Aralık ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. ARALIK 2016

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Instagram canlı yayın özelliğini şimdilik sadece ABD için kullanıma sundu. Özellik, yakın zamanda diğer
ülkelerde de kullanıma açılacak.
• Instagram, toplam 600 milyon kullanıcıya sahip olduklarını açıkladı ve tüm kullanıcılarına teşekkür etti.
• Instagram’da rastlanılan fotoğraflara daha sonra bakmak ya da arşive eklemek için özellik getirildi.
Kullanıcılar kayıt ettikleri fotoğrafları kendi profillerinden “Saved Photos” ikonuna tıklayarak görebilirler.
• Instagram, yorumların yanında yer alan kalp ikonuna basarak yorumları beğenme özelliği getirdi. Aynı
zamanda isterse kullanıcı, yorumlarını kapatabiliyor.
• Instagram’da desteğe ihtiyacı olduğunu gördüğünüz kişinin kendine zarar vereceğini düşünüyorsanız,
isimsiz bir şekilde onları Instagram’a bildirebilirsiniz. Bu durumda Instagram o arkadaşınızı bu konuda ona
destek olacak dernek ve kuruluşlara yönlendirecek. Bu raporları incelemek için Instagram haftanın 7 günü
24 saat çalışan ekiplere sahip.

4. NEDİR?
• Uber, korsan taksi muamelesi görmeye başladı. Hem sürücüye hem de yolcuya çok ağır cezalar
kesiliyor. Buna karşı Uber, tüm lisanslara sahip olduklarını, Türkiye’de ne olursa olsun hizmet vermeye
devam edeceklerini açıkladı.
• Facebook 360 derece canlı yayınlar yapan Live 360 servisini duyurdu. Halihazırda 360 derece video ve
canlı yayın desteği sunan Facebook, Live 360 servisi ile sunduğu özellikleri birleştirdi.
• Aynı zamanda Facebook, fotoğraf ve videoları için çerçeve oluşturma özelliği getirdi. Deneme aşamasında
olan sistem, henüz Türkiye için mevcut değil.
• Facebook "Live Audio" adını taşıyan sesli yayın servisini duyurdu. Bu servisten ilk olarak yayıncılar
faydalanacak. Önümüzdeki yıl itibariyle tüm kullanıcıların bu servisi kullanmasına izin verilmesi bekleniyor.
• Facebook durum güncellemelerini öne çıkaracak yeni bir özellik geliştirdi. Kullanıcılar durum
güncellemesine arka plan rengi ekleyebiliyor. Böylece Facebook, kişilerin kendilerini daha iyi ifade
edebileceklerini savunuyor.
• http://www.informationisbeautiful.net/ sitesine tıklayarak tüm ülkelerin en iyi olduğu konuyu görebilirsiniz.
Dünya haritası üzerinde hazırlanan grafikte maalesef Türkiye’nin en iyi olduğu konu, Twitter Sansürleri
olarak gözüküyor.

5. NEDİR?
• http://radio.garden/live/ adresinden dünyanın bütün radyolarını canlı dinleyip, tarihsel yayınları
keşfedebilirsiniz.
• She ve He yerine Ze! Oxford Üniversitesi öğrencileri cinsiyete dayalı zamir kullanımını değiştirmek istiyor.
Böylece trans-cinsiyetler için yanlış kullanılan zamirler ortadan kalkacak.
• Snapchat ve Shazam’dan iş birliği… Snap atıldığı sırada fonda çalan şarkı artık direkt eklenebilecek.
• Messenger "grup görüntülü görüşme" özelliğini yayına aldı. Yeni özellikle birlikte Messenger kullanıcıları
görüntülü konuşmayı birden fazla kişi ile birlikte yapabilecek.
• Twitter, mobilde “retweet” yerine paylaşım butonu getiriyor. Ayrıca retweet ve alıntılayarak paylaş
butonlarına “ek direkt mesaj ile paylaş” ve “ile paylaş” olmak üzere iki farklı işlev daha geliyor.
• Artırılmış gerçeklik teknolojisinin popüler girişimi Blippar, gerçek zamanlı yüz tanıma özelliğini tanıttı. Yüz
tanıma özelliğiyle yüz fotoğrafları üzerinden kişiler hakkında bilgi alınabilinecek.
• Twitter, kullanıcılarının artık canlı yayın yapabileceklerini açıkladı. Twitter’ın iOS ve Android
uygulamalarında yeni tweet oluşturma ekranı üzerinden canlı yayın başlatılabilecek.

6. NEDİR?
• Facebook, görüntülü konuşma için yeni lensler sundu. Böylece kullanıcılar, Messenger’da konuşurken
özel efektler, üç boyutlu maskeler ve özgün çizimler kullanabilecek.
• Google'ın akıllı cihazların geliştirilmesi için kullanılacak olan kapsamlı IoT platformu Android Things,
geliştiricilerin kullanımına açıldı.
• PayPal, birkaç aylık aranın ardından tekrar Türkiye pazarına dönmeye hazırlanıyor. Mart 2017 yılında
PayPal ülkemizde tekrar aktif hale gelecek.
• Global bir doğrulama şirketi olan Poynter Network ile iş birliğine giden Facebook, 4 adımda sahte
haberlerden kurtulmayı planlıyor.
• Pokémon GO ile Starbucks işbirliği önümüzdeki günler çok konuşulacak. Çünkü Starbucks’ın ABD’deki
7.800 şubesi PokeStop veya PokeGym’e dönüşüyor.
• Super Mario, Run adıyla 15 Aralık 2016’da iOS’ta yerini aldı. İlk gününden rekor kırmayı başaran Super
Mario, 2017’nin ilk günlerinde Android’de de olacak.
• Twitter’da herhangi bir emoji ile Google etiketlendiğinde, Twitter o emojiyle ilintili en yakın adres paylaşımı
ve GIF ile cevap veriyor.

7. VİRAL ENFEKSİYON

8. AYŞE TEYZE’NİN GALAKSİ REHBERİ
Ayşe, bir araçta fotoğraf makinesini unutuyor. Makineyi bulan kişi içindeki fotoğraflara bakıyor.
Eyfel Kulesi’nden Hindistan’a kadar Ayşe’nin seyahat fotoğraflarına rastlıyor ve sosyal medyada yayınlıyor. Tüm
sosyal medya fotoğraf makinesini sahibine, yani Ayşe’ye ulaştırmak için seferber oluyor. Ve olay kısa bir zamanda
virale dönüşüyor. Çünkü kahramanımız Ayşe, aslında 60 yaşında bir Ayşe Teyze!
VİRAL ENFEKSİYON

9. TÜM ÜLKENİN TROLLEDİĞİ DOĞUM GÜNÜ
Meksika’da bir baba 15 yaşına girecek kızı için bir doğum günü düzenliyor ve hepimiz gibi Facebook’ta etkinlik
açıyor. Yalnız bir sorun var; etkinliği gizli yapmayı unutuyor. Ülke de durur mu, yapıştırıyor “katlıyorum” cevabını. 1
milyondan fazla kişinin “katılıyorum” olarak bildirdiği partiye gerçekten binlerce kişi gidiyor. Durum öyle bir hal
alıyor ki havayolları firmaları doğum gününe gitmek isteyen şehir dışındaki Meksikalılara indirim yapıyor!
VİRAL ENFEKSİYON

10. SERBEST ÇAĞRIŞIM

11. ÜZGÜNÜZ BÜTÇEMİZ YOK
“Hiç bütçemiz yok ama harekete geçirici mükemmel bir reklama ihtiyacımız var.” Hayır, Nike tabii ki ajansına gidip
bunu söylemiyor. Lakin yaratıcı ekip bunu başarıyor. Demek; kafanı kaldır, dışarı çık ve koşmaya başla mesajı
ekranda koşan seksi kızlar ya da spor yapan kaslı abiler göstermeden de verilebiliyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM

12. Elimizde mısır patlağı, bayıla bayıla takip ettiğimiz arabaların reklam savaşlarına bir yenisi eklendi. Geçtiğimiz Ekim
ayında Audi, Le Mans 24 saat yarışlarından çekildiğini açıkladı. Porsche de, 2014 yılında Audi'nin paylaştığı reklam
filmini devam ettirdi ve müthiş bir cevap verdi.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
BU GİDİŞİN U DÖNÜŞÜ VAR

13. BUDUR!

14. YİNE AĞLATTIN BİZİ AMCA!
Duygusal reklamların vazgeçilmez karakterleri “yaşlılar” yine gözlerimizi doldurmayı başardı. Öğrenmenin yaşı yoktur
önermesiyle yola çıkan alışveriş sitesi Allegro, yeni yıl için şahane bir reklamla kalplerimizi fethetti! Bu arada
başkarakterin cumhurbaşkanımız ile olan benzerliğinden dolayı ülkemizde de reklamın viral olduğunu belirtelim!
BUDUR!

15. SAĞA MI SOLA MI BABA?
Apple Tv’ye gelen flört uygulaması Tinder, bu yeniliğini duyurmak için basit ama oldukça etkili bir yol bulmuş;
Ebeveynler! Seri olarak hazırlanan kampanya reklamlarında anne ve babaların gençlere ister istemez ayak
uydurmaya başladıklarını görüyoruz.
BUDUR!

16. DUYARGA

17. MASKENİN ARDINDAKİ KAHRAMAN
DUYARGA
Her filmi öncesi olduğu gibi markalarda yoğun bir Star Wars kampanyası hazırlığı başladı. Filipinler’deki Globe
Telecom da, #CreateCourage kampanyasıyla bu sene diğerlerini gölgede bıraktı. Video paylaşıldığı ilk 14 saat
içinde 3.6 milyon kez izlendi. Aynı zamanda bu kampanya boyunca çocuk hastanesi için de bağış toplandı. Mesaj
basit; her maskenin bir hikayesi vardır…

18. ERİYEN HAYVANLAR
DUYARGA
Otomobillerin soğuklarda dört kat daha fazla yakıt tükettiğini ve C02 yaydığını biliyor muydunuz? Bilmiyorsanız
#untouchablecars kampanyasıyla sabah uyandığınızda arabanızda sizi bekleyen bir sürprizle öğrenebilirsiniz. Hayır,
otomobilinizin yanında ölü bir hayvanla karşılaşmıyorsunuz ama yıkılmasına kıyamayacağınız kardan heykeller
arabadan vazgeçmenize neden olabiliyor.

19. HAYAL GÜCÜNÜN BİRAZ ÜSTÜNDE
DUYARGA
Sokakların ışıl ışıl, evlerin rengarenk ve herkesin bir arada olduğu Noellerde maalesef hastanedeki çocuklar için
pek bir şey değişmiyor. Fakat Honda, teknolojinin her şeyi değiştirebileceğini düşünüyor ve Kaliforniya’da bulunan
hastanedeki çocuklar için, Microsoft tarafından temin edilen Oculus Rift ile "Candy Cane Lane" adını taşıyan kısa bir
yapım izleterek çocuklara Noel’i getiriyor.

20. ETKİ-TEPKİ

21. ŞİDDETİ FARK ETTİNİZ Mİ?
“Dans eden ayıyı gördünüz mü?” ile başlayan dikkat videolarını hatırlıyorsunuzdur. BBDO NY tarafından yaratılan ve
bir haftada 2.5 milyon izleyiciye ulaşan “Evan” isimli reklam da aynı mantıkta hazırlanmış. Fakat bu sefer
dikkatlerden kaçan “dans eden ayı” kadar basit değil.
ETKİ-TEPKİ

22. DUYGULARA TERCÜMAN HEDİYE
ETKİ-TEPKİ
Sevdiğiniz birine hediye alırken aklınızdan ne geçiyor? Hoşlanabileceği bir kazak, ihtiyacı olan bir telefon ya
da işine yarayacağını düşündüğünüz elektronik bir eşya... Peki alacağınız hediye bugüne kadar ona
söylemek isteyip de bir türlü kelimelere dökemediklerinizi dile getirse? Norveç’te bir elektronik zinciri olan
Elkjøp, bu fikirden yola çıkarak tüyleri diken diken eden bir işe imza atıyor.

23. İLHAM

24. HİKAYENİN ALTINDAKİ HİKAYE
Yaşlı ve dul bir kadının araba paylaşım uygulaması olan Lyft sayesinde değişen hayatını izliyoruz bu kısa filmde.
Fakat hikaye bu kadar basit değil. Muhteşem kısa filmin yönetmen koltuğunda Oscar ödüllü John Kahrs var. Daha
da önemlisi filme; hip-hop sanatçısı olma hayalini gerçekleştirmek için son iki yılını Lyft için sürüş yaparak geçiren
Sir the Baptist’in “Moving” şarkısı eşlik ediyor.
İLHAM

25. HERKES OTURMADAN BAŞLANMAZ
Geleneksel ailelerde hala vardır bu kural, masaya herkes oturmadan yemeğe başlanmaz. İşte bu kadar büyük
prodüksiyonun ve etkili kampanyanın arkasında bu kadar basit bir içgörü var! KLM Royal Dutch Airlines, hava
yolunun insanları bir araya getirme misyonunu biraz daha ileriye taşıdı!
İLHAM

26. FÜTÜRİSTİK

27. HADİ BEN ÇIKTIM BAY!
E-ticaret devi Amazon şimdi marketlerde! Nasıl yani? Amazon Go uygulaması ile artık (ve maalesef) kasiyerlere
gerek kalmayacak. Müşteri olarak mağazada ürün aldıktan sonra, ödeme kuyruğuna girmeden ya da kasada
ürünleri geçirmeden hızlı bir şekilde alışverişinizi tamamlayıp yolunuza devam edebileceksiniz.
FÜTÜRİSTİK

28. OYUNUN KURALLARI DEĞİŞİYOR
Pokemon GO’dan sonra artırılmış gerçeklikle tüm dünya telefonların ekranına hapsoldu. Reach Robotics ise
gerçek dünyayı artırılmış gerçekle buluşturarak tüm dünyayı bir oyun alanına çeviriyor. Bundan sonra oyunun
kuralları değişiyor. Çünkü bu oyunda kural yok.
FÜTÜRİSTİK

29. FEZLEKE

30. FACEBOOK’TAREKOR,MASKELİANNEDE!
Facebook, 2016 yılına genel bir bakış listesini yayınladı. 2 milyara yaklaşan kullanıcılarının en sık bahsettiği
konular şöyle; ABD Seçimleri, Brezilya siyaseti, Pokemon Go, Brexit, bu sene kaybettiğimiz David Bowie ve
Muhammed Ali…. Bu sene getirdiği canlı yayın uygulamasında en çok izlenen ise maskeli anne! Öyle bir rekora
ulaştı ki oyuncağı bile marketlerde yerini aldı. Bir daha izleyip 2017’ye kahkahalarla girmekte fayda var.
ÖZET GEÇ

31. TWITTER’DANDUYGULANDIRAN2016VİDEOSU
Twitter’ın 2016 yılı boyunca dünya gündeminde yer alan ve en çok konuşulan konuları yayınladığı rapora göre
sıralama şöyle; Rio Olimpiyatları, ABD seçimleri ve Pokemon GO. Hillary Clinton'ın veda konuşmasından yaptığı
bir alıntı 1 milyondan fazla kez beğenildi ve en çok retweet'lenen 3. tweet oldu. İşte Twitter’da dünya bunları
konuştu!
FEZLEKE

32. YOUTUBEHAYALKIRIKLIĞIYARATTI!
YouTube’un yıl sonu klasiği YouTube Rewind sonuçları açıklandı. YouTube içeriklerini müzik ve genel içerik
olarak iki kategoriye ayırdı. Dünya genelinde en popüler olan Youtuberlarla yapılan videoyu linkten
izleyebilirsiniz. Türkiye’nin en çok izlenenlerini ise video linki koymadan söyleyelim; Osman Pazarlama filminin
Fragmanı ve Emrah Karaduman – Cevapsız Çınlama ft. Aleyna Tilki klibi.
FEZLEKE

33. GOOGLE’DANYENİYILMESAJI
Tabii ki Google da eksik kalmadı ve 2016 yılında en çok arananları sıraladı. Son on yılın en olaylı yıllarından biri
olan 2016’da arananlar farklı değil; Brexit, ABD başkanlık seçimleri ve Pokemon GO yine listenin başında.
Türkiye’de ise darbe, Kiralık Aşk dizisi ve Aleyna Tilki birinciliği paylaşıyor. Bu arada “Tanka nasıl çıkılır?”
sorusunun da ilk on aramada olduğunu belirtmeden geçmeyelim. E hadi, mutlu yıllar!
FEZLEKE

34. ARALIK 2016