1. NEGOCIOS ONLINE Y REDES SOCIALES
MONETIZACIÓN EN MEDIOS ONLINE
CELIA VILLALOBOS
Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

2. 22.01.09
Es difícil hacer predicciones, en
especial sobre el futuro .
El cisne negro
Nassim N. Taleb
2

3. Situación actual
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4. Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

5. Crisis económica y financiera
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6. Crisis económica y financiera
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7. Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

8. Crisis publicitaria
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9. Crisis publicitaria
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10. Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

11. Crisis de modelo
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12. Crisis de modelo
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13. Mercado de la publicidad online 22.01.09
Publicidad gráfica
36%
47%
17%
Enlaces de texto
Clasificados
13

14. Pagar o no pagar…
Gratis
+Publicidad
+ Usuarios
Pago
-Publicidad
-Usuario

15. Nuevos modelos de generación de ingresos
eMail Marketing
Alianzas con terceros

16. eMail Marketing

17. te nad a gratuito,
N o exis
paga s, TÚ eres el
si no
pr oducto

18. Digital Sales eMail Marketing
Partnerships, Alliances & New Business Development
Monetización
Segmentación
Generación de
base de datos

19. eMail Marketing

20. eMail Marketing
ANUNCIANTE
Email marketing no es tan sólo un
ingreso, es la manera de
incrementar el conocimiento del
usuario y hacer crecer la
audiencia
MEDIO

21. eMail Marketing
NEWSLETTER
Los programas de Newsletter son otra manera de entender y aumentar
el conocimiento del usuario:
• Contenido se puede crear de manera automática
• Monetización a través de display y text links
• Incremento de audiencia
• Información al minuto y adaptada a las necesidades del medio

22. eMail Marketing MAIL
COMERCIAL
El mail comercial es la manera más
efectiva de conseguir unos CPM más
altos que en display
• Segmentación
• CPM pueden variar de los $50 a los
$150 dependiendo del target.

23. eMail Marketing
CO-REGISTRO
Las plataformas de coregistro permiten
incrementar la base de usuarios de una
manera rápida
• Los precios varían entre 1€-2€
• Los coregistros pueden ofrecer
beneficios a los usuarios a través de
cupones, ofertas puntuales, etc
• Es posible captar información
adicional en el registro

24. Alianzas con terceros

25. Alianzas con terceros
Medios generalistas
Mayor valor
añadido para
los usuarios
Especialización

26. Alianzas con terceros

27. Alianzas con terceros
El modelo de integración será acordado con el partner
Modelos de Integración
MARCA BLANCA CO-BRANDED

28. Alianzas con terceros
Modelos con los partners
REVENUE CPC CPL OTROS
SHARING
Repartición de
Ingreso por Ingreso por
los ingresos
click lead generado
generados

29. Nuevos modelos en
medios tradicionales

30. Pensar, pensar, pensar…
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31. Pensar, pensar, pensar…
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32. Todavía hay
mucho por
hacer, hay que
ser creativos
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33. MUCHAS GRACIAS!
CELIA VILLALOBOS
cvillalobos@google.com
@cvillalobosv
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