本週媒體快遞內容： • 傳統媒體廣告量分析：2021 年 7 月 • 行銷透視鏡－百年餅店首推訂閱制、銷量破千組！舊振南 35 歲總經理為何想賣「素三牲」? • 產業直擊－亞馬遜開髮廊？！看電商龍頭用線下搜集的資訊保持線上銷售的領先優勢 • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜

1. 2021 35th
2021/08/24－2021/08/30
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

2. 目錄
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2021 年 7 月
⚫ 行銷透視鏡－百年餅店首推訂閱制、銷量破千組！舊振南 35 歲總經理為何想賣「素
三牲」?
⚫ 產業直擊－亞馬遜開髮廊？！看電商龍頭用線下搜集的資訊保持線上銷售的領先優勢
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3. 3
廣告量分析
2021年7月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2020 年度權值：無線 0.050, 有線 0.046, 報紙 0.230, 雜誌 0.280, 廣播 0.190, 戶外 0.700
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

4. 2020 年傳統媒體廣告量約為新台幣 256 億元，與 2019 年相比下降 15.5%（大約減少 47.06 億元），下降幅度達到近十年的最
大。而 2021 年 1 到 7 月的累積傳統媒體廣告量共為 150 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量成長達 6.1%，約增加 8.6 億元
的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637
14,195 15,055
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-Jul 2020 Jan-Jul 2021
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

5. • （左圖） 2021 年 1 到 7 月的電視廣告量總佔比達到 65%，仍為傳統媒體廣告量占比最大者；但相較於去年同期，電視、
報紙、廣播的廣告量比例皆下滑，惟有戶外廣告量的占比大幅提升。
• （右圖）進一步觀察本年度每月各媒體廣告量占比，7 月與 6 月相比，電視、報紙廣告量的比例微幅上升，雜誌及廣播
廣告量的比例持平，戶外廣告量則明顯下降。
六大媒體佔比
10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 10%
42% 44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58%
60%
55%
21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 7%
6%
4%
11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5% 4%
4%
8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6% 6%
5%
7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 14%
22%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Jan-Jul
2020
Jan-Jul
2021
無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
10% 10% 10% 9% 10% 10% 11%
56% 55% 56% 53% 54% 55% 58%
5% 4% 5%
4% 3% 2%
3%
4% 3%
4%
4% 5% 3%
3%
4% 5%
5%
5% 5% 4%
4%
21% 23% 20% 24% 24% 25% 20%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul
無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2021 年 1-7 月六大媒體廣告量占比
資料來源：Nielsen plus MAA weights
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

6. 報紙廣告
大幅減少
的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -49% -125,762
文康類 -30% -25,284
家電類 -50% -22,239
有線電視
廣告
大幅減少
的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -43% -131,214
交通工具 -23% -119531
影劇媒體類 -45% 96,689
與去年同期相比，整體傳統媒體廣
告量些微增加，分別以戶外廣告
（+71.1%，+13.9億）上升最多；報
紙（-26.7%，-2.1億）、有線電視
（-2.2%，-1.9億）、廣播（-11.8%，
-9.7千萬）廣告量下滑最多。
六大媒體廣告量
資料來源：Nielsen plus MAA weights
14,195
8,500
1,518
8,499
784
610 819
1,964
15,055
8,407
1,510
8,311
574 577 723
3,360
全體 電視 無線 有線 報紙 雜誌 廣播 戶外
Jan-Jul 2020 Jan-Jul 2021
單位：新台幣百萬元
2020／2021 年 1 月到 7 月的六大媒體廣告量分析
6.1% -1.1% -0.5% -2.2% -26.7% -5.5% -11.8% 71.1%
廣播廣告
大幅減少
的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 -20%-28,053
建築類 -17%-25,565
服務類 -25%-22,728
戶外
廣告
大幅增加的
類別
成長
率
差額
（千元）
其他類 195% 276,854
電腦網路資
訊類
121% 246,436
建築類 142% 166,481
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

7. 醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
建築類
家電類
食品類
交通工具
影劇媒體類
文康類
服務類
乳麥品類
家用品類
飲料類
清潔品類
金融財經
煙酒類
化妝保養品類
服飾類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
洗髮美髮品類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
Jan-Jul 2021 Jan-Jul 2020
產業廣告量（2021 1-7 月 VS. 2020 1-7 月）
廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的產業
資料來源：Nielsen plus MAA weights
• 電腦網路資訊類：增加 37%（+4.36億）。主要因為遊戲軟體／線上遊戲
（+39%，+3.04億）、電腦資訊企業（+137%，+5.4千萬）、拍賣／購物
平台（+60%，+4.6千萬）增加廣告投資。
• 家電類：增加了 29%（+1.68億）。主要由於綜合家電（+117%，+8.3千
萬） 、冷（暖）氣機（+31%，+7.6千萬）、家電類企業（+1392%，+2.8
千萬）增加廣告投資。
• 服飾類：增加了 82%（+1.54億）。主要由運動休閒服飾（+502%，+1.1
億）、女性服飾（+408%，+2千萬） 、女性內衣／褲（+171%，+9百萬）
增加廣告投資。
• 影劇媒體類：縮減了 21%（-1.59億）。以媒體公司（-17%，-6.9千萬）、
西片（-37% ，-4.3千萬）與中文專輯（-29%，-1.2千萬）減少的最多廣
告投資。
• 交通工具：縮減了 17%（-1.3億）。主要因為休旅車（-22%，-6千萬）、
機車（-44%，-4.3千萬）及汽車（-14%，-2.7千萬）減少了廣告投資。
• 化妝品保養品類：共縮減 26%（-1.26億）。以一般保養品（-83%，-4.6
千萬）、綜合化妝保養品（-31%，-1.6千萬）和面皰護膚品（-97%，-1.5
千萬）減少幅度最大。
3%
37%
10%
4%
29%
12%
-17%
-21%
1%
-3%
-6%
-5%
-1%
24%
-2%
18%
-26%
82%
18%
114%
17%
18%
-17%
-6%
-6%
2021／2020 年 1 月到 7 月產業廣告量

8. 健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
建築
政府機構
媒體公司
冷（暖）氣機
補品
保養品
眼鼻藥劑
休旅車
威士忌
其他網站/服務
速食店
茶類飲料
特效藥品
法人/協會/基金會
洗衣精
超市、便利商店
汽車
感冒咳嗽藥
Jan-Jul 2021 Jan-Jul 2020
前二十大小類排名（2021 1-7 月 VS. 2020 1-7 月）
廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的小類
• 遊戲軟體／線上遊戲 增加 39%（+3.04億）。主要是鈊象電子（+254%，
+6.8千萬）、網銀國際（+90%，+5.4千萬）和超遊國際（+424%，+5.3千
萬）增加廣告投資。
• 健康食品 增加 12%（+1.53億）。主要是三得利健益（+24%，+5.6千萬）、
天良生物科技（+3.9千萬）和美無痕生物科技（+2.5千萬）增加廣告投資。
• 特效藥品 增加了86%（+9.06千萬）。主要以震達科技（+421%，+9.8千
萬）、煋宇生技（+4百萬）和三多士（+356%，+2百萬）增加廣告投資。
• 補品 減少 27%（-1.14億）。以仙鹿製藥（ -100%，+2.1千萬）、震達科技
（-29%，-1.3千萬）和正官庄（-48%，-5百萬）減少最多。
• 媒體公司 減少了 17%（ -6.92千萬）。以福斯傳媒集團（-99%，-7.1千萬）、
壹拾壹體育網（-72%，-2百萬）和中嘉數位（-95%，-1.5百萬）減少的廣
告投資最多。
• 休旅車 減少了 22%（-6千萬）。主要由於金鈴汽車（-49%，-1.4千萬）、
台灣意美汽車（-54%，-1.1千萬）和奧迪福斯汽車（-21%，-1千萬）降低
了廣告支出。 資料來源：Nielsen plus MAA weights
12%
39%
-7%
6%
-17%
31%
-27%
-2%
6%
-22%
67%
24%
-5%
14%
86%
26%
63%
1%
-14%
0%
2021／2020 年 1 月到 7 月廣告小類排名

9. 前二十大廣告主排名（2021 1-7 月 VS. 2020 1-7 月）
廣告量（NT$）成長 ／ 減少 最多的廣告主
• 寶僑家品公司 增加了 38%（+1.1億）的廣告投資，主要由於洗衣精
（+148%，+5.6千萬）、消毒除臭（+85%，+3.2千萬）及綜合美髮品
（+1.9千萬）的廣告投資增加。
• 卓昱企業社 增加了 1900%（+9.6千萬）的廣告投資，主要由於運動
休閒服飾（+9.6千萬）的廣告投資增加。
• 東森全球事業 增加 170%（+9.5千萬）的廣告投資，主要由於在直銷
公司（+137%，+7.7千萬）、補品（+1.5千萬）及保養品（+3百萬）
的投資成長。
• 民視電視 減少 18%（-7.9千萬），主要由於在健康食品（-27%，-
1.02億）的廣告投資下滑。
• 佳格食品 減少 24%（-6.8千萬）的廣告投資，主要因為奶粉（-61%，
-1.8千萬）、麥片、麥粉、穀物（-29%，-1.7千萬）、食用油（-24%，
-7百萬）的投資下降。
• 荷商葛蘭素史克藥廠 減少了 19%（-5.6千萬）的廣告投資，主要因為
其他日用品（-47%，-2.3千萬）、感冒咳嗽藥（-43%，-1.9千萬）以
及止痛補腦（-22%，-1.9千萬）的投資下降。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
寶僑家品公司
民視電視
三得利健益
東森得易購
統一企業
荷商葛蘭素史克…
佳格食品
台灣松下電器
輝瑞生技
震達科技
東森全球事業
源穎生技
白蘭氏三得利
台灣麥當勞餐廳
和泰汽車公司
美仕德
任天堂溥天
網銀國際
大裕
卓昱企業社
Jan-Jul 2021 Jan-Jul 2020
38%
-18%
13%
3%
41%
-19%
-24%
33%
-3%
123%
170%
155%
-3%
-6%
18%
-24%
61%
90%
30%
1900%
2021／2020 年 1 月到 7 月前二十大廣告主排名

10. 10
行銷透視鏡
百年餅店首推訂閱制、銷量破千組！舊振南
35 歲總經理為何想賣「素三牲」?

11. 你有多久沒參加中元普渡了？你上班的公司會在每月農曆初一、十五準
備雞、豬、魚三牲拜神明嗎？
當傳統祭祀行為與年輕人、現代企業距離越來越遠時，這間成立超過 130
年的老字號漢餅店選擇挑戰自己，讓「拜拜供品」也能採取訂閱制。祭
祀文化看似保守，多年未變，不過其內容隨著時代演進出現不少變革，
如原本強調拜肉品三牲才有誠意，如今發展出以素三牲替代，透過豆類、
麵包等食品展現心意。
事實上，如果在各大節慶、拜拜時間點之前走進全聯、頂好等超市，門
口顯眼處都會擺放大大小小的供品組，其中就包含了素三牲產品。但，
如果你沒注意到商品，甚至「忘記」要準時採購，商機便一閃即逝。
面對這種情況，百年餅鋪舊振南選擇主動出擊。舊振南在今年 7 月上線
「素三牲訂閱制」，以烏豆沙、棗泥等材料，推出每月寄送一次，每組
650 元，可分季、年訂閱的全新服務。
前言
圖片來源：舊振南 資料來源：數位時代

12. 「賣多少錢只是其次，但每一組訂閱制訂單成交，代表我們品牌多了
定期在顧客面前的曝光機會。」舊振南第 5 代、年僅 35 歲的總經理李
立元接受《數位時代》專訪時表示。
李立元雖年輕，卻已掌管舊振南營運超過 10 年，任內推動多項數位化
嘗試，包含 2012 年導入CRM（顧客關係管理）系統、自建電商網站，
並在 2016 年領先同業推出喜餅線上預約試吃系統等。
他表示，訂閱制規劃到上線為期僅 3 個月，原先只是某個門市同仁建議：
「既然公司定期都會拜素三牲，何不自己販賣？」他認為，這種每逢
初一、十五的固定時間消費行為，其實能進一步發展成訂閱制，當成
和顧客「對話」。
舊振南專賣漢餅，產品線分成兩大部分，喜餅種類占營收 4 成、伴手
禮占 6 成。最知名產品為綠豆椪，可年銷上百萬顆。
重點不在營收，素三牲訂閱制想跟顧客「多接觸」
圖片來源：舊振南 資料來源：數位時代
李立元接管舊振南約11年，在董事長李雄慶的鼓勵下推動漢餅年
輕化。

13. 大多數顧客到舊振南消費都是「固定頻率」，如中秋、過年與喜宴訂
單，只有觀光客、拜訪客戶送禮需求，較不受時間點限制。不過，新
冠疫情期間這種「隨機」訂單萎縮不少，讓李立元開始思考如何有更
多可能性。
他解釋，不管顧客訂半年、一年的訂閱組，都會創造消費者「額外」
接觸舊振南的機會，而透過定期曝光，顧客就有機會在節慶、送禮時
上門消費。
舊振南並不希望訂閱制被用在為了省時間，相反地，他們希望呈現
「重視禮數」感受，因此在食材、包裝上格外用心，走中、高價對接
品牌原本定位，售價約是市面上素三牲產品的兩倍。
用心包裝、「重視禮數」，提升品牌價值
圖片來源：舊振南 資料來源：數位時代
舊振南將素三牲服務當成「曝光管道」，希望透過定期曝光，
增加顧客平時的購買意願

14. 訂閱制，還只是舊振南今年推動的其中一項新嘗試。新冠疫情確實帶給他們許多思考機
會，疫情之前，這間老餅店連續 10 年營收成長率達兩位數，今年上半年仍有10%，但
公司認為當需求出現，不能等到趨勢結束才願意嘗試。
像是舊振南在高雄漢餅文化館、台北晶華酒店設有烘焙體驗教室，近兩三年廣受消費者
喜愛。但疫情期間，手作體驗課程因疫情不得不暫停，李立元認為「應該在線上敞開大
門。」
他們轉念一想，悶在家中的大人、小孩或許仍需要舒壓，需求並沒有改變，只是受到場
地的限制。他們因此推出「漢餅手作材料包」，把食材、食譜一起送到家裡，讓顧客開
鳳梨酥、草莓酥烘焙派對，在短短一個月時間賣破千盒，甚至有顧客要求「能否加開影
音課程。」
另一方面，實體通路業績受三級警戒影響，他們陸續收掉新竹高鐵跟中壢 sogo 店，全
台門市調整為 18 間。但舊振南趁機大打電商牌，推動線上訂購，線下取貨免運再送購
物金，以及電子優惠券等優惠服務，帶動上半年電商營收貢獻占比達整體 30%，比原先
10％－15% 高出許多，業績並同時成長 134%。
疫情 reset 思考，舊振南「線上開大門」
圖片來源：舊振南 資料來源：數位時代

15. 李立元表示，電商業務需要很多「數位基礎建設」，他自己是因為在國外廣告
公司上班時，服務過許多上市櫃企業，知道銷售漏斗的重要性，因此這幾年努
力投入了解與分析顧客行為。
以VIP 會員貢獻為例，舊振南會員約有 17 萬人（串連線上與實體門市），當中
約 1 成VIP 客戶，年消費金額超過5,000 元。
李立元說，電商消費者的年齡層比實體通路低、客單價卻較高，證明經營新通
路與年輕消費者對話有其必要性。
像是與杜老爺打造聯名綠豆椪冰棒、福樂合作綠豆椪牛奶，都是吸引年輕人眼
球的成功嘗試。今年 7 月他們更推出自有 Podcast《 二十四節氣的智慧故事》，
目標與家長、小朋友介紹傳統文化。
他強調，要讓一間 132 年的公司年輕化很難，但不試著年輕化，怎麼有辦法與新
世代的消費者溝通。目前，舊振南的團隊平均年齡僅 33 歲，且成立公司所屬的
設計部門，操刀各種包裝與行銷素材，目標讓漢餅精神融入年輕人，「更重要
的是，我們這麼老的公司都可以了，相信其他企業也能辦到。」
疫情 reset 思考，舊振南「線上開大門」
圖片來源：舊振南 資料來源：數位時代

16. 16
產業直擊
亞馬遜開髮廊？！看電商龍頭用線下搜集的資訊保持線
上銷售的領先優勢

17. 前言
2018 年 1 月 22 日，亞馬遜第一家實體商店AmazonGo 在西雅圖正式
對外開放。當天，很多民眾在門口排隊，想要見識一下這家號稱「無
人」的商店有什麼特別。
亞馬遜接著在美國開了 25 間無人店，其中除了型態接近「便利商店」
的 Amazon Go，還有比較大間像是超市的AmazonGo Grocery。今年 3
月，亞馬遜還衝出了美國，趁著英國的疫情漸漸好轉在倫敦開了一家
名為 Amazon Fresh 的實體店。Amazon Fresh 和 Amazon Go Grocery 類
似，是一家有賣生鮮的超市。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Costar
亞馬遜在倫敦的實體店

18. 無人店用大量的鏡頭與重量感測器，精準記錄顧客買了什麼
要進到這家無人店消費的顧客，首先需要下載專屬的亞馬遜 App 並註冊成為會員。
然後在進店前，只要用 App 掃描一下柵門的 QR Code，柵門就會打開讓顧客入內。
在柵門打開的同時，App 也會同時將顧客的帳號登入，在賣場內所進行的一切活
動就會被紀錄在這個帳號內。
為了讓顧客有更好購物體驗，Amazon Fresh 沒有提供推車或購物籃（在購物時不
會被推車擋路，或是被購物籃撞到）。所以，客戶需要攜帶自己的購物袋，不然
也可以花 1 英鎊（約新台幣 39 元）購買亞馬遜的購物袋。但一直拿著購物袋會很
重，所以，Amazon Fresh 的目標客戶其實是住在城市中，不需要一次採買太多的
民眾。
而記錄顧客在店內一舉一動的，則是掛在屋頂上過百支鏡頭，以及每個貨架上都
有的重量感測器。當顧客從貨架上拿下任何產品時，重量感測器和鏡頭就會透過
複雜的演算法來判斷他拿了什麼，然後加到這次的購物清單中。當客戶把手上的
商品放回貨架時，同樣的機制也會在判斷後將對應的商品從購物清單中移除。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Costar
亞馬遜創辦人貝佐斯

19. 人工智慧仍有限制，無人商店也需店員協助
但這個機制有一個小問題。當顧客幫其他人從貨架拿下商品時，例如：當一位路
人阿嬤請你幫他拿貨架最頂端的那包泡麵時，系統就會判斷這是你買的。因為，
目前的機制是沒有辦法判斷顧客將商品交給別人這件事。所以，喜歡一群好友一
起去購物，又會互相幫忙拿東西的人可能就比較困擾了。
這間號稱「無人」的商店其實還是「有人」的。畢竟一些服務還是要透過人來處
理。第一種服務就是買酒的區域。在那個被圍起來的區域，有一位店員站在出口。
當顧客選好了酒並要離開時，店員就會請顧客出示身份證，以確保他到了合法的
年齡。
另外一個服務區是藥物販賣。想要買藥的顧客在貨架上拿了寫著藥品名稱的卡片，
然後就交給專門櫃檯的店員換取真正的藥物。這是為了避免有顧客大量購買成藥，
同時需要更多資訊的顧客也可以乘機諮詢有相關知識的店員。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Bloomberg

20. 無人店商品多樣，顧客還能自由搭配套餐
這家無人店甚至還可以讓顧客購買「套餐」，就好像我們在便利商店
常看到買飲料搭配特定麵包會有「經濟早餐」組合。當顧客在Amazon
Fresh 購買了一份餐點（例如：沙拉），就可以用一英鎊購買一份特定
的飲料或零食。
顧客買夠了之後，他們不需要排隊結帳，可以直接離開。畢竟，購買
的商品早已經記錄在清單內，系統偵測到顧客離開後，就會自動結帳。
但唯一的問題就是顧客無法馬上看到帳單。所以喜歡在現場一筆一筆
核對商品，以確保沒有被多收錢的顧客可能要回到家才能這樣做了。
當然，如果對結帳金額有任何爭議，都可以事後和亞馬遜客服聯繫，
請他們協助處理。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Retail Gazette

21. 除了無人商店，亞馬遜更進軍美髮沙龍！
除了 Amazon Fresh，亞馬遜今年 4 月宣佈會在倫敦東部開設一家兩層樓，佔地
1,500 平方公尺的美髮店 Amazon Salon！這家髮廊除了提供傳統的剪髮、吹髮、
染髮等服務之外，最特別的地方在於它大量採用科技來提升顧客的體驗。
理髮時很常會需要等待。在一般的髮廊，我們會從座位旁邊的書架中抽出一本不
知什麼時候出版的雜誌，然後將就著翻閱。亞馬遜當然不可能讓這樣的事發生，
它將雜誌放到 Amazon Fire 平板中，讓顧客可以輕易的找到自己想看，而且是最
新的雜誌。既然有了平板，之後亞馬遜如果要將自家的 PrimeVideo 網路電視服
務放到平板中讓顧客使用也不是太困難的事。
除此之外，亞馬遜也在店內的牆壁裝上可以使用擴增實境技術的螢幕。想要染髮
的顧客在選擇了顏色後，就可以利用平板看到所選的顏色在自己頭髮上的感覺。
更好的是，平板上同時可以看到自己目前頭髮的顏色，讓顧客可以馬上做比較。
這樣，顧客就能快速的嘗試不同的顏色，也不用擔心染了不喜歡的顏色而後悔莫
及。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Business Insider
亞馬遜在髮廊中用的虛擬實境技術

22. 亞馬遜不忘電商身分，掃描 qr Code 就能在沙龍中購買商品
當然，亞馬遜沒有忘記它電商的身份。顧客在店裡看到的任何有興趣的產品，
就能夠在牆上的螢幕中找到完整的資訊。如果他想要購買這項產品，只要拿
起手機掃描一下螢幕中或貨架上的QR Code，亞馬遜就會將產品寄到家中。
由於英國的疫情還在不斷反覆中，AmazonSalon 會免費提供口罩和消毒酒
精給到訪的顧客，而且會在他們進門前先量體溫。髮廊內也裝置了隔板，確
保每位顧客都在安全的情況下接受服務。美髮師在每位顧客離開後會為設備
消毒。為了避免群聚，店內的來客數也會被嚴格管控。
目前，這家髮廊只開放給亞馬遜員工。它們期待在經過幾週的試營運後，能
夠讓一般民眾來享受這高科技的美髮服務。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Amazon Salon
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23. 實體店最主要不是賺錢，而是加強線上與線下聯繫
亞馬遜進入美髮業讓很多同行的都感到非常憂慮，畢竟沒有人想要和
最大的電商競爭。但亞馬遜很快的就跳出來澄清它並沒有想要開更多
的髮廊。畢竟對亞馬遜來說，線上才是它的本業，而開設實體店都是
為了讓線上的服務變得更好。
例如，它在Amazon Fresh 中設有Amazon Hub，一個讓顧客可以領取在
亞馬遜購買的商品或是辦理退貨的區域。這個服務加強了線上線下的
聯繫與服務，讓沒辦法在家收貨的顧客也可以在亞馬遜購物。
另外，實體店也可以用來推廣亞馬遜販售的新產品，特別是它們自己
的品牌。這些實體店讓顧客能夠真的看到與觸摸到實際產品，讓新推
出的產品更容易被顧客接受。例如亞馬遜就可以在Amazon Fresh 推廣
它們家的鮮食，在Amazon Salon 則是推廣和亞馬遜合作的美髮產品。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：Amazon Salon
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24. 蒐集細緻的顧客資訊，加強電商推薦系統
亞馬遜還可以用這些實體店測試各種新技術，並在技術成熟後用在更賺錢的
地方。在Amazon Fresh 大量使用鏡頭與重量感測器的技術，往後可以拿來
加強亞馬遜的倉儲自動化。在Amazon Salon 使用的擴增實境，之後更可以
用來推出不同類型的服務。
亞馬遜最近也在 2017 年收購的Whole Foods 超市中推出「掌紋結帳」，讓顧
客沒帶手機也能購物。這個技術成熟後，不但亞馬遜可以用在其他地方，甚
至會完全改變我們付款的方式！
對亞馬遜來說，這些實體店最重要的功能，當然是協助收集更多的顧客資訊。
我們大概都知道買吐司的人很可能會買果醬，所以這兩項產品應該要放在附
近。亞馬遜透過Amazon Fresh 可以收集到更多類似的資訊，並從中找出更
多關聯讓它在電商平台中也可以使用。
而在Amazon Salon，亞馬遜根據顧客在染髮時所收集的資訊，可以運算出
目前最流行的顏色與不同年齡層的人偏愛什麼顏色。另外，顧客瀏覽與購買
產品的模式，也可以用在加強網路購物的商品推薦中。
資料來源：創新拿鐵
圖片來源：CNBC
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25. 25
數據趨勢
2021 智慧消費關鍵報告－台灣消費市場整體趨勢
數據來源：Google 2021 智慧消費關鍵報告
研究方法：Ipsos 2021 消費者行為趨勢研究
數據期間：第一階段 2021/3、第二階段 2021/6
研究對象：16－55 歲台灣消費者網路自填問卷
有效樣本數：第一階段 N = 2,000、第二階段 N = 500
調查品項：包含食品與飲品、美妝保養、健康保健、家庭與個人用品及消費性金融商品

26. 資料來源：Ten Max、Google
全球整體經濟復甦，行政院主計處上修GDP 預測至 5.46%
隨著疫苗普及、疫情有望稍緩，全球主要經濟體皆可見經濟復甦趨勢。整體而言，全球 2021 年經濟成長率預估為 5.7%（相
較為 2020 年為 -3.5%），景氣回彈值得期待；至於台灣，據行政院主計處預估，2021 全球 GDP 有望攀達 5.46%，漲幅為 10
年來最高，經濟前景樂觀。

27. 資料來源：Ten Max、Google
台灣整體零售市場需求穩定成長
而 2021 年 Q1 零售市場也較去年同期增長 9%，需求逐漸回升；其中，零售業雖仍以實體通路為主體，但網路購物成長動能
強勁，營業額比重亦持續提升，線上線下全通路佈局已成零售業發展趨勢。

28. 資料來源：Ten Max、Google
疫情提升網購普及率，帶動數位商業模式多元化發展
2020 年疫情爆發後，人們減少出門頻率，轉往加入線上購物的行列，相較於 2019 年底，截至 2020 年八月，台灣網路購物人
口普及率已增長 16 百分點。此外，更多消費者加入網購，網購模式也走向多元化：數據顯示，48% 網購者曾在疫情期間，
開始嘗試新興的網購模式，例如：食物外送（23%）、到店取貨（22%）、宅配（18%）、生鮮外送（8%）等。品牌有意發
展網路購物時，亦可思索、發展多元的商業模式

29. 資料來源：Ten Max、Google
全通路蓬勃發展
實體通路與品牌加入電商行列；此外，目前有近 4 成消費者會透過 App 購物，尤其在第二波疫情爆發後，透過 App 外送食
物、生鮮雜貨的人數明顯增加

30. 資料來源：Ten Max、Google
全通路蓬勃發展
目前台灣整體有高達 77% 消費者曾下載品牌或電商所推出的 APP，其中以 25－34 歲族群，下載比例最高（83%）、35－44
歲居次（79%）；而 2021 年上半年，台灣電商 APP 月活躍用戶總數，平均也較去年同期增長 18%。

31. 資料來源：Ten Max、Google
數位金融邁向高峰
線上購物也帶動了電子支付成長：2021 年使用電子支付、代收等交易的人數，較去年同期增加 65%，交易金額更成長 89%。

32. 資料來源：Ten Max、Google
小結：數位通路創造更多機會
透過數位通路，購物變得更為簡便與彈性；品牌和通路也能透過數據分析更了解消費者，精準化溝通訊息，創造新的商業
模式。

33. 33
媒體暨產業
相關新聞

34. ⚫ IG 限動放連結改變做法 向上滑動連結將停用
⚫ 有線電視最新戶數跌破 480 萬 台灣影音平台價
差效應不明顯
⚫ 迪士尼頻道明年元旦起退出台灣！節目轉至
Disney+
⚫ 餐飲、飯店轉型 引爆電商戰
⚫ 家電五雄看好五倍券刺激消費 搶年末旺季商機

35. IG 限動放連結改變做法 向上滑動連結將停用
在 Instagram 限時動態加入指定連結，成為品牌、網紅等帳號導流導購的重要功能，讓粉絲能在限時動態向上滑動連結查看更多內容。不過，
Instagram 計劃從 8 月 30 日起改變做法，停用上滑查看更多的方式，而改以連結貼圖能夠一指點擊直接前往外部網頁。
社群平台 Instagram 聚集了人氣與流量，但在貼文當中始終不提供如 Facebook 那樣能夠連到外部網頁，常見做法則是限時動態加入連結，或
在個人檔案加上一段連結。一般而言，需要粉絲數超過 1 萬人、通過帳號驗證取得藍勾勾的驗證徽章、或向 Instagram 買廣告等方式，才能在
限時動態加入連結，然而這個已成為多數用戶熟悉的方式將和大家說再見。
Instagram 在今年夏季已經小規模測試連結貼圖的新方式，未來這個做法將會取代目前的向上滑動連結，相信一部分台灣用戶已在 Instagram
App 內看到公告。
過去負責 Instagram 產品開發、現已轉調打造 Metaverse 的Vishal Shah 曾向國外媒體表示，連結貼圖是更適合人們使用限時動態的方式。除了
在手勢操作的差異之外，連結貼圖與其他如位置、問題、投票等貼圖一樣，能讓用戶發揮創意，調整大小、任意布置在限時動態的畫面上，
而且用戶可對這種加入連結的限時動態做出反應，這是過去並未提供的。
Instagram 官方也表示，目前擁有限時動態加入連結權限的帳號才能使用連結貼圖，並未廣泛開放給所有用戶，內部仍在評估是否要向更多人
下放這項功能。是否擴大造訪外部網頁的權限必須相當謹慎，因為它可能會影響體驗這款App 的完整性與安全性，比方說被不肖人士惡意使
用，萬一用在外連釣魚網頁或散播假新聞就不符 Instagram 下放功能的本意。
資料來源：科技新報 2021/08/24

36. 有線電視最新戶數跌破480萬 台灣影音平台價差效應不明顯
NCC 於 8 月 27 日公布 2021 年第二季有線電視訂戶數統計，全國 64 家有線系統合計訂戶數較上季減少 3.6 萬戶，較去年同期減少 11.7 萬戶，
有線電視訂戶數首度跌破 480 萬，降至 479 萬 7588 戶。有線電視產業今年拜疫情居家需求，帶動寬頻業務大爆發，但仍無法扭轉電視訂戶流
失趨勢。
根據 NCC 統計，全國 64 家有線電視系統訂戶數自最高 527 萬已連續 15 季呈現負成長，NCC 發言人翁柏宗表示，有線電視訂戶數確實是逐漸
下降中，但台灣付費影音電視平台之間的價差效應還不是那麼明顯，有線電視、MOD、付費OTTTV 之間的價格差異不像美國這麼大，有線
電視剪線潮並不像美國那麼明顯。
從統計數字來看，2021 年第二季有線電視訂戶跌破 480 萬戶。等比去年同期，台灣寬頻（TBC）訂戶流失達 2 萬 1770 戶，減少比例 3.25%，是
MSO 集團中流失最嚴重，業界認為與過去一年TBC 上層經營權交易案在 NCC 審議期間的不確定性有關；中嘉訂戶流失達 3 萬 2595 戶，佔比
2.95%，流失率居第二嚴重。
與上一季相比，訂戶流失最嚴重的是凱擘集團的10740 戶，比例 1.09%，其次是同屬蔡明忠集團的台固媒體，流失 4286 戶，比例 0.81%。
資料來源：ETtoday 2021/08/27

37. 迪士尼頻道明年元旦起退出台灣！節目轉至 Disney+
來台 26 年、曾經陪伴不少人度過兒童與青少年時光的迪士尼頻道，宣告明年元旦（2022年1月1日）起，正式終止在台營運。頻道方面在官方
網站上發布的訊息表示，此變動是根據公司在評估業務及營運後所作的決定，衷心感謝觀眾一直以來的支持和愛護，收視戶方面有任何關於
收視套餐組合的其他問題，請留意有線電視系統或是收視平台的最新消息。
一如大多數的預期，早先宣布今年 11 月正式在台開張的 Disney+，將會承接大多數迪士尼頻道的節目，包括自製影集、動畫等，其實今年 4
月迪士尼已經表示過因 Disney+ 將正式登陸全亞洲，因此亞洲部分地區的迪士尼頻道從 9 月起就會停播，台灣迪士尼頻道那時宣稱不受影響，
然而在 Disney+ 確定 11 月登台，迪士尼頻道就真的到了功成身退的時刻，所以只比其他亞洲區延後 4 個月收攤，走入歷史的命運沒有改變。
台灣迪士尼頻道過去除了播映迪士尼動畫卡通、成為小朋友的最愛之外，也將歐美造成轟動的「歌舞青春」、「孟漢娜」‧「小查與寇弟的頂
級生活」等迪士尼自製夯劇引進台灣播放，受到青少年的喜愛，更曾經自製台灣版的「課間好時光」影集，主角范少勳已是金馬獎得主，其
他包括陳語安、方志友等人也都在演藝圈各有不錯的表現。聽聞台灣迪士尼頻道將要收攤，也讓不少網友感嘆童年回憶又少了一個。
不過迪士尼頻道退出，台灣觀眾迎來 Disney+，除了迪士尼的節目外，另有漫威英雄影集、「星際大戰」相關影集等，影片陣容更堅強。事實
上，隨著觀眾收視習慣改變，加上去年新冠肺炎疫情在歐美大爆發、民眾已經接受在家追劇少出門防疫的型態，影音平台取代傳統電視頻道
的狀況之後只會愈來愈多，這也是影視生態轉變的又一關鍵發展。
資料來源：噓！星聞 2021/08/27

38. 餐飲、飯店轉型 引爆電商戰
疫情改變消費習慣，並帶動宅食經濟高速成長，饗賓餐旅、漢來美食、六角國際、王品、豆府，以及晶華酒店與六福旅遊集團等連鎖餐飲集
團與觀光飯店，意識到「只靠餐廳內用風險太高」，除持續維持外帶外送服務，並決定加大力道深耕自有電商平台，並持續研發推出新品搶
市占，引爆電商大戰。
今年 5 月下旬本土疫情升溫，連鎖餐飲集團與觀光飯店紛紛建制自有電商平台並提供多元商品促銷，除維持營運動能且業績倍增大幅挹注營
收、減少疫情衝擊造成失血，為此，上述集團決定將電商列為「常態經營」項目，且持續深耕並擴大範疇。因應疫情，饗賓餐旅一口氣建立
三個電商平台，其中「饗帶走 EATOGO」主攻外帶外送商品，「饗在家」則販售冷凍冷藏調理包，「饗青巿集」在線上販售水產、肉品、油
品、米等生鮮雜貨。
饗賓餐旅總經理陳毅航表示，集團將朝「電商平台超市化」目標邁進，未來在平台上販售餐具、器皿與餐廳使用食材，並在線上教學傳授烹
飪方法等，全方位滿足生活需求。漢來美食的「漢來美食購物商城」為提升顧客線上購物體驗，將產品區分為「常溫」與「冷凍」區塊，常
溫商城名為「來美食」。三級警戒後電商產品需求量大增，6 月業績達到總營收三成，疫情趨緩甚至解封後，漢來美食希望能持續增加產品
品項，維持三成左右的營收占比。
六角國際看好OMO（online merge offline）已是全球商業發展趨勢，去年 8 月即建制「六角雲美食通」自有電商平台，並投資千萬元串連資
訊流、財務流與物流供應鏈，三級緊戒後，電商平台的總體營業額成長 500％。看好此商業模式前景，六角國際後續將開發更多 FMCG 快速
消費品上架販售。
六福旅遊集團是最早耕耘自有電商平台的飯店集團，2019 年成立「六福美饌」，最早只銷售冷凍商品，如今擁近 200 種商品的全方位網站，
去年業績達 2,500 萬元，今年上看 5,000 萬元。
資料來源：中時新聞網 2021/08/30

39. 家電五雄看好五倍券刺激消費 搶年末旺季商機
家電五雄的禾聯、聲寶、大同、東元等，全力爭取五倍券入口袋，看好效期直到明年 4 月，將有年末購物、尾牙、春節等旺季商機，大小家
電將推出配套促銷搶攻業績。
禾聯指出，推全系列產品不設定單筆交易限額，從小家電到大家電都希望讓消費者使用五倍券；因應此次消費券使用期限是明年 4 月，中間
有年節、尾牙檔期，預估每年春節前銷售暢旺的冰箱、冰櫃及液晶電視等商品，將成為市場搶手貨。禾聯表示，配合實體通路的五倍券促銷
外，將舉辦「禾聯家電加倍送」加碼抽獎，以振興券購買禾聯家電全系列商品滿 3,000 元以上，頭獎有Gogoro 電動機車，及禾聯家電、蘋果
IPhone 13 Pro 等大獎。
聲寶強調，針對政府的五倍券措施已做好準備，規劃透過一波波的活動搶攻商機。在 10 月的世貿家電展將推出振興特價機型；11 月搭配電商
通路光棍節活動，強力促銷洗冰商品。聲寶表示，自家的大家電商品平均售價在兩萬元以下，今年振興券增加到 5000 元，四口之口合計即有
2 萬元，可輕鬆換購大型家電，預期為聲寶帶來利多。此外，年底新產品陸續上市，搭配經銷商聯合展售會，針對冰箱、洗衣機及LED 電視
等大型家電，推出年度新品特惠家電套組，吸引消費者利用五倍券新購亦或換購心儀的家電產品。
大同旗下大同 3C 自 9 月起即展開一連串加碼振興方案，搶先推出全館單筆消費每滿 5,000 元加碼送 2,000 點會員點數，以此類推贈送無上限，
消費者如有購買家電的需求，無須等到 10 月也能一樣享有超值回饋！而回饋得來的會員點數還能與 10 月拿到的五倍振興券一起加碼使用，
讓優惠更加碼。10 月迎戰五倍振興券的到來，大同 3C 指出，正規劃消費百分百再回饋、振興優惠加碼等活動。
資料來源：聯合新聞網 2021/08/30

40. 40
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/08/23 -
2021/08/29
2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 5.09 5.25 5.34 4.85
2 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 4.13 3.76 3.70 3.59
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.76 3.69 3.43 3.33
4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.96 2.68 3.05 2.86
5 2200晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 2.77 3.09 2.48 2.11
6 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.24 2.47 2.41 1.98
7 斯卡羅 PTV 國語連續劇 2.12 2.38 2.33
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.05 2.18 2.20 2.08
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.72 1.75 1.86 1.74
10 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.61 1.59 1.74 1.58
11 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.49 1.49 1.51 1.25
12 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.34 1.11 1.34
13 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.30 1.28 1.30 0.51
14 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.29 1.25 1.22
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.22 1.13 1.18 0.91
16 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.22 1.01 1.77
17 這事有影嘸純淨之羽晶亮醇 FTV 資訊綜藝 1.15 0.84 0.94 1.07
18 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.13
19 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.12 1.62 1.14 1.22
20 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.06 1.23 1.12 1.12
Grand Average 2.04 2.09 2.11 2.01

42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
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2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 天之驕女FORA福爾威創快篩 SANLI 閩南語連續劇 2.88 2.72
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.74 1.80 1.77 1.88
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.52 1.44 1.81 1.98
4 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.50
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.19 1.53 1.50
6 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.31 1.37 1.29 1.13
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.51 1.43 1.40
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.24 1.22 1.25 1.39
9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.21 1.08 1.17 1.20
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.19 1.24 1.26 1.38
11 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.18 1.25 1.21 1.26
12 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.11 1.13 1.15 0.96
13 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.10 1.09 1.11 1.08
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.36 1.13 1.20
15 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.06 1.08 1.06 0.98
16 女力報到男人止步2 TVBSG 國語連續劇 1.02 0.94 1.05 1.06
17 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.83 0.71 0.64
18 最前線報告 UBN 財經資訊分析 0.93 0.97 0.87 0.90
19 1230天之驕女FORA福爾威創 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.83
20 寶島神很大甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.92 0.82 0.87 0.63
Grand Average 1.27 1.26 1.22 1.21

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無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 4.24 3.56 3.33 2.80
2 2200晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 2.98 2.60 2.20 1.30
3 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.84 2.95 2.93 2.23
4 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.86
5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.75 1.78 1.89 1.39
6 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.71 1.53 1.81 0.87
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.68 1.98 1.80 1.70
8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.57 1.57 1.22 0.67
9 斯卡羅 PTV 國語連續劇 1.57 1.67 1.90
10 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.43 0.63 0.90 0.67
11 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.19 1.06 1.49 0.65
12 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.19 1.19 1.37
13 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.18 0.77 0.54 0.71
14 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 1.09 1.08 0.68 0.74
15 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.05 1.04 1.27
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.03 1.01 0.75 0.54
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.95 1.06 1.19 1.07
18 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.92 0.85 0.68 0.87
19 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.89 0.64 1.05 0.51
20 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.89 0.99 1.12 0.52
Grand Average 1.60 1.47 1.48 1.08

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2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.66 1.38 1.41 1.18
2 天之驕女FORA福爾威創快篩 SANLI 閩南語連續劇 1.65 1.67
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.44 1.68 1.71 1.64
4 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 1.06 0.70 0.34 0.31
5 女力報到男人止步2 TVBSG 國語連續劇 1.02 0.89 1.04 0.87
6 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 0.99 0.72 0.76 0.53
7 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.72 0.94 0.78
8 2100太陽的後裔 *SCC 韓劇 0.87 0.65
9 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.83 0.93 0.48 0.55
10 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.80 0.66 0.70 1.25
11 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.76 0.51 0.52 0.56
12 寶島神很大甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.75 0.41 0.77 0.59
13 歡樂智多星決戰海盜福爾血 *SCC 競賽綜藝 0.72 0.49 0.41
14 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.71
15 1400宮野蠻王妃 GTV-D 韓劇 0.70 0.22 0.12 0.01
16 1800全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.69 0.57 0.36 0.45
17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.72 0.77 0.81
18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.66 0.56 0.46 0.53
19 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 0.66
20 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.53 0.60 0.61
Grand Average 0.91 0.78 0.71 0.71

45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2021/08/23 -
2021/08/29
2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 航海王26 TTV 卡通、動漫 2.43 1.54 2.30 1.96
2 2200晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 2.07 2.73 2.38 1.96
3 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 2.05 2.59 2.59 2.74
4 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 2.01 2.31 2.15 2.03
5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.74 1.94 1.99 0.51
6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.70 1.57 1.63 1.38
7 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.64 0.95 1.12
8 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.55 1.77 1.54 1.56
9 斯卡羅 PTV 國語連續劇 1.42 1.58 1.50
10 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 1.41 1.19 0.98
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.39 1.28 1.55 1.58
12 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.29 0.78 1.47 1.23
13 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.26 0.95 1.46 1.40
14 大人唱情歌 CTV 其他節目 1.24 0.23 0.31 0.29
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.95 0.78 0.72 0.71
16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.89 1.02 0.90 0.93
17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.89 1.00 1.37 1.27
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.88 1.04 0.68 0.67
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.78 0.90 1.06 1.11
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.75 0.47 0.68 0.71
Grand Average 1.42 1.34 1.43 1.28

46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2021/08/23 -
2021/08/29
2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 天之驕女FORA福爾威創快篩 SANLI 閩南語連續劇 2.02 2.04
2 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 1.46 0.94 1.25 0.41
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.33 1.30 1.17 1.34
4 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.95 0.88 1.18
5 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 1.05 1.12 1.23
6 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.94 0.77 0.75 0.77
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.83 1.15 0.99 0.94
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.82 0.48 0.93 0.63
9 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 資訊綜藝 0.80 0.89 0.43 1.13
10 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.78 0.96 0.58 0.68
11 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.78 0.77 0.49 0.82
12 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.73 0.69 0.74 0.72
13 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.72 0.58 0.66 0.87
14 2000三立整點新聞 SETN 新聞播報節目 0.72
15 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.73 0.80 0.85
16 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.72 0.78 0.68 0.77
17 杏林醫院 *SCM 國片 0.69
18 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.68 0.63 0.59 0.64
19 寶島神很大甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 0.68 0.69 0.91 0.26
20 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 0.66 0.77 0.93
Grand Average 0.90 0.90 0.82 0.83

47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2021/08/23 -
2021/08/29
2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 3.51 3.31 3.51 3.88
2 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 3.44 3.03 3.32 3.18
3 2200晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 3.34 4.05 3.49 2.43
4 斯卡羅 PTV 國語連續劇 2.15 2.25 2.12
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.68 2.29 1.34 1.44
6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.58 0.98 1.37 1.71
7 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.52 1.41 1.69 1.28
8 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.38 1.55 1.46 1.38
9 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.31 1.12 0.85 0.61
10 全明星運動會大誠保險經紀 TTV 競賽綜藝 1.21 1.35 1.73
11 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.20
12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.13 1.34 1.29 0.98
13 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.11 1.15 1.15 0.38
14 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.05 1.13 1.28 1.21
15 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.95 0.69 1.19 1.21
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.93 0.78 0.96 0.68
17 這事有影嘸純淨之羽晶亮醇 FTV 資訊綜藝 0.89 0.51 0.67 0.92
18 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 0.88 1.01 0.69
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.87 0.69 0.57 0.65
20 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 0.85 1.62 1.24 0.77
Grand Average 1.55 1.63 1.59 1.38

48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2021/08/23 -
2021/08/29
2021/08/16 -
2021/08/22
2021/08/09 -
2021/08/15
2021/08/02 -
2021/08/08
1 天之驕女FORA福爾威創快篩 SANLI 閩南語連續劇 3.20 2.90
2 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.72
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.40 1.33 1.24 1.45
4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.28 0.90 1.13 1.29
5 寶島神很大甘味人生鹿后 SANLI 知識資訊節目 1.20 1.20 0.61 0.70
6 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.15 1.03 1.11 0.66
7 2200俗女養成記2自然之顏 *SCC 國語連續劇 1.14 0.57
8 女力報到男人止步2 TVBSG 國語連續劇 1.14 1.06 1.15 1.15
9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.02 1.20 1.20 1.03
10 2100太陽的後裔 *SCC 韓劇 1.02 0.64
11 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 1.01 1.20 0.84 0.29
12 2300俗女養成記2自然之顏 *SCC 國語連續劇 0.98 0.51
13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.97 0.91 0.75 0.53
14 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.95 0.95 0.79 1.19
15 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.94
16 1230天之驕女FORA福爾威創 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.69
17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 1.07 0.86 1.15
18 1900女力報到男人止步2 TVBSG 國語連續劇 0.91 0.78 0.67 0.78
19 寵物當家 YOYO 外片 0.89
20 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 0.88 0.96 1.29
Grand Average 1.18 1.05 0.97 0.93

49. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2021/08/23 - 2021/08/29
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.21 0.47 0.72 0.83 2.71 1.25 1.92 2.15
TVBS 3 1.14 0.65 0.67 0.74 2.19 1.48 1.50 1.69
八大 6 0.47 0.22 0.26 0.41 0.94 0.38 0.63 0.84
緯來 6 0.65 0.23 0.47 0.34 1.31 0.52 0.95 0.82
東森 8 1.39 0.64 0.94 1.06 2.67 1.47 2.07 2.19
福斯 8 0.44 0.36 0.48 0.44 0.88 0.74 0.97 0.91
中天 3 0.18 0.13 0.12 0.16 0.44 0.31 0.31 0.45
年代 4 0.59 0.23 0.29 0.32 1.25 0.54 0.63 0.78
非凡 2 0.32 0.03 0.12 0.09 0.41 0.07 0.28 0.18
Discovery 3 0.10 0.05 0.06 0.07 0.19 0.10 0.10 0.16
東風 3 0.12 0.04 0.04 0.06 0.30 0.14 0.10 0.17
AXN 2 0.08 0.10 0.08 0.03 0.13 0.13 0.17 0.07

50. Grow fearless