Un SEO da paura, per un e-commerce di costumi per halloween!

Un SEO da paura, per un e-commerce di costumi
per halloween!
William Sbarzaglia - SEO Intera srl
La settimana della formazione - Search Marketing 2014

William Sbarzaglia - Intera
Io, in breve
William Sbarzaglia
SEO
Progettazione web 14 anni
Web Marketing
E-commerce
CMS
Clienti
Public Speaking
Parlamento europeo, Lamborghini, Istat
T3CampItalia, Festival Web Marketing

Vendere, vendere, vendere

Oggi
1. Il Redesign (vecchio sito e nuovo sito)
2. Ottimizzare i prodotti
3. I duplicati di contenuti
4. La SEO sul mobile
5. Arricchiamo le SERP
6. Landing page
7. Prestazioni
8. Monitorare

Redesign: struttura vecchio sito
Categorie:
costumi adulto
costumi bimbo
parrucche
……
Sotto categorie:
horror
etnico
anni 50-70
……
Aree tematiche:
natale/capodanno
halloween
carnevale

Redesign: struttura vecchio sito

Il redesign: USABILITA’ !!!
filtri
responsive
ajax
mega menù

Scegliamo il tema: USABILITÀ !!!

Strumenti: real time board (https://realtimeboard.com)

I prodotti: descriviamoli bene per l’e-commerce

I prodotti: descriviamoli bene per l’e-commerce
Titolo vecchio:
SCHELETRO H.CM.60
Descrizione vecchia:
Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire
amici e parenti durante la festa di Halloween.

I prodotti: descriviamoli per utente e SEO
3 PASSI

I prodotti: descriviamoli per utente e SEO
1° PASSO
L’auto intervista
2° PASSO
Descrizione prodotto
3° PASSO
Verifiche

PASSO 1: L’auto intervista
5 DOMANDE

L’auto intervista
1. Come descriveresti il prodotto?
Scrivi una semplice descrizione di due o tre frasi come se stessi
descrivendo il prodotto ad un cliente.

L’auto intervista
2. Cosa ha di speciale o unico questo prodotto?
C’è qualcosa che lo distingue dalla concorrenza? esempio made in italy?
colori anallergici?

L’auto intervista
3. Quali sono i grossi vantaggi che offre?
Descrivi quali sono i vantaggi che derivano dall’utilizzo del prodotto e non solo il
prodotto.
es: La composizione in cotone rende questo prodotto piacevole da indossare.

L’auto intervista
4. Che problema risolve?
Le persone comprano generalmente per due motivi, per incrementare il piacere o
minimizzare il dolore.
La domanda precedente si riferiva al piacere. Possiamo aggiungere quindi ad esempio:
evita sudore e irritazioni usando cotone fresco e leggero.

L’auto intervista
5. Che cosa include e quali sono i vantaggi di ogni dettaglio?
Per prima cosa scrivi tutte le caratteristiche del prodotto esempio:
• articolo: maschera, costume, decorazione
• per chi: bambino, donna…
• materiale, colore, dimensioni,…

PASSO 2: Descrivi il prodotto
• Scrivi la descrizione lunga
• Riassumi e scrivi la descrizione breve
• Scrivi il titolo avendo cura che restino le informazioni fondamentali
es:
Maschera cavallo bianco
Scheletro alto 20 cm

PASSO 3: le verifiche
L’ortografia
Errori di testo danno una brutta immagine e danneggiano l’efficacia
dell’indicizzazione

La descrizione ottimizzata
Caratteristiche
Decorazione
Realistico
Plastica
Colore bianco
Altezza cm 60
Parzialmente snodabile
Gancio sul cranio con elastico da appendere
Spaventoso
Scherzi
Facile da montare

La descrizione ottimizzata
Titolo vecchio:
SCHELETRO H.CM.60
Descrizione vecchia:
Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire
amici e parenti durante la festa di Halloween.
Descrizione nuova
Scheletro da appendere per decorazione di halloween, perfetto
per scherzi e per spaventare i vostri amici. Questa decorazione
di scheletro è realistica in plastica di colore bianco di altezza 60
cm, parzialmente snodabile dotato di gancio sul cranio con
elastico da appendere.

GESTIONALE
5.000/6.000
prodotti
e-commerce
I contenuti
PAGINE
di prodotto
categorie
liste di prodotti
paginazione
….

I duplicati di contenuti
Possibili cause
1. liste di prodotti (filtri)
2. paginazione
3. url scheda prodotto
4. le recensioni

Liste di prodotti (filtri)

stesso URL

stesso URL
http://www.vipsrl.it/it/costumi-adulto.html
non funziona il back

La paginazione

La paginazione
Rimozione URL in Google Webmaster Tool

Url scheda prodotto

Pagine recensioni

Pagine recensioni
Pagina prodotto Pagina recensione
http://www.vipsrl.it/it/cappello-hostess-3039.html http://www.vipsrl.it/it/review/product/list/id/3018/

I duplicati di contenuti
Possibili cause Possibili interventi
1. liste di prodotti (filtri)
2. paginazione
3. url scheda prodotto
4. le recensioni
ajax
canonical
robots
google webmaster tool
…….

Il SEO su mobile
versione responsive
no duplicazione contenuti

Il SEO su mobile
ATTENZIONE ALLA
RIMOZIONE
MASSIVA DI PAGINE

Il SEO su mobile

Landing page/aree tematiche
landing/aree tematiche keyword
promo spedizione gratuita
promo coupon 10€
area tematica halloween
halloween spedizione
gratis
coupon costumi
halloween
costumi halloween

Landing page/aree tematiche

Arricchiamo le SERP

Arricchiamo le SERP: prezzo, disponibilità,…

Arricchiamo le SERP: microdata
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<meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" />
<p class="availability in-stock"><link itemprop="availability" href="http://
schema.org/InStock">Disponibilità: <span>Disponibilità immediata</
span></p>
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<span class="price" itemprop="price">€ 5,60</span>
</span>
</div>
</div>

Prestazioni: PRIMA

Prestazioni
numerosi file css

Prestazioni

Prestazioni: ottimizzazione magento
Prima
Dopo

Monitorare
?

Monitorare

Magia!

Riepilogo
1. Il Redesign: usabilità!
2. Ottimizzare i prodotti: descriverli “bene”
3. I duplicati di contenuti: ajax o non ajax…ATTENZIONE!
4. La SEO sul mobile: occhio rimozione pagine
5. Arricchiamo le SERP
6. Landing page
7. Prestazioni: merge css
8. Monitorare: tag manager

www.intera.it
Grazie!
william@intera.it
william_sbarza
William Sbarzaglia

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