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Wavemaker express weekly #13 (2021)

本週媒體快遞內容:

 消費者透視鏡-歐舒丹聲量大勝他牌 成網友最愛護手霜
 行銷透視鏡-會員養成撇步大公開!這樣照顧會員,讓他們永遠離不開
 產業直擊-生鮮電商前景大好!全聯快步切入,電商雙雄跟進、但為何遲遲不見冷藏品項?
 數據趨勢-寶寶奶粉尿布市場6億市值蒸發 價值創新或為逆勢關鍵
 媒體暨產業相關新聞
 收視率排行榜

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Wavemaker express weekly #13 (2021)

  1. 1. 2021 13th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 09 April 2021
  2. 2. 目錄 2 • 消費者透視鏡-歐舒丹聲量大勝他牌 成網友最愛護手霜 • 行銷透視鏡-會員養成撇步大公開!這樣照顧會員,讓他們永遠離不開 • 產業直擊-生鮮電商前景大好!全聯快步切入,電商雙雄跟進、但為何遲遲不見冷藏品項? • 數據趨勢-寶寶奶粉尿布市場6億市值蒸發 價值創新或為逆勢關鍵 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
  3. 3. 3 消費者透視鏡 歐舒丹聲量大勝他牌 成網友 最愛護手霜 統計期間:2019/07-2020/12 數據來源:i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫
  4. 4. 手好乾!手部保養品成長率逆勢上升 在疫情期間,民眾勤洗手或使用酒精的頻率增加,手在過度清潔的狀態下可能導致乾燥、甚至脫皮,因此手部保養需求油 然而生。在手部保養品中,大家最容易想到護手霜此商品。究竟消費者都在何時購入護手霜呢?目前護手霜市場競爭狀況 如何?為何網友們都推薦歐舒丹這一個品牌? 資料來源:iBuzz Research 透過數據庫的資料觀察 2019Q4- 2020Q4 保養品季成長率趨勢表 現,可以發現手部保養品與其他 保養品走勢相當不同,在 2020Q3-2020Q4,大部分保養品 成長率呈下滑趨勢,惟手部保養 品逆勢上升成為成長率冠軍,季 成長率高達 140%。「手部保養 品」因為不少疫情使用酒精帶動 的相關討論,在頻繁洗手或使用 酒精消毒的情境中,消費者比過 往更重視手部肌膚保養的問題。 保養品聲量成長率趨勢
  5. 5. 送禮自用兩相宜 母親節和聖誕節也熱門! 產業口碑報告發現,護手霜有三 大熱門討論時段:母親節優惠檔 期、百貨週年慶與聖誕交換禮物。 百貨週年慶的討論升溫不令人意 外,護手霜卻意外成為許多網友 在母親節表示孝心的最佳禮物, 相信在接下來的母親節檔期應該 也會有另外一波討論熱潮,而護 手霜也是許多人聖誕交換禮物的 首選,不少網友表示護手霜很適 合當作禮物,價格也不會超出預 算,金額大多都在 500~1,000 元。廠商可把握這些熱門的討論 時機,推出相應的行銷方案,更 能吸引消費者目光。 護手霜網路聲量趨勢 資料來源:iBuzz Research
  6. 6. 護手霜品牌聲量落差大 歐舒丹遠勝他牌! 護手霜品牌聲譽定位分析 從聲譽定位分析來看,前十大熱 門護手霜品牌有:歐舒丹、 SABON、Aesop、Innisfree、 NIVEA、曼秀雷敦、資生堂、 艾惟諾、朱莉蔻與美體小舖。在 好感度表現中,十大品牌都落於 中上階層的位置,普遍表現不錯; 然而在聲量上,歐舒丹明顯遠超 過其他品牌,甚至為第二名 SABON 的兩倍以上,在品牌競 爭力上遠勝過其他護手霜品牌。 為何好感度落差不多的品牌,會 有如此大的聲量差距?歐舒丹又 有什麼特點如此受網友們歡迎? 資料來源:iBuzz Research
  7. 7. 歐舒丹話題多元 搭上疫情又成送禮首選 歐舒丹品牌熱詞分析 在使用情境中,可發現有「酒精、疫情」兩關鍵字,顯示歐 舒丹也能搭上因疫情而興起的需求中;在購買時機的討論中, 也呼應前述分析的熱門討論時段,有「交換禮物、母親節」 等重要的送禮時機點。在產品的正評中,歐舒丹護手霜以滋 潤的功效與不黏膩質地深受許多網友喜愛,其中柑橘香調的 佛手柑乳油木果護手霜更是歐舒丹的熱門的明星產品:「這 支護手霜蘊含 20% 的乳油木果油,質地輕盈卻非常滋潤延展 性好,而且塗抹後不會很油膩。」,貢獻品牌不少聲量。 在頻繁洗手與使用酒精的疫情期間,護手霜應該會維持一定 需求,而目前市場競爭狀況呈歐舒丹獨大,與其他品牌拉開 相當差距。透過該報告,可發現歐舒丹的話題多元,可搭上 因疫情興起的需求,又在熱門的購買時機母親節與聖誕節取 得優勢,也有知名的明星產品,也難怪許多網友提及護手霜 時都聯想到歐舒丹。接下來在母親節檔期,想必又會掀起另 一波討論熱潮,提前為品牌曝光佈局吧! 透過熱詞分析歐舒丹相關討論話題,歐舒丹的關鍵熱詞相當多元,可看出「購買情境、香調、使用效果」等不同的面向, 在許多護手霜討論話題中都不難看見歐舒丹的身影,話題多元性足夠。 資料來源:iBuzz Research
  8. 8. 8 行銷透視鏡 會員養成撇步大公開!這樣照顧 會員,讓他們永遠離不開
  9. 9. 當今消費者的習慣和喜好都逐漸分眾,拼命衝流量吸納大 量客人的模式已逐漸式微,經營品牌會員則變得更加重要。 一個好的會員管理,絕不只是給優惠,而是要持續創造獨 特體驗,不斷優化,令人依賴,才能讓消費者死心塌地。 《FC 未來商務》日前以「超級會員」為題舉辦產業沙龍, 邀請京盛宇、萊爾富和台灣大車隊,透過案例分享他們如 何洞察會員需求、持續創造價值、黏住會員,進而創造獲 利的心法。 資料來源:未來商務 京盛宇》創造獨特品牌體驗 圖片來源:京盛宇 發源自日本茶道的成語「一期一會」,是京盛宇創辦人林 昱丞在服務客人時的核心態度,「要珍惜每一次與客人接 觸的緣分。」他經常如此教育公司同仁,也是這樣的誠意, 培養出一群忠心的會員。 京盛宇創辦人林昱丞每個月都會寫一封信給消費者呢!
  10. 10. 資料來源:未來商務 京盛宇》創造獨特品牌體驗 圖片來源:Apple Podcast 2020 新冠肺炎疫情肆虐全球,京盛宇的生意受到嚴重衝擊, 正是靠著 80% 的會員貢獻實體店面的業績,讓京盛宇能熬 過難關。 林昱丞觀察台灣民眾喝茶有三個痛點:不知道去哪喝、覺 得喝茶太專業有距離感,以及不知道選哪種茶。扣著這三 個痛點,京盛宇摸索出三個面向,期望藉此給會員獨特的 消費體驗,包括細膩的服務、增加黏著度和創造差異化。 京盛宇先利用細緻的服務,包括簡單的茶葉說明,與接地 氣的故事背景拉緊茶葉與人的距離,讓消費者順利進入茶 的世界後,再透過每月的免費體驗,以及會員的款待茶, 提升消費者黏著度。 林昱丞親自上 Podcast 講 ”茶經” 給大家聽,分享更 多茶知識。
  11. 11. 資料來源:未來商務 京盛宇》創造獨特品牌體驗 圖片來源:侯俊偉 攝影 林昱丞表示,最後也是最重要的,是創造有意義的差異。他 認為有六個步驟,一是先有利他的起心動念,也就是得站在 顧客的角度為客人著想;二是落地去了解客人,他舉例,創 業初期,他會親自假扮客人在店內坐著,觀察誰會來店消費, 他們需要什麼;其三則是凡事以「最小成本」驗證,「我當 初第一間店就豪擲 500 萬開在東區精華地段,如果可以重 來,我會花小錢推一台餐車,在路邊賣。」林昱丞回憶。 上述都做到之後,林昱丞認為第四步要開始樹立門檻,他的 做法是拆解一個客人到店消費的每個細節,從入店、選茶、 點茶到等茶和喝茶,每一部分都要面面俱到。接著,他認為 比起價格,要多跟客人溝通「無形的價值」,因為永遠會有 競爭者比你更低價,但價值是無法被撼動的。 「當你做到這些,我相信你已經非常成功吸納很多會員了。」 林昱丞笑說,「但最後要記得不斷創新,不能讓客人覺得無 聊。」不斷重複這些步驟,一定能打造出獨特的品牌,讓人 為之嚮往。 從入店、選茶、點茶到等茶和喝茶,京盛宇創辦人林昱 丞力求在每一部分都要面面俱到。
  12. 12. 資料來源:未來商務 萊爾富》打造被依賴的會員平台 圖片來源:侯俊偉 攝影 和有固定客群的京盛宇不同,面向大眾的便利超商萊爾 富,在經營會員這門學問上,則貫徹「解決消費者需求」 的原則,企圖打造一個被依賴的會員平台。 萊爾富數位商務處處長葉育堅表示,台灣便利超商比比 皆是,且大家提供的服務都差不多,他捫心自問:「為 什麼人們要成為萊爾富的會員?」 於是,他開始觀察便利超商消費者的需求,解構消費者 在便利超商駐足的每個節點,可能是消費、繳費、取貨 和領錢等等,再根據這些節點,利用會員機制,豐富萊 爾富可以提供的服務。 比方說,萊爾富很早就推出咖啡「寄杯」服務,並可跨 店兌換,也與國泰世華銀行推出用萊爾富 App 無卡提款 的功能,貼近消費者需求,藉此讓客人在便利商店海中, 願意走進萊爾富。 萊爾富數位商務處處長葉育堅解構消費者在便利超商駐 足的每個節點,以此打造多元會員機制。
  13. 13. 資料來源:未來商務 萊爾富》打造被依賴的會員平台 圖片來源:萊爾富 另外,萊爾富也利用「點數」來留住客人。葉育堅說,萊 爾富會員轉取點數的方法有很多,不只是消費,就連用 ATM、代收繳費也能獲得點數,獲得點數之後,可以折 抵消費,或是換禮品。 透過上述一系列策略,不僅提高消費者平均到店消費的次 數,從 2 次變 5 次,客單金額也提高,從 150 元變成 610 元。 「便利超商是人們的日常生活。」葉育堅如此定義自家產 業,因此洞悉消費者在生活中每一個瑣碎的需求,理解他 們的足跡,給予貼心方便的服務,就能創造被人們依賴的 會員平台。 萊爾富推出多項活動,來增加會員黏著度。
  14. 14. 資料來源:未來商務 台灣大車隊》數據驅動體驗優化 圖片來源:侯俊偉 攝影 台灣大車隊是一個計程車叫車平台,要服務的會員除了一 般客人,還有一群很重要的人:司機。台灣大車隊大數據 發展事業處主管林念臻說,其平台的司機,一年共跑出車 資金額高達 176 億元的收入,沒有他們就沒有這些成績, 所以優化司機會員的體驗,也成了公司的重要目標。 「會員想要什麼?」、「會員需要什麼?」、「會員想從 平台或品牌,得到什麼?」是林念臻在推動會員時,提出 的核心問題。得出這三個問題的結論後,有四個步驟要執 行,一是提出問題,接著以數據驗證假設,最後分析原因、 尋找問題解方並訂定檢視成效的關鍵指標。 以司機會員為例,台灣大車隊發現在平台上的司機,有人 上班 5 天,每天開車 8 小時,月入 10 萬;有人幾乎沒有 休假,每天開車超過 10 小時,月入不到 5 萬。「司機加 入我們的會員,就是想更容易賺到錢,卻有這樣的落差, 我們要優化這件事,才能避免他們離去。」林念臻解釋。 台灣大車隊大數據發展事業處主管林念臻指出,經營司 機會員,除了數據驅動技術開發和體驗優化,與司機之 間的互動也非常重要。
  15. 15. 資料來源:未來商務 台灣大車隊》數據驅動體驗優化 圖片來源:台灣大車隊 因此針對這個問題,台灣大車隊發展了以大數據為基礎的 AI 技術,透過熱點分析、需求量預測和智慧推薦等方法, 讓司機可以即時掌握潛在客流,並根據計程車當下的位置, 推薦司機優先去哪個區域的哪個熱點載客。 林念臻直言,經營司機會員,除了數據驅動技術開發和體 驗優化,與司機之間的互動也非常重要。因此,台灣大車 隊也花了很多力氣舉辦各種課程和聚會,關心司機的狀況, 並設置了「警報」制度,當一名司機使用平台的頻率降低, 或收入減少時,公司會及時關心,了解他的需求,並設法 改善。 綜合三個企業的分享,留住會員,首要因素是理解他們需 求、給予貼心的服務。而洞悉需求有很多方法,可以親身 試驗,也可以靠大數據分析,無論是採用何種策略,都沒 有絕對的對錯,只要能滿足會員需要的,他就會心甘情願 一直跟著你。 台灣大車隊運用乘車大數據全新打造 AI 技術預測叫車熱 點服務,幫助司機即時、精準掌握客流所在。
  16. 16. 16 產業直擊 生鮮電商前景大好!全聯快步切入,電 商雙雄跟進、但為何遲遲不見冷藏品項?
  17. 17. 疫情改變了人的生活模式,帶動了生鮮電商? 在今天,透過電子商務買什麼都不奇怪。尤其是 在 2020 年,受到疫情催化,台灣的電商滲透率由 2019 年的 7.5%,在 2020 年第二季提升到了 8.9 %。 但一般家庭每天在家開伙會用到的蔬菜、水果這 些生鮮品類,滲透率卻比 8.9% 低上許多。農委會 數據指出,台灣整體農業的年產值超過 5,000 億 元新台幣,透過電子商務銷售的比率不到 5%。 近年來由於台灣家庭結構改變,雙薪家庭成為常 態,上班時間抽空透過電商下單、下班到家就能 取貨,這樣模式的生鮮電商成為民眾所需。人們 的生活模式改變,也帶動了生鮮電商產值成長。 資料來源:數位時代
  18. 18. 疫情改變了人的生活模式,帶動了生鮮電商? 以農委會的數據看來,在 2016 年台灣農產品的電 子商務產值為 150 億元,到了 2018 年已成長到 185 億元,兩年間產值成長幅度超過 20%。到了 2020 年,研究單位東方線上更指出,因為疫情影 響,有超過 7 成消費者選擇在家開伙。「農產品 電子商務宛如明日之星,前景大好。」農業科技 研究院農業政策研究中心資深研究員孔維新說。 正因為這樣的趨勢,近期看到不少玩家紛紛投入 到生鮮電商市場。連分店數上千的超市龍頭全聯 也看好生鮮電商大餅,在今年 1 月於自家 App PXGO! 上推出「小時達」服務,同時攜手外送平 台 UberEats 推出生鮮外送,目標年底配送店家可 達 200 間,看好生鮮電商服務能帶動單店業績成 長 12.5%。 資料來源:數位時代
  19. 19. 電商雙雄遲遲未見冷藏生鮮產品?專家說明2大難點 不讓全聯專美於前,台灣電商雙雄 momo 購物網 與 PChome 網路家庭近年也開始布局生鮮電商, 試圖搶食大餅。 像是在 2018 年雙 11 前,PChome 網路家庭董事 長詹宏志就親自穿起圍裙煎牛排,推廣自家平台 上的鹿兒島和牛。 momo 購物網也在 2020 年與 全家便利商店合作冷凍店取服務,並且宣示未來 將持續拓展冷凍品項,目標讓品項數維持50%以 上年成長幅度。Momo 富邦媒董事長林啟峰透露, 未來將進攻冷藏生鮮品項。不過,由於冷藏溫層 車隊的技術難度、建置成本都相當高,因此還需 要一些時間醞釀、評估。林啟峰說,冷藏品項會 是 momo 購物網在 2021 年之後才會投入的專案。 從雙雄的布局來看,儘管他們都積極投入生鮮電 商,但品項都集中在「冷凍品」,短時間內難以 攻克冷藏蔬果類。 資料來源:數位時代
  20. 20. 電商雙雄遲遲未見冷藏生鮮產品?專家說明2大難點 台灣冷鏈協會理事長程東和認為,經營冷藏生鮮 電商時會遇到不少困難,「要賺錢,就要有兩個 要素: 物流與產品研發能力 。」 在物流能力方面,他指出,生鮮冷鏈物流的建置 成本,比起常溫高出 3~4 倍左右。以整體架構看 來,倉儲成本占 30%、行銷管理成本 10%、配送 成本占比最高達 60%。換句話說,由倉儲配送到 消費者手中的「最後一哩路」物流,是經營生鮮 物流時最大的困難。 另外,也由於冷藏品的效期通常比冷凍品更短, 像是蔬果葉菜類,效期可能只有 3~5 天,乳製品 的效期往往也在一周左右。「所以在整合供應商、 產銷配合度經營,都會比較吃力。」同時,生鮮 電商經營業者也要精準採購、進貨,才能提高周 轉率、維持生鮮產品的新鮮度、降低損耗。 資料來源:數位時代
  21. 21. 攻克最後一哩路物流、商品開發2大難題,這3間業者怎麼做? 分別藉由熊媽媽買菜網、熊貓超市以及萊爾富萊購物平台這 3 個 案例,分別以 3 種不同模式,完成最後一哩路的物流配送。各有 獨特的營運模式,在新一波生鮮電商潮流中搶得先機。同時,為 了符合更多元的市場需求,他們也都在商品開發上花了不少力氣。 首先,在 2015 年創立的熊媽媽買菜網,在創立初期就開始自建 冷鏈倉庫、車隊,用自家的物流能力,專注在雙北、基隆、桃園 區域的生鮮 3 小時快速配送。去年被東森購物併購之後,今年將 進一步擴大倉儲與車隊規模,同時由於在綜合型電商東森購物的 加持之下,也會開始銷售更多日用品類。 熊貓超市的發展也備受注目。未來流通研究所商業情報中心協理 林原慶就說,「2C 物流業非常零碎,需要大量人員投入,近年來 由於外送平台進在台灣大爆發,將成為台灣食品電商發展的重要 機會點。」他認為,由於外送平台在台灣蓬勃發展,可以帶動未 來台灣整體食品(包含餐飲、生鮮)的電商滲透率。為了讓消費 者買得更方便,熊貓超市更針對天氣、節慶推出各種組合商品, 銷量能比單品高上 5 倍。 資料來源:數位時代 熊媽媽買菜網專注在雙北、基隆、桃園區域的生鮮 3 小時 快速配送,今年將進一步擴大倉儲與車隊規模。 圖片來源:蔡仁譯攝影
  22. 22. 攻克最後一哩路物流、商品開發2大難題,這3間業者怎麼做? 至於門市遍布全台灣大街小巷的便利商店業者,也沒有在生 鮮電商市場缺席。「網購超取」也成為生鮮電商最後一哩路 物流的解決方案之一。像是萊爾富,在 10 年前就開始透過 型錄銷售,讓消費者預購冷凍、冷藏品項,並且到超商取貨。 如今,萊爾富也將這樣的服務推上自家電商平台「萊購物」, 同時也跟外部電商平台合作,發揮超商物流網絡的優勢。 程東和觀察,「超商有實體通路,他的供應商能力很強,本 身又有物流能力,投入生鮮電商會比別人更快。」 事實上,生鮮電商並不是最近幾年才出現的新興業態,從 2000 年網路開始普及之後,就陸續有業者開始探索在電子 商務通路上販售生鮮的可能性。隨著消費者對網購的接受度 愈來愈高,在最後一哩路物流上也更加成熟,為生鮮電商市 場注入新一波的成長動能。不同型態的生鮮電商業者,也本 著各自不同的利基優勢,積極改良自家系統與產品架構,要 在這一波浪潮來臨時搶得商機。 資料來源:數位時代 台灣冷鏈協會理事長程東和分析,超商有實體通路,本身又有 物流能力,投入生鮮電商會比別人更快。 圖片來源:蔡仁譯攝影
  23. 23. 23 數據趨勢 寶寶奶粉尿布市場6億市值蒸發 價值 創新或為逆勢關鍵 數據來源:Kantar
  24. 24. 台灣在面臨少子化及人口老化的雙面夾擊下,終於 在 2020 年出現「生不如死」的困境,也就是出生 人數低於死亡人數之下造成人口首次出現負成長。 除了對未來勞動力和經濟成長帶來壓力之外,更將 直接重創嬰幼兒產品市場。凱度消費者指數預估, 與出生率息息相關的奶粉和尿布市場在 2021 銷量 恐怕將衰退 7%,流失逾 6 億元的市值,對品牌造 成前所未有的生存壓力。 凱度從政府公開資訊研判,2021 年出生率恐將續 創新低。過去十年中觀察出結婚對數與隔年出生率 呈高度正相關;2020 年結婚對數受大環境和疫情 衝擊下年對年減少約 10%,意味者 2021 年出生率 也即有可能反映高達 10% 的下滑,新生人數恐跌 破 15 萬。雖在去年的新冠病毒疫情期間,曾一度 傳出因應防疫和自主健康管理,民眾在家中時間增 加將可能帶動「疫情寶寶」的出生。 低出生率加乘疫年,預估2021出生率將下降10% 資料來源:Kantar 圖 1:台灣出生人數統計
  25. 25. 新生兒屢創新低重擊尿布市場 然而,2020 年 12 月和出生數對比去年同期僅成長 4%,2021 年 1 月出生數更是衰退 23%。隨著疫情於四月逐漸好轉,對出生率 的影響可能已於近期反應完畢,長期而言預期出生率仍將每況愈 下,對尿布和奶粉市場帶來持續的衝擊。 對嬰幼兒用品而言,尿布是直接受出生率衝擊的產品之一, 2021 預測將持續流失超過 3 億新台幣。根據凱度嬰兒指數資料 顯示,尿布銷售在過去五年平均衰退速度與同期出生數下滑速度 如出一轍,尤其以黏貼型跌幅更為嚴重。凱度客戶服務經理暨母 嬰市場專家黃郁文表示,雖需求量降低是無可避免的困境,但高 價化趨勢仍支撐著市場市值,尿布品牌仍有機會透過升級產品, 提升消費者平均消費金額維持業績。除了透過「呵護」、「品質」 等訴求而表現優異的高價紙尿布外,特殊型態「學習褲」普及率 和人均購買量也正逐年提升。黃郁文也提醒,因應新世代媽媽消 費習慣,網購也已成為尿布買者的重點通路,更貢獻學習褲近一 半的業績;線上與線下策略的雙管齊下,做出產品差異化滿足不 同通路的客群,是尿布品牌在少子化浪潮下的通路生存之道。 圖 2:近年台灣尿布銷售額 資料來源:Kantar
  26. 26. 新手媽媽擁抱母乳也擁抱奶粉,少子化讓奶粉競爭白熱化 對比尿布,凱度嬰兒指數觀察到嬰幼兒奶粉市場過去五年表現其實相 對穩定,主要因近年混哺媽媽普及率成長而帶動,反映出現代新手媽 媽對配方奶粉持較開放的態度,也對奶粉需求提升。然而,凱度也觀 察到混哺成長趨勢已於去年開始趨緩。對此,凱度資深客戶服務經理 暨母嬰市場專家鄭鴻表示,2021 年嚴峻的出生率狀況很可能對奶粉 市場帶來五年來最大衝擊,損失超過 3 億新台幣。鄭鴻提出,出生人 口減少之下,奶粉同樣需靠高價化帶動市場回溫,如以「水解」配方 強調增強保護力、「母乳銜接」凸顯配方奶粉的營養素等,提升產品 附加價值。不過激烈競爭之下,鄭鴻認為奶粉品牌更須簡單明瞭地溝 通產品訴求,達到明顯差異化並幫助消費者迅速找到適合自己寶寶的 產品,避免落入過於複雜的溝通使消費者感到困惑,如介紹產品中添 加的所有配方等。 面臨不斷下滑的出生人數,母嬰品牌勢必得更積極了解市場趨勢和消 費者行為,以在逆境中超前部署;除主動尋找消費者觸及點,掌握從 孕期至產後的溝通,也更需要了解媽媽們即將在何時何地餵寶寶的第 一口奶、試第一片尿布等,藉此提升產品能見度。品牌便能成功提早 開始陪伴家長,扮演育兒之路最堅實的後盾。 圖 3:近年台灣尿布銷售額 資料來源:Kantar
  27. 27. 27 媒體相關新聞
  28. 28. ⚫ 華視獲准最快4月中上架52台 允諾3年內擴編至400人 ⚫ Google開始測試關聯性廣告投放技術FLoC ⚫ 清明連假旅遊潮 離島遊客大增 ⚫ 全球電競PC需求夯 將成疫後剛性需求 ⚫ LG正式宣布終止智慧型手機業務,退出手機市場
  29. 29. 華視獲准最快4月中上架52台 允諾3年內擴編至400人 NCC 4/1 日通過華視新聞資訊台上架 52 台案件,全台 124.5 萬戶觀眾預計最快 4 月中可收看。NCC 表示,華視有提到會增加財 務收入,3 年內人力擴編至 400 人,將要求華視再送營運計畫變更。 國家通訊傳播委員會(NCC)在去年 11 月 18 日對中天新聞台不予換照後,中天新聞台所在的 52 頻位就從去年 12 月 12 日空頻 至今。有線電視系統業者先前曾送出寰宇新聞台、外語新聞台 CNN 與 FRANCE 24,後來寰宇撤件,NCC 也駁回 CNN 跟 FRANCE 24,中嘉數位等系統業者遞件華視遞補 52 台。 NCC 今天通過中嘉數位旗下 12 系統以及聯維、寶福、南國 3 獨立系統,申請華視新聞資訊台遞補 52 台申請案。NCC 指出,預計 下週發出公文後,系統業者跑馬 5 天,最快約 4 月中旬可上架華視新聞資訊台。 NCC 副主委暨發言人翁柏宗指出,先前有請華視、公視關係人到會說明財務規劃、人力配置、自律內控機制。華視說財務部分將 增加廣告收入、新媒體收入、爭取公部門奧援,包括公共電視基金會;自律內控會引入外部公評人制度,由中正大學傳播學系教 授羅世宏、台大新聞研究所教授王泰俐,以及台北科技大學智財所副教授江雅綺擔任公評人。 翁柏宗指出,華視也會簽訂新聞編輯室公約,同時承諾增補人力,華視目前有 160 位員工,第 1 年要增加 197 人,第 3 年要增加 至總數 400 人。翁柏宗指出,委員會綜合考量是否增進或維持整體市場競爭、消費者權益、頻道內容多樣性及其他公共利益等面 向,並參考地方政府意見後許可通過。委員會期許華視新聞資訊台達到公共服務使命,「好還要更好」,華視也有相關承諾,後 續 NCC 會以行政指導方式要求華視提交營運計畫變更;除了營運計畫變更外,由於華視執照是在 2025 年 6 月到期,明年 8 月也 會有定期評鑑。媒體追問財務狀況是否有限期改善目標,以及何時要求華視提出營運計畫變更。翁柏宗表示,依照華視面談資料, 華視規劃在 2023 年單年度財務收支轉虧為盈,也會請華視盡快提出營運計畫變更。 資料來源:中央通訊社 2021/04/01
  30. 30. Google開始測試關聯性廣告投放技術FLoC Google 3/30 日宣布,已於 Chrome 89 及特定市場展開小規模的「群組聯合學習」(Federated Learning of Cohorts,FLoC)廣告測 試。 FLoC 是為了取代 Cookie 而設計的關聯性廣告投放技術,有別於 Cookie 追蹤的是個人的網路瀏覽行為,而且還可跨站追蹤,FLoC 則是替使用者分門別類,以群組的追蹤來取代個別的追蹤,以期在遞送關聯性廣告的同時還能保障使用者隱私。 Google 所建立的 FLoC 模型具備數千種隊列(Cohort),每個隊列代表著最近擁有類似瀏覽歷史紀錄的數千個瀏覽器;而使用者裝 置上的瀏覽器,則根據 FLoC 模型來判斷自己屬於哪個隊列;廣告主可在自家品牌的網站上觀察各個隊列的活動並與廣告平臺分享; 同樣的,出版商網站也能觀察造訪者隊列的活動並與廣告平臺分享;至於廣告平臺則可在選擇適合特定隊列的廣告之後,於出版商 平臺上秀出相關廣告予特定的隊列。 Google 強調,FLoC 是群聚資訊,而且每個使用者的所屬隊列會跟著瀏覽紀錄的改變而變更,此外,FLoC 不會與 Google 或任何人 分享個別裝置的瀏覽紀錄,不管是廣告主、出版商或廣告平臺只會看到隊列號碼,例如 1101 或 1354。此外,Chrome 不會建立涉 及敏感主題的群組或隊列,像是醫療、政治或宗教等,同樣的,這些提供敏感內容的網站也可選擇退出 FLoC。 Google 已於 Chrome 89 及之後的 Chrome 版本展開 FLoC 測試,舉凡參與原始試用(Origin Trial)的開發者都能測試 FLoC,同時 針對澳洲、巴西、加拿大、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭、菲律賓及美國的少數 Chrome 用戶進行 FLoC 測試,不過,假使 使用者之前就選擇封鎖第三方的 Cookie,就不會被納入 FLoC 測試中。Google 也計畫在今年 4 月於 Chrome 中,新增有關 FLoC 及 隱私沙箱(Privacy Sandbox)的設定功能。 資料來源:iThome 2021/04/01
  31. 31. 清明連假旅遊潮 離島遊客大增 清明連假南部多處景點湧現人潮,台南國華商圈、安平老街人潮更多,觀旅局估計逾 5 萬人,各景點遊客倍增,是春節後的旅遊大 爆發,飯店住宿率更超過 9 成 5。台東綠島、屏東小琉球等離島登島人數也大增,船班幾乎客滿;高雄駁二晚間人潮也增多,觀光 局表示,一旦人潮太多,將機動發布警示。 連假期間高雄駁二藝術特區湧入人潮,公園路停車場爆滿,路邊停車格一位難求;輕軌大義站、大港橋一帶遊客最多,點亮燈光的 大港橋與海面相映,是打卡熱點。高雄捷運公司依駁二大義等站的運輸狀況,隨人潮調度列車、加密班距。高市觀光局長周玲妏說, 觀光局和電信公司合作,利用手機大數據掌握遊客聚集狀況,視情況決定是否發布警示。衛生局也在駁二設置標語,提醒遊客注意 防疫。 台南市國華商圈、安平老街前天吸引逾 4 萬人潮,昨天人潮更多。連假首日虎頭埤風景區逾 1,500 人次入園,德元埤逾 1,600 人次; 左鎮化石館、水道博物館也有近 5,000 人次。 屏東小琉球 2 天都有上萬人登島,船運業者加開 20 多個船班載送。業者表示,連假遊客、返鄉人數明顯比去年同期、今年春節和 228 連假多,4/4 起應會有遊客開始收假。 雲林熱門觀光景點古坑綠色隧道周邊車潮隨時間增多,劍湖山主題樂園人車潮已達 8、9 成,吸引上萬遊客入園。嘉義縣布袋鎮高 跟鞋教堂前天吸引 1,327 人,昨天增為 2,487 人;阿里山國家森林遊樂區也由前天的 5,807 人增為 6,500 人以上。 台東綠島清明連假迎來今年首波遊客潮,船運業者表示,連續 2 天的人潮比春節還多,前天幾乎班班客滿,昨天人潮雖略減,依然 有 9 成左右,今天是連假第 3 天,預估可能出現返回工作崗位的人潮。綠島田姓民宿業者說,綠島人通常休半年做半年,4 月到 9 月、10 月是旅遊旺季,這次清明連假,島上民宿幾乎被訂滿。 資料來源:聯合報 2021/04/04
  32. 32. 全球電競PC需求夯 將成疫後剛性需求 2020 年在 COVID-19 疫情橫掃全球下,不僅整體 PC、筆電市場大舉彈升,其中受惠最多的還有電競 PC 和桌上型顯示器。IDC 發 布最新季度調查報告顯示,去年全球電競 PC 與顯示器出貨總量創高,預期 2021 年還將以逾 18% 年增幅向上成長。 根據 IDC 的調查數據顯示,去年度全球含括電競筆電、電競桌機及顯示器的出貨總量,年增 26.8%、達到 5,500 萬台,為 IDC 自 2016 年開始統計以來的新高。儘管過去一年裡,面板及面板組件供應的短缺不免壓抑了部分出貨動能,不過全球電競筆電仍以26.9 %的年成長,達 2,400 萬台新高,顯示器產品更有年增逾 77%、達 1,430 萬台的表現,電競桌機亦有雙位數年增、達 1,670 萬台。 IDC 指出,來自加密貨幣的挖礦潮可能對目前市場的持續供需失衡帶來影響,但 IDC 認為,全球電競及遊戲玩家的數量成長,使得 電競市場的需求增長,才是造成市場供貨短缺的根本主因。 展望後市,IDC 預期在疫後的居家工作、線上教學等需求告一段落後,PC 市場將恢復正常的升級換機周期,而電競市場的換機需求 仍會是主要亮點。雖然 IDC 預估電競桌機產品在未來 5 年的年複合成長率將走衰轉負,但來自電競筆電及顯示器產品出貨的增長, 將補足衰退的幅度。 預估 2021 年全球電競桌機出貨量將再小幅增長至 1,750 萬台,ASP(產品平均單價)則將從去年的 762 美元降至 750 美元。至於 電競筆電出貨則將在今年度增長至達 2,790 萬台、再創高,ASP 從去年的 1,041 美元、增至 1,055 美元。另顯示器出貨 2021 全年將 達1,970 萬台,ASP 自去年的 338 美元、成長至 352 美元。 IDC 並預期,2025 年度全球含括電競桌機、電競筆電及顯示器等產品的總出貨量,將達到 7,290 萬台,年複合成長率達 5.8%。其 中,來自顯示器的成長動能將為主要亮眼,年複合成長率並將突破 10%。 資料來源:工商時報 2021/04/04
  33. 33. LG正式宣布終止智慧型手機業務,退出手機市場 南韓電子產品製造商 LG 電子(LG Electronics)周一(4/5)正式宣布關閉其行動業務部門,等於是退出手機市場,該公司董事會 已於當天通過此一決議。 LG 的行動業務部門專門銷售手機產品,已連續超過 20 季出現虧損。根據 LG 的 2020 年全年財報,去年 LG 的行動業務部門創下 46.6 億美元的營收,但虧損了 7.5 億美元。 其實 LG 為了挽回智慧型手機的頹勢作了許多努力,例如在 2019 年把製造工廠從南韓移到成本較便宜的越南,也在去年大打廣告以 行銷該公司的手機,並預計行動部門可在今年轉虧為盈,然而,本周的宣布代表 LG 最終依然決定放棄手機業務。 LG 表示,退出競爭日益激烈的手機市場,將讓該公司能夠把資源集中在高度成長的領域,包括電動汽車零件、連網裝置、智慧家 庭、機器人、人工智慧、B2B 解決方案,以及其它的平臺與服務等。 依照計畫,LG 的手機業務將在 7 月 31 日結束,之後 LG 仍會銷售尚有的手機庫存,也會繼續提供現有手機產品的軟體更新與技術 支援,至於支援的時間與員工的遣散問題,則會視不同的地區而定。 該公司強調,未來 LG 仍將利用原先具備的行動專業知識來開發諸如 6G 等行動技術,以強化 LG 在其它業務領域的競爭力,或是將 過去的核心行動技術應用在現有與未來的產品中。 資料來源:iThome 2021/04/05
  34. 34. 34 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15-24歲 • 25-44歲男性 • 25-44歲女性 • 有線家族收視率排行
  35. 35. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 多情城市宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 4.85 4.96 4.83 5.14 2 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 4.56 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.51 4.37 4.22 4.54 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.48 3.17 3.26 3.62 5 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 2.24 2.15 2.20 2.21 6 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 2.16 1.77 1.90 1.90 7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.73 1.68 1.95 1.63 8 航海王26 TTV 卡通影片 1.73 2.06 2.00 1.88 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.66 1.73 1.70 1.64 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.58 1.65 1.64 1.67 11 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.46 0.96 0.92 12 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.37 1.34 1.41 1.44 13 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 1.20 14 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 1.14 1.20 1.22 1.16 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.06 1.10 0.62 16 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.06 0.88 1.52 1.22 17 綜藝新時代鮮一杯南非國寶 FTV 娛樂綜藝 1.06 18 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.03 1.15 1.27 1.21 19 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 1.03 1.17 1.17 20 醫學大聯盟Hi Q褐抑定 FTV 競賽綜藝 1.03 1.11 1.18 1.10 Grand Average 1.95 1.90 1.94 2.10
  36. 36. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.58 2.47 2.47 2.53 2 天之驕女ONEBOY輕鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.32 3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.17 2.52 2.62 2.49 4 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 2.08 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.44 1.33 1.31 1.28 6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.24 1.36 1.27 1.32 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.45 1.37 1.51 8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.11 1.00 1.01 1.01 9 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.10 10 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.05 1.07 1.16 1.15 11 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.96 0.93 0.80 12 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.01 0.94 1.00 0.86 13 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.97 0.93 0.95 0.95 14 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.94 15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.92 1.01 0.91 0.99 16 新台灣加油出軌特別報導 SETN 新聞性質節目 0.90 17 草地狀元甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.90 0.81 1.04 0.81 18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.88 0.99 0.86 19 連假首日太魯閣號出軌 SETN 新聞播報節目 0.88 20 生生世世FORA福爾額溫槍 SANLI 閩南語連續劇 0.88 0.98 0.91 0.89 Grand Average 1.28 1.27 1.28 1.25
  37. 37. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 2.02 1.67 1.46 1.66 2 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 1.80 3 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.20 0.58 0.47 4 航海王26 TTV 卡通影片 1.20 1.18 0.60 1.21 5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.19 1.50 1.36 1.14 6 多情城市宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 1.12 1.62 1.69 1.83 7 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.07 1.47 1.19 0.78 8 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.03 0.80 0.73 0.97 9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.98 1.25 1.14 1.06 10 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.87 0.96 0.83 0.99 11 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 0.86 0.94 0.76 0.76 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.84 0.74 0.40 13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.82 0.62 0.93 0.80 14 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 0.79 0.36 1.13 1.44 15 戀愛ING大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.76 0.37 0.28 16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.74 1.08 1.29 1.32 17 週日戀愛是科學大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.74 0.25 18 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.69 0.48 0.87 0.96 19 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 0.69 0.48 0.53 0.83 20 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.69 0.48 0.78 0.69 Grand Average 1.01 0.89 0.91 1.10
  38. 38. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.47 1.54 1.69 1.62 2 天之驕女ONEBOY輕鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.07 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.88 0.90 0.76 4 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.69 5 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 0.65 6 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.64 0.19 0.37 0.29 7 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 0.64 0.44 8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.62 0.74 0.48 0.26 9 天下第一鏢局 *SCM 國片 0.58 10 三生三世十里桃花 GTV-D 大陸劇 0.58 0.53 0.38 0.36 11 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.57 12 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.54 13 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.54 0.26 0.47 0.44 14 全明星運動會台塑石油95 SL2 競賽綜藝 0.51 0.34 0.44 0.46 15 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.51 0.48 0.43 0.71 16 如懿傳 CTiE 大陸劇 0.50 0.44 0.25 0.25 17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.50 0.26 0.18 0.24 18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.49 0.34 0.66 0.49 19 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.48 0.77 0.73 0.52 20 世界跟我這Young玩 VLMAX 美食、旅遊節目 0.46 0.00 0.02 0.00 Grand Average 0.65 0.52 0.53 0.49
  39. 39. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.49 2.64 2.75 2.23 2 多情城市宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.22 2.47 2.20 2.20 3 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.91 2.13 2.31 2.10 4 航海王26 TTV 卡通影片 1.87 2.32 2.32 2.45 5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.86 1.93 2.20 2.52 6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.85 1.40 1.34 1.41 7 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 1.74 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.56 1.52 1.40 9 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.46 1.36 1.52 1.40 10 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.35 1.09 1.12 11 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.24 0.71 1.42 1.49 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.17 1.13 0.83 13 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.15 0.78 0.88 1.01 14 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 0.98 1.59 1.31 1.35 15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.95 0.59 0.73 0.97 16 綜藝新時代鮮一杯南非國寶 FTV 娛樂綜藝 0.74 17 錦衣之下2100 CTV 大陸劇 0.70 0.65 0.59 0.50 18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.66 0.71 0.72 0.61 19 醫學大聯盟Hi Q褐抑定 FTV 競賽綜藝 0.65 0.56 0.84 0.57 20 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 0.64 Grand Average 1.36 1.39 1.45 1.48
  40. 40. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.60 1.40 1.26 1.68 2 天之驕女ONEBOY輕鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.55 3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.15 0.86 1.35 0.99 4 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 1.04 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.80 0.86 0.89 6 狄仁傑之四大天王 VLM 國片 0.99 7 戲說台灣家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.89 8 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.87 0.60 0.40 0.37 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.87 0.88 0.87 0.98 10 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 0.86 11 特務搞飛機 ET-M 外片 0.83 12 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.83 0.81 0.93 0.79 13 全明星運動會台塑石油95 SL2 競賽綜藝 0.79 0.63 0.76 1.04 14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.74 0.56 0.73 0.53 15 生態全紀錄狂野之地薩丁尼 PTV 知識資訊節目 0.73 16 草地狀元甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.71 0.57 0.93 0.56 17 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.71 0.48 0.55 0.61 18 神之一手鬼手篇 ET-M 外片 0.70 19 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.69 0.58 0.80 0.74 20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.64 0.78 0.74 Grand Average 0.91 0.73 0.85 0.83
  41. 41. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 3.15 2.39 2.42 2.94 2 多情城市宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.65 2.76 2.55 3.16 3 多情城市蘿琳亞塑身衣 FTV 閩南語連續劇 2.47 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.29 1.86 2.07 1.89 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.68 1.28 1.87 1.41 6 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.67 1.21 1.21 7 航海王26 TTV 卡通影片 1.62 1.44 1.86 1.70 8 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.61 1.28 1.16 1.27 9 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.44 1.86 1.70 2.51 10 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.36 1.54 1.56 0.93 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.03 1.19 0.85 12 錦衣之下2100 CTV 大陸劇 1.05 0.77 0.64 0.82 13 這事有影嘸古酵寶新型態益 FTV 資訊綜藝 1.04 14 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.03 1.25 0.56 15 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.89 0.64 1.43 0.94 16 這事有影嘸好攝定 FTV 資訊綜藝 0.84 0.80 0.68 0.60 17 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.83 0.90 0.98 0.93 18 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.81 0.91 0.89 0.86 19 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 0.79 0.72 0.95 0.74 20 戀愛ING大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.76 0.57 0.44 Grand Average 1.46 1.29 1.34 1.44
  42. 42. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/03/29 - 2021/04/04 2021/03/22 - 2021/03/28 2021/03/15 - 2021/03/21 2021/03/08 - 2021/03/14 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.86 2.78 2.55 2.48 2 天之驕女ONEBOY輕鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.52 3 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.34 1.52 0.92 4 超級夜總會萬士益冷氣 SANLI 娛樂綜藝 1.29 5 全明星運動會台塑石油95 SL2 競賽綜藝 1.20 0.78 1.08 0.79 6 女力報到愛情公寓 TVBSG 國語連續劇 1.04 1.15 1.33 1.24 7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.95 0.89 0.92 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.97 1.23 0.88 1.11 9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.96 10 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.95 11 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.92 0.71 0.77 0.55 12 寶島神很大甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.85 1.26 0.83 0.74 13 呂讀台灣 SETN 新聞性質節目 0.81 0.62 0.73 0.84 14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 0.76 0.52 0.60 15 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.79 1.27 1.43 1.47 16 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.77 0.88 0.89 17 草地狀元甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.77 0.69 1.00 0.98 18 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.75 0.66 0.40 0.43 19 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.62 0.69 0.63 20 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.73 0.94 0.88 0.85 Grand Average 1.10 1.04 1.03 0.97
  43. 43. TOP20 節目排行 資料來源:尼爾森 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。 家族 頻道數 2021/03/29 - 2021/04/04 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.13 0.43 0.68 0.83 2.62 1.12 1.75 2.15 TVBS 3 0.86 0.37 0.47 0.59 1.70 0.81 0.99 1.28 八大 6 0.44 0.15 0.26 0.35 0.94 0.39 0.63 0.82 緯來 6 0.56 0.20 0.45 0.34 1.16 0.43 0.99 0.75 東森 8 1.34 0.55 0.99 1.06 2.50 1.01 2.05 2.14 福斯 8 0.36 0.23 0.39 0.30 0.76 0.49 0.82 0.64 中天 3 0.16 0.07 0.12 0.16 0.37 0.20 0.30 0.35 年代 4 0.56 0.16 0.31 0.26 1.14 0.34 0.61 0.55 非凡 2 0.28 0.02 0.12 0.08 0.42 0.07 0.25 0.20 Discovery 3 0.10 0.04 0.06 0.05 0.20 0.11 0.14 0.12 東風 3 0.12 0.02 0.05 0.06 0.30 0.08 0.12 0.11 AXN 2 0.05 0.09 0.03 0.03 0.09 0.17 0.07 0.05
  44. 44. Grow fearless
  • Afu0607

    Apr. 25, 2021
  • ssuser45719b

    Apr. 10, 2021

本週媒體快遞內容:  消費者透視鏡-歐舒丹聲量大勝他牌 成網友最愛護手霜  行銷透視鏡-會員養成撇步大公開!這樣照顧會員,讓他們永遠離不開  產業直擊-生鮮電商前景大好!全聯快步切入,電商雙雄跟進、但為何遲遲不見冷藏品項?  數據趨勢-寶寶奶粉尿布市場6億市值蒸發 價值創新或為逆勢關鍵  媒體暨產業相關新聞  收視率排行榜

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