Dijital Dünyada Var Olmak! Webrise www.webrise.com.tr #dijital #pazarlama #digitalmarketing #webrise

1. Dijital Pazarlama Sunumu:
Dijital Dünyada Var Olmak!

2. Çalışmalar Nelerden Oluşuyor?
1. Anahtar Kelime Araştırması
2. Sektör, Rakip ve Hedef Kitle Analizi
3. Entegrasyonlar ve İlk Yapılandırma (Kurulum)
4. Site İçi SEO Optimizasyonu / Teknik SEO
5. İçerik Analizi ve Optimizasyon
6. Kullanıcı Deneyimi ve Kullanılabilirlik Analizi (UI ve UX)
7. Google Ads Kampanya Kurgusu ve Optimizasyon
8. Sosyal Medya Analizi ve Reklamlar
9. Site Dışı SEO / Backlink
10. Doğru ve Başarılı bir Dijital Pazarlamanın Sırrı:
Yeniden Pazarlama Reklamları (Remarketing)
11. Ölçümleme ve Raporlama

3. 1- Anahtar Kelime Araştırması
İlk yapılması gereken nokta anahtar kelime araştırması ve analizidir. Doğru belirlenmeyen anahtar kelimeler, hedefe ulaşmakta
bizleri yetersiz bırakmakta ve çok fazla maliyet yaratmaktadır.
Doğru anahtar kelime araştırması ile ürün ve hizmetlerimiz için en doğru hedef kitleye ve sektöre, en uygun olan anahtar
kelimeleri belirlemekte ve bunların üzerine çalışmalar yapmaktayız. Anahtar kelimelerin sayısının, aranma hacminin ve
rekabetinin yüksek olması da ulaşmak istediğimiz hedeflerimiz için zorlayıcı olduğundan, bizleri en az zamanda ve en düşük
maliyetle hedeflerimize ulaştıracak, rekabeti daha düşük ve %100 hedef odaklı anahtar kelimeleri tespit ediyor ve
çalışmalarımızı bunların üzerine kuruyoruz.
Böylelikle çok daha kısa zamanda,
daha az maliyet ile daha fazla başarı sağlayabiliriz.

4. 2- Sektör, Rakip ve Hedef Kitle Analizi
Sektör ve pazarın sahip olduğu yoğunluk, dinamikleri ve rekabet, dijital pazarlama strateji ve çalışmaları etkilemektedir.
Sektör ve pazardaki rakipler detaylı analiz edilerek buna göre efektif ve etkin bir dijital pazarlama stratejisi ve yol
haritası çıkarılmalıdır. Rakiplerin yürüttüğü dijital pazarlama çalışmaları, SEO yöntemleri, dijital reklamları ve bütçeleri de
bizleri doğrudan etkilemektedir.
Yoğun bir sektörde rekabet daha yoğun olmakta ve buna bağlı çalışmalar da daha agresif yürütülmektedir.
Hedef kitle: Kısaca iletişim kurup mesajımızı iletmek istediğimiz kişilerdir.
Hedef kitle analizi ise çalışmalardan önce detaylı irdelenmesi, üzerinde düşünülüp
çalışması gereken en önemli konulardan biridir. Hem SEO hem dijital pazarlama
ve reklamlarda başarının ilk kuralı, hedef kitleyi doğru tanıyarak, ürün ve hizmetlerimizi
doğru kişilere, doğru zamanda ve doğru kanalla ulaştırmaktır.
Bu aynı zamanda reklam ve pazarlamanın da başarılı olmak için en önemli ilkesidir.

5. 3- Entegrasyonlar ve İlk Yapılandırma
Dijital pazarlama, SEO ve Google Ads çalışmalarının başarılı olmasının temeli, doğru araçları kullanmaktan geçmektedir. Analizler yapılıp,
anahtar kelimeler belirlendikten sonra web sitesinin tüm dijital pazarlama araçlarıyla doğru entegre olması oldukça önemlidir. Bu araçlar
sayesinde yapılan çalışmalar ölçümlenmekte, kullanıcı verileri ve reklam sonuçları analiz edilmekte ve kullanıcılardan geri bildirimler alınmakta
ve değerlendirilmektedir.
Tüm süreç bu programlar ile yürütülmektedir.
Google Entegrasyonları:
Google Analytics
Google Search Console
Google Tag Manager
Google Merchant Center
Google My Business
Google Maps
Kullanıcı Takip ve Geri Bildirim
Hotjar
SEO
SEOmonitor
Screaming Frog
3rd party tools
Yandex Metrica
Yandex, Bing Maps

6. 4- Site İçi SEO / Teknik SEO
SEO çalışmalarının temeli, web sitenin yazılım altyapısının SEO uyumlu olarak optimize edilmesine dayanmaktadır. Web sitesinin tüm sayfaları
ve arkasında çalışan kodların, Google ve diğer arama motoru robot yazılımlarının siteyi değerlendirmek için uğradıklarında çok daha iyi bir sonuçla
karşılaşmasını, iyi/olumlu not vermelerini ve sitenin sıralamasını da buna bağlı arama motorlarında daha üst sıralara taşınması üzerine
temellendirilmiştir.
Site içi SEO’nun 200 den fazla kriteri ve çalışması bulunmaktadır. Bu çalışmalar, iyi bir SEO uzmanı tarafından, yazılım ekibini doğru ve SEO
odaklı nokta atışı çalışmalarla yönlendirerek yürütülmektedir.
Site İçi SEO kriterlerinden bazıları:
★ Web sitenin tüm sayfalarının URL’leri SEO uyumlu olmalı.
★ Anahtar kelime kullanımı abartılmamalı, spam yapılmamalıdır.
★ Tüm sayfalarda özgün ve anahtar kelime odaklı, SEO uyumlu
Title ve Meta Description yer almalıdır.
★ Her sayfada mutlaka anahtar kelime içeren 1 adet H1 etiketi
yer almalıdır.
★ Site altyapısında Open Graph ve Yapılandırılmış Veri
semantik teknolojisi kullanılmalıdır.
★ Her sayfada kullanıcı için faydalı ve tamamen özgün olarak
oluşturulmuş içerik bulunmalıdır.
★ Her sayfadaki görsellerde mutlaka ALT etiketi, anahtar kelime
barındıracak şekilde yer almalıdır.
★ Site içi linkleme kusursuz yapıda olmalı, navigasyon ve menü akışı
kullanıcı odaklı oluşturulmalıdır.
★ Web sitesi hatasız ve güncel bir HTML kodlamasına sahip olmalı.
★ Site haritası ve robots.txt doğru ve hatasız kullanılmalı.

7. 5- İçerik Analizi ve Optimizasyon
SEO kullanıcıya bir değer ve fayda sağlandığında maksimum verimine ulaşmaktadır. SEO’yu doğru yapabilmek için bir diğer temel de özgün ve
kullanıcı odaklı içeriktir.
Web sitesinde kullanıcı için bir fayda yaratılmalı ve bu ona doğru cümlelerle aktarılmalıdır. Eğer Google ve diğer arama motoru robotları, web
sitesine geldiğinde kullanıcı için üretilmiş faydalı ve orijinal bir içerik görmezler ise sitenin SEO puanını düşürmektedir.
İçerik Optimizasyonu için geliştirmeler:
➔ Web sitesindeki tüm sayfalarda kullanıcı odaklı içerik oluşturulması.
➔ Blog kurularak kullanıcı için faydalı yazılar yazılmalı ve blog aktif olarak kullanılmalıdır.
➔ Tüm sayfalarda, diğer sayfalarda olmayan ve özgün yazılmış, anahtar kelime odaklı içerik
bulunmalı.
➔ Tüm sayfa başlıkları (title) ve açıklamaları (meta description) anahtar kelime odaklı olarak,
özgün bir şekilde yazılmalıdır.
➔ Yazılan içeriklerde anahtar kelime ve yakın varyasyonları doğru bir şekilde kullanılmalı ve
anahtar kelime oranına dikkat edilmeli.

8. 6- Kullanıcı Deneyimi ve Kullanılabilirlik Analizi
(UI ve UX)
Web sitesinin tüm cihaz ve tarayıcılarda aynı ve doğru bir görünüme sahip olması önemlidir. Aynı şekilde,
kullanıcı deneyiminin dikkate alınarak, kullanıcı odaklı oluşturulmuş web siteleri, hem SEO’da yükselmeyi
kolaylaştırır hem de kullanıcının istediği davranışı gerçekleştirmesinde kolaylık sağlar.
Web sitesinin genel olarak tasarımı, tüm cihazlardan kolay ve hızlı bir şekilde erişilmesi, hem mobilde hem
masaüstü cihazlarda aynı ve kusursuz bir görünüme sahip olması, doğru bir ürün/hizmet sayfası, etkin
sepet/ödeme ekranı gibi konular kullanıcı deneyimi ve kullanılabilirlik (UI ve UX) konuları arasındadır.
İyi bir kullanıcı deneyimi:
Kullanıcının daha hızlı eriştiği, çok daha kolay
kullanabildiği, daha fazla vakit geçirdiği ve
kullanıcıdan beklenen aksiyonların gerçekleştirildiği web sitesidir.

9. Dijital Pazarlama Kanalları
Dijital pazarlama kanallarını 360 derece doğru ve entegre yönetmek, internette güçlü ve etkin bir marka
olabilmenin en önemli yoludur. Reklamları doğru yönetmek, hem bütçeyi daha etkin kullanmak, hem de
daha fazla kişiye ulaşmak için çok önemlidir.
7. Google Ads Reklamları (Yeni)
- Markalaşma reklamları (Branding)
- Yeniden pazarlama reklamları (Remarketing / Retargeting)
- Arama ağı reklamları
- Görüntülü reklamlar
8. Sosyal Medya Analizi ve Reklamlar
- Sosyal medya stratejisi değerlendirme ve yol haritası
- Facebook yeniden pazarlama reklamları (Remarketing)
- Instagram yeniden pazarlama reklamları (Remarketing)
- Doğru hedef kitleye Facebook ve Instagram reklamları
9. Site Dışı SEO / Backlink
- Link inşaası
- Video backlink
- Haber sitelerine tanıtım yazıları ve basın bültenleri
- Forum ve bloglara doğal backlink

10. 10- Doğru ve Başarılı bir Dijital Pazarlamanın Sırrı:
Yeniden Pazarlama Reklamları
Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan
kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama ise bu olanağı bir adım öteye
taşıyarak, sitenizin ziyaretçilerine sitenizde önceden incelemiş oldukları ürün veya hizmetleri (ilgili sayfaları)
içeren, kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş reklamlar sunar.
Yeniden pazarlama reklamları sayesinde hem Google Ads üzerinden kullanıcıları gezdiği diğer internet sitelerinde hem de
Instagram ve Facebook gibi soysal platformlarda, sitemizde görüntüledikleri ve ilgilendikleri içeriklerle ve doğru reklamlarla
karşılarına çıkarak dönüşleri arttırabilmekteyiz.

11. Neleri ölçüyoruz?
Organik trafik
Tüm kanallar trafiği ve önemli metrikler
Anahtar kelime pozisyon takibi
Web site görünürlük puanı (Visibility Score)
Dönüşüm takibi (Üyelik, Satış, Form vb.)
SEO gündemi
Geliştirme ve iyileştirmelerin takibi
11. Ölçümleme ve
Raporlama

12. Teşekkürler :)
Hazırsanız başlıyoruz?