本週媒體快遞內容： • 媒體透視鏡－Netflix 要成為下一個迪士尼？進軍電商、瞄準 IP 授權大餅，背後暗藏串流巨頭哪些隱憂 • 消費者透視鏡－WFH 反而吃更好？平日外送早午餐訂單加倍、週末下午茶少不了 • 行銷透視鏡－洞察報告》跟上消費新風向：從網路聲量挖掘綠色商機 PART 2 • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜

1. 2021 29th
2021/07/13－2021/07/19
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

2. 目錄
⚫ 媒體透視鏡－Netflix 要成為下一個迪士尼？進軍電商、瞄準 IP 授權大餅，背後暗藏串
流巨頭哪些隱憂
⚫ 消費者透視鏡－WFH 反而吃更好？平日外送早午餐訂單加倍、週末下午茶少不了
⚫ 行銷透視鏡－洞察報告》跟上消費新風向：從網路聲量挖掘綠色商機 PART 2
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3. 3
消費者透視鏡
NETFLIX 要成為下一個迪士尼？進軍電商、瞄準 IP 授權大餅，
背後暗藏串流巨頭哪些隱憂

4. 4
前言
圖片來源：getty 資料來源：數位時代
日前，早已盈利的 Netflix 宣佈推出「Netflix Shop」，首次進軍電商
領域。
Netflix Shop 目前販售的商品數量很有限，僅 18 種，其中有高達
135 美元的機器人鬧鐘，也有 30 美元的 T 恤。未來， Netflix 還會推
出《怪奇物語》、《獵魔士》等系列商品。這些商品的共同點在於—
— 它們都是 Netflix 旗下 IP的 周邊產品 。
這讓人很難不聯想到 IP 授權市場裡的頂級玩家——迪士尼。根據國際
授權業協會（LIMA）數據顯示，2019 年全球授權商品的銷售額為
2,928 億美元，其中迪士尼就佔了 547 億美元，而這個數字是 Netflix
在 2020 全年收入的兩倍。
顯然地，Netflix 瞄準了 IP 授權的大餅，而這背後也顯露出 Netflix 的
隱憂和野心。

5. 5
2020 年幾乎是 Netflix 誕生以來最好的一年。因疫情延燒，許多人的
娛樂活動都轉向了線上，Netflix 也趁勢成長了 3,700 萬付費使用者，
打破該公司的成長紀錄，而總付費用戶數也歷史性地突破 2 億，全
年利潤成長了 76%。
這家在創立之初以 DVD 租賃生意為主的公司，在電視黃金時代的末
尾，即時轉向了串流媒體業務。此後，連年實現了付費使用者兩位
數以上的成長。
作為一家市值 2,300 億美元的企業，Netflix 的商業模式卻極其簡單—
—生產優質內容，吸引消費者付費訂閱。2019 年，Netflix 有 98.52%
的收入皆來自於會員費。反觀中國的愛奇藝平台，會員費僅佔其總
營收約 50%，其他的收入主要來自於線上廣告和內容分發。可以說，
Netflix 營收的成長完全取決於用戶的成長。然而，一旦付費用戶無
法持續成長， Netflix 的商業模式就會迎來危機。
Netflix的隱憂
圖片來源：極客公園 資料來源：數位時代

6. 6
作為串流媒體平台的先驅和用戶數量最龐大的 Netflix，可能會更早撞上用戶天花板。串
流媒體平台本質上是搶奪了付費電視的使用者，以美國付費電視市場為例，在 2011 年，
付費用戶達到 1.01 億的頂峰後便逐年下滑。目前Netflix的美國使用者約 6,700 萬，也
就是說，超過半數的潛在用戶已為 Netflix 買單。 2021 年第一季，Netflix 新增使用者
僅為 400 萬，低於預期的 600 萬，Netflix 的股價也應聲下跌了 11% 。
一季的糟糕表現對 Netflix 來說並不是什麼嚴重的問題，真正傷其筋骨的是—— Netflix
的市佔率恐怕正在被競爭對手蠶食 。
為了應對用戶成長放緩所帶來的營收壓力，Netflix 的會員費先後上漲過 5 次。最近的一
次發生在 2020 年 10 月份，基礎方案維持在 8.99 美元不變，標準和高級方案分別上漲
了 1 美元和 2 美元，至 13.99 美元和 17.99 美元。這個價格與 Netflix 過去十幾年來的
主要競爭對手 HBO NOW （無廣告版14.99美元）、HULU（無廣告版11.99美元）差距
不大，但與迪士尼、蘋果這些野心勃勃的新一代入場者相比，便少了許多優勢。
Disney+ 的月費僅7.99美元，Apple TV+ 的費用甚至更低，僅 4.99 美元。
NETFLIX用戶成長速度放緩 會員費上漲降低市場競爭力
圖片來源：迪士尼 資料來源：數位時代
迪士尼積極進攻串流市場

7. 過去一年幾乎是全球串流媒體的戰國時代，迪士尼、蘋果、派拉蒙等巨頭相繼入場。在今年第一季的財報會議上，當被問及如何看待當下
的競爭時，Netflix 創辦人里德．哈斯汀（Reed Hastings）回應道：「很明顯，新的競爭一直存在。但當我們翻看過往的數據，公司正一直
保持成長，而我們也很有信心。」
創辦人的信心是一回事，而新進者對 Netflix 的蠶食也是肉眼可見的事實。 2020 年，Netflix 原創節目的市佔率從年初的 56% 跌至了 50% 。
這背後，是 Netflix 的內容流失。因為 Disney+ 的上線，Netflix 下架了一系列迪士尼 IP 內容。而 HBO 也拿回了《六人行》、《宅男行不
行》、吉卜力工作室等作品版權。同樣的，老牌情景喜劇《The Office》也被 NBC收回旗下。
Disney、HBO 拿回作品版權 Netflix 原創節目市佔率下跌
圖片來源：極客公園 資料來源：數位時代
Netflix 原創節目市佔率下降

8. 在訂閱用戶的觀看時長中，Netflix 自製劇僅佔總數的 30%，其他皆來自外部版權。根
據數據，2018 年 Netflix 播放時長的前三名作品為《The Office》、《六人行》和《實
習醫生》。新內容可能是拉動用戶成長的關鍵，但對於老觀眾來說，他們更傾向於選
擇自己熟悉的作品。
一直在原創內容發力的 Netflix，因疫情肆虐，撤回了大部分的製作計劃。目前，
Netflix 尚未有任何大型的回歸系列。
Netflix 的模式宛如用戶觀看完影集後，就與這齣戲劇不再產生聯繫。Netflix 旗下的
《怪奇物語》、《紙牌屋》擁有大批的死忠粉絲，但單一的訂閱付費模式並不能完全
挖掘這些 IP 的價值。這也出現了一種奇怪的現象：一邊是手握鈔票、喊著「Shut up
and take my money」的粉絲，一邊則是「無動於衷」的官方。
去年 Netflix 自製紀錄片《虎王》上線 10 天後，就有 3,430 萬人觀看，可謂Netflix最成
功的劇集。在電商品牌 Esty 上立刻出現了大量《虎王》的周邊商品，但無一列外，它
們全是山寨的。
自製紀錄片廣受歡迎 原創 IP 價值卻遭盜版侵蝕
圖片來源：極客公園 資料來源：數位時代
《虎王》周邊商品全是非官方的山寨品

9. 這也不難理解為何 Netflix 要推出線上商城。在 Netflix 官方部落格
中，Netflix Shop 負責人、消費品部門副總裁Josh Simon 表示：
「我們喜歡看到好故事超越螢幕，成為人們生活的一部分。」、
「我們一直在考慮如何為粉絲們拓展Netflix 的故事，從服裝、玩具
到身臨其境的事件和遊戲。這也是為何今日會世界推出Netflix
Shop，將其作為一個令人興奮的新目標，將精心策劃的產品和豐富
的故事結合在一個獨特的Netflix 購物體驗中。」
字裡行間都在述說著一件事： 我們想成為迪士尼！
推出線上商城 在購物體驗中結合產品與故事
圖片來源：Netflix shop 資料來源：數位時代
Netflix shop 商品按照其原創 IP 分類

10. 與迪士尼不同的是，Netflix 並沒有建立線下門市的計劃。目前，Netflix
已和Target、沃爾瑪、亞馬遜、H&M 等零售商簽訂了數百種周邊產品
的許可協議。
Netflix 還與電商平台 Shopify 一起開發了線上商城系統。先前，Shopify
已為Allbirds、Kith、《紐約時報》和金卡戴珊（Kim Kardashian）的品
牌 Skims 提供過技術支援。而Netflix Shop 的項目負責人 Simon 曾在迪
士尼工作室待過六年，擔任製作和開發總監。這些資訊似乎都在表明
Netflix 的決心。
多年來，Netflix 一直迴避自己是一家娛樂公司還是科技公司。日前，
Netflix 創辦人里德．哈斯汀宣稱：「我們真的是一家娛樂公司。 」
與零售商簽訂合作 將 Netflix 定位為娛樂公司
圖片來源：數位時代 資料來源：數位時代
Netflix 創辦人里德．哈斯汀

11. 按照亞馬遜工作室（AmazonStudio）前高層Matthew Ball的說法，從本
質上來看，一家娛樂公司只做三件事：
1. 創造／講述故事。
2. 為這些故事建立愛。
3. 把愛變成錢。
按照這個標準來說，迪士尼無疑是世界上做得最好的公司。試想看看，
有多少小女孩想在逛迪士尼樂園時，穿上《冰雪奇緣》Elsa 的藍色長裙？
又有多少家長會為此買單？
在說故事和建立愛的方面，Netflix 已經做得很好了，但它能把愛變成錢
嗎？對此哥倫比亞商學院的零售研究主任 Mark A Cohen 對此懷疑道：
「 它們（Netflix 的熱門戲劇）大多數的保存期限都很短，不像迪士尼 IP，
那是一代人的漫長旅程 。」
儘管如此，自去年底 Netflix 成為了一家真正盈利的公司。而其他的串流
媒體競爭對手依然在虧錢，包含迪士尼。
為故事建立愛，把愛變成錢
圖片來源：Netflix 資料來源：數位時代
Netflix Shop

12. 12
消費者透視鏡
WFH反而吃更好？平日外送早午餐訂單加倍、週末下午茶少不了

13. 前言
根據 Uber Eats 分析 2021 年 5 月中至 6 月的平台
數據發現，因為疫情居家上班之後，平日早餐和
午餐訂單量皆呈現雙位數成長，其中美式漢堡和
紅茶成為國民日常美食新霸主、早午餐台味十足，
消費者享受異國料理製造偽出國的情境，週末也
會點下午茶放鬆一下。
資料來源：食力
圖片來源：Uber Eats

14. 早午餐雙位數成長、週末下午茶正夯
在新生活型態下，平日因為多數居家辦公少了通勤時間，
從匆促趕著上班的路上購買早餐到公司食用，變成擁有
充裕時間起床並享受豐盛早午餐點選擇，透過Uber Eats
的統計顯示，平日早餐和午餐訂單量皆呈現雙位數成長。
帶有台味的早午餐成為熱門品項，其中包括：鐵板麵、
卡啦雞腿堡、牛肉起士堡、肉鬆花生蛋吐司、台式炒泡
麵，以及鮪魚蛋餅。
此外，Uber Eats 表示，也能發現許多消費者訂購下午茶，
享受放鬆愉快的周末居家午後。下午茶熱門品項包含：
愛文芒果冰沙、蒟蒻綠豆薏仁、翡翠檸檬、錫蘭紅茶、
蜜糖甜甜圈、觀音拿鐵等
資料來源：食力
圖片來源：omofood

15. 喝手搖吃甜點紓壓，北中南喜愛各不同
Uber Eats 說明，三級警戒以來的 50 多天，似乎可以發
現消費者將緊張的心情轉向甜點及飲料尋求慰藉，且北
中南有不同愛好。
分析訂單數據可發現，受到熱愛的療癒系甜點包括：豆
花、仙草凍冰沙、蒟蒻綠豆薏仁湯、黑糖剉冰、紅豆牛
奶冰。前 10 大手搖飲包括：熟成紅茶、熟成歐蕾、春
芽綠茶、白玉歐蕾、胭脂紅茶、立春紅茶、春芽冷露、
那提咖啡、熟成冷露、黑糖珍珠鮮奶。可見最熱門的品
項以紅茶為基底的茶飲，足足佔了 4 名之多，珍珠奶茶
則列第 10 名。從各地區分佈來看，熟成紅茶可謂稱霸
全台，北部消費者最愛拿鐵及珍珠奶茶，中部人喜愛茶
類及豆花，南部則為黑糖剉冰及茶類。
資料來源：食力
圖片來源：Shutterstock

16. 吃異國料理享受偽出國，日式料理最熱賣、訂單成長 5 成
根據 Uber Eats 觀察，在平台上的異國料理喜好度也出
現了差異。熱門排名或許能反映出國人喜愛的旅遊國家，
顯示消費者因疫情而無法出國的苦悶轉而在家以餐飲營
造偽出國的情境。
前五大熱門異國料理為日式、泰式、韓式、港式及義式
料理，最熱賣餐點則是日本的鮭魚壽司、牛丼、豚骨拉
麵，以及泰國的月亮蝦餅和韓國的海鮮煎餅。穩居異國
料理第一名的日本料理，在新生活型態下其訂單量更成
長了近 5 成，而泰式料理不僅排名攀升，疫後也有 6 成
的成長。披薩品類中 Pizza Hut 夏威夷 Pizza 成為 Uber
Eats 上最熱門口味。
資料來源：食力
圖片來源：Uber Eats

17. 17
行銷透視鏡
洞察報告》跟上消費新風向：從網路聲量挖掘綠色商機 PART 2
數據期間：2020/05-2021/04
資料範圍：社群網站、問答網站、部落格、新聞
數據來源：OpView 社群口碑資料庫

18. 品牌如何發想行銷方案？解析社群數據中的消費者行為軌跡
有了上週介紹的產品策略制定方向後，品牌要如何依據產品的特性，找尋貼近潛在客群的機會點，實現敏捷行銷，是品牌
拉近與消費者間距離的一大課題。透過觀察消費者的行為軌跡，可以更了解潛在客戶的喜好。先利用框定目標的潛在客群，
了解潛在客群的身分、興趣等輪廓資訊，再探索客群聚集的溝通渠道，最後挖掘客群的發言重點，了解潛在客群在意的功
效，藉由完整的潛在客群行為洞察，可幫助品牌設定精準的行銷方案，強化品牌與消費者間的鏈結。
挖掘潛在客群接觸機會
資料來源：Social Lab

19. 剖析潛在客群的輪廓與興趣 已婚且有子女的女性為主要潛在客群
延續 Part1 品牌推出含植物（植萃）成分的產品後，想透過了解對產品有興趣的潛在客群喜好、身分等資訊來貼近客群，因
此將自訂族群鎖定曾經提及「植物成分」美妝產品的網友，利用族群分析找出潛在客群的身分，藉由潛在客群平時貼文中
提到自己的性別、婚姻或生育狀態來判斷身分，如上方圓餅圖所示，在意植物成分的潛在客群身分有 81% 為女性、72% 為
已婚，其中又有 84% 曾經提及子女，藉此可以推論在意植物成分的主要客群為一群已婚有子女的女性，因此在設定產品定
位時，可以此身分的顧客作為目標客群。
資料來源：Social Lab
潛在客群圓餅圖

20. 鎖定潛在客群聚集頻道 決定合適通路與業配合作對象
接著，以植物成分產品客群發言的內容，統計出聲量高的屬性標籤，屬性標籤是利用收錄資料的網站依據發文內容和屬性
歸類，透過各類型的標籤來了解潛在客群的興趣，由潛在客群聲量聚集頻道屬性，可觀察到植物成分產品客群討論網購消
費與美妝保養相關的話題居多，而網站中最常去綜合型電商與美妝通路的 Facebook 粉絲團留言，品牌在選擇通路時，可考
慮上架至大型電商網站，亦或是實體美妝店面，以提升消費者購買意願。另外，也發現這群人最常留言互動的 KOL 為三立
演員李亮瑾，經常分享自己初為人母特別在意的產品成分。其次是 Instagram 網紅文文跟林林，品牌可考慮與這幾個網紅業
配合作，觸及對植物成分產品有較高興趣的消費者，有效率的強化曝光度。
資料來源：Social Lab
潛在客群聲量聚集頻道與屬性

21. 尋找潛在客群的發文地點 最合適的溝通管道為FB粉絲團和IG
針對聲量來源網站觀察植物成分產品客群的討論分布， 找出最適合與潛在客群溝通的管道，由上圖可以發現潛在客群最常
留言的社群網站為 Facebook 粉絲團和 Instagram，在兩個網站發布文章的回應熱烈度遠超過於其他網站，顯示品牌在
Facebook 粉絲團和 Instagram 投放廣告行銷，有機會得到較高的投報率。
挖掘潛在客群接觸機會
資料來源：Social Lab

22. 探討潛在客群的發言重點「保濕」和「味道」可作為商品行銷的重點
有規劃方案的方向後，對於方案的具體內容，可透過關鍵字分析挖掘潛在客群在意的美妝產品功效，並計算潛在客群提及
美妝功效詞彙的聲量則數，找出在行銷產品時可以強調的產品面向，關鍵詞彙中最常提及的美妝產品功效為「保濕／補水」
和「味道」，品牌在行銷產品功效時可考慮強調這兩個重點。
潛在客群提及功效詞彙聲量分析
資料來源：Social Lab

23. 結論
尋找行銷方案靈感－品牌貼近潛在客群的機會點
潛在客群輪廓：
植物成分產品客群的討論分布 81% 為女性；72% 為已婚，其中又有
84% 曾經提及子女。
客群溝通渠道：
潛在客群多聚集於大型電商的 Facebook 粉絲團，在選擇投放廣告
與販售通路時可做為參考。
客群發言重點：
最常提及的美妝產品功效為保濕／補水、味道，在行銷產品功效時
可考慮強調這兩個重點。
資料來源：Social Lab
圖片來源： shutterstock

24. 24
數據趨勢
悶壞了！APPLE、GOOGLE
兩大趨勢數據顯示台灣「人潮回升中」外出購物人數升 8%
數據來源 1：蘋果移動趨勢報告
數據期間：2021/01/13-2021/07/12
研究方法：Apple 地圖導航要求變化
數據來源 2：Google 社區人流趨勢報告
數據期間：2021/05/17-2021/06/28
研究方法：Google 地圖各種地點造訪人數變化

25. 根據蘋果公司（Apple Inc.）Maps 以及 Google 發布的移動
趨勢報告觀察，今年 5 月國內疫情大爆發期間，全國的通
勤人數比例大幅縮減，搭乘大眾運輸工具的人減少高達
80%，零售店和休閒設施從本土確診狂爆後，人潮更是大
幅減少 55%，但近期疫情較為趨緩後，人流也開始微幅上
升，搭乘大眾運輸工具的人流比上月多了 10%，外出購物
消費的人潮也增加了 8%，7 月 2 日在環南市場爆發 41人
確診後，中央流行疫情指揮中心也再次提醒，三級警戒解
除前非必要性盡量減少出門，在危機完全解除之前，全民
防疫一刻不得鬆懈。
前言
資料來源：蘋果新聞網、蘋果移動趨勢報告、Google社區人流趨勢報告
圖片來源：達志影像

26. 分析方法
Google 報告中的深入分析資訊來自開啟定位記錄設定（預設為關閉）的使用者，經匿名和匯總後產生。使用者開啟定位記
錄後，隨時可以在 Google 帳戶中關閉這項設定，也可以直接從時間軸刪除定位記錄資料；至於蘋果公司（Apple Inc.）移動
趨勢報告資料的產出方式則是計算所選國家或地區、次行政區和城市的「Apple 地圖」導航要求數量。從使用者裝置傳送到
地圖服務的資料，會與隨機、輪換的識別碼建立關聯，因此蘋果不會擁有用戶的移動路線和搜尋內容的個人資料。
資料來源：蘋果新聞網、蘋果移動趨勢報告、Google社區人流趨勢報告
圖片來源：wiki

27. 蘋果公司（Apple Inc.）最新的移動趨勢報告中指出，若以 2020 年 1 月 13 日全球疫情大爆發前做為測量基準點，截至 7 月
12 為止，國內搭乘大眾運輸、步行及開車外出的人數比例分別減少 66%、28% 與 25%，相較 5 月底的報告內容，當時全
國剛升級為三級警戒，加上實施停課及分流辦公的情況下，大眾運輸減少 80%、步行減少 37%、開車減少 44% 相比，皆
呈現微幅上升。
各類導航要求數量 較五月底微幅提升
資料來源：蘋果新聞網、蘋果移動趨勢報告
2020 年 1 月 13 日起的路線導航要求變化

28. 資料來源：蘋果新聞網、 Google社區人流趨勢報告
而在 Google 6 月 28 日釋出的社區人流趨勢報告當中也可發現，各類公共及營業場所的人潮似乎開始悄悄回流。住宅區的
人流從 5 月底較基準線提升 21% 減少至提升 17%，當時人流減少最明顯的大眾運輸站，在 6 月 28 日的報告中，也從減少
57% 上升至 54%，至於工作場所則是減少 23%，與 5 月底的 26% 相比成長了 3%。
住宅區人流較五月微幅下降 公共區域人流略有增加
COVID-19 社區人流趨勢報告

29. 資料來源：蘋果新聞網、 Google社區人流趨勢報告
另一方面，零售店和休閒設施人流較基準線減少 47%，人流較 5 月底成長 8%；雜貨店和藥局減少 8%，與五月底相近，而
公園人流則由減少 57% 提升至減少 50%。顯示出在經歷疫情大爆發，確診數漸漸下降後，國內現在出門的人在一定程度
上漸漸變多了。
住宅區人流較五月微幅下降 公共區域人流略有增加
COVID-19 社區人流趨勢報告

30. 30
媒體暨產業
相關新聞

31. ⚫ 宅食夯》PChome 24h 上半年鮮食銷量年增逾 3 成
⚫ Netflix 正式跨足遊戲領域！預計明年亮相新服務
⚫ 《科技》疫情帶動電信 OTT 業務 數據會說話
⚫ 短影音正夯！YouTube Shorts 台灣現在也能用
⚫ 搶奧運商機 運動品牌買氣看俏

32. 宅食夯》PChome 24h 上半年鮮食銷量年增逾 3 成
三級防疫警戒下，餐廳禁內用加上人流控管，帶動一波宅食經濟蓬勃發展。網路家庭旗下 PChome 24h 購物表示，今（2021）年上半
年生鮮食品銷量較去年同期成長逾 30%，其中冷凍肉品、家常主食、點心宵夜為民眾熱購品項。
PChome 24h 購物指出，上半年因宅在家時間劇增，民眾自煮比例大幅提升，元月份透過網路預購年菜的需求更勝過往，2至 4 月份則
以年後瘦身減脂、開工後的居家常備料理為選購主流，像是雞腿排、雞胸肉、水餃、牛肉麵等皆湧現買氣。5 月中防疫警戒提升到三
級後，消費能量更是攀上高峰。除了基礎冷凍品項外，新導入的蔬菜箱及與實體連鎖合作的名店美食都高度關注。
盤點 2021 年上半年「生鮮食品熱銷TOP10」，PChome 24h 購物指出，上半年以「冷凍肉品、家常主食、點心宵夜」為三大採購趨勢，
其中，「冷凍肉品」省去繁瑣的處理步驟，拆封加熱烹調即可輕鬆上桌，共搶占榜單 4 個名次；上桌快速方便又能飽足一餐的「家常
主食」，也拿下榜單眾多名次；另外，民眾多偏好選購兼具特色風味、懶人也能快速享用的品項，因此「點心宵夜」也成熱賣類別。
資料來源：CTWANT 2021/07/15

33. Netflix 正式跨足遊戲領域！預計明年亮相新服務
Netflix 將跨足遊戲服務，挖角曾在美商藝電（EA）和 Facebook 擔任遊戲內容開發主管的麥克·
維爾杜（MikeVerdu）擔任遊戲開發副
總，並直接向營運長克雷格．彼得斯（Greg Peters）匯報。 消息指出，Netflix 的遊戲服務預計明年將會上線。
Netflix 在上週公布與 Shondaland Media 的合作時，曾表示除了擴大影視內容之外，也透露將跨足遊戲和擴增實境等領域的內容，帶
給用戶更豐富的視覺體驗。
維爾杜加入 Netflix 之前在 Facebook 負責將遊戲和其他內容導入Oculus 擴增實境頭戴裝置，預期維爾杜能Oculus 的相關經驗用於推動
Netflix 在遊戲和AR 內容策略的發展。
消息人士指出 Netflix 計劃透過 Netflix 串流平台提供遊戲內容服務，成為一種新的節目類型，初期並不會額外向用戶收費，但 Netflix
的遊戲內容和呈現方式等細節還有待公布。
資料來源：數位時代 2021/07/15

34. 《科技》疫情帶動電信 OTT 業務 數據會說話
疫情警報尚未解除，加上暑假來臨，宅經濟持續發燒，數據會說話，中華電信 MOD 頻道、包月影片收視遽增近三成，HamiVideo 更是暴增 3
倍，亞太電信GtTV 流量和觀看人數則增加 4 成之多，顯示OTT、加值服務等新經濟已經成為電信業另一股成長引擎。
中華電信表示，受疫情影響，影視串流需求爆發，帶動近期 MOD 頻道、包月影片收視遽增近三成；HamiVideo 更在疫情進入三級警戒第七週，
創下收看人數成長三倍的驚人紀錄，從客戶觀影排行來看，不論是家庭客戶的 MOD 或以行動族為主的OTT-HamiVideo，動作類與劇情類影
片是客戶的兩大最愛，尤其是緊張刺激的動作電影、台韓日人氣戲劇與熱血動漫類更是激發影視流量爆發的三大關鍵。中華電信 MOD 用戶已
經達 206 萬、OTT 付費也有超過 40 萬，此波疫情帶動的宅經濟也推動申辦熱潮，加上即將引爆的東奧，中華電信也希望 4K 加值用戶可以拚
增加 30~40 萬，今年 MOD 營收、獲利會有明顯的成長。
亞太電信推出串流影音和行動帳單代收服務多元優惠，搶攻暑假「宅娛樂」商機，亞太電信表示，自 5 月中宣布三級警戒後，亞太電信帳單
代收服務交易額較疫情爆發前成長 2 成，GtTV 流量和觀看人數增加 4 成，而民眾使用電信代收購買的數位服務前三名類別分別為遊戲、交友、
直播平臺。據亞太電信內部數據顯示，疫情影響下，民眾居家時間變長，加上 5G 推升民眾使用高畫質串流服務頻率，窩在家看影集、聽音樂、
玩遊戲，成為居家防疫最佳娛樂，電信帳單代收服務和加值服務成為傳統電信營收外的重要新經濟成長引擎。亞太電信挾宅經濟需求，看好
數位串流平台戰爭延伸到音樂戰場，成為聆聽音樂主流，亞太電信祭出搭配 KKBOX 的獨家優惠價格，另外，更看好在疫情推波助瀾下，電信
帳單代收服務營收持續提升，亞太電信同步祭出 MyCard 遊戲點數卡滿額贈和新戶禮等多項暑假優惠。
資料來源：中時新聞網 2021/07/15

35. 社群短影音正夯！YouTube Shorts 台灣現在也能用
TikTok 掀起全球短影音浪潮，讓YouTube、Instagram 也都陸續加入戰局，讓社群分享變得更簡單輕鬆，只要透過手機就能輕鬆製作精彩短片。
YouTube 自 2020 年 9 月宣布推出「Shorts」短版影片服務以來，即陸續拓展 Beta 版服務範圍至 26 個國家和地區，而現在，包括台灣在內，
100 多個可使用YouTube 的國家和地區都已經能使用Shorts Beta 版。用戶除了可透過YouTube 平台的 Shorts 分頁直接點選、上下滑動觀看全
球 Shorts 影片。另外，YouTube 也首次開放「Shorts 創作工具」給全球的使用者，包括可將多則影片段串接在一起的多段式相機、可搭配音
樂錄製內容的功能，以及可選擇加快或放慢錄影速度的速度控制設定等。
而隨著YouTube Shorts Beta 版拓展至全球，也同步新增了一系列的新功能，包括在影片中的特定時間點「新增文字」、從其他Shorts 中「節
錄音訊」與自己的作品重新混合、在Shorts 中自動新增字幕、使用Shorts 相機錄製內容時間最長可達 60 秒、可在 Shorts 相機錄製的內容中
「加入手機圖庫中的短片」、可套用基本濾鏡功能，並針對Shorts 影片進行色彩校正。未來，YouTube 也將持續與創作者和表演者合作打造
Shorts，並持續新增更多功能。
資料來源：聯合新聞網 2021/07/18

36. 搶奧運商機 運動品牌買氣看俏
東京奧運本周五將開幕，雖因疫情因素，討論度不比往年熱絡，台灣運動品牌仍有推出相關應援系列，把握年度商機，包括球后戴資穎
同款應援服、應援杯款，及東奧限定配色鞋款等，加上因無法出門，電商的銷售占比也有明顯增長。
ASICS 在月初推出的CELEBRATIONOF SPORT 系列，在因疫情民眾減少外出下，電商銷售成長多出了 55％，近期因奧運開賽話題，加上
消費者網購習慣以服飾為主，此次相關服飾系列反應較佳；鞋款的部分，則以最新一代 GEL-KAYANO 28 跑鞋最受青睞。
台灣羽球品牌VICTOR，推出價格親民的應援小物、服飾等，尤其話題性高的玻璃對杯，銷售速度最快，另帆布袋、毛巾等實用物品也
有高買氣；服裝部分，印有應援字樣的應援服最受喜愛，隨著奧運腳步接近，關注度也明顯提升。
adidas 的「adidasTokyo Pack」系列，自 7 月初上市至今，以服飾系列較受歡迎，其中女性機能服飾銷售更亮眼，adidas表示，依照過往
推出結合賽事商品的經驗，消費者對於商品的關注度，將隨著賽事接近而提升，進而推動買氣成長。
資料來源：中時新聞網 2021/07/19

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38. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
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2021/06/28 -
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2021/06/27
1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 5.14
2 黃金歲月義大利奧利塔橄欖 FTV 閩南語連續劇 4.76 4.94 4.82
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.69 3.70 4.26 4.08
4 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.36 2.98 3.00 3.04
5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.08 1.90 2.48 2.52
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.95 2.10 2.17 2.13
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.76 1.80 1.83 1.88
8 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.60 1.75 1.79 2.27
9 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.49 1.21 1.48
10 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.47 1.65 1.16 0.91
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.31 1.43 1.34 1.28
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.28
13 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.20
14 這事有影嘸娘家益生菌強效 FTV 資訊綜藝 1.18 1.09
15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.14 1.07 0.97 0.97
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.11 1.15 1.26 1.19
17 醫學大聯盟消費高手好關鍵 FTV 競賽綜藝 1.10 0.87
18 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 1.05 1.01 0.92
19 1300黃金歲月義大利奧利塔 FTV 閩南語連續劇 1.02 0.99 0.84
20 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 1.02 0.72 0.98 0.72
Grand Average 1.89 1.79 1.99 1.87

39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2021/06/27
1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 3.26 3.29 3.36
2 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 2.25 2.31 2.33
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.97 2.61 2.52 2.50
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.91 1.85 1.95 2.08
5 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.79 1.63
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.47 1.47 1.56 1.50
7 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.39 1.11 1.30 1.17
8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.37 1.34 1.40
9 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.36 1.42 1.50 1.56
10 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.32 1.36 1.37 1.56
11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.30 1.42 1.37 1.50
12 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.28 1.21 1.26 1.18
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.26 1.28 1.28 1.14
14 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.20 1.14 1.26 1.35
15 女力報到男人止步PP石墨烯 TVBSG 國語連續劇 1.20 1.15
16 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.11 1.09 1.06 1.05
17 最前線報告 UBN 財經資訊分析 1.10 0.98 1.04 1.01
18 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.06 1.12 1.10 1.10
19 天才衝衝衝愛爾麗體雕 ETTV 競賽綜藝 1.06 1.11 0.87
20 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.03 1.06 1.02 1.11
Grand Average 1.48 1.50 1.54 1.41

40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2021/06/27
1 黃金歲月義大利奧利塔橄欖 FTV 閩南語連續劇 2.44 2.35 2.39
2 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 2.07
3 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.74 1.78 1.64 1.45
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.52 0.95 1.65 0.21
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.48 1.73 1.91 1.56
6 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.43 1.35 2.08
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.20 1.26 1.02 0.88
8 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 1.18 0.75 0.23
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.08 1.63 1.77 1.54
10 精華版愛妮雅化妝品天才衝 CTS 競賽綜藝 1.06 0.48 0.50 0.48
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.04 0.35 0.39 0.51
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.98
13 這事有影嘸娘家益生菌強效 FTV 資訊綜藝 0.97 0.59
14 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.96 0.85 0.86 1.08
15 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.92 0.92 1.01
16 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.90 0.71 0.79
17 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.88 0.66 0.66 0.65
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.87 0.78 0.92 1.11
19 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.84 0.76 0.91 0.87
20 1800全民星攻略 CTV 競賽綜藝 0.76 0.75
Grand Average 1.22 1.04 1.11 1.04

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2021/06/28 -
2021/07/04
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2021/06/27
1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.27 1.79 2.28
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.83 1.66 1.65 1.96
3 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.76 1.03
4 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.48 0.74 1.15 0.88
5 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.47 1.31 1.33 1.39
6 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.16 1.60 1.25
7 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.98 0.99 0.92 0.74
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.90 0.82 0.76
9 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.85 0.58 0.69
10 女神降臨2100 *SCC 韓劇 0.90
11 直20 21NBA總冠軍賽公VS太 VLSPT 籃球 0.86 0.92
12 1800天才衝衝衝愛爾麗體雕 ETTV 競賽綜藝 0.84 0.62
13 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.84 1.77 1.58 1.50
14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.83 0.89 0.98 0.72
15 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.83 0.20 0.49 0.86
16 生態全紀錄完美星球 PTV 知識資訊節目 0.82 0.99
17 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.81 0.66 0.65 0.50
18 天才衝衝衝愛爾麗體雕 ETTV 競賽綜藝 0.81 1.15 0.35
19 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.79 0.76 1.13 0.79
20 哈利波特死神的聖物I ET-WM 外片 0.79
Grand Average 1.10 1.05 1.08 0.98

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2021/06/21 -
2021/06/27
1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 2.18
2 黃金歲月義大利奧利塔橄欖 FTV 閩南語連續劇 1.99 2.18 2.66
3 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.97
4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.75 1.32 2.15 2.39
5 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.66 1.38 1.14 0.94
6 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.65 2.18 2.19 2.73
7 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 1.46 0.81
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.46 1.32 1.57 1.58
9 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.41 1.99 2.09 2.03
10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.02 0.79 0.92 0.59
11 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.73 0.73 0.74
12 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.90 0.89 0.88
13 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.86 0.43 0.66
14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.77 0.89 0.89 0.88
15 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.76 1.68 0.96 1.07
16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.75 0.89 0.83 1.10
17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.70 0.99 0.93 1.02
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.69 0.79 0.72
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.68 0.80 0.80 0.73
20 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.66 0.66 0.40
Grand Average 1.21 1.15 1.23 1.28

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1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.34 2.15 2.36
2 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.62 1.28
3 直20 21NBA總冠軍賽公VS太 VLSPT 籃球 1.59 0.54
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.41 1.46 1.49 1.65
5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.07 0.83
6 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.05 0.72 0.86 0.86
7 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.02 0.87 0.89
8 生態全紀錄完美星球 PTV 知識資訊節目 0.98 0.60
9 新台灣加油全民運動預約疫 SETN 新聞性質節目 0.97
10 神之鄉家後紅麴磷蝦油 ET-D 國語連續劇 0.97
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.94 1.03 1.03 0.80
12 鬼滅之刃特別篇柱合會議蝶 ET-M 卡通、動漫 0.92
13 花木蘭 FOXM 外片 0.88
14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.87 0.56 0.48 0.40
15 天才衝衝衝愛爾麗體雕 ETTV 競賽綜藝 0.86 1.05 0.92
16 2000三立整點新聞 SETN 新聞播報節目 0.86
17 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 0.86 0.60 1.01 0.84
18 直21中華職棒中信對統一 ES1 棒球 0.85
19 TOKYO MER東京救難英雄 VLJP 日劇 0.84 0.34
20 地球的孤兒台灣的精靈 ET-N 新聞性質節目 0.82
Grand Average 1.09 0.94 1.13 0.90

44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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2021/07/04
2021/06/21 -
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1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 3.42
2 黃金歲月義大利奧利塔橄欖 FTV 閩南語連續劇 2.87 3.68 3.05
3 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.81 1.00 1.36
4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.76 1.36 1.99 1.46
5 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.58 1.25 1.25 0.79
6 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.52 2.25 2.11 2.19
7 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.34 1.03 1.05
8 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.29
9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.18 0.80 1.22 1.07
10 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.15 1.50 1.62 1.14
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.13 1.29 1.34 1.38
12 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.12 1.13 0.92 1.04
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.09 1.10 1.24 1.30
14 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.06 1.39 1.66 1.40
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.01 1.22 1.46 1.28
16 這事有影嘸娘家益生菌強效 FTV 資訊綜藝 0.97 0.95
17 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.95 0.72 0.56
18 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.89
19 俗女養成記 CTS 國語連續劇 0.89 0.68 0.81 0.37
20 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.86 1.21 1.60 0.05
Grand Average 1.39 1.33 1.46 1.14

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
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2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
2021/06/28 -
2021/07/04
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2021/06/27
1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 3.57 3.69 3.61
2 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.73 1.98
3 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.60 1.86 1.83
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.46 1.41 1.68 1.63
5 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.32 1.12 1.43 1.14
6 女力報到男人止步PP石墨烯 TVBSG 國語連續劇 1.32 1.22
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.28 1.59 1.67 1.78
8 神之鄉家後紅麴磷蝦油 ET-D 國語連續劇 1.26
9 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.12
10 屁屁偵探神祕案件大搜查雪 YOYO 卡通、動漫 1.03
11 2000三立整點新聞 SETN 新聞播報節目 1.03
12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.89 1.24 0.97
13 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.99 1.42 1.32 1.14
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.10 1.09 0.84
15 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.96 1.49 1.48 1.13
16 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.95 1.03 1.29
17 蠟筆小新電影新婚旅行風暴 YOYO 外片 0.94
18 1900屁屁偵探神祕案件大搜 YOYO 卡通、動漫 0.93 0.70
19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.89 0.81 0.60 0.76
20 1200屁屁偵探神祕案件大搜 YOYO 卡通、動漫 0.88 0.78
Grand Average 1.26 1.45 1.60 1.15

46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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家族 頻道數
2021/07/12 - 2021/07/18
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.35 0.62 0.80 0.95 3.01 1.72 2.13 2.42
TVBS 3 1.23 0.75 0.72 0.81 2.35 1.71 1.58 1.73
八大 6 0.53 0.24 0.34 0.45 1.02 0.53 0.76 0.94
緯來 6 0.75 0.39 0.59 0.43 1.49 0.78 1.15 0.89
東森 8 1.60 0.78 1.11 1.29 2.99 1.80 2.47 2.63
福斯 8 0.51 0.44 0.55 0.51 1.06 0.99 1.20 1.09
中天 3 0.22 0.12 0.15 0.22 0.49 0.26 0.36 0.52
年代 4 0.63 0.25 0.31 0.35 1.25 0.60 0.61 0.70
非凡 2 0.37 0.05 0.15 0.12 0.44 0.11 0.34 0.26
Discovery 3 0.13 0.08 0.08 0.06 0.25 0.16 0.18 0.14
東風 3 0.11 0.03 0.04 0.06 0.28 0.09 0.11 0.17
AXN 2 0.06 0.09 0.04 0.04 0.13 0.16 0.08 0.09

47. Grow fearless