Nội dung buổi talkshow "Enter The Marketing World: Client or Agency?" ngày 8.10 tại Én Tea House, với sự chia sẻ của 2 diễn giả: chị Trân Châu (Director of Client Services - Dentsu Vietnam) và anh Thanh Hải (Brand Manager - Vinamilk)
1. May 2014
AGENDA
8:45 - 9:15 WELCOME GUEST
9:15 - 9:45 MARKETING
9:45 - 10:30 CLIENT
10:30 - 11:00 AGENCY
11:00 - 11:30 HOW TO START + Q&A
2. Learning experience that changes life
www.wecreate.life
Donald Nguyen
Cofounder & Managing Director
Edu-Tech company 093 902 1508 - dung@wecreate.life
3. TÔI CHỊU TRÁCH NHIỆM CHO TẤT CẢ
NHỮNG NỘI DUNG CÁC BẠN NGHE KỂ TỪ GIÂY PHÚT NÀY
12. Mục tiêu của làm marketing@client là làm cho ngày càng nhiều khách
hàng mục tiêu biết đến, sử dụng và trung thành với nhãn hiệu của
chúng ta – từ đó sẽ mua và sử dụng nhiều hơn.
13. Thực thi ngoài thị trường (In-market Execution)
Quảng cáo & Truyền thông (Advertising & Media)
Kế hoạch Marketing (Brand
Marketing Plan)
Kiến trúc Thương hiệu (Range
Architecture)
14. > A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING 6P EXECUTION
> A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING
> A Brand Vision Plan to define clear strategic goals
and metrics relating to the development of brand
equity and business performance.
> A Brand Marketing Plan developed at a national
level to specify the detailed actions brands will take
to close the gap between local market starting points
and the strategic brand vision.
Who does what?
BRANDZIPBRANDKEY
BRAND DEVELOPMENT MARKETING
24. Business process
Category
strategy
Consumer
understanding
Brand Positioning Brand Innovation
Brand Communication
Idea
Distribution
Planning
ATL/BTL
Agency Briefing
Communication & Distribution
detail planningFinance audit
Approve & Prepare Pre-production Production Launch Monitor/ report
Research
Trade Marketing
Brand Management
Research
Trade Marketing
31. SÁNG TẠO
(CREATIVE)
CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG
(ACCOUNT MANAGEMENT)
SẢN XUẤT
(PRODUCTION)
HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
(ACCOUNT PLANNING)
4 BỘ PHẬN CHÍNH TRONG AGENCY
32. (1) Client brief (2) Creative brief (3) Brainstorm ideas (4) Review internally (5) Write proposal
(6) Present ideas/plan(7) Revise(7) Re-present(7) Revise…(7) Approve
(8) Raise quotation (9) Pre-production (10) Production (11) Launch (12) Monitor/ report
Creative
Creative
Creative
Planner
Planner
Production
Account
* Bản quyền thuộc về AIM Academy
33. GLOBAL vs LOCAL: ƯU/NHƯỢC ĐIỂM
ĐIỀU GÌ LÀM NÊN MỘT AGENCY/AGENCY PERSON TỐT? CLIENT & AGENCY POV
35. HIỂU
CONSUMER, SHOPPER
BUSINESS DIRECTION &
OPERATION
MEDIA & CULTURE LANDSCAPE
CONSUMER, SHOPPER,
RETAILER
BUSINESS MODEL & STRATEGY
CATEGORY INSIGHT
LÀM
HOẠCH ĐỊNH, ĐỀ XUẤT, THỰC THI
NGHIÊN CỨU, ĐO LƯỜNG, CẢI
TIẾN
HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH
ĐẶT YÊU CẦU, KIỂM SOÁT, PHỐI
HỢP, ĐO LƯỜNG & CẢI TIẾN
ĐIỀU PHỐI KINH DOANH
QUẢN LÝ
TEAM NỘI BỘ
AGENCY PARTNERS
PRODUCTION HOUSE
SALES & DISTRIBUTION
SẢN XUẤT & VẬN HÀNH
CREATIVE , MEDIA & RESEARCH
CLIENT & AGENCY