Wavemaker express weekly #28 (2021)
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本週媒體快遞內容： • 廣告量分析－2021 年 6 月傳統媒體廣告量 • 行銷透視鏡－讓體驗幫品牌說話，電商時代的包裝策略 • 產業直擊－把燒肉店氣氛帶進消費者家中！乾杯推訂閱制、開直播，如何一步步黏住消費者？ • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
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Wavemaker express weekly #28 (2021)
- 1. 2021 30th 2021/07/20－2021/07/26 Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 18 June 2021
- 2. 目錄 ⚫ 廣告量分析－2021 年 6 月傳統媒體廣告量 ⚫ 行銷透視鏡－讓體驗幫品牌說話，電商時代的包裝策略 ⚫ 產業直擊－把燒肉店氣氛帶進消費者家中！乾杯推訂閱制、開直播，如何一步步黏住消費者？ ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜
- 3. 3 廣告量分析 2021年6月傳統媒體廣告量 採尼爾森廣告量建議權值計算： 2020 年度權值：無線 0.050, 有線 0.046, 報紙 0.230, 雜誌 0.280, 廣播 0.190, 戶外 0.700 資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）
- 4. 2020 年傳統媒體廣告量約為新台幣 266 億元，與 2019 年相比下降 12.3%（大約減少 37.19 億元），下降幅度達到近十年的最 大。而 2021 年 1 到 6 月的累積傳統媒體廣告量共為 130 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量成長達 8.5%，約增加 10.2 億 元的廣告投資。 傳統媒體環境 資料來源：Nielsen plus MAA weights 50,247 46,066 46,072 44,748 41,691 36,680 33,246 32,441 30,343 26,624 11,995 13,012 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-Jun 2020 Jan-Jun 2021 單位：新台幣百萬元 近十年整體傳統媒體廣告量分析 0%
- 5. • （左圖） 2021 年 1 到 6 月的電視廣告量總佔比達到 65%，仍為傳統媒體廣告量占比最大者；但相較於去年同期，電視、 報紙、廣播的廣告量比例皆下滑，惟有戶外廣告量的占比大幅提升。 • （右圖）進一步觀察本年度每月各媒體廣告量占比，6 月與 5 月相比，電視、戶外廣告量的比例微幅上升，雜誌、報紙 及廣播廣告量的比例則些微下降。 六大媒體佔比 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10% 42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 60% 55% 21% 21% 19% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 7% 5% 4% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 5% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 14% 23% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-Jun 2020 Jan-Jun 2021 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 10% 10% 10% 9% 10% 10% 56% 55% 56% 53% 54% 55% 5% 4% 5% 4% 3% 2% 4% 3% 4% 4% 5% 3% 4% 5% 5% 5% 5% 4% 21% 23% 20% 24% 24% 25% Jan Feb Mar Apr May Jun 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 近十年六大媒體廣告量占比分析 2021 年 1-6 月六大媒體廣告量占比 資料來源：Nielsen plus MAA weights
- 6. 有線電視 廣告 大幅減少 的 類別 成長 率 差額 （千元） 其他類 -43% -111,598 交通工具 -25% -108,588 影劇媒體類 -43% 81,054 報紙廣告 大幅減少 的 類別 成長 率 差額 （千元） 建築類 -41%-85,665 清潔品類 -77%-15,450 其他類 -20%-14,818 與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量 些微增加，分別以戶外廣告（+80.1%， +13億）上升最多；報紙（-20.8%，-1.36 億）、有線電視（-1.2%，-8.8千萬）、 廣播（-7.1%，-4.8千萬）、雜誌（-2.8%， -1.5千萬）廣告量下滑最多。 六大媒體廣告量 資料來源：Nielsen plus MAA weights 11,995 8,500 1,295 7,205 654 524 682 1,634 13,012 8,407 1,290 7,117 518 509 634 2,944 全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外 Jan-Jun 2020 Jan-Jun 2021 單位：新台幣百萬元 2020／2021 年 1 月到 6 月的六大媒體廣告量分析 8.5% -1.1% -0.4% -1.2% -20.8% -2.8% -7.1% 80.1% 廣播廣告 大幅減少 的 類別 成長 率 差額 （千元） 其他類 -24%-28,308 服務類 -23%-18,106 電腦網路 資訊類 -32% -6,904 戶外 廣告 大幅增加的 類別 成長 率 差額 （千元） 其他類 244% 251,839 電腦網路資 訊類 133% 233,410 建築類 164% 160,857
- 7. 產業廣告量（2021 1-6 月 VS. 2020 1-6 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的產業 資料來源：Nielsen plus MAA weights • 電腦網路資訊類：增加 36%（+3.65億）。主要因為遊戲軟體／線上遊 戲（+35%，+2.41億）、電腦資訊企業（+180%，+5.4千萬）、其他網 站／服務（+29%，+3.8千萬）增加廣告投資。 • 家電類：增加了 36%（+1.73億）。主要由於綜合家電（+131%，+7.9千 萬） 、冷（暖）氣機（+40%，+7.6千萬）、家電類企業（+141%，+1.6 千萬）增加廣告投資。 • 服飾類：增加了 80%（+1.29億）。主要由運動休閒服飾（+497%， +9.1千萬）、女性服飾（+410%，+1.7千萬） 、女性內衣／褲（+154%， +7.4百萬） 增加廣告投資。 • 交通工具：縮減了 21%（-1.21億）。主要因為休旅車（-23%，-5.3千 萬）、機車（-50%，-4.4千萬）及航空（-96%，-2.5千萬）減少了廣告 投資。 • 影劇媒體類：縮減了 18%（-1.19億）。以媒體公司（-28%，-1.12億）、 西片（-42% ，-4,4千萬）與影音服務（-31%，-8.6百萬）減少的最多廣 告投資。 • 化妝品保養品類：共縮減 25%（-1.05億）。以一般保養品（-82%，-4.1 千萬）、面皰護膚品（-97%，-1.5千萬）和綜合化妝保養品（-31%，- 1.4千萬）減少幅度最大。 醫藥美容類 電腦網路資訊類 其他類 建築類 家電類 食品類 影劇媒體類 服務類 交通工具 文康類 乳麥品類 家用品類 飲料類 金融財經 清潔品類 化妝保養品類 煙酒類 服飾類 鐘錶光學精品類 電話事務機類 洗髮美髮品類 調味類 沐浴品類 廚具類 農化類 Jan-Jun 2021 Jan-Jun 2020 3% 36% 12% 16% 36% 20% -18% 2% -19% 6% -4% -1% 0% 2% 26% -25% 15% 80% 25% 150% 23% 21% -14% 1% 3% 2021／2020 年 1 月到 6 月產業廣告量
- 8. 前二十大小類排名（2021 1-6 月 VS. 2020 1-6 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的小類 • 遊戲軟體／線上遊戲 增加 35%（+2.41億）。主要是鈊象電子（+231%，+6 千萬）、超遊國際（+492%，+4.9千萬）、台灣青鳥互娛（+4.5千萬）增 加廣告投資。 • 特效藥品 增加了 109%（+8.96千萬）。主要以震達科技（+792%，+9.3千 萬）、煋宇生技（+3百萬）和三多士（+2百萬）增加廣告投資。 • 綜合家電 增加了 131%（+7.95千萬）。主要以聲寶企業公司（+767%，+3.8 千萬）、台灣飛利浦公司（+1.4千萬）和台灣松下電器（+32%，+1.1千萬） 增加廣告投資。 • 媒體公司 減少了 28%（ -1.12億元）。以福斯傳媒集團（-99%，-6.2千萬）、 壹拾壹體育網（-72%，-2百萬）和亞洲衛星電視（-95%，-1百萬）減少的 廣告投資最多。 • 補品 減少 28%（-1.04億元）。以震達科技（-48%，-1.9千萬）、仙鹿製藥 （ -100%，+1.7千萬）和正官庄（-48%，-5百萬）減少最多。 • 休旅車 減少了 23%（-5.33千萬）。主要由於裕隆日產汽車NISSAN（-74%， -1.4千萬）、金鈴汽車（-47%，-1.2千萬）、台灣意美汽車（-49%，-1千萬） 降低了廣告支出。 資料來源：Nielsen plus MAA weights 健康食品 遊戲軟體/線上遊戲 建築 政府機構 媒體公司 補品 冷(暖)氣機 保養品 威士忌 眼鼻藥劑 休旅車 速食店 其他網站/服務 特效藥品 洗衣精 法人/協會/基金會 感冒咳嗽藥 超市、便利商店 茶類飲料 綜合家電 Jan-Jun 2021 Jan-Jun 2020 7% 35% 8% 6% -28% -28% 40% 0% 60% 5% -23% 7% 29% 109% 65% 27% -2% 7% 3% 131% 2021／2020 年 1 月到 6 月廣告小類排名
- 9. 前二十大廣告主排名（2021 1-6 月 VS. 2020 1-6 月） 廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的廣告主 • 寶僑家品公司 增加了 41%（+1.01億）的廣告投資，主要由於洗衣精 （+188%，+5.6千萬）、消毒除臭（+78%，+2.6千萬）及綜合美髮品 （+1.7千萬）的廣告投資增加。 • 源穎生技 增加了 196%（+8.6千萬）的廣告投資，主要由於壯陽補腎 （+4.6千萬）、保肝補血（+78%，+3.1千萬）及美容減肥食藥品 （+240%，+8百萬）的廣告投資增加。 • 東森全球事業 增加 143%（+8千萬）的廣告投資，主要由於在直銷公 司（+110%，+6.2千萬）、補品（+1.5千萬）及保養品（+3百萬）的 投資成長。 • 民視電視 減少 27%（-1.05億），主要由於在健康食品（-38%，-1.29 億）的廣告投資下滑。 • 荷商葛蘭素史克藥廠 減少了 19%（-5.1千萬）的廣告投資，主要因為 感冒咳嗽藥（-47%，-2.1千萬）、其他日用品（-50%，-2.1千萬）以 及止痛補腦（-24%，-1.9千萬）的投資下降。 • 美仕德 減少 30%（-4.1千萬）的廣告投資，主要因為美容減肥食藥品 （-85%，-2千萬）、眼鼻藥劑（-11%，-9百萬）、健康食品（-30%， 資料來源：Nielsen plus MAA weights 寶僑家品公司 三得利健益 民視電視 東森得易購 荷商葛蘭素史克… 統一企業 佳格食品 台灣松下電器 輝瑞生技 東森全球事業 源穎生技 白蘭氏三得利 震達科技(股) 台灣麥當勞餐廳 和泰汽車公司 任天堂溥天 大裕 美仕德 網銀國際 台灣雀巢公司 Jan-Jun 2021 Jan-Jun 2020 41% 10% -27% 5% -19% 35% -15% 33% 3% 143% 196% 9% 134% 9% 18% 81% 37% -30% 73% 63% 2021／2020 年 1 月到 6 月前二十大廣告主排名
- 13. 消費者看不到實體門市的氛圍（是親和的？還是高級的？）、感受 不到服務人員的的表達（對於消費者的關心、感謝），在開箱的瞬 間，映入眼簾的就是包裝和產品本身，因此，包裝設計對電商的重 要性是不言而喻。 包裝即是廣告，也是重要的接觸點 。一個用再生紙打造而成的包裝， 背後可能蘊含「天然」、「有機」、「環境生態」等標籤，有助於 消費者對品牌的印象更加立體；電商品牌不妨也多思考：「 現行的 包裝設計是否為顧客帶來正向體驗？是否足夠傳遞品牌風格？ 」以 此作為反思的出發點。 二、注重整體包裝設計，有沒有和品牌調性一致 資料來源：數位時代 包裝跟品牌必須調性一致
- 14. 除了用美工袋劃開膠帶、撕開包裝、把商品拿出來以外，整個體驗還 為顧客帶來什麼？正向的開箱體驗，會引發情緒上的層次 ，可能是先 接收獨特包裝引發的「驚喜」，再來因為客製化小卡片感到「貼心」， 還有下一次的折價消費券使人「蠢蠢欲動」。 開箱與其說是例行公事，不如將之轉化為有意義的行銷體驗，許多國 際品牌在這一點上費盡心思。例如美國服飾品牌TrunkClub，主打高級 服飾也可寄送到家、讓顧客居家試穿，並且每一位顧客都會搭配一位 造型顧問協助選品。這樣的服務模式，實體接觸點只會在顧客收到箱 子的那一刻，因此，TrunkClub 將箱子直接模擬成「行李箱」的外觀， 當顧客開箱時，也彷彿打開自己的私人行李箱，既私密又精緻。 結合服務模式、與創造體驗的概念，TrunkClub 成功讓許多顧客分享自 己的開箱影片，為收到的服飾做紀錄，成為口碑宣傳的一環。 三、注重開箱體驗，提升顧客分享包裝設計的動機 資料來源：數位時代 TrunkClub 將箱子設計成行李箱的外觀，讓顧客開箱 時彷彿打開自己的行李
- 17. 前言 全台最大的燒肉餐廳集團乾杯，早就不只賣燒肉！ 從去年開始，乾杯將觸角伸向了電商，不僅在網路上賣起了和牛禮盒， 甚至還跨足寵物食品，在疫情全面爆發前便做了十足的「超前部署」。 今年 6 月，更是出了個奇招，推出「宅家乾杯」服務，將餐廳用餐的 附加價值與樂趣，搬進消費者的家中；首波以創始品牌「乾杯燒肉居 酒屋」推出訂閱制的「雲端燒肉店」，後續也以「黑毛屋雲端鍋物店」 跟進，月付 3,600 元，就能打造「分店」，在家享受燒肉和火鍋。 自 6 月銷售至今，已有 300 名消費者加入乾杯訂閱制行列，為每月添 增百萬業績挹注。 資料來源：未來商務 圖片來源：乾杯集團
- 18. 管理客戶關係，讓消費者感受到一致服務體驗 在乾杯用餐時，常會有店員到桌邊來關心你的烤肉狀況，偶爾還會閒 聊幾句，「乾杯同仁非常善於經營熟客關係，每個人有一套自己的經 營模式。」乾杯集團發言人廖佳怡表示。 長年以來，店員就是乾杯的成長基礎，他們會在服務客人時記下顧客 喜好、用餐習慣，像是肉的熟度、不吃什麼，或者喜歡使用哪款酒杯 等等，店鋪也會視訂位的客人，盡可能安排熟悉的服務人員服務。 不過傳統的熟客經營，較難傳承給其他人，2020 年 9 月，乾杯開始經 營會員制，以強化熟客經濟。「透過客戶關係管理（CRM）可以讓所 有同仁了解客人的喜好，不管是哪位服務人員服務，客人都可以感受 到一致的服務體驗。」廖佳怡指出。 資料來源：未來商務 圖片來源：乾杯集團
- 19. 推動會員制，讓熟客「跨品牌」消費，創造最大效益 然而，推動會員制初期卻遭到第一線員工反彈。廖佳怡回憶道，「他 們會覺得這關他們什麼事？現場已經夠忙了，也看不見推會員的好處 有什麼。」靠著總部同事在下班後深入各門市，與第一線人員對話、 溝通，也透過獎勵機制，以及依據不同品牌給予彈性作法，和第一線 的員工站在一起，共同追求熟客的穩定回流及增長。 如今，乾杯已累積 27 萬會員，其中的集點功能「KANPAI POINTS」， 更因為好集、好用，跨品牌的點數可流通，會員也可換取實質的超值 商品、現金折抵，加深點數價值，促成了正向的「跨品牌」消費。 以乾杯集團的兩大產品線——燒肉與火鍋為例，還沒有會員制的時候， 喜歡吃燒肉的消費者，頂多是在乾杯、老乾杯、和牛 47 等不同燒肉品 牌中做選擇，不一定有到集團火鍋品牌消費的動力，有了點數累積和 折抵當誘因後，跨品牌消費自然提高，對乾杯集團的認知度也更全面。 資料來源：未來商務 圖片來源：乾杯集團 乾杯集團推動會員制
- 22. 22 數據趨勢 COVID-19 第六波疫情消費者面行為即時調查 數據來源：東方線上集團 數據期間：2021/07/01-2021/07/06 研究對象：針對 18歲以上網友進行網路調查。 研究方法：依據性別、年齡、區域進行配額抽樣。 總樣本數：1,200 抽樣誤差：於95%信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1% 配額方式：依據台灣母體年齡、地區（北中南）進行抽樣； 北部：中部：南部＝50%：20%：30%
- 24. • 六成仍以電視為主要疫情資訊吸收管道：對比 2020 年疫情期間，電視比例繼續下滑（2020 年 2 月 81%；2021 年 6 月 60%） • 媒體網站微幅上升，YouTube 上升並晉升為第三順位疫情訊息來源 • Instagram 上升，並有一成受訪者選擇 資料來源：東方線上 圖 2：疫情資訊來源（複選） 疫情資訊管道：電視下降、媒體網站／Youtube 提升 ［微解封消費者關注資訊走向］
- 25. • 6 月確診數增加幅度進入高原期，面對相對穩定的狀況，消費者在部分居家活動上仍有所增加 • 注意家庭飲食衍生消費行為：包含自煮，外送、冷凍、生鮮外送皆上升 • 有四成民眾增加在家煮比例：室內運動從 15% 上升至 18%，已近兩成；15% 增加生鮮外送服務 資料來源：東方線上 圖 3：因疫情而增加的活動＊（複選） 在家開伙、室內運動、生鮮外送仍上升 ［微解封消費行為變化］
- 26. • 預估微解封時期仍會進行的活動：前三名為觀看付費、免費的影音串流，以及在家開伙 • 冷凍冷藏食品、美食外送、生鮮宅配要注意，微解封後消費者會有比較大幅度的減少消費行為 資料來源：東方線上 圖 4：微解封後，消費者預估活動增減情形 微解封時期 線上影音不中斷 繼續在家煮 ［微解封消費行為變化］
- 27. • 小幅增加非必要開銷：有 25% 民眾小幅增加非必要開銷，較 2021 年五月多出 6% • 消費者收入減少：即便 6 月確診數量逐漸下降，但三級警戒仍限制日常生活，故有 30% 民眾面臨收入減少的情況 資料來源：東方線上 圖 5：非必要開銷變化 （單選） 非必要開銷小幅增加 1／3 民眾收入減少 ［微解封消費行為變化］ 圖 6：較上個月收入變化 （單選）
- 28. • 七成消費者因應微解封準備物資：透明眼罩／面罩，快篩試劑約有一成民眾購買 • 微解封準備物資不同，疫情狀況時有起伏，民眾增加庫存量 資料來源：東方線上 約有一成消費者會持續購買防疫物資 七成囤一個月庫存 ［微解封消費行為變化］ 圖 7：額外購買的防疫物資（複選）
- 29. • 行動支付為大部分無現金支付首選，信用卡以 37% 居次 • 「現金回饋」五成消費者買單：偏好因素還包含與防疫有關的減少接觸（43%），縮短結帳時間（42%） 資料來源：東方線上 「無現金」偏好行動支付達五成 現金回饋奏效 ［微解封消費行為變化］ 圖 8：無現金支付偏好＊（單選，N=850） 圖 9：偏好使用行動支付因素＊＊（複選，N=850）
- 30. 30 媒體暨產業 相關新聞
- 31. ⚫ 台灣人平均一年逛超商 137 次都買了什麼？調查 結果出爐 ⚫ 數位勢力崛起 資誠：OTT 成娛樂業成長主引擎 ⚫ YouTube 「超級感謝」抖內新功能上線！ ⚫ 東奧瘋影音VR 設備銷售年增 4.5 成 電視棒、投 影機熱銷 ⚫ 疫情帶動外送外帶 foodpanda 訂閱制疫情期間 暴增七成
- 32. 台灣人平均一年逛超商 137 次都買了什麼？調查結果出爐 便利商店已經成為國人日常生活消費不可或缺的一環，公平會今天發布調查，國人平均每人每年逛超商 137 次，每次消費新台幣 84.16 元， 數據持續攀升。 連鎖式便利商店具有眾多營業據點的通路優勢，提供消費者時間、距離上的便利及多元性商品、多樣性服務，與國人生活密切相關；國內 連鎖式便利商店也有集中經營的產業發展型態，前 3 大業者在營業額、店數統計的市占率合計均已超過 7 成 5，因此公平會連續多年就全國 主要連鎖便利商店業者進行產業調查。 公平會指出，在門市方面，2020 年底台灣主要連鎖式便利商店包括統一超商、全家便利商店、萊爾富、來來超商及台糖蜜鄰等5 家，門市 營業據點共計 1 萬 1985 家店，較 2019 年底增加556家店，年增率 4.86%，是 2006 年以來的最大增幅；平均每 1966 人就有 1 家連鎖式便利商 店，便利商店密集度也逐年提高。 來客人數方面，2020 年 5 家主要連鎖便利商店總來客數為 32.28億人 次，平均每人至連鎖便利商店的次數約為 137次。2020 年平均每人每次 至連鎖便利商店消費金額約 84.16 元，與 2019 年相較增加約 1.54 元。公平會表示，自 2012 年至 2020 年，門市總數及平均每人每次消費金 額均呈現逐年增加，可見連鎖便利商店已成為消費者日常生活不可或缺的零售通路。 國人這麼愛去便利商店，到底買了些什麼。公平會調查指出，在銷售各類商品的種類方面，以一般食品類銷售項數最多；銷售金額則以菸 品、熱食（包含便當、三明治）及飲料類居銷售前 3 名。公平會還發現，便當、三明治及熱食銷售金額從 2016 年以來呈現逐年增加，顯示 國人有增加至便利商店購買外食的情況。 資料來源：風傳媒 2021/07/20
- 33. 數位勢力崛起 資誠：OTT 成娛樂業成長主引擎 資誠（PwC）今天發布「2021 全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告」，受疫情衝擊，去年台灣娛樂暨媒體市場規模年減 1.7%，惟跌幅低於全球 平均，今年估將恢復成長，展望未來 5 年，OTT 將成主要成長引擎。 報告指出，2020 年受 Covid-19 疫情爆發衝擊，全球娛樂暨媒體產業營收下滑至 2 兆美元，年減 3.8%，創 22 年來最大跌幅，實況型娛樂，如 演唱會、電影院等產業更劇烈下滑；台灣去年娛樂暨媒體業市場規模約 155 億美元，年減 1.7%，同樣衰退但跌幅略低於全球。 展望今年，隨各國陸續解封，疫情衝擊淡化，全球娛樂暨媒體產業將在消費者行為加速數位轉型的浪潮中重拾動能，對數位內容及廣告的強 勁需求，將帶動今年全球娛樂暨媒體產業營收成長 6.5%，2022 年估可成長 6.7%，疫後時代，OTT（over-the-top）影音及網路廣告等數位勢 力也將崛起。 單看台灣表現，報告預測今年娛樂暨媒體業營收估將增至 163 億美元水準，因基期偏低，年增率可望達 5%，估至 2025 年營收將以 3.2% 的溫 和年複合成長率，增加至 182 億美元；不過，因調查時間點落在 5 月本土疫情爆發前，疫情帶來的實際影響仍待觀察。 從產業別來看，報告看好，電影、OTT 及音樂與廣播將成為台灣娛樂暨媒體產業未來 5 年內的 3 大成長引擎，預估 2021 年至 2025 年間，電影 產業年複合成長率可達 21.8%，其次為OTT 影音（年複合成長率 11.4%）及音樂與廣播（年複合成長率 10.2%）。 資料來源：經濟日報 2021/07/21
- 34. 數位勢力崛起 資誠：OTT 成娛樂業成長主引擎 不過，5 月中旬本土疫情爆發，全國進入三級警戒，全台所有電影院首度遭勒令暫時關閉，觀影人數連帶受衝擊，疫情對電影票房的後續效 應仍待評估，今年疫情對現場實況音樂也帶來衝擊，對音樂及廣播產業帶來的變數仍在，後續效應待觀察。 相較之下，台灣OTT 影音串流服務則穩定且迅速成長，2016 至 2020 年間年複合成長率高達 31.6%，受益於疫情驅動的線上串流需求，預估未 來 5 年也將健康成長，營收可望由 2020 年的 7.16 億美元成長至 2025 年的 12 億美元，年複合成長率估為 11.4%，其中又以訂閱隨選視訊服務 （SVOD）貢獻將最大。 資誠審計服務暨影視及流行音樂產業主持會計師支秉鈞表示，娛樂暨媒體產業前景雖充滿挑戰，基本上仍維持樂觀局面，數位行為的強大轉 型驅力，可望帶來強勁成長，建議企業持續擴張產品、服務和體驗，並移動到消費者所在的場域，讓服務、體驗變得更無孔不入、身臨其境 且多元，以滿足消費者需求。 資料來源：經濟日報 2021/07/21
- 35. YouTube 「超級感謝」抖內新功能上線！ YouTube 於 7 月 20日推出一項 「SuperThanks」（超級感謝） 的新功能，影片內容創作者能透過粉絲SuperThanks 來營利。 「超級感謝」功能是YouTuber 營利的第四種管道， 為迎戰短影音應用程式TikTok 與 Facebook 旗下 Instagram 等競爭對手 ，兩家 公司紛紛砸重金吸引網紅拍熱門影片。 YouTube 表示，「超級感謝」分為 4 種價格，從 2 美元至 50 美元不等（約 56 到 1,400 元台幣），作為粉絲對喜愛YouTube 頻道的 一種支持方式。 粉絲在影音頁面購買後，評論區會出現特別顯眼的評論，影片內容創作者可以回應粉絲送出的「超級感謝」。 「超級感謝」的新功能在全球 68 個國家上線，未來也將會拓展至與YouTube 合作的其他影片創作者。 YouTube 除「超級感謝」的功能能讓影片內容創作者營利外，其他還有頻道付費會員與直播的「超級聊天」功能這兩種營利方法。 資料來源：數位時代 2021/07/22
- 36. 東奧瘋影音VR 設備銷售年增 4.5 成 電視棒、投影機熱銷 因新冠疫情延期的東京奧運現正展開中，加上即將到來的父親節，讓影音視聽類家電及娛樂遊戲銷售大幅攀升，其中尤以 4K 高畫質電視、 VR 相關設備詢問度最高。PChome24h 購物便表示，近三週全站不僅居家影劇設備實際銷售年成長近 4.5 成；神腦也指出，由於 5G、VR 應用 逐漸成熟，此次東奧帶給觀眾全新視聽體驗，因此不僅近期門市詢問度相當高，也有不少民眾皆申裝。 PChome 24h 購物表示，7 月 1 日至 7 月 21 日全站不僅居家影劇設備熱搜成長顯著，關鍵字如手機轉電視、數位機上盒等搜尋量皆突破倍數成 長，其他如電視、電視棒等品項也飆進熱搜排行榜。分析主因是民眾宅在家時間長，熱愛追劇、看影集等喜好，加上近期無法出國參與奧運 盛事，傾向將預算投注於居家影劇設備，花費採購更高規格的影劇周邊用品。 神腦門市人員私下透露，隨著東奧舉辦日期的逼近，可以感受到申裝 MOD 或是 HamiVideo 的詢問度明顯提高，尤其是搭配贈送VR 眼鏡或者 電視買大送小的方案，也有當場就立即決定申裝的消費者，約占每日申辦業務的 2 至 3 成，算是相當好的成績。 PChome 24h 購物分析站上居家影劇設備消費趨勢，以微型投影機、電視棒為熱銷主流，其中電視棒相關 HDMI 轉接商品近 3 週銷量較平日大 幅飆升近 3 倍，熱銷品牌如AnyCast、PX 大通，價格普遍親民，799 元上下的電視棒即可支援 4K 規格，因此相當受到市場歡迎。 此外，為滿足在家觀賞大螢幕的樂趣，消費者選購微型投影機比例較平時增加 6 成，熱銷價格帶多分布於萬元，具備 FHD 解析度、無線投影 及內建電池等功能；且線上觀看奧運節目更需注重畫面細節，使高流明機種買氣更勝以往，亦促動大尺寸液晶電視、電視盒等商品買氣持續 升溫。 資料來源：CTWANT 2021/07/25
- 37. 疫情帶動外送外帶 foodpanda 訂閱制疫情期間暴增七成 隨著疫情逐漸緩解，全國降為二級警戒，但逾兩個月的防疫生活帶來前所未有的居家體驗，也改變了大眾的消費型態。全台最大即時外送平 台 foodpanda 觀察從 5 月中疫情升溫前後的訂單數據，發現疫後首度 3 大消費者趨勢，包含外送需求大幅提升、積極找樂子打發時間、消費者 對花費更為精打細算等。 foodpanda 董事總經理方俊強分析，疫情促使外送、外帶暴增，消費者訂購外送頻率大幅增加，foodpanda 外送單量成長三成，消費者平均訂 餐次數同步提升；疫情也帶動自煮風潮，使用生鮮外送取代外出購物，熊貓超市生鮮食材類訂單數成長 5 倍之多，雞蛋、肉品、有機蔬菜等 訂單需求大幅提升。外送平台也成為餐飲業新出路，過去多以內用為主的餐廳，近期紛紛加入外送行列，整體合作店家新增逾 2 成。 疫後消費趨勢也發現，居家期間雖然減少與人互動頻率，大眾更認真透過各種方式找樂子、打發居家時間。三級期間不便外出運動，熊貓超 市健身用品成長 1.6 倍，還有另一派消費者大吃罪惡美食如炸物點心等自我療癒。 第三個趨勢是，疫情讓許多民眾感受到經濟壓力，價格成了消費者最重要的考量因素。疫情期間外送客單價則成長超過 1 成，進一步分析發 現若是小家庭或僅一個人在家時，多數消費者會選擇一次購足整日餐點，甚至一週份量的手搖飲料以節省外送費用。foodpanda 的訂閱制 「 pandapro 」因為提供外帶外送運費、餐費優惠，疫情期間 pandapro 訂閱用戶增加超過 70% ， 訂閱用戶平均下單次數是非訂閱者的3 倍之 多。 資料來源：聯合新聞網 2021/07/26
- 38. 38 ◆ TOP20 節目排行 ⚫ 4 歲以上 ⚫ 15－24 歲 ⚫ 25－44 歲男性 ⚫ 25－44 歲女性 ◆ 有線家族收視率排行 收視率排行榜
- 39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 4.80 5.14 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.07 3.69 3.70 4.26 3 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.70 2.36 2.98 3.00 4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.07 1.95 2.10 2.17 5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.78 1.76 1.80 1.83 6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.60 2.08 1.90 2.48 7 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.58 1.49 1.21 8 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.44 1.60 1.75 1.79 9 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.39 1.31 1.43 1.34 10 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.17 1.11 1.15 1.26 11 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.14 1.28 12 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.11 1.20 13 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 1.08 0.94 1.06 14 綜藝新時代消費高手好樂高 FTV 娛樂綜藝 1.06 0.99 1.16 0.96 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.99 1.14 1.07 0.97 16 1300黃金歲月家後紅麴磷蝦 FTV 閩南語連續劇 0.99 17 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.99 0.96 0.92 0.95 18 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.97 0.85 1.07 1.01 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.96 0.98 1.01 0.94 20 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 0.93 1.47 1.65 1.16 Grand Average 1.59 1.70 1.62 1.72
- 40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 3.42 3.26 3.29 3.36 2 2020東奧看東森LIVE跆拳道 ET-N 其他球類、體育節目 3.35 3 2020東奧看東森LIVE柔道 ET-N 其他球類、體育節目 2.84 4 2020東奧看東森LIVE舉重 ET-N 其他球類、體育節目 2.79 5 2020東奧看東森開幕LIVE ET-N 其他球類、體育節目 2.76 6 東森晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 2.53 7 神之鄉 PTV 國語連續劇 2.39 1.79 1.63 8 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.10 1.97 2.61 2.52 9 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 2.02 2.25 2.31 2.33 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.96 1.91 1.85 1.95 11 黃金9點 ET-N 新聞播報節目 1.90 12 黃金8點 ET-N 新聞播報節目 1.89 13 2020東京奧運開幕典禮 PTV 其他球類、體育節目 1.59 14 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.44 1.36 1.42 1.50 15 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.47 1.47 1.56 16 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.43 1.37 1.34 17 2020東奧看東森LIVE桌球 ET-N 其他球類、體育節目 1.35 18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.30 1.20 1.14 1.26 19 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.30 1.26 1.28 1.28 20 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.29 1.32 1.36 1.37 Grand Average 2.05 1.74 1.79 1.90
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 2.81 1.43 1.35 2 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 2.42 2.07 3 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.83 1.74 1.78 1.64 4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.57 1.08 1.63 1.77 5 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.42 0.96 0.85 0.86 6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.38 1.20 1.26 1.02 7 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.18 0.92 0.92 1.01 8 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.13 0.54 0.76 0.82 9 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.08 0.38 0.35 0.55 10 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.04 1.48 1.73 1.91 11 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.00 0.98 12 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.00 0.75 0.97 0.96 13 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 0.93 0.44 0.92 14 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.82 0.54 0.67 0.59 15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.87 0.78 0.92 16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.79 0.52 0.70 0.49 17 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.76 0.59 18 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.75 0.59 0.69 0.53 19 2100羅雀高飛福爾血氧濃度 TTV 閩南語連續劇 0.71 0.57 0.83 0.75 20 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.70 0.90 0.71 0.79 Grand Average 1.21 0.93 0.99 0.97
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 2020東奧看東森LIVE跆拳道 ET-N 其他球類、體育節目 3.16 2 2020東奧看東森LIVE柔道 ET-N 其他球類、體育節目 2.81 3 2020東奧看東森LIVE舉重 ET-N 其他球類、體育節目 2.24 4 東森晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 2.13 5 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.05 2.27 1.79 2.28 6 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.92 1.76 1.03 7 2020東奧看東森開幕LIVE ET-N 其他球類、體育節目 1.84 8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.65 1.83 1.66 1.65 9 2020東京奧運開幕典禮 PTV 其他球類、體育節目 1.64 10 黃金9點 ET-N 新聞播報節目 1.58 11 黃金8點 ET-N 新聞播報節目 1.32 12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.15 1.47 1.31 1.33 13 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.13 1.16 1.60 1.25 14 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.08 0.83 0.20 0.49 15 直20 21NBA總冠軍賽太VS公 VLSPT 籃球 1.08 0.63 16 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.04 0.84 1.77 1.58 17 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.02 0.90 18 女力報到男人止步PP石墨烯 TVBSG 國語連續劇 1.01 0.70 1.13 19 運動精英耀東京 TVBSN 新聞性質節目 0.99 20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.73 0.99 0.95 Grand Average 1.59 1.19 1.28 1.36
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 2.18 2 黃金歲月義大利奧利塔橄欖 FTV 閩南語連續劇 1.99 2.18 2.66 3 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.97 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.75 1.32 2.15 2.39 5 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.66 1.38 1.14 0.94 6 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.65 2.18 2.19 2.73 7 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 1.46 0.81 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.46 1.32 1.57 1.58 9 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.41 1.99 2.09 2.03 10 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.02 0.79 0.92 0.59 11 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.93 0.73 0.73 0.74 12 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.90 0.89 0.88 13 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.86 0.43 0.66 14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.77 0.89 0.89 0.88 15 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.76 1.68 0.96 1.07 16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.75 0.89 0.83 1.10 17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.70 0.99 0.93 1.02 18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.69 0.79 0.72 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.68 0.80 0.80 0.73 20 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.66 0.66 0.40 Grand Average 1.21 1.15 1.23 1.28
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 2020東奧看東森LIVE跆拳道 ET-N 其他球類、體育節目 2.60 2 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.35 2.34 2.15 2.36 3 2020東奧看東森開幕LIVE ET-N 其他球類、體育節目 2.35 4 2020東奧看東森LIVE舉重 ET-N 其他球類、體育節目 1.93 5 黃金8點 ET-N 新聞播報節目 1.84 6 東森晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 1.76 7 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.76 1.62 1.28 8 2020東奧看東森LIVE柔道 ET-N 其他球類、體育節目 1.68 9 神之鄉家後紅麴磷蝦油 ET-D 國語連續劇 1.56 0.97 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.45 1.41 1.46 1.49 11 2020東京奧運開幕典禮 PTV 其他球類、體育節目 1.34 12 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.12 1.02 0.87 0.89 13 黃金9點 ET-N 新聞播報節目 1.10 14 2020東奧看東森LIVE桌球 ET-N 其他球類、體育節目 1.09 15 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.19 1.07 16 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.02 0.76 17 2020東奧看東森LIVE桌球 STV 其他球類、體育節目 1.01 18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.94 1.03 1.03 19 李四端s雲端世界 ET-N 新聞性質節目 0.94 0.44 0.20 0.52 20 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.93 0.78 0.94 0.79 Grand Average 1.49 1.15 1.13 1.18
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 3.26 3.42 2 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.60 1.15 1.50 1.62 3 1830名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.37 1.81 1.00 4 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.30 1.13 1.29 1.34 5 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.24 1.01 1.22 1.46 6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.19 1.09 1.10 1.24 7 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 1.16 0.72 1.05 8 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.11 0.89 9 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.09 1.34 1.03 1.05 10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.98 1.12 1.13 0.92 11 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.95 1.76 1.36 1.99 12 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.82 1.52 2.25 2.11 13 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.80 1.29 14 醫學大聯盟消費高手好關鍵 FTV 競賽綜藝 0.78 0.69 0.56 15 俗女養成記 CTS 國語連續劇 0.77 0.89 0.68 0.81 16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.75 0.83 0.86 0.81 17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.74 0.83 0.47 0.62 18 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.73 0.51 0.52 0.43 19 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.73 0.64 0.74 0.65 20 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 0.70 1.58 1.25 1.25 Grand Average 1.10 1.21 1.06 1.16
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/07/19 - 2021/07/25 2021/07/12 - 2021/07/18 2021/07/05 - 2021/07/11 2021/06/28 - 2021/07/04 1 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 3.68 3.57 3.69 3.61 2 2020東奧看東森LIVE跆拳道 ET-N 其他球類、體育節目 3.02 3 神之鄉 PTV 國語連續劇 2.99 1.73 1.98 4 2020東奧看東森開幕LIVE ET-N 其他球類、體育節目 2.64 5 2020東奧看東森LIVE柔道 ET-N 其他球類、體育節目 2.50 6 2020東奧看東森LIVE舉重 ET-N 其他球類、體育節目 2.24 7 東森晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 2.04 8 黃金8點 ET-N 新聞播報節目 1.82 9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.56 1.46 1.41 1.68 10 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.54 1.12 11 神之鄉家後紅麴磷蝦油 ET-D 國語連續劇 1.53 1.26 12 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.45 0.74 1.45 1.07 13 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.41 1.32 1.12 1.43 14 2020東京奧運開幕典禮 PTV 其他球類、體育節目 1.39 15 2020東奧看東森LIVE桌球 STV 其他球類、體育節目 1.39 16 女力報到男人止步PP石墨烯 TVBSG 國語連續劇 1.36 1.32 1.22 17 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.35 1.28 1.59 1.67 18 黃金9點 ET-N 新聞播報節目 1.30 19 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.20 0.95 1.03 20 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.12 0.89 0.81 0.60 Grand Average 1.88 1.42 1.59 1.68
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 家族 頻道數 2021/07/19 - 2021/07/25 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.39 0.56 0.79 0.97 3.06 1.53 2.01 2.40 TVBS 3 1.27 0.79 0.70 0.84 2.35 1.72 1.50 1.78 八大 6 0.50 0.21 0.31 0.41 0.96 0.47 0.67 0.87 緯來 6 0.68 0.34 0.49 0.41 1.38 0.74 1.09 0.91 東森 8 1.93 1.12 1.40 1.50 3.54 2.38 2.92 2.94 福斯 8 0.48 0.44 0.51 0.49 0.98 0.92 1.14 1.03 中天 3 0.20 0.13 0.13 0.17 0.50 0.34 0.34 0.46 年代 4 0.67 0.31 0.37 0.42 1.31 0.73 0.78 0.83 非凡 2 0.35 0.05 0.17 0.11 0.42 0.12 0.33 0.24 Discovery 3 0.13 0.07 0.07 0.07 0.24 0.15 0.16 0.14 東風 3 0.11 0.03 0.05 0.06 0.29 0.11 0.12 0.18 AXN 2 0.07 0.10 0.07 0.04 0.15 0.24 0.15 0.08
- 48. Grow fearless