Average 0.95 0.87 0.99 0.89
  44. 44. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 無線電視頻道 收視族群:25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 3.20 3.07 3.01 2.90 2 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.58 2.43 2.51 1.69 3 斯斯維他命C口飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.21 2.18 2.07 4 綜藝大集合Footer除臭襪 FTV 娛樂綜藝 2.05 1.53 2.51 1.79 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.53 1.91 1.84 1.99 6 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.45 7 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.16 0.97 1.02 1.20 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.13 0.93 0.77 1.10 9 航海王25 TTV 卡通影片 1.10 2.34 1.82 1.05 10 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.94 1.01 0.73 0.86 11 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.92 1.60 1.48 0.76 12 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.86 0.74 0.59 0.92 13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.84 0.80 0.69 0.73 14 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.79 0.78 0.90 0.77 15 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.76 0.67 0.80 0.61 16 花遊記 TTV 韓劇 0.73 0.53 0.56 0.48 17 1800新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.69 0.50 0.56 0.59 18 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.68 0.18 0.54 0.38 19 雙城故事老舊金山拿鐵咖啡 FTV 國語連續劇 0.63 0.43 0.41 0.45 20 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.63 0.99 0.74 0.60 Grand Average 1.24 1.24 1.24 1.05
  45. 45. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 有線電視頻道 收視族群:25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/02/24 - 2020/03/01 2020/02/17 - 2020/02/23 2020/02/10 - 2020/02/16 2020/02/03 - 2020/02/09 1 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.55 2.24 1.60 1.77 2 炮仔聲IVENOR日夜塑崩 SANLI 閩南語連續劇 2.33 2.15 2.52 2.04 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.77 1.53 1.64 1.36 4 女力報到小資女上班記山本 TVBSG 國語連續劇 1.58 1.73 5 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.30 1.37 0.97 0.90 6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.29 1.32 1.22 1.28 7 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 1.29 0.83 0.73 0.66 8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.26 1.23 1.28 1.32 9 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.23 0.77 1.04 1.07 10 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 1.17 1.18 0.83 0.77 11 戲說台灣假日完整版聿健美 SANLI 閩南語連續劇 1.16 1.33 0.94 1.01 12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 0.92 1.41 0.87 13 神偷奶爸 YOYO 外片 1.10 14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 0.93 0.91 1.29 15 完美搭檔 ET-M 外片 1.02 16 與神同行最終審判 ET-M 外片 1.00 0.57 17 電影版巧虎繪本王國歷險記 YOYO 外片 0.99 18 民視全球新聞 FTVN 新聞播報節目 0.93 0.97 0.70 0.73 19 戲說台灣聿健美妍飲 SANLI 閩南語連續劇 0.88 0.73 0.96 0.82 20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.87 0.85 1.27 0.60 Grand Average 1.30 1.26 1.20 1.07
  46. 46. TOP20節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高5%以上;綠字表示比上星期低5%以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料 家族 頻道數 2020/02/24 - 2020/03/01 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 4歲以上 15-24歲 25-44歲 男性 25-44歲 女性 三立 5 1.32 0.50 0.77 0.87 3.06 1.42 1.95 2.27 TVBS 3 0.87 0.42 0.56 0.67 1.80 1.04 1.22 1.47 八大 6 0.48 0.23 0.29 0.53 0.97 0.46 0.65 1.17 緯來 6 0.59 0.30 0.50 0.35 1.11 0.48 0.98 0.70 東森 8 1.42 0.66 1.23 1.25 2.68 1.44 2.46 2.57 福斯 8 0.49 0.43 0.48 0.41 1.02 1.08 0.90 0.85 中天 3 0.62 0.21 0.31 0.38 1.19 0.51 0.67 0.80 年代 4 0.78 0.20 0.43 0.45 1.62 0.52 0.91 0.99 非凡 2 0.23 0.05 0.10 0.07 0.34 0.08 0.23 0.17 Discovery 3 0.15 0.10 0.08 0.08 0.29 0.20 0.17 0.14 東風 3 0.11 0.03 0.04 0.06 0.30 0.09 0.11 0.18 AXN 2 0.06 0.08 0.06 0.04 0.14 0.23 0.13 0.10
  47. 47. 網站流量Top 20. 串流影音類 2019年12月
  48. 48. 網站流量TOP 20-串流影音類 註2:僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註3:以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名 資料來源:Comscore Video Metrix, Dec 2019, Taiwan 註1:Sanlih Media Group、Eastern Broadcasting Company 、Want Media Group 、TVBS.COM.TW、The Walt Disney Company的數據,包含原始網站和YouTube。 UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ,已手動刪除,不列入網站排名計算。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 全體到達率 Reach 網民到達率 Reach 不重複使用人數 Total Unique Visitors (000) 收看影片支數 Videos per Viewer 瀏覽分鐘數 Minutes per Viewer 1 Google Sites 43.7% 87.9% 9,777 181.3 1127.3 2 Verizon Media 27.5% 55.4% 6,159 69.6 137.7 3 Facebook 23.2% 46.7% 5,191 17.1 40.0 4 Sanlih Media Group 12.9% 26.0% 2,893 11.7 129.6 5 PIXNET Digital Media Corporation 12.8% 25.7% 2,863 4.9 3.1 6 Eastern Broadcasting Company 11.1% 22.3% 2,482 10.5 158.3 7 Want Media Group 9.8% 19.7% 2,195 11.3 149.0 8 TVBS.COM.TW 8.7% 17.6% 1,955 7.7 87.8 9 DAILYMOTION.COM 7.1% 14.4% 1,599 44.0 69.1 10 ETtoday & EMI Group 6.1% 12.2% 1,357 13.4 8.9 11 TWITCH.TV 3.6% 7.3% 815 63.5 1060.8 12 NOWnews 3.4% 6.8% 754 3.5 2.2 13 Microsoft Sites 3.0% 6.1% 681 7.6 4.0 14 UDN Group 3.0% 6.0% 662 5.9 3.9 15 YANDEX.IM 2.7% 5.4% 603 12.7 443.2 16 The Walt Disney Company 2.6% 5.2% 577 5.0 11.7 17 Alibaba.com Corporation 2.6% 5.2% 573 9.6 6.8 18 SHOPEE.TW 2.6% 5.1% 572 5.5 2.7 19 Vidaprimo 2.5% 4.9% 549 2.6 33.5 20 FANDOM Sites 2.3% 4.7% 524 5.6 37.2
  49. 49. 網站流量TOP 20-串流影音類 註2:僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註3:以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名 資料來源:Comscore Video Metrix, Dec 2019, Taiwan 註1: Sanlih Media Group、Eastern Broadcasting Company 、Want Media Group 、TVBS.COM.TW 、FANDOM Sites、The Walt Disney Company、Fullscreen Video Network的數據,包 含原始網站和YouTube。 UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR、Studio71 Network的流量皆來自YouTube ,已手動刪除,不列入網站排名計算。 男性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 全體到達率 Reach 網民到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 全體佔TA比例 Target Reach 收看影片支數 Videos per Viewer 瀏覽分鐘數 Minutes per Viewer 1 Google Sites 71.3% 93.3% 1,050 9.4% 286.1 1752.1 2 Facebook 35.2% 46.1% 519 4.7% 16.5 31.8 3 Sanlih Media Group 21.5% 28.1% 317 2.8% 10.6 111.9 4 Eastern Broadcasting Company 21.4% 28.1% 316 2.8% 6.9 99.8 5 TWITCH.TV 20.8% 27.2% 307 2.8% 56.8 757.8 6 Verizon Media 18.0% 23.6% 265 2.4% 22.2 45.0 7 Want Media Group 16.8% 22.0% 248 2.2% 6.5 65.6 8 PIXNET Digital Media Corporation 15.7% 20.6% 232 2.1% 4.6 2.6 9 TVBS.COM.TW 11.4% 14.9% 167 1.5% 5.6 42.7 10 FANDOM Sites 8.9% 11.7% 131 1.2% 5.9 38.3 11 DAILYMOTION.COM 7.7% 10.0% 113 1.0% 52.9 47.3 12 YANDEX.IM 7.7% 10.0% 113 1.0% 9.5 285.5 13 ETtoday & EMI Group 6.8% 8.9% 100 0.9% 7.5 5.1 14 Omnia/Blue Ant Media 6.2% 8.1% 91 0.8% 7.7 51.9 15 BILIBILI.COM 4.7% 6.1% 69 0.6% 17.3 124.4 16 Oneup Network Corporation 4.4% 5.8% 65 0.6% 11.1 9.9 17 The Walt Disney Company 4.2% 5.5% 62 0.6% 3.7 10.1 18 ANIME1.ME 4.1% 5.4% 61 0.5% 10.8 262.5 19 Vidaprimo 3.9% 5.1% 57 0.5% 2.6 26.4 20 Fullscreen Video Network 3.7% 4.8% 55 0.5% 9.4 40.4
  50. 50. 網站流量TOP 20-串流影音類 註2:僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註3:以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名 資料來源:Comscore Video Metrix, Dec 2019, Taiwan 註1: Sanlih Media Group、Eastern Broadcasting Company 、Want Media Group 、TVBS.COM.TW、The Walt Disney Company 、FANDOM Sites的數據,包含原始網站和YouTube。 UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ,已手動刪除,不列入網站排名計算。 男性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 全體到達率 Reach 網民到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 全體佔TA比例 Target Reach 收看影片支數 Videos per Viewer 瀏覽分鐘數 Minutes per Viewer 1 Google Sites 46.5% 90.4% 4,026 36.2% 197.3 1262.1 2 Verizon Media 34.0% 66.0% 2,941 26.4% 76.4 140.1 3 Facebook 26.1% 50.8% 2,263 20.3% 14.7 41.6 4 Sanlih Media Group 15.4% 29.9% 1,331 12.0% 13.5 154.3 5 Eastern Broadcasting Company 14.2% 27.6% 1,228 11.0% 13.3 195.1 6 PIXNET Digital Media Corporation 13.3% 25.8% 1,147 10.3% 4.5 2.9 7 Want Media Group 12.9% 25.1% 1,119 10.1% 13.1 185.6 8 TVBS.COM.TW 12.0% 23.3% 1,038 9.3% 8.1 96.5 9 DAILYMOTION.COM 7.8% 15.2% 676 6.1% 35.2 55.4 10 ETtoday & EMI Group 6.7% 13.1% 581 5.2% 14.9 9.9 11 UDN Group 4.8% 9.2% 411 3.7% 6.9 4.6 12 NOWnews 4.5% 8.7% 390 3.5% 3.5 2.2 13 The Walt Disney Company 4.1% 7.9% 354 3.2% 4.5 10.9 14 Microsoft Sites 3.7% 7.3% 324 2.9% 7.5 3.8 15 TWITCH.TV 3.4% 6.6% 292 2.6% 68.8 1295.0 16 Alibaba.com Corporation 3.3% 6.4% 287 2.6% 10.8 8.1 17 Chunghwa Telecom 2.8% 5.5% 245 2.2% 3.0 6.2 18 YANDEX.IM 2.8% 5.5% 243 2.2% 15.2 515.0 19 FANDOM Sites 2.8% 5.4% 241 2.2% 6.7 43.9 20 Vidaprimo 2.7% 5.3% 236 2.1% 2.6 32.4
  51. 51. 網站流量TOP 20-串流影音類 註2:僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註3:以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名 資料來源:Comscore Video Metrix, Dec 2019, Taiwan 註1: Sanlih Media Group、Eastern Broadcasting Company 、Want Media Group 、TVBS.COM.TW、FANDOM Sites的數據,包含原始網站和YouTube。 UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR、TED Talks的流量皆來自YouTube ,已手動刪除,不列入網站排名計算。 女性15-24歲 排名 Rank 網域 Website 全體到達率 Reach 網民到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 全體佔TA比例 Target Reach 收看影片支數 Videos per Viewer 瀏覽分鐘數 Minutes per Viewer 1 Google Sites 71.6% 87.1% 973 8.7% 167.8 1038.0 2 Facebook 27.9% 34.0% 379 3.4% 41.3 33.8 3 Verizon Media 18.9% 23.0% 257 2.3% 29.8 60.4 4 PIXNET Digital Media Corporation 17.5% 21.2% 237 2.1% 4.3 2.8 5 Sanlih Media Group 16.0% 19.5% 218 2.0% 6.1 67.3 6 Eastern Broadcasting Company 14.3% 17.4% 194 1.7% 5.2 76.3 7 Want Media Group 9.8% 12.0% 134 1.2% 6.9 60.8 8 TVBS.COM.TW 9.5% 11.5% 129 1.2% 4.0 40.2 9 DAILYMOTION.COM 8.7% 10.6% 119 1.1% 21.5 24.9 10 TWITCH.TV 7.3% 8.9% 99 0.9% 86.6 1661.4 11 ETtoday & EMI Group 6.7% 8.1% 91 0.8% 10.9 6.5 12 YANDEX.IM 5.5% 6.7% 75 0.7% 10.2 341.5 13 BILIBILI.COM 4.7% 5.7% 63 0.6% 12.9 75.9 14 Vidaprimo 3.8% 4.6% 51 0.5% 2.3 43.3 15 SHOPEE.TW 3.1% 3.8% 43 0.4% 5.7 3.0 16 BusinessNext Media Group 2.7% 3.3% 37 0.3% 2.1 1.7 17 FANDOM Sites 2.7% 3.3% 36 0.3% 5.2 47.1 18 CBS Interactive 2.5% 0.0% 34 0.3% 0.0 0.0 19 Hearst 2.5% 0.0% 34 0.3% 0.0 0.0 20 Twitter 2.3% 2.8% 31 0.3% 7.3 1.1
  52. 52. 網站流量TOP 20-串流影音類 註2:僅呈現與Comscore合作之媒體資料 註3:以Ranked Category 觀察Top 100 Video Properties之排名 資料來源:Comscore Video Metrix, Dec 2019, Taiwan 註1: Sanlih Media Group、Eastern Broadcasting Company 、Want Media Group 、TVBS.COM.TW 的數據,包含原始網站和YouTube。 UPROXX、BroadbandTV、VEVO、VS Media Limited、ZEFR的流量皆來自YouTube ,已手動刪除,不列入網站排名計算。 女性25歲以上 排名 Rank 網域 Website 全體到達率 Reach 網民到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 全體佔TA比例 Target Reach 收看影片支數 Videos per Viewer 瀏覽分鐘數 Minutes per Viewer 1 Google Sites 36.4% 84.4% 3,296 29.6% 121.8 746.9 2 Verizon Media 28.3% 65.8% 2,570 23.1% 72.6 155.3 3 Facebook 20.2% 47.0% 1,835 16.5% 15.0 34.7 4 PIXNET Digital Media Corporation 13.1% 30.4% 1,188 10.7% 5.6 3.4 5 Sanlih Media Group 10.2% 23.6% 924 8.3% 11.0 117.9 6 Eastern Broadcasting Company 7.2% 16.8% 655 5.9% 9.5 153.5 7 DAILYMOTION.COM 7.0% 16.3% 637 5.7% 51.8 97.8 8 Want Media Group 6.9% 16.0% 624 5.6% 9.7 145.1 9 TVBS.COM.TW 6.2% 14.4% 562 5.1% 9.0 102.0 10 ETtoday & EMI Group 6.1% 14.1% 550 4.9% 13.5 9.1 11 NOWnews 3.7% 8.5% 332 3.0% 3.5 2.3 12 Microsoft Sites 3.0% 7.0% 274 2.5% 8.8 4.7 13 SHOPEE.TW 2.8% 6.4% 251 2.3% 4.9 2.6 14 Alibaba.com Corporation 2.8% 6.4% 250 2.2% 8.3 5.3 15 UDN Group 2.2% 5.1% 199 1.8% 4.3 2.9 16 Chunghwa Telecom 2.2% 5.1% 198 1.8% 3.2 23.9 17 Vidaprimo 1.9% 4.4% 171 1.5% 2.8 36.7 18 PIXFS.NET 1.9% 4.4% 170 1.5% 1.9 1.3 19 YANDEX.IM 1.7% 3.9% 154 1.4% 13.0 525.5 20 BusinessNext Media Group 1.7% 3.9% 151 1.4% 4.3 5.6
  53. 53. Thank You!
  • Wavemakerpl

    Mar. 9, 2020

本週媒體快遞內容: • 消費者透視鏡- 2019食品飲料誰最創新?近3成民眾對休閒食品的改變最有感! • 產業直擊- 2019年航空業網路聲量 X 購票因素分析 • 行銷透視鏡-《想見你》登上熱搜!完勝韓劇《愛的迫降》,這齣台劇開創哪些新嘗試? • 數據趨勢-生活富裕的消費者在想什麼? • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20-2019年12月 串流影音類

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