3. HISTORIA DE COCA COLA
8 de mayo de 1886 en
Atlanta, Georgia, Estados
Unidos, un farmacéutico
llamado John S. Pemberton
desarrolló la fórmula de un
jarabe para una bebida
"deliciosa y refrescante".
En sus comienzos, fue
introducida comercialmente
como "un tónico efectivo para
el cerebro y los nervios“.
http://www.youtube.com/watc
h?v=YlM6wYaH_P8
4. MARCA Y LOGOTIPO
Su contable,Frank
Robinson, ideó la
marca y diseñó el
logotipo
Un pasacalle colgado en
la farmacia Jacob,
invitaba a los peatones a
disfrutar de la Coca-
Cola.
5. NÚMEROS
En 1886, Coca-Cola vendía un promedio de
nueve gaseosas diarias.
Actualmente se venden 1,3 billones de
productos al día.
En 2011, sus ingresos se situaron en 10.517
millones de dólares,
El impacto de la catástrofe ocurrida en Japón
en marzo pasado redujo sus ganancias el 1 %
en este último trimestre.
http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDn
Q
6. DATOS IMPORTANTES
Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo.
Es conocida por el 94% de toda la población mundial.
En 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera marca que
se anunciaba en la histórica Plaza del Zócalo de Ciudad
de México. La embotelladora de México tiene un volumen
de producción superior a cualquier otra planta en el
mundo.
En este mismo año, Coca-Cola fue también la primera
marca en anunciarse permanentemente en la Plaza
Pushkin de Moscú.
En una encuesta efectuada los primeros días del año
1997, Coca-Cola es la segunda marca más valorada en
el mundo, detrás de McDonald's y por delante de Disney,
Kodak, Sony, Gillette, Mercedes-Benz, Levi's, Microsoft y
Marlboro.
7. SLOGANS EN EL TIEMPO
1886: «Disfrute Coca-Cola»
1929: «La pausa que refresca»
1959: «Coca-Cola refresca mejor»
1963: «Todo va mejor con Coca-Cola»
1970: «Coca-Cola en el mundial de
México 1970 "Setentacional"
1970: «El sabor de la vida»
1971: «La chispa de la vida»
1973: «Coca-Cola da más vida»
1982: «Coca-Cola es así»
1983: «Coca-Cola, ¡más y más!»
1986: «Coca-Cola es así, es la ola del
mundial»
1989: «Sensación de vivir»
1989: «El sabor de tu vida» , «Vive la
Sensación»*
1989: «¡Es sentir de verdad!»
8. SLOGANS EN EL TIEMPO
1993: «Siempre Coca-Cola»
1999: «Coca-Cola. Disfruta»
2000: «Vívela»
2001: «La vida sabe bien»
2001: «La vida sabe mejor»
2001: «Siente el sabor de vivir»
2003: «Coca-Cola, de verdad».
2005: «Toma lo bueno»
2006: «El lado Coca-Cola de la vida»
2008: Desde 1886 repartiendo felicidad
2008: «El lado Coca-Cola de la vida»
2008: «La vida es como te la tomás»
2008: «Regala al mundo lo mejor de ti»
2009: «Mira el lado Coca-Cola de la vida»
2009: «Destapa la felicidad»
9. VÍNCULOS PARA EL EXITO
Coca-Cola ha sido capaz de establecer con
los consumidores un vínculo que muy pocas
marcas han sido capaces de crear.
Esa capacidad para conectar con los
consumidores de distintas culturas y épocas,
no sólo diciéndoles cosas sino
escuchándoles y dialogando con ellos,
10. PRIMERAS CAMPAÑAS
EEUU, 1886 - Anuncio en prensa: “Coca
Cola, ¡deliciosa!... ¡Refrescante!..
¡Estimulante!.. Vigorizante!
Estrategia: entrar en el ámbito común de los
consumidores. El deporte, beisbol.
Promocionales: Cartas coleccionables con
las imágenes de los ídolos de la época.
11. PRIMERAS CAMPAÑAS - NAVIDAD
1931 – El ilustrador
Sueco, Haddon
Sundblom crea el
personaje de Santa
Claus, los colores y la
ropa que usa le dan
el aspecto de bondad y
simpatía que hoy
mantiene.
www.youtube.com/watch
?v=4TMwBFK2qHI
12. 1930: CORRECTA UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la
correcta utilización de la marca en la publicidad de Coca-Cola a
finales de los años 30:
No separar jamás la marca Coca-Cola en dos líneas.
La frase "marca registrada" siempre aparecerá en el trazo de rúbrica de
la primera C, aún cuando fuera ilegible.
La marca nunca debe borrarse de modo que sea legible. Detalles de
prestigio.
Las pinturas al óleo o las fotografías de color es preferible que muestren
a una morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una
muchacha en el anuncio.
No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por niños de
corta edad.
A destacar que en esos años las bebidas de cola eran numerosas y lo
que se pretendía era que no se utilizara el buen nombre de la marca
como reclamo para la venta de otros productos de muy inferior calidad.
13. LOS 50´S: COMERCIALES EN TELEVISIÓN
En Estados Unidos, México y resto de América Latina.
McCann Erickson, toma la cuenta y continua bajo la línea
de la Marca desde Estados Unidos, “tropicalizando” si era
necesario.
En las campañas de la época influyen factores como
aprovechar el recurso audiovisual, para persuadir al
consumir mediante mensajes mas emotivos.
La sociedad esta en búsqueda de paz y unión. Canciones
tranquilas y relajadas interpretadas por jóvenes
pacifistas y sosegados.
Inicia el uso de artistas famosos en los comerciales.
Los comerciales resultan aburridos, pero Coca Cola sabe
como llegar a la sociedad en cada tiempo.
14. LOS 60´S Y 70´S: “LAS COSAS SON MEJORES
CON COCA COLA EN LA NOCHE DEL SÁBADO”
Comerciales mas creativos
Este coro humaniza la bebida y la hacen
parte indispensable de nuestros ratos de
descanso.
No nos habla de la calidad del producto, nos
dice que la vida será mejor después del
consumo de la bebida, ya solo refresca, si la
tomamos ahora las cosas irán bien!
"La chispa de la vida".
15. LOS 80´S: OTRO SABOR, DOS CAMPAÑAS
Durante los años
80’s Coca Cola saco al
mercado una nueva
presentación, había
cambiado sus ingredientes
y estaba dispuesta
apoderarse del mercado,
pero en esta ocasión la
publicidad no lo fue todo,
el público exigió que el
viejo sabor de coca cola
regresara por esto se le
conoció como “coca cola
classic”
16. SÍMBOLO DE NORTEAMÉRICA
La una competitiva, la antigua mas emocional,
recordaba los colores de la empresa.
Sabor único.
“¡Siempre Coca Cola!”
Comerciales estilo video clip, efectos, de sonido
e imagen. Creativos y con potencial.
“Coca Cola es el motivo de la diversión y un
mundo sin ella sería inconcebible”.
http://www.youtube.com/watch?v=wS3QqQP66
E0
17. 1986 - 2011, 125 AÑOS DE COCA COLA!
¿Como sería el mundo si solo quedara una
Coca Cola?,
Una vez más la empresa trato de explicarnos
porque la bebida es tan importante en la
sociedad, sin ella se crearía un mundo de caos.
Pero por supuesto al final nos dan un ejemplo
de amistad y compañerismo dejando claro el
sentido moral y ético de la empresa.
http://www.youtube.com/watch?v=Aw6-
aXMBseo
18. 1993: OSO POLARES!
Hacen su aparición en
comerciales, los osos
polares.
Fueron seis anuncios
que tuvieron tanto
éxito que se
convirtieron en un
símbolo mundial de
diversión y sensación
refrescante siempre
asociado a Coca-
Cola.
19. LIMPIANDO LA IMAGEN
En los últimos años, se enfocan de forma especial por
limpiar la imagen de la empresa a manera de
contestación por todas esas criticas negativas de
desacreditación de la bebida.
Recientemente se lanzo al mercado, un comercial de tv,
muy próximo al día de las madres, en el cual en charla de
vecinas aparecían varias madres de familias hablando de
cómo les habían contado de que la coca cola era mala
para nuestra salud y ellas en cambió solo ignoraban los
comentarios alegando que nadie sabe más que una
cocinera.
http://www.youtube.com/watch?v=fyxJwYV1a6s&feature=
related
20. ENTONCES ¿QUÉ TIENE DE ESPECIAL COCA
COLA QUE NOS HACE CONSUMIRLA AUN
DESPUÉS DE TANTO ATAQUE DIRECTO
CONTRA ELLA?
http://www.youtube.com/watch?v=MaTjCil8
SxU
21. Como puede nuestra
racionalidad competir
con un producto que
tiene seduciéndonos casi
desde la aparición de
cada medio de
comunicación es decir,
coca cola nos tiene
capturados, pensamos
como sus creativos
buscan que lo hagamos.
http://www.youtube.com/
watch?v=lqT_dPApj9U
23. Uno de los principales atributos de
sus campañas es que han sabido
evolucionar de acuerdo al tiempo,
se basa en el estilo único de cada
sociedad a la hora de elaborar sus
trabajos de diseño y marketing,
con esto quiero decir, sabe de que
manera venderse de acuerdo con
la época y sociedad a la que va
dirigida, es por esto que se
mantiene a la cabeza de las
compañías de refrescos.
http://www.youtube.com/watch?v=
nlpZRK2Yfd0&NR=1
24. Y SEGÚN COCA COLA……
http://www.youtube.com/watch?v=fiE8Kbq
Qsf8&feature=player_embedded
26. VIDEOS DE COMERCIALES COCA COLA
NUEVAS TECNOLOGÍAS, AMBIENTALISTAS
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=SHVW
D7VYPE0&FEATURE=MFU_IN_ORDER&LIST=UL
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=WCN
QWM6KV34&FEATURE=RELATED
27. Slogans Coca Cola, alrededor del mundo.
http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_slogans
Coca light
http://www.youtube.com/watch?v=fyxJwYV1a6s&feature=related
125 aniversario,
http://www.youtube.com/watch?v=rgpUAawISR0
125 aniversario
http://www.youtube.com/watch?v=YlM6wYaH_P8
animacion excelente
http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ
Slogan siempre coca cola 1993-94 en venezuela
http://www.youtube.com/watch?v=Db0vfyZ9XWo
dos versiones del mismo
http://www.youtube.com/watch?v=MaTjCil8SxU
http://www.youtube.com/watch?v=5l4_N33AYvw
ritmo que se pega
http://www.youtube.com/watch?v=v5ubnN6r5Ig
este es un buen mensaje para compartir,
http://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw
para creer
http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8
