Analisi SEO e usabilità per Lamborghini

William Sbarzaglia [SEO Intera]
Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution

William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution
Io, in breve
William Sbarzaglia
SEO
Progettazione web 13 anni
Web Marketing
Clienti
CMS TYPO3 dal 2002
E-commerce
Parlamento europeo, Università La Sapienza, Lamborghini
T3CampItalia, Università Bocconi, CNA BarCampPublic Speaking

Di cosa parleremo oggi
•  Analisi SEO: Lamborghini
•  Linee guida
•  Analisi Frontend
•  Analisi Backend
•  Usabilità store online

L’obiettivo

Automobili Lamborghini S.p.A.
Sede a Sant’Agata Bolognese (BO)

Fondata nel 1963

122 concessionari in tutto il mondo

Countach, Diablo, Murciélago, Aventador, Gallardo

Come ho preso il lavoro?

Competenze e specializzazioni

Competenze: SEO, usabilità, e-commerce

Specializzazioni: CMS TYPO3

Visibilità: web, eventi, conferenze

Analisi preliminare

Panoramica dei progetti web Lamborghini
Sito corporate

Lamborghini Store

Squadra corse

Premessa: SEO per Lamborghini
•  Non necessità di visibilità per il settore
•  Cura del brand anche sul web
•  Beneﬁci

Linee guida
•  Non troppo tecnica
•  Scendere nei dettagli
•  Differenziare gli “errori”
dai suggerimenti
•  Fornire indicazioni precise

Front end e Back end
•  Template
•  Tag
•  Url
•  ….
•  CMS
•  Script
•  Tool SEO
•  ….

Analisi del front end

Focus sul brand
Es.
ga_lp570-4_sl_ov1_1920x1080.jpg
Gallardo_ga_lp570-4_sl_ov1.jpg

Come reagisce google

Flessibilità con H1 ma non esageriamo!

Url troppo lunghi
http://www.lamborghini.com/it/modelli/gallardo/lp-570-4-superleggera/panoramica/
http://www.lamborghini.com/gallardo-lp-570-4-superleggera

Schemi tag

Schemi tag: es. tag title
Tag title “da percorso”
"Panoramica LP 570 4 Superleggera Gallardo Modelli Automobili Lamborghini S p A”
segmento caratteristica modello sezione brandserie

Schemi tag: es. tag title
Schema consigliato (automatismo)
[“Lamborghini”]+[Serie]+[Modello]+[Caratteristica]
Risultato:
Lamborghini Gallardo LP 570 4 Superleggera
brand serie modello caratteristica

Responsive
Mobile device Large display

Prestazioni

Strumento: pingdoom tool

Google analytics
•  Veriﬁche con l’accesso di tipo admin
•  Filtri lingue
•  Filtri sui modelli

I picchi di trafﬁco !!!

Analisi del backend

CMS TYPO3

Chi usa TYPO3?

Analisi e verifiche sul CMS
4. verificare automatismi SEO
2. esempi sullo stesso tipo di CMS
3. verifiche estensioni installate
1. gli strumenti SEO
5. indicare le priorità

Campi e automatismi SEO

Il tag title nel backend

Es. di campo tag title nel backend su TYPO3

Veriﬁcare moduli o estensioni SEO

Facilitare e velocizzare il lavoro di SEO

Strumenti: TYPO3 Basic SEO

Priorità e interventi mirati
•  Indicare dove è opportuno creare degli automatismi (per es. nei modelli auto) e dove intervenire in
maniera personalizzata (pagina “company proﬁle”)

Come fornire l’analisi SEO ?

•  Sezioni con errori
•  Indicazioni rivolte a ruoli speciﬁci
•  Indicazioni sul template
•  Meta tag
•  CMS: estensioni da installare, interventi
•  Conclusioni: allo stato attuale….
Creare la documentazione

Lo store online

Premessa sull’analisi usabilità

Un percorso da seguire
home
catalogo prodotti
acquisto

Popup iscrizione newsletter

Cerca nel sito

Slide Home
Call to action?

Disposizione dei prodotti

Bottone acquista

I mega menù

I ﬁltri

Usiamo termini “comuni”

Conclusioni
•  Scendere nei dettagli
•  Fornire indicazioni
•  Cogliete le opportunità

Grazie a tutti!
william@intera.it william_sbarza
www.intera.it William Sbarzaglia

Analisi SEO e usabilità per Lamborghini

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