2. О компании DCA
Data-Centric Alliance фокусируется
на бизнес-решениях, построенных
на интеллектуальной обработке
поведенческих данных для таких
отраслей как интернет-реклама,
E-commerce, телеком и финансовые
услуги. Работает с 2013 года.
50+ специалистов в области
big data и programmatic.
Накапливает знания о ЦА
Прицельно закупает рекламу
Продукты DCA
10% доля рынка Programmatic в России в 2016
году
Прицельно продает рекламу
3. PROGRAMMATIC – это технология покупки
рекламного показа конкретному пользователю вне
зависимости от площадки, на которой он находится на
данный момент.
ЧТО КОМУ ГДЕ КАК
АУДИТОРНЫЕ
ДАННЫЕ
(СЕГМЕНТЫ DMP)
САЙТЫ,
ПОДКЛЮЧЕННЫЕ
К RTB-АУКЦИОНУ
(SSP)
АЛГОРИТМЫ
ЗАКУПКИ
(DSP)
БАННЕРЫ
ВИДЕО
КОНТЕНТ
5. PROGRAMMATIC
НАЧИНАЕТСЯ
С ДАННЫХ
“ ”
Personal data is the new oil of the internet
& the new currency of the digital world.
MEGLENA KUNEVA, European Consumer Commissioner
“
”
Without big data analytics, companies are
blind & deaf, wandering out onto the web
like deer on a freeway.
GEOFFREY MOORE, author and consultant
The future of marketing isn’t big
data, it’s big understanding.
Jay Baer
JUST LIKE OIL. BIG DATA IS NOT
VALUABLE FOR WHAT IT IS. BUT
FOR WHAT IT MAKES POSSIBLE.
6. МИР
3,2 МЛРД – аудитория Интернета
на начало 2016 года
РОССИЯ
80,5 МЛН - АУДИТОРИЯ РУНЕТА
57% выходят в сеть каждый день
15% аудитории выходят в сеть
только с мобильных устройств
148 минут в день - сессия
пользователя в Интернете
110 минут в день - сессия
пользователя в мобильном
Интернете
FOOT PRINT
«цифровой след» пользователя, на языке
programmatic-адептов «data point»
7. ü идентификации пользователя;
ü хранения настроек
и предпочтений пользователя;
ü создания сегментов
и таргетирования.
Зачем нам Cookie?
Небольшой фрагмент данных,
отправленный веб-сервером и хранимый на
компьютере пользователя.
В mobile тоже есть куки в браузере, а в in-app
IDFA и ADIDA.
10. КАКИЕ ДАННЫЕ
СУЩЕСТВУЮТ?
FIRST PARTY DATA
Собственные
данные (CRM,сайт)
1
SECOND PARTY DATA
Данные, полученные
в ходе рекламной
кампании2
THIRD PARTY DATA
Данные внешних
поставщиков
(счетчики, плагины,
площадки и т.д.)3
DMP – ключ к
разгадке ваших
данных
11. DMP (Data Management Platform) - собирает,
анализирует, обрабатывает данные и формирует сегменты.
CRM
Транзакции
E-mail рассылка
Просмотры сайтов
Социальные сети
Приложения
GPS
Источники данных
Алгоритмы
Машинное обучение
Мамочка, 25 лет
Мужчина, 35 лет, юрист
CRM file
DMP
segments
Cookie
Purchase
history
Browsing
Broadcast
history
Page
Previous
page
Cookie
DMP
segments
IP
FREQUENCY
RECENCY
PROBABILITY
Обработка данных
12. Более
2000сегментов
в готовой
таксономии
ДЕМОГРАФИЯ
ПОЛ
ВОЗРАСТ
СЕМЕЙНОЕ
ПОЛОЖЕНИЕ
УРОВЕНЬ
ДОХОДА
Мужчины /
женщины
18-55+
От одиночек
до вдовцов
От самого низкого
до высокого
ТРИГГЕРЫ
СУПЕРГЕО, ПОГОДА, UV-
маркеры и тд
ПСИХОТИП
ОСОБЕННОСТИ
РАБОТА
СПОРТ
ДОМ
Азартность/
Командность/
Семьянин
Характер
отношенияк работе
Любимый вид спорта
Хозяйственность
НАМЕРЕНИЯ
АВТО
ОТДЫХ
ПОКУПКИ
Бюджет
Направление,
бюджет, период
Спрос на все
виды товаров
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
К БРЕНДУ
ПРИВЫЧКИ
В ШОПИНГЕ
И ДОСУГЕ
ИНТЕРЕСЫ
Бренды различных
категорий
Время-
препровождение
Все сферы деятельности
13. С помощью
DMP можно
лучше узнать
вашу целевую
аудиторию
Мама годовалого ребенка
Живет в Санкт-Петербурге
Пользователь с 2-ух лет
Персональные
данные
Высокий доход
Покупатель роскоши
Бегун
Любит музыку
Посетила сайт косметики 2р.
Мама
Потратила >250$ за месяц
Покупает памперсы
Полный анализ DMP,
собранный онлайн и оффлайн
с помощью 3rd Party Data
14. Клиент: производитель кормов
для домашних животных.
Цели рекламной кампании:
распространение тестового
образца товара в Москве,
Санкт-Петербурге, Екатеринбурге.
Целевая аудитория из брифа:
женщина в возрасте 25-55 лет,
которая очень хочет завести
котенка или только что это
сделала.
Кейс 2
16. Реальная целевая аудитория по
факту проведения кампании
Мужчины 30%
Женщины 70%
Которые недавно:
- искали работу
-интересовались покупкой жилья
- интересовались арендой жилья
Кейс 2 - результаты
17. Look-alike сегменты - поиск похожих
пользователей на вашу целевую аудиторию.
ЧЕМ ПОЛЕЗЕН ЭТОТ ВИД? Дают возможность
увеличить целевой охват.
18. Как выбрать сегменты для РК?
Бриф на РК Поставщик
данных (DMP)
Установка пикселя
для спектрального
анализа
Установка пикселя
для lal-сегмента
Подключение
сегментов из
стандартной
таксономии
Создание
спецсегментов
19. Почем «печеньки» для народа?
СОЦДЕМ - от 10 руб СРМ
ИНТЕРЕСЫ - от 20 руб СРМ
НАМЕРЕНИЯ - от 20 руб СРМ
LOOK-ALIKE - от 25 руб СРМ
Branded Data - от 25 руб СРМ
DMP
Branded Data