20161029 TVI Tokyowebmining Seminar for Share
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20161029 Tokyowebminingのセミナー資料、共有版です. 何かありましたら、 Twitter: @shkali FB: Yasushi Gunya まで気軽にお声掛けを。オフィスに遊びに来るのも大歓迎です！
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- 1. CONFIDENTIAL テ レ ビ を 科 学 す る
- 2. CONFIDENTIAL 日米で展開しているスタートアップ 2 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. Tokyo Boston New York
- 3. CONFIDENTIAL テレビを科学する 視聴「量」の把握に留まっている…その先の視聴「質」の把握に、大きなマーケティング・ポテンシャルがある 3 既存：視聴率→視聴の「量」を提供 XX% 視 聴 率 潜在ニーズ：視聴の「質」が知りたい ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 4. CONFIDENTIAL TVISION INSIGHTS(TVI)は、テレビ視聴の『質』を科学する 4 Viewability 「テレビの前に誰が居るか」 Engagement 「テレビへ誰の顔が向いているか」 テレビ視聴 「テレビがついている」 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. テレビスクリーンの前にいる視聴者が『何に集中しているか』を音声や人の動きで読み取り、 秒単位の詳細なデータとして提供
- 5. CONFIDENTIAL TVIのテクノロジー：SIMPLE BUT DISTINCTIVE 5 最先端の人体認識技術を活用した、汎用性の高いソフトウェア 最先端の人体認識技術を テレビ向けに最適化 *TVI – “Identifier” 誰が見ているのか どう見ているのか （視聴態勢） どう感じているのか （感情分析） *米特許出願済み ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 6. CONFIDENTIAL こんなふうにデータを取得しています 6 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 7. CONFIDENTIAL テクノロジー：複数の顔を認識し、顔面の向きを取得 • 多段フィルタ探知を活用し、正確に複数の 顔を認識 • 「特徴点」の動きを捉え、顔の複数のパー ツの動きから、顔面の向きを取得 • よって、画面をきちんと見ているか、見てい ないのかが判別可能 「特徴点」：目の輪郭、眉 毛、口、鼻等。これらを 抽出し、その組み合わ せによりユーザーを分 別
- 9. CONFIDENTIAL テクノロジー：顔認識 • 機械学習を活用し、分別レベルの 精度を継続的にアップ • 事前登録あるデータは確実に、登 録がないデータでも属性(性別・年 齢)を判別可能 業界トップレベルの顔DBを有し、さらに拡大中 MITチームが開発した優れた顔認識アルゴリズム ・写真は10枚程度＋ 前面のみのもので十 分対応可能 本人を特定する写真を撮影、 DBに記録し、IDとして生成 User: John 実際に視聴したときに、 特徴点を取得 ・骨格分析を用い、様々 な姿勢にも対応 特徴点とIDを照合し、 ユーザーを特定 User: John
- 10. CONFIDENTIAL テクノロジー：感情分析 増加する 感情画像のデータベース 特徴点抽出 進化し続ける分類機能 分類対象の特徴 点の抽出 分類の結果 4つの主要感情を分別 • スマイル • サプライズ • ニュートラル • ネガティブ
- 11. CONFIDENTIAL TVIのソリューション：実際の取得イメージ 11 センサー (KinXXt) ミニPC 一般視聴者宅に、TVIの人体認識アルゴリズムを組み込んだ機械を導入し、 機械学習を活かしたアルゴリズムにより視聴態勢を判断 ・一秒ごと、最大6人までのデータを取得 ・プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に 現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は一切取得しな い(本画像はデモ用) 家庭内への設置イメージ データの取得イメージ ・テレビの上に簡単に設置でき、視聴者に一切の操作を要 求しない。（フルパッシブでデータ取得） ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 12. CONFIDENTIAL 以下、データ編 12 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. 250人 × 86400秒 = 2200万レコード/日 1500人 × 86400秒 = 1.3億レコード/日 昨年6月 いま
- 13. CONFIDENTIAL TOPICS 13 The Redefinition of “Reach” Element Analysis Context Advertisement
- 14. CONFIDENTIAL 14TVIによる指標の導入 – ビューアビリティ・インデックス(VI) & アテンション・インデックス(AI) 「テレビがついている」 「テレビの前に居る」 「テレビの方を向いている」 VI AI ビューアビリティ・ インデックス(VI) →枠の「質」を評価 プランニングに活用 アテンション・ インデックス(AI) →コンテンツの「質」を評価 コンテンツ・チェックに活用 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 15. CONFIDENTIAL ビューアビリティ・インデックス(VI)とは? 15 1.5 1.0 0.5 枠の『質』が 平均より50%高い 枠の『質』が 平均 枠の『質』が 平均より50%低い テレビの前にいる 度合い • 細かく分析されたデータで広告枠の価値を評価 • どのような番組がどういった視聴者を呼び込むか • どの時間帯に視聴者が集まるか ＊過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 16. CONFIDENTIAL アテンション・インデックス(AI) とは? 16 1.5 1.0 0.5 コンテンツの『質』が 平均より50%高い コンテンツの『質』が 平均 コンテンツの『質』が 平均より50%低い テレビへの 注視度合い • クリエイティブコンテンツへの注視度を秒単位で評価 • どのクリエイティブ / コンテンツが視聴者を引きつけている か • CMの飽きられるタイミングがいつ訪れるか • 競合他社と比較して自社CMがどうお茶の間で見られてい るか ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. ＊過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定
- 18. CONFIDENTIAL SUPER BOWL: SECOND BY SECOND ATTENTION 18 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 19. CONFIDENTIAL SUPER BOWL 50 HALFTIME SHOW: BEYONCE BRINGS EYES TO THE SCREEN 19 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 20. CONFIDENTIAL SUPER BOWL: SECOND BY SECOND SMILES 20 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. REACTION
- 21. CONFIDENTIAL EMOTION ANALYSIS: GATHER DEEP INSIGHTS INTO AUDIENCE BEHAVIOR 21 Super Bowl 50 Ad Ranking: Smiles ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 23. CONFIDENTIAL CONTEXT BUD LIGHT MOTORCADE AD: FOCUS ON KEY THEMES 23 Video Link: https://www.youtube.com/watch?v=9TJ1-lvB-HQ
- 24. CONFIDENTIAL ATTENTION = INTERSECTION OF CREATIVE & CONTEXT 24 Source: TVision | April 2016 | 650 Households | Boston DMA | Includes all networks 3.54 2.86 2.60 2.51 2.15 1.121.18 NHL HockeyNascar RacingLove & Hip Hop: Atlanta Wicked Tuna 1 The Real Housewives of Atlanta The Real Housewives of New York City Unique Rides Top Programs Among Minorities Reality Auto Racing Hockey Bud Light Motorcade Top Programs By Attention Index
- 25. CONFIDENTIAL 25 主要チームメンバー 劉延豊 (CEO) M I T 、 マ ッ キ ン ゼ ー ア ン ド カ ン パ ニ ー デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 Dr. Raymond Fu (Chief Scientist) 米 ノ ー ス イ ー ス タ ン 大 学 準 教 授 Dan Schiffman(CRO) M I T 、 シ リ ア ル ア ン ト レ プ レ ナ ー 、 メ リ ル リ ン チ 、 ア マ ゾ ン 郡谷康士 (日本代表) マ ッ キ ン ゼ ー 、 リ ク ル ー ト デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 河村嘉樹 (営業責任者) メ リ ル リ ン チ 日 本 証 券 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 山田慎也 (事業開発責任者) U B S 証 券 、 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 B N P パ リ バ 証 券 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
- 26. CONFIDENTIAL THANK YOU 26 Contact us Yoshiki Kawamura Co-founder, Head of Sales y.kawamura@tvisionInsights.com Yasushi Gunya Co-founder, President gunya-li@tvisionInsights.com ©2015 TVision Insights. All Rights Reserved.