O documento fornece dicas para criar slogans criativos e efetivos, listando 7 regras principais: 1) seja criativo e único, 2) fácil de entender, 3) fácil de lembrar, 4) curto, 5) enfático e direto, 6) relevante para o público-alvo, 7) com ritmo. O texto também define o que é slogan e suas principais funções para a marca.