20160308 annual report[국문]

2015SOCIALADSMARKETATAGLANCE
2 0 1 5 W I S E B I R D S A N N U A L R E P O R T

Wisebirds는 국내최대소셜미디어광고컨설팅및운영·관리의기술력과전문성을지닌회사입니다.
자체개발한소셜미디어광고최적화플랫폼 ‘adwitt’의 뛰어난기술력을바탕으로Ad Technology 분야에서Facebook 공식파트너인Facebook Marketing Partner
로선정되었을뿐아니라 Instagram Partner로 선정되어두가지뱃지를모두보유한세계에서몇안되는파트너사중하나입니다.Twitter와 Kakao Story의 공식리셀러
이며지인기반SNS인Band와 더불어음악 스트리밍서비스Beat, 관심기반SNS인Vingle의 광고플랫폼개발및광고상품컨설팅을 통해IT솔루션을제공하는회사로
서의지위를공고히하고있습니다.
이처럼우리는2015년소셜미디어광고시장을리딩해오며많은변화를몸소체험하였고이를통해한단계더성장할수있었습니다.
이러한변화와경험을바탕으로2015Annual Report에서는 2015년SNS를선도했던 Facebook과 Instagram 그리고Twitter의 광고트렌드를몇가지의키워드로
정리하고2016년주목할만한매체를소개하고자합니다.마지막으로국내외시장을대상으로소셜미디어광고를진행하면서쌓은저희의노하우가마케터또는파트너
들에게도움이되길바라며소개글을마칩니다.
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ABOUT THIS REPORT
FACEBOOKMARKETINGPARTNER
WITHADTECHNOLOGY
INSTAGRAMPARTNER
WITHADTECHSPECIALTY
BANDPARTNER
VINGLEADSERVER
&PLATFORMPARTNER
KAKAOOFFICIAL
ADPARTNER
TWIITTER
OFFICIALPARTNER

TABLEOFCONTENTS
2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW
VIDEOAD 동영상을 지원하는 광고 상품의 증대
DIRECTRESPONSE Direct Response 유도를 위한 광고 상품의 발전
MOBILE NETWORK AD 네트워크를 위협하는 소셜미디어
R&FBUYINGTYPE 보장형 구매 방식의 강화
2016 NEW SOCIAL MEDIA ADS
ABOUT WISEBIRDS
1
2
3

SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW IN 2015
JAN
FEB
MAR
APR
MAY
JUN
JUL
AUG
SEP
OCT
NOV
DEC
FACEBOOK INSTAGRAM TWITTER
R&FBuyingType1
앱광고적용
DPA광고2
출시
R&F애드시퀀스3
출시
비디오리타겟팅4
업데이트
오디언스인사이트5
글로벌서비스출시
모바일 앱 광고 딥링크6
삽입가능
캐로셀광고7
에모바일앱설치/참여광고적용
동영상CPV9
비드타입추가
AudienceNetwork10
에 동영상,
캐로셀,DPA상품등록가능
GIF파일재생가능
LeadAds11
출시
비드타입업데이트
슬라이드쇼12
동영상광고출시
캐로셀광고 비디오업로드가능
캐로셀상품출시
SMB퀵프로모트13
출시
동영상오토플레이14
도입
GIF파일재생가능/CPV비드타입추가
Instagram광고가 국가별로
점진적으로 출시됨(10월한국출시)
R&FBuyingType추가
1. R&FBuyingType:노출과빈도조절이가능한광고구매방식
2. DPA광고: 관심상품노출자동리타겟팅 광고상품
3. R&F애드시퀀스:소재의순차적게재로스토리텔링이
가능한R&F광고상품
4. 비디오리타겟팅:비디오콘텐츠를통한리타겟팅광고상품
5. 오디언스인사이트:오디언스의성향과행동을분석하는툴
6. 딥링크:앱내의특정페이지로도달할수있는링크
7.캐로셀광고:여러장의소재를 스와이프하여볼수있는광고포맷
8.픽셀:웹사이트상의유저행동추적기준
9.CPV:동영상조회당비용
10.AudienceNetwork:제휴매체의인벤토리에광고를게재할수있는
네트워크상품.Facebook타겟팅옵션동일하게적용가능
11.LeadAds:Facebook페이지 이탈없이회원가입,구독신청등이
가능한광고상품
12.슬라이드쇼:여러장의이미지를차례로넘기며동영상을재생하는
상품
13.SMB퀵프로모트:반응좋은트윗을노출하도록추천하는광고상품
14.오토플레이:동영상자동재생
15.오디언스플랫폼:Twitter의모바일네트워크광고상품
16.비디오앱카드:비디오소재를통해앱다운로드를유도하는
광고상품
17.앰플리파이:Twitter내퍼블리셔동영상에프리롤영상형태로
붙는광고상품
비디오앱카드16
광고출시
앰플리파이17
광고업데이트
Facebook맞춤타겟픽셀8
업데이트
오디언스플랫폼15
업데이트

2015SOCIALMEDIAADSOVERVIEW
2015년 소셜미디어광고 변화 트렌드및 성공 사례
1

VIDEOAD
동영상을 지원하는 광고 상품의 증대
2015년,Facebook을필두로 한소셜미디어들이 동영상광고상품출시및업데이트에 주력하기시작했습니다.
시청각적 자극으로정보전달력이 뛰어난동영상 콘텐츠의장점을 기반으로소셜미디어 내재미있거나의미 있는 영상들이 지속적으로
생산되고 공유되는 트렌드가있었고, 이러한이유로 소셜미디어에서의 동영상콘텐츠 소비가많아졌습니다.
이를토대로브랜드들은 다양한동영상 광고상품으로더욱전략적이고 효과적인 캠페인을진행할 수있게되었습니다.

VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW R&FBUYING TYPE
Facebook 동영상캐로셀광고
캐로셀 광고1포맷 내 소재 사용 유연성 제공
캐로셀 광고 포맷에 동영상 소재를 사용할 수 있게 됨으로써 광고 포맷 내에 이미지 소재와 혼용하거나 동영상 소재를 단독으로 사용할 수 있어 뉴스피드에서Facebook
유저의반응을더 높일 수 있게 되었습니다. 이는 궁극적으로 외부 사이트나모바일어플리케이션마켓으로의랜딩을유도하여더 높은 전환을발생시킵니다.
동영상 캐로셀 광고는 앱 설치 및 참여 증가, 웹사이트 방문 수 증가, 게시물 홍보하기 목적의 캠페인에 적합한 상품입니다.
1.캐로셀광고:피드내여러장의소재를 스와이프하여볼수있는광고상품
캐로셀 광고가 단일 이미지 광고 대비 더 높은 반응률을 보인다는 사실은 여러 집행 사례를 통해 증명됐습니다.
기존 캐로셀 광고 포맷에 동영상과이미지를 혼합하여적용하는 것이 가능해짐으로써
크리에이티브를더욱유연하게활용할수 있어유저반응률측면에서한층 더 강화된상품입니다.Wisebirds
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VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW
Facebook 슬라이드 쇼와GIF1 광고
다양한 동영상 광고 포맷의 선택권 제공
2015년부터 Facebook에서는 GIF 포맷 이미지를 광고 소재로 게재할 수 있게 되었습니다. 뿐만 아니라 일반 이미지 3~7장을 활용하여 동영상 형식을 만들 수 있는
슬라이드 쇼 기능이 등장하였습니다. 이로써여러 가지 제약으로인해 동영상제작이어려운광고주들이GIF 혹은 슬라이드쇼 형식의동영상으로스토리텔링을하여
유저의반응률을더욱 향상시킬수 있게 되었습니다.
1.GIF :GraphicsInterchange Format,인터넷초기부터사용된이미지압축포맷으로전송속도가빠르고이미지의손상이적은것이장점,애니메이션효과를낼수있음
GUIDELINE
간단한 GIF 형태의 파일로
동영상 광고 진행이 가능합니다.
3장에서 7장의 단일 이미지를 연속적으로
노출하는 동영상 제작이 가능합니다.
｜ GIF로 끝나는 링크 사용
｜ 파일 크기: 8MB 미만
｜ 문구: 90자
｜ 플래시나 선명하지 못한 GIF 지양
｜ 20% 텍스트 정책 준수
｜ 권장크기: 1,280 x 720픽셀
｜ 비율: 16:9 권장 (최대 4:3)
｜ 문구: 90자
｜ 크기와 화면 비율이 동일한 이미지 사용 권장
｜ 20% 텍스트 정책 준수
R&FBUYING TYPE

Success Case (Facebook GIF Ad)
Result 2016년 1분기
-25% X3.3
ImagePost Ad대비
CPE2
25% 감소
ImagePost Ad대비
EngagementRate3
3.3배 상승
1.Engagement: Like,Comment,Share,Videoview
Solution
Creative
Objective
유니클로브랜딩과함께콘텐츠Engagement1
극대화｜
기존진행되던단일이미지와함께 Engagement극대화를위해다양한제품군을크리에이티
브하게보여줄수있는GIF광고진행
｜
Background
유니클로의의류및액세서리등 다양한제품군에대한노출을 통해 제품을알리기를
원하였고유저의주목을끌수있는크리에이티브를사용하여유저의관심을끌고자하였음
｜
3. EngagementRate:Engagement/Reach2. CPE(CostPerEngagement):Engagement당비용
-25% X3.3
유니클로

Facebook 360도동영상1 과Instagram 동영상광고
광고 반응률 증대 및 매체 선택의 폭 확대
360도 동영상이 Facebook에 지원되면서 유저들은본인이원하는다양한 각도에서동영상을볼 수 있게 되었습니다.비록 360도 동영상을
제작하기 위해서는 특수한 카메라 및 편집 장비가 필요하여 아직 콘텐츠 공급이 원활하지 않지만 이를 실제 광고로 활용시 높은 반응률이 예상됩니다. 또한
Instagram에서 동영상 광고가 60초 길이의 영상 업로드가 가능해짐에 따라 Instagram을통해서도비교적긴 영상 메시지전달이가능하게되었습니다.
1.360도동영상: 재생도중에키보드나마우스를활용해사용자가보고싶은방향이나지점을선택할수있음,모바일에서는Tilt(기울이기)를통해보고싶은각도를볼수있음. 즉,동영상을360도회전시켜볼수있게함
GUIDELINE
[ Instagram동영상광고 ]
Instagram을통해 60초까지의
동영상 광고가 가능하게 되었습니다.
｜ 텍스트: 텍스트만, 최대 2,200자
｜ 길이: 최대 60초 ｜ 파일 크기: 최대 30MB
｜ 썸네일 이미지 비율: 동영상 비율과 동일,
20% 텍스트 정책 준수
｜ 최소 해상도: 600 x 315픽셀 (1.9:1 가로 방향)
600 x 600픽셀 (정사각형)
[ 360도 영상 ] 360도 광고를 통해 상하좌우 모든 공간을 볼 수 있습니다
R&FBUYING TYPE

Success Case (Facebook 360˚ Video Ad)
2015 SOCIAL MEDIA ADS OVERVIEW VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD R&FBUYING TYPE
X2.2
* 광고소재포스트 URL:https://www.facebook.com/Kiamotorsworldwide/videos/10153861849282558/
Solution
Creative
Objective
CES2016행사기간동안 동영상광고를통해기아자동차의Branding및유저의관심을유도｜
기아자동차의신기술이적용된차량을360도동영상으로제작하였으며이를Facebook
VideoView광고로집행하여유저의참여를극대화
｜
Background
기아자동차에서CES2016에참가하면서새로운기술들을 적용시킨차량의특징및장점들
을보다효과적으로유저에게알려주기를원하였음
｜
-26% X2.2
일반 Video Ad대비
CPV 26% 감소
일반 Video Ad대비
Comment Rate2.2배 상승
기아자동차

Twitter앰플리파이 광고
영상 콘텐츠와 광고 연계를 통한 브랜드 상기도 증대
Twitter 앰플리파이 광고를 통해 Twitter 내 콘텐츠 퍼블리셔1
의 영상 콘텐츠에 브랜드 스폰서십이 가능해졌습니다. 단일 퍼블리셔와 제휴 혹은 퍼블리셔 카테고리
타겟팅으로 사용이 가능합니다. 제공되는 하이라이트 영상 콘텐츠에 3초~6초간 짧은 프리롤 광고를 노출시키는 동영상 광고로 퍼블리셔콘텐츠와관련성이높은 광
고를 활용,해당 퍼블리셔의 Follower뿐만 아니라Twitter내에 타겟 오디언스에도광고를효율적으로도달시킬수 있다는 장점이 있습니다.
1.콘텐츠퍼블리셔:방송사등콘텐츠를제작유통하는업체
PUBLISHER BRANDSponsorship
영상콘텐츠앞에
연관성있는광고가
프리롤형태로
노출됩니다
R&FBUYING TYPE

Success Case (Twitter AmplifyAd)
Result 2015년2분기
280% TWITTER
SUCCESSCASE
캠페인 기간 내 기아자동차관련Tweet이
캠페인 기간 동안 평균 대비 280% 증가
성공적인 캠페인으로
Twitter 글로벌 성공 사례로서 소개 됨
R&FBUYING TYPE
Solution
Creative
Objective
코파아메리카대회스폰서참여를통해남미지역유저에대한
브랜드인지도제고및이벤트참여
｜
미국스포츠전문방송채널ESPN과함께코파아메리카의경기하이라이트영상에
기아자동차의광고영상을앰플리파이광고로집행
｜
Background
기아자동차는남미의축구축제인코파아메리카대회의메인스폰서로참여｜
기아자동차
* 광고성공사례 URL:https://biz.twitter.com/success-stories/kia-motors-and-espn

DIRECTRESPONSE
행동 유도를 위한 광고 상품의 발전
소셜미디어는 성과측정 기술의발달및크로스디바이스환경1
의실사용자를 타겟팅한다는 최대의장점을바탕으로 DirectResponse2
를위한광고상품들을
2015년에도지속적으로 업데이트하였습니다. 특히모바일상커머스서비스가 강화되면서 실질적인구매전환을일으키기위한상품이발달되었는데,
이는실사용자에게리타겟팅3
을통해상품구매를효과적으로유도할수있도록하였습니다.
또한전환페이지로의 이동후이탈률을낮추고자 SNS내에서즉각적인 전환이가능하도록 구현한상품이 출시되었습니다.
1.크로스디바이스환경:모바일,PC,태블릿등여러기기를통해서비스를이용하는환경 2.DirectResponse:광고에대한웹혹은모바일상의실질적인액션 3.리타겟팅:웹페이지등에서상품을본사람,장바구니에담은사람등구매의사가있는사람을타겟팅하는광고기법

Facebook 동영상리타겟팅 강화
기존 동영상 시청자 리타겟팅을 통해 관심도가 높은 타겟 확보
동영상 리타겟팅은 페이지에 있는 이전 동영상을 본 유저에게 다시 광고를 노출하는 방식으로 브랜드 및 기존 콘텐츠에 관심도가 높은 타겟에게 동영상을 노출함으로
써 광고에 대한 반응률을 더욱 높일 수 있도록 도와줍니다. 2015년 업데이트가 되면서 FacebookAPI 플랫폼1
을통해서는 모든 광고주들이 오가닉동영상2
시청자까
지 리타겟팅 할 수 있게 되었으며 최소 모수 1,000명 이상, 광고 생성 후 1일 후 사용 가능 등의 기준이 없어져 사용 범위가 더욱 확대 되었습니다.
2.오가닉동영상:광고를진행하지않은Facebook페이지의동영상게시물1.Facebook API 플랫폼 :Facebook광고API를기반으로개발한Facebook마케팅파트너사의광고최적화플랫폼
R&FBUYING TYPE
95%이상동영상을본유저
3초이상동영상을본유저
95%이상동영상을본유저
3초이상동영상을본유저
직접전환을
(ex-구매,설치)
유도하는캠페인에활용
추가적인정보를
줄수있는후속캠페인
타겟으로활용
*Lookalike Audience
리타겟팅그룹을 Seed로
유사타겟그룹을생성하여
후속 캠페인에활용
Targeting Sample
ORGANIC
VIDEO
VIEWER
RETARGETINGGROUP1
충성도 높은
리타겟팅그룹
PAID
VIDEO
VIEWER
RETARGETINGGROUP2
상품에
호기심을보인
리타겟팅그룹

Success Case (Facebook Video Retargeting)
129% 1/2
StandardTargeting대비
129% 높은 VTR
이전 캠페인 (StandardTargeting적용)대비
1/2 비용의 CPV
Solution
Creative
Objective
방송프로그램에관심이있을것같은시청자에게예고편영상노출을통해
참여율을높이고광고효과극대화
｜
MnetFacebook페이지에업로드된동영상(광고동영상+오가닉동영상)에 반응한타겟을
추출하여Instagram광고집행시리타겟팅
｜
Background
Mnet은언프리티랩스타 본방송전에SNS상에서예고편영상을 광고로집행하여
해당프로그램을이슈화하고자함
｜
Mnet

Success Case (Facebook Video Retargeting)
-10% X6.3
CPI 10% 감소
CVR1
6.3배 상승
1.CVR (ConversionRate):클릭후게임설치에대한전환율
Solution
Objective
1차로게임인지도확보를위한비디오뷰캠페인을진행하였고2차로앱설치캠페인을
진행
｜
Background
신규게임런칭과더불어잠재고객층에게인지도를확보하고앱설치유도｜
설치전환율이높은진성유저를찾아앱설치당비용효율확보｜
Creative
Nexon

Facebook DPA광고1 및픽셀업데이트2
관련 상품 노출을 통한 상품 구매 전환 극대화
웹사이트나앱에서프로덕트카탈로그3
의특정상품을조회한타겟에게연관상품광고를노출하는광고상품으로기본세팅과정만거치면단일·캐로셀광고4
의
자동생성및게재가가능합니다.또한쿠키및Facebook 유저기반으로광고가송출되기때문에모바일및모든기기에크로스디바이스노출이가능합니다.
이는이커머스,리테일등온라인상에서상품을판매하는ROAS5
를중요시여기는광고주들에게적합한상품이며작년한해동안Wisebirds의 다양한광고주에서좋은성
과를거두었습니다.
1.DPA광고:관심상품노출자동리타겟팅 광고 상품
VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD
2.픽셀업데이트: Facebook픽셀의행동추적항목이기존6개에서9개로세분화되어업데이트됨 추적가능항목:페이지조회,가입완료,양식제출,구매과정시작,결제정보추가,구매완료,장바구니담기,검색,위시리스트추가)
3.프로덕트카탈로그:커머스사이트내상품을웹문서형식으로나열한상품리스트 4.캐로셀광고:여러개의소재를스와이프하여볼수있는광고포맷
리타겟팅
장바구니/회원가입/
구매완료/조회등웹사이트내
특정행동을한타겟에게노출
자동 광고 세팅
조회한상품과유사한상품이
광고로자동선별/생성
크로스 디바이스
쿠키값과Facebook로그인정보를
활용하여PC와모바일/모든기기에
크로스디바이스 형태의광고노출가능*별도소재제작불필요
구매 전환 극대화
브랜드,가격,상품타입 등속성에
따라필터링하여연관성높은상품을
함께노출하여구매전환유도
5.ROAS(ReturnonAdSpending):광고비용당메출액
R&FBUYING TYPE

GS SHOP
Success Case (Facebook DPA)
Result 2015년3,4분기
279% -53%
DPA진행 전 대비
ROAS 200%이상 상승
유저가 관심을 보인 상품을
정확하게 노출시켜 CPP1
하락
1.CPP(Costperpurchase):구매 전환당광고비용
R&FBUYING TYPE
Solution
Creative
Objective
DPA상품을통해GSSHOP에서상품을조회하거나장바구니에담은유저에게
해당카테고리의유사상품을노출
｜
Background
구매전환율극대화｜
AppInstallAd와WebsiteClickAd를통해앱설치수,웹사이트유입에대한목표는달성했
으나유입률대비 구매율이낮아 구매전환에최적화된상품을찾고있었음
｜

Creative
-95% X6
일반 링크클릭 광고 대비
전환 당 비용 95% 감소
일반 링크클릭 광고 대비
ROAS 6배 상승
인터파크투어
R&FBUYING TYPE
Solution
Objective
DPA상품을통해 지역카테고리를기준으로전략적인타겟팅을실시
예를들어동남아여행과해외호텔을조회한유저에게같은지역의유사호텔을노출
｜
Background
구매전환극대화｜
인터파크투어는온라인베이스의여행상품쇼핑몰로여행상품구매액확대를목적으로
온라인마케팅을진행
｜

Creative
중소형 쇼핑몰
941%
59개몰 평균 ROAS Top 10 쇼핑몰 평균 ROAS
2300%
* 참여쇼핑몰제품군:의류,액세서리,뷰티&코스메틱,Lifestyle
Solution
Objective
Cafe24서비스를활용하는다양한카테고리의쇼핑몰을선별하여Cafe24DBURL을활용,
ProductFeed를생성및DPA광고집행
｜
Background
DPA상품은높은ROAS와더불어광고운영인력을줄일수있는획기적인상품이나
중소형쇼핑몰대상광고효율에대한검증이필요
｜
구매전환극대화｜

Facebook LeadGeneration 광고
페이지 이탈 없이 높은 전환율 창출
Facebook 페이지이탈없이정해진양식기입을통해가입,등록,구독할수있는광고상품으로신문,잡지구독,견적이나전화요청,업무정보등CRM데이터를수집하는
데사용할수있습니다.Lead광고는Facebook이 이미보유하고있는고객데이터수집또는브랜드가원하는객관식,개방형질문을다양하게활용할수있으며,기존DB를
수집하는방식이외부링크를통해진행하여유저의이탈률이높았다면앱안에서작성이가능해외부이탈을막을수있으므로더높은전환율을보이는광고상품입니다.
Wisebirds
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1. What are the brandsthat you like the most?
2. What’s your name?
3. Why are you interested in 000’s product?
4. If you want to subscribe,please fill your …
확대이미지영역
1. What is your most preferred sports
brand?
2. What’s your name?
3. What kind of product category are
you interested in?
4. If you want to subscribe, please fill out
your email address here.
5. please write down your phone number.
NIKE Adidas Reebok
Shoes Outer Shirts
Eun Yeong Bea
adwitt@adwitt.com
000-0000-0000
이탈률감소
전환율증가
R&FBUYING TYPE

Success Case (Facebook Lead Generation Ad)
-75% X4.4
방문 신청 전환 당 비용
75% 절감
웹사이트 전환 광고 대비
DB전환율 4.4배 상승
스트라입스
R&FBUYING TYPE
Creative
Solution
Objective
LeadGeneration광고를통해양식을기입하는도중의유실을최소화하고
Facebook유저정보를그대로인계해DB전환율을극대화
｜
Background
방문맞춤의류브랜드스트라입스에서는신규DB모집의잠재채널을확보하고기존DB전
환당효율을개선하고자하였음
｜
신규고객DB확보및전환당광고비용감소｜
리드광고노출 양식제출 완료

Success Case (Facebook Lead Generation Ad)
86% 1/2
LeadGeneration광고 집행 후 외부 링크 클릭
광고 대비 DB 작성률 86% 상승
타 매체 대비
DB 작성 단가 ½ 절감
edm유학센터
R&FBUYING TYPE
Creative
Solution
Objective
FacebookLeadGeneration 광고를활용하여In-App에서바로DB입력을함으로써
DB입력까지의절차최소화및전환율상승
｜
Background
광고주의성수기시즌인겨울방학에진행되는해외대학진학설명회에앞서
잠재고객DB를수집하여2차,3차마케팅으로확장하고자함
｜
해외대학기획전,진학설명회의참가희망자DB확보｜

MOBILENETWORKAD
네트워크를 위협하는 소셜미디어
소셜미디어들이 자신만의 강점을바탕으로 모바일네트워크1
광고시장에도전하기 시작했습니다.
소셜미디어 모바일네트워크의 경우로그인베이스 트래킹을통해매체에서 기존에보유하고있는 타겟팅옵션을그대로사용할 수있어
정교한타겟팅과고도화된성과측정이가능한장점을가지고있습니다.
이러한강점을 토대로소셜미디어 모바일네트워크 광고는퍼블리셔2
를 지속적으로 늘려왔으며, 상품력강화를 위해기존배너형태뿐아니라동영상 및네이티브 형태3
로의 발전을거듭하고 있습니다.
1.모바일네트워크 :모바일웹/앱상의퍼블리셔들의인벤토리를모아광고를게재할수있는미디어 2.퍼블리셔: 서비스혹은콘텐츠를제작하는주체를뜻함.모바일네트워크에서는제휴된앱을일컬음 3.네이티브형태: 매체가제공하는콘텐츠와유사한형태의광고,보통광고같지않은광고를뜻함

Facebook Audience Network 광고
광고 도달 볼륨 증대 및 가격 경제성 확보
Facebook의 정교한타겟팅을활용하여관련성높은광고를제휴된웹과앱에노출해도달볼륨을극대화하며Facebook 네이티브인벤토리1
와시너지효과를일으키고
모바일전면을차지하는 클릭율이높은게재지면을 보유하고있어 광고비용절감및광고반응률상승의효과도있습니다.
오디언스네트워크광고는Facebook 인벤토리한계와캠페인경쟁심화로인한도달볼륨하락과비용상승의이슈를해결할수있는대안중하나로떠오르고있습니다.
1.네이티브인벤토리:Facebook피드혹은웹우측영역에서송출가능한Facebook내광고인벤토리
R&FBUYING TYPE
[ Banner] [ Interstitial] [ Native ]
노출 예시

45% 1/5
Facebook모바일 피드 광고 대비
45% 노출량 증가
1/5 가격의 CPC
Success Case (Facebook Audience Network Ad)
인터파크투어
R&FBUYING TYPE
Creative
Solution
제휴매체네트워크인 AudienceNetwork에광고집행을통해볼륨을확보하며
Facebook여행/휴가관심사및 웹사이트방문자타겟팅을통해유입전환극대화
｜
Background
인터파크투어온라인박람회사이트로의유입을최대화하기위한마케팅진행｜
랜딩유입트래픽확보를위한광고도달커버리지증대｜
Objective

78% 1/3
Impression78% 증가
1/3 가격의 CPC
야놀자
R&FBUYING TYPE
Creative
Solution
Facebook 캠페인에AudienceNetwork채널을추가하여볼륨극대화
동시에해당게재지면에Facebook지역타겟팅활용(서울&수도권&주요광역시)
｜
Background
야놀자에서바로예약서비스가출시되면서해당서비스런칭초기많은유저확보필요｜
Facebook의정교한타겟팅을활용하면서보다넓은타겟볼륨확보｜
Objective

X7 1/4
Facebook모바일 광고 대비
Impression7배 증가
Facebook모바일 광고 대비
1/4 가격의 CPC
설화수
R&FBUYING TYPE
Creative
Solution
Background
단기간광고주페이지유입증대｜
Objective
설화수는설화문화전사이트에 2015년백일홍설화전을진행하여해당이벤트에
유입을최대화하고자하는마케팅진행
｜
광고커버리지및추가유입확보를위한AudienceNetwork광고활용｜

노출 예시
Twitter오디언스 플랫폼
광고 도달 볼륨 증대 및 가격 경제성 확보
Twitter에서 진행되는광고를전세계파트너앱으로확장노출할수있으며,기존Twitter캠페인을기반으로더많은도달볼륨을확보할수있는광고상품입니다.
Twitter의 다양한타겟팅을네트워크내7억이상의유저에적용할수있어효율적인볼륨확보가가능하며 2015년Appinstall과Re-engagement 뿐아니라Video View
와Tweet Engagement목적까지 사용가능하게되었습니다.바배너,전면배너,네이티브배너등모바일에최적화된게재지면을통해1차전환(클릭)에유리합니다.
VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD R&FBUYING TYPE
[App Installs& Re-engagement] [VideoViews & TweetEngagements]
[]

X3.2 12%
타 매체대비 2.5배 낮은 비용으로
3.2배 높은 노출량 확보
클릭대비 높은 CVR1
Success Case ( )
GS SHOP
R&FBUYING TYPE
1. CVR(ConversionRate):클릭대비설치전환율
Creative
Solution
Objective
Twitter의제휴매체인Twitter오디언스플랫폼에게재해캠페인볼륨을확보하고
동시에Twitter유저 타겟팅을활용하여코어타겟에캠페인노출
｜
Background
GSShop은 추가앱설치캠페인을진행하기위해코어타겟연령의 유저사용률이
높은매체를찾고있었음
｜
신규앱설치가가능한 코어타겟에도달을극대화｜

R&FBUYINGTYPE
보장형 구매 방식의 강화
R&F광고BuyingType은도달과빈도를 컨트롤할수있도록하는보장형 구매방식입니다.
도달및빈도에있어입찰경쟁의변수를줄여주는R&F상품은브랜드이미지제고를목적으로노출및도달을KPI로수립한광고주들에게적합합니다.
2015년에는다양한광고목적에 R&FBuyingType을적용할수있게됨으로써다소제한적일 수있었던해당구매방식을유연하게 사용가능하도록 업데이트되었습니다.

Facebook R&F:적용범위확대및기능강화
앱 설치광고에 R&F Buying Type 활용 가능 / R&F 바잉시 애드시퀀스 옵션 신설
｜ 앱설치R&F:앱출시일자에원하는볼륨으로광고를진행할수있어노출볼륨을해결하여더욱전략적인캠페인집행이가능하게되었습니다.
｜ R&F애드시퀀스옵션:R&F방식으로만구매가가능한형태로,캠페인소재를세팅할때한유저에게노출되는소재의순번을정할수있어이를시리즈로구성하여
스토리텔링이가능하게합니다. 같은유저에게한소재를반복노출하지않고,일정기간을두고순차적으로소재를노출하므로광고중복에대한 노이즈를줄이고
2차,3차소재에대한반응률을높일수 있는방안이될수있습니다.
[ 적용범위 확대 : 앱 설치 목적으로도 R&F 구매 가능 ] [ 기능강화: 애드시퀀스옵션 신설 ]
CREATIVE 1 CREATIVE 2 CREATIVE 3
첫 번째 노출 두 번째 노출 세 번째 노출
APP INSTALL
｜ 이 Buyingtype은앱 설치를 보장하는 구매 방식이
아니라 도달과 빈도를 확보하는 상품이기에 단기간
큰볼륨 확보가 필요한 광고주에게 적합한 상품.
VIDEOAD DIRECTRESPONSE MOBILENETWORKAD R&FBUYINGTYPE
※ Creative1번부터 유저별 빈도를 지정하여 순차적으로 노출이 가능하며
Creative2,Creative3노출 전의 기간을 지정할 수 있음
기간지정 기간지정

Result
X1.4 X2.7
일반 동영상
광고캠페인대비
1.4배 높은 RecallRate
Success Case (Facebook R&F Ad Sequence Option)
SK Telecom
X1.8
일반 동영상
2.7배 높은 EngagementRate
일반 동영상
1.8배 높은 CTR
R&FBUYINGTYPE
Creative
Solution
Objective
R&FBuyingType으로 볼륨규모를확보하고애드시퀀스를통해1차로시청한유저에게
1~4편의스토리있는광고를순차적으로노출하여높은시청및참여를유도
｜
마이크로사이트에게시한시리즈영상을활용하여효과적으로상품홍보를
할수있는채널을모색
｜
시리즈영상물각각의시리즈영상에대한시청률및참여율극대화｜
Background

Instagram R&F
도달과 빈도를 보장한 Instagram 광고 가능
Instagram에도 R&F상품이출시되면서,광고주목적및광고자산에따라Instagram 광고구매시추가적으로고려해볼수있는옵션이추가되었습니다.이BuyingType은
비주얼크리에이티브가중시되는Instagram 광고에서소재 퀄리티가유저기준에미달했을때발생되는네거티브피드백과상관없이노출수를보장할수있으므로,소재의
퀄리티에따라노출의등락이발생될수있는부분을보완하는구매방식이라고할수있습니다.
[ 노출 예시 ]
Instagram R&F
｜ 광고상품: 웹사이트 링크 클릭 / 비디오뷰/
모바일앱설치/ 페이지게시물참여
｜ 크리에이티브포맷: Image/ Video/ Carousel1
1.Carousel: 스와이프를통해여러이미지를보여주는광고형식
R&FBUYINGTYPE

Success Case (Instagram R&F]
MyRealTrip
R&FBUYINGTYPE
Result
타 매체 대비 2.3배 많은
콘텐츠 참여 확보
타 매체 대비 2.6배 많은
광고콘텐츠 Like확보
X2.3
2015년4분기
X2.6 Creative
Solution
Objective
목표타겟에하루에한번씩만광고를노출할수있는Instagram R&FBuyingType을사용｜
브랜드아이덴티티를표현하기적합하면서감성적인유저pool을가장많이확보한
Instagram을브랜딩매체로활용하고자함
｜
Background
광고에대한중복노출을최대한배제하여 노이즈없이 자연스럽게브랜드인지도를
제고하고활발한유저인터랙션을도모
｜

2015년소셜미디어에서는동영상광고및DirectResponse를유도하는광고상품이약진하였습니다.또한모바일네트워크광고상품이점차매체력을확장하고있으며,
R&F와같은브랜딩에적합한구매방식도지속적으로발전하였습니다.이를통해소셜미디어광고를더욱전략적으로집행가능하게되었습니다.
Instagram및Facebook내
동영상캐로셀,슬라이드쇼,GIF,
360도 등동영상광고관련포맷다양화
동영상을지원하는
광고상품의증대
이미지
or
아이콘
2015년소셜미디어광고시장요약
소재와타겟팅,상품,구매방식측면에서다양한선택을위한진화
FacebookDPA,동영상리타겟팅,
Lead광고와같은 유저반응을직접적으로
향상하는상품의발전
DR유도를위한
광고상품의발전
이미지
or
아이콘
소셜미디어의타겟정보를기반으로한
FacebookAudienceNetwork,
Twitter오디언스플랫폼의매체력확대
네트워크를위협하는
소셜미디어
가능한광고목적확대및
스토리텔링이가능한애드시퀀스의등장
Instagram에도R&F구매적용
보장형
구매방식강화
SNS

2016NEWSOCIALADS
2016년 새로운 기능및 광고상품 업데이트로기대되는SNS소개
2

국내 1위 지인기반 SNS
[ 국내 최대이용자 Pool을 보유한 SNS ]
BAND BEAT VINGLE
BAND
BAND는 강력한지인기반소셜미디어로2015년3분기기준MAU1
평균1600만명,WAU2
1200만명을돌파하였습니다.
가입형커뮤니티라는특성상정확한관심사를파악하여광고를집행할수있으며,타SNS와중복되지않는유저층이다수분포되어있습니다.
BAND의 유저는20~30대뿐만아니라40~60대의중장년층까지사용비율이높기때문에 타Social Media에서커버할수없는유저에도달할수있다는장점이있습니다.
DOWNLOAD
5,000만
MAU
1,600만
[ 타 Social Media에서 커버 불가한 유저에 도달 가능 ]
밴드 중복률 : 49.6% 밴드 중복률 : 30.7% 밴드 중복률 : 8.9%
50.4% 69.3% 91.9%
43.2% 58.9% 67.6%
밴드 A사 B사 C사
1.MAU:MonthlyActiveUser,월간활성사용자 2.WAU:WeeklyActiveUser,주간활성사용자

피드 광고를 출시하여 서비스 내 브랜드 접점 확장
BAND BEAT VINGLE
BAND
기존풀스크린앱광고,띠배너광고와같은DA상품뿐아니라머지않아피드네이티브광고를출시하여광고라인업을 확장할예정입니다.2016년네이버및공개밴드의
콘텐츠활용을통해피드형서비스를강력하게드라이브할것으로예상되어Facebook, Instagram에 이은SNS매체의3강체제가구축될것으로예상됩니다.
·앱종료시전면팝업되는형태
·웹,앱,비디오랜딩제공
·홈화면하단에노출되는형태
·웹,앱랜딩제공
·피드광고지면에콘텐츠형식으로 제공되는네이티브광고
·밴드멤버모객,웹/앱랜딩제공
·새소식영역에추천밴드형태로노출
·밴드멤버모객제공
피드 광고 새 소식 광고풀 스크린 광고 띠배너 광고
·밴드홈영역에추천밴드형태로노출
·밴드멤버모객제공
밴드홈광고

국내 최초 광고 기반 무료음악 스트리밍 서비스 어플리케이션
[ 지속적으로 성장하는 User수 ]
BAND BEAT VINGLE
BEAT
국내최초광고기반무료음악스트리밍서비스‘비트’는출시20개월만에가입자600만명을돌파하였습니다.작년4/4분기이후에는일체의마케팅집행이없음에도
월평균자연가입자가20만명에달하고있습니다.MAU역시200만명이상으로꾸준한증가를보이고있으며월간월간청취시간은1,100만시간,일평균청취시간은70
분에달하는등생활밀착형서비스로자리매김하였습니다.
가입자
670만
MAU
200만
[ 매일같이 사용하는 생활밀착형 서비스 ]
월간 청취시간
1,100만
일 평균 청취시간
70분

시청각 광고 콘텐츠를 이용하여 잠재고객과 브랜드를 자연스럽게 연결
BAND BEAT VINGLE
BEAT
사용자와서비스간의유저인터렉션을고려한디스플레이,동영상,오디오상품이적용되어있으며사용자의청취취향,장르에따른상황별네이티브광고를지속적으로
개발및적용하고있습니다.모든유저에게때와장소를가리지않고접근가능한음악콘텐츠특성에의거하여잠재고객과브랜드를가장자연스럽게연결합니다.
앱실행시전면이미지노출
웰컴스크린DA
인기Top채널입점형노출
채널DA
채널접속시이미지배너노출
인스트림 DA
[친구들]피드에네이티브형태로노출
피드 DA
앱종료시전면이미지노출
엔딩 DA
채널접속시비디오형태로노출
채널동영상
곡이넘어갈때오디오로노출
인스트림오디오

진짜이야기,나같은사람을만날수있는커뮤니티서비스Vingle은현재MAU1천만을확보하고있는주목해야할 미디어입니다.전체사용자의90%이상이
모바일 유저이며,3,000개이상의관심사커뮤니티를기반으로콘텐츠에대한활발한유저인터랙션을끌어내고있습니다.
더불어여성비율이높은타관심사서비스와달리남녀비율이1:1에근접하며,구매력있는25세이상의사용자가61%를차지해광고매체로서매력도가높습니다.
관심사 기반 커뮤니티 중심의 모바일 서비스
[ 관심사 커뮤니티를 기반으로 한 풍부한 User수 ]
BAND BEAT VINGLE
VINGLE
MAU
1,000만
INTEREST COMMUNITY
3,000개+
[구매력있는 25세 이상 사용자 61% 차지 ∙ 타 매체 대비 많은 남성 유저 비중]
MALE 54%
FEMALE 46%
34%
28%
16%11%
11%
18~24세 25~34세 35~44세 45세 이상18세 이하

콘텐츠와유사한형태의네이티브디스플레이애드,모바일웹하단의배너애드와기사형광고인애드버토리얼형태의광고를제공하고있습니다.
로그인유저의데모그래픽정보와서비스내축적된뷰티,여성패션,쿠킹,인테리어,피트니스,뉴스,남성패션등의카테고리를이용하여관심사를기반으로한 타겟팅이
곧가능해질예정입니다.
서비스 내 축적된 데이터를 기반으로 관심사 타겟팅 가능
BAND BEAT VINGLE
VINGLE
홈피드상단에콘텐츠와유사한형태의이미지로노출
네이티브 디스플레이애드
모바일웹방문자에노출
모바일 배너애드
캠페인목표에부합하는콘텐츠로제작제공
애드버토리얼

ABOUT WISEBIRDS
SNS광고를넘어 서는 전방위적인IT솔루션파트너
3

OptimizationSolution
Facebook 및 Instagram
광고 API서버에 직접
접근하여 Facebook이제공하는
서비스에 와이즈버즈의 기술력을
더해 광고를 더욱 정교하고 효율적으로
운영할 수 있는 서비스를 제공
인증된 파트너사는
Facebook 혹은 Instagram
정책 변경 소식을 가장 빠르게 접하여
급격하게 변화 하는 정책 및 상품
업데이트에 기민한 대응이 가능
Facebook네이티브 광고 플랫폼
에서 제공되지 않는 BidType,
TargetingOption,
Optimization기능 등을 통해
광고 효율 극대화
FacebookMarketingPartner와
Instagrampartner로서
Facebook아시아
헤드오피스의 전담 지원
OPTIMIZATION SOLUTION FOR FACEBOOK AND INSTAGRAM
LEADING SALESPARTNER
와이즈버즈는Facebook/Instagram의 광고최적화솔루션인adwitt의 기술력과우수성을바탕으로아시아유일의 4개분야의뱃지를모두보유한PMD였으며
세계에서몇안되는 Facebook Marketing Partner withAdTechnology 와Intstagram Partner withadtechspecialty로 동시에선정되었습니다.
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