Intelligenter Multimedia-Alltag: Die Nachfrage nach internetfähiger Unterhaltungselektronik ist groß. Das zeigt die aktuelle Studie „Connected Devices – Alle Wege führen ins Web“, die Yahoo! Deutschland zum Start der diesjährigen CeBIT veröffentlicht. Der Trend zur Web-Nutzung via Mobiltelefon und Fernsehgeräten setzt sich fort: So nutzen beispielsweise bereits 74 Prozent der Smartphone-Besitzer ihr Mobiltelefon zum Surfen. Doch damit nicht genug: Ein Fünftel der Befragten wünscht sich darüber hinaus, dass ihre Waschmaschine, ihre Mikrowelle oder auch ihr Kühlschrank mit dem World Wide Web verbunden sind. Insgesamt entwickelt das Internet offenbar Suchtpotenzial: 59 Prozent der gaben an, lieber auf Süßigkeiten als auf das Web zu verzichten.

1. Connected Devices
Alle Wege führen ins Web
Februar 2012
Quelle: Flickr.com; jessica.diamond

2. Wussten Sie schon…?
Die Studie auf einen Blick
Fast jeder Vierte Bisher gehen nur 8
besitzt einen Prozent der Onliner per
Fast 60 Prozent der internetfähigen Tablet PC ins Internet;
Onliner würden lieber Fernseher, allerdings allerdings können es
auf Süßigkeiten nutzen lediglich 10 sich weitere 56 Prozent
verzichten als aufs Prozent diese vorstellen, dies in
Internet Funktion Zukunft zu tun
85 Prozent der Onliner
nutzen das Internet
gelegentlich parallel zu
TV; jeder Vierte sogar Auch die
(fast) immer. Bei Zwei Internetnutzung über
Dritteln läuft der Küchengeräte ist
Fernseher dabei nur im vorstellbar:
Hintergrund 19 Prozent der
Mehr als jeder Onliner fänden einen
dritte Onliner Internetzugang per
geht bereits per Kühlschranktür
Smartphone ins interessant
Internet
Quelle: Flickr.com; jenny downing

3. 64 % der 14- bis 19-Jährigen würden lieber auf
Süßigkeiten verzichten als auf das Internet
Ich würde lieber auf Gesamt:
Süßigkeiten verzichten
59 %
als aufs Internet
Kaufabsicht
Smartphone-
14- bis 19-
in nächsten 6
Jährige:
Monaten:
64 %
66 %
Ich bin manchmal noch
vor dem Frühstück zum
ersten Mal im Internet /
checke Mails
Kaufabsicht Gesamt: 20- bis 29-
Smartphone- Jährige:
in nächsten 6 47 %
58 %
Monaten:
56 % Quelle: Flickr.com; jenny downing

4. Internetzugänge in vielen Haushalten nicht mehr
ausschließlich über Computer / Laptop möglich
Verbreitung internetfähiger Geräte
(Möglichkeit bei Nutzern bekannt)
In %
75 74
49
34 30
22
10 10 9 7 6 6 4 3 3
Computer / Smartphone Spielekonsole DVD-/ MP3-Player Festplatten E-Reader Spiegelreflex-
Desktop-PC Blu-Ray Player -rekorder (z.B. Kindle) kamera
Laptop / Netbook Handy Flachbild- Tablet PC Fotoapparat / WLAN-Radio Camcorder
(kein Smartphone) Fernseher (z.B. iPad, Samsung Digitalkamera
Galaxy Tab)
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

5. Bessere Nutzerfreundlichkeit bei Smartphones im
Vergleich zu alten Handys regt zur Internetnutzung an
Internetverbindung genutzt
In % Verfügbar, aber nutze ich nicht
78 %
Das entspricht
74 %
Nutze ich
der Besitzer von der Smartphone-
Besitzer
Smartphone mit
insgesamt
Internetzugang
nutzen diesen
auch
Das entspricht
24 % 13 %
der Handy-
11 Der Besitzer von Besitzer
Handys mit insgesamt
Internetzugang
nutzen diesen
auch
38 26
8
Smartphone
Handy
(kein Smartphone)
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

6. Jeder zweite Smartphone-Besitzer nutzt dadurch
insgesamt häufiger das Internet
Seit ich das Internet auch per Handy
nutzen kann, bin ich insgesamt
häufiger online
Smartphone-
Smartphone- Besitzer, die
Besitzer: viel unterwegs
sind*
51 %
68 %
*„Ich bin sehr mobil und viel unterwegs “
Quelle: Flickr.com; jenny downing
– Stimme voll und ganz / eher zu

7. Fast jedem Zweiten ist der Zugang zum mobilen
Internet beim Smartphone-Kauf wichtig
Ausstattung Smartphone
In %
Akkulaufzeit 75,8
Einfach zu bedienen 67,6
Günstiger Preis 65,2
Zugang zum mobilen Internet 47,5
Ansprechendes Design 46,0
Touchscreen 45,6
Qualität der integrierten Kamera 45,1
Marke / Hersteller 42,3
Klein und leicht 41,5
Verfügbares Betriebssystem 40,9
WLAN-Anbindung 40,4
GPS 33,5
„Welche der folgenden Punkte wären Ihnen beim Kauf eines Handys / Smartphones wichtig?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die an der Kaufentscheidung beteiligt wären

8. User erwarten gleichen Inhalt über das mobile
Internet – allerdings mit angepasster Nutzerführung
Smartphone- Wenn ich über das mobile Internet
Besitzer auf Seiten zugreife, erwarte ich den
76 % gleichen Inhalt, den ich über den PC
bekommen würde
Smartphone- Tablet PC- 14- bis 19-
Besitzer Gesamt:
Besitzer Jährige: 14- bis 19-
49 % 64 %
58 % 59 % Tablet PC- Jährige:
Besitzer
81 %
Ich bin genervt wenn eine 85 %
Gesamt:
Internetseite nicht an die
mobile Nutzung angepasst ist 36 %
Quelle: Flickr.com; jessica.diamond

9. Noch relativ geringe Verbreitung von Tablet PCs
Jedoch fast jeder Tablet-Nutzer ist damit auch online
Internetverbindung genutzt
In % Verfügbar, aber nutze ich nicht
Nutze ich
89 %
Der Besitzer von
Tablet PCs mit
Internetzugang
nutzen diesen
auch
8
Tablet PC
(z.B. iPad,
Samsung
Galaxy
Tab)
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

10. Hohes Potential bei Tablet PCs – Mehr als jeder
zweite Onliner kann sich Nutzung in Zukunft vorstellen
Internetnutzung
In % Kann ich mir in Zukunft vorstellen
Nutze ich bereits
27
56
40
36 17
38 30 20
20 21 17 14
13 12 11
8 10 8
3 5 5 3 5 5 2 2
Tablet PC E-Reader Spielekonsole MP3-Player DVD-/ Spiegelreflex-
(z.B. Kindle) Blu-Ray Player kamera
Smartphone Flachbild- WLAN-Radio Handy Festplatten Fotoapparat / Camcorder
Fernseher (kein Smartphone) -rekorder Digitalkamera
„Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“;
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

11. Tablet-Nutzung erfolgt häufig zuhause –
Daher WLAN-Anbindung besonders wichtig
Ausstattung Tablet PC
In %
Akkulaufzeit 70,3
Einfach zu bedienen 64,2
WLAN-Anbindung 60,4
Größe des Displays / des Touchscreens 59,5
Zugang zum mobilen Internet 58,8
Verschiedene Anschlussmöglichkeiten 57,1
Günstiger Preis 56,7
Auflösung des Displays / des Touchscreen 55,0
Verfügbares Betriebssystem 48,7
Ansprechendes Design 39,1
Marke / Hersteller 38,6
Qualität der integrierten Kamera 27,6
GPS 25,5
„Welche der folgenden Punkte wären Ihnen beim Kauf eines Tablet PCs wichtig?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die an der Kaufentscheidung beteiligt wären

12. Bereits fast jeder vierte Onliner besitzt internet-
fähigen Fernseher – nur 10 % nutzen diese Funktion
Internetverbindung genutzt
In % Verfügbar, aber nutze ich nicht
Nutze ich
45 %
Der Besitzer von
internetfähigen
Fernsehern nutzen
diese Funktion
auch
12
10
Flachbild-
Fernseher
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

13. 87 % nutzen das Internet lieber per PC oder
Laptop als über den Fernseher
20- bis 29-
Jährige
14- bis 19-
80 % Jährige:
84 %
Das Internet nutze ich lieber
über den PC oder Laptop als Gesamt:
über den Fernseher
87 %
Internet
per Fernseher
verfügbar, aber
nicht genutzt
93 %
Quelle: Flickr.com; jessica.diamond

14. Trotzdem: 40 % der Onliner halten eine zukünftige
Nutzung des Internets per TV für möglich
Internetnutzung
In % Kann ich mir in Zukunft vorstellen
Nutze ich bereits
27
56
40
36 17
38 30 20
20 21 17 14
13 12 11
8 10 8
3 5 5 3 5 5 2 2
Tablet PC E-Reader Spielekonsole MP3-Player DVD-/ Spiegelreflex-
(z.B. Kindle) Blu-Ray Player kamera
Smartphone Flachbild- WLAN-Radio Handy Festplatten Fotoapparat / Camcorder
Fernseher (kein Smartphone) -rekorder Digitalkamera
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

15. Populärer als Internet per TV: 85 % nutzen das
Internet parallel zu TV – Jeder Vierte sogar (fast) immer
Parallelnutzung Internet / TV
In %
Nie
15
Selten
14 Manchmal
Häufig
20 Fast immer
Immer
85%
26
18
25%
7
Gesamt
Quelle: Flickr.com; jenny downing
„Wenn Sie an Situationen denken, in denen Sie fernsehen. Wie häufig nutzen Sie gleichzeitig das Internet (unabhängig davon, mit welchem Gerät)?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

16. Jeder Dritte Multitasker nutzt das Internet parallel
zu TV per Handy / Smartphone
Geräte zur Parallelnutzung
In %
Laptop 67,1
Computer / Desktop-PC 47,1
Handy / Smartphone 37,8
Netbook 17,2
Tablet PC (z.B. iPad, Samsung Galaxy Tab) 10,4
MP3-Player 4,8
E-Reader (z.B. Kindle) 3,3
Sonstiges 0,6
„Mit welchen Geräten haben Sie schon einmal das Internet parallel zum TV genutzt?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die das Internet mind. selten parallel zu TV nutzen

17. Fast jeder Tablet PC-Besitzer nutzt das Internet
parallel zu TV – jeder Dritte sogar (fast) immer
20- bis 29-
Jährige: 20- bis 29-
95 % Jährige:
Besitzer von 40 %
Parallelnutzung TV und Smartphones Besitzer von
Internet zumindest selten Gesamt:
28 % Tablet PCs
85 % Gesamt: 33 %
25 %
Besitzer von
Smartphones Parallelnutzung TV und
Besitzer von
Tablet PCs 92 % Internet (fast) immer
96 %
Quelle: Flickr.com; jessica.diamond

18. Häufigste Internet-Aktivität beim Fernsehen:
E-Mails schreiben / abrufen
Aktivitäten bei Parallelnutzung
In %
E-Mail geschrieben / abgerufen 65,2
Der Fernseher lief nur im Hintergrund 64,6
Werbepausen im Internet überbrückt 43,4
Langweilige Stellen im Programm überbrückt 41,9
Mit Freunden / Bekannten gechattet 39,2
Informationen zum aktuellen Fernsehprogramm
gesucht 34,3
Eine im Fernsehen beworbene Seite im Internet
besucht 29,4
Informationen zu Produkten aus der Werbung
gesucht 26,6
An einem im Fernsehen angekündigten Gewinnspiel
im Internet teilgenommen 14,0
„Wozu haben Sie schon einmal das Internet genutzt, während Sie ferngesehen haben?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland, die das Internet mind. selten parallel zu TV nutzen

19. Der Hauptfokus liegt auf dem Internet: Bei fast 2/3
der Multitasker läuft der Fernseher nur im Hintergrund
Der Fernseher lief nur im
Hintergrund
Gesamt:
Frauen
65 %
68 %
Männer
62 %
19
Quelle: Flickr.com; jenny downing

20. Vor allem 14- bis 19-Jährige nutzen das Internet
häufig um Werbepausen zu überbrücken
Gesamt:
Werbepausen im Internet 43%
überbrückt
14- bis 19- 20- bis 29-
Jährige Jährige
60 % 54 %
20
Quelle: Flickr.com; jenny downing

21. Die Internetnutzung der Zukunft: Für einige sind
auch internetfähige Haushaltsgeräte denkbar
Küchengeräte
Kühlschrank: insgesamt
Wasch-
19 % 22 %
maschine:
14 %
Mikrowelle:
13 %
„Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“

22. Internetnutzung per Kühlschrank sogar
interessanter als per Spiegelreflexkamera / Camcorder
Internetnutzung
In % Kann ich mir in Zukunft vorstellen
Nutze ich bereits
27
56
40
36 17
38 30 20
20 21 17 14
19 12 11
10 13 14 13
8 5 8 5 5 5
3 3 2 2
Tablet PC E-Reader Spielekonsole MP3-Player DVD-/ Kühlschrank Waschmaschine Mikrowelle
(z.B. Kindle) Blu-Ray Player
Smartphone Flachbild- WLAN-Radio Handy Festplatten Fotoapparat / Spiegelreflex- Camcorder
Fernseher (kein Smartphone) -rekorder Digitalkamera kamera
„Welche Ihrer Geräte bieten die Möglichkeit, ins Internet zu gehen (egal ob mobil oder zuhause)?“,
„Wie interessant wäre es für Sie persönlich, wenn sie mit folgenden Geräten ins Internet gehen könnten?“
Quelle: Yahoo! Research / Basis: Internetnutzer in Deutschland

23. Kernergebnisse der Studie
Connected Devices – Alle Wege führen ins Web
- Das Internet ist fester Bestandteil der Mediennutzung. Fast 60 Prozent der Onliner würden lieber auf Süßigkeiten verzichten
als auf das Internet
- Internetzugänge sind in deutschen Online-Haushalten längst nicht mehr nur bei Computern / Laptops zu finden. Jeder zweite
Onliner hat per Smartphone Zugang zum Internet; mehr als jeder dritte Onliner nutzt diese Möglichkeit
- User erwarten bei dem Zugang über das mobile Internet die gleichen Inhalte, die sie auch per Computer / Laptop abrufen
könnten, wünschen sich allerdings eine Anpassung bei der Nutzerführung an Bedürfnisse mobiler Geräte
- Mit Hilfe eines Tablet PCs gehen aktuell erst 8 Prozent der Onliner ins Internet, allerdings können sich weitere 56 Prozent
vorstellen, diese Möglichkeit in Zukunft zu nutzen. Dabei spielt vor allem die Nutzung per WLAN eine Rolle
- 22 Prozent besitzen bereits einen internetfähigen Fernseher; allerdings wird dieser erst von 10 Prozent der Onliner genutzt.
Die Mehrheit der User gibt an, die Internetnutzung per Computer / Laptop zu bevorzugen
- Populärer ist dagegen die parallele Nutzung des Internets beim Fernsehen. Bereits 85 Prozent der Onliner tun dies
gelegentlich; jeder Vierte sogar (fast) immer. Die Aufmerksamkeit schenken die Nutzer dabei vor allem den digitalen Inhalten.
Bei rund zwei Dritteln der Onlinern läuft der Fernseher nur im Hintergrund.
- Einige Onliner können sich auch vorstellen, das Internet in Zukunft mit Hilfe von Haushaltsgeräten zu nutzen. 19 Prozent
fänden es interessant, über einen Bildschirm auf der Kühlschranktür auf das Internet zuzugreifen; 14 Prozent können sich
vorstellen, per Internet neue Waschgänge für die Waschmaschine herunterzuladen

24. Studiensteckbrief
Feldzeit 20. bis 28. Januar 2012
Basis Internetnutzer in Deutschland
Stichprobe Repräsentative Stichprobe; n = 1.024
Befragungsart Panelbefragung

25. Kontakt
consumerelectronics@yahoo-inc.com